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MEDIA SALES GUIDE

디지털 동영상 광고 2018 ver.

미디어기획팀

DIGITAL VIDEO AD SALES GUIDE INDEX

01 환경 분석

※ 본 문서는 메조미디어에서 제작된 ‘디지털 동영상 광고’를 위한 세일즈가이드 문서 입니다.

문서 내 작성된 ‘매체 정보’는 매체 상품 업데이트에 따라 변동될 수 있으니, 업무 진행 시 매체 측 변동 내용을 꼭 체크 해주세요.

02 미디어 분석

03 업종 분석

04 캠페인 사례

01 환경 분석

환경분석 | 동영상 광고 시장 현황

910억

1,897억

3,149억

6,856억

2014년 2015년 2016년 2017년

74%

26%

2017년 모바일 트래픽 中 동영상 비중

국내 디지털 동영상 광고비 추이

동영상

기타

74%

* 출처- Cisco, 2017, 온라인광고협회(동영상 광고비), 2014~2017

모바일을 중심으로 동영상 광고 시장은 가파르게 성장, 연 평균 2배에 가까운 성장세를 보이는 중

• 스마트폰 대중화, 동영상 이용 급증

• 페이스북 동영상 광고 시작

2014’ 2015’ 2016’ 2017’ • 유튜브의 국내 동영상 시장 선점

• SMR 판매 본격화와 함께 국내

동영상 시장 격돌

• SMR의 가파른 매출 성장 • 유튜브, SMR, 페이스북으로

광고 집중화 현상

• 기타 매체들의 비중 점차 축소

유튜브, SMR, 페이스북으로 집중되는 동영상 광고비, 기타 영상 매체들의 비중은 점차 줄어드는 추세

기타

46%

14%

33%

7%

56%

9%

25%

10%

57%

10%

11%

21%

33%

15%

52%

* 출처- 메조미디어 내부 자료 및 매체 별 보도자료 기준, 추정 값

| 동영상 매체 광고비 비중 |

* 기타 : 티빙, 옥수수, 아프리카TV 등 국내 주요 영상 매체

환경분석 | 주요 매체로 본 동영상 광고 시장

TV CF 활용

CF중심의 초기 영상 소재

유저들의 반응률을 높이기 위해 점차 다양해지는 마케팅 기법과 광고 크리에이티브

환경분석 | 동영상 소재의 변화

제작 형태 및 유형에 따라 다양해진 영상 소재

브랜디드 컨텐츠

360도 영상

라이브 영상 …

제작 형태 협찬 유형 편집 유형

웹 드라마

웹 예능

인플루언서 …

세로형 영상

단초 수 영상(6초)

장초 수 영상(60초~) …

▼ ▼ ▼

동영상 광고의 ‘데이터 기반 퍼포먼스’가 화두 브랜딩과 퍼포먼스를 아우르는 방식으로 진화 중

주요 동영상 미디어 – 퍼포먼스 광고를 위한 서비스 및 상품 현황

‘트루뷰 포 액션’ 상품 출시

- 전환수 증대 목적에 적합한 새로운 상품

- 동영상 광고 노출 시, 유저 액션을 유도하는 다양한 보조장치 활용 가능

맞춤 구매 의도 타겟팅 출시

- 검색 데이터를 기반으로 구매의도가 높은 유저에게만 타겟팅

전환 목적의 상품군 보유

- 전환이 많이 이루어질 것으로 예상되는 타겟에게 우선 노출되는 ‘전환 광고’상품 보유

- ‘앱 설치 광고’, ‘앱 참여 광고’ 등 앱 마케팅을 위한 상품 보유

‘WISDOM’을 통한 컨텐츠 분석

- 노출 플랫폼에서 수집한 데이터를 활용해 자유롭게 분석할 수 있는 통계 분석 시스템

- 다양한 데이터를 기반으로 타겟팅 프로그램을 선정하고 광고 효과를 높일 수 있음

맞춤 타겟을 통해 전환 극대화

- 광고주 DB, 웹사이트 방문 유저, 광고 반응 유저를 대상으로 리타겟팅 가능

(2018년 출시)

(2018년 출시)

(2016년 출시)

환경분석 | 동영상 매체의 변화

02 미디어 분석

대표적인 상품 유형

보상형 아웃스트림 프리롤 피드형 • 동영상 재생 전에 노출되는 광고

• 가장 일반적인 노출 형태

• 게임 또는 서비스 이용 중 동영상 광고를 시청하면 보상을 주는 형태

• 동영상 스트리밍 영역을 벗어나 기사 사이에서 노출되는 형태

• 프리롤의 강제성과 달리 자연스럽게 광고를 시청하거나 중단 가능

• SNS상의 피드에 노출되는 광고

• 일반 컨텐츠와 동일한 형태로 자연 스러운 노출이 가능

유튜브, SMR, 아프리카TV …

페이스북, 인스타그램, 트위터 …

유니티애즈, 벙글, 애드콜로니 …

인터웍스(인터플레이), Teads.tv, 타불라 …

대표 동영상 미디어 별 KEYWORD

국내 최대의 OTT | 컨텐츠&노출 매체 확대 | 업프론트 상품

동영상 광고 네트워크 | 프리미엄 매체 제휴 | 3,000만 유저 데이터 활용

No.1 포털 매체 | 높은 유저 도달율 | 지면 별 영상 상품

방송사 컨텐츠 독점 | 포털, 방송사 매체 노출 | 컨텐츠를 활용한 타겟팅

피드 형태로 노출 | 높은 동영상 컨텐츠 반응률 | 브랜디드 컨텐츠 확산

No.1 동영상 매체 | 타겟 커버리지 우수 | 예약형 vs 경매형

타겟 커버리지 가장 넓은 No.1 동영상 매체

동일 영역이지만 목적에 따라 두 가지 옵션 중 선택 가능

MEDIA SPEC

MO

PC

• 높은 트래픽으로 가장 선호되는 동영상 매체 • 안정적인 노출이 가능한 ‘예약형’과 유저가 광고에 반응한 경우에만 과금 되는 ‘경매형’ 상품으로 구분 됨

유튜브 상품 소개서 다운로드

① 예약형

- 노출 우선 - 고정된 단가를 기반으로 안정적 도달 확보에 용이

② 경매형

- 효율 우선 - 시청자가 광고에 반응한 경우에만 과금 (30초 이상 시청 시)

or

* 높은 광고 효율로 선호도 높음

* 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출)

9억

8,200만

1,300만 42% 79분

2,400만 81% 953분

페이지뷰 평균 체류시간 순 이용자 도달률

미디어 100% 활용 TIP

브랜드 리프트 서베이(BLS) 활용 • 유저 설문조사를 통해 광고성과를 측정하고 인사이트를 제공하는 유튜브의 서비스 • 인지도, 광고 상기도, 구매 고려도 등을 측정할 수 있음 (7일 이내 결과 확인 가능) • 제공되는 결과를 캠페인에 실시간 반영하여 운영 중에 즉시 효율성을 높일 수 있음

단기간 내 최대 노출량 확보가 가능한 상품, 마스트헤드

• 유튜브 메인 최상단에 일 고정으로 게재되는 상품으로 노출 효과가 큼 • 배너 안에 동영상을 포함시킬 수 있어 브랜딩에 용이

(영상 재생 시 조회 수 반영이 가능)

범용 앱 프로모션의 유튜브 활용

• 동영상 광고와 함께 앱 다운로드 유도 버튼을 함께 노출할 수 있음 • 시청 마지막에 다운로드를 유도하는 자동 종료 화면 추가 가능 • 영상+유도 버튼 노출로 소재 관여도가 높아 일반 배너 대비 리텐션이 뛰어남

신제품/브랜드 런칭 시

광고 후 인지도가 얼마나 상승했는지 확인 가능 광고 후 실제 구매 의도가 얼마나 생겼는지 확인 가능

세일즈 캠페인 시

* 마스트헤드 : 예약형 상품 / BLS, 범용 앱 프로모션 : 경매형 상품

유튜브에 없는 방송사 프리미엄 클립 컨텐츠 독점

MO

PC 3.6억

4.6억

1,000만 0.34%

1,900만 0.33%

총 재생 수 순 이용자 CTR

• 유튜브에 없는 방송사 프리미엄 클립 컨텐츠에 광고를 노출할 수 있는 플랫폼 • 네이버TV, 카카오TV, 곰TV를 비롯해 컨텐츠 소비가 활발한 미디어에 통합적으로 노출

SMR 상품 소개서 다운로드

MEDIA SPEC * 출처 : SMR WISDOM 2018. 06

노출 미디어

다양한 프로그램 클립 영상 중 원하는 컨텐츠에만 타겟팅이 가능

컨텐츠를 활용한 다양한 캠페인 전략 수립 가능

프리미엄 컨텐츠 독점 제공

네이버TV

카카오TV

곰TV

SMR Members (티빙, POOQ , DCATV 등 13개 플랫폼)

미디어 100% 활용 TIP

컨텐츠 타겟팅 기능 활용

• 프로그램 별 성/연령 데이터와 광고주 타겟 관심사 분석을 기반으로 타겟이 즐겨보는 컨텐츠에 선별적 노출 가능 • 동영상 광고 소재와 방송 컨텐츠 연관 이슈 활용 시 높은 광고 효과 기대 (ex. 광고 모델이 출연하는 프로그램에 노출)

네거티브 타겟팅 활용 (2018년 05월 출시)

• 논타겟팅(랜덤) 광고주의 경우, 특정 컨텐츠 선택/제외 노출 가능(ex. 남성 타겟 광고주 -여성 비중 높은 드라마/음악프로그램 제외) • 광고주에 부적합한 컨텐츠를 제외하고 운영하여 불필요한 노출 최소화 • SMR에서 제시한 ‘추천 네거티브 타겟팅’으로 진행 시, 별도 할증 없이 기본 단가로 집행 가능

통계 분석 시스템 ‘SMR WISDOM’ 활용 • SMR의 다양한 노출 플랫폼에서 수집한 데이터를 저장하여 자율적으로 분석할 수 있는 통계 분석 시스템 • 월 30억 건의 풍부한 데이터를 기반으로 타겟팅 프로그램을 선정하고, 세부적인 광고 리포트 서비스 제공

동영상 소비와 확산이 빠른 SNS

MEDIA SPEC

MO

PC 1억

5,200만

600만 21% 16분

1,100만 38% 400분

페이지뷰 평균 체류시간 순 이용자 도달률

• 피드 형태의 일반 컨텐츠와 동일하게 노출되어 광고에 대한 거부감이 낮음 • 다양한 컨텐츠 유형 중, 동영상이 가장 높은 유저 반응을 보임

페이스북 상품 소개서 다운로드

* 출처 : 2017, loco wise

12.0%

5.3%

11.6%

4.5%

7.8%

4.1% 4.5% 4.0%

도달률 참여율

동영상 사진 링크 상태메시지

컨텐츠 유형별 반응

* 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출)

미디어 100% 활용 TIP

브랜디드 컨텐츠 노출 미디어로 활용

• 페이스북은 다른 동영상 매체 대비 유저의 참여 비중이 높음 (좋아요/댓글/공유) • 광고가 컨텐츠로 인식될 시 유저의 자발적 참여에 의해 2차 바이럴 효과 발생 • 인플루언서 등을 활용한 브랜디드 컨텐츠의 핵심 유통 채널로 자리매김되고 있음

다양한 동영상 광고 옵션 활용

• 동영상 광고 세팅 시, 사용자의 반응을 높일 수 있는 광고 옵션을 캠페인 목적에 따라 활용 가능 CTA(Call To Action) 버튼, 앱 설치 유도 버튼, 전환 이벤트 코드 추가 등

2,712

605 202

843

페이스북 유튜브 비메오 기타

브랜디드 컨텐츠 예시 : Dingo 이슬라이브 / 블랙몬스터 다운펌 제품 글로벌 SNS 동영상당 평균 액션 수

* 단위 : 건

인기 있는 주요 영역에 동영상 광고 가능

MEDIA SPEC

MO

PC 128억

30억

2,800만 90% 278분

2,800만 93% 842분

페이지뷰 평균 체류시간 순 이용자 도달률

* 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출)

• 압도적인 트래픽을 자랑하는 No.1 포털 미디어로, 주요 지면 별 동영상 상품 보유 • 검색/네이버TV/스포츠 영역에 동영상 광고 노출 가능

네이버 상품 소개서 다운로드

검색 영역

관심 키워드 검색 시 노출

네이버TV 영역

영상 컨텐츠 재생 전 (SMR 컨텐츠 외)

스포츠 영역

축구, 야구 등 스포츠 영상 재생 전

미디어 100% 활용 TIP

업종별 광고 상품 추천

검색광고 집행 비중이 높은 업종으로, 유저의 정보 탐색 시 인지도를 극대화할 수 있음

- 검색 영역 우측 최상단

- 관련 업종 일반명사 키워드에 매칭해 노출 - 확장 재생 옵션 제공

구매력을 갖춘, 브랜드 수용도가 높은 2039남녀 커버리지가 높음

- 네이버TV, 스포츠 서비스, 뉴스

- 15초 이상 시청 시에만 과금

스포츠 및 액티비티를 즐기는 남성들의 시청 비중이 높음

- 스포츠 서비스 (생중계 영역)

- 상품에 따라 영역 독점 가능 - 경기 중간 광고 노출로 프리롤 광고 대비 유저 리텐션이 높음

노출영역 노출영역 노출영역

상품특징 상품특징 상품특징

금융 / 패션 / 결혼 식음료 / 여행 / 교육

서비스 / 게임 / 영화 패션 / 화장품 / 식음료

패션 / 남성 / 스포츠

‘ 서칭뷰 ’ ‘ 리얼뷰 ’ ‘ 스포츠 패키지 ’

프리미엄 영상 매체에 노출할 수 있는 동영상 광고 네트워크

MEDIA SPEC

대표 네트워크

PC & MO & TV 110개

네이버, 옥수수, 티빙, JTBC, YTN, 곰TV, 아프리카TV,밀크, 삼성뮤직

3,000만 70%

제휴 매체 순이용자 도달률

* 출처 : 시그널플레이 자체 데이터 기준

• 네이버TV, 카카오TV, 옥수수, 티빙, JTBC 등 프리미엄 영상 매체를 비롯해, 약 110개의 제휴 매체에 광고 가능 • 총 4개의 노출 유형, 각 매체에 최적화된 형태로 노출

시그널플레이 상품 소개서 다운로드

주요 노출 미디어

동영상 컨텐츠형 (프리롤/미드롤)

텍스트 컨텐츠형 동영상 전면형 전면 배너+동영상형

미디어 100% 활용 TIP

로열티 높은 CJ ENM 방송 프로그램에만 노출이 가능

• 컨텐츠 파워가 높은 CJ ENM 프로그램 타겟팅 가능 • TVING TV채널을 보유한 네이버, 네이버TV, 카카오TV, 곰TV 등에 노출 가능

국내 최초, 3 Screen을 모두 커버하는 광고 플랫폼

• TV, PC, 모바일 디바이스를 모두 커버 (TV : 삼성 스마트TV, 딜라이브 내 TIVING TV를 통해 광고 노출) • 마케팅 전략에 따라 3 Screen에 모두 노출하거나 개별 디바이스 별 노출 가능

3,000만 유저 데이터를 보유, 관심사 기반의 타겟 선별로 광고 효율 ↑

• 여행, 뷰티, 패션, 결혼 등 실제 유저들이 가장 관심 있어 하는 관심사 SET이 타겟팅으로 구성되어 있음

• 복수의 관심사 옵션을 중복 적용해, 보다 정교한 타겟팅 광고 집행 가능 (타겟팅 할증 없음)

프리미엄 패키지 소개서 다운로드

컨텐츠 커버리지가 가장 넓은 국내 최대의 OTT 서비스

MEDIA SPEC

MO

PC

• 2018년, 컨텐츠 및 플랫폼의 확대로 더욱 강력해진 TVING 광고 • CJ ENM 채널 포함 JTBC 등 종편 & 보도채널 16개 확대 • 옥수수 포함 노출 폴랫폼 확장, 소비자의 컨텐츠 소비 패턴에 따른 노출 가능

TVING 상품 소개서 다운로드

티빙 & 옥수수

카카오TV

스마트TV

네이버TV

곰TV

딜라이브

컨텐츠의 확대

플랫폼의 확대

* 출처 : 코리안클릭 2018. 06 PC – 웹 / MO - 웹+앱 기준 (PV는 웹만 산출)

… 총 16개

채널 확대!

2,400만

185만

100만 3% 15분

128만 3% 83분

페이지뷰 평균 체류시간 순 이용자 도달률

미디어 100% 활용 TIP

타겟이 좋아하는 방송 프로그램을 타겟팅하여 광고 효과 증대

• 전체 광고 물량 중, 컨텐츠 타겟팅을 활용하는 광고주는 38%로 높은 수준 • CTR은 논타겟팅 대비 컨텐츠 타겟팅을 집행했을 때 53% 더 높은 효율을 보임

업프론트 상품을 통해 더 좋은 혜택으로 선점 가능

• 월 정기 상품 중 티빙 상품에 한해 우선 청약권 부여 • 구매 구간별 추가 Value 제공, 추가 보너스율 최대 200%

컨텐츠 타겟팅에 따른 CTR 타겟팅 집행 비율

* 내부 데이터, 15초 소재 기준

62%

38%

타겟팅 논

타겟팅

0.23%

0.35%

논타겟팅 평균 타겟팅 평균

53% 효과 UP!

* 티빙은 메조미디어를 통해 구매가 가능합니다 (타 미디어렙사를 통한 구매 불가)

구분 2억 4억 7억 9억

추가 보너스율 71% 100% 140% 200%

appendix. 한 눈에 살펴보는 미디어 별 특징

유튜브 SMR 페이스북 네이버 SIGNAL PLAY 티빙

노출 디바이스 PC/모바일 TV/PC/모바일 PC/모바일 PC/모바일 TV/PC/모바일 TV/PC/모바일

대표 상품 유형 프리롤/미드롤 프리롤 피드형 프리롤

(영상 전/중/후 노출) 프리롤/미드롤

프리롤/미드롤 /딜레이 프리롤

동영상 시청 기준 (CPV)

30초 15초 3초 15초 5초

(CPM) -

동영상 최대 길이 제한 없음 제한 없음 240분 제한 없음 120초 15초~제한 없음

랜딩 가능 여부 O O O O O O

스킵 버튼 노출 시기 5초 15초 - 5초 15초 15초 / Non skip

비고 경매형 기준 자동재생기능 적용 일반 동영상 상품 기준

CPV 상품 기준

길이 제한이 있는 TV와 달리 제한이 적음 PC/모바일을 넘어 TV 디바이스에서도 노출 가능 미드롤, 딜레이 프리롤 등 다양한 상품 영역으로 확장

| CHECK POINT |

03 업종 분석 ※ 수치 데이터는 메조미디어 내부 데이터를 기반으로 작성 되었습니다

주요 업종의 동영상 광고 집행 패턴

유통

V커머스형 컨텐츠

+ 구매 연동

금융 ㆍ보험

스타를 활용한

기업/상품 홍보

화장품 ㆍ보건

뷰티 인플루언서를

활용한 마케팅

식품 ㆍ음료

방송 프로그램

협찬 광고 활용 증가

패션 ㆍ의류

스토리텔링 형태의

컨텐츠 제작

동영상 매체 별 집행 비중

27%

73%

동영상 광고 집행 비중

• 구매 연동이 용이한 미디어 위주로 집행하는 추세 • 2030 타겟 확보를 위해 페이스북을 활용한 구매 유도 마케팅 증가

• 영상을 활용해 구매를 유도하고, 제품을 판매하는 V커머스 활용 증가 • 제품 세부 정보를 직관적으로 전달하기보다, 소비자가 좋아하는 컨텐츠를

제작하고 자연스럽게 제품을 노출 시키는 형태가 인기

V커머스형 컨텐츠 + 구매 연동

미디어 집행 추세 미디어 집행 트랜드

컨텐츠 제작 트랜드

필립스 면도기 x 코빅마켓

51%

23% 16%

4% 5%

유튜브 페이스북 SMR IPTV 기타

유통 동영상

기타

금융 ㆍ보험

• 상품가입, 앱 설치 유도를 위한 모바일 광고/타겟팅 위주의 캠페인 진행 • 제3금융권은 광고 규제가 다소 약하고 영상 소재 활용이 가능한 유튜브 및

카카오 집행 선호

• 기업의 긍정적 이미지 및 신뢰도 전달을 위해 성실하고 깨끗한 이미지의 스타를 광고 모델로 기용

• 신규 상품을 알리기 위해 쉽고 재미있는 패러디 영상 및 CM송 제작

스타를 활용한 기업/상품 홍보

동영상 매체 별 집행 비중

35%

65%

동영상 광고 집행 비중

KB국민은행 리브똑똑 x 김연아 / KEB하나은행 x 김하온

33% 29%

26%

6% 6%

유튜브 SMR IPTV 페이스북 기타

동영상

기타

미디어 집행 추세 미디어 집행 트랜드

컨텐츠 제작 트랜드

• 두터운 팬 층을 확보한 뷰티 인플루언서 채널이 최우선으로 선호 됨 • 페이스북, 유튜브(+오디언스 타겟, 관심 타겟 적용)선호, 인스타그램 이용률 증가

• 타겟이 저연령층까지 확대되며 HOW TO 컨텐츠가 인기를 끌고 있음 • 인플루언서 > 전문가 > TVC 소재(디지털용) 순으로 많이 소비 됨 • 인플루언서를 활용한 HOW TO 컨텐츠를 제작/배포하는 것이 효과적

뷰티 인플루언서를 활용한 마케팅

화장품 ㆍ보건

동영상 매체 별 집행 비중

45%

55%

동영상 광고 집행 비중

로레알파리 x 로즈하

43%

35%

13%

2% 8%

SMR 유튜브 페이스북 IPTV 기타

동영상

기타

미디어 집행 추세 미디어 집행 트랜드

컨텐츠 제작 트랜드

식품 ㆍ음료

• 방송 : 해당 방송 프로그램 전/후에 광고를 배치해 거부감이 낮음 • 디지털 : 동일한 방송 콘텐츠에 노출할 수 있는 SMR 활용도 증가

• 드라마, 예능 프로그램의 장면을 활용하는 ‘풋티지 광고’ 사례 증가 • 높은 광고 몰입도를 위해, 프로그램과 연계한 추가 에피소드 형태 및

패러디물로 제작

동영상 매체 별 집행 비중

64%

36%

동영상 광고 집행 비중

농심 x 삼시세끼 어촌편 / 정관장 x 미생

방송 프로그램 협찬 광고 활용 증가

44%

22% 15%

12% 6%

유튜브 SMR IPTV 페이스북 기타

동영상

기타

미디어 집행 추세 미디어 집행 트랜드

컨텐츠 제작 트랜드

패션 ㆍ의류

동영상 매체 별 집행 비중

53%

47%

동영상 광고 집행 비중

• 컨텐츠 확산 및 스팟성 이벤트 진행 목적으로, 페이스북ㆍ인스타그램 활용 증가 • 제품 라인 별로 정교한 오디언스 타겟팅(성/연령/관심사 등)을 적용해 캠페인 진행

• 직접적인 제품 홍보가 아닌, ‘재미 + 제품 기능성’을 전달하는 스토리텔링 형태의 제작 사례 증가

• 1020 영타겟이 높은 업종으로, 아이돌ㆍ스포츠 스타를 주로 선호

블랙야크 x 원썬

스토리텔링 형태의 컨텐츠 제작

51%

35%

7% 4% 2%

SMR 유튜브 페이스북 IPTV 기타

동영상

기타

미디어 집행 추세 미디어 집행 트랜드

컨텐츠 제작 트랜드

04 캠페인 사례 + 영상 마케팅을 위한 TIP

맥스웰하우스, 씽크빅리그 캠페인

• 메조미디어의 디지털 컨텐츠 상품 ‘브라이트’를 활용해 브랜디드 컨텐츠 제작

• 광고 아이디어 공모전 ‘씽크빅리그’ 주최, 고장환 특유의 시그니처를 활용한 홍보영상으로 참여 유도 (1차 확산)

• 브랜드 홍보에 적합한 소비자 아이디어를 선정하여, 브랜디드 컨텐츠 제작 및 릴리즈 (2차 확산)

• 캠페인 기간 동안 컨텐츠 약 400만 이상 시청

| 참여 유도용 영상 | | 본편 영상 |

! 컨텐츠를 소재로 활용하여 ‘유기적 도달률’을 높여라

유저가 반응ㆍ참여할 수 있는 컨텐츠 형태의 소재는 디지털 상에서 이슈화 될 가능성이 높음 이슈화가 될수록 유기적으로 도달하는 범위가 넓어지며, 광고 진행 시에도 높은 효율을 기대할 수 있음

확보된 사용자 모수 대상 본편 영상을 2차 노출, 컨텐츠 연계 시청으로 브랜드 각인 효과 증대 참여 유도 영상 시청자를 리타겟팅 모수로 확보

! 인기있는 IP의 파워를 활용하라

유저들에게 인기가 많은 컨텐츠 또는 플랫폼에 PPL, 협찬 등의 형태로 콜라보 마케팅 가능 자연스러운 노출로 광고 거부감이 낮다는 장점이 있음

로고/타이틀 전면 노출 파트너사 제품 직접 노출 중간 광고 삽입(15초미만) 파트너사 관련 컨텐츠

Coke-Play, 모바일 라이브 퀴즈쇼 콜라보 캠페인

• 모바일 라이브 퀴즈쇼 ‘잼라이브’와 브랜드 콜라보레이션 진행

• 퀴즈쇼 진행 전, 푸시 알람을 활용해 Coke-Play와 관련된 사전 힌트 제공 및 홍보 진행

• 퀴즈쇼 진행 시, 브랜드 연관 문제를 출제하고 중간광고를 노출 • 20만 명 이상 라이브 퀴즈 참여

* Coke-Play : 코카콜라의 모바일 앱 서비스

! 다양한 광고 옵션 활용으로 세일즈 효과까지!

각 매체 별로 매체 특성에 맞는 다양한 광고 옵션 활용 증가 캠페인을 통한 브랜딩 목적 외, 구매전환ㆍ매출증대 등의 2차 목표로 캠페인 확장 진행

굽네치킨, 패션 브랜드 패러디 캠페인

• 패러디 아이콘 ‘권혁수’를 광고 모델로 하여, 웰메이드 패러디 영상 제작

• 시간 타겟팅 및 CTA (click to call)상품 집행으로, 직접적인 매출 증대에 기여

1. 주문이 많은 시간대 타겟팅 - 평일 저녁 6시 이후 - 주말 오후 12시 이후

2. myK 매체 집행 시 Click To Call 옵션 활용, 영상 클릭 시 주문 전화 연결

★ 매출 증대 전략

! MCN 전성시대 인플루언서의 후광효과를 활용하라

먹방/뷰티/리뷰 등 각 인플루언서 별 전문 영역이 있으며, 이에 열광하는 팬덤을 확보하고 있음 각 분야별 전문 인플루언서 활용 시, 타겟층에 브랜드의 긍정적 이미지 제고 및 높은 파급력을 가져옴

G마켓, DIA TV 인플루언서 콜라보 캠페인

• 소상공인 지원 컨셉의 인플루언서x상품 콜라보레이션 광고 집행

• 게임/뷰티/엔터테인먼트/푸드 4개 카테고리에서 총 12팀의 인플루언서 활용

• 티저 영상 > 콜라보영상 > 세일즈 연계로 이어지는 캠페인으로 진행

• 컨텐츠 총 재생 수 850만 이상, 주문 건 수 평균 6배 증가

1단계 | 티저영상 제작 대표 인플루언서의 모든 컨텐츠에 프리롤 적용

2단계 | 콜라보 컨텐츠 홍보 영상을 각 인플루언서의 채널에 업로드

3단계 | 세일즈 연계 CTA 버튼 통한 제품 구매로의 연결

! 타겟들의 관심사를 분석해 타겟팅에 활용하라

타겟들의 데모 정보와 함께 관심사를 파악하고, 타겟팅에 활용 시 더 높은 광고 효과를 기대할 수 있음 페르소나, 컨텐츠, 관심사 등 다양한 유형의 타겟팅 활용 가능

메디힐, 현빈 TVC 활용 캠페인

• 마스크팩 제품을 핵심 타겟인 ‘2039 여성’에게 효과적으로 브랜딩 하고자 함

• 타겟 여성들의 관심이 높은 방송 컨텐츠 타겟팅을 활용하기 위해 SMR을 집행

• 타 프로그램 대비 높은 광고 시청률을 보이며 제품 브랜딩 효율을 높임

다수의 여성 팬을 확보한 ‘현빈’ 모델 소재 여성이 좋아하는 방송 컨텐츠를 타겟팅하여 광고 노출

여성 85% > 남성 15%, 여성 비율이 압도적 높음

2039 연령층, 전체 조회수의 50% 차지

TARGET CONTENTS

! 캠페인 맞춤형 ‘게재지면 +타겟팅’으로 광고 반응률을 높여라

카카오 광고로 진행 할 수 있는 다양한 플랫폼 중 예산에 적합한 플랫폼만 선택하여 집중 집행 캠페인 맞춤형 오디언스+지역 타겟팅을 통해, 불필요한 노출을 줄여 핵심 타겟에게 효과적으로 도달 가능

항공사 브랜드, 신규 취항 노선 홍보 캠페인

• 카카오 광고 ‘동영상 홍보하기’를 활용해 바이럴 영상 홍보

• 전라남도에 위치한 ‘무안공항’에서 출발하는 노선으로, 전라남도+경상남도 지역 타겟팅 활용

• 비용 효율성을 극대화하기 위해 저렴한 단가로 진행 가능한 ‘모바일 다음’ 지면을 선택&활용

• 지면 평균 효율 대비 2배 높은 CTR 기록

출발거점을 선택하여 지역 타겟팅 진행

유저 관심도, 광고 반응률 증가!

저렴한 단가로 진행 가능한 모바일 다음 지면 활용

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