media performance
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Google y Media Performance Cómo comprar publicidad en Google, Facebook y medios Online para obtener resultados eficientes y apuntando a las ventas - SEO y SEMTRANSCRIPT
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11 de Septiembre 2173 9°CP1428AIG | Buenos Aires – Argentina
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Presentación personal
Business Administration33 years old
Gonzalo Baez
Regional Marketing Director
Asociate Account Director
Search Manager Ebay.es
Biz Dev Manager PE, UY, US
Co-Founder & MD
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Redefinamos el concepto de marketing en buscadores
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Porque es importante estar en Google (solo?)
El 80% de laspersonas comienza la
búsqueda de productos o servicios en
GoogleGooglealo!Buscalo en
internet…
internettod
oBuscala en Facebook
Metete en Youtube
Fijate en Twitter
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Buscamos nuestro futuro auto
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Vemos con quien nos vamos a reunir
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Buscamos a la chica que queremos invitar a salir.
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Es un hecho, gran parte de nuestras decisiones están antecedidas por una búsqueda.
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Hoy utilizamos varias tecnologías para realizar búsquedas, y cada vez habrá mas especialización
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Redes Sociales y Buscadores lideran el ranking de visitantes en Argentina
Fuente: comScore Media Matrix, Marzo 2011
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Argentina lidera el ranking de compradores online en Latam (% sobre internet users)
Fuente: eMarketer: Tendencias Digitales “Usos de Internet en Latinoamérica 2011: Comercio electrónico”, Octubre 2011
Compradores online
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Los medios del marketing en buscadores
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PPC: bases fundamentales
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PPC: la estructura granular y la relevancia
=Vuelos baratos Pasajes baratos=
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PPC: bases fundamentales
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PPC: bases fundamentales
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PPC: Landing Page & AB Testing
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¿Qué es SE ?
Es la optimización de tu sitio que te permite posicionar tu
empresa en las primeras posiciones de Google para
búsquedas relacionadas a tu negocio
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El triángulo de ORO
+ CLICKS = + VENTAS
Los primeros resultados ¡tienen
más visitas!
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Los 4 pilares del SEO
SEO OnsiteKeyword Definition
Link Building Strategy
Reporting & Feedback
Strategic vs. Long Tail Keyword analisis.
Optimization Best Practices Document for Company Website.
Including Structure, content and page ranking
Tailored Link building: Strategic content related websites asociation.
Massive Link building Link Buying campaigns on SEO friendly networks.
Weekly Metrics and Monthly Analitical Report.
Ups & Downs position reports.
Increase in indexed keywords and sustained positions.
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• Desarrollar Contenido propio
• Links amigables (Seo Friendly) en el sitio
• Estrategia de contenidos de sitios amigos que linkeen a nuestro sitio.
• Utilizar las técnicas “legales” White Hat
• Relacionar con Redes sociales
Que debemos hacer para estar bien posicionados
• No utilizar programas masivos o robots para links o directorios.
• No repetir las mismas palabras claves en todas las páginas
• No comprar links a sitios que venden links y que nada tienen que ver con la categoría de nuestro sitio (spam)
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La importancia de las redes sociales!
+
Luego del algoritmo Penguin,las redes sociales afectan directamente
al posicionamiento orgánico
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La importancia de las redes sociales!
Además, las redes sociales pueden impactar positiva o negativamente en los esfuerzos
de PPC y SEO
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Caso de éxito
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Caso de éxito: eBay guías de compra
Acquisition
Activation
ActivityAAA
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El proyecto guías de compra
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La lógica detrás de las guías de compra
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El resultado del contenido único
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Resultados del proyecto guías de compra*
+ 30% tráfico orgánico en sólo 3 meses
+ 320% incremento tráfico orgánico año sobre año
+ 180% la cantidad de usuarios registrados año sobre año
*Los resultados están presentados en términos porcentuales para resguardar la confidencialidad de la información de eBay inc.
*Dichos resultados corresponden al portal eBay España específicamente
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