1

Teori Perilaku Konsumen danPilihan KonsumenSayifullahsayiful1@gmail.com

Materi PresentasiAnalisis Utilitas

Pengukuran Utilitas dgn Pendekatan Kardinal

Preferensi, Utilitas Ordinal dan Indifference Curve

Keterbatasan Anggaran

Keseimbangan Konsumen

Perubahan Harga

Efek subtitusi dan Efek Pendapatan

2

Permintaan KonsumenPermintaan konsumen akan barang dan jasaditentukan oleh :

• Harga barang atau jasa.• Kepuasan dari mengkonsumsi barang atau jasa.• Pendapatan/ anggaran (membatasi kombinasi

konsumsi).

Utilitas / Kepuasan• Dalam mengkonsumsikan barang atau jasa,

seorang individu berusaha untuk mencapaikepuasan yg maksimum.

• Utilitas atau kepuasan adalah sesuatu yang tidakmudah diukur.

3

Utilitas dan Pengukurannya• Meskipun tidak mudah untuk diukur, utilitas

atau kepuasan dalam ilmu ekonomi “dapatdiukur” dengan pendekatan utilitas kardinal.

• Dalam utilitas kardinal dianggap kepuasan(kenikmatan) yang diperoleh konsumen dalammengkonsumsi barang atau jasa dapatdinyatakan secara kuantitatif.

Utilitas Kardinal• Utilitas kardinal menyatakan bahwa kepuasan dapat

dinyatakan dalam bentuk ukuran khusus seperti batangcoklat pertama memberikan kepuasan 4, genggamankacang pertama memberikan kepuasan 6.

• Angka-angka seperti 4, 6, atau 1, 2, 3 adalah kardinal.• Utilitas total adalah jumlah keseluruhan kepuasan yang

diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah barang.• Utilitas marginal adalah perubahan utilitas total sebagai

akibat dari pertambahan mengkonsumsi satu unitbarang.

4

Utilitas Total dan Utilitas MarginalUtilitas Total dan Utilitas Marginal Lisa dari Mengkonsumsi Film

Per BulanKuantitas Film per Bulan Utilitas Total Film Utilitas Marginal Film

0 0 0

1 10 10

2 16 6

3 19 3

4 20 1

5 20 0

6 18 -2

Utlitas total meningkat bila utilitas marginal positif (MU>0).Utilitas total maksimum bila utilitas marginal adalah 0.Utilitas total menurun bila utilitas marginal negatif (MU<0).

Utlitas total meningkat bila utilitas marginal positif (MU>0).Utilitas total maksimum bila utilitas marginal adalah 0.Utilitas total menurun bila utilitas marginal negatif (MU<0).

Kurva Utilitas Total dan Kurva Utilitas Marginal

Util

itas

Tota

l

Q

Q

Util

itas

Mar

gina

l 0

0

1 2 3 4 5 6

Utilitas Total

Utilitas Marginal

10

Utilitas total dalam keadaan maksimal

1 2 3 4 5 6

20

16

5

Diminishing Marginal Utility• Dalam utilitas marginal berlaku prinsip

“Diminishing Marginal Utility”.• Diminishing Marginal Utility adalah

berkurangnya utilitas marginal seiring dgnbertambahnya kuantitas barang yg dikonsumsi.

Memaksimalkan Utilitas• Utilitas maksimal bila utilitas marginal adalah 0

atau MU=0.• Utilitas maksimal bila harga barang ekual dgn

utilitas marginal atau P=MU.

6

Memaksimalkan Utilitas (Pendekatan Matematis)

• Utilitas seorang konsumen dalam mengkonsumsibarang seperti ditunjukan pada fungsi utilitasnyayaitu U=16Q-Q2.

• Berapakah jumlah barang yg dikonsumsikannyaagar mencapai utilitas (kepuasan) yg maksimal?

• Utilitas maksimal bila MU=0• MU=U’=dU/dQ• U=16Q-Q2 U’=16-2QMU=16-2Q• Utilitas maksimal bila MU=0, maka 16-2Q=0

sehingga Q=8.• Utilitas konsumen maksimal bila mengkonsumsi

barang sebanyak 8.

Memaksimalkan Utilitas (Pendekatan Matematis)

• Apabila harga barang A adalah 4 dan utilitaskonsumen dalam mengkonsumsikan barang Aadalah seperti ditunjukan pada fungsi utilitasnyayaitu U=16Q-Q2.

• Berapakah jumlah barang yg dikonsumsikannyaagar mencapai utilitas (kepuasan) yg maksimal?

• Utilitas maksimal bila MU=P• Utilitas maksimal bila MU=P, maka 16-2Q=4

sehingga Q=6.• Utilitas konsumen maksimal (dgn harga barang

adalah 4) bila mengkonsumsi barang sebanyak 6.

7

Utilitas Ordinal• Utilitas atau kepuasan adalah sesuatu yg tidak

mudah diukur.• Ketepatan pengukuran utilitas kardinal meskipun

dapat dilakukan namun tidaklah mudah.• Dalam kenyataan, tak seorang pun mengetahui

bagaimana mengukur utilitas secara kardinal (Millerdan Meiners, 2000: 57).

• Cara yg lebih lemah seperti mengurut tingkatutilitas adalah cukup. Inilah yg dimaksudkan dgnutilitas ordinal.

Preferensi dan Pilihan-pilihan Komoditi (Barang)

• Dalam utilitas ordinal tercermin peringkatpreferensi.

• Dalam perilaku konsumen, masyarakat(konsumen) memilih berbagai komoditi, bukankomoditi itu sendiri (satu macam komoditi).

8

Asumsi Perilaku Konsumen dan Preferensi

• Asumsi perilaku kosumen dan preferensi:1)Kosumen dihadapkan pada berbagai kombinasikomoditi. Konsumen bisa memilih kombinasi ygpaling diinginkannya atau mengambil kombinasimana saja jika semua kombinasi komoditi yg adatidak banyak berbeda baginya. (asumsikelengkapan)2)konsumen senantiasa konsisten dalam membuatpilihan antara berbagai kombinasi komoditi.(asumsi konsistensi atau transitif)3)lebih banyak selalu lebih disukai daripada ygkurang banyak. (asumsi tanpa kejemuan)

Indifference Curve• Ketiga asumsi perilaku konsumen dapat

diterjemahkan ke bentuk geometris yaitu dgnnama Indifference Curve.

• Indifference Curve adalah garis ygmenggambarkan kombinasi barang di manaseorang konsumen berlaku indifferent terhadapkombinasi barang yg dikonsumsi padasepanjang Indifference Curve.

9

C

0 Film (per bulan)

Soda (lusin per bulan)

Gambar Indifference CurveGambar Indifference Curve

10

10

6

4 Disukai

8

6

2

2 4 8

Tidak disukai GIndifference Curve

Indifference Curve adalah garis yg menggambarkankombinasi barang di mana seorang konsumen berlaku indifferentterhadap kombinasi barang yg dikonsumsi.

Indifference Curve adalah garis yg menggambarkankombinasi barang di mana seorang konsumen berlaku indifferentterhadap kombinasi barang yg dikonsumsi.

C

0 Film (per bulan)

Soda (lusin per bulan)

Peta Preferensi Lisa (Peta IC Lisa)Peta Preferensi Lisa (Peta IC Lisa)

10

10

6

4

8

6

2

2 4 8

G

J

I0

I1

I2

Peta Indifference Curve (IC) adalah rentetan atau rangkaian IC.Peta Indifference Curve (IC) adalah rentetan atau rangkaian IC.

Lisa lebih menyukai pada titik manapun di I2 dibanding pada titikmanapun di I1. dan ia lebih menyukai pada titik manapun di I1dibanding pada titik manapun di I0.

Lisa lebih menyukai pada titik manapun di I2 dibanding pada titikmanapun di I1. dan ia lebih menyukai pada titik manapun di I1dibanding pada titik manapun di I0.

Pada peta preferensi atau peta IC kita dapat memilahkemungkinan kombinasi barang menjadi tiga grup yaitu :disukai, tidak disukai dan indifferent.

Pada peta preferensi atau peta IC kita dapat memilahkemungkinan kombinasi barang menjadi tiga grup yaitu :disukai, tidak disukai dan indifferent.

10

B

A

0 Film (per bulan)

Soda (lusin per bulan)

Gambar Garis Anggaran dan Kemungkinan Pilihan KonsumsiGambar Garis Anggaran dan Kemungkinan Pilihan Konsumsi

5

10

3

4

Tidak dapat dicapai

FILM SODA

Kemungkinan Kuantitas Pengeluaran(dollar)

Lusin Pengeluaran(dollar)

A 0 0 10 30

B 1 6 8 24

C 2 12 6 18

D 3 18 4 12

E 4 24 2 6

F 5 30 0 0

8

6

2

1 2 4

Dapat dicapai

C

D

E

FHarga film : $6 per filmHarga soda : $3 per lusinPendapatan : $30 per bulan

Harga film : $6 per filmHarga soda : $3 per lusinPendapatan : $30 per bulan

Garis anggaran menggambarkanbatas pilihan dlm mengkonsumsiGaris anggaran menggambarkanbatas pilihan dlm mengkonsumsi

Persamaan Anggaran

• Pengeluaran = Pendapatan• Pengeluaran ekual dgn jumlah pembelian dalam

satuan moneter (harga tiap barang dikali dgkuantitas barang yg dibeli)

• Pengeluaran = (P soda x Q soda) + (P film x Qfilm)

• P soda.Q soda + P film.Q film = Y

11

6

3

2 50 Kuantitas (film per bulan)

10

6 7 8 9 10

5

4

C J

I1

I2

Sod

a (lu

sin

perb

ulan

) Keseimbangan KonsumenKeseimbangan Konsumen

Keseimbangan konsumen tercapaibila garis anggarannya bersinggungandengan Indifference Curve.

I1, I2, : Indifference Curve

Garis linier berslope negatif berwarna merah :Garis Anggaran.

Bagaimana dgn I2, dapatkahdicapai konsumen?

Keseimbangan konsumen adalah keadaan tingkat kombinasi konsumsibeberapa macam komoditi yg memberikan kepuasan maksimum.

Memaksimalkan Utilitas• Seorang konsumen akan mencapai kepuasan

maksimum apabila garis anggarannyamenyinggung kurva IC.

• Seorang konsumen akan mencapai kepuasanmaksimum apabila “konsumen menghabiskanpendapatan yg tersedia dan meng-ekual-kanutilitas marginal per dollar dari semua barang”.

y

y

x

x

P

MU

P

MU

12

Memaksimalkan Utilitas (Pendekatan Matematis)

• Kepuasan konsumen dari mengkonsumsi barangX dan Y tercermin dalam fungsi utilitasnya yaituU=X2Y3. Pendapatan konsumen adalah Rp 1000dan harga barang X dan barang Y, masing-masing yaitu Rp 25 dan Rp 50.

• Berapa kombinasi konsumsi barang X danbarang Y yg memberikan kepuasan maksimum?

• U=x2y3 F(x,y)= x2y3+λ(25x+50y-1000)• 25x+50y-1000=0 = x2y3+25 λx+50λy-1000λ

Dengan bantuan optimasi Lagrange maka :Dengan bantuan optimasi Lagrange maka :

Memaksimalkan Utilitas (Pendekatan Matematis)

• F(x,y) = x2y3+25 λx+50λy-1000λAgar F maksimum : Fx(x,y)=0 dan Fy(x,y)=0

• Fx = 2xy3 + 25 λ = 0 -λ = 2xy3/25• Fy = 3x2y2 + 50 λ = 0 -λ = 3x2y2/50• 2xy3/25 = 3x2y2/50 100 xy3 = 75 x2y2, y = 3/4 x.

sebelumnya 25x+50Y-1000=0, sehingga25x+50(3/4 x)-1000=0 x=16dan y=3/4 x y=3/4 (16)=12 y=12

• Kombinasi konsumsi barang X dan barang Y ygmemaksimumkan kepuasan konsumen adalah barang Xsebanyak 16 dan barang Y sebanyak 12.

13

Latihan Soal (dikutip dari Kuswantoro)

• Pa Dudi mempunyai fungsi kegunaan terhadap barang Qdan T, harga barang Q Rp 30 dan harga barang T Rp 20,sedangkan penghasilan Pa Dudi Rp 420.000,-.Ditanyakan : agar Pa Dudi mendapat kepuasanmaksimal berapa barang Q dan T yang dibelinya?

• Pedoman :U=QT dankendala anggaran 30Q+20T-420.000=0

• Silahkan anda hitung!

P

6

3

6

3

5 6

2 50

0

Kuantitas (film per bulan)

Kuantitas (film per bulan)

Harga film turun dari $6 per filmmenjadi $3 per filmHarga film turun dari $6 per filmmenjadi $3 per film

10

6 7 8 9 10

5

4

7 10982

C J

A

B

I1

I2Sod

a (lu

sin

perb

ulan

) Titik terbaik :Harga film, $6 per film

Titik terbaik :Harga film, $3 per film

Efek Harga dan Kurva PermintaanEfek Harga dan Kurva Permintaan

Kurva permintaan film seorang konsumen

14

6

3

2 50

Kuantitas (film per bulan)

10

6 7 8 9 10

5

4K

JC

I1

I2Sod

a (lu

sin

perb

ulan

)

Efek Subtitusi

Efek Subtitusi

Efek Subtitusi danEfek Pendapatan

Efek Subtitusi danEfek Pendapatan7

4

Efek Pendapatan

Terima Kasih• Sampai nanti…

15

Pengaruh Perubahan Pendapatan Konsumenterhadap Keseimbangan Konsumen

• Income Consumption Curve(ICC), kombinasi produkyang dikonsumsi untukmemberikan kepuasan(utilitas) maksimum kepadakonsumen pada berbagaitingkat pendapatan.

• Kurva Engel, menunjukkanhubungan antara pendapatankonsumen dengan jumlahbarang yang dikonsumsi.

Y

XY

X

0

0

ICC

IC3IC2IC1

A1 A2 A3

X1 X2 X3

I3

I2

I1

Kurva EngelKurva Engel

16

Pengaruh Perubahan Harga terhadapKeseimbangan Konsumen

• Price Consumption Curve(PCC), kombinasi barangatau jasa yang dikonsumsioleh konsumen yangmemberikan kepuasan(utilitas) maksimum kepadakonsumen pada berbagaitingkat harga.

• Kurva permintaankonsumen individualditurunkan dari titik-titikpada kurva PPC,menggambarkan jumlahbarang yang diminta padaberbagai tingkat harga.

Y

XPx

Qx0

0

PCC

IC3IC2IC1

A1 A2 A3

Qx1Qx2 Qx3

D

Px1Px2Px3