marketing em eventos - estratégias de comunicação integrada
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Principais estratégias de marketing utilizadas para eventos, exemplos, cases etc Centro PaulaTRANSCRIPT
Estratégias de Comunicação em Eventos
Prof. Flávio Franceschi
EmissorMeio
(Mensagem)Receptor
Consumidores e a Comunicação
Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação
Publicidade / Propaganda
Assessoria de Imprensa
Relações Públicas
Marketing Digital*
Marketing Direto
Força de Vendas
Merchandising
Estratégias de Comunicação
Identificar o consumidor Alvo (TARGET) e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles.
Comunicação Integrada
Consumidor
PUBLICIDADE PROPAGANDA
MARKETING DIGITAL
MERCHANDISING
FORÇA DE VENDAS
ASSESSORIA
IMPRENSA
MKT DIRETO
RELAÇÕES PÚBLICAS
Meio mais popular de divulgação
Exemplos:
Folders, Flyers
Outdoor (Mídias Exteriores)
Mídia Impressa (Jornais e Revistas)
Comerciais TV
Spot Rádio
Boca a Boca
Publicidade / PropagandaFlyers – Agência Skol Sensation
Outdoor
Bi-semana
Ponto da cidade
Arte
Valores de 500 á 15.000 em média
Publicidade / Propaganda
Outdoor
Publicidade / Propaganda
Revistas
Segmentos
Anúncios por tamanho
E escolha de página
Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa
Publicidade / Propaganda
Orçamentos
Publicidade / Propaganda
Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores
Meio externo
Divulgação através de publicidade online (internet)
Exemplos:
Social Media Marketing
Facebook Eventos
Banners
Hotsite (evento)
Marketing DigitalSocial Media Marketing
Marketing DigitalHotsite - Evento Sites criados só com o intuito de divulgar
um evento
Assessoria de Imprensa
Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem –releases
Não vende diretamente os produtos
Desperta interesse
Marketing Digital
Assessoria de Imprensa
Publicidade
• SMM
• Releases
• Comerciais
Exemplo Case
Google AdWords
Marketing DigitalGoogle Marketing
Google AdSense
Marketing DigitalGoogle Marketing
Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland
Assessoria de Imprensa
Hotsite – Evento
Marketing Digital - Redes Sociais
Estratégia de Comunicação
Integra com outras
Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço
Responsável pela comunicação institucional
Interno e Externo
Grandes Empresas
Eventos Corporativos
Relações Públicas
Relações Públicas
Mc Dia Feliz
Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto
Case: SWU
O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma megacampanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento.O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de 2010.Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.
Meio Externo SWU Sustentabilidade
Relações Públicas
Outras Comunicações
MerchandisingPublicidade: Flyers
Marketing Digital
Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.
Merchandising
No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser
usada a denominação Merchandising Editorial.Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos,
serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como
novelas, filmes, seriados, etc
Merchandising Editorial
Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor)
SMS
Mala direta postal
Email Marketing
Telemarketing
Marketing Direto
Força de VendasTrabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising