manual de identidad corporativa del gobierno vasco...regula el manual de identidad corporativa del...

Eranskina

AnexoRESOLUCIÓN de 24 de mayo de 2000, delSecretario de la Presidencia, por la que seaprueban las aplicaciones del Manual deIdentidad referidas a los soportes decomunicación de Publicidad, Papelería,Publicaciones, Parque Móvil y Señalética.

EBAZPENA, 2000ko maiatzaren 24koa,Lehendakaritzaren idazkariarena, ErakundeNortasunaren Eskuliburuko zehaztasunakpapertzan, publizitatean, argitalpenetan,ibilgailuetan eta seinaletan nola aplikatu behardiren onartzen duena.

PRESIDENCIAEL SECRETARIODE LA PRESIDENCIA

LEHENDAKARITZALEHENDAKARITZARENIDAZKARIA

EBAZPENA, 2000ko maiatzaren 24koa,Lehendakaritzaren idazkariarena, ErakundeNortasunaren Eskuliburuko zehaztasunak papertzan,publizitatean, argitalpenetan, ibilgailuetan etaseinaletan nola aplikatu behar diren onartzen duena.

Abuztuaren 31ko 318/1999 Dekretuak EuskoJaurlaritzaren erakunde nortasunaren eskuliburuaarautu zuen. Dekretu horren Azken XedapenetakoLehenengoan agintzen denaren arabera,Lehendakaritzaren Idazkariak ebazpen bidezzehaztuko du nola aplikatuko diren erakundenortasunaren zehaztasunak eta arauak papertzan,publizitatean, argitalpenetan, ibilgailuetan etaseinaletan.

Erakunde Nortasunaren Eskuliburuko zehaztasunakpapertzan, publizitatean, argitalpenetan, ibilgailuetaneta seinaletan nola aplikatu behar diren landu denezeta abuztuaren 31ko 318/1999 DekretuakLehendakariaren idazkariari ematen dizkioneskumenak erabiliz, hauxe

EBATZI DUT

Lehenengoa: Erakunde Nortasunaren Eskuliburukozehaztasunak papertzan, publizitatean, argitalpenetan,ibilgailuetan eta seinaletan nola aplikatu behar direnonartzea, Ebazpen honen eranskinean jasotzea.

Bigarrena: Horren berri ematea Sailetako Zuzendaritzainteresatuei pixkanaka ezar ditzaten.

Vitoria-Gasteiz, 2000ko maiatzaren 24a

RESOLUCIÓN de 24 de mayo de 2000, delSecretario de la Presidencia, por la que se apruebanlas aplicaciones del Manual de Identidad referidas alos soportes de comunicación de Publicidad, Papelería,Publicaciones, Parque Móvil y Señalética.

El Decreto 318/1999, de 31 de agosto, por el que seregula el Manual de Identidad Corporativa delGobierno Vasco en su Disposición Final Primeraestablece que la aplicación de las especificacionesy normas básicas de identidad corporativa a losdiferentes soportes de comunicación, en particularen papelería, publicidad, publicaciones, parque móvily señalética, se determinará por Resolución delSecretario de la Presidencia.

Una vez elaboradas las aplicaciones del Manual deIdentidad referidas a los soportes de comunicaciónde Publicidad, Papelería, Publicaciones, Parque Móvily Señalética, y de conformidad con las facultadesque se atribuyen al Secretario de la Presidencia enel Decreto 318/1999, de 31 de agosto,

RESUELVO

Primero: Aprobar las aplicaciones del Manual deIdentidad referidas a los soportes de comunicaciónde Publicidad, Papelería, Publicaciones, Parque Móvily Señalética, que se adjuntan como Anexo a lapresente Resolución.

Segundo: Dar traslado de los mismos a las Direccionesinteresadas de los Departamentos a fin de queprocedan a su progresiva implantación.

En Vitoria-Gasteiz, a 24 de mayo de 2000

Iz. / Fdo.: JESÚS PEÑA MARTINEZ.Lehendakaritzaren idazkariaSecretario de la Presidencia

Publizitatea

Publicidad4

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Aurkibidea

4. PUBLIZITATEA

4.1 Iragarki ofizialak

4.1.1 Arau orokorrak

4.1.2 Testua nola osatu

4.1.3 Orri-zabalera osoko iragarkiak

4.1.4 Beste erakunde batzuekin batera

4.2 Publizitate-kanpainak

4.2.1 Irizpide orokorrak

4.2.2 Marka

4.2.3 Prentsa eta aldizkariak

4.2.4 Foiletoak eta aparteko orri gehigarriak

4.2.5 Kartelak

4.2.6 Kaleko publizitatea

4.2.7 Ikus-entzunezkoak eta markaren animazioa

4.3 Sustapenak


4.3.2 Azokak eta erakusketak

4.3.3 Jendaurreko ekitaldiak

4.3.4 Sustapen-gaiak

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Índice

4. PUBLICIDAD

4.1 Anuncios oficiales

4.1.1 Normas generales

4.1.2 Composición del texto

4.1.3 Anuncios a todo el ancho de página

4.1.4 Convivencia con otras entidades

4.2 Campañas publicitarias

4.2.1 Criterios generales

4.2.2 Marca

4.2.3 Prensa y revistas

4.2.4 Folletos y encartes

4.2.5 Carteles

4.2.6 Publicidad exterior

4.2.7 Medios audiovisuales y animación de la Marca

4.3 Promoción


4.3.2 Ferias y exposiciones

4.3.3 Actos de Relaciones Públicas

4.3.4 Objetos promocionales

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4.1.1 Normas generales

Se trata de aquellos avisos, comunicados,convocatorias, etc. que, aún estandoencuadrados dentro de la actividad publicitariadel Gobierno Vasco, conviene que su estructurageneral se diferencie del resto de la publicidad yse asocie como una comunicación generalinformativa.

Para conseguir este objetivo diferenciador, se hacreado una "orla" de diseño exclusivo, basada enla Marca, no como tal, sino como un elementoinseparable del conjunto de la orla.

Los elementos más destacados de esta orla son:

- La Marca "Horizontal".

- Nombre del Departamento emisor.

- Está rodeado de un degradado que ayuda aseparar nuestra orla del resto de anuncios oinformaciones que la rodeen en la página.

- El texto en bilingüe, en dos columnas, izquierdaeuskera, derecha castellano, separadas poruna línea vertical de 0,2 mm. Los cuadros,tablas, o elementos comunes a los dosidiomas, ocuparán las dos columnas.

- Se admitirá la inserción de textosexclusivamente redactados en euskeraúnicamente en los casos de contenidosespecíficos relacionados con el euskera, o losdirigidos a comunidades vascoparlantes, oporque el propio medio de comunicación utiliceúnica y exclusivamente el euskera.

- Los anuncios oficiales insertados en medios decomunicación ajenos a Euskadi utilizarán elidioma propio del soporte.

Los originales de las orlas adaptadas al ancho delas columnas de los diferentes soportes seentregarán por los responsables de la IdentidadCorporativa del Gobierno Vasco enLehendakaritza.


4.1.1 Arau orokorrak

Atal honen barruan, Eusko Jaurlaritzarenpublizitate-jarduerak sortzen dituen oharrak,mezuak, deialdiak eta gainontzekoak sartzen dira.Komeni da, bestelako publizitatetik bereizi dadin,horiek guztiak egitura ezagunekoak izatea etajendeak informazio orokorreko mezutzat hartzea.

Helburu bereizle hori lortzeko, Jaurlaritzarentzatsoil-soilik izango den “mendela” sortu da. Markaoinarritzat harturik, osotasunetik bereizten ez denosagai bat diseinatu da.

Mendel horren osagai agerikoenak hauexek dira:

- Marka “etzana”.

- Iragarkia eman duen sailaren izena.

- Itzal-aldea du inguruan. Horren bidez, mendelabereiztu egiten da orrialdean bera inguratzenduten informazioetatik eta gainerakoiragarkietatik.

- Testu elebiduna, zutabe bikoa, ezkerreaneuskaraz eta eskuinean gaztelaniaz. Zutabebien artean 0,2 mm-ko zutikako lerro bategongo da. Hizkuntza bietan agertzen direntaulak edo osagai komunak ez diraerrepikatuko, hau da, taula edo osagai bakarraizango da hizkuntza bietarako.

- Euskara hutsezko testuak ere onartuko dira,baldin eta euskarari buruzko eduki zehatzakematen badira, edo euskaldunen taldeeiigorritako mezuak badira, edo komunikabideakeuskara hutsez jarduten badu.

- Euskaditik kanpoko komunikabideetan jartzendiren iragarki ofizialek kasuan kasukoeuskarriaren hizkuntza erabiliko dute.

Eusko Jaurlaritzaren erakunde-nortasunarenarduradunek, Lehendakaritzan, eskuratukodituzte euskarrietako zutabeen zabalerariegokitutako mendelen jatorrizkoak.

4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


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4.1.2 Composición del texto

El anuncio se compondrá siguiendo el diseño delmodelo adjunto

La tipografía a utilizar será la "HELVETICA"

Nombre del Departamento:65 Helvética Neue 3 Medium, caja alta.

Títulos:75 Helvética Neue 3 Bold, caja alta.

Elementos destacados:75 Helvética Neue 3 Bold, caja alta.

Textos:45 Helvética Neue 3 Light, alta y baja.

Dirección y teléfono (opcionales):65 Helvética Neue 3 Medium, alta y baja.

El cuerpo de la letra del texto, irá en función deltamaño del anuncio y la cantidad de texto acomponer. Recomendándose no se utilice letramenor al cuerpo 6,5.

4.1.2 Testua nola osatu

Ondoko ereduaren diseinuari jarraituz osatuko dairagarkia.

Erabili beharreko hizki-mota “HELVETICA” da.

Sailaren izena65 Helvética Neue 3 Medium, larriz.

Izenburuak75 Helvética Neue 3 Bold, larriz.

Osagai aipagarriak75 Helvética Neue 3 Bold, larriz.

Testuak45 Helvética Neue 3 Light, larriz eta xehez.

Helbidea eta telefonoa (aukerakoak)65 Helvética Neue 3 Medium, larriz eta xehez.

Iragarkiaren neurrien eta konposatu beharrekotestu-bolumenaren araberakoa izango datestuaren hizkien tamaina-eredua. Guregomendioa da 6,5etik beherako tamaina-eredurikez erabiltzea hizkietan.

4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


TITULAR PRINCIPAL,UNA O MAS LINEAS

IRAGARKIARENIZENBURU NAGUSIA

BESTELAKO IZENBURUAK EDO OSAGAI AIPAGARRIAK

Del balance spués tresa retira yeidasoas antes de badeiaoge entre los dearquoet esos noson de la reataova alos cerytoag los asi rasañaota gadar y temabo loau bafa, de lahayradsa ante la vopmalñap anfauya que tazaidud do abienaiha laestds de lapose orl alsejahsis la eksfel slan el de laode dheo, shsis entonces lesos sotsasosik que sotesksa paisnsleoñah dijo.es lesos sotsas.

OTROS TITULARES O ELEMENTOS DESTACADOS



A finales de año, eariabak lauia de la que gafauslnc alap anfauya que taz. Safuaie obaseb,me kahjtye alap anfauya que tazante la.Quildad lñuafaia ogabaña lsusg y delojs, se mancha y ta uegdsjc klahe adcac. Ria la loaubafade la hayradsa. Rasañeota gadar y temabo lonau bafa, de la hayradsa ante lavopmalñap anfa que tazaidud do abienaiha de la reataova. A los cerytoag los asi rasañaota gadar y temabo loaAnte la vopmalap anfauya que tazaidud. Do abienaiha aestdas deesos no son de lareataova a los cerytoag.Rasañeota gadar y temabo lonau bafa, de la hayradsa ante la vopmalñap anfa quetazaidud do abienaiha de la reataova. Alos cerytoag los asi rasaña ota gadar y temaboloau bafade la hayradsa ante la vopmalñap anfau que. tazaidud do abienaiha laestds delapose.Quildad lñuafaia ogabaña lsusg y delojs, se mancha y ta uegdsjc klahe adcac. Ria la loaubafade la hayradsa. Ante la vopmalap anfauya que tazaidud. Do abienaiha aestdas deesos no son de lareataova a los cerytoag.


A finales de año, eariabak, lauia de la que gafauslnc ldjed safuaie obaseb, me kahjtye antela adighd, cladedig, slayuav quildad lñuafaia ogabaña lsusg y delojs, se mancha y tauegdsjc klahe adcac ria la loau bafade la hayradsa ante la vopmalap anfauya que tazaiduddo abienaiha laestdas deesos noSon de es lesos sotsasla reataova a los cerytoag los asi rasañeota gadar A finales de año,eariabak, se mancha y ta uegdsjc klahe adcac ria la loau bafade la hayradsa ante lavopmalap anfauya que tazaidud do abienaiha laestdasaia oA finales de año, eariabak,lauia de la que gafauslnc ldjed safuaie obaseb, me kahjtye ante la adighd, cladedig, slayuavquildad lñuafaia ogabaña lsusg y delojs, se mancha ybafadoabi


DEPARTAMENTO DEAGRICULTURA Y PESCA

NEKAZARITZA ETAARRANTZA SAILA


Opcionalmente: dirección y tfnos de contacto

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4.1.3 Orri-zabalera osoko iragarkiak

Iragarkiak orrialdearen zabalera osoa hartu beharduenean, bertsio berezi bat erabiliko da.Horretan, aldatu egiten dira idazpuruarenneurriak; izan ere, horrela, hizkien garaierak ez duhainbeste leku hartzen eta espazio handiagoageratzen da informaziorako.

Bertsio honek edozein garaieratarako balio du,beti ere iragarkiak orrialdearen zabalera osoahartzen badu.

4.1.3 Anuncios a todo el anchode página

Cuando el anuncio deba ocupar todo el ancho dela página, se usará una versión en la que semodifican las proporciones de la cabecera, con elfin de que ocupe menos en altura y se ahorreespacio para la información.

Esta versión es válida para cualquier altura,siempre que ocupe todo el ancho de la página.

TITULAR PRINCIPAL,UNA O MAS LINEAS

IRAGARKIARENIZENBURU NAGUSIA












Opcionalmente: dirección y tfnos de contacto


4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


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4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


4.1.4 Beste erakunde batzuekinbatera

Eusko Jaurlaritzak sustatzaile gisa argitaratutakoiragarkietan, baldin eta beste erakunde publikonahiz pribatuek laguntzaile gisa hartzen baduteparte, ondoko eskema erabili ahal izango da.

4.1.4 Convivencia con otrasentidades

En los anuncios publicados por el GobiernoVasco como promotor y en los que participenotras entidades públicas o privadas comocolaboradores, se podrá utilizar el esquemaadjunto.

SAILAREN IZENAEUSKERAZ

DEPARTAMENTOEN CASTELLANO

TITULARPRINCIPALDEL ANUNCIO

Los meat processing. Scores ofcompanies are vying fiercely for marketidentity.Among them is familyowned Elquin onBrittany, where 45% of France´s.B E S T E L A K O I Z E N B U R U A KEDO OSAGAI AIPAGARRIAKThe g row ing impac t o f cha insupermarkets on Europe´s food-distribution industry.

IRAGARKIARENIZENBURU

NAGUSIA

Los meat processing. Scores ofcompanies are vying fiercely for marketidentity.Among them is familyowned Elquin onBrittany, where 45% of France´s.OTROS TITULARES O ELEMENTOSDESTACADOSThe g row ing impact o f cha insupermarkets on Europe´s food-distribution industry.

universidad del país Vascoeuskal herriko unibertsitatea

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En la actualidad las posibilidades que ofrecen losMedios y soportes publicitarios es muy extensa ypretender acotarlas en un documento podríallevar a encorsetarnos innecesariamente,quedando la creatividad gráfica, literaria, o desoporte, a falta de los espacios deseados paradesarrollarse adecuadamente.

Por ello, nos dedicaremos más a marcar loscriterios básicos para que la Marca del GobiernoVasco y el nombre del Departamentocorrespondiente queden debidamente presentes,sean como sean las características del soporte.

En este sentido la Comisión Interdepartamentalde Publicidad, en cumplimiento de susatribuciones, realizará el seguimiento de lacorrecta aplicación de la presente normativa enlas condiciones establecidas a tal efecto.

La aplicación sistemática de la Marca delGobierno Vasco de forma ordenada en lugarespreferentes y suficientemente protegida de otroselementos gráficos, conseguirá que la presenciade ésta, independientemente de la campaña ydel Departamento protagonista, se perciba deforma única. Este es un concepto que losresponsables de encargar y aprobar todas lasacciones publicitarias deben de transmitir coninsistencia a las Agencias, Estudios, Productoras,etc. y exigir al mismo tiempo que se cumpla ensu integridad.

La información, su creatividad y diseño quedanlibres, a expensas del contenido y funciónespecífica al que esté destinada cada acciónpublicitaria.

Cultura de la igualdad de oportunidades

La comunicación publicitaria del Gobierno Vascotendrá una participación activa para el desarrollode una cultura de la igualdad de oportunidadespara la mujer y el hombre, en concordancia conlas directrices y planes de actuación impulsadospor el Instituto Vasco de la Mujer EMAKUNDE. Eneste sentido, se velará especialmente por laconsecución de los siguientes objetivos:

• Fomentar en los medios de comunicaciónsocial una imagen de las mujeres nodiscriminatoria.

• Fomentar la participación activa de lasmujeres en los programas emitidos por losmedios de comunicación social.

• Promover la eliminación de estereotipossexistas e imágenes que atenten contra ladignidad de las mujeres en la publicidad.



Gaur egun, komunikabideek eta publizitate--euskarriek oso aukera zabalak eskaintzendituzte. Gure asmoa horiek dokumentu bateanmugatzea balitz, lotuegi geratuko ginatekehertsitasun horretan, kaltegarri gertatuko litzaiokeirudi-, literatura- edo euskarri-sormenari eta,gainera, ez genioke behar beste lekurik emango.

Horregatik, arreta handiagoa jarriko dugu EuskoJaurlaritzaren marka eta kasuan kasuko sailarenizena behar den bezala azal daitezen, direladirelakoak euskarriaren ezaugarriak.

Ildo horretan, Publizitateko Sailarteko Batzordeak,dagozkion eskurantzak betetzeko, etahorretarako zehaztuko diren baldintzei jarraiki,arau hauek zuzen ezar daitezen begiratuko du.

Eusko Jaurlaritzaren marka era sistematikoan etaantolatuan erabiltzeaz batera, lehentasunezkokokaguneetan beste osagai grafikoetatik beharbezala babesturik jartzen bada, marka hau modubakar batean ezagutzea lortuko da, eta hori,kasuan kasuko kanpaina eta saila dena delakoaizan. Publizitate-ekintza guztiak agindu etaonartzen dituzten arduradunek ideia honen funtsaezagutarazi beharko diete publizitate-bulegoei,ekoizleei eta abarrei, eta aldi berean, oso-osorikbetetzeko eskatu.

Nork bere modura antola ditzake informazioa,sormena eta diseinua, baina beti publizitate--ekintzaren helburu zehatzaren eduki etaeginkizunen arabera.

Aukera-berdintasunaren kultura

Eusko Jaurlaritzaren publizitate-komunikazioak,EMAKUNDEk bultzatutako jarraibide eta jardun-planekin bat, parte-hartze aktiboa izango duandre-gizonen aukera-berdintasunaren kulturagaratzen. Horiek horrela, arreta berezia jarriko daondoko helburu hauek lortzeko:

• Emakumeen bereizkeriarik gabeko irudiabultzatzea gizarte-komunikabideetan.

• Emakumeen parte-hartze aktiboa bultzatzeagizarte-komunikabideek emandakoprogrametan.

• Publizitatetik estereotipo sexistak etaemakumeen duintasunaren aurka egitenduten irudiak kentzen laguntzea.

4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


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Tratamiento idiomático

• Dentro de la Comunidad Autónoma:- En concordancia con lo dispuesto en la

normativa vigente referente al tratamientoidiomático, toda la publicidad institucionalcuyo destino sea Euskadi deberá sereditada tanto en euskera como encastellano, pudiendo plasmarse los dosidiomas bien en el mismo soporte, o ensoportes diferenciados.

- Se admitirá la inserción de textosexclusivamente redactados en euskeraúnicamente en los casos de contenidosespecíficos relacionados con el euskera, olos dirigidos a comunidades vascoparlantes,o porque el propio medio de comunicaciónutilice única y exclusivamente el euskera.

- En soportes audiovisuales (spotspublicitarios, vídeos informativos opromocionales, radios, etc.), los idiomasoficiales de la Comunidad Autónoma, seutilizarán por separado, no mezclándose enel mismo soporte textos que tenganimágenes escritas en un idioma y locuciónen otro.

• Fuera de Euskadi:- Las campañas publicitarias utilizarán las

lenguas oficiales propias.

• Traducciones:- Al traducir los textos de una lengua oficial a

la otra, se tendrá especial cuidado en utilizarlos recursos propios de la lengua a la que seestá traduciendo (modismos, giros, etc.),rehuyendo la traducción literal.

Diseño

Se deberán tener en cuenta estaspuntualizaciones precisas e importantes:

• El diseño, estilo, colores, fotos, ilustracionesgráficos, etc. deberán tener el apropiado nivelde modernidad y actualidad.

• Al mismo tiempo deberán estar exentos deelementos recargados que llenen en excesoel espacio disponible, dificultando que losconceptos elementales de la informaciónqueden claramente expresados.

• Los textos y títulos deberán ser sencillos yconcisos, teniendo además, el tamaño justopara que su lectura resulte fácil yagradable.

Hizkuntzaren tratamendua

• Euskal Autonomia Erkidegoaren barruan:- Hizkuntzaren erabilerari buruzko indarreko

arauek erabakitakoarekin bat, Euskadirakoegiten den erakunde-publizitate guztiaeuskaraz eta gaztelaniaz argitaratu beharkoda. Bi hizkuntzak euskarri berean edotaeuskarri ezberdinetan sartu ahal izango dira.

- Euskara hutsezko testuak ere onartuko dira,baldin eta euskarari buruzko eduki zehatzakematen badira, edo euskaldunen taldeeiigorritako mezuak badira, edokomunikabideak euskara hutsez jardutenbadu.

- Ikus-entzunezko euskarrietan (publizitate--iragarkiak, informazio-bideoak edosustapen-bideoak, irratiak eta abar), zeinbere aldetik erabiliko dira Euskal AutonomiaErkidegoko hizkuntza ofizialak. Hizkuntzabatean idatzitako irudiak eta beste bateanesandako mezuak ez dira euskarri bereannahastuko.

• Euskaditik kanpo- Publizitate-kanpainetan, tokian tokiko

hizkuntza ofizialak erabiliko dira.

• Itzulpenak- Testuak hizkuntza ofizial batetik bestera

itzultzen direnean, arreta berezia jarriko daxede-hizkuntzak bere dituen baliabideak(esaerak, esamoldeak eta abar) erabiltzeko,eta horregatik, hitzez hitzeko itzulpenaarbuiatu egingo da.

Diseinua

Arlo honetan, honako zehaztasun garrantzitsuhauek hartu beharko dira kontuan:

• Diseinuak, estiloak, koloreek, argazkiek,irudiek, grafikoek eta abarrek behar dengaurkotasun-maila izan beharko dute.

• Halaber, ez dute osagai korapilatsuegirikizango. Osagai horiek gehiegi betetzen duteerabil daitekeen tokia, eta gainera, erahorretan, nekez ulertzen dira informazioaneman nahi diren funtsezko kontzeptuak.

• Testuek eta izenburuek errazak eta laburrakbeharko dute izan, eta behar den tamainaizango dute irakurketa erraza eta atseginaizan dadin.

4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


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4.2.2 Marca

Para todas las acciones publicitarias conindependencia del soporte, se utilizará cualquierade las versiones de Marca.

- Color

- Monocolor

Se apunta como orientación general y enbeneficio de la mejor presencia de la Marca, quela elección se haga en relación al ancho,superficie total y entorno del soporte en que vayaa ser aplicada:

- Marca "Horizontal" en los formatos normales.

- Marca "Centrada".

- Marca "Lateral" para formatos estrechos, o enlas ocasiones en que el espacio disponiblesea pequeño.

Si se considera necesario, el nombre delDepartamento, podrá ir acompañado de un niveljerárquico –ver página 1-21 / 99–, excepto laMarca "Centrada", que no podrá incorporarningún otro nivel además del Departamento.

Queda a criterio del diseñador y del soporte, laelección de la versión de color a utilizar.

NOTA:En todos los casos, la presencia visual de laMarca sobre fondos se hará de acuerdo a loestablecido en las páginas 1-31 / 99 a 1-32 / 99.

4.2.2 Marka

Publizitate-ekintza guztietan, euskarria edozeindela ere, markaren edozein bertsio erabili ahalizango da.

- Koloreetan

- Kolore bakarrean

Orientabide orokorrerako, eta markaren agerpenahobetuko duelakoan, esan beharrekoa da markaaukeratzeko orduan euskarriaren zabalera,azalera osoa eta ingurua hartu behar direlakontuan. Hona aukerak:

- Marka “etzana”, formatu arruntetan.

- “Erdikoa” marka.

- “Albokoa” marka, formatu estuetan edo erabildaitekeen tokia oso txikia denean.

Beharrezkoa bada, sailaren izenarekin bateraadministrazio-maila bat ere jarri ahal izango da–ikusi 1-21/99 orrialdea–. “Erdikoa” markan,ordea, ezin izango da saila ez den beste mailariksartu.

Diseinugile eta euskarriaren arabera aukeratukoda kolore-mota.

OHARRA:Marka, nolanahi ere, hondoen gainean agertzendenean, 1-31/99tik 1-32/99ra bitartekoorrialdeetan ezarritakoarekin bat egin beharko da.

4. PUBLIZITATEA


4. PUBLICIDAD


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Marka "etzana"

Koloreetakoa

"Erdiko" marka

Koloreetakoa

"Alboko" marka

Koloreetakoa

Marca "Horizontal"

Color

Marca "Centrada"

Color

Marca "Lateral"

Color

4. PUBLIZITATEA

4.2.2 Marka

4. PUBLICIDAD

4.2.2 Marca

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Este es un soporte masivo, que llega confacilidad al público. Un soporte en el que el lectorbusca las noticias, no los anuncios.

Estos aparecen mezclados con las noticias,reportajes y otros anuncios, por lo que debemosconseguir que nuestros mensajes sean atractivose induzcan a interesarse por su contenido.

La Publicidad Institucional, por estar caracterizadapor su marcado carácter de servicio al ciudadano,tiene como ventaja que uno de los elementos quemás puede atraer la atención en nuestrosanuncios es la Marca, a diferencia de otras decarácter exclusivamente comercial.

La Marca y el nombre del Departamento deberátener por tanto, una presencia exenta deelementos que la rodeen y ahogen su percepción,siendo importante que se mantengan siempre laszonas de protección indicadas correspondientes.

La dimensión de la Marca, deberá estarrelacionada con el tamaño y proporción delsoporte.

En los esquemas adjuntos señalamos los lugaresque preferentemente deben ocupar las Marcassegún la versión que se utilice, "Horizontal" o"Lateral".

4.2.3 Egunkariak eta aldizkariak

Euskarri hauen bidez, mezua erraz iristen dajendearengana. Euskarri hauetan, irakurleaalbiste bila ibiltzen da, ez iragarki bila.

Iragarkiak albisteekin, erreportaiekin eta besteiragarkiekin nahastuta azaltzen dira; horregatik,saiatu behar dugu gure mezuak erakargarriakizan daitezen eta edukiak jakinmina sortarazdezan.

Erakundeen publizitatearen helburu agerikoenaherritarrari zerbitzua eskaintzea denez,merkataritzako helbururik duen bestepublizitatearen aldean abantaila bat du: marka dagure iragarkietan arreta gehien sortarazdezakeen osagaietako bat.

Marka eta sailaren izena argi eta oztoporik gabeikusi eta irakurri ahal izateko, inguruan ez duteinolako osagairik izango; horregatik osogarrantzitsua da lehen zehazturiko alde ukiezinakhutsik gordetzea.

Euskarriaren tamainaren eta proportzioarenarabera erabakiko da zein tamaina eman markari.

Hurrengo eskemetan adierazten dira markakkokatzeko tokiak. Kokagune horiek ezberdinakizango dira bertsio “etzanerako” edo“albokorako”.

X=X

1/2 X

Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia

Espaciopara el restode elementos



Marken alde ukiezinak, gainerako osagaien tamainarekikoZonas de protección de las Marcas, en relación con el resto de los elementos.

NOTA:La zona tramada de los ejemplos adjuntossólo delimita el espacio útil para contenidosde texto; no representa un faldón blanco.

(*) En los formatos horizontales esta Marca se aplicará a 1/4 de X.

OHARRA:Ondoko adibideetako bilbe-aldeak testuetarakotokia besterik ez du mugatzen, eta beraz, ez dapaper-zerrenda zuri huts bat.

(*) Formatu etzanetan marka hau X-en 1/4era jarriko da.

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X

=X

1/2 X o 1/4 X (*)


Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia

NEKAZARITZA ETA ARRANTZA SAILA

DEPARTAMENTO DE AGRICULTURA Y PESCA

4-11 / 93









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4.2.3 Egunkariak eta aldizkariak

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4-12 / 99


Este tipo de soportes, al revés que los anunciosde prensa y revistas, llega al público de formamás directa. Normalmente tienen el contenidotextual repartido en varias páginas,acompañados de fotos, ilustraciones, gráficos acolor, etc.. Son de gran difusión y su misión esque el público se informe del contenido condetenimiento, pudiendo incluso conservarlo si espreciso.

Es objetivo de este estudio unificar en lo posibleformatos de soportes, tamaños, así como lacolocación de la Marca y sus tamaños.

La dimensión de la Marca, deberá estarrelacionada con el tamaño y proporción delsoporte.

En los esquemas adjuntos señalamos los lugaresque preferentemente deben ocupar las Marcassegún la versión que se utilice.

4.2.4 Foiletoak eta aparteko orrigehigarriak

Euskarri-mota hau, egunkari eta aldizkarietakoiragarkiak ez bezala, era zuzenagoan iristen zaiojendeari. Gehienetan, testua orrialde batzuetanbanaturik daukate, eta horiekin batera argazkiak,irudiak, koloreetako grafikoak eta abar.Zabalkunde handikoak dira, eta duten helburuada jendeak edukiaren berri zehatza hartzea, baieta nahi izanez gero gordetzea ere.

Azterlan honek ahalik eta gehien bateratu nahiditu euskarrien formatuak eta tamainak. Orobat,markaren kokagunea eta tamainak zehaztu nahiditu.

Euskarriaren tamainaren eta proportzioarenaraberakoak izango dira markaren neurriak.

Hurrengo eskemetan adierazten dira markakkokatzeko tokiak. Kokagune horiek bertsioenaraberakoak izango dira.

X=X

1/2 X

Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia




NOTA:La zona tramada de los ejemplos adjuntos sólodelimita el espacio útil para contenidos de texto;no representa un faldón blanco.




Marken alde ukiezinak, gainerako osagaien tamainarekikoZonas de protección de las Marcas, en relación con el resto de los elementos.

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X

=X

1/2 X o 1/4 X (*)


Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia



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Nola txertatu marka kolorezko iragarkian.

Ejemplode integración de la Marca

en un folleto a color.

Nola txertatumarka

kolorezkofoiletoan.









Although prepackageg

porcessed mears

generally had a poor

image among French

consumers, Royer was

Although prepackagegporcessed mears generally hada poor image among Frenchconsumers, Royer wasdetermined to market agourmet product in .

Otro texto

Although prepackageg porcessed mearsgenerally had a poor image among French

Beste izenburu nagusi bat

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Estándares

Los formatos más habituales, tienden al mejoraprovechamiento de los estándares de lafabricación del papel según las normas DIN.

Los formatos DIN más habituales son:

DIN A-1 = 594 x 840 mm.

DIN A-2 = 420 x 594 mm.

DIN A-3 = 297 x 420 mm.

DIN A-4 = 210 x 297 mm.

DIN A-5 = 148 x 210 mm.

Con estos formatos DIN, plegándolos segúnesquemas adjuntos, o embuchando dos o másde éstos y encuadernándolos por el sistemaoportuno (normalmente grapas) se puedenconseguir folletos de varias páginas.

También a veces se utilizan otros tamaños parafolletos, de una o varias páginas, que no estándentro de esta normalización de formatos DIN.Estos tamaños, y con el fin de evitar una imagende desorden, descontrol, se recomienda quedenrestringidos a usos muy especiales y de ediciónlimitada.

Estandarrak

Formatu erabilienak DIN arauak betetzen dituztenpaper estandarrez baliatzen dira.

Gehien erabiltzen diren DIN formatuak honakohauek dira:

DIN A-1 = 594 x 840 mm

DIN A-2 = 420 x 594 mm

DIN A-3 = 297 x 420 mm

DIN A-4 = 210 x 297 mm

DIN A-5 = 148 x 210 mm

DIN formatu horiek ondoko eskemen moduratolestutakoan, edo horietariko bi edo gehiagosistema egokiaz (gehienetan grapak) barrurantzsarturik koaderno gisa antolatzen baditugu,zenbait orrialdetako foiletoak lor daitezke.

Orri bakarreko edo gehiagoko foiletoak egiteko,batzuetan beste tamaina batzuk ere erabiltzendira, baina DIN formatuen arauei men egin gabe.Antolamendurik ezaren eta nahastearen irudiaekiditearren, gomendioa da kasu jakin etaargitalpen mugatuetarako besterik ez erabiltzeatamaina berezi hauek.

DIN A-1

DIN A-2

DIN A-3

DIN A-4

DIN A-5

420x594 mm

297x420 mm

210x297 mm

148x210 mm

594x840 mm

DIN formatuakFormatos DIN

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DIN A-5

DIN A-4

DIN A-3

DIN A-2

DIN A-5 bikoitza, zabaleran jarriaDoble DIN A-5 apaisado



ErditiktolestuaPlegado

al "centro"

Triptikoa, sigi-sagan tolestuaTríptico

plegado en "zig-zag"

Triptikoa, leiho modura

tolestuaTríptico

plegado en "ventana"

Sigi-sagan tolestuaPlegado en "zIg-zag"

Leiho moduratolestuaPlegado

en "ventana"

Sigi-sagan tolestuaPlegado

en "zIg-zag"

Auspo modura tolestua (4 atal baino gehiago)Plegado en "acordeón"

(más de 4 cuerpos)

Gurutze modura tolestua

Plegado en "cruz"


al "centro"


al "centro"


en "ventana"


al "centro"

Sigi-sagan tolestuaPlegado

en "zIg-zag"


en "ventana"


al "centro"

Gurutze modura tolestua

Plegado en "cruz"




DIN formatuekin gehien erabiltzen diren tolestura-ereduakPlegados estándar más utilizados partiendo de formatos DIN

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X=X

1/2 X

Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia




4.2.5 Carteles

Este soporte, tiene la finalidad de informar deforma general de acciones o actos concretos.

Debido a que los carteles del Gobierno Vasco secolocan en espacios cerrados y escaparates, suvisión y acceso a la información dependeprimordialmente de la distancia y visibilidad delsoporte en el entorno.

La Marca y el nombre del Departamento deberátener por tanto una presencia exenta deelementos que la rodeen y ahoguen supercepción, siendo importante que semantengan siempre las zonas de protecciónindicadas correspondientes.

La dimensión de la Marca, deberá estarrelacionada con el tamaño y proporción delcartel.

En los esquemas adjuntos señalamos los lugaresque preferentemente deben ocupar las Marcassegún la versión que se utilice.

El tamaño del cartel, y su orientación (vertical oapaisado) estará en función de los criteriosespecíficos previstos para cada ocasión.

La cartelería del Gobierno Vasco, por su carácterinstitucional, no deberá ser colocada en la víapública.

4.2.5 Kartelak

Euskarri honen helburua da modu orokorreanematea ekintza eta ekimen zehatzen berri.

Eusko Jaurlaritzaren kartelak toki itxietan etaerakusleihoetan jartzen direnez, ikuslearengandikeuskarrira dagoen aldeak eta euskarria ongiikusteak berebiziko garrantzia dute informazioaongi ikusi eta erraz iristeko.

Marka eta sailaren izena argi eta oztoporik gabeikusi eta irakurri ahal izateko, inguruan ez duteinolako osagairik izango; horregatik, osogarrantzitsua da zehazturiko alde ukiezinak hutsikgordetzea.


Hurrengo eskemetan adierazten dira markakkokatzeko tokiak. Kokagune horiek bertsioenaraberakoak izango dira.

Kartelaren tamaina eta kokatzeko modua (zutikaedo zabaleran), kasu bakoitzerako aurreikusi direnirizpide zehatzen arabera erabakiko dira.

Eusko Jaurlaritza erakundea denez, berakargitaraturiko kartelek ezingo dute kaleetan zeharerantsita egon.

X=X

1/2 X

Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia




Marken alde ukiezinak, gainerako osagaien tamainarekikoZonas de protección de las Marcas, en relación con el resto de los elementos





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Nola txertatumarka

kolorezkokartelean.

C A C I O N

E

A R T E L

A C L O R

A P L

Otro posible tipo de información

KARTELAREN IZENBURUA









Although

prepackaging

Although

Although

prepackagates

Although

Although

prepackago

Although

Although prepackageg porcessed mearsgenerally had a poor image among French.

Idazpuruko beste testu bat

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4.2.5 Kartelak

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4.2.5 Carteles

4-18 / 99


(Vallas, cabinas telefónicas, marquesinasy publicidad móvil)

Este es un soporte de utilización restringida, tantopor las características del propio soporte comopor sus emplazamientos.

Estos soportes, al estar ubicados en el mediourbano, hacen que la publicidad colocada enellos deba ser vista en movimiento, a distancia oen condiciones atmosféricas a veces adversas.

La Marca a utilizar en estos soportes esexclusivamente la "Lateral", en color omonocolor.

La Marca y el nombre del Departamento deberátener por tanto una presencia exenta deelementos que la rodeen y ahogen supercepción, siendo importante que se mantengansiempre las zonas de protección indicadascorrespondientes.

La dimensión de la Marca deberá estarrelacionada con el tamaño y proporción delsoporte.

La Marca se aplicará a la proporción queinterese, dentro de las cotas de tamaño máximoy mínimo que se especifica en los esquemasadjuntos.


(Kale-hormirudiak, telefono-kabinak,markesinak eta publizitate ibiltaria)

Euskarri hau leku guztietan erabil daiteke, batetik,euskarriaren beraren ezaugarriak horrelakoakdirelako eta, bestetik, kokaleku bereziak onartzendituelako.

Euskarri horiek hirigunean daudenez, bertanjarritako publizitatea mugimenduan, urrunetik edo,batzuetan, eguraldi kaxkarpean ikusten da.

Euskarri horietan erabil daitekeen marka bakarra“albokoa” da, koloreetan edo kolore bakarrean.

Marka eta sailaren izena argi eta oztoporik gabeikusi eta irakurri ahal izateko, inguruan ez duteinolako osagairik izango; horregatik, osogarrantzitsua da lehen zehazturiko alde ukiezinakhutsik gordetzea.


Nahi den proportzioan irudikatuko da marka,baina beti ondoko eskemetan zehazten direngehieneko eta gutxieneko neurrien barruan.

X

=X

1/2 X o 1/4 X (*)


Gainerakoosagaiak

txertatzeko tokia



Marken alde ukiezinak, gainerako osagaien tamainarekikoZona de protección de la Marca, en relación con el resto de los elementos





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SAILA EUSKERAZ

DEPARTAMENTO EN CASTELLANO

SAILA EUSKERAZ


SAILA EUSKERAZ


Titular de la valla Otrostextos deapoyo

A

Gehienez Aren 1/6aMáximo 1/6 de A

Otrostextos deapoyo

Kale-hormirudiarenizenburua

Gehienez Aren 1/3aMáximo 1/3 de A

SAILA EUSKERAZ


A

3 x 4ko kale-hormirudia Valla 3X4

3 x 8ko kale-hormirudia Valla 3X8

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4-20 / 99

4.2.7 Medios audiovisuales yanimación de la Marca

Criterios generales

Las Marcas a utilizar serán exclusivamente la"Centrada" y la "Lateral", en color o monocolor.Para su aplicación sobre fondos, ver lasindicaciones de las páginas 1-31 / 99 y 1-32 / 99.

El nombre del Departamento y el correspondientenivel jerárquico (si lo lleva), irán en la TipografíaCorporativa, Helvética.

Anuncios

En los spots publicitarios de televisión o cine, porsu corta duración, los mensajes suelen pasarmuy rápidos. No obstante, la presencia de laMarca del Gobierno Vasco junto al nombre delDepartamento anunciante deberá aparecer enpantalla en el cierre del anuncio, 1'5 segundoscomo mínimo, garantizando así que supercepción quede asegurada.

También es posible utilizar la Marca como"careta" de entrada, o durante el spot, tantasveces y el tiempo que se crea conveniente.

La Marca del Gobierno Vasco puede apareceren pantalla, por el sistema que creativamente seconsidere oportuno, bruscamente, en fundido, entraveling de derecha a izquierda, etc.

En las cuñas de radio, la identificación de laInstitución se recomienda realizarla mediante lamención de “Eusko Jaurlaritza-Gobierno Vasco” yde un sólo nivel jerárquico, pudiendo ser este ladenominación del Departamento, Viceconsejeríao Dirección correspondiente.

Este enunciado se ordenará a criterio delresponsable del anuncio, así como la convivenciade su ubicación al inicio o al final de la cuña.

Documentales

Este tipo de soportes, normalmente de carácterinformativo o promocional, por lo general estávisionado por un público que voluntariamente sepredispone a recibir el mensaje que le ofrecemos.Tiene duración suficiente como para que laMarca del Gobierno Vasco y el nombre delDepartamento correspondiente tenga en pantallala presencia necesaria para que sea vista conclaridad y facilidad.

Se recomienda que tengan una careta de entradacon un tiempo mínimo de 5 segundos, y un cierredel mismo tiempo.

Los textos de agradecimiento y de crédito secolocarán después del cierre.

Si la producción, tiene una duración superior a 10minutos, se recomienda buscar la fórmula creativaprecisa que ayude a intercalar a lo largo delmismo la Marca del Gobierno Vasco a modo derecordatorio, tantas veces como sea necesario.

4.2.7 Ikus-entzunezkoak etamarkaren animazioa

Irizpide orokorrak

Erabili beharreko markak “erdikoa” eta “albokoa”baino ez dira izango, bai koloreetan, bai kolorebakarrean. Hondoen gainean aplikatu beharbada, ikusi 1-31/99 eta 1-32/99 orrialdeetakoargibideak.

Sailaren izena eta dagokion hierarkia-maila–behar badu– inprimatzeko, erakundearen hizki--mota erabiliko da, hau da, Helvética hizki-mota.

Iragarkiak

Telebistako edo zineko iragarkiak denboralaburrekoak direnez, bertan eskaintzen direnmezuak oso arin joaten dira. Hala eta guztiz ere,Eusko Jaurlaritzaren markak, iragarkia egitenduen sailaren izenarekin batera, iragarkiarenamaieran agertu beharko du pantailan, gutxienez1,5 segundoz, horrela bermatuko baita marka etaizena ikustea.

Bidezkoa da, orobat, marka sarrera-kareta gisaerabiltzea, edo eta iragarkia den bitartean,egokitzat jotzen den beste bider eta denborazagertzea.

Eusko Jaurlaritzaren marka ustez egokiena densistema bidez ager daiteke pantailan, alegia, bat--batean, arian-ariango agerpenaz, eskuinetikezkerrerako travellinean eta abar.

Irrati-iragarkietan, erakundea ezagutarazteko,gomendioa da “Eusko Jaurlaritza-GobiernoVasco” aipamena egitea eta, ondoren, hierarkia--maila bat –saila, sailburuordetza edozuzendaritza–.

Iragarkiaren arduradunak antolatuko duenuntziatu hau, bai eta non kokatuko den, hauda, iragarkiaren hasieran ala amaieran.

Dokumentalak

Euskarri-mota honek, gehienetan, informazioaedo zerbaiten sustapena eskaintzen dio mezuhorren berri bere borondatez hartu nahi duenikusleari. Mezu horren iraupenak nahikoa izanbeharko du Eusko Jaurlaritzaren marka etakasuan kasuko sailaren izena argi eta erraz ikusiahal izateko pantailan.

Gomendatzekoa da, bada, gutxienez 5segundoko sarrera-kareta eta iraupen berekoamaiera-kareta izatea.

Eskerrak emateko eta egileak zerrendatzekotestuak amaieraren ondoren jarriko dira.

Sustapenaren iraupena 10 minututik gorakoabada, Eusko Jaurlaritzaren marka, ikustaldi osoanzehar, behar beste aldiz ikus dadin,gomendatzekoa da han-hemenka sartzekomoduren bat irudimenez asmatzea.

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4.2.7 Ikus-entzunezkoak eta markaren animazioa

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4.2.7 Medios audiovisuales y animación de la Marca

Markaren animazioa

Eusko Jaurlaritzaren erakunde-nortasunarenoinarrizko irizpideei eraginkortasuna kentzendieten “egokitzapen partikularrak” saihesteko,bidezkotzat jo da animazio infografikoa prestatzeaeta sailen eskura jartzea. Markaren bi bertsio–“erdikoa” eta “albokoa”– jasotzen dirainfografian, nahi dena erabil dadin. Bertsiobakoitzak ezaugarri berekiak ditu bere egituran,eta horiek aukera ematen dute argitaratubeharreko lanaren ezaugarrietara egokitzeko.

Bertsio horietaz gain, bi ekoizpen-motarakokaratulak egin dira:TBko iragarkietarako –2segundoko iraupena– eta bideo-dokumenta-letarako –8 segundoko iraupena–.

Halaber, telebistako iragarkietarako animazioeidagokienez, bi aldaera diseinatu dira: bat, armarrizuri-beltz bat du abiapuntu eta berehalakoloreztatzen da; bestea, berriz, koloreetakoarmarri bat da abiapuntua, eta ondoren lekuzmugitzen da.

Dokumentalei dagokienez, animazio bakarradago.

Bertsio guztien arteko konbinazioak kontuanhartuta, 8 aukera daude eskura. Aukera-kopurunahikoa zabala da beraz, gerta litezkeenbeharrizanei erantzuteko.

Azkenik, beste markekin batera agertzendenerako, eta ezarritakoarekin bat, beste aldaeraestatiko bat erabili ahal izango da. Aldaera berrihori animazioa amaitutakoan atera ahal izango da.

Animazioen materiala eskuratzeko, EuskoJaurlaritzaren erakunde-nortasunarenkudeatzailearekin jarri beharko da harremanetan,Lehendakaritzan.

Animación de la Marca.

Con el fin de evitar "adaptaciones"personalizadas que resten eficacia a los criteriosbásicos de Identidad Corporativa del GobiernoVasco, se ha estimado oportuno la realización yla puesta a disposición de los diferentesDepartamentos de una animación infográfica, enlas dos versiones de la Marca del GobiernoVasco que podrán ser utilizadas indistintamente:la centrada y la lateral. Cada una de ellas tieneunas características diferenciadas en suestructura que posibilitan un margen de maniobraa la hora de adaptarse a las característicaspropias del trabajo a editar.

Junto a estas versiones se han realizadocarátulas para dos tipos de produccionesdiferenciadas que, en función de su duración, sedestinan para spots de TV –duración 2"– o paradocumentales de video –duración 8"–.

A su vez, en el caso de las animaciones paraspots de TV, se han realizado dos variantessingularizadas. En una de las variantes se partede un escudo en blanco y negro, que escoloreado inmediatamente, y en la otra variantese parte ya de un escudo en color que realiza undesplazamiento.

En lo referente a las animaciones paradocumentales hay una única variante.

En total, mediante la combinación de todos elloshay 8 opciones disponibles, estimándose querepresenta un abanico suficientemente amplio deposibilidades para cubrir cualquier necesidadespecífica que se pueda presentar.

Finalmente, para la convivencia con otrasmarcas, y de acuerdo con lo establecido, sepodrá utilizar otra variante estática, que se podráobtener de cualquiera de las propuestasanteriores una vez terminada la animación.

Para disponer del oportuno material dereproducción, se deberá contactar con el gestorde la Identidad Corporativa del Gobierno Vascoen Lehendakaritza.

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4.3 Promoción


Para el Gobierno Vasco y sus Departamentos, lasFerias Nacionales, Internacionales, Exposiciones,etc. se convierten con frecuencia en un medio decomunicación de gran importancia para presentary representar la cultura y/o los intereses deEuskadi.

La normalización de la comunicación visual enestas Muestras, persigue el objetivo de asegurarla presencia controlada de las Normas deIdentidad del Gobierno Vasco.

En este sentido, deberán cuidarse especialmentela aplicación de los criterios idiomáticos que seexpresan en la página 1-12 / 99.

4.3 Sustapenak


Eusko Jaurlaritzak eta bere sailek estatuko etanazioarteko azoketan, erakusketetan etahorrelakoetan parte hartzen dutenean, saio horienbitartez, Euskadiko kultura edo eta interesak orohar aurkezteaz gain, interes horien ordezkari ereagertzen dira.

Erakustaldi horietako ikusizko komunikazioaarautzearen helburua da, hortaz, EuskoJaurlaritzaren nortasun-arauak zainduko direlaziurtatzea.

Horiek horrela, arretaz beteko dira, bereziki, 1-12/99 orrialdean azaltzen diren hizkuntza--irizpideak.

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4.3 Sustapenak

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4.3 Promoción

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No se pueden dar normas concretas para laelección de un espacio concreto en un recintoferial, aunque sí es recomendable que éste tengala mejor ubicación posible con respecto al tráficode visitantes, iluminación, servicios de la feria,etc., por lo que es aconsejable recabar de laorganización, dicha información y después deexaminarlas, hacer las reservas con el tiemposuficiente para conseguir una optimizaciónapropiada de la Feria.

En los stands de las ferias y exposiciones,además de exponer productos, es necesaria lapresencia textual y gráfica de información. Espreciso que esta información sea transmitida deforma clara y ordenada.

Esta información puede organizarse utilizandocomo soportes, paneles que por lo general sonsuministrados por las mismas ferias o son fácilesde encontrar, disponibles en el lugar que secelebre.

Al no existir normas concretas en cuanto altamaño de estos paneles, intentaremos adoptarel formato 1,20 x 2,30 m, por ser estos tamañosestándar de los fabricantes de tableros.

En lo referente a la identificación exterior de losstands, se contemplan dos posibilidades:

• Identificación como Gobierno Vasco:

- La rotulación exterior incluirá cualquiera delas Marcas "Centrada" o "Lateral", en susvariantes de color o monocolor.

- En los casos que el stand sea compartidocon Entidades dependientes del GobiernoVasco, sus respectivas IdentidadesCorporativas también podrán figurar en elexterior, de acuerdo con los requisitosestablecidos en el Capítulo 2 "Convivenciascon otras Marcas".

• Identificación como Comunidad Autónoma:

- Se reserva esta posibilidad para aquelloscasos en que la estrategia publicitaria así locontemple, o bien en los que el stand sirvade cobertura para la presencia de otrasEntidades ajenas al Gobierno Vasco.

- La rotulación exterior incluirá siemprecualquiera de las denominaciones oficialesde la Comunidad Autónoma, sin perjuicio deotros títulos o rótulos complementarios.


Ezin da arau finkorik eman azoketako kokalekuakaukeratzeko. Gomendatzekoa da, ordea,kokaleku hori lekurik hoberenean egotea bisitarienjoan-etorriak, argiztapena, azokako zerbitzuak etaabar errazteko. Horregatik, antolaketa-taldeariinformazio hori eskatu eta aztertu ondoren,egokia da nahikoa aldez aurretik tokienerreserbak egitea azokako esparruari etekinikonena ateratzeko.

Gehienetan, azoka eta erakusketetakoerakuspostuetan salgaiak eskaintzeaz batera,beharrezkoa da informazioa testu eta grafikoenbidez ematea. Ezinbestekoa da, gainera,informazio hori modu argi eta taiutuan eskaintzea.

Informazio horren euskarriak hormirudiak izandaitezke. Oro har, azokako antolatzaileek berekeskuratzen dituzte horrelako euskarriak, baina,lortu ezean, eskuraerrazak izaten dira bertan.

Hormirudi hauen neurriez arau zehatzik ezdagoenez, saiatuko gara ohol-ekoizleek sortzenduten formatu-eredua, 1,20 x 2,30 m-koa,erabiltzen.

Erakuspostua kanpoaldetik zeinena denezagutarazteko bi aukera daude:

• Eusko Jaurlaritzarena bada:

- Kanpo-errotulazioaren marka “erdikoa” edo“albokoa” izango da, koloreetan edo kolorebakarrean.

- Erakuspostu berean Eusko Jaurlaritzarenmendeko erakundeek ere parte izanez gero,kanpoaldean erakunde bakoitzarennortasun-ezaugarriak agertu ahal dira, betiere 2. kapituluan –“Beste markekin batera”–ezarritako baldintzekin bat.

• Euskal Autonomia Erkidegoarena bada:

- Publizitate-helburuak hala agintzen dueneanerabiliko da aukera hau, edo baitaerakuspostu berean Eusko Jaurlaritzarenmendekoak ez diren erakundeek partehartzen dutenean ere.

- Erakuspostuaren kanpo-errotulazioan betiageri beharko du Euskal AutonomiaErkidegoaren izen ofizialetakoren batek; halaere, beste izen edo errotulu osagarriak erejarri ahal izango dira.

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4.3 Sustapenak

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4.3 Promoción

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Paneles

- Preferentemente se utilizará la Marca"Horizontal", en color o monocolor.

- Los mensajes estarán escritos en tipografíaHelvética Neue, alta y baja. Los textos en 65Helvética Neue Medium y los títulos o textosdestacados en 65 Helvética NeueMedium+negrita.

- Cuando se trate de los idiomas oficiales deEuskadi, la diferenciación entre ellos será:

- Euskera en negro.

- Castellano en gris Pantone 410 o similar.

- Cuando se trate de otros idiomas ajenos, eltratamiento será el de poner en negro elidioma principal de la Feria y en grisPantone 410 o similar el otro idioma.

Para los casos de un sólo idioma el colorserá negro.

- La Marca, se mantendrá inalterable eneuskera y castellano sea cual sea el o losidiomas oficiales del lugar en que se celebre laFeria.

- Para garantizar una mejor visión de lainformación de los paneles, se recomiendaque se mantengan las cotas señaladas enestos esquemas.

Hormirudiak

- Batez ere, marka “etzana” erabiliko da,koloreetan zein kolore bakarrean.

- Mezuak Helvética Neue hizki-motan idatzikodira, larriz zein xehez. Testuak 65 HelvéticaNeue Medium hizki-motan, eta tituluak edotestu-zati azpimarragarriak 65 Helvética NeueMedium hizki-motan, hizki lodiaz.

- Euskadiko hizkuntza ofizialak erabiltzendirenean, honela bereiztuko dira beren artean:

- Euskara, beltzez

- Gaztelania, grisez (Pantone 410) edo antzekokolorez

- Hemengoak ez diren beste hizkuntzak erabilibehar direnean, beltzez jarriko da azokakohizkuntza nagusia eta grisez (Pantone 410)edo antzeko kolorez beste hizkuntza.

Hizkuntza bakarra deneko kasuetan, beltzaizango da hizkuntzaren kolorea.

- Azoka egiten den tokiko hizkuntza ofiziala/akedozein dela/direla ere, marka ezin izango daukitu, eta beraz, euskaraz eta gaztelaniazazaldu beharko du beti.

- Hormirudietan adierazia hobeto ikus dadin,gomendioa da ondoko adibideetanazaldutako neurriak zaintzea.

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Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling


Although prepackageg Although prepackageg although prepackageg

Although prepackagegAmong them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Michel Royer, Elquin young Directeur Géneral, recognized the growing impact of chain supermarkets on Europe´s food- distribution industry. He decided to tap this huge potencial and in 1982 began producing a consumer product for self- service mercandising.Although prepackageg porcessed mears generally had a poor image among French consumers, Royer was determined to market a gourmet product in packaging of equal quality. Because Elquin had worked with Cryovac since 1955, Royer was confident we could meet this new marketing challenge. He espanded his plant and within five months the program was launched, complete with.

Directeur GéneralAmong them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Michel Royer, Elquin young Directeur Géneral, recognized the growing impact of chain supermarkets on Europe´s food- distribution industry. He decided to tap this huge potencial and in 1982 began producing a consumer product for self- service mercandising.Although prepackageg porcessed mears generally had a poor image among French consumers, Royer was determined to market a gourmet product in packaging of equal quality. Because Elquin had worked with Cryovac since 1955, Royer was confident we could meet this new marketing challenge. He espanded his plant and within five months the program was launched, complete with.

Directeur GéneralAmong them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Michel Royer, Elquin young Directeur Géneral, recognized the growing impact of chain supermarkets on Europe

Elquin on BrittanyAmong them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked




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Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser


Elquin young Directeur Géneral, recognized the growing

Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Michel Royer, Elquin young Directeur Géneral, recognized the growing impact of chain supermarkets on Europe´s food- distribution industry. He decided to tap this huge potencial and in 1982 began producing a consumer product for self- service mercandising.Although prepackageg porcessed mears generally had a poor image among French consumers

Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced

Distribution industry

Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced.Among them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced:

1- Among them is familyOwned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.

2- Michel RoyerElquin young Directeur Géneral, recognized the growing impact of chain supermarkets on Europe´s food- distribution industry. He decided to tap this huge potencial and in 1982 began producing a consumer product for self- service mercandising.

3- Although prepackagegPorcessed mears generally had a poor image among French consumers, Royer was determined to market a gourmet product in packaging of equal quality. Because Elquin had worked with

1- Among them is family 2- Michel Royer 3- Although prepackageg

Originally a hog raiserAmong them is familyowned Elquin on Brittany, where 45% of France´s pork is produced. Originally a hog raiser, the 54- year- olf company became a processor in 1936, selling smoked pork products and patés to butches chops.Michel Royer, Elquin young Directeur Géneral, recognized the growing impact of chain supermarkets on Europe´s food- distribution industry. He decided to tap this huge potencial and in 1982 began producing a consumer product for self- service mercandising.Although prepackageg porcessed mears generally had a poor image among French consumers, Royer was determined to market a gourmet product in packaging of equal quality. Because Elquin had worked with Cryovac since 1955, Royer was confident we could meet this new marketing challenge. He espanded his plant and within five months the program was launched, complete with.

Originally a hog raiser

Royer was confident

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GOBIERNO VASCOEUSKO JAURLARITZA GOBIERNO VASCOEUSKO JAURLARITZA

GOBIERNO VASCOEUSKO JAURLARITZA

GOBIERNO VASCOEUSKO JAURLARITZA GOBIERNO VASCOEUSKO JAURLARITZA

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Erakuspostuaren alde bakoitzerako gomendatzen den gutxieneko eta gehieneko argia, lux-etan emanaLuminancia mínima y máxima, indicada en lux, que se recomienda para cada zona del stand

Aldea gutxieneko lux-ak oharraZona lux mínimos observación

Bulegoetako barrualdea 250 500 lux idazkien gaineanInterior de despachos 250 500 lux sobre escrit.

Informazio-hormirudiak 500Paneles informativos 500

Toki irekietako Lux kopuru hori, azokako argi orokorrak 500 argiak ere kontuan izanikIluminación general Descontar la iluminaciónde espacios abiertos 500 provista por la feria

Produktuetarako argi orokorrak 1.500Iluminación de productos (general) 1.500

Iluminación

- La atracción de un stand depende en granparte de la iluminación. Una iluminaciónbrillante hace que el conjunto de productos,fotos y textos resalte sobre el resto.

En el cuadro adjunto recomendamos lailuminación mínima y máxima para cada zonadel stand.

Argiak

- Argiek garrantzi handia dute erakuspostuarenerakargarritasunari begira. Argi distiratsueknabaritu egiten dituzte enfokatzen dituztenproduktuak, argazkiak eta testuak.

- Ondoko taulan gomendatzen duguerakuspostuaren alde bakoitzerakogutxieneko eta gehieneko argia.

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Among them is family-owned Elquin on Brittany,where 45% of France´spork is produced.Originally a hog raiser, the54- year- olf companybecame a processor in1936, selling smoked porkproducts and patés tobutches chops.Michel Royer, Elquinyoung Directeur Géneral,recognized the growingimpact of chainsupermarkets on Europe´sfood- distribution industry.He decided to tap thishuge potencial and in1982 began producing aconsumer product for self-service mercandising.Although prepackagegporcessed mears generallyhad a poor image amongFrench consumers

Elquin on Brittany, where 45%of France´s pork is produced

Distributionindustry

Originally a hograiserAmong them is family- ownedElquin on Brittany, where 45%of France´s pork is produced.Originally a hog raiser, the 54-year- olf company became aprocessor in 1936, sellingsmoked pork products andpatés to butches chops.Michel Royer, Elquin youngDirecteur Géneral, recognizedthe growing impact of chainsupermarkets on Europe´sfood- distribution industry. Hedecided to tap this hugepotencial and in 1982 beganproducing a consumerproduct for self- servicemercandising.Although prepackagegporcessed mears generallyhad a poor image amongFrench consumers, Royerwas determined to market agourmet product inpackaging of equal quality.Because Elquin had workedwith Cryovac since 1955,Royer was confident wecould meet this newmarketing challenge. Heespanded his plant and withinfive months the program waslaunched, complete with.


Althoughprepackageg

Elquin youngDirecteur Géneral,recognized thegrowing

AlthoughprepackagegAmong them is family- ownedElquin on Brittany, where 45%of France´s pork is produced.Originally a hog raiser, the 54-year- olf company became aprocessor in 1936, sellingsmoked pork products andpatés to butches chops.Michel Royer, Elquin youngDirecteur Géneral, recognizedthe growing impact of chainsupermarkets on Europe´sfood- distribution industry. Hedecided to tap this hugepotencial and in 1982 beganproducing a consumerproduct for self- servicemercandising.Although prepackagegporcessed mears generallyhad a poor image amongFrench consumers, Royerwas determined to market agourmet product inpackaging of equal quality.Because Elquin had workedwith Cryovac since 1955,Royer was confident wecould meet this newmarketing challenge. Heespanded his plant and withinfive months the program waslaunched, complete with.

DirecteurGéneralAmong them is family- ownedElquin on Brittany, where 45%of France´s pork is produced.Originally a hog raiser, the 54-year- olf company became aprocessor in 1936, sellingsmoked pork products andpatés to butches chops.Michel Royer, Elquin youngDirecteur Géneral, recognizedthe growing impact of chainsupermarkets on Europe´sfood- distribution industry. Hedecided to tap this hugepotencial and in 1982 beganproducing a consumerproduct for self- servicemercandising.Although prepackagegporcessed mears generallyhad a poor image amongFrench consumers, Royerwas determined to market agourmet product inpackaging of equal quality.Because Elquin had workedwith Cryovac since 1955,Royer was confident wecould meet this newmarketing challenge. Heespanded his plant and withinfive months the program waslaunched, complete with.



Royer was confident



Royer was confident

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En determinadas ocasiones el Gobierno Vasco através de sus Departamentos, organiza actos decarácter no masivo para congregar a diversossectores de la sociedad con motivo deinauguraciones, presentaciones, conferencias,etc. y al que acuden los medios decomunicación.

La presencia de la Marca en estos actos, es através de invitaciones, programas, diversospaneles informativos, pancarta en la mesapresidencial etc.

- Se utilizará cualquiera de las Marcas"Horizontal", "Centrada" o "Lateral", en coloro monocolor.

- La elección de la Marca, estará condicionadapor el tamaño y la orientación –vertical oapaisada– del soporte.

- El color a utilizar, como fondo de los paneles,será preferentemente el blanco.

- Los textos informativos contenidos en ellos seajustarán al tratamiento descrito en loscriterios generales de la página 4-6 / 99.

- Los textos en euskera en negro y los decastellano en gris Pantone 407 o similar.

Para un mejor aprovechamiento de estos actosen los reportajes que luego se hacen referenciaen los medios de comunicación, se tendráespecial atención para que, al ser colocada en elespacio previsto, la presencia de la Marca seavisible lo más completa posible.

Rótulos de conferenciante

Rótulos de conferenciante para actos públicosy/o promocionales, en los que sea convenienteidentificar a los ponentes a través de un rótulo.


Batzuetan, Eusko Jaurlaritzak, bere sailenbitartez, jende gutxirentzako ekintzak antolatzenditu. Ekintza horien helburua gizarteko sektorebatzuk elkartzea da, inaugurazioak, aurkezpenak,hitzaldiak eta abar direla bitarte. Ekintza horietankomunikabideak ere izaten dira.

Ekintzotan, euskarri askotan agertu ohi da marka:gonbite-orrietan, egitarauetan, zenbait informazio--hormiruditan, ekintza-buruaren mahaikopankartan eta abarretan.

- “Etzana”, “erdikoa” eta “albokoa” marketakoedozein erabiliko da, koloreetan zein kolorebakarrean.

- Euskarriaren tamainaren eta kokatzekomoduaren –zutika edo zabaleran– araberahautatuko da marka.

- Hormirudien hondoan sartu beharreko koloreabatez ere zuria izango da.

- Euskarriotan jasotako informazio-testuek 4-6/99 orrialdeko irizpide nagusiei jarraitukodiete.

- Euskarazko testuak beltzez etagaztelaniazkoak grisez –Pantone 407– edoantzeko kolorez.

Ekintza hauen berri, gero, komunikabideetanematen da, erreportaia gisa. Horregatik, ekintzahauek probetxamendu hobea izan dezaten, arretaberezia jarriko da marka, dagokion tokian, ahaliketa ondoen eta osoen ikus dadin.

Hizlariaren errotuluak

Jendaurreko ekitaldietan edo eta sustapen--ekitaldietan hizlarien izenak ezagutarazteakomeni denean, izenok jasotzen dituztenerrotuluak jartzen dira begi bistan.

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4.3 Sustapenak

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4.3 Promoción

Nombre y Apellidos

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Ekintzarenizenburua bihizkuntzetanTítulo del Acto

en bilingüe

Ekintzaren izenburuabi hizkuntzetanTítulo del Acto

en bilingüe

gehienez, 60cm60 cm. máximo











Euskarriaren tamainaren eta kokatzeko moduaren arabera aukeratuko da markaAdecuación de la elección de la Marca al tamaño y orientación del soporte.

Nola kokatu TBn eta argazkietan ahalik eta probetxurik handiena lortzeko.Ejemplos de colocación para un óptimo aprovechamiento en encuadres de TV y fotos.

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4.3 Sustapenak

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4.3 Promoción

Ikurriña luzeka

Ikurriñaren irudia luzeka jarri behar denospakizunetarako, honako modeloa proposatzenda:

Representación horizontal de la ikurriña

Para actos conmemorativos que requieran larepresentación horizontal de la ikurriña, sepropone el siguiente modelo:

A

A

A

A

2 x A

CUATRICROMIA100% magenta100% amarillo

PANTONE 485 CPANTONE Warm Red U

CUATRICROMIA100% cian100% amarillo

PANTONE 347 CPANTONE 355 U

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Dada la diversidad y posibilidades de losmateriales de promoción disponibles en elmercado, y su constante evolución, sólo esposible dar unas normas generales para suelección.

Las Marcas a utilizar serán exclusivamente la"Centrada" y la "Lateral" en color o monocolor, nopudiendo introducirse ningún retoque ómutilación de la misma en los casos de soportesde pequeñas dimensiones. En estos casossiempre se deberá recurrir a la reducción íntegrade la Marca.

Únicamente en caso de llaveros o insignias seadmitirá el uso del escudo de forma aislada, sin ellogotipo.

También se cuidará que tengan superficies losuficientemente lisas y amplias como para podergrabar por el sistema apropiado nuestra Marca,junto a los mensajes, que se considerenoportunos.

Otro factor a considerar serán los materiales enque estén fabricados, que deben garantizar laperdurabilidad y buen estado de estos objetos depromoción.


Merkatuan dauden sustapen-gaiak ugari etamodu askotakoak direnez eta etengabe aldatzenari direnez, arau orokorrak besterik ezin emandaitezke gaiok hautatu behar direnerako.

Erabili ahal diren markak “erdikoa” eta “albokoa”baino ez dira, bai koloreetan, bai kolorebakarrean. Euskarri txikiak izan arren, markak ezinizango dira ukitu, ez eta moztu ere. Horrelakokasuetan, marka oso-osorik txikiagotu beharkoda.

Giltzatakoetan eta intsignietan besterik ez daonartuko armarri bakartua sartzea, logotiporikgabea.

Era berean, gai horien gainazalak leun eta zabalakizango dira, geure marka eta bidezkotzat jotzendiren mezuak behar bezain argi inprimatu ahalizan daitezen.

Gai horiek zerez eginda dauden ere hartuko dakontuan, nolanahi ere, bermatu beharko baitasustapen-gai horien iraupena eta egoera ona.

manual de identidad corporativa del gobierno vasco...regula el manual de identidad corporativa del...

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