management

Trendy a odvětvíPrezentující: Matěj Vaš

My jsme TýmMarkéta DrdlováTomáš FormánekJosef HašekDarina LamačováTomáš ŠpinkaMatěj Vaš

Zadání 1. týmové prácez předmětu Management

Osnova

Cíl a metodika Faktory změn Analýza

allocentrik mid (mezo)centrik psychocentrik

čas

Indikátory vývoje cest. ruchu Kritické rozmezí únosné kapacity

(saturační interval)

Odhalení destinace

Místní kontrola Institucionalizace

Objevování Vtažení

Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Shrnutí DoporučeníŽivotní cyklus

Analýza popisů jednotlivých faktorů

Analýza životního cyklu a konsolidace odvětví cestovního ruchu v ČR

zhodnocení vstupu zavedené zahraniční CK na český trh

přispívající ke změnám v globálním měřítku

Geograficky specifické ovlivňující český cestovní ruch


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

analýza dat a informací

• doporučená literatura• ostat.zdroje [novinové články

a odborné články a publikace uveřejněné na internetu ]

syntéza

• tři analytické metody • STEP analýza• analýza ekonomických

charakteristik odvětví• analýza hybných sil v odvětví


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Změny ovlivňující svět

katastrofy, vývoj populace, klimatu,

zdraví, vodního hospodářství,

dopravy, biodiverzit

+energie, lesy, spotřeba


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

• Největší přírůstek obyvatel bude v Africe, která za 50 let

získá 1,2 miliardy obyvatel navíc. Problém tvoří

neudržitelný průměr dvou dětí na jednu ženu, který je ve

většině částech světa překračován, a tím růst

světové populace nezadržitelně stoupá.

vývoj populace• stálý nárust• Evropa vymírá


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze


Zdroj: czso.cz

Klima• Úbytek ledu na antarktidě

Zdraví

• Nárůst let na dožití

Pohlaví / rok 2002 2003 2004 2005 2006

Muži 15,87 15,88 16,38 16,45 16,84

Ženy 19,48 19,37 19,94 19,94 20,39


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze


Zdroj: czso.cz

Emise základních znečišťujících látek do ovzduší v České republice

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Emise REZZO 1

tuhé látky (t/rok) 12 605 14 266 14 168 14 049 13 229 12 442 12 059 12 467

SO2 (t/rok) 191 660 193 176 192 665 186 126 184 365 184 397 181 062 189 314

NOx (t/rok) 139 136 145 837 143 623 143 145 143 542 139 185 139 543 142 134

CO (t/rok) 150 144 151 068 150 938 160 665 168 388 149 997 157 489 185 832

Emise REZZO 1-4

tuhé látky (t/rok) 60 670 62 941 61 824 64 144 60 736 62 328 63 190 62 988

SO2 (t/rok) 224 445 227 105 228 237 222 415 219 163 217 386 210 830 216 545

NOx (t/rok) 292 849 301 863 288 008 290 279 288 730 291 007 280 120 283 193

CO (t/rok) 539 363 538 659 516 688 528 848 509 215 491 209 481 280 435 207


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze


Zdroj: czso.cz

STEP analýza

• Analytický prostředek hodnotící globální vlivy• Jednoduchý a efektivní nástroj

Segmenty vnějšího prostředí:

Sociálně-kulturní • faktory související se způsobem života lidí (demografie , hustota obyv.)

Technologické• faktory, které souvisejí s vývojem výrobních prostředků, materiálů,

procesů, know-how apod. Ekonomické -• faktory, které souvisí s vývojem ekonomických procesů

Politicko-právní• faktory, které souvisí s výkonem politické moci


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

STEP analýza

• Výrazný nárůst seniorů

Sociálně-kulturní

Zdroj: businessinfo.cz

nárůst poptávky zkušenějších turistů-seniorů


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

• nasycení trhu, zájem spotřebitelů o sebe sama, vyšší disponibilní příjmy a rostoucí fond volného

Ekonomické

STEP analýza

• Rozmach internetu

• Online prodej

Technologické Větší dostupnost informací

Zvýšení konkurence

Pokles významu CK

Nárust e-marketingu

Aktualita: Podle České tiskové kanceláře příští rok česká domácnost omezí výdaje na cestování zhruba o sedm procent kvůli takzvanému Janotovu balíčku. Podle ředitele společnosti Jaromíra Beránka cestování patří mezi první aktivity, na kterých lidé v případě nižšího příjmu šetří. "V následujícím roce dojde k prohloubení letos započatých trendů, které se začaly projevovat ve struktuře rodinných rozpočtů. V důsledku toho bude růst zájem o levnější zájezdy," předpovídá Beránek. Krizi a menší výdaje Čechů na cestování pociťují podnikatelé v cestovním ruchu už celý letošní rok. Zejména menší cestovní kanceláře měly v létě až o desítky procent méně klientů než loni, na výrazný úbytek si stěžují i hoteliéři a letecké společnosti.


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Schválená koncepce• podmínky pro rozvoj cestovního ruchu

Cíle• daňová politika• zlepšení infrastruktury CR• strukturální změny


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

zvýšení konkurenceschopnosti

snížení administrativy v CR

STEP analýza

Politicko-právní

Analýza ekonomických charakteristik odvětví

• pro definování samotného odvětví CR• Vhodná při rozhodování o vstupu na trhfaktory ovlivňující nabídku a poptávku

Počet a velikost kupců a prodejců [172 cestovních kanceláří a agentur a 37 přidružených čl.]

Stupeň diferenciace výrobků resp.služeb [zboží a služby poskytované subjekty, které podnikají v CR]

Nákladová struktura

Stupeň vertikální integrace

podmínky pro vstup, výstup a pro vytvoření pozice na trhu


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Analýza hybných sil v odvětví

• identifikace významnosti a vlivu sil


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Změny v dlouhodobém růstu odvětví

Změny ve složení zákazníků

Způsoby používání nakoupených výrobků

Inovace produktu – balíčky služeb [all inclusive, fly and drive atd.]

Inovace marketingu – internet, na prvním místě zákazník

Vstup/výstup do/z odvětví – snížení CK na polovinu do 5 let; zdroj:MagConsulting

[počet přenocování hostů ve 2. čtvrtletí 8,8 milionu, což bylo o 8,6 % méně než ve stejném období předchozího roku;zdroj:businessinfo.cz]

Cestovní ruch v ČR aktuálně

první čtvrtletí roku 2009 – úbytek zahr.hostů

přenocování hostů se meziročně snížilo o 8,7% [zahraniční pokles o 18,6%, rezidenti nárůst o 2,3%]

Příjezdy zahraničních hostů klesly o 17,1%, domácích o 1,0 % vzrostly

vývoj ovlivněn posunutím Velikonocí na duben a přestupným rokem (den navíc)


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

A co na to Tomio Okamura?

"Česká republika zaznamenává obrovský propad počtu příjezdů zahraničních turistů a segment cestovního ruchu je u nás v hluboké krizi, propouští se zaměstnanci, problémy mají hotely, cestovní kanceláře, restaurace i obchody či výrobci suvenýrů."


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Konsolidace odvětví a její důvody

Životní cyklus destinace• aplikace modelu životního cyklu

výrobku na destinaci cestovního ruchu


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Konsolidace odvětví a její důvody


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Životní cyklus českého cestovního ruchu

Specifika• Rychle se rozvíjející• Dopady na různé odvětví: dopravu, stavebnictví, kultura, maloobchod +

další odvětví (související s rekreací, obch.a cest.ruch, volnočasový)• Převaha malých a středních podniků• V ČR došlo ke konsolidaci


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

CK TUI a možnost jejího vstupu na český trh

PRO vstup na trh PROTI vstupu na trh

Rostoucí oblíbenost exotických dovolených

Finanční krize

Výhodnější kurzy v závislosti na finanční krize

Časté krachy cestovních kanceláří na českém trhu

Zrušení víz do USA Nedůvěřivé vnímání českých zákazníků k novým CK

Povinné pojištění cestovní kanceláře pro případ úpadku

Nižší náklady Čechů na dovolenou a jejich vysoká náročnost na služby

Zvyšující se počet pracovníků v cestovním ruchu

Očekávaný vstup zahraničních gigantů

Rostoucí spotřeba výjezdového cestovního ruchu

Zkostnatělost, demotivace otevřít se novinkám ze strany zákazníků


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Doporučení

Doporučení:

Zaměřit se na specializované zájezdy – agroturistika, ekoturistika,

agroekoturistika

Kooperovat s ostatníma CK

Reklamní kampaň

Přidaná hodnota pro zákazníka

Preferovat stálého zákazníka

Fúze s jinou CK

Využívat moderní technologie - Zaměřit se na elektronický prodej


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Závěr

Primárně činitelé • velikost jejich důchodů• atraktivita destinace.

Sekundární činitelé• cena ropy• přírodní a jiné živelné pohromy• válečné konflikty• konservatismus lidí

Současný CR již dosáhl vrcholu • na trhu působí řada CK ať už specializovaných na exotiku, outcoming, incoming

nasycenost trhu• Málo prostoru pro nové CK• nové CK menší podíl na trhu

konsolidace odvětví • spojování a formy nejrůznější kooperace mezi CK umožní prodloužit životní cyklus jednotlivých CK

a oddálit fázi úpadku


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Je moudré vstupovat na malý český trh cestovního ruchu?• Z pohledu CK TUI a jejího pověřeného managementu se to jeví nereálně. • CK TUI největší v Evropě• malost českého trhu• konservatismus českých občanů• neznámým věcem,

• nedá se předpokládat, že v krátkodobém až střednědobém horizontu získá tato CK nějaké výsadnější postavení


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

Otázka

DĚKUJEME ZA POZORNOST

Seznam použité literatury

1. SEDLÁČEK, J. Finanční analýza podniku. Brno: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-1830-62. TICHÁ, I., HRON, J. Strategické řízení. Praha: PEF ČZU, 2002. ISBN 80-213-09223. http://www.businessinfo.cz4. http://www.worldwatch.org5. http://www.czechtourism.cz6. http://www.czso.cz7. http://www.rozhlas.cz8. http://www.natur.cuni.cz9. http://ucr.uhk.cz10. Odborné časopisy: Ekonom


čas



Odhalení destinace



Rozvoj

Konsolidace

Stagnace

Úpadek

Pokles

Omlazení Adaptace

Stabilizace

Plogova segmentace

Noronhovy fáze

management

Travel