madreport q1 2015

Q1.2015 1

Q1.2015

Facebook Audience Network’ün faydası kime?

TEKNOLOJİ

Mobil video reklamlarının önlenemez yükselişi

MOBİL VİDEO

Mobil reklamın her pikseli

İNCELEME

Mobil Reklamın Anatomisi

Q1.2015

2015 Global & Lokal Mobil Veriler

Öne Çıkan Mobil Projeler

Mobil Kullanıcı, Akıllı Telefon ve Mobil Reklam Aşk Üçgeni

Programatik Dünya’da Tasarımın Yükselişi

Yaşayan Organizma: Mobil Uygulama

Mobil Odaklı Tasarlamanın Yeni Yolu

Facebook Audience Network: Farklı Uygulamalarda Facebook Reklamları Devri

Mobil Video’nun Evrimi

Yeni Televizyon İzleme Alışkanlığımız İkinci Ekran

2015 mobilike Ajandası

4

6

12

14

20

22

26

28

30

33

Q1.2015 3

Kurucu Ortaklardan…

2015 yılının ilk çeyreğini geride bıraktığımız bu günlerde mobilin artık kendini etkin bir pazarlama aracı olarak kanıtladığını söylemek yanlış olmaz. Pazarlama stratejilerinde yoğun şekilde yer alan mobil reklam, pazarının büyümesi ile birlikte yaygınlaşıyor. Bu noktada sektörün dinamiklerinden ve gelişmelerinden bahsetmenin pazarlama stratejilerini planlama aşamasında önemli olacağına inanıyoruz.

Veriler ve grafikler sektörün büyüdüğünü müjdeliyor ve gün geçtikçe gelişen teknolojilere uyumlu olan mobil reklam gösteriminin önemi artıyor. Aynı zamanda da, uyum aşamaları uzun süren teknolojiler ve kısıtlı kaynaklar mobilin daha etkin ve etkili şekilde yürütülmesini zorlaştırdığı bir dönemde gelişmelerin takibi zor olabiliyor. Bunun için sektörün güncel teknolojilerini, gerekliliklerini ve gelişmelerini derleyerek yeni sayımızda genişçe yer vermeye

Bize Ulaşın

çalıştık. Etkili mobil reklam üretimi için gereken kreatif unsurların da derin bir analizini yaptık.

Bu yılın ilk sayısında, tüm dünyadan ve Türkiye’den sektörün gelişimini gösteren mobil rakamlar, ilham verici ve yenilikçi mobil kampanyalar, mobil kullanıcının mobil reklama bakış açıları ve çözüm önerileri, mobil video gelişimi incelemesi ve ikinci ekran teknolojisi önemli konular arasında. Buna ek olarak Celtra’nın Digiday sponsorluğunda gerçekleştirdiği “State of the Industry” araştırmasına genişçe yer veriyoruz ve ayrıca Facebook Audience Network’u tanıyoruz. Son olarak, 2015 yılının etkinlik takvimini hazırladık, kaçırılmaması gereken mobil sektör yarışmaları ve etkinlikleri bu infografikte yer alıyor.

Keyifli okumalar dileriz…

Volkan Biçer Şekip Can Gökalp/ mobilike

/ themobilike

/ mobilike

4

Global Veriler

Lokal Veriler

2015 GLOBAL & LOKAL MOBİL VERİLER

Yaşa Göre Medya Türlerinde Geçirilen Günlük Zaman Oranı

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%

Bir mobil mesajlaşma uygulamasını ailemden ya da arkadaşlarımdan kullanan varsa kullanırdım

Mobil mesajlaşma uygulamaları ailemle ya da arkadaşlarımla öncelikli iletişim aracım

Önümüzdeki bir yılda SMS benim için hala önemli bir iletişim aracı olacak

Neredeyse her zaman SMS atmaktansa mobil mesajlaşma uygulamalarını kullanıyorum

Mobil mesajlaşma uygulamalarını sosyal ağlardan daha çok kullanıyorum (örneğin Facebook)

Mobil mesajlaşma uygulamalarının kullanımı SMS servislerininkinden daha kolay

Gelecek sene, muhtemelen SMS yerine tamamen mobil mesajlaşma uygulamaları kullanacağım

SMS atmayı mobil mesajlaşma uygulaması kullanmaya tercih ediyorum

MMS servisleri ile fotoğraf ve video paylaşımı yapmak mobil mesajlaşma uygulaması ile yapmaktan daha iyi

Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50

Dizüstü bilgisayar

Masaüstü bilgisayar

Tablet e-Reader Hiçbiri

2011 2012 2013 2014

Yaşa göre İkinci Ekran Kullanımı Cinsiyet

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s

Gün İçinde Mobilde Geçirilen Zaman

2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Sosyal ağ servisi kullanımı

Hava durumu kontrol etmek

Fotoğraf yükleme

Video klip izleme

Sosyal ağ hesabını kontrol etme

E-posta hesabını kullanma

Anlık mesajlaşma

Ürün/servis alımı için araştırma

Internet bankacılığı kullanımı

Müzik, boş zaman ve eğlence için araştırma yapmak



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%

Akıllı telefon üreticilerinin 2009-2014 arası yaptıkları satış üzerinden sahip oldukları pazar payı

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme

Harita ve navigasyonlara bakma

Bankacılık işlemleri

Ürün araştırması

Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü

Sosyal ağları ziyaret etme

Arama motoru kullanımı

Akıllı Telefonlardan En az Haftada Bir Yapılan 10 Aktivite

60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014

İşletim sistemi bazında 2009-2014 arası akıllı telefon pazar payı

Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50

iOS RIM Symbian Microsoft Diğer

%49 Whatsapp Messenger

%6 WeChat


%6 WeChat%4 Snapchat

%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Yaşa göre medya türlerinde geçirilen günlük zaman oranı


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Akıllı telefonlarda en az haftada bir yapılan 10 aktivite

Kaynak: Global Web Index 2014, GWI Market Report, Turkey Q3 2014 Kaynak: Google Consumer Barometer

Kaynak: Global Web Index 2014


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Türkiye’deki internet kullanıcılarının sosyal ağ kullanım oranı


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Android vs iOS

Televizyon izlerken hangi cihazları kullandınız?


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Türkiye’deki internet kullanıcılarının mobil iletişim servisi kullanım oranı

Gün içinde mobilde geçirilen zaman

Snapchat WeChatWhatsapp Messenger

Kaynak: Global Web Index 2014Kaynak: Global Web Index 2014

Kaynak: Global Web Index Q3 - Q4 2014 Kaynak: Global Web Index Q2 2011 - Q4 2014

Q1.2015 5

Top 10 mobil etkinlik


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Akıllı telefon üreticilerinin

2009-2014 arası yaptıkları satış üzerindensahip oldukları

pazar payı

Kaynak: Global Web Index 2014

Kaynak: Gartner, Mart 2015

Kaynak: Gartner, Mart 2015


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

İşletim sistemi bazında

2009-2014 arası akıllı telefon

pazar payı


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Yaşa göre ikinci ekran

kullanımı

Cinsiyete göre

ikinci ekran kullanımı

Mobil mesajlaşma davranışları


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

Kaynak: Global Web Index 2014 Kaynak: Global Web Index 2014


Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

Konsol oyunları

Radyo

Basın

Televizyon

Bilgisayar

Mobil

100%

80%

60%

40%

20%

0%16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Q22011

Q42011

Q22012

Q42012

Q12013

Q22013

Q32013

Q42013

Q12014

Q22014

Q32014

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Android VS iOS

İOS

84%

65%

56%

54%

53%

40%

49%

26%

16%










Akıllı Telefon

787mQ4 2014 milyon 632m 401m 361m 44m 248m

%0

%10

%20

%30

%40

%50




2011 2012 2013 2014


%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

Kadın

351m

Erkek

437m

Kadın

156m

Erkek

204m

Yaş

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

16 - 24

263m

25 - 34

262m

35 - 44

152m

45 - 54

67m

55 - 64

24m

16 - 24

91m

25 - 34

138m

35 - 44

77m

45 - 54

37m

55 - 64

18m

AkıllıTelefon

Tablet

3s

2s

1s

0s2012

1.80s

2.23s


2.87s

2013 2014

0% 10% 20% 30% 40% 50%



Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma






Fotoğraf yükleme

Video klip izleme



Anlık mesajlaşma




0% 10% 20% 30% 40% 50%


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü




60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Müzik dinleme




Satın alma

Online video izleme

Oyun oynama

E-posta kontrolü



%0

%5

%10

%15

%20

%25

%30

%35

Samsung

%19,5

%17,6

%17,7

%22

%24,6

%20,9

Nokia/Microsoft

%36,4

%28,9

%23,8

%19,1

%13,9

%9,9

Apple

%2,1

%2,9

%5

%7,5

%8,3

%10,2

ZTE

%1,3

%1,9

%3,2

%3,9

%3,3

%2,9

LG

%10,1

%7,1

%4,9

%3,3

%3,8

%4

Huawei

%1,1

%1,5

%2,3

%2,7

%2,9

%3,8

TCL Communi-

cation

%0,0

%0,0

%1,9

%2,1

%2,7

%3,4

RIM

%2,8

%3,1

%2,9

%2

%0,0

%0,0

Motorola

%4,8

%2,4

%2,3

%1,9

%0,0

%0,0

HTC

%0,9

%1,5

%2,4

%1,8

%0,0

%0,0

Sony/ Sony Ericsson

%4,5

%2,6

%1,8

%1,8

%2,1

%2

Lenovo

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%3,7

%4,5

Diğer

%16,5

%30,5

%31,8

%31,9

%32,6

%33,4

Xiaomi

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%0,7

%3

Micromax

%0,0

%0,0

%0,0

%0,0

%1,4

%2

2009

2010

2011

2012

2013

2014


Android

%3,902009

%0

%10

%20

%30

%40

%50

%60

%70

%80

2010

2011

2012

2013

2014

%22,70

%46,66

%66,40

%78,50

%80,70

%14,40

%15,70

%18,88

%19,10

%15,50

%15,40

%19,90

%16,00

%10,90

%5,00

%1,90

%0,60

%46,90

%37,60

%18,70

%4,22

%0,00

%0,00

%8,70

%4,20

%1,85

%2,50

%3,20

%2,80

%6,10

%3,80

%1,00

%0,52

%0,90

%0,50



%6 WeChat



%4 %6 %49

%73

%93

%74

%73%93 %74

6

Mobil reklamın yaygınlaşması ile birlikte reklamverenlerin ve ajansların yaygın display formatlarının dışına çıkıp kullanıcıyla yüksek etkileşim sağlayan ve tasarımına önem verilen rich media reklamlara olan ilgileri de arttı. seamless platformu ile geliştirilen etkileşim özellikli ve TargetSense™ hedefleme becerili reklam kampanyalarında yeni teknolojilerin inovatif kullanımları ile sizlere bu çeyreğin öne çıkan mobil projelerini sunmak istedik.

Turkcell Dijital AkademiMobil reklamda yeni teknoloji: Ses Tanıma Yaratıcı Fikir Günümüz iletişim dünyasında dil en önemli ve etkili aracımız. Gerek iş hayatı gerek sosyal yaşamda küreselleşen dünya içinde İngilizce’nin yeri giderek artıyor. Bunun için Turkcell, yarattığı Turkcell Akademi Kampanyası’nda İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak istedi. Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması İngilizce’nin önemi ve gerekliliğini vurgulamak amacıyla, mobilike ve Open işbirliği ile, Turkcell Akademi’nin insanların günlük konuşma İngilizcesi’ni geliştirmek için sunduğu Hollywood İngilizce’si paketini öne çıkarmak için bir mobil reklam kampanyası hazırlandı.

Buna göre, kullanıcılara Turkcell Akademi İngilizce Kursu’nda sunulan hizmetlerin, ön izlemesi niteliğinde bir rich media reklam gösterimi yapıldı. Amaca yönelik olarak, marka tarafından kullanıcıya mobil platformda İngilizce konuşmayı kolaylaştıracak simultane çeviri imkanı sunuldu.

Hazırlanan rich media kampanyasında kullanıcılara İngilizce konuşmak zorunda kaldıkları durumda ne yapacakları soruldu. Ardından, kullanıcılardan cihazlarının mikrofonlarına konuşmaları istendi ve kullanıcılar İngilizce’sini merak ettikleri kelime veya cümleleri mikrofona seslendirdi. Mobil reklamda media first olarak kullanılan ses tanıma teknolojisi sayesinde kullanıcıların seslendirdikleri cümle veya kelimeler hem Türkçe hem de İngilizce olarak ekranda görüntülendi. Bu şekilde İngilizce konuşmakta zorluk çeken kullanıcılara anında çeviri imkanı sunularak Turkcell Akademi’nin sağladığı servislerin etkinliğinin altı çizildi.

ÖNE ÇIKANMOBiL PROJELER

Q1.2015 7

Vodafone Beşiktaş - Formaya Ruhunu Kat Binlerce taraftar ile aynı anda etkileşim

Yaratıcı Fikir

Vodafone, sadece bir GSM operatörü olmadığını, aynı zamanda milyonları birleştiren bir ruh temsil edebileceğini göstermek için bir reklam kampanyası yaratmak istedi. Rakip GSM operatörlerinin farklı alanlarda sunduğu telekomünikasyon ayrıcalıklarının yanı sıra Vodafone, Vodafone Arena projesinin devamı olan Beşiktaş forma sponsorluğu ve yeni sezon forma tanıtımını kapsayan milyonlara erişebileceği bir sponsorluk anlaşmasına imza attı. Bu sponsorluk kapsamında bir mobil rich media kampanyası yaratıldı.

Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması

mobilike ve Mindshare’in birlikte gerçekleştirdiği mobil rich media kampanyasında amaç, mobil sitelerde web-socket teknolojisi kullanılarak, taraftarları yan yana olmasalar da birlikte hareket ettirmek ve

taraftarların Besiktaşlılık ruhunu ortaya koymalarını sağlamaktı. Beşiktaş Kulübü’nün sponsoru Vodafone, takımın yeni sezon forma lansmanını mobil medyada da ses getirecek şekilde, taraftarları da dahil edeceği bir kurgu ile gerçekleştirdi. Oluşturulan kurguda taraftarların sadece tribünlerde bir arada olmadığını, mobil mecra üzerinde de bir arada olmanın sevincini hissedebileceklerini gösterdi.Mobil sitelere gelen kullanıcılar lansman günü saat 19:03’e geri sayan bir tam sayfa

banner ile karşılaştılar. Taraftarlar saat 19.03’te mobil sitedeyken tam sayfa reklamdaki formanın altındaki parmak izine dokunarak beklemeye başladılar. Aynı şeyi yapan taraftar sayısı 1903 kişiye ulaştığında ekranda açılan formu dolduran taraftarlar yeni formayı kazanma şansı yakaladı. Kullanılan media-first mobil websocket teknolojisi ile, taraftarların ekranda bulunan formaya aynı anda dokunarak ruhlarını katmaları beklendi. Yalnızca aynı anda dokunan kullanıcıların sayımı yapıldı. Beşiktaşlı kitleyi harekete geçirmeyi hedefleyen uygulama, oluşturulan mobil site üzerinde o anda forma görseline telefon ekranları üzerinden temas eden taraftarların takibini sağladı.

Samsung Galaxy Note 4 Kampanyası Gelişmiş S Pen ile dijital el yazısı deneyimi

Yaratıcı Fikir El yazısı bir kişi hakkında çok şey anlatabilir. Bazı durumlarda kişiyi tanımak için yazısına bakmak yeterlidir. Bu fikirden yola çıkan Samsung, kullanıcılara Galaxy Note 4’ün gelişmiş S Pen özellikleri sayesinde kağıda yazı yazar gibi telefonlarına yazı yazma imkanı sunduğunu vurgulamak amacıyla mobil platformlarda bir kampanya kurguladı.

8

Strateji ve Medya Uygulaması

mobilike ve Vivaki’nin hazırladığı mobil rich media kampanyasında, kullanıcılar reklamı görüntülediklerinde karşılarına kalem ile yazı yazabilecekleri bir alan çıktı. Bu alan içerisine belirtilen harfi yazmaları istendi. Bu iki aşamadan geçtikten sonra girilen veriler yazı tanıma teknolojisi sayesinde popüler yazı fontlarıyla karşılaştırıldı ve kullanıcının yazısına en çok uyan font ile eşleştirildi. Hedef kitleye uygun mobil sitelerde kullanıcı içerikleri kendi el yazısının fontunda görüntüledi. Bu kampanyayla beraber Samsung, yeni ürünü Galaxy Note 4’ün “Hayatı Not Et” mesajını mobil mecralardan iletmeyi başardı.

Q1.2015 9

Uno Ekmeğime Dokunma Kampanyası Titreşim Etkileşimli Rich Media

Yaratıcı Fikir

Unlu mamüller sektörünün önde giden isimlerinden UNO sık sık karşılaştığımız ‘Ekmeğime Dokunma’ mesajını bu kampanya kapsamında mobilde vermek istedi. Kampanyanın amacı, üretilen ekmeklerin el değmeden üretildiğinin altının çizilmesiydi.

Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması

mobilike ve Open’ın ortak çalışması olan rich media kampanyasında, kullanıcılara UNO Fabrikası’nda üretilen ekmeklerin bantlarda akarken bir görüntüsü gösteriliyordu. Kullanıcılar ekrana dokundukları anda seamless SDK’sı ile telefonlarının titreşim özellikleri aktive edildi ve UNO Fabrikası’nın alarmları çalmaya başladı. Cihazın native özellikleriyle beraber fabrika içerisindeki alarm durumu mobil ortamda canlandırıldı. Bu alarm durumundan sonra kullanıcılar UNO tarafından arandılar ve el değmeden üretim mesajını içeren bir bant kaydını dinlediler.

Ekrana dokunmayan kullanıcılar ise belirli bir süreden sonra form doldurma ekranına yönlendirildiler. Doldurulan formlar karşılığında ekmeklerine dokunmadıkları için UNO onlara ekmek gönderimi yaparak teşekkür etti. Kampanya sayesinde tüketicilerin en çok önem verdiği el değmeden üretim mesajı bir canlandırmayla etkili bir şekilde kullanıcılara iletildi.

10

Birlikte Hayata KampanyasıCihaz Eşleştirme Teknolojisi

Yaratıcı Fikir

‘Birlikte Hayata’ markası adına, fiziksel olarak birbirlerine yakın kullanıcıların ileri düzey hedefleme teknolojileriyle online platformda bir araya gelmeleri sağlandı. Kampanya etkileşimi yüksek rich media formatı ile kurgulanarak, mobil mecralarda yüksek trafikli haber siteleri ve popüler siteler üzerinden kullanıcılara ulaşıldı. Twitter ile kullanıcıların aktif rol alması sağlanarak marka ile kullanıcı arasındaki etkileşimin arttırılması amaçlandı.

Strateji ve Yaratıcı Fikrin Medyaya Uygulanması mobilike ve neodigital’in ortak çalışması olan kampanyanın en önemli özelliği; aynı anda yan yana bulunan iki kullanıcının seamless teknolojisi sayesinde hedeflenmesi ve onlara arkadaşları ile ortak tweet atma imkanı sunan bir platformun sağlanmasıydı.

Hedeflenen kullanıcılara belirlenen mecralarda ‘Tweet’ini Yaz Arkadaşın Tamamlasın’ mesajını

içeren banner gösterildi. Bannera dokunan kullanıcılar, üzerinde buton olan başka bir ekrana yönlendirildiler. Ekranda beliren buton, sadece aynı ekranı görüntüleyen kullanıcılarla beraber aktive edilebiliyordu. Bu şekilde kullanıcılar aynı anda butona basarak beraber tweet yazma ve otomatik mention özelliğiyle birbirlerinin kullanıcı isimlerini mention’layarak profillerinde paylaşma imkanı buldular.

Bu kullanım ile “Birlikte Hayata” söylemi vurgulanırken, kullanıcılar ve marka arasındaki etkileşimin de artması sağlandı.

Q1.2015 11

Yeni nesil mobil reklam platformu seamless’ın yetenekleri artıyor.

seamless TargetSense™ sensör tabanlı hedefleme özelliklerine cihaz sıcaklığı

hedeflemesi eklendi. Samsung’un yeni modelleri ile yapılabilen cihaz sıcaklığı

hedeflemesi ile kişinin bulunduğu ortamın sıcaklığına uygun olarak

reklam gösterme fırsatı sizleri bekliyor.

seamless, hedef kitleniz ile daha interaktif bir

iletişim sunmak için Samsung’un yeni modellerine entegre edilen motion/uzaktan komut özelliğini gelişmiş mobil reklam teknolojisine katarak ekrana dokunmadan elinizin hareketi ile komut alan mobil reklam

kampanyaları geliştirmenizi sağlıyor.

12

Akıllı telefonlar bizim için sadece birer cihaz ya da basit bir “üçüncü ekran” değiller. Onlarla daha samimi ve yakın ilişkiler kuruyoruz. Tamamen bize ait ve bir başkasını değil bizim isteklerimiz doğrultusunda şekilleniyorlar. Daha önce hiçbir cihazın olmadığı kadar bize özeller ve özneller. Biz onları seviyoruz ve şaşıracaksınız ama onlar da bizi seviyorlar.

Yalnız mı kaldınız? Akıllı telefonunuz sizin için bir çöpçatanlık uygulaması sunar. Acıktınız mı? Hemen bir yemek sipariş eder. Araca mı ihtiyacınız oldu? Hemen sizin için bir taksi çağırır. Akıllı telefonunuz neredeyse şimdiye kadar anneniz dışında size kimsenin göstermediği özeni gösterir ve hatta size kazak mı giymeniz yoksa güneş kremi mi sürmeniz gerektiğini bile söyler.

Bir de tabii mobil reklamlar var. Davetsiz misafirler...Birden akıllı telefonunuz, tamamen size ait olan, bir dokunuşunuzla dünyayı önünüze seren, sizin isteklerinizi yerine getiren telefonunuz, başka birinin

aracısı olur. Planı olan birinin. Sizin ilginizi ve paranızı isteyen birinin. Bu sadece rahatsız edici değil, bu resmen ihanet! Sen de mi akıllı telefonum?

Parmaklarınız “şişmanlar”, nereye dokunacağınızı şaşırırsınız; parmaklarınız artık size itaat etmez. Kendinizi aslında istemediğiniz yerlere dokunur bulur, açmayı amaçlamadığınız web sitelerinin açılmasını izlersiniz. Gözleriniz şaşkın şaşkın ekrana bakarken küfredersiniz, açılan pencereleri ve videoları çarpılayarak yapmak istediğiniz işe bir an önce geri dönmeye çabalarsınız. Ve tabii, telefonunuzun aidiyetini tekrar kendinize almaya çalışırsınız.

Mobil reklam “Nerede olduğunu saniye saniye biliyoruz.” diye bas bas bağırırken aynı zamanda “Ama seni takip etmiyoruz. Sadece senin ne istediğini daha iyi anlamaya çalışıyoruz. Seni tanımamıza izin ver. Senin için ardı ardına özel fırsatlar sunmamıza izin ver. Seni neredeysen takip edeceğiz. Seni gerçekten tanımak istiyoruz, bizimle ilgili bir şey istemesen bile...” söylemini sürdürürken bu sözler sadece birer yakarış gibi geliyor.

MOBiL KULLANICI,

AKILLI TELEFON

VE MOBiL REKLAM

AŞK ÜÇGENi

Q1.2015 13

Hayır, mobil reklam üzgünüz ama gerçekten hayır, eğer gerçekten bize değer sağlamazsan seninle bir ilişkimiz olamaz ve seni çarpılamaya devam ederiz. Kendi istek ve amaçlarını bizimkilerin önüne koyacak ve bizi bütün marka mesajlarıyla ardı ardına bombalayacaksan seninle bir ilişkimiz olamaz. Eğer gerçekten akıllı telefonumuzla aramızdaki bağ kadar kuvvetli bir ilişki ve sadakat istiyorsan, bize en az akıllı telefonlarımızın verdiği kadar değer vermelisin. Hayatımızı kolaylaştırıp, deneyimlerimizi daha iyi hale getirmelisin.

Peki, mobil reklam bunu bizim için yapabilir mi?Tabii ki evet, tasarım ve içeriği ile doğru zamanda karşımıza çıkan hedeflemeli ve özelleştirilebilir boyutlu yeni nesil mobil reklamlar artık bunu mümkün kılıyor. Artık mobil reklamların bizi rahatsız etmesine gerek yok. Çünkü mobil reklamlar bizi bizim iyiliğimiz için çeşitli davranışsal ve sensör tabanlı hedefleme

seçenekleri ile hedefleyip en doğru anda ve en doğru içerikle marka mesajını gösterdiklerinde bizim için olmazsa olmaz hale gelecekler. Yeni nesil mobil reklamların daha da yaygınlaşması ve gelişmesi ile birlikte, onlar bizim için birer reklam olmaktan çıkıp akıllı telefonlarımızın öneri aracı olarak fonksiyonlarını sürdürüp hayatlarımızı kolaylaştıracaklar. Böylece akıllı telefonlarımızın bize sağladıkları rahatlık ve kolaylığın devamı bir unsur olarak devamlılıklarını sürdürecekler.

Şimdiden sık sık karşımıza çıkmaya başlayan içeriğe uygun native reklamlar ve yapılan çeşitli hedeflemeler bu senaryonun gerçekleşmesinin yakın olduğunu müjdeliyor. Mobil reklamın amacını sadece markayı ön planda tutmak değil de mobil kullanıcıyı rahatsız etmeden marka mesajını ihtiyaç duyduğu anda iletmek olarak belirlemek, mobil reklamın rahatsız edici olduğu algısını kıracaktır. Teknolojinin nimetleri sadece cihazlarımızın “akıllanması” ile sınırlı değil aynı zamanda sağladığı sonsuz esneklik ve mobiliteyle hayatlarımızı kolaylaştırmaktır.

14

Kreatif kaynaklara bütçelerinden daha çok pay vermek için bazı konuların çözümlenmesi gerektiğine de inanıyor pazarlamacılar. Listelerinin en başında display reklamların kullanıcı deneyimini rahatsız etmemesi geliyor ve bunu reklam kreatifi kalitesinin yüksek olması ve reklam servisinin kolaylılığı yakın şekilde takip ediyor. Medya alımı ve kreatif platformların entegrasyonu mobil reklamın kalitesini de kullanıcı deneyimini de daha kesintisiz bir hale getireceği aşikar. Hal böyleyken entegrasyonların sadece reklam servisini değil aynı zamanda medya alımını tasarım zekasıyla birleştirerek daha etkin hale getireceğini söyleyebiliriz. Pazarlamacıların display reklamları için kullandıkları platformda aradığı özelliklerin de bu yönde şekillendiği görülüyor.

Yıldan yıla, reklam tasarımı için ayrılan display bütçeleri artıyor.Yeni display reklam formatları için, pazarlamacılar gelişmiş kullanıcı deneyimi ve daha çok ölçeklendirme arıyorlar.

Pazarlamacıların 4’te 1’inden fazlası için, marka bilinirliği çalışmaları şimdiden dijital display bütçelerinin 5’te 2 ya da 3’ünü oluşturuyor.

Neredeyse bütün pazarlamacılar için (%92), dijital display reklamları için bile, kreatif mesaj hiçbir zaman olmadığı kadar önemli.

Henüz büyümekte olan mobil pazarlama sektörünün son birkaç yılda öncelikli hedefi medya alım satımlarını daha kaliteli ve etkili hale getirmekti. Son yıllarda medya alımındaki büyük yenilikler ve gelişmeler doğrultusunda pazarlamacılar sanki “doğru hedef kitleye doğru mesaj” olan en eski mottolarını unutmuşlardı.

Celtra’nın Digiday sponsorluğunda gerçekleştirdiği, 379 dijital medya ve pazarlama profesyonelinin katıldığı “State of the Industry” araştırmasında pazarlamacıların bu durumu değiştirmek için büyük istek duydukları gözlemleniyor. Araştırmaya katılanların yüzde 28’i medya ajanslarında, yüzde 18’i kreatif ajanslarda çalışan profesyoneller. Bu profesyonellerin yüzde 78’i pazarlama, medya planlama ve operasyon ve analiz alanlarında direktör seviyesi veya üstü pozisyonlardaki yöneticilerden oluşuyor. Çalışmaya katılanların profili de araştırmanın mobil pazarlamanın trendlerinin nasıl şekilleneceği konusundaki söylemine ayrı bir kredi sağlıyor.

Araştırmanın genelini incelediğimizde yüksek kalitede reklam tasarımının pazarlamacılar için gitgide önemli hale gelen bir öncelik olduğunu görüyoruz. Araştırmaya katılanların büyük bir çoğunluğunun da marka mesajının en az satın aldıkları medya kadar önemli olduğunu belirttiklerini de söylemeden geçmemeliyiz.

Daha da önemlisi, pazarlamacılar reklam tasarımı ve medya alımının ortak ve uyumlu bir strateji ile yürütülmesi gerektiğine inanıyorlar. Tabii bu da onları, bu ne perhiz bu ne lahana turşusu dedirtmemek için 2015’te kreatif kaynaklar için daha çok bütçe ayırmaya teşvik ediyor.

Programatik Dünya’da

Tasarımın Yükse l i ş i

Q1.2015 15

Farklı envanterlerle hangi tasarımların daha uyumlu olduğu gibi bilgilerle medya alımını ve tasarımını optimize edebilen platform özellikleri pazarlamacıların en çok ihtiyaç duyduğu beceriler.

Peki durum böyle iken neden pazarlamacılar kreatife daha çok yatırım yapmıyorlar? Çoğu durumda, ölçeklendirilebilir ve ROI olarak geri kazanım sağlayan kreatif kaynak ve ürünlerin kısıtlı olması engeli karşımıza çıkıyor. Bu da açıkça programatik kreatif zamanının şimdi olduğunu gözler önüne seriyor.

Display denilince tasarımın önemi artıyor.

Sanıyoruz ki, kimse reklam konumlandırmalarının önemini tartışmaz. Ajanslar her zaman display reklam gösterimlerinin yeri hakkında titizlenirler. Hatta bu bir süre reklam kreatifinin gölgede kalmasına neden oldu. Artık bu durum değişmiş görünüyor. Katılımcıların yüzde 78’i reklam kreatifinin reklam konumlandırması ile eşit derecede önemli olduğunu düşünüyor. Ve eğer katılımcılar bir tercih yapmak durumunda bırakılırsa reklam kreatifinin daha önemli olduğunu söylemeye eğilimli olduklarını görüyoruz.

%3 Hiçbiri

%5 Kanal/mecra mesaj & kreatiften daha önemli

%14 Mesaj & kreatif kanal/mecradan daha önemli

%78 Mesaj & kreatif kanal/mecra ile eşit derecede önemli

%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4

Bütçe İnsan kaynağı Başka kaynaklar

Artacak Aynı Kalacak Azalacak

%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik

yaratmak markalar ve ürün ya da

servisler için

Trafik sağlamak

siteye ya da uygulamaya yönlendirme

E-ticaret gerçekleştirmek

bilgisayarda veya mobilde

Mağaza içi satış

sağlamak

Müşteri yaratmak ya da yeni

kullanıcı elde etmek

Diyalog kurmak tüketiciler ile

Diyaloğu geliştirmek

tüketiciler ile

Geri bildirim almak kullanıcılardan

Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60

%12 Gelecekteki kampanyalar için

öngörü ve bilgi sağlamak

%33Var olan kampanyaların

performanslarını optimize etmek %55

Hem gelecekteki kampanyalar için öngörü ve bilgi sağlamak

hem de var olan kampanyaların performanslarını

optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8

Yönetim servislerinin uygunluğu

%15Sektörde yaygın

olarak benimsenmiş olması

%15Dahili diğer yaratıcı

araçlara sahip olması

%24Dahili kreatif

optimizasyon araçlarına sahip olması

%34Ölçeklendirilebilirlik

%34Kullanım kolaylığı

%34Yenilikçi ve etkili reklam

ürünleri bulundurması

%41Ekranlar arası geçiş becerisi

%53Güçlü analiz ve öngörü

becerisi

%28Fiyatlandırma

%15Self-servis olması

50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon

%24Kreatif için daha geniş

reklam alanı

%25Native özellik ile içerik

uyum sağlaması

%40Servis edilmesi/satımının kolay

olması

%40Native bir kullanıcı

deneyimi sağlaması

%43 Ölçeklendirilebilirlik

%52Daha iyi

kullanıcı deneyimi

%25Daha fazla

özelleştirilebilirlik

%20 Kesintisiz video deneyimi

50%

40%

30%

20%

%3 Diğer

%12 Reklamda geçirilen süreyi arttırmak

%19 Daha uyumlu içerik sağlamak

%27 CTR’ı arttırmak

%29 Satın alma niyetini arttırmak

%52 Dönüşleri arttırmak

%58 Etkileşimi arttırmak

Marka display reklamında hangisi daha önemli: kreatif mesaj mı konumlandırma mı?

2015’te display reklamın kreatif kaynakları için yatırımlarınızı nasıl şekillendireceksiniz?

%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







16

Display reklam ile marka bilinirliğine yönelik reklam çalışmaları yapmak!

Kreatife olan odağın genişlemesiyle pazarlamacılar display reklamın amaçlarını gözden geçirerek geleneksel amaçlarının dışında kullanımlarına destek vermeye başlıyor. Bu mobil display’in yeni kullanımlardan en önemlisi de marka bilinirliği çalışmaları. Katılımcıların yüzde 74’ü marka bilinirliği çalışmaları için display reklamları kullandıklarını belirtiyor. Display reklamın en popüler kullanımı ise yüzde 77 oranla marka sitesine veya uygulamasına trafik sağlamak.

AKQA Medya Direktörü Scott Symonds’a göre bu dağılımın daha da yüksek olması gerekir. Symonds yüksek kalitede geniş deneyimler sağlayan dijital reklam öğeleri için yeterli oranda yatırım yapılmadığını belirtiyor ve bunun da mobili geride tutan neden olduğunu sözlerine ekliyor.

Display kampanyalarınız için temel hedefleriniz neler?

%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







Dijital display bütçenizin ne kadarını doğrudan satış yerine marka bilinirliği çalışmaları için ayırıyorsunuz?

Q1.2015 17

Farklı reklam ürünleri ile farklı hedefler.

Display reklamın rolü yeniden tanımlandıkça programatik, display dünyanın panoramasını değiştiriyor ve pazarlamacıların artık display reklama bakış açısı da değişiyor. Uyumluluğun gitgide öneminin arttığı bu noktada sürükleyici, veri tabanlı HTML kreatifler ön plana çıkıyor. Katılan pazarlamacıların yüzde 52’sinin istek listesinin en üstünde display reklamların kullanıcı deneyimini iyileştirmesi yer alıyor.

Yeni display reklam formatında en önemli beceri hangisidir?

%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







18

Daha keskin araçlar gerekebilir. Programatik geliştikçe kreatif yönlere odaklanma eğilimi çeşitli teknoloji ve platformların ortaya çıkmasını da beraberinde getirdi. Bu araçlardan azami değeri almak için özellikle de konu yeni formatlara gelince inovasyon hızlı adaptasyon için en çok talep edilen özelliklerin başında geliyor. Katılımcıların yüzde 40’ı ekranlar arası geçiş becerisinin bir display reklam platformu için şart olduğunu düşünüyor. Yüzde 35 oranında platformun kullanım kolaylığı öne çıkarken yüzde 34 oranıyla yenilikçi ve etkili format becerilerine sahip olmak bir platformun en önemli özellikleri arasında yerini alıyor. Neyse ki, bu teknolojilerin hepsi mevcut ve pazarlamanın öncülerinin bu teknolojilere adapte olduklarını gözlemleyebiliyoruz.

Daha çok veri ile daha fazla optimizasyon

gereksinimi. Kreatifin optimizasyonu derken söylenmek istenen

kullanıcıya uyumlu veriler doğrultusunda geliştirilmiş kreatif elemanlar ile entegre olmuş bir platform ya da teknolojinin daha iyi sonuçlar vermesidir. Kampanya mesajını hava durumu, lokasyon veya demografik veriye göre şekillendirmek her pazarlamacı için önemlidir. Kreatif optimizasyona pazarlamacıların daha çok adapte olmasını bekleyin çünkü 2015’te pazarlamacıların yüzde 60’ının kreatif optimizasyonu display reklam planlarına standart bir unsur olarak ekleyecekleri araştırmanın önemli sonuçlarından biri.

%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







Display reklam oluşturmak için kullandığınız araçlardaki en önemli beceri ne olmalıdır?

Q1.2015 19

Celtra araştırmasının göstergesi daha fazla pazarlamacının display reklamı, eskiden display’in kapasitesini aştığı düşünülen marka bilinirliği yaratmak gibi çeşitli ve çok amaçlı doğrultuda kullanmaya başladıklarına işaret ediyor.

Başarı denklemlerine marka mesajına daha fazla dikkat ve tasarım uygulaması gibi parametreler de ekleyen pazarlamacıların çoğalması için hala biraz daha farkındalık gerekiyor.

Sadece yeni ve gelişmiş etkili interaktif formatlar yeterli değil. Display reklamların kontrolü ele aldıkları reklam dünyasında iyi işler başarabilmek için günümüz öngörülü pazarlamacıları her adımda önem taşıyan programatik kreatife yöneliyorlar. Geri kalanların takibiyle birlikte sektörün kazandıkları hızlanacak ve ölçümlenebilir olacaktır.

Neden kreatif optimizasyon yapıyorsunuz?

%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







Kreatif kampanyalarınızı optimize ederken öncelikli hedefleriniz nelerdir?

%3 Hiçbiri




%20

%40

%60

%80

%100

%51 %42 %7 %38 %53 %9 %38 %58 %4



%20

%40

%60

%80

%74 %77 %41 %31 %53 %20 %21 %11 %13Bilinirlik


servisler için

Trafik sağlamak





sağlamak





tüketiciler ile


Veri toplamak

%10 Yüzde 81-100

%17Yüzde 61-80

%20Yüzde 0-20

%25Yüzde 21-40

%27Yüzde 41-60







optimize etmek

>%1Diğer

%2Diğer%8






%24Dahili kreatif








becerisi

%28Fiyatlandırma


50%

40%

30%

20%

%2Diğer

%12Daha fazla

video formatı

%18Standardizasyon


reklam alanı


uyum sağlaması


olması




%52Daha iyi


%25Daha fazla



50%

40%

30%

20%

%3 Diğer







20

Arayüzünüz güncel trendlere ne kadar uygun?Mobil arayüz tasarımında mazisi uzun bir geçmişe dayanan Skeuomorphism ile başlayan akım Windows’un radikal Metro UI evrimi ile devam ederek günümüzde Google’ın geç bile kalınmış atılımı ile son haline ulaşan Material Design’la evriminin son aşamasında.

Kullanıcılar sürekli yenilenen işletim sistemleri ve güncel uygulamalardan her gün yeni alışkanlıklar ediniyorlar bu durumda uygulamanızın güncel akım ve trendleri takip etmesi kullanıcı alışkanlıklarının evrimiyle paralel giden bir konu. Bu durumda var olan mobil uygulamanızı yaşayan bir organizma olarak kabul etmek kaçınılmaz bir durum. Uygulamanız yerinde sayan statik bir etkileşim olamaz ve her zaman tek bir doğruyu kabul edemez.

YAŞAYAN ORGANiZMA:

MOBiL UYGULAMA

Skeuomorphism arayüzler için fiziksel metaforları, grafik arayüzler olarak kullanmaktan

oluşuyor.

SKEUOMORPHISM FLAT DESIGN MATERIAL DESIGN

Flat design’ı öne çıkaran en büyük özelliklerden biri texture

ve gradient kullanımının sıfır noktasına yaklaşmasıydı.

Material design, algıyı artırabilmek adına kağıdı bir metafor olarak kullanıyor ve katmanlar arası

düzen içerisinde öne çıkarılmak istenen parçayı en üst katmanda

kullanıyor.

Q1.2015 21

Uygulamanız mobil/native reklama uygun mu?Facebook ve Twitter ile mobil ve web’te kullanıcı alışkanlıklarını kökten değiştiren infinite scroll, reklam modellerini de ciddi ölçüde etkilemiş durumda. İçerik bazlı uygulamalar da yapıyı infinite scroll’a döndürmek, oldukça kemikleşmiş bir kullanıcı alışkanlığını kendi uygulamanıza taşımanız anlamına gelecektir. Ayrıca native reklam modellerinin kolay uygulanabilmesi adına da akılcı bir adım olacaktır. Yeni bir uygulama yaratırken pazarın büyük oyuncularını örnek almak hiç de yanlış bir davranış olmayacaktır. Zira kullanıcıların süregelen zarfta edinmiş oldukları alışkanlığı kendi uygulamanıza taşıyarak son kullanıcıyı yabancı olmadığı bir deneyime adapte etmek, sıfır noktasından oluşturulmuş bir deneyime adapte etmektençok daha kolay bir durum. Henüz uygulamanın bilgi mimarisi, arayüz tasarımı gibi konularında hiç yol almadığınız bir varsayımı ele alalım. Yapacağınız geliştirme, ar-ge, kullanılabilirlik testleri gibi çalışmaların sonuçları ne kadar geniş çapta ve ne kadar bilimsel verilere dayanıyor olursa olsun zihinlerde çoktan oturmuş ve milyonlarca insanın kullandığı bir uygulamanın önüne geçmesi, halihazırda var olan alışkanlıkların bir anda değişmesi gerçekten de uzak bir ihtimal. Teorinin kulağa despot geldiğini ve hayal gücünü kısıtlayan bir tarafı olduğunu kabul etmekle beraber önerimiz adımların yavaş ve sırayla atılmasının başlangıç için çok daha akılcı bir yol olduğudur. Bir örnekle durumu daha açıklayıcı bir hale getirmek gerekirse oluşturacağınız herhangi bir video içeriği ne kadar iyi ve bilimsel verilere dayanıyor olursa olsun milyonlarca insanın kullanıyor olduğu YouTube’un kullanıcı alışkanlıklarını bir kalemde yıkamayacaktır.

Kullanıcıların uygulama içerisinde geçirdiği süre = Reklam gelirlerinin artışıKullanıcıyı uygulamanın içerisinde daha uzun tutmak, daha fazla aksiyon almasını sağlamak reklam gelirlerinizin artışına en önemli katkıyı sağlayacak konulardan bir tanesi. Geliştirdiğiniz mobil uygulamanın teknik olarak ne kadar doğru olduğunu düşünürseniz düşünün, hedef kitlenizi oluşturan 8-12 kişilik test gruplarıyla yapılan kullanılabilirlik testleri kullanıcıların nerelerde hangi aksiyonları beklentilerinize kıyasla nasıl aldıklarını görmenizde tartışmasız bir katkı sağlayacaktır. Ayrıca anlık hata raporlarını size bildiren, eş zamanlı olarak kullanıcıların hangi senaryolar sonunda nasıl aksiyonlar aldıklarını gösteren hizmetler de mevcut. Bu gibi yöntemleri de kullanarak uygulamanızı sürekli takip edebilir, hatalara anında müdahale ederek uygulamanızı sürekli güncel tutabilirsiniz.

22

Native reklam ivme kazanıyorHenüz 1956 yılında David Ogilvy’nin de dediği gibi;

“Bir reklam ne kadar az reklama benziyorsa, o kadar editoryale benziyor ve okuyucular durup bir o kadar bakıyor ve okuyorlar. Editörler tarafından kullanılan grafikleri inceleyin ve onları taklit edin. Reklamlarda kullanılan grafikleri inceleyin ve onlardan kaçının.”

Native reklam günümüzde mobil cihazlarda iyiden iyiye ivme kazanmaya devam ediyor. Facebook’un özellikle hedefleme kırılımlarını gitgide daraltmasıyla zirve yapan akım diğer mobil uygulama ve mobil siteler için bir avantajın çok ötesinde olmazsa olmaz bir zorunluluk haline gelmeye başlıyor.

Zengin içerik kullanımıMobil rich media’lar kullanıcı etkileşiminin doygunluğa ulaştırılabildiği, statik görsellerin monotonluğundan uzak, reklamın ulaşacağı hedef kitle üzerinde kullanıcıyı reklamın içerisinde tutan ve reklamverenin yaratıcılığını en üst seviyede gösterebileceği mobil reklamın havalı oyuncusu konumunda bulunuyor. Kullanıcı etkileşiminin ve animasyonların elverişli olduğu rich media’larda düşülen en büyük hatalardan biri ise maymun iştahlı davranarak cihazın tüm özelliklerini, yüksek dosya boyutlu animasyonları ve onlarca mesajı tek bir rich media içerisinde kullanmaya çalışmak olacaktır.

Rich Media’nın native sınavıRich media’nın native reklam formatına ayak uydurabilme durumunu ele alırken konuyu çok daha derine inerek incelemekte fayda var. Facebook ve Twitter’la hayatımıza giren infinite scroll birçok platformu etkilemiş durumda. Kendi mobil uygulama içeriğiniz de bu denli popüler bir yapıya evrilmeye müsait ise gerek kullanıcıların Facebook, Twitter gibi uygulamalardan edinmiş oldukları alışkanlık, gerekse native reklam modellerinin kendi platformunuza uyarlanması konusundaki kolaylığını gözden geçirmenizde fayda var. In-feed rich media konusuna dönecek olursak, standart rich media kullanımı ile kullanıcı deneyimini bölmek yerine akış içerisine rich media’yı istediğiniz boyutta entegre etmenizde hiç bir sakınca yok. Aksine reklamın her kullanıcıya ulaşmasındansa gerçekten reklamla ilgisi olan kullanıcının dikkatini çekebilmek doğru hedef kitleye ulaşılabilmesi adına önemli bir çözüm olacaktır.

MOBiL ODAKLITASARLAMANINYENi YOLU

Q1.2015 23

Bir önceki sayfada yer alan Akbank örneğini ele alacak olursak, Akbank in-feed rich media olarak adlandırdığımız reklam modelini doğru bir şekilde çözümlemiş durumda. Milliyet Mobil’de anasayfada yer alan güncel finans bilgilerinin yer aldığı alanın üzerinde oluşturulan alanda oluşturulan reklam, standart bir rich media kullanımında da yer alabilecek tüm öğelere sahip. Ayrıca finans alanı gibi spesifik bir alanı kullanarak hedefleme konusunda da başarılı bir örnek sunulmuş.

Mobil reklamın yapı taşı:

HedeflemeŞüphesiz ki mobil reklamı basılı reklamcılığın önüne geçirecek en önemli adım doğru hedefleme kriterleri olacaktır. 21. yüzyılın en önemli icadı, çağın yeni oyuncusu akıllı telefonlar reklamveren ile son kullanıcıyı doğru şartlarda bir araya getiriyor. Konuyu detaylandırmadan önce Duracell örneğine bakmakta fayda var. Eldeki ürün, ulaşması gereken kullanıcı ve zamanlama konularının işlenişinin başarılı bir örneğini sunan bir kampanya olduğunu söyleyebiliriz.

Örnekte uygulamanın içerisine entegre edilmiş bir SDK (Software Development Kit) ile kullanıcıların şarj durumları anlık olarak bilinebiliyor. Reklam, şarjı %20’nin altında olan kullanıcıları Duracell’in harici şarj aletini satın almaya yönlendiriyor. Doğru hedefleme rich media’yla birleştirildiği zaman kullanıcıyı bağlayan, ilgisini çeken çalışmalar ortaya çıkıyor. Bu noktada dikkat edilmesi gereken bir kaç husustan bahsetmekte fayda var.

Çalışma alanını tanımakTasarımcı mobil cihazlar için tasarlarken çalışma alanının farkında olmalı. Bu durumda abartılmış senaryolardan, kullanıcıyı sürekli aksiyon almaya zorlayan karışık, yazılarla dolu ekranlardan, birbirini takip eden etkileşim ve kurgulardan kaçınmak gerek. Tek bir hikayesi olan, tek bir aksiyon barındıran, kullanıcının algısını bölmeyen çalışmaların geri dönüşleri karışık, anlaşılması zor, abartılmış rich medialara göre daha iyi dönüş sağlayacağı bir gerçek. Gene de aynı reklam için çalışılmış iki farklı rich media’yı basit A/B testlere tabi tutarak, geri dönüş oranlarını takip etmek mümkün. Özetle reklam, gücünü hedeflemeyle birleştiren yaratıcılıktan aldığı noktada amacına en iyi şekilde hizmet ediyor. Hedefleme ve cihazın özellikleri tasarımcıyı sınırlamaktan ziyade, bu kriterlere yaratıcılığını ekleyerek parçaları birleştirebilme ve doğru kişiye doğru reklamı iletebilme becerisini sunuyor.

24

Call to ActionCTA butonunda yer alacak yazı çok şeyi değiştirebilecek bir güce sahip. Burada “Hemen indir”, “Şimdi indir” gibi monoton ifadeler yerine kullanıcıya daha samimi bir yolla hitap eden içeriklerin denenmesi önemli. Bu noktada ise hedeflemenin gücü aşağıdaki örnekte tekrar karşımıza çıkıyor.

Kullanıcının telefonuna verdiği isme, şarj hedeflemesi örneğindeki aynı SDK ile erişebilmek mümkün. Bu noktada kullanıcıya daha samimi bir ifadeyle yaklaşmak bir yana kullanıcıya tamamen ismiyle hitap etmek gerçekten de etkiyi ciddi biçimde artıracaktır. Her CTA üzerindeki hitap, her reklam ve durumda başlı başına çözümlenmesi gereken bir problem. Bu işin tek bir doğrusu olduğunu varsaymaktan ziyade en iyi çözüm her fırsatta alternatif metin önerilerini aynı reklam modelinde gerçek zamanlı A/B teste tabi tutmak ve daha verimli geri dönüşlere sahip olan ile yola devam etmek olacaktır.

Harekete geçme zamanıMobil odaklı tasarlarken cihaz özelliklerinden faydalanmak kullanıcıların hali hazırda edinmiş oldukları alışkanlıklardan faydalanmak anlamına geliyor. Bir rich media çalışmasında birden fazla cihaz hareketini kullandırıyor olmak kullanıcıyı uğraştırmakla eş anlama gelecektir. Fakat içerikle bağdaştırılabilen el hareketi, reklamın amacına ulaşmasında oldukça yararlı bir çözüm yolu olacaktır.

Neden kreatif ajanslarmobil özelinde çalışmalı?Mobil reklam yatırımlarının, 2014 yılının ilk yarısında, geçen yılın yarısıyla karşılaştırdığımızda %37,1* [EV4] oranında büyüdüğünü göz önüne alırsak mobilin artık televizyon, basılı veya web özelinde hazırlanan kampanyaların mobile entegre edilmesinden çok daha fazlasına ihtiyacı var. Doğru hedeflemeyi, doğru kurguyu yaratıcılıkla en doğru şekilde birleştirecek olanlar ise reklam ajanslarının yaratıcılarından başkası değil.

*Kaynak: iab Türkiye

Q1.2015 25

Ne yapmamalı?Crappy mobile ads tramvatik boyutlara ulaşmış mobil reklam gösterimlerini bir blog altında toplamış. Ne yapılması gerektiğinden bu kadar bahsettikten sonra ne yapılmaması gerektiğini görmek de bir o kadar etkili bir yöntem olacaktır. Daha fazlası için;

crappy-mobile-ads.tumblr.com

26

FACEBOOKAUDIENCE NETWORK:

Mobil reklam ağını 2014 Nisan ayında f8 Konferansı’nda duyurmasının ardından Facebook, Ekim 2014’te resmen “Audience Network”ü başlattı.

Peki Facebook Audience Network (FAN) nedir?FAN, Facebook hedefleme verilerinin desteklendiği tüm üçüncü parti uygulamalar üzerinde, reklamverenlerin en uygun içerikli reklamı doğru hedef kitleye iletimini sağlarken yayıncıların uygulama trafiklerinden gelir elde etmesine katkıda bulunuyor.

Aynı zamanda, yayıncıların kullanıcı deneyimini rahatsız etmeyen mobil reklam yayınlanmasını sağlıyor. Önemli bir detay da, Audience Network’ün; Facebook’un kendi uygulamalarının ve sitelerinin direkt satın alma arayüzünün kullanıldığı ayrı bir envanter olmamasıdır. Aksine Audience Network Ürün Müdürü Sriram Krishnan’a göre; Facebook’un tüm demografik, ilgi alanı ve aktivite hedeflemelerinin kullanıldığı Network, Facebook reklamlarının uygulamalar üzerinden de ayrıca gösterimini sağlayarak reklamverenler için başarılı reklam kampanyaları, yayıncılar içinse bir gelir kaynağı sağlamakta. Audience Network, özel, çekirdek ve benzer audiencelar olmak üzere Facebook’un tüm hedefleme verilerini kullanmakta. Ayrıca, Network pazarlamacılara Facebook reklamları için kullanılan tüm ölçümleme araçlarının kullanmalarına olanak sağlıyor. Halihazırda Facebook feed üzerinde reklamlarını yayınlayan reklamverenler için yalnızca bir tık yeterli oluyor. Bir kampanya Audience Network üzerinde yayınlanmaya başlayınca Facebook sistemi tüm optimizasyon ve reklam gösterimini kendi ele alıyor. Facebook’un 1.32 milyar kullanıcısı olmasına rağmen; reklamverenler için en büyük sorun, yapılan özel hedeflemeli gösterimlerde kitlelere ulaşımda sayının kimi zaman yetersiz kalmasıydı. Örneğin; “30 – 40 yaşları arası evli, üniversite mezunu ve Samsung’u beğenmiş kadın kitlesi” hedeflemesi gibi ince

Farklı uygulamalarda Facebook reklamları devri

Q1.2015 27

kırılımlı hedeflemelerde erişim sınırlı hale geliyor ve Facebook’ün kendi envanteri yeterli olamayabiliyordu. Tüm hedeflemeleri kullanırken, reklamverenler bu kısıtlı gösterim içinde Facebook içerisinde birbiriyle yarışıyorlar ve daha çok envantere sahip olmak istiyorlardı. Audience Network bu envanter artışını sağlıyor. Facebook hesabı olan kullanıcıyı, Facebook üzerine bağlanmadan da reklamverenlerin yakalamasına ve o

gösterimi almalarına olanak sağlıyor. Zaman geçtikçe Audience Network envanter artışı ile beraber çok daha geniş kitlelere de yayılıyor. Facebook’un en üst seviye hedefleme yetenekleri ile desteklenmesi ile beraber Audience Network yaklaşık 1.5 milyon aktif reklamverene sahip durumda. Yayıncılar için uygulamaları özelinde Facebook reklam gösterimlerini başlatmak ve gelir kapılarını açmak için Facebook SDK entegrasyonunu yapmaları gerekiyor.

mobilike grup şirketlerden seamless ile FAN’a katılmak için

tek bir seamless SDK’sını uygulamanıza entegre etmeniz

yeterli. seamless SDK entegrasyonu sağlandığında

seamless’ın tüm hedefleme kabiliyetlerine sahip olmakla

beraber, en önemli özelliklerinden biri olan DSP ve SSP’leri

bağlamasıyla yalnızca Facebook Audience Network’e

ulaşmakla kalmayıp bunun yanında programatik ile

trafiğinizi değerlendirmek için Admob (Google) ve Mopub

Networkleri’ne bağlanabilirsiniz.

28

Global’de 2014 3. çeyrekteki tüm video izlenmelerinin %30’u akıllı telefon ve tabletlerden yapıldı.*

Bir önceki yılın aynı dönemi ile karşılaştırıldığında, akıllı telefon ve tablet video izlenmeleri %200’lük bir artış gösterdi.*

2012’nin 3. çeyreğinde mobil video izlenmeleri, toplam video izlenmelerinin %6’sını kapsarken, 2014’ün 3. çeyreğine kadar

geçen 8 çeyrekte toplam %400’den fazla büyüdü.*

Facebook üzerinde son 2 yıl içinde mobil cihazlarda video izlenme oranı %532 arttı.**

2004 yılı içinde Facebook’ta kişi başına yapılan video paylaşımları dünya genelinde %75 arttı.**

Tüm dünyada Facebook video izlenmelerinin %65’i mobil cihazlardan gerçekleşmekte.**

MOBİL VİDEO’NUN

E V R i M iHenüz Türkiye özelinde bir mobil video kullanımı verisi veya araştırması olmasa da, mobil internet kullanımının hızlı artışı, Ooyala gibi global firmaların mobil video verileri veya lokal mobil video network’lerinin trafik verilerine göz atıldığında dahi, mobil videoların, hem tüketim, hem de reklam yatırımı anlamında yükselişini görmezden gelmek olanaksızlaşıyor.

Bundan birkaç yıl önce mobil video tüketiminin önündeki en büyük bariyer mobil internetin yetersizliği ve kullanıcılardaki data tüketimi korkusuydu. Türkiye’de mobil internet kullanıcı sayısı

Kaynak:*Ooyala

**Facebook

2014’ün 3. çeyreğinde bir önceki yılın 3. çeyreğine göre yüzde 36 artarak son BTK raporuna göre 31 milyon kullanıcıya ulaşmış durumda. Bu artışın altında yatan nedenleri, artan mobil internet kalitesi, operatörlerin çoğalan ve nispeten ucuzlayan internet paketleri, kablosuz internet erişiminin artması, akıllı telefon kullanımının yaygınlaşması ve mobilin yeteneklerinin gelişmesi şeklinde listeleyebiliriz. Türkiye’de artan mobil internet kullanımının içindeki mobil video kırılımını gösteren bir veriye henüz ulaşamasak da, global veriler ve lokal mobil kullanım verileri bize kayda değer sonuçlar sunabiliyor.

Global veriler mobil video tüketiminin bu denli artışının ardındaki içgörüleri bize sunarken; Türkiye’de özellikle son birkaç yılda gelişen mobil video reklam teknolojileri, bu reklam modeline artan yatırımların da en büyük açıklayıcısı diyebiliriz.

Q1.2015 29

Türkiye’de Mobil Video ReklamlarıKullanımın bu denli arttığı bir platformu markaların görmezden gelmesi beklenemezdi. IAB Raporları’nda henüz mobil video kırılımında bir reklam yatırımı verisi olmasa da, popüler mobil video envanterlerinin reklamlı trafiklerini analiz ettiğimizde bu ilgi artışının sayısal görünümüne de ulaşmış oluyoruz. 2013-2014 yılları arasında, premium mobil video envanterindeki reklamlı trafik yüzde 500’den fazla artmış görünüyor. Bu, bu platforma artan ilginin yanı sıra, gelişen mobil video reklam teknolojilerinin bir sonucu aslında.

Ölçümleme, Etkileşim, Hedefleme, KonumlandırmaMobil video reklamlarının, özellikle online video ile karşılaştırıldığında, 2013 yılındaki en büyük dezavantajı, şeffaf ve gelişmiş ölçümleme imkanı sunan VAST kodlu yayın yapılamamasıydı. 2014 yılında, mobil video tüketiminin yoğun olduğu TV uygulamalarının video oynatıcıları, bu dezavantajı yok etmek amacıyla geliştirilerek, online video ile savaşta eşit şartlara gelinmesini sağladı. Yine de, yalnızca bu veri 5 kat büyümeyi tek başına açıklayabilir büyüklükte değil.

Büyümenin nedenleri arasına mobilin doğası gereği sunduğu bazı özelliklerin, mobil video reklamlarına da entegre edilmesini eklesek hiç de yanlış bir şey söylemiş olmayız. Mobil interaktivitenin kullanıcılarla

daha derin etkileşim sağlaması bu entegrasyonun en önemli özelliği. Ekrana dokunma, ekranı sürükleme, yakınlaştırma, cihazı sallama gibi, hem kullanıcıların hali hazırda alışkın olduğu, hem de yalnızca mobile özgü etkileşim hareketleri, en kişisel mecrada en etkili görsel ve işitsel reklam deneyimini yaşatmayı başarıyor.

Mobil video reklamlarında etkileşimin çeşitliliği ve kişiselliğinin yanında, mesajın doğru insana, doğru yerde ulaşması yönünde gelişen mobil video reklam teknolojilerini, 5 kat büyümenin motivasyonlarının sonuncusu olarak ele alabiliriz. Mobil display yayınlardaki hedefleme imkanlarının tamamı, artık mobil videolarda da yapılabilmekte. TV veya online videodaki program/dizi bazlı veya demografik hedeflemelerinin yanında; mobilin en kişisel mecra olmasından kaynaklanan çok daha gelişmiş hedeflemelerinden örnek vermek gerekirse, batarya durumu, hafıza doluluğu, cihaz modeli, bağlantı şekli, bağlantı hızı, hatta cihaz sıcaklığı hedeflemeleri, reklam videosunu en doğru kullanıcıya sunmayı başarıyor.

Günümüzdeki popüler uygulamaların native reklama uygun tasarımları, mobil video reklamlarının konumlandırmalarını da bu yönde değiştirdi. Pop-up reklamlardan ziyade, video içeriği tüketen kullanıcıya in-stream video reklamları, veya haber kaynağı içinde içerikle çok benzer native video seeding reklam formatlarıyla, kullanıcıyı rahatsız etmeden sunulan reklamlar çok daha fazla geri dönüş getirmekte. Bu da haliyle video reklamlarında mobil video tercihini arttırmaktadır.

30

İzleyicinin evrimiİzleyiciler artık sadece izlemekle yetinmiyor, aynı zamanda izledikleri içerik hakkında konuşuyor, başka insanların içerik hakkında görüşlerini öğreniyor, kendi fikirlerini paylaşıyor, içeriğin doğruluğunu kontrol ediyor, araştırıyor, yani içerik ile interaktif bir iletişim kuruyor. İkinci ekran kavramı da bu eğilim ile birlikte hayatımıza girmiş bulunuyor.İkinci ekran, basit anlamda aynı anda iki ekran kullanımını ifade ediyor. İzleyiciler birinci ekranda - ki bu genelde televizyon, outdoor gibi büyük bir ekran oluyor - bir içerik tüketirken, ikinci ekranda da - daha küçük ekranlı akıllı telefon, tablet gibi cihazlarda - tüketilen içerik ile ilgili veya ilgisiz vakit geçiriyorlar. İkinci ekranlar üzerinden erişilebilen tamamlayıcı içeriklerin markalara yeni fırsatlar sundukları aşikar bu da ikinci ekranı pazarlama dünyasının yeni gözdesi haline getirdi. Üstelik internet üzerinde tamamlayıcı içerikleri bulunan televizyon programlarının seyredilme oranlarının diğer programlara göre daha yüksek olması da ikinci ekranın yayıncılar tarafından da sevilmesini ve desteklenmesini sağladı.

İkinci ekranı, televizyon, laptop, tablet ve akıllı telefon kullanımlarının birli ve ikili kombinasyonları şeklinde düşünecek olursak günümüzün büyük bir çoğunluğunu bu ekranlara bakarak geçiriyoruz. Öyle ki, Türkiye’de televizyon izlerken ikinci bir ekran kullananların oranı internet kullanıcılarının yüzde 24’ü! Üstelik ikinci ekran deneyimi sadece gençlerin

tekelinde değil yaşlı-genç demeden ikinci ekran alışkanlığı hızla artıyor. Gençler ve yaşlılar arasındaki temel fark, ikinci ekran olarak tablet veya akıllı telefon seçimi konusunda. 55-64 yaş arası internet kullanıcıları televizyon izlerken daha çok tablet kullanımını tercih ediyorlar. * 18-24 yaş internet kullanıcıları ise yüzde 33 oranında ikinci ekranı deneyimlerken yüzde 88 gibi bir oranla ikinci ekran deneyimi için akıllı telefon kullanımını seçiyorlar. *MillwardBrown’nın AdReaction araştırmasındaki veriler de bunlara paralel olarak ikinci ekran deneyiminin arttığına işaret ediyor. MillwardBrown’a göre Türkiye’de günümüzün ortalama 132 dakikasını akıllı telefonlarımıza ayırıyoruz ve bu rakamlar sadece medya tüketimimizi oluşturuyor. Bu 132 dakikanın 46 dakikasında ise televizyon ile ikinci ekran deneyimi yaşıyoruz. Tüm bu oranlara bakıldığında ikinci ekran alışkanlığının medya tüketimimizi giderek evireceğini ve pazarlama için yeni bir kanal oluşturacağını öngörebiliriz.

Yeni televizyon izleme alışkanlığımız

iKiNCi EKRAN

*Kaynak: Nielsen

Q1.2015 31

“Aptal Kutusu” Akıllanıyor mu?İkinci ekranın geleceğini 1999 yılında ilk defa kullanılan ‘nesnelerin interneti’ kavramını temel alarak yorumlamak daha doğru olacaktır. İlk çıktığı zamanlarda, bu kavram kurumsal haberleşme nesnelerini kapsıyordu. Şimdi ise neredeyse kullandığımız her eşyanın bir nesnelerin interneti türevi var. Cihazlar bizi daha çok tanır oldu ve

ev halkının birer üyesi haline geldiler. Nesnelerin ‘akıllanması’ olarak da görebileceğimiz bu değişimin sonucu olarak televizyonlarımızın da sadece görüntü ve mesajı ileten birer ‘kutu’ olmaktan çıkıp bizimle interaktif bir iletişime giren bireyler haline gelmeleri kaçınılmaz bir sonuç oldu.

Global Web Index araştırmasının 2011 ve 2013 yılları arasındaki değişimi anlamlandırdığı çalışmasında öngördüğü gibi televizyon başında geçirilen süre ve pasif izleyicilik zaman içerisinde azalıyor. Televizyon izlerken çoklu ekran kullanma oranları da yıllara göre artış gösteriyor. Televizyonların sosyalleşmesi ile birlikte gelecekte daha çok ekran etrafımızı çevreleyecek. Tüm bu gelişmelere pazarlamacılar ve reklamverenler açısından bakacak olursak teknolojinin tüketiciye sağladığı hızlı tüketim alışkanlıklarını bu alanda da yakalamaları gerektiğini görüyoruz. Gerçek zamanlı pazarlama ile artık markaların da konuşabildiği ve birer birey haline geldiği iletişim çağında markaların insanlara kulak verdiğini göstermesi daha da önemli hale geldi. Markaların ikinci ekran destekli gerçek zamanlı pazarlama kullanımındaki en önemli motivasyonları ‘markanın o an olan herhangi bir olay ile ilgili ilgi çekebilecek nitelikte konuşması.’ Çünkü artık tüketiciyle birebir etkileşime giren

32

ve onun ihtiyaçlarını giderebilen markalar değer kazanıyor. Önceleri, geleneksel olarak konumlandırabileceğimiz televizyon, radyo ve yazılı basınla iletişim sağlanırken mobilleşme birlikte geleneksel kanalların da ikinci ekran ve benzeri kanallarla daha da mobilize edilerek tüketici hatta hedef kitle ile azami etkileşim sağlama fikri yaygınlaşıyor.

İkinci ekran deneyimleri2014 Nisan ayında gerçekleştirilen Turkey Twitter Survey araştırmasını derleyen Vivaki’nin verilerine göre Türkiye’deki izleyicilerin yüzde 91’i programı izlerken tweet atmayı tercih ederken reklamları bekleyenlerin oranı yüzde 9 olarak belirtiliyor. İkinci ekran olarak kullanılan Twitter’ın izleyiciler için tavsiye aracı olarak da görüldüğünü söylemek yanlış olmaz çünkü her 4 kişiden 3’ü Twitter’da gördüğü bir diziyi izlemeye başlıyor. Televizyon izlerken kullanıcı davranışlarının 3 kalemi televizyon yayını hakkındayken en büyük payı anlık mesajlaşma ve iletişim uygulamaları alıyor. Televizyon izlerken yapılan anlık mesajlaşmalar yayın hakkında kulis yapmak olarak da yorumlanabilir.

Genellikle ikinci ekran mecrası olarak anlık etkileşimin yüksek ve hızlı olmasından dolayı sosyal medya mecraları ön plana çıkıyor olsa da ikinci ekranın önemini anlayan yayıncılar çeşitli ikinci ekran deneyimleri sunan farklı mecralar geliştirmeye başladılar.

İkinci ekranlar üzerinde alınan aksiyonların izlenilen içerikle ilişkilerinin oldukça kuvvetli olması akıllı cihazları televizyonun bir uzantısı haline getiriyor. Böylece yayında geçen ürünü satın almak için son derece interaktif bir yol sunan ikinci ekranlar pazarlamanın döngüsünü tamamlayarak markalara yeni bir satış kanalı oluşturuyor.

İkinci ekran uygulamalarının doğrudan pazarlamaya temas ettiği noktada Ekranda uygulaması karşımıza çıkıyor. Doğan Grubu’nun geliştirip Lidyana ortaklığında hayata geçen uygulama, beğendiğiniz Doğan Grubu televizyon kanallarında yapılan dizi yayınları sırasında sevdiğiniz yıldızın üzerindeki kıyafetleri satın almanızı sağlıyor. mobilike ağına yeni katılan Ekranda uygulaması, ikinci ekran teknolojisi ile yeni dönem televizyon yayıncılığında büyük ses getireceğe benziyor. Ekranda uygulaması Android ve iOS cihazlarınıza indirebilir ve televizyon izlerken ikinci ekran deneyimini yaşayabilirsiniz.

Q1.2015 33

2015 mobilike ajandası

14 Nisan 2015 - İstanbul 4-8 Mayıs 2015 - New York

8 Mayıs 2015 - New York

21-22 Ekim 2015 - İstanbul

28-29 Eylül 2015 - New York

6-8 Ekim 2015 - İstanbul

19 - 20 Kasım 2015 - İstanbul 9-10 Aralık 2015 - İstanbul

Eylül 2015 // TBA - İstanbulEylül 2015 // TBA - İstanbul

Kasım 2015 // TBA - İstanbul

Kasım 2015 // TBA - Londra

21 - 27 Haziran 2015 - Cannes 12 - 13 Mayıs - İstanbul

16-17 Eylül 2015 - Köln

10-12 Mayıs 2015 - Roma

Mayıs 2015 - New York

Eylül 2015 // TBA - New York

Global

Kasım 2015 // TBA - İstanbul

Turkey

Kasım 2015 / TBA / İstanbul

EMEA

34

Üst düzey hedefleme becerisiTürkiye’de 80 milyon insan var. Hepsinin zevkleri ve istekleri farklı, siz onlara hala kitlesel pazarlama ile mi ulaşmayı düşünüyorsunuz? Peki, kimin sizin kampanyalarınıza ve ürünlerinize ilgi duyduğunu biliyor musunuz? Biz biliyoruz.

seamless platform’un aylık 1.5 milyar gösterim alan reklam ağında, gelişmiş hedefleme teknolojisi TargetSense™ ile hedef kitlenize doğrudan ulaşabilirsiniz.

TargetSense™ davranışsal hedefleme seçeneklerinden biri olan uygulama hedeflemesi ile hedef kitleye kullanıcıların akıllı cihazlarındaki uygulamalarla ulaşılır. Yapılan hedeflemeden sonra kullanıcıda yüklü olan uygulamalara göre cluster oluşturulur. Örnek vermek gerekirse bir kullanıcıda Shazam, Spotify, Fizy ve benzeri uygulamaların yüklü olduğu TargetSense™ uygulama hedefleme seçeneğimiz ile belirlenirse o kişi için müzikseverler clusterı’na giriyor diyebiliriz.

Mobil reklam pazarlamasına en çok yatırım yapan sektörler için seçtiğimiz altı cluster ile markalarınızı potansiyel müşteriler ile buluşturuyoruz. İnşaat & emlak, telekomünikasyon, finans, ulaşım, otomotiv ve kişisel bakım sektörleri için oluşturduğumuz altı cluster’ın her biri için farklı uygulama türleri hedefleyerek doğru hedef kitleyi tam on ikiden vuran sAC, mobil reklam kampanyalarınız için promosyonlu satış fiyatlarıyla mobilike, woodo.tv ve WONK satış evlerinde!

AUDIENCE CLUSTERS

İnşaat & Emlak Telekomünikasyon Finans Otomotiv Ulaşım Kişisel Bakım

Q1.2015 35

seamless Retargeting & Reengagement Kampanyalarıseamless Retargeting

Uygulamanızı indiren mobil kullanıcılar uygulama içeriğinizle bir zamanlar etkileşimde bulunmuştu ama potansiyel müşterinizle etkileşiminiz üzerinden çok mu zaman geçti?

seamless TargetSense™ uygulama hedefleme teknolojisi ile uygulamanızı indiren kullanıcıları hedefleyerek onlara uygun uygulama içeriği sunabilirsiniz. Buna seamless Retargeting kampanyası denir.

seamless Retargeting kampanyaları ile uygulamanızı indirmiş ve markanızla ilgilenmiş potansiyel müşterilerinizle tekrar etkileşime geçme fırsatı yakalayın ve kendinizi hatırlatın!

seamless Reengagement Mobil kullanıcılar uygulamanızı indiriyor ama uygulamanızın aktif kullanım oranı hala çok mu düşük? Uygulamanızla ilgilenen insanları, bir daha uygulamaya girmeye ikna edemiyor ve tabii potansiyel müşterilerinizi kaybetmek istemiyorsunuz.

seamless TargetSense™ uygulama hedefleme teknolojisi ile uygulamanızı indiren mobil kullanıcıları hedefleyerek onlara uygun indirim ve özel teklifler sunabilirsiniz. Buna seamless Reengagement kampanyası denir.

seamless Reengagement kampanyaları ile uygulamanızı indirmiş fakat varlığını unutmuş potansiyel müşterilerinize özel kampanya ve teklifler sunarak uygulamanızın geri dönüş oranını artırın ve kendinizi hatırlatın!

22-23 Nisan 2015Apps World Germany

Berlin / Almanya

19-21 Mayıs 2015Interact Berlin

Berlin / Almanya

12-13 Mayıs 2015Apps World North America

San Francisco / ABD

15-17 Temmuz 2015Mobile World Congress Shangai

Şanghay / Çin

12-13 Mayıs 2015 The Mobile Show Middle East

Dubai / BAE

29-30 Haziran &

1-2 Temmuz 201513th Annual International Conference on Marketing

Atina / Yunanistan

16-17 Eylül 2015dmexco - Digital Marketing Exposition & Conference

Köln / Almanya

27-30 Temmuz 201512th Annual International Conference on SMEs, Enterpreneurship and Innovation

Atina / Yunanistan

3-4 Kasım 2015 Advertising and Marketing Expo

Valensiya / İspanya

4-5 Kasım 2015 ad:tech

New York / ABD

4 Aralık 2015e-volution Awards

Atina / Yunanistan

18-19 Kasım 2015 Apps World Europe

Londra / İngiltere

Conferences & Events