lojista agosto 08

Empresário LOJISTA 1agosto 2008

SUMÁRIO

MENSAGEM DO PRESIDENTEHOMENAGEMLOJISTAS E DIA DOS PAISREUNIÃO DE SINDICATOSO SUCESSO DO EMPREENDEDORPERGUNTAS E RESPOSTASRIO EXPOLOJASO PROJETO ARQUITETÔNICOCARGA TRIBUTÁRIADESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃOCAMINHADA NO CENTROLEIS E DECRETOSGABEIRA NO SINDILOJAS-RIOTERMÔMETRO DE VENDASÍNDICESOPINIÃO

Empresário Lojista - Publicação mensal do Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio de Janeiro (Sindilojas-Rio) e do Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio) Redação e Publicidade: Rua da Quitanda, 3/11° andar CEP: 20011-030 - tel.: (21) 3125-6667 - fax: (21) 2533-5094 e-mail: [email protected] - Diretoria do Sindilojas-Rio - Presidente: Aldo Carlos de Moura Gonçalves; Vice-Presidente: Julio Martin Piña Rodrigues ; Vice-Presidente de Relações Institucionais: Roberto Cury; Vice-Presidente de Administração: Ruvin Masluch; Vice-Presidente de Finanças: Gilberto de Araújo Motta; Vice-Presidente de Patrimônio : Moysés Acher Cohen; Vice-Presidente de Marketing: Juedir Viana Teixeira; Vice-Presidente de Associativismo: Pedro Eugênio Moreira Conti; Vice-Presidente de Produtos e Serviços: Ênio Carlos Bittencourt; Superintendente: Carlos Henrique Martins; Diretoria do CDLRio – Presidente: Aldo Carlos de Moura Gonçalves; Vice-Presidente: Roland Khalil Gebara; Diretor-Financeiro: Szol Mendel Goldberg; Diretor de Administração: Carlos Alberto Pereira de Serqueiros; Diretor de Operações: Roberto Soares Chamma; Superintendente Operacional: Ubaldo Pompeu; Superintendente Administrativo: Abraão Flanzboym. Conselho de Redação: Juedir Teixeira e Carlos Henrique Martins, pelo Sindilojas-Rio; Ubaldo Pompeu, Abraão Flanzboym e Barbara Santiago pelo CDLRio, e Luiz Bravo, editor responsável (Reg.prof. MTE n° 7.750) Reportagens: Lúcia Tavares; Fotos: Dabney; Publicidade: Bravo ou Giane Tel.: 3125-6667 - Projeto Gráfico e Editoração: Roberto Tostes - Cel: (21) 9263-5854 - [email protected]; Capa: montagem fotos - Roberto Tostes

EXPEDIENTE

MENSAGEM DO

PRESIDEN

TE

A RIO EXPOLOJAS 2008

Pela terceira vez, o Sindilojas-Rio com a parceria do CDLRio promove a Rio ExpoLojas 2008, nos dias 11 e 12 de setembro. A nova versão será o resultado das expe-riências dos eventos anteriores. O novo local, o Centro de Convenções SulAmerica, na Cidade Nova, é dos mais modernos da Cidade, com a vantagem de estar locali-zado em área de inúmeras linhas de ônibus ligando os diversos bairros cariocas. Junto à estação do Metrô do Estácio, a que permite o acesso às linhas 1 e 2. O Centro de Convenções dispõe ao seu redor de áreas de estacio-namento.

A Rio ExpoLojas é o desafio a que se propôs o Sindi-lojas-Rio em resposta a muitos lojistas que reclamavam uma feira de seu segmento nesta Cidade. Hoje, anual-mente, os varejistas do Rio contam com o seu evento, onde mantém contatos com os seus fornecedores e pres-tadores de serviços, sem se deslocarem desta Cidade.

Para que os varejistas tenham melhores informações sobre a Rio ExpoLojas 2008, esta edição da Empresário Lojista dedica diversas páginas à feira, além de inse-rir três convites para a visita ao Centro de Convenções SulAmérica, nos dias 11 e 12 de setembro,

O Sindilojas-Rio e o CDLRio aguardam a visita dos lo-jistas à Rio ExpoLojas 2008, a única feira dedicada aos empresários lojistas

.

“Fatores para o sucesso do empreendedor” é um arti-go nesta edição da Empresário Lojista que justifica êxi-tos de empresários. Um dos fatores apontados é o asso-ciativismo a entidades da categoria. Isto porque facilita a constituição de rede de relacionamento, tão necessária para a troca de informações, de experiências na ativida-de varejista.

O Sindilojas-Rio e o CDLRio através de diversas ações têm incentivado a participação de lojistas em suas ativi-dades. As diversas câmaras setoriais do Sindilojas-Rio vêm procurando reunir lojistas do mesmo segmento econômico para o estudo/solução de questões específi-cas. Por sua vez, o CDLRio tem o objetivo semelhante com o seu Conselho Consultivo.

Não se pode esquecer que tanto o Sindilojas-Rio como o CDLRio foram criados graças ao espírito associativista de lojistas.

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Aldo Carlos de Moura GonçalvesPresidente do Sindilojas-Rio e do CDLRio

Empresário LOJISTA2

HOMENAGEM

Sylvio Cunha homenageado no Dia do Comerciante

O Sindilojas-Rio e o CDLRio co-

memoraram no dia 16 de julho, o

Dia do Comerciante, promovendo

bela homenagem a Sylvio de Siquei-

ra Cunha, ex-presidente das duas

entidades. A solenidade contou com

as presenças de empresários, ami-

gos, políticos e lideranças de entida-

des como o presidente da Associação

Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ),

Olavo Monteiro de Carvalho.

A solenidade foi marcada com o descerramento do letreiro com o nome de Sylvio Cunha na entrada do prédio da sede do CDLRio.

Os convidados ouvem o discurso do presidente do CDLRio e do Sindilojas-Rio, Aldo Gonçalves, exaltando a figura de Sylvio de Siqueira Cunha, sendo observa-do, à direita da foto, pela esposa, Dra. Tânia Gonçalves, e a filha Stella.

A homenagem prestada a Sylvio Cunha foi abençoada pelo padre José Malenga


HOMENAGEM

Durante a cerimônia foi dado o nome de Sylvio de Siqueira Cunha ao edifício sede do CDLRio, na Rua da Alfândega, em reconhecimento aos serviços pres-tados à entidade. O ato foi abençoado pelo padre José Malenga.

Em seguida foi descerrada placa no hall do prédio com o nome do homena-geado e inaugurada a exposição perma-nente de medalhas, troféus e diplomas recebidos por Sylvio Cunha nas várias décadas em que atuou no varejo.

Na solenidade, o presidente do CDL-Rio e do Sindilojas-Rio, Aldo Gonçalves, exaltou a figura de Sylvio de Siqueira Cunha em emocionado discurso.

- A história do comércio do Rio de Janeiro não pode deixar de mencionar Sylvio Cunha. Foi uma pessoa de méri-tos reconhecidos pela sociedade, um ci-dadão do mundo, um homem de alma transparente. Sylvio Cunha é uma luz que continua a brilhar no nosso firma-mento como uma estrela, sempre a nos indicar uma direção a seguir. Bem de acordo com a concepção da sua sabedo-ria, dizia “ser líder é edificar o futuro” - exaltou Aldo Gonçalves, sendo bastante aplaudido ao final do discurso.

A comemoração foi encerrada com um coquetel.

Os sobrinhos do homenageado, Antonio Carlos Severino Ramos e Sylvio Luiz Coelho Cunha, observam a placa alusiva a Sylvio Cunha, descerrada pelo presidente Aldo Gonçalves.

A programação incluiu a inauguração da mostra permanente de troféus, medalhas e diplomas recebidos por Sylvio Cunha ao longo de sua trajetória no varejo.

O presidente Aldo Gonçalves cumprimenta o presi-dente da Associação Comercial do Rio, Olavo Mon-teiro de Carvalho, observado ao fundo pelo diretor financeiro do CDLRio, Szol Mendel Goldberg.

O deputado estadual Luiz Paulo Correia da Rocha prestigiou a homenagem

A presidente do Sindicato dos Contabi-listas do Rio, Vitória Maria da Silva, e a diretora de Assuntos Jurídicos da entida-de, Lygia Maria Vieira Sampaio, também participaram do evento.


Com o estímulo das promoções, propaganda, formas de pagamento, descontos, decoração das lojas e facili-dade de crédito, o comércio lojista está otimista com as vendas para o Dia dos Pais e espera um crescimento 10% superior ao ano de 2007.

É o que mostra a pesquisa do Centro de Estudos do CDLRio, que ouviu 500 lojistas da Cidade do Rio de Janeiro dos ramos de roupas, calçados, jóias e reló-gios, eletroeletrônicos, celulares, artigos esportivos, perfumes e acessórios masculinos (cintos e carteiras) para conhecer a expectativa dos empresários para o Dia dos Pais, uma das maiores datas comemorativas do comércio.

Segundo a pesquisa, o ambiente no comércio é de grande otimismo, mostrando que 78,1% dos lojistas esperam um movimento bem melhor este ano. Eles acreditam que os calçados (incluindo os tênis) devem

ser os presentes mais vendidos, com um percentual de 25%, seguido por roupas em geral (incluindo as es-portivas) com 21,9%, jóias e relógios (18,8%), perfu-mes (12,5%), acessórios (cintos e carteiras) com 9,4% e celulares (6,3%).

O presidente do CDL-Rio, Aldo Gonçalves, diz “que o Dia dos Pais promete ser um dos melhores dos últimos anos. As pessoas se posicionaram em atitude de consu-mo, a inadimplência com tendência de queda, as dívi-das quitadas em alta, sinalizando que os consumidores recuperaram o crédito para poder comprar”, explica.

Os lojistas estimam que o preço médio dos presen-tes por pessoa deve ser de cerca de R$100,00 e que a maioria dos clientes deverão utilizar o cartão de crédito parcelado como forma de pagamento, seguido de che-que pré-datado, da venda a prazo (crediário), cartão de débito e cartão da própria loja e à vista (em dinheiro).

Lojistas otimistas com as vendas do Dia dos Pais Expectativa do comércio é de um faturamento 10% maior do que no ano passado

VARE

JO

Qual sua expectativa de vendas para o Dia dos Pais?

aumentar as vendas 78,1

manter as vendas 21,9

diminuir as vendas 0,0

nenhuma resposta 0,0

Expectativa de aumentar em relação ao ano passado

até 10% 28,1

até 15% 18,8

até 20% 9,4

até 35% 6,3

acima de 35% 6,3

O que pretende fazer ou faz para aumentar as vendas?

mais de uma resposta

promoção 59,4

liquidação 6,3

investir em propaganda 59,4

aumentar o estoque 18,8

lançamento de produto 9,4

criando kits promocionais 15,6

facilitando a forma de pagamento 34,4

decorando a loja e a vitrine 40,6

dando desconto no total das compras 9,4

outras ações: 25,0

promoção por e-mail p/ clientes cadastrados 25,0

melhora no atendimento (treinamento) 25,0

promove eventos 25,0

oferece taça de vinhos nas lojas 25,0

Quando você começa a trabalhar essa data?

no próprio mês 6,3

uma semana antes 9,4

inicio do mês 28,1

um mês antes 40,6

dois meses antes 9,4

não respondeu 6,3

Que valor em Real o cliente costuma gastar nas compras para o Dia dos Pais?

até 50,00 21,9

de 51,00 a 100,00 28,1

de101,00 a 200,00 25,0

de 201,00 a 350,00 9,4

acima de 350 3,1

não respondeu 12,5

Que produto deverá ser mais comprado?

roupas 21,9

calçados 25,0

jóias e relógios 18,8

perfumes 12,5

acessórios masculinos (carteira, cintos) 9,4

celulares 6,3

artigos esportivos 3,1

produtos eletrônicos 3,1

Qual modalidade de pagamento deverá ser mais usada?

dinheiro / cartão débito 3,1

cheque 15,6

cartão da loja 6,3

cartão de crédito 68,8

crediário 6,3

Elaboração: Centro de Estudos do CDL-RioColaboração: Help Desk do CDL-Rio


Presidentes de sindicatos que já promoveram en-contros nacionais de sindicatos de comércio reuni-ram-se no dia 11 de julho, em Maceió, Alagoas. Além de avaliarem o XXIV Encontro Nacional de Sindicatos Patronais do Comércio de Bens, Serviços e Turismo, realizado em Guarapari, Espírito Santo, em abril últi-mo, conheceram o projeto do XXV Encontro Nacional previsto para maio de 2009, por iniciativa do Sindilo-jas-Rio.

A delegação do Sindilojas-Rio foi integrada pelo vice-presidente Julio Martin Piña Rodrigues; o supe-rintendente Carlos Henrique Martins e o assessor da diretoria, Luiz Bravo, coordenador executivo do En-contro do Rio.

A reunião se dividiu em duas partes. Na primeira, na parte da manhã, foram apresentadas e analisadas questões relacionadas com o sindicalismo patronal e o comércio lojista, como:

1. A posição política da questão da Convenção da OIT.158.

2. A questão da redução da jornada de trabalho.3. Avaliação das negociações da abertura do co-

mércio nos domingos e feriados em diferentes cida-des do país.

4. Novo parecer do TST sobre a base de cálculo do adicional de insalubridade.

5. Proposta de Reforma Trabalhista apresentada

pelo Ministro Mangabeira Unger.A parte da tarde foi destinada à avaliação do Encon-

tro de Guarapari. A seguir, foi apresentado o projeto do XXV Encontro Nacional que o Sindilojas-Rio pro-moverá em maio de 2009. Por unanimidade foi apro-vada a sugestão do tema geral do evento: “Represen-tatividade se conquista”.

Em continuação, foram aprovadas as indicações dos coordenadores das reuniões de assessores jurídicos e de executivos de sindicatos, bem como da Comissão Técnica de XXV Encontro, da qual participa o Presi-dente Aldo Gonçalves.

Tendo por base, a tabulação das pesquisas de in-teresse de temas de plenárias e de grupos temáticos que o Sindilojas-Rio promoveu em Guarapari, será fei-ta nova pesquisa entre os sindicatos do comércio atra-vés de e-mails. O resultado será encaminhado também por e-mail para os membros da Comissão Técnica, que farão a consolidação das respostas, para que na pró-xima reunião preparatória, a fim do grupo aprovar os temas para as plenárias e grupos temáticos.

A próxima reunião preparatória será 31 de outubro, em Cuiabá, Mato Grosso.

Pins e camisetas alusivos ao Rio, foram oferecidos pelo Rio Convention&Visitors Bureau, como divulga-ção do evento do Rio.

“Representatividade se Conquista”será o tema da Reunião de Sindicatos

O vice-presidente Julio Martin Piña Rodrigues, do Sindilojas-Rio, apresentou o projeto do XXV Encontro Nacional, programado para o Rio, em 2009.

SINDICALISMO


A Diretoria do Sindilojas-Rio recebeu no dia 15 de julho, o vereador do Rio Wanderley Mariz e o coordenador de Licenciamento e Fiscalização da Prefeitura Luiz Felipe Gomes. O Presidente Aldo Gonçalves e os demais diretores conversaram com os visitantes sobre questões de interes-se dos lojistas do Rio. O Sindilojas-Rio vem promovendo encontros com vereadores, objetivando transmitir as prin-cipais dificuldades dos varejistas desta Cidade. Na foto, à direita do presidente Aldo Gonçalves, o vereador Wanderley

Mariz, e à esquerda, o coordenador Luiz Felipe Gomes..

Vereador Mariz visitou

o Sindilojas-Rio

NO

TAS Café da Manhã Comunitário

O Sindilojas-Rio promoveu no dia 16 de julho, em sua sede, o Café Comunitário com integrantes da 13ª AISP (Área de Integração de Segurança Pública). Participaram do evento representantes da Prefeitu-ra do Rio e do Governo do Estado, lideranças de entidades de categoria, lojistas e os membros do Conselho Comunitário ligados ao 13° Batalhão (Praça Tiradentes). Durante a reunião, os participantes elegeram a nova diretoria da 13ª AISP e prestaram homenagem aos lojistas pela passagem do Dia do Comerciante. Festejaram ainda os 45 anos de existência do 13° Batalhão.

Na foto, ao centro, o comandante do 13° Batalhão, coronel Antônio, e o vice-presidente de Relações Institucionais do Sindilojas-Rio, Roberto Cury, ladeados pela atual vice-presidente da 13ª AISP, professora Maria João, e a delegada adjunta da 5ª Delegacia de Polícia (Lavradio), Daniela Ribeiro.


Luiz Bravo, editor da

Empresário Lojista

São três os fatores que contribuem para o sucesso do empreendedor: grau de escolaridade, familiarida-de com a atividade empresarial e adoção de práticas gerenciais. Esta é a conclusão da pesquisa Ibmec São Paulo, realizada com 1961 em-presas registradas na Junta Comercial de São Paulo entre 1999 e 2003.

Para Fábio Mizumoto, do Ibmec SP, quanto melhor for o preparo dos empreendedores maior será a chance da empre-sa sobreviver. Justifica sua opi-nião ao informar que a taxa de mortalidade de empresas com líderes que tinham o primeiro grau incompleto era de 46%, contra um índice de 30% de fracasso nas empresas dirigi-das por quem havia concluído o curso superior.

Mizumoto considera importante que o empresário participe de associações de classe, o que contribui-rá para formar uma rede de relacionamento, neces-sária para troca de informações, principalmente no segmento de atividade econômica. A prática gerencial atualizada também contribui para a sobrevida das empresas.

- Os empresários podem compensar o baixo capi-tal humano com a adoção de boas práticas, como fa-zer planejamento dos negócios, saber antecipar con-flitos e se adequar às incertezas do mercado, lembra

o professor do Ibmec SP. Considera que um bom planejamento não livra nenhuma empre-sa da falência. Justifi-ca a afirmativa com o resultado da pesqui-sa: companhias que se restringiam aos núme-ros das planilhas, mas perdiam a capacidade de se adaptar às cur-vas fechadas do merca-do, apresentaram uma baixa taxa de sobrevi-vência.

Comentando o resul-tado da pesquisa do Ibmec SP, Marco Aurélio Bedé, coordenador do Observatório de Micro e Pequenas Empresas do Sebrae-SP, afirma que a idade mais fatal das empresas é o terceiro ano. É de 53% dos pequenos negócios que fecham nesse prazo e o comércio, tra-dicionalmente, é o setor que registra o maior número de mortes.

VAREJO

Fatores para o sucesso do

empreendedor

VAREJO


PERGUNTE! Empresário Lojista respondeOs empresários lojistas, mesmo não

tendo empresa associada ao Sindilo-jas-Rio, podem fazer consultas sobre questões jurídicas trabalhistas, cíveis e tributárias através do tel.3123-6667, de 2ª a 6ª feira, de 9 às 17 horas. A se-guir, algumas perguntas encaminha-das à advogada Luciana Mendonça, da Gerência Jurídica do Sindilojas-Rio, e suas respostas.

A empresa pode suprimir o pagamento do adicional de insalubridade quando o ambiente deixar de ser insalubre?

Sim. De acordo com o art. 191 da CLT, o adicional de insalubridade é pago enquanto existir trabalho em condi-ções ambientais adversas à saúde do trabalhador. Assim, havendo a reclas-sificação ou a descaracterização da insalubridade, por ato da autoridade competente, bem como o ambiente deixar de ser insalubre, o adicional de insalubridade pode ser suprimido, sem ofensa a direito adquirido ou ao princí-pio da irredutibilidade salarial.

Quando pai e mãe forem empregados, ambos receberão as cotas do salário-família?

Conforme Decreto n° 53.153/63, quando pai e mãe forem empregados, assistirá a cada um, separadamente, o direito ao salário-família com relação aos respecti-vos filhos.

Na hipótese de um feriado cair no domingo, como por exemplo, dia 07/09/2008 (Independência do Brasil) e a empresa já tiver firmado o Termo de Adesão para trabalho aos domin-gos, deverá aderir à Convenção Coleti-va para trabalho nos feriados?

Sim. Quando um feriado cair no domin-go prevalecerá a Convenção Coletiva que regulamenta o trabalho em dias de feriados. Portanto, para que a empresa possa abrir seu estabelecimento, deverá formalizar o Termo de Adesão para tra-balho nos feriados.

A empresa pode conceder bolsa de estudo aos seus empregados? Esses valores serão considerados como salário?

A empresa, por liberalidade, pode con-ceder valores a título de reembolso aos seus empregados para o custeio de cursos de capacitação e qualificação profissional, em estabelecimento de en-sino próprio ou de terceiros, compreen-dendo os valores relativos à matrícula, mensalidade, anuidade, livros e mate-riais didáticos. Esses valores não serão considerados como salário para fins trabalhistas, conforme art. 458, inciso II, da CLT.

Para o pagamento do aviso prévio na rescisão contratual, as médias entra-rão no cálculo do aviso?

Sim. No caso de aviso prévio indeniza-do, a base de cálculo é o último salá-rio percebido pelo empregado. Assim, recebendo o empregado salário fixo mais parcelas variáveis, o valor do aviso prévio corresponderá ao salário fixo acrescido da média das parcelas variáveis dos 12 últimos meses (Con-venção Coletiva de Trabalho de 2008), ou somente da média dos meses, no caso de empregado com menos de um ano de serviço.

PERGUNTAS E RESPOSTAS


JURÍD

ICAS

DÚVIDAS

O valor de R$ 23,00 referente à ajuda de custo já está incluído na garantia mínima do comissionista prevista na cláusula sétima da Convenção Coleti-va de Trabalho de 2009?

Não. Na garantia mínima do comis-sionista somente estaõ ncluídas as comissões, a parte fixa, se houver e o repouso semanal remunerado. Assim, o empregado comissionista, puro ou misto, além da garantia mínima de R$ 541,00, receberá a ajuda de custo.

Se o empregador tiver feito parce-lamento de dívida do FGTS junto à Caixa Econômica Federal, ele está obrigado a regularizar os depósitos fundiários quando da rescisão con-tratual de um empregado?

Sim. O empregador, embora tenha fir-mado “Termo de Confissão de Dívida e Compromisso de Pagamento com o FGTS” com a Caixa Econômica Federal, parcelando o débito, está obrigado à regularização dos depósitos fundiá-rios quando da rescisão contratual, ainda que se trate de empregado que tenha pedido demissão. Ressalte-se, ainda, que consta do referido Termo

cláusula com o seguinte teor: “Caso ocorra, durante a vigência deste acor-do, rescisão de contrato de trabalho, ou hipótese de movimentação da con-ta vinculada de trabalhador envolvido no parcelamento, o devedor deverá antecipar a totalidade do valor devi-do ao trabalhador, promovendo a res-pectiva individualização”.

Qual o índice aplicado para reajuste anual do valor do aluguel?

Geralmente, o índice aplicado é o IGP-M, porém deve-se atentar para o que está previsto no contrato de loca-ção, pois nada impede que locador e lo-catário estabeleçam outro índice, como por exemplo o INPC, IPC, entre outros. Cumpre esclarecer que o índice acumu-lado do IGP-M até o mês de junho de 2008 foi 13,44% (Fonte: FGV).

O locatário pode propor Ação de Consignação em Pagamento caso o locador se recuse a receber o valor do aluguel?

Sim. A consignação em pagamento con-siste no depósito judicial da prestação devida e nos termos do artigo 335 do Código Civil, “a consignação tem lugar:

I - se o credor não puder, ou, sem justa causa, recusar receber o pagamento, ou dar quitação na devida forma; II - se o credor não for, nem mandar receber a coisa no lugar, tempo e condição devi-dos; III - se o credor for incapaz de re-ceber, for desconhecido, declarado au-sente, ou residir em lugar incerto ou de acesso perigoso ou difícil; IV - se ocor-rer dúvida sobre quem deva legitima-mente receber o objeto do pagamento; V - se pender litígio sobre o objeto do pagamento”.

Ocorrendo a rescisão do contrato, o empregado terá direito a receber o valor das horas extras que não foram compensadas sob o regime de banco de horas?

Sim. A compensação das horas extras deverá ser feita durante a vigência do contrato. Na hipótese de rescisão de contrato (de qualquer natureza), sem que tenha havido a compensação das horas extras trabalhadas, o empregado terá direito ao pagamento destas horas, com o acréscimo previsto na convenção ou acordo coletivo, que não poderá ser inferior a 50 % da hora normal.


Cláudia, analista de Recursos Humanos da OSKLEN

O princípio de tudo: o Ser Humano

Quando fui convidada para escrever um artigo so-bre a importância do departamento de Recursos Huma-nos no segmento de varejo, fiquei surpresa, lisonjeada e finalmente assustada, pois como escrever sobre um assunto já tão bem apresentado, discutido, por profis-sionais de diversas áreas e espe-cializações?

Após pensar, refletir e me colocar como leitora desta re-vista, surgiu-me à idéia simples de falar do básico, ou seja, do princípio de tudo.

Vivemos hoje em uma so-ciedade moderna, com cresci-mentos constantes, mudanças diárias, inovações, jargões di-versos para descrever novas competências, estratégias cor-porativas, planejamentos, or-ganizações, enfim tantas expressões que surgem para definir antigas tradições com novas formatações, ícones startados a partir de descobertas inusitadas.

Mas nunca poderemos nos esquecer, desligar, deletar o princípio de tudo.

Hoje, temos a previsão do tempo como ferramenta para definir coleções, estudos estratégicos de concor-rência e expansão, marketing direto, indireto, endo-marketing, conceitos futuristas, volta às origens.

Mas o princípio de tudo continua sendo vender, aten-

der, prestar um serviço, superar expectativas, encantar, conquistar, surpreender...o nosso cliente.

E para isto não podemos perder o foco, a essência, o valor de que são e sempre serão pessoas lidando com pessoas. E precisamos acompanhar além das tendên-

cias de estilo, informática, marketing, design, acompa-nhar a mente, a cabeça de nos-sos funcionários, pois ainda são eles que estão na frente com nossos clientes. E nesta relação humana são os valores mais básicos, como educação, simpatia, gentileza, atenção à escuta, respeito, importância, valores humanos de grande importância que sempre pre-valecerão.

O poder do ser humano nunca poderá ser substituído, pois por mais que apre-ciemos modernidades, funcionalidades, praticidades, ações otimizadas, agilidade, nada disto substituirá o contato com o outro ser humano.

Muitas pessoas pagam para serem ouvidas, para te-rem companhia, para serem falsamente amadas, mas nós podemos ter tudo isto de graça, basta dedicarmos ao nosso próximo o mesmo tratamento que gostaríamos de sempre receber.

Voltando, então, ao princípio de tudo!!!

VAREJORECURSOS HUMANOS


VENHA PARTICIPAR DA MAIOR VITRINE DE VAREJO DO RIO DE jANEIRO

Palestras - Negócios - Modas - Franquias - Exposição - Encontros

11 e 12 de setembro Centro de Convenções SulAmérica - Cidade Nova


O Desafio

RIO EXPOLOJAS

Aldo Carlos de Moura Gonçalves, presidente do Sindilojas-Rio e do CDLRio

A promoção da Rio ExpoLojas tornou-se um dos maiores desafios do Sindilojas-Rio em seus 75 anos de serviços ao comércio lojista do Rio. Desafio ao qual se associou o CDLRio. É um evento que responde às necessidades dos lojistas desta Cidade. Por muitos anos, ouviam-se as ponderações da ausência de uma feira de produtos e serviços para o varejo, a exemplo do que ocorrida em São Paulo.

Em 2006, a Diretoria do Sindilojas-Rio decidiu atender aos apelos dos lojistas, promovendo a primeira Rio ExpoLojas. Nessa primeira versão no Riocentro, a nova experiência contribuiu para que lojistas mantivessem contatos com fornecedores do varejo e de serviços. O modesto sucesso incentivou em 2007, a realização da segunda Rio ExpoLojas, esta na Marina da Gló-ria.

Agora, já na versão 2008, com os aprimoramentos que as experiências anteriores nos in-dicaram, o CDLRio e o Sindilojas-Rio promovem a Rio ExpoLojas 2008 nos dias 11 e 12 de setembro, no novo Centro de Convenções SulAmérica, na Cidade Nova.

O novo local além de facilidades de acesso, dispõe de modernas instalações para eventos. A feira dos lojistas cariocas será, sem dúvida, a excelente oportunidade dos varejistas manterem contatos com fabricantes e fornecedores. E, assim, conhecerem os últimos lançamentos de pro-dutos para as suas lojas, além de novos serviços que facilitam o gerenciamento dos negócios.

A Rio ExpoLojas de 2008 no novo formato se revelará ideal para os expositores, uma vez que o custo da locação de espaço e mesmo de montagem é um dos mais baixos, considerando eventos similares. Para os lojistas, as inovações previstas permitirão o maior aproveitamento de suas visitas ao Centro de Convenções SulAmérica. Além do novo formato mais funcional da feira, oferecerá diversos serviços. O visitante terá oportunidade de consultar advogados e outros profissionais em questões de diversas naturezas de empreendimentos lojistas. Também serão oferecidas palestras relacionadas à atividade comercial.

Portanto, as diretorias do Sindilojas-Rio e do CDLRio esperam que os varejistas do Rio e mesmo do interior do Estado do Rio participem da Rio ExpoLojas 2008, evento promovido para a melhor gestão administrativa/financeira/comercial de seus negócios.


RIO EXPOLOJAS

Durante os dias 11 e 12 de setembro, quando da realização da Rio ExpoLojas 2008 no Cen-tro de Convenções SulAmérica será oferecida programação cultural para os lojistas-visitantes. Além das palestras, haverá desfiles de modas.

VAREJOHOJE, ciclo de palestras sobre o varejo

Será um dos eventos paralelos à Rio ExpoLojas 2008, organizado pelo IVAR – Instituto do Va-rejo. A sua programação é a seguinte:

5ª feira, 11 de setembro:15h - “Pesquisa de Mercado: uma ferramenta para a vantagem competitiva, pelo sociólogo

Fábio Gomes, do Instituto Informa.18h - “Publicidade: Comunicar mais x Gastar menos – Como resolver este problema”, pelo pu-

blicitário Luiz Barbosa Neves, da Markthaus.6ª feira, 12 de setembro:15h - “Tecnologia da Informação: Database Marketing (DBM) e Customer Relationship Mana-

gement”, pelo economista e administrador de empresa da Dinamo Data Management.O seminário VarejoHoje é o evento que colocará o lojista na frente da concorrência. Será a

oportunidade do lojista conhecer as novas estratégias para um marketing de varejo mais eficien-te e com menos gastos.

O investimento para participar do VarejoHoje é de R$ 199,00. As empresas associadas ao Sindilojas-Rio e clientes do CDLRio são convidadas e, conseqüentemente, estão dispensadas de pagamento. As empresas relacionadas com o Sindilojas-Rio e com o CDLRio poderão solicitar convites através do e-mail [email protected]. As demais empresas poderão adquirir convites na sede do Sindilojas-Rio, na Rua da Quitanda, 3, 10º andar, ou no CDLRio, no IVAR, na Rua da Alfândega, 111, térreo. Informações no IVAR, 2506-1260.

GESTÃO TRIBUTÁRIANa 6ª feira, 12 de setembro, às 18 horas, o Sindicato das Empresas de Serviços Contábeis, Asses-soramento, Perícias, Informações e Pesquisas do Estado do Rio de Janeiro e o Sindicato dos Con-tabilistas do Rio de Janeiro oferecerá palestra sobre Gestão Tributária para Lojistas. Serão dadas informações sobre a administração de impostos, evitando que o empresário não cometa erros ou omissões no recolhimento de tributos. Esta palestra será aberta ao público.

DESFILE DE MODAComo vem ocorrendo desde a primeira Rio ExpoLojas em 2006, no RioCentro, haverá desfiles de moda nos dias 11 e 12 de setembro. Modelos femininos, de praia de ambos os sexos e de ado-lecentes e crianças serão apresentados na passarela a ser montada no Centro de Convenções

SulAmérica.

Programação DE EVENTOS NA RIO EXPOLOJAS 2008


RIO EXPOLOJAS

Reconhecida em todo o Brasil como uma das melhores empresas de seguro saúde, a Golden Cross irá participar da Rio ExpoLojas 2008 com dois grandes objetivos: apresentar novos produtos direcio-nados aos lojistas e fortalecer mais ainda a sua marca, já consolidada e respeitada em toda a América Lati-na. De acordo com a gerente de Re-lacionamento com Clientes, Silvia Maria Adnet Costa, estar presen-te na Rio ExpoLojas é vislumbrar novos caminhos para aumentar a clientela e uma ótima oportunida-de de estreitar cada vez mais a par-ceria estabelecida entre a empresa e os varejistas, que, conforme sua avaliação, pode ser ainda melhor e mais bem trabalhada.

- É sem dúvida nenhuma uma grande oportunidade que vislum-bramos para apresentar nossas diversas modalidades de planos de saúde, seja medicinal ou odontológico e de estarmos mais próximos de nossos clientes. É uma chance de conhecer mais profundamente suas neces-sidades para aperfeiçoarmos cada vez mais os nossos serviços - destaca Silvia.

A executiva da Golden Cross faz questão de elogiar a iniciativa do Sindilojas-Rio e do CDLRio em

promoverem a Rio ExpoLojas, con-tribuindo assim para resgatar a importância do Rio de Janeiro no cenário econônico nacional. Para Silvia, um evento destinado ao co-mércio varejista e que irá reunir enorme número de pessoas ligadas a esse importante setor de nossa economia, tem que ser aplaudido e recebido com muito otimismo e confiança.

- Estou certa de que a Rio Ex-poLojas irá movimentar bastante o comércio, a indústria, o povo e a economia. E isso é muito importante para a autoestima de nossa cidade, principalmente neste momento em que São Paulo tornou-se o grande centralizador de eventos. A pulve-rização é importante para o desen-volvimento do País como um todo - acrescenta Silvia.

Além dos inúmeros produtos empresariais vol-tados para seguro saúde, a Golden Cross irá aprovei-tar a Rio ExpoLojas 2008 para mostrar outro serviço, o Goldental, um produto completo e flexível que ofe-rece ampla rede referenciada, em diversas categorias de planos, com coberturas que permitem a elaboração de um benefício personalizado, adequado ao perfil de cada empresa.

GOLDEN CROSS


RIO EXPOLOJAS

EMBRATEL

Participar da Rio ExpoLojas 2008 será, na visão do diretor executivo da Embratel, Ney Acyr de Oliveira, uma excelente oportunidade de divulgar as novidades e intensificar o marketing sobre alguns produtos e serviços oferecidos pela empresa, com a grande van-tagem de poder direcionar o foco, ou seja, apresentar os produtos adequados para um público amplo e seg-mentado. E novidade é o que não irá faltar no estande da Embratel, que está investindo bastante no setor de desenvolvimento tecnológico a fim de manter sua po-sição de vanguarda no mercado de telecomunicações. E uma dessas novidades vem de encontro ao público da Rio ExpoLojas 2008: o mercado varejista.

- A Embratel sempre foi uma empresa que tra-balhou focada no atendimento a grandes empresas, conectando-as em todo o Brasil e no mundo. Agora estamos numa nova fase, investindo em novas tecno-logias, permitindo oferecer serviços com mais quali-dade, menor custo e total transparência para o mer-cado do varejo. Desta forma, este mercado passa a ter opção de escolha para as suas linhas telefônicas e banda larga. Por tudo isso, acreditamos que a Rio Ex-poLojas será uma excelente oportunidade para apre-sentarmos esses novos produtos, pois estaremos em contato direto com o público que pretendemos con-quistar – diz confiante Ney Acyr.

O diretor executivo adianta ainda que no es-tande da Embratel na Rio ExpoLojas 2008, os lojistas irão ver a demonstração de alguns serviços com to-das as funcionalidades e vantagens voltadas para a sua loja:

- Vamos apresentar o serviço EBT PME, que for-nece linhas telefônicas e internet de até 2 MB, com a grande vantagem dessas linhas terem isenção de assi-natura, detalhamento da fatura (de todas as ligações),

busca automática, chamada em espera e facilidade de passagem de cartão e fax. Vale ressaltar, também, que a nossa banda larga não precisa de provedor e modem e que o nosso atendimento é diferenciado, feito por pessoas e não por meio de máquinas.

Mas as novidades e vantagens não param por aí. Também será apresentado o Livre, serviço de telefonia fixa da Embratel que oferece planos pré ou pós-pago, sem assinatura mensal, sem custo de instalação, além das facilidades de secretária eletrônica, chamada em espera e identificador de chamadas.

- Estas ofertas já estão disponíveis em vários bairros da cidade do Rio e em diversos municípios do Estado do Rio – informa Ney Acyr, acrescentando que, como vêm sendo feitos diversos esforços e in-vestimentos no Estado, a Rio ExpoLojas 2008 ajudará a consolidar a posição da Embratel de “uma empresa carioca” .


RIO EXPOLOJAS

HAPPY BOY GAMES

Além de apresentar completa linha de equipamentos, periféricos e suprimen-tos de informática – desde cartuchos a microcomputadores – montados de acordo com a necessidade dos clientes, a Happy Boy Games vai aproveitar sua participa-ção na Rio ExpoLojas 2008 para, além de dar mais visibilidade à marca, difundir e incentivar uma prática hoje já muito comum em países como Estados Unidos e alguns da Europa: o uso de games como forma de entretenimento e anti-estresse por um número cada vez maior de executivos e empresários. Segundo o gerente de marketing e eventos da empresa, João Bernardo da Silva Filho, a participação em feiras é muito importante, principalmente na Rio ExpoLojas onde os produtos são apresentados para um público específico.

- No estresse, só game! Este é o nosso slogan. Sabemos que o trabalho é im-portante, mas relaxar depois dele, ou mesmo por alguns minutos de intervalo, é fundamental para que possamos produzir mais e melhor. O lazer deve fazer parte da vida de todos nós, e os lojistas sabem disso, tanto isso é verdade que eles, pelo menos uma vez por dia, costumam dar uma pausa para o cafezinho próximo da

loja quando se encontram com outros lojistas para bater papo – assinala João Bernardo. Especialista em videogames e com experiência de mais de 10 anos no mercado de informática, João Bernardo antecipa

algumas das muitas novidades que a Happy Boy Games irá mostrar na Rio ExpoLojas 2008. Entre elas, o receptor de TV digi-tal que pode ser acoplado no microcomputador ou notebook para gravar e selecionar os programas das emissoras, além de jogos de última geração e diversões eletrônicas como o Guitar Hero - um tipo de jogo onde o desempenho do “guitarrista” fica sujeito a vaias e aplausos do público, dependendo de sua desenvoltura.

Além de toda linha de equipamentos de informática, de cartuchos de impressoras a microcomputadores montados de acordo com as necessidades do cliente, a Happy Boy Games tem um grande estoque de mercadorias, trabalha com preços de atacado e faz contratos de manutenção em informática e videogames.

ASSERTEM Conscientizar os lojistas para não ter problemas na Justiça com

ações trabalhistas será um dos principais objetivos da Associação Bra-sileira de Empresas de Serviços Terceirizados e de Trabalho Temporário (Assertem), que estará participando da Rio ExpoLojas 2008. De acordo com o presidente da entidade, Adalberto Santos Filho, hoje o comércio é o setor que mais emprega mão-de-obra temporária, porém muitos lojistas desconhecem que há uma legislação específica que trata do assunto. Por isso, além de orientar os varejistas e esclarecer dúvidas, a Assertem irá aproveitar a Rio ExpoLojas 2008 para dar continuidade à campanha que lançou no mês de junho “Trabalho Temporário não tem Mágica”.

- Os grandes varejistas já contratam serviços temporários de forma correta, como deve ser, pois sabem que a “encrenca” é grande caso haja desrespeito à legislação. Entretanto, os pequenos lojistas ainda não estão conscientes dessa realidade e, por isso, correm riscos de enfrentar sérios problemas trabalhistas – alerta Adalberto, ao ressaltar que é preciso contratar “direito” através de empresas idôneas com certificado do Ministério do Trabalho e Emprego.

Quem visitar o estande da Assertem receberá gratuitamente material didático sobre a importância da contra-tação do serviço temporário e terceirizado. Adalberto explica que a procura no comércio por este tipo de serviço tem crescido bastante, principalmente em datas especiais como Natal, Dia das Mães, Páscoa, Dia dos Pais, Carnaval e Dia das Crianças. Por conta disso, o presidente da Assertem assinala que tem sido intensa também a fiscalização por parte da DRT (Delegacia Regional do Trabalho), tanto em lojas de ruas como de shoppings.


RIO EXPOLOJAS

SEGMENTO DUAS RODAS HONDA

Proprietário de uma das mais badaladas concessionárias Honda, segmen-to Duas Rodas, no Rio de Janeiro, a MotoClean, em Jacarepaguá, o empresá-rio Luiz Antonio Corrêa estará participando pela segunda vez da Rio Expo-Lojas. Satisfeito com os resultados alcançados durante o evento de 2007, na Marina da Glória, o empresário pretende mostrar nesta próxima edição da feira novos produtos, principalmente, modelos de motocicletas, que, por se-rem mais econômicos e de fácil dirigibilidade, tornam-se excelentes opções para o uso urbano e na locomoção diária.

Queremos mostrar as vantagens que uma moto econômica e ágil pode proporcionar na relação custo-benefício dos lojistas. Trata-se de um veículo que pode ser utilizado de maneiras diferentes no dia-a-dia dos varejistas,

conforme já vem ocorrendo com sucesso em outros segmentos como os de restaurantes, farmácias e agências de Correios. Hoje existe no mercado, para cada lojista, uma motocicleta de acordo com suas necessidades. Basta ele descobrir e escolher o modelo mais adequado - assinala Luiz Antonio, que também é presidente da Associa-ção das Concessionárias Honda, Duas Rodas, no Rio.

Opção de escolha é o que não irá faltar ao visitante da Rio ExpoLojas que comparecer no estande da Honda. Durante os dois dias do evento serão fornecidos, gratuitamente, para quem adquirir qualquer modelo de moto-cicleta, curso de pilotagem com segurança. O objetivo, segundo Luiz Antonio, é alertar sobre a importância de manter os itens mecânicos do veículo em perfeito funcionamento; incentivar o uso de equipamentos de prote-ção como capacetes, bem como orientar os condutores de motos a respeitar regras de segurança e fluidez no trânsito para prevenir acidentes.

Conhecer a Rio ExpoLojas no ano passado como visitante foi primordial

para que o Grupo OCF decidisse participar este ano do evento como exposi-tor. De olho no mercado e com a certeza de que fará bons negócios, o consul-tor comercial de Contas Corporativas do Grupo, Mauro Pinheiro, acredita que a Rio ExpoLojas 2008 será como um “termômetro” e deverá impulsionar mais ainda os resultados que as empresas de informática, contabilidade e de tecno-logia que integram o grupo desejam alcançar. De acordo com Mauro Pinheiro, será a grande oportunidade para os lojistas conhecerem as mais variadas li-nhas de produtos voltados para a gestão de pessoas e integração de lojas.

- Iremos apresentar soluções de acordo com a necessidade de cada lojista. A nossa intenção não é fazer venda direta, mas fazer negócios, identificar o nosso público alvo. A experiência adquirida na Rio ExpoLojas do ano passado foi muito válida, pois pudemos observar que o evento é uma grande vitrine que tem tudo a ver conosco. Estamos agora apostando no contato direto, no corpo a corpo com os lojistas – destaca Mauro Pinheiro.

Além dos produtos da OCF Informática e da OCF Tecnologia, o grupo irá apresentar na Rio ExpoLojas 2008 seus dois grandes parceiros com sede no Ceará, as empresas Nettion e Fortes Informática. Estas parce-rias, segundo Mauro Pinheiro, serviram para fortalecer mais ainda o Grupo OCF, presente no mercado há 19 anos, e desde então, já vendeu mais de seis mil programas. Entre os mais procurados e que se encaixam com as necessidades dos lojistas estão os programas de folha de pagamento, de contabilidade e de controle de ponto dos funcionários.

GRUPO OCF


RIO EXPOLOJAS

Um verdadeiro artista na confecção de manequins. Assim pode ser clas-

sificado o publicitário Roberto Rodrigues Pedroso, dono da indústria Rio On Manequins, que estará expondo seus trabalhos na Rio ExpoLojas 2008. Apesar da perfeição de seus manequins no que se refere ao corpo, mus-culatura e expressões faciais, eles são pouco notados quando expostos exibindo roupas em uma vitrine.

- Que bom que seja assim. O manequim é o cabide da roupa. Ele tem de ser feito de modo a destacar a vestimenta e não pode chamar mais atenção do que as peças porque, senão, perde o sentido de sua função primordial e, ao invés de ajudar, acaba atrapalhando as vendas - destaca.

Roberto está bastante otimista com relação a Rio ExpoLojas uma vez que “se trata de uma grande oportunidade de mostrar o meu traba-

lho para um de meus principais focos: os lojistas”. - O Rio é um pólo lançador de modismo, principalmente no que se refere à moda praia e moda esportiva. Portanto,

procuro criar sempre novidades em sintonia com as exigências do mercado, mas sempre com o cuidado de que nossos ma-nequins não se sobressaiam mais do que as roupas - acrescenta.

Paulista do interior, mas com o espírito irreverente e alegre dos cariocas, Roberto Pedroso é de família cuja arte em con-fecção de bonecos está enraizada. O pai era ventríloquo e bastante conhecido na cidade, tanto que acaba de ser inaugurado um museu com os bonecos que usava em seu trabalho e que ele mesmo confeccionava. Roberto herdou o talento do pai na arte de esculpir. Além de manequins, é um expert também na confecção de peças em fibras como objetos para decoração, jardins e até mesmo bonecos utilizados para estudos de Medicina. Produz peças para cenários de teatro, filmes, programas e novelas de TV e escolas de samba. É também o único restaurador no País dos bonecos importados da Alemanha usados nas faculdades de Medicina.

- Trata-se de uma peça muito cara e geralmente ninguém tem coragem de mexer. Como confio no meu trabalho e tenho grande experiência no assunto, faço essas restaurações – revela.

RIO ON MANEQUINS

Lançado recentemente no Estado do Rio de Janeiro pelo Instituto Brasil So-lidário (IBS), o Vancard - vale transporte eletrônico alternativo será amplamente divulgado durante a Rio ExpoLojas 2008. A iniciativa tem como objetivo propor-cionar ao público maior conhecimento sobre o vale transporte usado em vans e kombis e fazer com que os lojistas adquiram a mesma confiança que tem no vale transporte tradicional, o Riocard, utilizado nos ônibus. O presidente do IBS, Hélio Figueiredo e o diretor Alberto Rodrigues estão certos de que a Rio Expo-Lojas 2008 será a grande oportunidade para esclarecer pontos importantes que muita gente desconhece sobre o assunto, por exemplo, que o vale transporte alternativo possui legislação própria e está amparado na Lei Federal 7.418.

- O nosso maior foco na Rio ExpoLojas 2008 será conquistar a credibilidade do público em relação ao vale transporte alternativo. Este tipo de vale transpor-

te ainda padece da confiança das pessoas e precisa ser divulgado maciçamente – observa Hélio, ressaltando que o Vancard entrou em circulação para acompanhar a evolução da tecnologia, mas, o Vanpel (vale de papel) continuará sendo aceito, simultaneamente, pelas vans e kombis.

Satisfeito em participar novamente da Rio ExpoLojas 2008, o diretor Alberto Rodrigues, garante que todos os anos o Instituto Brasil Solidário estará presente no evento. Segundo ele, feiras como a Rio ExpoLojas, são excelentes oportunida-des para fixar a marca e contribui para estreitar o relacionamento de pessoas que ajudam na consolidação dos produtos oferecidos.

- Na Rio ExpoLojas podemos mostrar os nossos produtos a quem de fato nos interessa. Não é um marketing dispersado, muito pelo contrário, é focado no que realmente queremos apresentar. No evento, as empresas en-contram o que procuram e escolhem o que é melhor para elas – afirma Alberto.

INSTITUTO BRASIL SOLIDÁRIO


RIO EXPOLOJAS

Como chegar à

RIO EXPOLOJAS 2008

A Rio ExpoLojas 2008 será no Centro de Convenções SulAmérica, na Cidade Nova, localizado em área de facilidade de transporte coletivo. Além da estação do Metrô do Estácio, com linhas que atendem da Tijuca à Copacabana, e para a região suburbana até Paciência, fica junto à logradouros nos quais transitam ônibus de vários bairros da Cidade. Dispõe de amplas áreas de estacionamento.

Para melhor conhecimento da área onde ocorrerá a Rio ExpoLojas 2008, nos dias 11 e 12 de setembro, re-produzimos ao lado o mapa de localização do Centro de Convenções SulAmérica.


Ney Pompeo, arquiteto e professor do MBA em Gestão de Varejo e Serviços do IVAR.

[email protected]

Num mercado aberto e globalizado, a diferença entre se

destacar da concorrência, planar na mídia ou fracassar nos

negócios depende, mais do que nunca, de vários fatores. Os

clientes estão cada vez mais exigentes e a concorrência cada

vez mais competente.

Dentro dos conceitos atuais, temos que projetar a loja

para atender aos anseios do cliente!

Uma “marca” que atue de forma eficiente no varejo traba-

lha para “atrair o cliente e mantê-lo fiel a sua marca”. O foco é

o cliente! O conceito antigo de marca era apenas a represen-

tação de um logotipo ou de um símbolo, que só designava um

nome. Hoje em dia, a marca é o maior patrimônio da empresa,

representando aquilo que a organização acredita, o seu posi-

cionamento, como o cliente é atendido e como a empresa se

apresenta aos seus clientes. Tudo isso está subentendido na

marca e a imagem projetada por ela tem de ser prioridade

número 1.

Para atrair o cliente utilizamos, principalmente, a comuni-

cação visual expressa através da arquitetura, criando a identi-

dade visual da marca

A identidade visual é expressa pelo logotipo, pelo símbolo

e pela arquitetura da loja, que define as cores utilizadas, os

tipos de equipamento/mobiliário e os elementos arquitetôni-

cos padronizados.

O primeiro elemento arquitetônico que se apresenta aos

olhos do cliente é a fachada da loja, que merece ser tratada

com a importância devida. Aprendi em cursos de auto-ajuda

que: “nunca temos uma segunda oportunidade de causar uma

primeira boa impressão”. Atualmente, as fachadas - princi-

palmente nas lojas de shopping - estão se resumindo a enor-

mes panos de vidro, permitindo a visualização do interior da

loja como continuidade da vitrine, e portas amplas, facilitando

o acesso dos clientes, valorizando então o ambiente interno.

A entrada da loja tem que ser convidativa, tem que exercer o

papel de “aspirador de clientes”, sem oferecer nenhum obstá-

culo que iniba o acesso do cliente. Lojas abertas, com vitrine

sem fundo e portas largas, convidam o cliente a entrar.

Pesquisas indicaram que aproximadamente 75% das ven-

das são motivadas por produtos expostos na vitrine, daí a im-

portância da transformação em “lojas vitrines”, simplificando

as fachadas e valorizando as técnicas de exposição de produ-

tos (Merchandising Visual).

Onde se pratica a arte de encantar os clientes, conforto é

palavra de ordem até na decoração. Os equipamentos/mobi-

liários utilizados para a exposição devem ser adequados aos

produtos e podem variar de forma, cor e dimensão.

Merchandising Visual é a venda sem palavras, com a expo-

sição objetiva dos produtos despertando o desejo de compra

no cliente. Aprendi com um grande consultor de varejo que:

“Vender é coisa do passado, temos que ser atrativos o sufi-

ciente para instigar o cliente a querer comprar de nós”.

Para valorizar e destacar ainda mais os produtos expostos

é fundamental tirar partido da iluminação que é, atualmen-

te, uma das características mais importantes na arquitetura

de loja. Lojas bem iluminadas vendem mais, a luz estimula

os clientes, os funcionários se sentem melhor, os produtos

têm cores e formas bem definidas. É através desta técnica que

realçamos os produtos e o ambiente, reforçando o valor da

identidade da marca.

A arquitetura da loja determina a identidade visual da

loja e sua padronização expressam de forma estruturada, a

imagem que a empresa pretende transmitir e através dela ser

reconhecida, agregando maior valor à marca e, em conseqüên-

cia, aumentando sua competitividade.

VAREJO

A importância do projeto arquitetônico


Ney Pompeo, arquiteto e professor do MBA em Gestão de Varejo e Serviços do IVAR.

[email protected]


Alexandre Lima,advogado do CDLRio.

A carga tributária sobre o faturamento

O sistema Tributário brasileiro é um dos mais com-

plexos do mundo, atrelando-se a isso, uma carga tri-

butária elevadíssima. O PIS (Programa de Integração

Social) e a Cofins (Contribuição para o Financiamento

da Seguridade Social) são contribuições sociais inci-

dentes sobre a receita ou faturamento e importação,

pagas por pessoas jurídicas ou equiparadas.

Pois bem, a apuração não-cumulativa é em regra

efetuada pelas empresas sujeitas à tributação do im-

posto de renda pelo lucro real. Quanto ao cálculo do

tributo devido, este é realizado com a aplicação do

percentual das alíquotas do PIS e da Cofins sobre a

base de cálculo apurada, ou seja, o cálculo das re-

ceitas menos os valores de alguns custos e despesas

autorizados pela legislação é a base de cálculo das

contribuições.

De certo que há casos especiais, mas quando não

aplicáveis deve-se levar em consideração na apuração

não-cumulativa as alíquotas de 1,65% para o PIS e de

7,6% para a Cofins.

O fato é que devido a complexidade das apurações

do PIS e da Cofins, inúmeros empresários e profis-

sionais da área fiscal possuem dúvidas ou realizam

procedimentos incorretos nas apurações das bases

de cálculos, o que acarreta recolhimento maior que

o devido.

Podemos exemplificar o fato que a legislação

determina quais custos e despesas podem ou não

ser aproveitados como créditos na formação da

base de cálculo, na apuração não-cumulativa, o

que gera dúvidas sobre a possibilidade de sua uti-

lização.

Neste contexto, a interpretação incorreta das

normas, faz com que os empresários e profissionais

da área fiscal deixem de aproveitar alguns créditos

nas apurações, pois exige muito estudo da legisla-

ção, como no caso do cálculo incorreto dos créditos

do estoque inicial que em inúmeras vezes o empre-

sário deixou de aproveitar os créditos.

Podemos citar, ainda, outro ponto relevante como

o das empresas comerciais que recolhem as contri-

buições sobre produtos desonerados pela legislação.

Neste ponto enquadram-se, especialmente, super-

mercados e revendedores de produtos diversos. Já as

indústrias deixam de aproveitar alguns créditos que

exigem uma interpretação mais apurada da legislação

e também acabam recolhendo indevidamente o PIS e

a Cofins em operações que seriam desoneradas das

contribuições.

Destarte, a realização de um planejamento

tributário das apurações das contribuições por pro-

fissionais especializados, envolvendo o período dos

últimos cinco anos, possibilita a regularização das

apurações, evitando penalidades por parte da Receita

Federal, assim como serve para a recuperação de cré-

ditos do PIS e Cofins pagos a maior nos últimos cinco

anos e possibilitar a alteração de procedimentos para

a redução da carga tributária atual.

DIREITO


LEIS

E D

ECRE

TOS

LEGISLAÇÕES EM VIGOR

O800 – SAC – Estabelece a obrigatoriedade de todas as empresas de televisão por assinatura, estabeleci-mentos comerciais de ven-das no varejo e atacado, que possuam serviço de atendimento ao consumi-dor-SAC, de colocarem à disposição dos seus clien-tes, no território do Estado do Rio de Janeiro, atendi-mento telefônico gratuito, através do prefixo 0800. Lei nº 5.273, de 25.6.2008 (DOE de 26.6.2008).

POSTAGEM DE COBRAN-ÇAS – Altera a Lei nº 5.190, de 14.01.2008. Lei nº 5.277, de 25.6.2008 (DOE de 26.6.2008).

SIMPLES NACIONAL – Altera a Resolução CGSN nº 4, de 30.5.2005. Res.nº 37, de 30.6.2008 (DOU de 02.7.2008).

BENEFÍCIOS TRIBUTÁ-RIOS – Atualiza o manual de diferimento, ampliação

de prazo de recolhimento, suspensão e de incentivos e benefícios de nature-za tributária. Port. ST nº 492, de 25.6.2008 (DOE de 27.6.2008).

CNPJ – Altera a Instrução Normativa RFB nº 748, de 28.6.2007, que dispõe so-bre o Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ). Inst. Norm. RFB nº 854, de 30.6.2008 (DOU de 01.7.2008).

ABONO SALARIAL – PIS – Disciplina o pagamen-to do Abono Salarial re-ferente ao exercício de 2008/2009. Res. nº 579, de 24.6.2008 (DOU de 25.6.2008).

PUBLICIDADE – USO DE ÁREA PÚBLICA – Estabe-lece procedimentos em rela-ção à cobrança da Taxa de Autorização de Publicidade e da Taxa de Uso de Área Pública, de que tratam os arts. 125 e 141 do Código Tributário do Município – Lei nº 691, de 24.12.84. Res. SMF nº 2.551, de 30.6.2008 (DOM de 01.7.2008).

C O M E R C I A L I Z A Ç Ã O GARRAFAS PET – Proíbe a fabricação e co-mercialização de emba-lagens plásticas (PET) com pintura metálica em todo o Estado do Rio de Janeiro. Lei nº 5.286, de 09.7.2008 (DOE de 10.7.2008).

LEGISLAÇÕES EM TRAMITAÇÃO

CONGRESSO NACIONAL

PROÍBE DESCONTO EM SALÁRIO – Acrescenta o art. 462-A à Consoli-dação das Leis do Traba-lho – CLT, aprovada pelo Decreto-Lei nº 5.452, de 1º de maio de 1943, para dispor sobre a proibição de descontos nos salários do empregado. Proj. de Lei nº 2.930, de 2008 (Boletim da Câmara, de 19.6.2008). Autor: Sen. Garibaldi Al-ves Filho.

ESTABILIDADE APÓS FÉ-RIAS – Acrescenta dispo-

sitivo à Consolidação das Leis do Trabalho para ini-bir a demissão de traba-lhador após suspensão ou interrupção do contrato de trabalho nos casos que especifica. Projeto de Lei nº 3.035/2008 (Boletim da Câmara, de 20.6.2008). Autor: Dep. Fed. Sandes Júnior.

CO-RESPONSABILIDADE POR FALHA DE SERVI-ÇO – Acrescenta parágra-fos ao art. 14 da Lei nº 8.078, de 11 de setembro de 1990, para tornar soli-dária a responsabilidade por eventos, e dá outras providências. Proj. de Lei nº 2.926/2008 (Bol. da Câmara, de 20.6.2008). Autor: Dep. Fed. Osório Adriano.

FERIADO CARNAVAL – Fixa a última terça-feira do mês de fevereiro para as festividades carnava-lescas em todo o País. Proj. de Lei nº 3.418/2008 (Bol. da Câmara, de 07.7.2008) Autor: Dep. Fed. Daniel Almeida.

O Centro de Estudos do CDLRio acompanha a legislação da União, do Estado do Rio de Janeiro e da cidade do Rio. Os textos das legisla-ções mencionadas poderão ser solicitados, sem ônus, ao Centro de Estudos do CDLRio através dos telefones 2506.1234 e 2506 1254.


O Sindilojas-Rio e o CDLRio deram início no dia 31 de julho a série de encontros com os candidatos a Prefeito do Rio. O primeiro a se apresentar foi o deputado Fernando Gabeira, do PV, que expôs, na sede do Sindilojas-Rio, suas idéias e projetos que deverá implementar caso seja eleito. Acompanha-do da vereadora Andréa Gouvêa Vieira e do depu-tado estadual Luiz Paulo Correia da Rocha, Gabeira disse que pretende administrar a cidade com base em dois pilares: na prosperidade e na segurança. Segundo ele, é preciso investir no crescimento eco-nômico e na redução da violência, simultaneamen-te, para acabar com o atual estado de decadência em que se encontra o Rio de Janeiro.

- É muito triste mas o Rio está recusando o seu destino de Cidade Maravilhosa. Não é possível avançar na prosperidade da cidade, ou seja, fazer investi-mentos no setor econômico, se é alto o índice de violência. Antigamente para se governar poderia haver separação des-ses dois itens, prosperidade e segurança, mas, hoje é im-possível, eles precisam estar sempre entrelaçados. Este é o ponto de partida para encontrarmos o caminho. Com isso, iremos criar uma atmosfera amigável pois trata-se de uma nova concepção de administrar a cidade para que ela volte a crescer e ocupar o lugar de destaque que merece - enfatizou o candidato.

Gabeira no Sindilojas-Rio

No encontro, Fernando Gabeira recebeu das mãos do presidente do Sindilojas-Rio e do CDLRio, Aldo Gonçalves, uma carta de intenções contendo vários itens sobre os principais problemas que afligem os lojistas. Entre alguns dos assuntos mencionados, a proliferação de feirinhas no município do Rio que acarreta prejuízos ao comércio le-galmente estabelecido, excessiva carga tributária como o IPTU e ISS, ocupação irregular das calçadas por camelôs em vários pontos da cidade. Tributos comércio ilegal, lim-peza, conservação.

A vereadora Andréa de Gouvêa Vieira, o deputado Fernando Gabeira, o Presidente do Sindilojas-

Rio e do CDLRIO Aldo Gonçalves e o deputado Luiz Paulo Correia da Rocha

NO

TAS


TERMÔ

METRO

DE VEN

DAS

MOVIMENTO DE CHEQUESGRÁFICOS DE CHEQUES - CDL-RIO

• Movimento de cheques até o dia 20 de JULHO

JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A MAIO DE 2007

PercentualCONSULTAS +3,0%

INADIMPLÊNCIA +2,2%

DÍVIDAS QUITADAS +7,3%

JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A JUNHO DE 2007

PercentualCONSULTAS – 4,8%



Segundo o registro de Cadastro de Cheques, divul-gado pelo Centro de Estudos do CDLRio, as consultas ao LIG Cheque no primeiro semestre em relação ao mesmo período de 2007, a inadimplência e as dívidas quitadas cresceram, respectivamente, 1,8% e 5,0%, e as consultas diminuíram 6,9%.

Comparando-se junho com o mesmo mês do ano passado, a inadimplência e as dívidas quitadas cresce-ram 2,8% e 6,2% e as consultas diminuíram 4,8%.

1-20 JULHO/08 COMPARADO 1-20 JULHO/07




Cheques

ACUMULADA DOS ÚLTIMOS 12 MESES

JUN/08 - JUL/07 PercentualCONSULTAS – 8,4%



JAN. A JUN. DE 2008 EM RELAÇÃO A JAN. A JUN. DE 2007




Procura por informações referente aos produ-tos do CDLRio?Quer conhecer produtos que possam auxiliar na otimização da análise de crédito?Então entre em contato com a Central de Rela-cionamento, atendimento Help Desk do CDL-Rio, no telefone (21) 2506-5533, de segunda a sábado de 8:30 às 21h.


MÊS VIGENTE / MESMO MÊS DO ANO ANTERIOR

V. Real Vendas à vista Vendas a prazo

MÉDIA GERAL +4,8% +3,2% +6,7%

RAMO MOLE +8,5% +1,7% +18,3%

RAMO DURO +3,3% +3,9% +2,8%


Ramo Mole Ramo Duro

Confecções +9,7% Eletro +3,3%

Calçados +10,6% Móveis +1,2%

Tecidos +7,3% Jóias +6,9%

Óticas +1,6%

BARÔMETRO: MÊS CORRENTE / MÊS ANTERIOR DO MESMO ANO

JUN 08/ MAI 08 V. Real Vendas à vista Vendas a prazo

MÉDIA GERAL – 10,9% – 10,3% – 11,5%

RAMO MOLE +0,5% – 0,3% +1,2%

RAMO DURO – 15,0% – 14,2% – 15,6%

TERM

ÔM

ETRO

DE

VEN

DAS


Localização Ramo Mole Ramo Duro

CENTRO +10,5% – 12,5%

NORTE +7,0% +3,9%

SUL +9,4% +9,3%

Caso sua empresa se interesse em

participar desta estatística. Contate

o Centro de Estudos pelo telefone

(21) 2506.1234 e 2506.1254 ou

e-mail: [email protected].

ACUMULADA DOS ÚLTIMOS DOZE MESES

JUN 08 / JUL 07 V. Real Vendas à vista Vendas a prazo

MÉDIA GERAL +2,5% +2,3% +2,5%

RAMO MOLE +4,4% +3,5% +6,2%

RAMO DURO +1,8% +1,8% +1,3%

ACUMULADA DO ANO JAN-JUN 2008 / JAN-JUN 2007

JAN - JUN 2008 V. Real Vendas à vista Vendas a prazo

MÉDIA GERAL +4,9% +4,8% +5,5%

RAMO MOLE +8,9% +6,6% +13,9%

RAMO DURO +3,5% +4,0% +3,0%

No quinto mês consecutivo de crescimento (apenas janeiro registrou menos 0,4%) as ven-das do comércio varejista da Cidade do Rio de Janeiro aumentaram 4,8% em junho em relação ao mesmo mês do ano anterior, de acordo com a pesquisa Termômetro de Vendas divulgada mensalmente pelo Centro de Estudos do Clube de Diretores Lojistas do Rio de Janeiro – CDL-Rio, que ouviu cerca de 750 estabelecimentos comerciais.

No acumulado do primeiro semestre do ano (janeiro/junho) houve um aumento de 4,9% contra 1,6% registrado em 2007. A pesquisa mostra que os indicadores do mês de junho foram puxados especialmente pelo crescimen-to de 8,5% nas vendas do Ramo Mole (calçados, confecções e moda infantil e tecidos) e de 3,3% do Ramo Duro (jóias, eletrodomésticos, óticas e lojas de móveis). A modalidade de pagamen-to mais utilizada pelos clientes foi venda a prazo com mais 6,7%, seguida da venda à vista com 3,2%.

“O desempenho das vendas tanto no mês de junho como no primeiro semestre mostra que, apesar do crescimento das taxas de juros, os lojistas vêm atuando de forma bastante positi-va, estimulando os consumidores com promo-ções, diversificação de planos de pagamento e crediário mais fácil. Tudo isso vem influen-ciando na boa performance das vendas”, diz Aldo Gonçalves, presidente do CDL-Rio.

A pesquisa mostrou também que, em junho, em relação às vendas conforme a localização dos estabelecimentos comerciais, no Ramo Mole, as lojas do Centro venderam mais 10,5%, as da Zona Sul mais 9,4% e as da Zona Norte mais 7,0%. No Ramo Duro, as lojas da Zona Sul faturaram mais 9,3%, as da Zona Norte mais 3,9% e as do Centro venderam menos 12,5%.

Vendas do Comércio do Rio cresceram 4,8% em junho


JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A MAIO DE 2008


INADIMPLÊNCIA – 4,0%

DÍVIDAS QUITADAS – 0,3%

JUNHO DE 2008 EM RELAÇÃO A JUNHO DE 2007




A inadimplência do primeiro semestre no co-

mércio da Cidade do Rio de Janeiro cresceu 2,2%

em relação ao mesmo período do ano passado.

Foi o menor aumento dos últimos quatro anos, de

acordo com os registros do Serviço de Proteção ao

Crédito do CDL-Rio.

As dívidas quitadas, que mostram o número de

consumidores que colocaram em dia suas contas

atrasadas, aumentaram 7,8% (mostrando o equi-

líbrio do índice que tem se mantido em bons ní-

veis) e as consultas, que indicam o movimento do

comércio, cresceram 10,2%, refletindo a melhoria

das vendas no semestre

Ao comparar junho com o mesmo mês do ano

passado, os registros do Serviço de Proteção ao

Crédito mostram que a inadimplência, as dívidas

quitadas e as consultas aumentaram, respectiva-

mente, 3,6%, 10,6% e 8,8%.

Movimento do Serviço de Proteção ao Crédito - CDL-RIO

GRÁFICOS CDL-RIO

Inadimplência do semestre no comércio do Rio aumentou 2,2% TERM

ÔM

ETRO D

E VEND

AS

1-20 JULHO/08 COMPARADO 1-20 JULHO/07




• Movimento do Serviço de Proteção ao Crédito até o dia 20 de JULHO

ACUMULADA DOS ÚLTIMOS 12 MESES

JUN/08 - JUL/07 PercentualCONSULTAS +11,1%



JAN. A JUN. DE 2008 EM RELAÇÃO A JAN. A JUN. DE 2007





ÍND

ICES

> SALÁRIO FAMÍLIA

Remuneração Valor da Quota - R$

Até R$ 472,43 24,23

De R$ 472,44 até R$ 710,08 17,07

Acima de R$ 710,09 Sem direito

Este benefício é pago por filho de qualquer condição ou a ele equiparado, até 14 anos, ou inválidado com qualquer idade. A Previdência reembolsa as empresas

Obrigações dos lojistas para setembro/2008

01/09 - DCT

Imediatamente após a admissão de

funcionário não cadastrado no PIS,

preencher o DCT, apresentando-o à

CEF, para efetuar o cadastramento.

03/09 – ISS

Recolhimento do imposto referen-

te ao mês anterior, para em-

presas com faturamento médio

mensal igual ou superior a R$

874.867,67 (grupo 1).

05/09 – ICMS

Pagamento do imposto pelos con-

tribuintes relacionados ao anexo

único do Decreto nº 31.235/2002,

referente à apuração do mês ante-

rior.

05/09 – FGTS

Efetuar o depósito correspondente

ao mês anterior.

05/09– CAGED

Cadastro de Empregados. Remeter

via Internet através do programa

ACI, informando sobre admissões,

desligamentos e transferências

de funcionários ocorridos no mês

anterior.

05/09 – DCTF –Mensal

Prazo de entrega da Declaração

de Débitos e Créditos Tributários

Federais referente ao mês de

julho/2008.

05/09 – ISS

Recolhimento referente ao mês

anterior pelos contribuintes submeti-

dos ao regime de apuração mensal,

por serviços prestados, retenção de

terceiros ou substituição tributária

(inclusive, empresas localizadas fora

do município, e sociedades unipro-

fissionais e pessoas físicas e equi-

paradas a empresa), exceto os que

tenham prazo específico (grupo 2).

05/09 – DACON – Mensal

Prazo de entrega do Demonstrati-

vo de Apuração de Contribuições

Sociais para o PIS/Pasep e da Con-

tribuição para o Financiamento da

Seguridade Social (Cofins) referente

ao mês de julho/2008.

10/09 – IR/FONTE

Referente a fatos geradores ocorri-

dos no mês anterior.

10/09 – INSS

Recolher a contribuição previdenci-

ária referente ao mês anterior.

10/09 – ICMS

Empresas varejistas e atacadistas

devem efetuar o recolhimento do

tributo apurado relativamente ao

mês anterior.

15/09 – SUPER SIMPLES/SIMPLES

NACIONAL

Pagamento do DAS referente ao pe-

ríodo de apuração do mês anterior

(agosto/2008).

15/09 – PIS, COFINS, CSLL

Referente a fatos geradores ocorri-

dos na 2ª quinzena do mês de agos-

to/2008 (Retenção de contribuições

– pagamentos de PJ a PJ de direito

privado (Cofins, PIS/Pasep, CSLL ).

19/09 - COFINS

Recolher 3% sobre a receita do mês

anterior, exceto as empresas tribu-

tadas no lucro real.

19/09- COFINS

Recolher 7,6% para empresas tri-

butadas no lucro real.

19/09 - PIS

Recolher 0,65% sobre as operações

do mês anterior.

30/09 – CONTRIBUIÇÃO SINDICAL

EMPREGADOS

Efetuar o desconto de 1/30 do sa-

lário dos empregados para recolhi-

mento a favor do sindicato profis-

sional, dos admitidos em débito com

a obrigação.

30/09 – PIS, COFINS, CSLL

Referente a fatos geradores ocor-

ridos na 1ª quinzena do mês de

setembro/2008 (Retenção de contri-

buições – pagamentos de PJ a PJ de

direito privado (Cofins, PIS/Pasep,

CSLL ).

30/09 – IR/PJ

Empresas devem efetuar o recolhi-

mento do tributo incidente sobre

o período de apuração do mês

anterior.

30/09 - CONTRIBUIÇÃO SOCIAL

Empresas tributadas com base no

lucro real, presumido ou arbitrado,

devem efetuar o recolhimento do

tributo incidente sobre o período de

apuração do mês anterior.

> REAJUSTE DE ALUGUEL E OUTROS CONTRATOS*Principais índices de preços

Acumulado até maio, em % Acumulado até junho, em %

Índices Trim. Quadr. Sem. Anual Trim. Quadr. Sem. Anual

FIPE 2,09 2,29 3,66 5,41 2,75 3,07 3,80 5,84

IGP-DI 3,73 4,13 6,71 12,14 4,96 5,70 7,14 13,96

IGP-M 3,07 3,61 6,59 11,53 4,34 5,11 6,82 13,44

INPC 2,12 2,61 4,32 6,64 2,53 3,05 4,26 7,28

(*) Acumulado até maio reajusta aluguéis e contratos a partir de junho, para pagamento em julho; acumulado até junho reajusta a partir de julho, para pagamento em agosto.

> PAGAMENTO DO IPTU 2008

Finais deInscrição

8ªCota

0 e 1 05/09

2 e 3 05/09

4 e 5 05/09

6 e 7 08/09

8 e 9 08/09


ÍND

ICES

> ALÍQUOTAS DO IMPOSTO DE RENDA RETIDO NA FONTE

Rendimentos do trabalho: 15% e 27,5% conforme tabela progressiva mensal abai-xo reproduzida, para fatos geradores ocorridos no ano-calendário de 2008:

Base de Cáculo mensal em R$ Alíquota % Parcela a Deduzir do

imposto em R$

Até 1.372,81 - -

De 1.372,82 a R$ 2.743,25 15,0 205,92

Acima de R$ 2.743,25 27,5 R$ 548,82

Ano-calendário Quantia a deduzir, por dependente, em R$

2008 137,99

> GIA/ICMS - 09/2008

Último número da raizdo CNPJ do estabelecimento

Prazo-limite de entregareferente ao mês 08/2008

1 11/09

2 12/09

3, 4 e 5 15/09

6 16/09

7 17/09

8 18/09

9 19/09

0 22/09

> Tabela de contribuição dos segurados: empregado, empregado doméstico e trabalhador avulso, para pagamento de remuneração a partir de 1º de março de 2008

Salário de contribuição (R$) Alíquota para fins de recolhimento ao INSS (%)

Até 911,70 8,00*

De 911,71 até 1.519,50 9,00

De 1.519,51 até 3.038,99 11,00

Com o advento da Medida Provisória nº 83 de 12/12/2002 e a conversão desta, na Lei nº 10.666 de 08 de maio de 2003, bem como da Instrução Normativa nº 87 de 27/03/2003, FICA EXTINTA a escala de salários-base, a partir da compe-tência ABRIL de 2003, sendo aplicável apenas para pagamentos de contribuição em atraso.

A partir da competência de ABRIL/2007, para os segurados contribuintes individual e facultativo o valor da contribuição deverá ser de 11% para quem recebe até um salário mínimo e de 20% para quem recebe acima do salário-base (mínimo), caso não preste serviço a empresa(s), que poderá variar do limite mínimo ao limite máximo do salário de contribuição.

> Tabela de contribuição para segurados contribuinte individual e facultativo para pagamento de remuneração a partir de 1º de março de 2008

Plano Simplificado de Previdência Social (PSP)Salário de contribuição (R$) Alíquota para fins de recolhimento

ao INSS (%)

415,00 (valor mínimo)* 11

De 415,01 (valor mínimo) até 3.038,99(valor máximo) 20

*No caso de contribuinte individual que trabalha por conta própria (antigo autô-nomo), sem relação de trabalho com empresa ou equiparada.

> PISOS SALARIAIS

Salário Mínimo Nacional R$ 415,00

Pisos Regionais do Estado do Rio

Faixa 1 (trabalhadores do setor agrícola) R$ 447,25

Faixa 2 (domésticas, serventes...) R$ 470,34

Faixa 3 (serviços adm., operação de máquinas...) R$ 487,66

Faixa 4 (construção civil, despachantes, garçons...) R$ 504,97

Faixa 5 (encanadores, soldadores, chapeadores...) R$ 522,27

Faixa 6 (frentistas, profissionais de call center...) R$ 538,15

Faixa 7 (serviços de contabilidade e nível técnico) R$ 632,85

Faixa 8 (docentes de 1º grau 40 horas e técnicos) R$ 847,22

Faixa 9 (advogados e contadores) R$ 1.200,00

SIMPLES NACIONAL PERCENTUAISAPLICADOS

Enquadramento

Receita Bruta Acumulada nos12 meses anteriores

(R$)

ANEX

O I

Com

érci

o

ANEX

O II

Indú

stria

ANEX

O II

ISe

rviç

o (I)

ANEX

O IV

Serv

iço

(II)

ANEX

O V

Serv

iço

(III)

Microempresa Até R$ 120.000,00 4,00% 4,50% 6,00% 4,50% 4,00%

De R$ 120.000,01 a R$ 240.000,00 5,47% 5,97% 8,21% 6,54% 4,48%

De R$ 240.000,01 a R$ 360.000,00 6,84% 7,34% 10,26% 7,70% 4,96%

De R$ 360.000,01 a R$ 480.000,00 7,54% 8,04% 11,31% 8,49% 5,44%

De R$ 480.000,01 a R$ 600.000,00 7,60% 8,10% 11,40% 8,97% 5,92%

De R$ 600.000,01 a R$ 720.000,00 8,28% 8,78% 12,42% 9,78% 6,40%

De R$ 720.000,01 a R$ 840.000,00 8,36% 8,86% 12,54% 10,26% 6,88%

De R$ 840.000,01 a R$ 960.000,00 8,45% 8,95% 12,68% 10,76% 7,36%

De R$ 960.000,01 a R$ 1.080.000,00 9,03% 9,53% 13,55% 11,51% 7,84%

De R$ 1.080.000,01 a R$ 1.200.000,00 9,12% 9,62% 13,68% 12,00% 8,32%

Empresa de Pequeno

Porte

De R$ 1.200.000,01 a R$ 1.320.000,00 9,95% 10,45% 14,93% 12,80% 8,80%

De R$ 1.320.000,01 a R$ 1.440.000,00 10,04% 10,54% 15,06% 13,25% 9,28%

De R$ 1.440.000,01 a R$ 1.560.000,00 10,13% 10,63% 15,20% 13,70% 9,76%

De R$ 1.560.000,01 a R$ 1.680.000,00 10,23% 10,73% 15,35% 14,15% 10,24%

De R$ 1.680.000,01 a R$ 1.800.000,00 10,32% 10,82% 15,48% 14,60% 10,72%

De R$ 1.800.000,01 a R$ 1.920.000,00 11,23% 11,73% 16,85% 15,05% 11,20%

De R$ 1.920.000,01 a R$ 2.040.000,00 11,32% 11,82% 16,98% 15,50% 11,68%

De R$ 2.040.000,01 a R$ 2.160.000,00 11,42% 11,92% 17,13% 15,95% 12,16%

De R$ 2.160.000,01 a R$ 2.280.000,00 11,51% 12,01% 17,27% 16,40% 12,64%

De R$ 2.280.000,01 a R$ 2.400.000,00 11,61% 12,11% 17,42% 16,85% 13,50%

Ref.: Lei Complementar n° 123/2006

> PISOS E BENEFÍCIOS DOS COMERCIÁRIOS DO RIO

Contrato de experiência (máximo: 90 dias) R$ 420,00

Pisos Salariais: 1ª faixa 2ª faixa

R$ 471,00R$ 481,00

Operador de Telemarketing R$ 486,00

Garantia mínima de comissionista R$ 541,00

Ajuda de custo a comissionista R$ 23,00

Quebra da caixa R$ 26,00

Experiência (máximo 90 dias) R$ 385,00

Refeições aos sábados: Lanche, após 14:30h R$ 8,50

Jantar, após 18:30h R$ 8,50

Obs. As empresas que efetuarem o pagamento das refeições (lanche ou jantar)

em espécie poderão descontar R$ 0,50 do salário dos empregados


OPINIÃO

Bernardo Ferreira – diretor financeiro do Grupo Hermes (Compra Fácil) 4° maior portal de venda de comércio eletrônico do Brasil.

Os perigos (ou não) do retorno da Inflação

Nos últimos três anos o varejo brasileiro apre-

sentou crescimento real de 27% (maio de 2005 a

maio de 2008 - IBGE), com média anual de 9% nos

últimos dois anos. Dentre os principais fatores

responsáveis por este bom momento do comércio

doméstico está o aumento do crédito e da renda.

No primeiro caso, os parcelamentos em até 12

vezes nos cartões de crédito das lojas de eletroe-

letrônicos. O financiamento consignado e o finan-

ciamento em até 60 meses dos automóveis são

exemplos de alavancas que impulsionaram a ven-

da doméstica. A relação crédito/ PIB saltou para

36,1% em abril de 2008. Do lado do aumento de

renda, tivemos substancial migração de pessoas

da classe D para C.

A volta da inflação ao centro das preocupações

econômicas acende o sinal amarelo para os vare-

jistas, pois atinge exatamente os dois fatores que

possibilitaram o ciclo favorável atual, encarecendo

o crédito e reduzindo o ganho real do aumento de

renda. A questão é saber até quando vai perdurar

a pressão inflacionária e até onde irão os novos

aumentos da Taxa Selic.

Segundo a última pesquisa Focus, elaborada pelo

Banco Central, estima-se a média da taxa Selic em

14,36% para 2008 e uma volta ao ciclo positivo no

segundo semestre de 2009 com a média prevista

de 13,59%. Dentro deste cenário, a estrutura de

custos dos varejistas sofrerá aperto neste perío-

do, porém não deverá haver mudanças nas ofertas

de crédito, e o crescimento da venda do varejo de-

verá sofrer pequena redução nos próximos meses,

recuperando o vigor em 2009.

Num cenário pessimista, com aumento maior

da inflação e taxa Selic próxima a 20% a/a, ou

duração maior do ciclo de pressão inflacionária,

ajustes maiores na oferta de crédito deverão ser

feitos, reduzindo as facilidades de compras e ge-

rando quedas maiores nas vendas.

Em resumo, as previsões indicam que o período

de pressão inflacionária deverá ser curto, porém

os empresários devem ficar atentos aos seus cus-

tos financeiros e às expectativas inflacionárias fu-

turas, de tal forma, a adequarem às suas estraté-

gias comerciais, fôlego financeiro adequado, com

folga para eventuais sobressaltos.


ALFComunicaçãoAssessoria &

RioCONVENTION

&VISITORS

BUREAU

lojista agosto 08

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