lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/10553/6/halaman_awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENANGANAN

ANAK YANG MENYANDANG EPILEPSI BAGI KELUARGA

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Chris Andrian

NIM : 00000011518

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Perancangan Kampanye Sosial..., Chris Andrian, FSD UMN, 2019

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 00000011518



Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENANGANAN ANAK YANG

MENYANDANG EPILEPSI BAGI KELUARGA

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan


iii

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 26 Mei 2019

Chris Andrian


iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL PENANGANAN

ANAK YANG MENYANDANG EPILEPSI BAGI KELUARGA

Oleh


NIM : 00000011518



Tangerang, 21 Juni 2019

.

Pembimbing

Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Penguji

Nadia Mahatmi, M.Ds.

Ketua Sidang

Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.


v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa karena atas

berkat dan kuasanya, penulis mampu membuat dan menyelesaikan proposal Tugas

Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Sosial Penanganan Anak yang

Menyandang Epilepsi bagi Keluarga” sebagai syarat untuk mendapatkan gelar

Sarjana Desain (S.Ds).

Tujuan perancangan kampanye sosial ini adalah agar masyarakat

khususnya keluarga yang memiliki anggota keluarga penyandang epilepsi tentang

apa sebenarnya epilepsi itu dan bagaimana cara yang benar untuk menghadapi dan

menangani penyandang epilepsi, serta menghapus stigma-stigma buruk yang ada

di masyarakat terhadap penyakit epilepsi ini.

Kampanye sosial ini penulis rancang melihat pengalaman penuli sendiri

yang juga pernah menderita epilepsi selama enam tahun. Penulis berharap dengan

dirancangnya kampanye sosial ini, masyarakat dapat mengerti tentang epilepsi

dan bagaimana cara mengatasi epilepsi dengan benar.

Ada pun dalam perancangan proposal Tugas Akhir ini, penulis

mendapatkan dukungan moral maupun akademik. Oleh sebab itu, penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual UMN.

2. Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing penulis selama

perancangan tugas akhir ini.


vi

3. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds., Nadia Mahatmi, M.Ds., dan

Prima Murti Rane Singgih, A.Md., S.Sn., M.Ds., selaku dosen

spesialis penulis selama perancangan tugas akhir ini.

4. Anthony, Elsa, Tante Irena, dan Komunitas Epilepsi Indonesia yang

telah membantu penulis dalam memberikan data dan menuntun

penulis.

5. Martina, Brillianta, Silvana Effendi, Julrinus Wiratama, Stievensen,

dan Richard Hermanto yang terus mendukung penulis selama

perancangan tugas akhir ini.

6. Orang tua dan ketiga kakak perempuan penulis yang selalu

mendukung penulis dalam proses perkuliahan ini.

7. Sarah, Mitha, Melvin, dan Tasia yang tidak pernah lelah memberi

semangat kepada penulis.

8. Teman-teman dari HMCC khususnya Life group Master’s Piece yang

selalu memberikan semangat dan menguatkan iman penulis selama

proses perancangan tugas akhir ini.

9. Sukma, Santa, dan Jong yang membantu penulis dalam

mempersiapkan booth h-1 sebelum siding.

Tangerang, 26 Mei 2019

Chris Andrian


vii

ABSTRAKSI

Epilepsi atau lebih dikenal sebagai ayan oleh masyarakat Indonesia adalah suatu penyakit yang menyerang bagian saraf otak dan tidak memandang jenis kelamin maupun usia. Sayangnya, stigma-stigma buruk yang masih beredar seputar epilepsi membuat keluarga seringkali kurang mendalami tentang epilepsi, bahkan menutupi keadaan sang penyandang epilepsi. Tidak jarang penyandang epilepsi meninggal karena keteledoran dari keluarga dan orang-orang terdekat penyandang tersebut. Untuk itu, dibutuhkan suatu kampanye sosial penanganan anak yang menyandang bagi keluarga untuk mengatasi masalah tersebut secara efektif dengan mengumpulkan data, menganalisa, membuat konsep desain, melakukan proses desain, dan pada akhirnya mengimplementasikannya dalam bentuk kampanye sosial.

Kata kunci: kampanye sosial, epilepsi, penanganan, anak, keluarga, desain


viii

ABSTRACT

Epilepsy or more well known as ‘ayan’ by the Indonesian people is a disorder that attacks the brain’s nerves system of any gender and any ages. Unfortunately, epilepsy is still viewed as something mystical and spiritual in many socities. It is not rare for someone with epilepsy to die because of the negligence from their family members or loved ones. Because of that, there is a need to design a social campaign on how to care children with epilepsy that is targeted towards family members to resolve the issue effectively by collecting the data, analyzing it, designing the concept, doing the actual design process, and implementing it into a social campaign.

Keywords: social campaign, epilepsy, care, children, family, design


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ..................... ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................. iv

KATA PENGANTAR ......................................................................................... iv

ABSTRACT ......................................................................................................... viii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xix

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xx

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ...................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 5

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 5

1.5.1. Manfaat Bagi Penulis .......................................................................... 5

1.5.2. Manfaat Bagi Orang Lain .................................................................... 5

1.5.3. Manfaat Bagi Universitas .................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 7

2.1. Epilepsi .................................................................................................... 7


x

2.2.1. Jenis-jenis Kampanye ................................................................ 18

2.2.2. Model Kampanye ...................................................................... 19

2.2.3. Persuasi sebagai Titik Tolak Kampanye ................................... 21

2.2.4. Komunikasi dalam Kampanye .................................................. 23

2.2.5. Proses dalam Melakukan Kampanye ........................................ 23

2.3.1. Layout ........................................................................................ 24

2.3.2. Grid ........................................................................................... 25

2.3.3. Visual Hierarchy ....................................................................... 26

2.3.4. Emphasis ................................................................................... 27

2.3.5. Balance ...................................................................................... 28

2.3.6. Unity .......................................................................................... 28

2.3.7. Tipografi .................................................................................... 29

2.3.8. Warna ........................................................................................ 30

2.3.9. Garis .......................................................................................... 31

2.3.10. Bentuk ....................................................................................... 32

2.3.11. Figure/Ground .......................................................................... 32

2.4.1. Motion Literacy ......................................................................... 33

2.5.1. Komposisi Foto ......................................................................... 36

2.5.2. Tipe-Tipe Projek Fotografi ....................................................... 38

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 40

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ............................................................. 40

3.1.1. Wawancara ................................................................................ 42

3.1.2. Studi Eksisting .......................................................................... 47


xi

3.1.3. Kuesioner .................................................................................. 52

3.2. Metodologi Perancangan ....................................................................... 56

3.2.1. Model Kampanye Komunikasi Kesehatan Strategis ................. 56

3.2.2. Five Phases of the Graphic Design Process ............................. 58

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN .............................. 60

4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 60

4.1.1. Perancangan Foto ...................................................................... 77

4.1.2. Perancangan Motion Graphic ................................................... 82

4.1.3. Perancangan Identitas Kampanye ............................................. 87

4.1.4. Perancangan Media Sekunder ................................................... 90

4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 107

4.2.1. Analisa Desain Motion Graphic .............................................. 107

4.2.2. Analisa Desain Poster dan Brosur ........................................... 111

4.2.3. Analisa Desain Instagram ....................................................... 114

4.2.4. Analisa Desain Banner ............................................................ 115

4.2.5. Analisa Desain Facebook ........................................................ 117

4.2.6. Analisa Desain Website ........................................................... 118

4.2.7. Analisa Desain Digital Frame ................................................ 118

4.2.8. Analisa Desain Stiker .............................................................. 119

4.2.9. Analisa Desain Kolateral ......................................................... 120

4.2.10. Analisa Desain Notebook ........................................................ 120

4.2.11. Analisa Desain Baju ................................................................ 121

4.2.12. Analisa Desain Topi ................................................................ 121


xii

4.2.13. Analisa Desain Tas Kanvas ..................................................... 122

4.2.14. Analisa Desain Pin .................................................................. 123

4.2.15. Analisa Desain Pouch ............................................................. 123

4.2.16. Analisa Desain Papan Kampanye ........................................... 124

4.3. Budgeting ............................................................................................ 124

BAB V PENUTUP ............................................................................................. 126

5.1. Kesimpulan ......................................................................................... 126

5.2. Saran .................................................................................................... 127

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... xiv


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Prelevansi Kumulatif Epilepsi ............................................................ 8

Gambar 2.2. Aliran elektrik otak pada kejang parsial ............................................. 9

Gambar 2.3. Aliran elektrik otak pada kejang menyeluruh .................................. 11

Gambar 2.4. Kejang tonic-clonic .......................................................................... 12

Gambar 2.5. Kejang absence ................................................................................ 13

Gambar 2.6. Kejang myoclonic ............................................................................. 13

Gambar 2.7. Model kampanye komunikasi kesehatan strategis ........................... 21

Gambar 2.8. Model komunikasi feedback ............................................................. 23

Gambar 2.9. Komposisi layout .............................................................................. 25

Gambar 2.10. Sistem grid ..................................................................................... 25

Gambar 2.11. Modular grid .................................................................................. 26

Gambar 2.12. Visual Hierarchy dalam desain ...................................................... 26

Gambar 2.13. Emphasis dalam suatu karya .......................................................... 27

Gambar 2.14. Balance dalam suatu desain ........................................................... 28

Gambar 2.15. Unity dalam suatu karya ................................................................. 29

Gambar 2.16. Anatomi dari Letterforms ............................................................... 29

Gambar 2.17. Color Wheel pembagian warna ...................................................... 30

Gambar 2.18. Color Wheel warna komplementer ................................................. 31

Gambar 2.19. Garis dalam buku Landa ................................................................ 31

Gambar 2.20. Berbagai macam bentuk ................................................................. 32

Gambar 2.21. Berbagai macam bentuk ................................................................. 33

Gambar 2.22. Komposisi Simetris ........................................................................ 36


xiv

Gambar 2.23. Komposisi Radial ........................................................................... 37

Gambar 2.24. Komposisi Diagonal ....................................................................... 37

Gambar 2.25. Komposisi Overlapping ................................................................. 38

Gambar 2.25. Gambar Portrait ............................................................................. 39

Gambar 3.1. Desain Metode Gabungan Paralel .................................................... 40

Gambar 3.2. Penulis dengan Elsa Laurensia ........................................................ 44

Gambar 3.3. Kampanye Purple Day oleh Canada Epilepsy Alliance ................. 48

Gambar 3.4. Kampanye Purple Day oleh Epilepsy Network ............................... 48

Gambar 3.5. Kampanye Purple Day oleh SUDEP Action .................................... 49

Gambar 3.6. Kampanye Purple Day oleh Ontario Association of Children’s Aid

Societies ......................................................................................................... 49

Gambar 3.7. Poster kampanye Purple Day di Surabaya ....................................... 50

Gambar 3.8. Kampanye Purple Day di Surabaya ................................................. 50

Gambar 4.1. Mind Map Keywords ........................................................................ 62

Gambar 4.2. Proses Brainstorming Keywords ...................................................... 63

Gambar 4.3. Proses Pengembangan Big Idea ....................................................... 64

Gambar 4.4. Proses Pengembangan Konsep ......................................................... 65

Gambar 4.5. Proses Pengembangan Tone of Voice ............................................... 66

Gambar 4.6. Referensi yang Dikumpulkan ........................................................... 67

Gambar 4.7. Perbandingan antara gelombang magnet dengan gelombang otak

dengan epilepsi .............................................................................................. 67

Gambar 4.8. Hasil Mind Map yang berujung ke warna ungu ............................... 68

Gambar 4.9. Mood board ...................................................................................... 68


xv

Gambar 4.10. Supergraphic Awal ........................................................................ 69

Gambar 4.11. Supergraphic .................................................................................. 70

Gambar 4.12. Implementasi Supergraphic ........................................................... 70

Gambar 4.13. Proses Pemilihan Typeface ............................................................. 71

Gambar 4.14. Proses Pengembangan Tagline ....................................................... 72

Gambar 4.15. Proses Pengembangan Pesan .......................................................... 72

Gambar 4.16. Proses Pengembangan Nama Kampanye Sosial ............................ 73

Gambar 4.17. Referensi Awal ............................................................................... 78

Gambar 4.18. Hasil Awal Visual sebelum Menjadi Fotografi .............................. 79

Gambar 4.19. Referensi Selanjutnya ..................................................................... 79

Gambar 4.20. Foto-foto yang digunakan .............................................................. 80

Gambar 4.21. Foto yang telah diganti warna menjadi hitam putih ....................... 81

Gambar 4.22. Foto yang sudah diberi overlay ...................................................... 81

Gambar 4.23. Storyboard Awal ............................................................................ 83

Gambar 4.24. Storyboard Final ............................................................................. 84

Gambar 4.25. Visualisasi awal Storyboard ........................................................... 84

Gambar 4.26. Pengembangan Visualisasi ............................................................. 85

Gambar 4.27. Permainan Warna ........................................................................... 85

Gambar 4.28. Hasil Akhir Visual .......................................................................... 86

Gambar 4.29. Visual untuk Video Portrait ........................................................... 86

Gambar 4.30. Sketsa Identitas ............................................................................... 88

Gambar 4.31. Sketsa Pertama yang Dipilih .......................................................... 88

Gambar 4.32. Sketsa Identitas Terpilih ................................................................. 89


xvi

Gambar 4.33. Hasil Akhir Identitas Kampanye dan Variasinya ........................... 90

Gambar 4.34. Implementasi Identitas pada Video Motion ................................... 90

Gambar 4.35. Proses Pengembangan Poster Pertama ........................................... 91

Gambar 4.36. Proses Lanjutan Pengembangan Poster .......................................... 91

Gambar 4.37. Hasil Poster Utama Menggunakan Modular Grid ......................... 92

Gambar 4.38. Hasil Akhir Poster Utama .............................................................. 93

Gambar 4.39. Poster Sekunder .............................................................................. 93

Gambar 4.40. Feed Instagram ............................................................................... 94

Gambar 4.41. Modular Grid pada Postingan ........................................................ 95

Gambar 4.42. Modular Grid pada Banner fisik .................................................... 95

Gambar 4.43. Hasil Banner fisik ........................................................................... 96

Gambar 4.44. Modular Grid pada X-Banner ........................................................ 96

Gambar 4.45. X-Banner ........................................................................................ 97

Gambar 4.46. Modular Grid pada Web Banner .................................................... 97

Gambar 4.47. Hasil Web Banner ........................................................................... 98

Gambar 4.48. Hasil Facebook ............................................................................... 98

Gambar 4.49. Grid pada Website .......................................................................... 99

Gambar 4.50. Website ......................................................................................... 100

Gambar 4.51. Digital Frame ............................................................................... 101

Gambar 4.52. Hasil Stiker ................................................................................... 102

Gambar 4.53. Identitas yang terdapat pada Kolateral ......................................... 102

Gambar 4.54. Desain dari Notebook ................................................................... 103

Gambar 4.55. Desain pada Baju .......................................................................... 103


xvii

Gambar 4.56. Desain pada Tas Kanvas .............................................................. 104

Gambar 4.57. Desain pada Topi .......................................................................... 104

Gambar 4.58. Desain Pin .................................................................................... 105

Gambar 4.59. Pola Pouch .................................................................................... 106

Gambar 4.60. Desain Pouch ................................................................................ 106

Gambar 4.61. Desain Papan Kampanye .............................................................. 107

Gambar 4.62. Modular Grid pada Papan Kampanye .......................................... 107

Gambar 4.63. Penggunaan Warna Ungu ............................................................. 108

Gambar 4.64. Penggunaan Warna Kuning .......................................................... 108

Gambar 4.65. Foto Portrait serta Emphasis pada permainan Warna dan Besar

Ukuran Foto ................................................................................................ 109

Gambar 4.66. Emphasis pada Scene lain yang berfokus pada keluarga dari

karakter utama ............................................................................................. 110

Gambar 4.67. Permainan Figure/Ground untuk menyampaikan pesan penting . 110

Gambar 4.68. Ajakan untuk melakukan swipe up ............................................... 111

Gambar 4.69. Hierarki pada Poster ..................................................................... 112

Gambar 4.70. Figure/Ground pada Poster .......................................................... 112

Gambar 4.71. Emphasis pada Poster ................................................................... 113

Gambar 4.72. Poster ............................................................................................ 113

Gambar 4.73. Preview Feed Instagram ............................................................... 114

Gambar 4.74. Preview Instagram ........................................................................ 115

Gambar 4.75. Banner fisik .................................................................................. 115

Gambar 4.76. Gambaran banner fisik ketika digunakan saat car free day ......... 116


xviii

Gambar 4.77. Mockup untuk x-banner ............................................................... 116

Gambar 4.78. Web Banner .................................................................................. 117

Gambar 4.79. Halaman Facebook dengan Pengaplikasian Web Banner ............ 118

Gambar 4.80. Mockup Website ........................................................................... 118

Gambar 4.81. Pengaplikasian Digital Frame pada Foto Berwarna .................... 119

Gambar 4.82. Variasi Stiker ................................................................................ 119

Gambar 4.83. Mockup Stiker .............................................................................. 120

Gambar 4.84. Mockup Pen .................................................................................. 120

Gambar 4.85. Mockup Notebook ......................................................................... 121

Gambar 4.86. Mockup Baju ................................................................................ 121

Gambar 4.87. Mockup Topi ................................................................................ 122

Gambar 4.88. Mockup Tas Kanvas ..................................................................... 122

Gambar 4.89. Mockup Pin ................................................................................... 123

Gambar 4.90. Mockup Pouch .............................................................................. 123

Gambar 4.91. Contoh Implementasi Papan Kampanye pada Car Free Day ...... 124


xix

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Tabel Model Keyakinan Kesehatan ..................................................... 74

Tabel 4.2. Tabel Media Plan ................................................................................. 75

Tabel 4.3. Tabel Biaya Desain ............................................................................ 124

Tabel 4.4. Tabel Biaya Produksi ......................................................................... 125

Tabel 4.5. Tabel Biaya Aktivasi .......................................................................... 125

Tabel 4.6. Tabel Biaya Keseluruhan ................................................................... 125


xx

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBARAN BIMBINGAN DOSEN .............................. XVII

LAMPIRAN B: KUESIONER ........................................................................ XXI

LAMPIRAN C: PERTANYAAN WAWANCARA KEPADA

PENYANDANG ............................................................................................ XXIX

LAMPIRAN C: PERTANYAAN WAWANCARA KEPADA ORANG TUA

DARI PENYANDANG ................................................................................... XXX


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/10553/6/halaman_awal.pdf ·...

Documents