lig pizza delivery
DESCRIPTION
Manual de Utilização da MarcaTRANSCRIPT
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Manual de Utilizao
da Marca
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Pag. 03
S U M R I O
A Marca
Construo Tcnica
Crditos do Projeto
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Conceito Criativo
Pesquisa Imagtica
Assinatura Principal
Assinatura Secundria
Tons de Cinza
Monocromia Em Preto
Monocromia Em Negativo
Cor Institucional 01
Cor Institucional 02
Cor Institucional 03
Cor Institucional 04
rea de Destaque 01
rea de Destaque 02
Padro de Cores: Parte 1
Padro de Cores: Parte 2
Padro de Cores: Institucionais
Aplicao Sobre Fundos Coloridos
Malha Construtiva 1
Malha Construtiva 2
Padro Tipogrfico
Escala de Reduo
Utilizaes Vetadas
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C O N C E I T O C R I AT I V O
De acordo com o Briefing recebido pela agncia, a
empresa Lig Pizza Delivery tem como foco a abertura de
uma rede nacional de pizzarias e como tal, sua marca
deve apresentar caractersticas que conceda empresa
um visual robusto, competitivo e dentro das tendncias
de mercado.
Partindo deste princpio foi realizada uma pesquisa para
levantar quais as principais caractersticas de diversas
redes de pizzarias, tanto nacionais quanto do exterior,
buscando com isso elementos que sustentam o
marketing visual das marcas.
A partir desta pesquisa chegou-se a concluso de que a
marca deveria apresentar caractersticas que
lembrassem acolhimento e descontrao, que ficassem
no limiar entre o ambiente comercial e o ambiente
caseiro.
Analizando formas de diversos objetos caractersticos
desses ambientes e do que envolve a produo de
pizzas, chegou-se ao desenho de cones que
representam artefatos bem tradicionais como: mesa,
bancos, toalha, a prpria massa da pizza, molho de
tomate, entre outros. Ao lado demonstramos
graficamente este conjunto de idias.
Aps finalizar a transliterao dos elementos grficos,
foram escolhidas tipografias que mantivessem e
reafirmassem os padres anteriormente descritos. A
palavra PIZZA da marca crescendo, simboliza a
expanso da futura rede. A combinao de cores foi
trabalhada para deixar marca convidativa e
demonstrando qualidade.
MESA + TOALHA + BANCO = SINAL GRFICO BASE
MASSA DE PIZZA + MOLHO = PIZZA! (MARCA E SMBOLO)
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P E S Q U I S A I M A G T I C A
Breve pesquisa referencial iconogrfica e imagtica utilizada como base para criao
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A M A R C A : A S S I N AT U R A P R I N C I PA L
A assinatura principal da marca indicada para qualquer tipo de suporte que permita impresso
OFF-SET ou DIGITAL. Principalmente em documentos e impressos diversos como folders, flyers,
cardpios, calendrios e quaisquer outros materiais que se utilizem de impresso mais sofisticada.
O padro de cores da marca ser explicado mais frente.
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A M A R C A : A S S I N AT U R A S E C U N D R I A
A assinatura secundria da marca indicada em casos onde so utilizadas impresses de qualidade
inferior ao Off-Set ou mesmo Digital, tais quais FLEXOGRAFIA, ROTOGRAVURA, SILK-SCREEN
e/ou variaes das mesmas.
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A M A R C A : T O N S D E C I N Z A
A assinatura em tons de cinza indicada para qualquer suporte que permita a aplicao da mesma
sem que haja perda de qualidade.
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A M A R C A : M O N O C R O M I A E M P R E T O
A assinatura monocromtica padro preto indicada para quaisquer tipo de suportes.
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A M A R C A : M O N O C R O M I A E M N E G AT I V O
A assinatura monocromtica padro negativo indicada para aplicao em suportes onde o fundo
preto ou mesmo de outra cor escura.
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A M A R C A : C O R I N S T I T U C I O N A L 0 1
A assinatura monocromtica em cor institucional 01 indicada
desde que os mesmos tenham tons claros e contrastantes com a marca.
para quaisquer tipo de suportes
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A assinatura monocromtica em cor institucional 02 indicada
desde que os mesmos tenham tons claros e contrastantes com a marca.
para quaisquer tipo de suportes
A M A R C A : C O R I N S T I T U C I O N A L 0 2
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A assinatura monocromtica em cor institucional 03 indicada
desde que os mesmos tenham tons escuros e contrastantes com a marca.
para quaisquer tipo de suportes
A M A R C A : C O R I N S T I T U C I O N A L 0 3
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A assinatura monocromtica em cor institucional 04 indicada
desde que os mesmos tenham tons escuros e contrastantes com a marca.
para quaisquer tipo de suportes
A M A R C A : C O R I N S T I T U C I O N A L 0 4
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Caso haja necessidade de aplicar a marca sobre fundos onde a visibilidade da mesma fique
comprometida (como propagandas em revistas, jornais, etc), recomendado utilizar a rea de
destaque para sua melhor visualizao.
A M A R C A : R E A D E D E S TA Q U E 0 1
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Caso haja necessidade de aplicar a marca sobre fundos onde a visibilidade da mesma fique
comprometida (como propagandas em revistas, jornais, etc), recomendado utilizar a rea de
destaque para sua melhor visualizao.
A M A R C A : R E A D E D E S TA Q U E 0 2
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Aqui apresentamos o padro correto em CMYK e RGB para a construo das cores da marca.
O mesmo foi dividido em partes para melhor visualizao, continuando na prxima pgina.
No recomendamos a utilizao de Pantones na assinatura principal devido a complexidade de tons
utilizados no logotipo.
PA D R O D E C O R E S : PA R T E 1
| | |C: 40 M: 0 Y: 20 K: 80
| |R: 51 G: 62 B: 62
| | |C: 5 M: 5 Y: 5 K: 5
| |R: 236 G: 233 B: 233
| | |C: 40 M: 0 Y: 20 K: 80
| |R: 51 G: 62 B: 62
| | |C: 5 M: 5 Y: 5 K: 5
| |R: 236 G: 233 B: 233
| | |C: 0 M: 100 Y: 90 K: 0
| |R: 218 G: 36 B: 43
| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40
| |R: 137 G: 33 B: 27
| | |C: 0 M: 3 Y: 11 K: 0
| |R: 254 G: 245 B: 220
| | |C: 0 M: 15 Y: 50 K: 15
| |R: 206 G: 178 B: 117
| | |C: 0 M: 15 Y: 50 K: 20
| |R: 192 G: 167 B: 113
| | |C: 0 M: 20 Y: 50 K: 50
| |R: 130 G: 112 B: 82
| | |C: 30 M: 40 Y: 60 K: 55
| |R: 91 G: 80 B: 63
| | |C: 30 M: 40 Y: 60 K: 10
| |R: 148 G: 127 B: 99
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A segunda parte do padro de cores em CMYK e RGB para a construo da marca.
PA D R O D E C O R E S : PA R T E 2
| | |C: 0 M: 100 Y: 70 K: 40
| |R: 137 G: 31 B: 49
| | |C: 0 M: 100 Y: 90 K: 15
| |R: 187 G: 37 B: 41
| | |C: 100 M: 0 Y: 80 K: 20
| |R: 0 G: 121 B: 83
| | |C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0
| |R: 248 G: 195 B: 0
| | |C: 0 M: 15 Y: 100 K: 0
| |R: 250 G: 207 B: 0
| | |C: 0 M: 10 Y: 100 K: 0
| |R: 252 G: 219 B: 0
| | |C: 0 M: 8 Y: 35 K: 0
| |R: 251 G: 229 B: 163
| | |C: 40 M: 5 Y: 25 K: 0
| |R: 253 G: 237 B: 184
| | |C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
|R: 255 G: | B: 255 255
| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 25
| |R: 165 G: 36 B: 28
| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40
| |R: 137 G: 33 B: 27
| | |C: 70 M: 0 Y: 75 K: 20
| |R: 42 G: 138 B: 89
| | |C: 100 M: 0 Y: 90 K: 25
| |R: 0 G: 115 B: 67
| | |C: 30 M: 90 Y: 100 K: 30
| |R: 120 G: 50 B: 33
| | |C: 0 M: 100 Y: 0 K: 100
| |R: 26 G: 12 B: 17
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PA D R O D E C O R E S : I N S T I T U C I O N A I S
Aqui apresentamos os padres de cores institucionais da marca em CMYK e PANTONE.
| | |C: 0 M: 100 Y: 100 K: 40
Pantone Solid Coated: 484 C - 100%
| | |C: 100 M: 0 Y: 90 K: 30
Pantone Solid Coated: 356 C - 100%
| | |C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0
Pantone Solid Coated: 7406 C - 100%
| | |C: 0 M: 10 Y: 35 K: 10
Pantone Solid Coated: 7502 - 100%
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A P L I C A O S O B R E F U N D O S C O L O R I D O S
Para a disposio da marca em fundos coloridos, devem-se observar certos cuidados para sua
melhor legibilidade: em fundos claros, a marca deve ser usada nas suas cores institucionais, ou em
positivo para os casos de impresso monocromtica, e o uso da assinatura principal ou mesmo da
verso em negativo para fundos escuros.
Em publicaes e impressos que utilizam imagens como fundo, deve-se observar a complexidade e
a combinao das cores da imagem. Nos casos em que o fundo composto por imagens complexas
e sem reas uniformes de cor, recomenda-se o uso de uma rea de destaque para a melhor
visualizao da marca.
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M A L H A C O N S T R U T I VA 1
A disposio da marca sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma
reproduo exata da mesma em um suporte cuja execuo seja manual, como pintura em parede,
entre outros.
Para tal deve ser utilizada a marca em sua ASSINATURA SECUNDRIA.
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M A L H A C O N S T R U T I VA 2
Apresentamos tambm a malha para a construo da marca em suas cores institucionais.
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PA D R O T I P O G R F I C O
As fontes institucional adotadas para a construo da marca so a RiotSquad (utilizada na palavra
PIZZA) e a Broadway (utilizada nas palavras Lig e Delivery).
As fontes institucionais tambm podem ser utilizadas como apoio em materiais promocionais
impressos, porm nunca devem ser utilizadas em textos corridos longos pois as mesmas no tem
boa legibilidade em tal fim.
RiotSquad:
Broadway:
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E S C A L A D E R E D U O
O limite de reduo da marca deve ser observado para que a visibilidade e a legibilidade no sejam
comprometidas.
Cada assinatura tem o limite de reduo estabelecido, de acordo com as demonstraes acima.
ASSINATURA PRINCIPAL
25 mm
ASSINATURA SECUNDRIA
20 mm
ASSINATURA SECUNDRIA
20 mm
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U T I L I Z A E S V E TA D A S
A relao entre smbolos e tipografia no deve ser alterada em nenhuma hiptese, assim como suas
cores, que devem ser somente as institucionais ou aquelas das situaes anteriormente citadas
neste manual, o mesmo vale para as famlias tipogrficas das fontes utilizadas no logotipo.
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C R D I T O S D O P R O J E T O
Atendimento
Direo de Criao
Designer Responsvel
Thiago Berardi
Thiago Berardi
Brian Hunting