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Lezione 2Lezione 2
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1715
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Dopo la metà dell’OttocentoDopo la metà dell’Ottocento
La litografia e, molto più tardi, la fotografia La litografia e, molto più tardi, la fotografia portano alla rivincita del visualportano alla rivincita del visual
Testi molto scarni e visual molto ricchiTesti molto scarni e visual molto ricchi
Al limite dell’espressione artisticaAl limite dell’espressione artistica
Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi per un’impostazione più pragmatica per un’impostazione più pragmatica
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1938
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Anni ‘20
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1850 ca.
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Fine ‘800
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Con gli inizi del ‘900 la pubblicità statunitense Con gli inizi del ‘900 la pubblicità statunitense dà sempre più importanza al bodycopydà sempre più importanza al bodycopy
sotto forma di informazioni e argomentazioni sotto forma di informazioni e argomentazioni (corrente scientifica) (corrente scientifica)
o sotto forma di testi artisticamente elaborati o sotto forma di testi artisticamente elaborati (corrente estetica)(corrente estetica)
In Europa continua la prevalenza del visualIn Europa continua la prevalenza del visual
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Claude C. Hopkins - Annuncio Pepsodent - anni ‘20
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Earnest Elmo Calkins (1860-1946) Annuncio della campagna Lackawanna con Phoebe Snow - nata nel 1904
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Campagna teaser per le Camel - agenzia Ayer - 1913
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Theodore F. MacManus (1872-1840)
Annuncio istituzionale Cadillac - 1915
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George Gribbin (1907-1981)
Annuncio per le camicie Arrow Shirts -
1938
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Questa situazione prosegue fino agli anni ’50, Questa situazione prosegue fino agli anni ’50, quando avviene la cosiddetta “rivoluzione quando avviene la cosiddetta “rivoluzione creativa” (Bill Bernbach)creativa” (Bill Bernbach)
Argomentazione e qualità estetica si fondonoArgomentazione e qualità estetica si fondono
Testo e visual collaboranoTesto e visual collaborano
La nuova tendenza americana giunge in La nuova tendenza americana giunge in Europa negli anni ‘60Europa negli anni ‘60
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Annuncio originale per le sigarette Marlboro (1955) e una versione moderna
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Collaborazione testo-visualCollaborazione testo-visual
Non didascaliaNon didascalia
Non illustrazioneNon illustrazione
Ma sinergiaMa sinergia
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