leksykon pozycjonowania, wojciech szymański, grudzień 2013
TRANSCRIPT
4
SPIS TREŚCI
ADSENSE (GOOGLE ADSENSE)ADWORDSAGREGATOR TREŚCIALTALTERNATIVE TEXT ANALIZA SEO ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCHANCHOR TEKSTARTYKUŁ SPONSOROWANYAUDYT SEOBACKLINKSBAD NEIGHBOURHOODBANBLACK HAT SEOBLACK SEOBOKSY SPONSOROWANEBOTBREADCRUMBSBRIDGE PAGECAFFEINECASSANDRACENTRA DANYCH GOOGLECLOAKINGCANONICAL LINKCPCCPMCTRCONTENTDATA CENTER GOOGLEDESCRIPTION (META TAG)DEEP LINKINGDŁUGI OGONDMOZDOORWAY PAGEDUPLICATE CONTENTDUPLICATE CONTENT FILTERDUPLICATE CONTENT PENALTYFARMA LINKÓWFILTRFRESH SITE BONUSFINDABILITYFRAZA KLUCZOWAFSBFLORIDAGATEWAY PAGEGŁĘBOKIE LINKOWANIEGREY HAT SEOGOOGLE
567789
121617181818212326273032333334343435353739414243464748495152535454555657585858595960
626262656565676767676868686969707175757575757676777782838383849092929394969797979898989999
GOOGLE ADSENSEGOOGLE ADWORDSGOOGLE ANALYTICSGREY SEOGOOGLE DANCEGOOGLE DOODLEINBOUND LINKINDEKS UZUPEŁNIAJĄCYINDEKS WYSZUKIWARKIINVISIBLE TEXTKEYWORD DENSITYLINK BEZPOŚREDNIGOOGLE BOMBKATALOGOWANIE KEYWORDTOOLEXTERNAL GOOGLE LINK BAITINGLINK BUILDINGLINK PŁATNYLINK POŚREDNILINK ZWROTNYLINKI SPONSOROWANELONG TAILNASYCENIE SŁÓW KLUCZOWYCHOPTYMALIZACJA STRONY INTERNETOWEJ (SEO)SCUTTLESEARCH ENGINE MARKETINGSEMSERPSŁOWO KLUCZOWESUPLEMENTAL INDEXSYSTEM WYMIANY LINKÓW POZYCJONOWANIEPRECELPRESELL PAGEPROFIL LINKOWANIAPANDAPINGWINPRZEKIEROWANIEPRZEKIEROWANIE 301PRZEKIEROWANIE 302ROBOTS.TXTREDIRECT 301REDIRECT 302WHITE HAT SEOWHITE SEO
Zdaję sobie sprawę, jak wiele już powstało książek o pozycjonowaniu, w których można odnaleźć nie
tylko fachową terminologię, ale też wskazówki i porady, jak wypromować stronę w Internecie. Wiem
również, że skarbnicą wiedzy na ten temat jest sam Internet. Jednak nie spotkałem nigdy leksykonu,
w którym poświęcono by więcej miejsca tym zagadnieniom. Dlatego postanowiłem sam go napisać,
opatrując najważniejsze hasła i terminy szczegółowymi opisami, będącymi połączeniem teorii z prak-
tyką. Uwzględniłem definicje najważniejsze, z którymi każdy może się zetknąć w czasie swojej przygo-
dy z pozycjonowaniem. Aby uczynić je bardziej zrozumiałymi, odwołałem się do przykładów i własnych
przemyśleń wynikających z wieloletniego doświadczenia.
Korzystając z okazji, chciałbym w tym miejscu podziękować wszystkim, którzy w mniejszy lub większy
sposób przyczynili się do tego, czym zajmuję się teraz. Mam tu głównie na myśli Darka Tworzydło, który
wprowadził mnie w świat PR, Arka Michno i Ziomka Michno, którzy dali mi szansę w Ideo i w ogromny
sposób wpłynęli na mój rozwój. Dziękuję także Mateuszowi Tułeckiemu i Grześkowi Mazurkowi, którzy
dali mi możliwość sprawdzenia się jako wykładowca. Tych wspaniałych osób jest jeszcze mnóstwo,
jednak na wyliczenie ich wszystkich potrzebne jest więcej czasu i znacznie więcej miejsca.
Specjalne podziękowania kieruję w stronę córki i żony, która nie tylko wspierała mnie przy pracy, ale też dzielnie pomagała w redagowaniu niniejszego leksykonu.
3
SŁOWEM WSTĘPU
Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich
właścicieli. Autor oraz Wydawnictwo Newsline Sp. z o.o. dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej
książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich
wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich.
Autor oraz Wydawnictwo Newsline Sp. z o.o. nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za
ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.
PARTNERZY
Elektroniczna wersja publikacji dostępna jest pod adresem internetowym
www.ideo.pl/leksykon-pozycjonowania
Wydawca
Newsline Sp. z o. o., ul. Nad Przyrwą 13, 35-234 Rzeszów
Copyright 2013 by Newsline Sp. z o.o.
Wszelkie prawa zastrzeżone
Projekt okładki: Wojciech Jemioła
ISBN 978-83-927713-9-5
Rzeszów 2013
Narzędzie należące do Google Inc. System pozwala właścicielom witryn internetowych na umiesz-
czanie na ich łamach reklam graficznych bądź tekstowych. Wydawcy AdSense nie mogą jednak
wyświetlać reklam z systemu AdSence na stronach internetowych zawierających treści chronione
prawem autorskim, jeśli nie mają praw wymaganych do wyświetlania tych treści. Dodatkowo, po
zarejestrowaniu w programie, reklamy mogą być zamieszczane w filmach wideo publikowanych
przez ich właścicieli na łamach YouTube. Obecnie program partnerski YouTube jest dostępny tylko
dla twórców z Argentyny, Australii, Belgii, Brazylii, Chile, Czech, Filipin, Francji, Hiszpanii, Holandii,
Hongkongu, Indii, Irlandii, Izraela, Japonii, Kanady, Kenii, Kolumbii, Korei Południowej, Meksyku,
Niemiec, Nowej Zelandii, Peru, Rosji, RPA, Singapuru, Stanów Zjednoczonych, Szwecji, Tajwanu,
Węgier, Wielkiej Brytanii i Włoch, a także Polski. Istotne jest, że Google w dowolnym momencie
może przeanalizować witrynę lub wideo wskazane przez Uczestnika do udziału w Programie
i w każdej chwili je z niego wyłączyć.
Witryny zarejestrowane w systemie Google Adsense noszą nazwę witryn partnerskich Google, na
których mogą reklamować się firmy po dokonaniu rejestracji w programie Adwords.
Google Adwords jest odpowiednikiem programu Google Adsense, przeznaczonym dla firm chcą-
cych się reklamować w systemie Google.
Uczestnictwo w programie Google AdSense nie ma wpływu na pozycję strony w wynikach wyszuki-
wania Google.
Wysokość do chodu pozyskiwanego z udziału w programie zależna jest od kilku czynników, między
innymi liczby prawidłowych kliknięć na reklamy wyświetlane w witrynie uczestnika programu oraz
liczby prawidłowych wyświetleń reklam w witrynie uczestnika. Kwota płatności zostanie obliczona
wyłącznie na podstawie dokumentacji prowadzonej przez Google. Jest wypłacana tylko wtedy, gdy
saldo na koncie wyniesie 70 Euro lub więcej, przy czym sama płatność jest przekazywana przez
Google w terminie około trzydziestu dni od ostatniego dnia każdego miesiąca kalendarzowego,
w którym reklamy były wyświetlane. Jeżeli saldo płatności należnych Uczestnikowi wyniesie mniej
niż 70 Euro, płatność zostaje przeniesiona na następny miesiąc.
1. ADSENSE (GOOGLE ADSENSE)
Każdy użytkownik programu Adsense sam musi odprowadzić podatek od uzyska-
nych przychodów. W przypadku osób fizycznych można to zrobić przy rozliczeniu PIT
za dany rok. Kwoty zarabiane, podawane w systemie i przelewane na konto są netto
i podlegają opodatkowaniu.
!
5
Narzędzie należące do Google Inc. służy do reklamowania strony internetowej w wynikach wyszuki-
wania wyszukiwarki Google, witrynach z wdrożonym silnikiem wyszukiwania Google (np. Interia.pl),
a także na stronach należących do programu AdSense, czyli witrynach partnerskich Google. W tym
ostatnim przypadku reklama może być kierowana kontekstowo bądź umieszczana na wskazanych
przez panel administracyjny witrynach.
Reklamy sprzedawane są w modelu CPC (cost per click – koszt za kliknięcie), CPM (cost per mille –
koszt za tysiąc wyświetleń reklamy) i CPA (cost per action – koszt za konwersję / akcję). Bez względu
na model, w jakim Reklamodawca chce się rozliczać, cena jest zależna od ilości konkurencji – czym
większa konkurencja, tym większe stawki. Wynika to z aukcyjnej formy ustalania stawek. Wszyscy
reklamodawcy, chcąc promować się na określone słowo kluczowe, uczestniczą we wspólnej licyta-
cji, podając, ile maksymalnie zgadzają się zapłacić za jedno kliknięcie (w przypadku modelu CPC).
Czym większa kwota, tym większa szansa na pojawienie się na najwyższych pozycjach. W celu
zabezpieczenia odbiorców reklamy przed SPAMEM Google uzależnia również pozycję reklamy od
Wyniku Jakości.
Pozycja linku sponsorowanego AdWords w wynikach linków sponsorowanych ustalana jest na
podstawie:
Wyniku Jakości - współczynnik jest wyznaczany głównie na podstawie:
procentowej ilości kliknięć w reklamę (CTR – Click Through Rate),
adekwatności reklamy do hasła wyszukiwanego przez internautę,
czasu przebywania internauty na stronie po wejściu z reklamy,
współczynnika odrzuceń na stronie przy wejściach z reklamy,
maksymalnej stawki CPC ustalanej przez reklamodawcę, czyli maksymalnej kwoty jaką godzi
się on zapłacić za jedno wejście na stronę poprzez reklamę.
2. ADWORDS
6
Skuteczne pozycjonowanie
pozycjonowanie.ideo.pl
Usługi niezbędne do efektywnego marketingu w wyszukiwarkach. Zapłacisz tylko za efekty i kontroluj swój budżet.
Systemy e-commerce
ecommerce.ideo.pl
Wdrażamy skuteczne rozwiązania e-commerce. Proste sklepy i zaawansowane platformy sprzedażowe.
Aplikacje mobilne dla biznesu
Ideomobile.pl
Projektujemy atrakcyjne aplikacje rozrywkowe, edukacyjne oraz biznesowe. Doradzamy najskuteczniejsze rozwiązania.
REKLAMA
Program lub aplikacja internetowa przedstawiająca skonsolidowane informacje zebrane z różnych
źródeł zewnętrznych. Agregatory treści dawniej stanowiły ciekawe i efektywne zaplecze pozycjo-
nerskie, natomiast aktualnie, po szeregu zmian w algorytmie Google, zamieszczanie w nich
informacji z linkami prowadzącymi do witryny stanowi jedynie metodę zwiększania zaufania
wyszukiwarki do strony. Przykładowymi agregatorami treści związanych z pozycjonowaniem są
witryny:
Alternatywny tekst opisujący zawartość obrazka. Ponieważ roboty wyszukiwarek internetowych
nie widzą zawartości zdjęcia, konieczne jest ich słowne opisywanie. Zawartość atrybutu ALT
powinno stanowić jedno krótkie zdanie – z punktu widzenia SEO optymalnie jest, gdy znajduje się
w nim słowo kluczowe istotne dla pozycjonowania. Tekst alternatywny dla internautów przegląda-
jących stronę www staje się widoczny po najechaniu kursorem myszki na grafikę – pojawia się
wtedy żółty prostokąt z ALTem w środku.
Warto zaprogramować system CMS tak, aby w przypadku, gdy redaktor serwisu nie
wstawi treści do atrybutu ALT, uzupełniała się ona automatycznie – np. na podstawie
tytułu artykułu.
7
3. AGREGATOR TREŚCI
4. ALT
http://www.planeta-seo.pl/
http://www.seo-platforma.pl/agregator-rss/
http://seo.originalsignal.com/
http://seomash.com/
4. ALT
8
Poniżej znajduje się widok wyświetlonego atrybutu ALT na stronie internetowej mamazone.pl
Patrz ALT.
5. ALTERNATIVE TEXT
REKLAMA
Dowiedz się więcej o projektowaniu stron na studiach podyplomowych w Krakowie
REKLAMA
Analiza witryny internetowej pod kątem optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych. Podczas
dokonywania analizy istotne jest dokonanie audytu witryny z uwzględnieniem wszystkich lub więk-
szości czynników ON-PAGE wpływających na pozycjonowanie. Przede wszystkim mowa o takich
elementach, jak::
meta tagi: title, description oraz keywords,
poprawność nagłówków (od H1 do H6),
linkowanie wewnętrzne wraz ze strukturą nawigacji,
adresacja (poprawność adresów),
semantyka HTML, w tym system nagłówków, atrybuty ALT, walidacja kodu oraz czasu łado-
wania,
jakość treści i użytych słów kluczowych,
unikalność treści wraz ze stopniem ich uspołecznienia (możliwości pojawienia się w serwi-
sach społecznościowych),
poprawność indeksowania, w tym analiza pliku robots.txt,
analiza przekierowań,
stopień wykorzystania Social Media,
analiza linkowania wewnętrznego,
rozprowadzanie PageRank w ramach witryny (Page Rank Sculpting) i poprawność przy
uwzględnieniu zasady First Link Count,
istnienie mapy witryny w postaci pliku XML oraz HTML, czyli jako podstrona serwisu,
kształtowanie wiarygodności i eksperckości portalu.
6. ANALIZA SEO
9
6. ANALIZA SEO
10
W podstawowym wymiarze analiza dotyczy tylko elementów na samej stronie internetowej (onpage):
analiza treści,
analiza struktury,
analiza kodu HTML i funkcjonalności witryny.
W wymiarze rozszerzonym, podczas audytu SEO, często brane są pod uwagę również czynniki poza
stroną (tzw. offpage), choć w zasadzie jest to analiza pozycjonowania:
ilość i jakoś linków przychodzących,
profil linkowania,
stopień wykorzystania Social Media pod potrzeby pozycjonowania.
Optymalnie jest, gdy analiza dokonywana jest przez profesjonalnego pozycjonera i bazuje zarówno
na doświadczeniu eksperckim, jak i benchmarkingu z innymi serwisami z branży. Osoby początkują-
ce mogą skorzystać z narzędzi dostępnych w Internecie, jednak należy mieć na uwadze, że podają
one jedynie surowe fakty, które wymagają dodatkowej interpretacji. Mowa tutaj o:
SEOmoz – płatna aplikacja online, dostępna pod adresem www.seomoz.org, służąca do
pełnej analizy SEO witryny internetowej. Sama aplikacja posiada również szereg innych
funkcjonalności związanych z pozycjonowaniem witryny. W przypadku audytu SEO witryny
aplikacja analizuje krok po kroku każdą podstronę w serwisie, czego brakuje w innych rozwią-
zaniach tego typu.
Seoptimer.com - narzędzie dostępne online służące do analizy strony internetowej pod kątem
SEO. Po wpisaniu w specjalnym formularzu dowolnego adresu strony, narzędzie wykonuje
analizę i generuje audyt SEO na łamach strony oraz pozwala na pobranie raportu w postaci
pliku PDF.
Semonitor - podzielony na moduły i instalowany na komputerze program przeznaczony do
promocji i optymalizacji stron www. Do analizy SEO witryny pod kątem słów kluczowych
służy moduł HTML Analyzer, udostępniający pełne raporty dotyczące wagi i gęstości (często-
ści występowania) słów kluczowych na stronie.
6. ANALIZA SEO
11
Searchmetrics Report – internetowy analizator witryn internetowych dostępny pod adresem
http://rapid.searchmetrics.com/en/searchmetrics-report,59.html, badający poprawność
kodu strony pod kątem optymalizacji, zgodnie ze standardami W3C. Raport szczegółowy
podzielony jest na 5 grup: Technical, Common SEO, SEO Performance, Social Media Entries
oraz SEO Statistics.
Niezależnie od zastosowanych metod analizy zaleca się, aby audytu dokonywała inna firma niż ta,
która obecnie pozycjonuje portal – dzięki temu możliwe będzie otrzymanie obiektywnego obrazu
sytuacji.
Pełna analiza wszystkich elementów związanych z pozycjonowaniem powinna obejmować co
najmniej takie elementy, jak:
analiza SEO witryny (onpage), w tym:
analiza treści,
analiza struktury,
analiza kodu HTML i funkcjonalności witryny,
analiza profilu linkowania witryny, w tym:
ilość i jakość linków prowadzących do strony,
miejsc, z których pochodzą linki i ich powiązania tematycznego z pozycjonowaną stroną,
analiza aktualnych pozycji strony,
analiza stopnia zaindeksowania witryny,
analiza działań konkurencji,
Podczas analizy pozycjonowania obligatoryjne jest wykorzystanie systemów Narzędzia dla Webma-
stera Google oraz Google Analytics, a także jednego z systemów badających profil linkowania – np.
Majestic SEO (https://www.majesticseo.com/) bądź Searchmetrics Suite (http://login.searchme-
trics.com/).
Oprócz wskazania błędów, analiza powinna również dawać konkretne rekomendacje w zakresie ich
rozwiązania.
7. ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCH
12
Przed rozpoczęciem prac związanych z promocją wskazane jest przeprowadzenie analizy słów
kluczowych i na podstawie wyników badania wybranie tych optymalnych. Częstym błędem popeł-
nianym przez menadżerów jest włączanie do pozycjonowania czy kampanii boksów sponsorowa-
nych fraz, które są najpopularniejsze bądź typowo wizerunkowe.
Analizując frazy kluczowe, warto wziąć pod uwagę następujące narzędzia i metody:
Pełna analiza wszystkich elementów związanych z pozycjonowaniem powinna obejmować co
najmniej takie elementy, jak:
Narzędzie Google Trends dostępne pod adresem http://www.google.com/trends - system
pokazuje trendy w popularności konkretnych słów kluczowych w rozbiciu na poszczególne
miesiące. Szczegółowy opis – patrz Google Trends.
Narzędzie Google KeywordToolExternal dostępne pod adresem https://adwords.google.-
com/select/KeywordToolExternal - aplikacja pokazuje informacje o ilości wyszukiwań fraz
kluczowych wprowadzonych poprzez formularz oraz podpowiada te najkorzystniejsze.
Szczegółowy opis – patrz Google KeywordToolExternal.
Podpowiedzi Google przy wpisywaniu hasła pokazujące się podczas wprowadzania w
formularzu wyszukiwarki Google frazy kluczowej, która ma zostać wyszukana. Przykład takiej
podpowiedzi został pokazany poniżej:
REKLAMA
7. ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCH
13
Sprawdzoną metodą wyboru optymalnych fraz do pozycjonowania jest skorzystanie z systemów
Google Adwords i Google Analytics, zgodnie z następującą procedurą:
Na stronie powinien być wdrożony system do zbierania statystyk oraz analityki webowej
Google Analytics. Optymalnie jest, aby w przypadku sklepów internetowych była uruchomio-
na funkcjonalność e-commerce (rozszerzenie Google Analytics), a w przypadku witryn firmo-
wych, aby były skonfigurowane cele.
Początkowo do systemu Google Adwords należy wprowadzić wszystkie słowa kluczowe istot-
ne z punktu widzenia marketingowego. Lista fraz może liczyć nawet do 200 pozycji – ważne,
by znalazły się zarówno bardzo popularne słowa, jak i niszowe. Wszystkie hasła powinny być
wprowadzone w trybie dopasowania „przybliżone”, czyli takie, które umożliwią wyświetlanie
reklam w kontekście wyrażenia, które jest identyczne ze słowem kluczowym, jest do niego
podobne albo trafne.
Kampania powinna być skierowana tylko na wyszukiwarki, tak aby boksy sponsorowane
pokazywały się przy wyszukiwaniu haseł z listy, o której mowa powyżej.
Po dwóch tygodniach, w systemie Google Analytics, należy dokonać analizy haseł, po których
internauci wchodzą na serwis poprzez płatne boksy i odrzucić z listy promowanych te, które:
a. mają największy współczynnik odrzuceń,
b. mają najkrótszy czas przebywania na stronie.
Lista powinna się zmniejszyć o około 1/3 fraz.
Po usunięciu najmniej wartościowych fraz, zgodnie z wcześniejszym punktem, należy zoba-
czyć, jakie konkretnie hasła powodują wyświetlanie się boksów oraz dodać te, które pokry-
wają się z potrzebami marketingowymi. Zostało to pokazane na poniższym print screenie:
Krok 1.
1
2
3
4
5
7. ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCH
14
Krok 2.
Wszystkie hasła należy dodawać już w dopasowaniu ścisłym, czyli takim, które powoduje wyświetla-
nie reklam wyłącznie w kontekście wyrażenia identycznego ze słowem kluczowym dodanym do
konta.
Należy dokonać edycji wszystkich fraz kluczowych wprowadzonych do systemu Adwords i
zamienić ich typ dopasowania z „przybliżony” na „ścisły”.
Po kolejnym tygodniu należy dokonać ponownej analizy fraz kluczowych w systemie Google
Analytics i tak jak poprzednio odrzucić hasła, które:
a. mają największy współczynnik odrzuceń,
b. mają najkrótszy czas przebywania na stronie.
Lista powinna się zmniejszyć o kolejną 1/2 fraz.
6
7
7. ANALIZA SŁÓW KLUCZOWYCH
15
Końcowym etapem wyboru fraz kluczowych do pozycjonowania powinna być analiza celów
biznesowych realizowanych przez konkretne frazy kluczowe promowane poprzez system
Google Adwords. Po wcześniejszym usunięciu najmniej wartościowych haseł kluczowych –
punkt 4 i 7, należy zwrócić uwagę na realizację celów i czy w przypadku sklepów interneto-
wych ma to wpływ na sprzedaż.
Korzystając ze szczegółowych danych systemu Google Analytics i skupiając się na danych
udostępnianych w zakładkach E-commerce bądź Konwersje, należy wybrać około 8 – 12
optymalnych fraz kluczowych, które cechują się największym stopniem realizacji celów
biznesowych.
8
8. ANCHOR TEKST
16
słowa kluczowe związanez firmą, ale nie pozycjonowanie
tekst „zobacz szczegóły”,bądź „przejdź do strony”
ewentualnie: „kliknij tutaj”
obrazek (grafika) jako anchorczyli obrazek jest linkiem
inne możliwości (np. imię i nazwiskoautora artykułu eksperckiego)
słowo kluczowe, na którepozycjonowany jest serwis
pełna bądź skrócona nazwa firmy
5%
5%
20%
35%
20%15%
Warto zaprogramować system CMS tak, aby w przypadku, gdy redaktor serwisu nie
wstawi treści do atrybutu ALT, uzupełniała się ona automatycznie – np. na podstawie
tytułu artykułu.
REKLAMA
9. ARTYKUŁ SPONSOROWANY
17
Jest to forma reklamy w prasie lub Internecie. Artykuł sponsorowany wygląda jak normalny tekst
redakcyjny, lecz w mniej lub bardziej subtelny sposób promuje konkretny produkt czy markę.
Artykuły sponsorowane są często wykorzystywane podczas pozycjonowania. W takim przypadku
ważne jest, aby artykuł posiadał odesłanie (link / hiperłacze) do pozycjonowanej witryny.
Przed wprowadzeniem aktualizacji w algorytmie wyszukiwarki Google najwartościowsze były linki,
posiadające jako anchor text słowa kluczowe, na które pozycjonowana jest dana witryna interneto-
wa. Aktualnie system bardzo mocno ceni hiperłącza, które są naturalne, czyli takie, gdzie jako
anchor text występuje nazwa firmy bądź po prostu jej adres intenetowy.
Poniżej znajduje się print screen z przykładowym artykułem sponsorowanym, zawierającym hiperła-
cze do strony internetowej, które jest naturalne dla robotów wyszukiwarek jak i dla internautów,
a jednocześnie pozytywnie wpływa na pozycjonowanie:
Print Screen 1. Widok hiperłącza do strony internetowej w ramach artykułu sponsorowanego.
Źródło: http://wiadomosci.mediarun.pl/artykul/marketing-marketing,ideo-rozszerza-oferte-dla-e-handlu,40266,4,1,1.html.
Dostęp: 18.02.2013 r.
10. AUDYT SEO
18
11. BACKLINKS
Linki prowadzące do strony internetowej. W żargonie pozycjonowania jest to najpopularniejsze
określenie linków przychodzących do danej strony internetowej – inne funkcjonujące sformułowa-
nia to: incoming links, inbound links, inlinks oraz inward links.
Ilość oraz jakość backlinków (linków przychodzących) ma ogromny wpływ na pozycjonowanie.
Słowa kluczowe, które występują w backlinkach jako anchor texty, mają duże znaczenie podczas
pozycjonowania, lecz nie jest to jedyny czynnik wpływający na ustalanie rankingu.
12. BAD NEIGHBOURHOOD
Strony internetowe uznawane przez Google za bardzo niskie jakościowo bądź wręcz spamerskie.
Linki znajdujące się na takich stronach (z ang. ze złego sąsiedztwa) mogą obniżać wartość witryny,
do której prowadzą, jeśli tylko robot zauważy jakiekolwiek powiązanie miedzy nimi.
patrz Analiza SEO.
12. BAD NEIGHBOURHOOD
19
Typy stron, które są uznawane za bad neighbourhood:
witryny, na których automatycznie tworzona jest treść (przez specjalne programy) o nikłej
wartości merytorycznej,
farmy linków,
strony z ukrytym tekstem,
katalogi firm / stron www nieprzedstawiające żadnej wartości dla internauty – w tym
przypadku różnica pomiędzy bad neighbourhood a katalogami po prostu kiepskimi jest
bardzo subtelna. Istnieje sporo katalogów, które są wizualnie brzydkie, ale pomagają w pozy-
cjonowaniu. Najłatwiej rozpoznać złe sąsiedztwo wśród katalogów po:
wykorzystywaniu darmowych domen, typu: cba.pl, ovh.org, yoyo.pl, bee.pl,
wskaźniku PR (PageRank) spoza zakresu 2 – 5. Większość stron posiada PR właśnie w tym
przedziale. Jeśli współczynnik jest mniejszy, oznacza to, że nie prowadzi do niej duża
liczba wartościowych linków (czyli nie będzie przekazywała dużej mocy pozycjonerskiej),
a jeśli PR jest większy, może to świadczyć o jego sztucznym podniesieniu (oszukaniu
algorytmu).
Istnieje zasada, że żaden link prowadzący do strony nie może jej zaszkodzić. W najgorszym wypadku
może tylko być neutralny względem jej pozycjonowania. Zasada jest prawdziwa tylko wtedy, gdy nie
ma żadnego powiązania pomiędzy stronami. Mowa tutaj o sytuacji, gdy:
obie strony (zarówno pozycjonowana, jak i uznana za złe sąsiedztwo) są na tym samym
serwerze,
obie domeny (zarówno pozycjonowana, jak i uznana za złe sąsiedztwo) należą do tej samej
osoby (te same dane figurują w szczegółach domeny),
z pozycjonowanej strony prowadzi link do strony uznanej za złe sąsiedztwo.
Optymalnie jest zrzeczenie się mocy pozycjonerskiej przekazywanej przez linki ze stron należących
do bad neighbourhood poprzez Narzędzie dla Webmasterów Google. Cytując za Google: „To jest
funkcja zaawansowana, która wymaga szczególnej ostrożności. Jeśli zostanie użyta nieprawidłowo,
może niekorzystnie wpłynąć na pozycję strony w wynikach wyszukiwania Google.
12. BAD NEIGHBOURHOOD
20
Zalecamy zrzekanie się linków przychodzących tylko wtedy, gdy uważasz, że do Twojej strony
prowadzi znaczna liczba linków spamerskich, sztucznych lub niskiej jakości, i masz pewność, że
dane linki powodują problemy.”
Jeśli dla pozycjonowanej strony pojawiają się linki ze złego sąsiedztwa, mogą być cztery rozwiąza-
nia:
W żadnym przypadku na pozycjonowanej witrynie nie należy umieszczać linków do strony o niskiej
wartości merytorycznej bądź takiej, która sama posiada linki do takich stron. Należy więc unikać
sytuacji takich:
Oraz takich:
Do pozycjonowanej
strony prowadzą linki ze
złego sąsiedztwa.
W Narzędziach dla
Webmasterów zrzeczono
się mocy pozycjonerskiej
linków ze stron należą-
cych do bad neighbo-
urhood.
ROZWIĄZANIEOPTYMALNE
Do pozycjonowanej
strony prowadzą linki ze
złego sąsiedztwa.
Pozycjonowana strona
nie jest w żaden sposób
powiązana ze złym
sąsiedztwem
ROZWIĄZANIENEUTRALNE
Do pozycjonowanej
strony prowadzą linki ze
złego sąsiedztwa.
Pozycjonowana strona
jest na tym samym
serwerze, co złe sąsiedz-
two.
ROZWIĄZANIENIEKORZYSTNE
Do pozycjonowanej
strony prowadzą linki ze
złego sąsiedztwa.
Właścicielem obu
domen jest ta sama
osoba / firma lub
Z pozycjonowanej
strony prowadzi link do
strony uznanej za złe
sąsiedztwo.
ROZWIĄZANIE KRYTYCZNE PROWADZĄCE DO KARY OD GOOGLE
POZYCJONOWANA STRONA
STRONA O KIEPSKIEJ JAKOŚCI (BAD NEIGHBOURHOOD)
POZYCJONOWANA STRONA
STRONA Z WARTOŚCIOWYMI TREŚCIAMI
STRONA O KIEPSKIEJ JAKOŚCI (BAD NEIGHBOURHOOD)
13. BAN
21
Jedna z rodzaju kar w wyszukiwarce Google (obok filtra) nakładana na strony internetowe łamiące
zasady wyszukiwarki w zakresie zawartości lub sposobów pozycjonowania. Ban polega na całkowi-
tym usunięciu strony z wyników wyszukiwania.
W efekcie nadania bana od Google strona przestaje istnieć w tej wyszukiwarce. Przestaje się poja-
wiać na jakichkolwiek pozycjach, a tym samym ruch z wyników organicznych (bezpłatnych) spada
do zera.
W celu sprawdzenia, czy strona otrzymała bana, należy wpisać w wyszukiwarce komendę: „site:do-
mena.pl” – z adresem strony, tak jak to pokazano poniżej:
witryny nie ma w ogóle w wynikach wyszukiwania
nakładany jest na długi okres, a często pernamentnie
wymaga zaangażowania właściciela witryn (ew. pozycjonera) do zdjecia BANA
BAN
witryna nadal jest w wynikach wyszukiwania
nakładany jest na stosunkowo krótki okres
może sam zostać usunięty
FILTR
Schemat 1. Różnice pomiędzy filtrem a banem.
13. BAN
22
Istnieją narzędzia sprawdzające, czy na stronę nie został nałożony ban. Oto ich przykłady:
http://www.selfseo.com/google_ban_tool.php
http://www.iwebtool.com/google_banned
http://www.isbanned.com/
Każde z tych narzędzi opiera się na komendzie „site:” wpisywanej w Google.
Przykładowe czynniki, które mogą doprowadzić do BANA, to:
zamieszczanie ukrytych tekstów na stronie (np. czcionka w kolorze tła),
nagły duży przyrost linków do strony,
zamieszczanie linków do stron bad neighbourhood,
zamieszczanie bardzo dużej ilości linków do innych stron www (niezależnie od ich jakości),
strona posiada skopiowane treści,
robotowi Google jest pokazywana inna treść niż użytkownikom (strony typu doorway oraz
maskowanie),
wyłudzanie danych, instalacja wirusów bądź innego szkodliwego oprogramowania.
W celu zdjęcia bana należy najpierw ustalić oraz usunąć przyczynę tej kary, a następnie skorzystać z
formularza w ramach Narzędzia dla webmasterów dostępnego pod adresem: https://www.google.-
com/webmasters/tools/reconsideration.
Jest to zdecydowanie najbezpieczniejsza oferta, lecz w przypadku serwisów z dużą ilością wcześniej
zdobytych linków może nie przynieść żadnych efektów.
Wszystkie trzy oferty przedstawione powyżej polegają na zakupie linków. Są nieetyczne i jeśli system
Google to wykryje, wówczas strony, które z nich skorzystały, zostaną ukarane w postaci filtra lub
bana.
Poniższy schemat przedstawia kilka technik Black Hat SEO z podziałem na przynoszące więcej
i mniej korzyści:
14. BLACK HAT SEO
23
DUŻA WARTOŚĆ
Wykorzystanie SWL stałych
Cloacking
Sieć przekierowań 301
Sieć przekierowań 301
Automatycznie generowany kontent na stronie
Wykorzystanie SWL rotacyjnych
Masowe umieszczanie postów na forach internetowych z linkami do witryny (wykorzystanie Xrammer)
Częste, ale umiarkowane umiesz-czanie postów na forach interneto-wych z linkami do witryny (ręczne)
MAŁA WARTOŚĆ
Napychanie treści i meta tagów słowami kluczowymi
Wykorzystanie farm linków
BLAC
K H
AT S
EO
Schemat 2. Porównanie wybranych metod Black Hat SEO pod wzgledem korzyści. Opracowanie własne.
Jakość linków prowadzących do witryny i szybkość wzrostu ich liczby najłatwiej sprawdzić za
pomocą systemu http://www.majesticseo.com/. Po podaniu adresu strony aplikacja analizuje
jakość i ilość linków do niego prowadzących.
Poniżej znajduje się wynik działania innej funkcjonalności w tym samym programie – analiza
anchor tekstów (czyli nazw linków prowadzących do witryny). Często przy wykorzystaniu do zdoby-
wania linków metod Black Hat SEO linki prowadzące mają te same tytuły, brakuje różnorodności.
14. BLACK HAT SEO
24
Print Screen 7. Dwa widoki profilów linkowania. Po lewej widać dużo wartościowych linków (TrustFlow = 64), a po prawej profil linkowania podobnego do SPAMerskiego (TrustFLow = 4 przy jednocesnym dużo wyższym CitationFlow). Źródło:
http://www.majesticseo.com. Dostęp: 06.05.2013 r.
Print Screen 8. Dwa widoki profilów linkowania. Po lewej widać, że linki prowadzące do strony mają dużo różnych nazw, a po prawej, gdzie znajduje się profil linkowania podobny do SPAMerskiego, można odnaleźć tylko 5 różnych tytułów. Źródło:
http://www.majesticseo.com. Dostęp: 06.05.2013 r.
Oprócz metod nieetycznych, ale zgodnych z prawem, istnieją również rozwiązania wykraczające
poza granice prawa – przykładem może być włamanie na stronę internetową i zamieszczenie na niej
linków do pozycjonowanych witryn (bądź do piramidy linkowania) bez wiedzy autora. Na poniż-
szym print screenie został zaprezentowany fragment witryny hobbystycznej na temat „fiołków
i roślin ozdobnych”, na której dokonano włamania i opublikowania artykułu o nazwie „abercrombie
Link Building for Effective Web Promot” z linkami pozycjonującymi.
Przedstawiona powyżej witryna została uruchomiona na platformie open source Wordpress –
najprawdopodobniej wykorzystano „dziury” i dokonano włamania, po czym opublikowano artykuł.
Nie ulega wątpliwości, że w całości zostało to zrealizowane przez automat. Takie włamania zdarzają
się często.
Wykorzystanie technik Black Hat SEO pozwala na dużo szybsze uzyskanie efektów pozycjonowania
niż w przypadku White Hat SEO. Jednak jest to dużo bardziej ryzykowne. Najczęściej portale korzy-
stające z opisanych sposobów otrzymują BANa, czyli zostają na stałe wyindeksowane z Google
(przestają pojawiać się w wynikach wyszukiwania na jakiekolwiek hasło). W takim przypadku nie ma
ratunku. Konieczne jest uruchomienie nowej witryny internetowej i rozpoczęcia pracy od początku.
14. BLACK HAT SEO
25
Print Screen 9. Widok artykułu na stronie hobbystycznej z linkami pozycjonującymi. Źródło: http://www.fiolekafrykan-ski.eu. Dostęp: 06.05.2013r.
Patrz Black Hat SEO
Boksy sponsorowane należą do nieinwazyjnej formy reklamy internetowej i polegają na pokazywa-
niu reklamy na stronie internetowej bądź w wynikach wyszukiwania w specjalnie wyznaczonym
miejscu, zwanym boksem. Boksy sponsorowane najczęściej kojarzą się z reklamą w wyszukiwarce
Google wyświetlaną obok wyników naturalnych (organicznych) – zostało to pokazane na poniższym
print screenie.
W przypadku wyszukiwarek internetowych boksy sponsorowane pokazują się tylko przy wyszukiwa-
niu fraz zdefiniowanych przez reklamodawcę, z założenia więc trafiają do internautów potencjalnie
zainteresowanych tematyką/branżą promowanej witryny. Przykładowo, serwis finansowy wybierze
do promocji słowa „finanse” i „inwestowanie”. Jeśli jednak zechce, może promować się także na
frazy mniej związane z branżą, choćby „konta bankowe” czy „ceny ropy”.
26
15. BLACK SEO
16. BOKSY SPONSOROWANE
Print Screen 10. Widok wyników wyszukiwania frazy "leksykon pozycjonowania" w Google.pl. Dostęp: 10.03.2013 r.
Poniżej znajduje się widok boksów sponsorowanych wyświetlanych na stronie internetowej
abcodchudzanie.pl:
Największą wadą kampanii reklamowych prowadzonych przy użyciu boksów sponsorowanych jest
click fraud , czyli zjawisko klikania w boksy sponsorowane przez właścicieli firm konkurencyjnych
lub przez właścicieli witryn, na których te boksy się wyświetlają. Ponieważ reklamodawca płaci
najczęściej za kliknięcie, a nie wyświetlenie boksu, click fraud prowadzą do szybkiego, nieefektyw-
nego wykorzystania budżetu promocji. Próbuje się z tym walczyć na kilka sposobów, przede wszyst-
kim systemy wyłapują nietypowe, niestandardowe sytuacje. Mowa tutaj między innymi o nagłym
wzroście kliknięć w reklamę, nietypowym rozkładzie geograficznym adresów IP, z których pochodzą
kliknięcia czy kilku kliknięciach z jednego IP w krótkim czasie.
System Google Adwords w swojej terminologii rozróżnia fałszywe kliknięcia i nieprawidłowe kliknię-
cia. Poniżej znajduje się opis tych terminów pochodzący z zasobów Google.
16. BOKSY SPONSOROWANE
27
Fałszywe kliknięcia odnoszą się do kliknięć, za którymi kryją się oszukańcze i złe zamiary.
Nieprawidłowe kliknięcia to kliknięcia i wyświetlenia reklam AdWords, które według Google
mogą nie wynikać z rzeczywistego zainteresowania użytkownika. Obejmują one zamierzone
fałszywe kliknięcia, ale również kliknięcia przypadkowe oraz inny ruch wygenerowany
mechanicznie. Chociaż reklamodawcy nie płacą za takie kliknięcia i wyświetlenia, nieprawi-
dłowy ruch może generować wartościowe odwiedziny witryny i konwersje.
Poniżej znajduje się widok boksów sponsorowanych wyświetlanych na stronie internetowej
abcodchudzanie.pl:
Największą wadą kampanii reklamowych prowadzonych przy użyciu boksów sponsorowanych jest
click fraud , czyli zjawisko klikania w boksy sponsorowane przez właścicieli firm konkurencyjnych
lub przez właścicieli witryn, na których te boksy się wyświetlają. Ponieważ reklamodawca płaci
najczęściej za kliknięcie, a nie wyświetlenie boksu, click fraud prowadzą do szybkiego, nieefektyw-
nego wykorzystania budżetu promocji. Próbuje się z tym walczyć na kilka sposobów, przede wszyst-
kim systemy wyłapują nietypowe, niestandardowe sytuacje. Mowa tutaj między innymi o nagłym
wzroście kliknięć w reklamę, nietypowym rozkładzie geograficznym adresów IP, z których pochodzą
kliknięcia czy kilku kliknięciach z jednego IP w krótkim czasie.
System Google Adwords w swojej terminologii rozróżnia fałszywe kliknięcia i nieprawidłowe kliknię-
cia. Poniżej znajduje się opis tych terminów pochodzący z zasobów Google.
28
16. BOKSY SPONSOROWANE
Fałszywe kliknięcia odnoszą się do kliknięć, za którymi kryją się oszukańcze i złe zamiary.
Nieprawidłowe kliknięcia to kliknięcia i wyświetlenia reklam AdWords, które według Google
mogą nie wynikać z rzeczywistego zainteresowania użytkownika. Obejmują one zamierzone
fałszywe kliknięcia, ale również kliknięcia przypadkowe oraz inny ruch wygenerowany
mechanicznie. Chociaż reklamodawcy nie płacą za takie kliknięcia i wyświetlenia, nieprawi-
dłowy ruch może generować wartościowe odwiedziny witryny i konwersje.
FAŁSZYWE KLIKNIĘCIA
NIEPRAWIDŁOWE KLIKNIĘCIA
OGÓŁ WSZYSTKICH KLIKNIĘĆ
15. BOKSY SPONSOROWANE
Print Screen 10. Widok wyników wyszukiwania frazy "wypożyczalnia limuzyn" w Google.pl. Dostęp: 10.03.2013 r.
Gwałtowny rozwój reklamy typu PPC (ang. Pay Per Click – 'płać za kliknięcie'), czyli między innymi
boksów sponsorowanych, rozpoczął się w Polsce około 2005 roku. Obecnie w kraju działa sześć
głównych systemów służących prowadzeniu działań marketingowych w wyszukiwarkach interneto-
wych oraz na stronach związanych tematycznie:
Google Adwords (Google),
OnetBoksy (Onet),
AdKontekst (Wirtualna Polska i Netsprint),
SmartContext/AdSearch (ARBOmedia i Interia),
Boksy Gazeta.pl (Agora),
BusinessClick (Money.pl).
29
Jest to program komputerowy wykonujący pewne czynności w zastępstwie człowieka. Każda
wyszukiwarka posiada własne boty przemierzające strony internetowe. Ich zadaniem jest miedzy
innymi indeksowanie nowych treści, wyłapywanie powiązań pomiędzy dokumentami (linkowania)
oraz aktualizacja informacji o witrynach.
Podstawowy robot stosowany przez Google nazywa się Googlebot, ale ilość wszystkich jest
znacznie większa. W poniższej tabeli wymieniono typowe roboty Google.
17. BOT
30
Altavista
Lycos.com
Search.msn.com
Szukaj.onet.pl
Yandex
Googlebot
Scooter, Mercator
Lycos_Spider_(T-Rex)
MSNBOT/0.1
OnetSzukaj
Yandex
Wyszukiwarka Nazwa robota / robotów
Wyszukiwarka Nazwa robota wg żądań HTTP
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Googlebot-News
Googlebot-Image/1.0
Googlebot-Video/1.0
Googlebot-Mobile/2.1; +http://www.google.com/bot.html
Mediapartners-Google/2.1; +http://www.google.com/bot.html
Mediapartners-Google
AdsBot-Google (+http://www.google.com/adsbot.html)
Googlebot News
Googlebot Images
Googlebot Video
Google Mobile
Google Mobile AdSense
Googlebot
Google AdSense
Google AdsBot
Tabela 2. Typowe roboty Google. Źródło: Google.
W przypadku wyszukiwarki Google schemat pobierania informacji i przetwarzania przez roboty
Google można zaprezentować następująco:
17. BOT
31
2 robot wchodzi do tego dokumentu, indeksuje jego zawartość (treść) i zapisuje na serwerze
informacje o treści
1 robot zauważa pojawienie się nowego dokumentu w sieci (np.
podstrony) i zapisuje informacje o tym na
serwerze
3 robot gromadzi informacje na temat
ilości linków prowadzących do
witryny
4 robot analizuje wszystkie informacje zebrane przez wcześniejsze roboty i na tej podstawie ustalane są wyniki
wyszukiwania (SERPy)
Jest to rodzaj nawigacji na tstronie internetowej wskazujący użytkownikowi miejsce w strukturze
menu, w którym aktualnie się on znajduje. Breadcrumbs, czyli okruszki, stanowią hiperłącza
powrotne do stron, które użytkownik poprzednio przemierzył bądź są nadrzędne w nawigacji.
Z punktu widzenia SEO (optymalizacji witryny internetowej) jest to dobry sposób na poprawę linko-
wania wewnętrznego – podobnie jak system tagów.
18. BREADCRUMBS
32
Print Screen 11. Fragment witryny www.deon.pl ze wskazaną nawigacją breadcrumb. Źródło: www.deon.pl. Dostęp: 07.05.2013 r.
Nawigacja z wykorzystaniem breadcrumbs jest po pierwsze użyteczna, a po drugie dzięki
linkowaniu wewnętrznemu sprzyja pełnej indeksacji witryny przez roboty wyszukiwarek.
patrz Doorway page.
19. BRIDGE PAGE
33
Jedna z pierwszych dużych aktualizacji silnika Google. Została wprowadzona w 2010 roku, ale praca
nad nią trwała przez 3 lata – od 2007 roku. Do momentu wdrożenia tej aktualizacji, algorytmy
Google przy określaniu pozycji witryn (rankingu) brały pod uwagę głównie ilość linków prowadzą-
cych do strony. W związku z tym manipulacja wynikami wyszukiwania nie była trudna, a co za tym
idzie również sam proces pozycjonowania był łatwy, szybki i jak podkreślają sami pozycjonerzy
rentowny. Aż do wdrożenia Caffeine serwisy można było pozycjonować tylko poprzez umieszczenie
linków do nich na tak zwanych witrynach zapleczowych, później konieczne stało się, aby treści
publikowane na pozycjonowanych witrynach były na wysokim poziomie merytorycznym i logicz-
nym.
Caffeine sprawiła, że serwisy internetowe zaczęły być budowane dla ludzi, nie dla robotów wyszuki-
warek internetowych. Warto zaznaczyć, że wcześniej dochodziło do absurdalnych sytuacji, gdzie
witryny zajmujące najwyższe pozycje na popularne słowa kluczowe, nie zawierały prawie w ogóle
treści merytorycznych dla użytkownika.
Po wdrożeniu nowego algorytmu, osoby prowadzące strony internetowe i chcące je pozycjonować
zmuszone zostały do zapewnienia treści:
o dobrej jakości merytorycznej,
niepowtarzalnych,
zgodnych tematycznie z hasłami, na które strony mają być pozycjonowane,
aktualnych.
Aktualizacja wyszukiwarki wiązała się nie tylko ze zwróceniem uwagi na inne elementy podczas
ustalania rankingu, ale również ze zmianami w warstwie technicznej i technologicznej. Wcześniej
proces indeksowania nowych dokumentów był warstwowy. Roboty Google po odwiedzeniu nowej
podstrony dokonywały jej analizy, kojarzenia z linkami, anchor textami itp., a na samym końcu
dodawały ją do indeksu. Przy wdrożeniu Caffeine te wszystkie procesy zostały zrównoleglone,
dzięki temu na liście wyników wyszukiwania nowe strony zaczęły pojawiać się dużo szybciej.
20. CAFFEINE
21. CASSANDRA
34
Jedna z aktualizacji silnika Google wprowadzona w kwietniu 2003 roku.
Dokonywane zmiany algorytmów wynikają z troski o internautów i mają służyć ochronie wyników
wyszukiwania przed stronami, które zostały wypozycjonowane w sposób podejrzany dla Googla.
Zmieniony algorytm wyszukiwarki podnosi wartość i ranking stron z oryginalnymi, unikatowymi
treściami o wysokiej jakości, a obniża ranking stron mało wartościowych, chcąc tym samym dbać o
środowisko sieciowe.
Google rozprawił się z kwestią słabych jakościowo linków, w tym także linków łączących z domen
współzależnych.
Zmiana algorytmu o nazwie Cassandra spowodowała obniżenie wyników witryn, na których
znajduje się ukryty tekst oraz duża liczba linków wychodzących.
22. CENTRA DANYCH GOOGLE
patrz Google Data Center
23. CLOACKING
Metoda pozycjonowania należąca do black hat SEO. Polega na pokazywaniu robotom wyszukiwa-
rek innej treści strony niż ta, która dostępna jest dla normalnych użytkowników.
Odmiana witryny dla
robota
Sprawdzenie przez specjalny
skrypt typu ruchu
Odmiana witryny dla
zwykłego użytkownika
23 CLOACKING
35
Zazwyczaj rozpoznanie, czy strona jest odwiedzana przez człowieka, czy robota odbywa się poprzez
sprawdzenie adresu IP klienta i porównanie z bazą adresów IP należących do wyszukiwarek bądź
poprzez sprawdzenie nagłówka User Agent wysyłanego podczas komunikacji z serwerem WWW
przez klienta.
To atrybut znacznika <link />. Stosuje się go, aby wskazać robotowi wyszukiwarek, że podstrona,
którą aktualnie analizuje, zawiera treści skopiowane z innej podstrony. Jeśli w serwisie istnieje kilka
podstron z identyczną treścią, to tylko jedna z nich zostanie zaindeksowana przez Googla – pozo-
stałe zostaną uznane za SPAM.
Taki problem pojawia się głównie w przypadku sklepów internetowych – jeden produkt może być
opisany w kilku kategoriach i funkcjonować pod kilkoma adresami. Przykładem może być sklep z
telefonami komórkowymi i produktem o wymyślonej nazwie „smartphone Samsung DRT”. Jeśli
produkt należy do dwóch kategorii, smartphone oraz Samsung, to może być dostępny pod dwoma
adresami:
adres w kategorii pierwszej: www.sklep.pl/smartphone/samsung-drt.html
adres w kategorii drugiej: www.sklep.pl/samsung/samsung-model-drt.html
Jeśli opis będzie identyczny w obu miejscach, będzie to niekorzystne pod względem pozycjonowa-
nia w Google – nastąpi zjawisko duplicate content. Aby tego uniknąć, w jednym z miejsc należy
zastosować tag Rel=canonical. Należy wybrać najważniejszą podstronę, a w pozostałych miejscach
wstawić fragment kodu w sekcji HEAD:
24. CANONICAL LINK
Schemat zastosowania tagu rel=canonical przy trzech dokumentach z identyczną treścią został
zamieszczony poniżej.
24. CANONICAL LINK
36
Wersja głównanp.
www.sklep.pl/smartphone/-samsung-drt.html
Podstrona #1 z identyczną treścią
np. www.sklep.pl/samsung/samsung--model-drt.html
Podstrona #2 z identyczną treścią
np. www.sklep.pl/promocje/samsung--model-drt.htm
rel=”canonical” rel=”canonical”
intelligence.ideo.pl
REKLAMA
Wirtualny doradca to aplikacja komputerowa, która stworzona została w oparciu o innowacyjne rozwiązania z zakresu sztucznej inteligencji.
Symulacja komputerowa i algorytmy związane z procesami decyzyjny-mi oraz interpretacją mowy ludzkiej stały się podstawą dla mechani-zmów komputerowych imitujących postać człowieka.
Wirtualny doradca
intelligence.ideo.pl
25. CPC
37
Cost per click – koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę.
Ten model jest pożądany przez reklamodawców. Płatność za konkretne kliknięcia w reklamę, a tym
samym przejścia użytkowników na stronę internetową, daje częściową gwarancję, że reklamy są
pokazywane w dobrych miejscach i odpowiedniej grupie docelowej.
CPC jest jednym z kilku sposobów rozliczania się w reklamie internetowej. Najbardziej różni się od
CPM, gdzie koszt reklamy jest uzależniony od ilości jej wyświetleń, a nie realnych kliknięć. Rozwinię-
ciem CPC jest CPA, gdzie płatność uzależniona jest od konkretnych konwersji.
Przykład: Jeśli CPC kampanii reklamowej wynosi 10 groszy, to za każde kliknięcie w nią
trzeba będzie zapłacić 10 groszy. Czyli, jeśli wyemitowane zostałoby 10 000 wyświetleń
reklamy, a ich współczynnik klikalności (CTR) wynosiłby 5%, to koszt tej reklamy sięgałby
50 PLN (500 kliknięć po 10 groszy).
płatność rozliczana od ilości wyświetleń reklamy
z punktu widzenia płatności ilość kliknięć w reklamę jest w ogóle nieistotna
optymalny dla właścicieli witryn internetowych
reklama na stronach internetowych (kontekstowa) w systemie Google Adwords może odbywać się poprzez CPC i poprzez CPM
CPM
płatność rozliczana od ilości kliknięć w reklamę
z punktu widzenia płatności ilość wyświetleń jest w ogóle nieistotna
często wybierany przez reklamo-dawców
reklama w wynikach wyszukiwania Google odbywa się w oparciu o model CPC
CPC
Schemat 6. Różnice pomiędzy modelami rozliczeń CPC i CPM
26. CPM
38
Cost per click – koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę.
Ten typ reklamy jest bardzo korzystny dla właścicieli witryn internetowych, którzy publikują rekla-
my, ponieważ czym więcej reklam zostanie wyświetlonych, tym więcej zarobią. W takim przypadku
właściciele witryn (tak zwani wydawcy) nie muszą troszczyć się o efektywność reklamy, w tym
miedzy innymi o miejsca jej ulokowania.
CPM jest jednym z kilku sposobów rozliczania się w reklamie internetowej. Najbardziej różni się od
CPC, gdzie koszt reklamy jest uzależniony od ilości kliknięć w nią.
Przykład: Jeśli CPM reklamy wynosi 100 PLN, oznacza to, że za tysiąc jej wyświetleń trzeba
zapłacić 100 PLN, czyli 10 groszy za każde wyświetlenie.
REKLAMA
Dysponujemy zespołem specjalistów zajmujących się wyłącznie zagadnieniem marketingu w wyszukiwarkach internetowych.
Gwarantuje to każdemu naszemu klientowi wysoką jakość świadczonych usług i fachowe doradztwo, co bezpośrednio przekłada się na efekty w postaci wysokiego zwrotu z inwestycji.
27. CTR
39
Click Through Rate - wskaźnik klikalności, określenie używane w internetowej reklamie, wyznaczają-
cy stosunek pomiędzy wyświetleniami reklamy a ilością kliknięć na daną reklamę. Mierzony jest on
w procentach – im bardziej reklama jest ukierunkowana, tym zazwyczaj lepszy CTR uzyskuje.
Bardzo niski CTR posiadają szczególnie standardowe banery reklamowe, które coraz częściej są
ignorowane przez użytkowników. Z kolei wysoki CTR posiadają nowoczesne formaty reklamowe.
Przykład: Jeśli CPM reklamy wynosi 100 PLN, oznacza to, że za tysiąc jej wyświetleń trzeba
zapłacić 100 PLN, czyli 10 groszy za każde wyświetlenie.
REKLAMA
Skuteczne serwisy WWW
Stworzymy dla Ciebie nową stronę lub poprawimy starą – jak wolisz
Oferujemy pełen zakres usług związanych z wszystkimi etapami planowania, tworzenia i promocji rozwiązań internetowych.
Doradzamy w zakresie budowy funkcjonalnych i efektywnych, a przede wszystkim uży-tecznych serwisów. Tworzymy kreatywne rozwiązania, które stanowią skuteczne narzę-dzia budowania wizerunku naszych klientów. Optymalizujemy także istniejące rozwiąza-nia oraz pomagamy w skutecznym ich promowaniu. Rozsądnie łącząc kreatywność z doświadczeniem pomagamy klientom wykorzystać maksymalnie potencjał ich firm i przyczynić się do ich dalszego rozwoju.
www.ideo.pl
28. CONTENT
40
Zawartość witryny internetowej. Często występuje też wersja spolszczona tego słowa – „kontent”.
Można spotkać się z rozróżnianiem contentu od treści strony internetowej. Content jest to cała
zawartość witryny, uogólniając, wszystko na stronie może być jej contantem. Treść musi być skon-
kretyzowana, unikalna i poprawna.
Z punktu widzenia pozycjonowania konieczne jest dostarczanie wartościowego contentu, w tym
unikatowych i merytorycznych treści.
Z zagadnieniem contentu związana jest również idea inkbaiting’u, czyli zabiegów mających na celu
naturalne linkowanie do witryny przez jej użytkowników. Można to osiągnąć, między innymi oferu-
jąc ciekawą zawartość witryny.
KOMENTARZE TREŚĆ, NP. ARTYKUŁÓW
ZDJĘCIA
CAŁY CONTENT WITRYNY
29. DATA CENTER GOOGLE
41
Taką nazwę noszą skupiska serwerów Google odpowiedzialnych za wszystkie usługi – Gmail, Mapy,
Dokumenty i samą wyszukiwarkę. Firma Google posiada wiele rozrzuconych po świecie lokalizacji,
w których funkcjonują takie sieci serwerów. Google wysyła zapytania do różnych DC (data center) w
zależności od ich obciążenia, rozkładając przy tym ruch (load balancing) i sprawiając, że usługi
działają szybciej. Niestety zdarza się, że różne data center przechowują nieco inne dane na temat
rankingu stron – zanim nowe informacje rozpowszechnią się po wszystkich serwerach, mija jakiś
czas. To właśnie dlatego w tym samym momencie, nawet z tego samego miejsca, można uzyskać
różne informacje na temat pozycji danej frazy w wynikach wyszukiwania. Takie zjawisko nazywa się
Google Dance – czyli „skakanie” witryny po różnych miejscach w wynikach wyszukiwania w krótkim
czasie.
Google publikuje szczegółowe informacje na temat infrastruktury swoich data center na stronie
http://www.google.pl/about/datacenters/.
Poniżej zostało umieszczonych kilka fotografii udostępnionych przez firmę.
Fotografia 1. Widok jednego z wnętrz data center firmy Google. Źródło: Google (ze strony http://www.google.pl/about/datacenters). Dostęp: 07.06.2013 r.
29. DATA CENTER GOOGLE
42
Fotografia 2. Widok jednego z wnętrz data center firmy Google. Źródło: Google (ze strony http://www.google.pl/about/datacenters). Dostęp: 07.06.2013 r.
Fotografia 2. Widok jednego z wnętrz data center firmy Google. Źródło: Google (ze strony http://www.google.pl/about/datacenters). Dostęp: 07.06.2013 r.
30. DESCRIPTION (META TAG)
43
Znacznik meta - zestaw znaczników w części nagłówkowej dokumentu używany do opisu jego
zawartości, mający zastosowanie przy tworzeniu witryn internetowych w formacie XHTML, a także
HTML.
Zawartość tego meta tagu jest mniej istotna niż title, nie mniej jednak opis każdej podstrony powi-
nien być inny i składać się z dwóch lub trzech krótkich zdań.
Warto w description umieścić słowo kluczowe:
na stronie głównej słowo ważne dla całego portalu,
na konkretnych podstronach słowa ważne właśnie dla tych podstron.
Print screen 13. Fragment kodu witryny www.ideo.pl z zaznaczonym w kodzie HTML tagiem description
30. DESCRIPTION (META TAG)
44
Przedstawia to poniższy schemat.
Zawartość znacznika description jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania jako opis adresu.
Ważne, aby zawartość znacznika opisywała faktyczną treść każdej podstrony.
Schemat 9. Rozłożenie słów kluczowych w meta tagu description na stronie głównej i podstronach.
Strona główna w description zawiera najważniejsze słowa
kluczowe z punktu widzenia całej witryny
Podstrona #3 w description zawiera najważniejsze słowa
kluczowe dla tej podstrony.
Podstrona #2 w description zawiera najważniejsze słowa
kluczowe dla tej podstrony.
Podstrona #1 w description zawiera najważniejsze słowa
kluczowe dla tej podstrony.
Podstrona #4 description zawiera najważniejsze słowa
kluczowe dla tej podstrony
30. DESCRIPTION (META TAG)
45
Przedstawia to poniższy schemat.
Jeśli witryna internetowa składa się z bardzo dużej ilości podstron i nie ma możliwości uzupełnienia
każdej z nich unikalnym opisem, to lepiej całkowicie usunąć ten meta tag. W takim przypadku robot
Google automatycznie pobierze opis podstrony z treści witryny.
Print screen 14. Fragment wyników zwracanych przez wyszukiwarkę Google z zaznaczonym description witryny www.ideo.pl.
31. DEEP LINKING
46
W tłumaczeniu na język polski oznacza głębokie linkowanie. Polega na zamieszczaniu linków (linko-
waniu) do konkretnych podstron serwisu, a nie do strony głównej. Deep linking jest szczególnie
istotny przy pozycjonowaniu szerokim, na długi ogon fraz kluczowych.
Główna różnica pomiędzy linkowniem standardowym a głębokim polega na tym, że w przypadku
tego pierwszego, zdobywając link do danego portalu, jest on kierowany na stronę główną. Przy
linkowaniu głębokim linki powinny wskazywać konkretne podstrony.
Rysunek 1. Schematy linkowania - głębokiego (na zielono) oraz standardowego (na niebiesko).
PORTAL #1
STRONA GŁÓWNA
podstrona
PORTAL #2
podstrona podstrona
podstrona podstrona
podstrona podstronapodstrona
podstrona
32. DŁUGI OGON
47
W marketingu internetowym oznacza niszowe frazy kluczowe, które, choć pojedynczo są mało
popularne, to biorąc je wszystkie pod uwagę, potrafią wygenerować dużo większe efekty sprzedażo-
we niż słowa najpopularniejsze dla danej branży.
Istotny w tej idei jest fakt, że czym bardziej niszowe słowo kluczowe, tym większy może być jego
współczynnik konwersji, czyli możliwość, że osoba wchodząca za jego pośrednictwem zostanie
klientem.
Long tail jest zaprzeczeniem zasady Pareto, zdefiniowanej przez Vilfredo Pareto.
Przykład: Dla danego sklepu internetowego istnieje 10 najpopularniejszych fraz kluczowych, które
generują bardzo duży ruch oraz 1 000 innych fraz kluczowych, które w sumie dają taki sam ruch jak
100 najpopularniejszych. Jednak, czym bardziej niszowe słowo, tym większy jest jego współczynnik konwersji.
W efekcie okazuje się, że 1 000 niszowych fraz kluczowych dla opisywanego sklepu daje większe przychody
(większą liczbę konwersji) niż te najpopularniejsze, a do tego ich promocja jest znacznie tańsza.
TYPY FRAZ ILOŚĆSZACUNKOWY KOSZT
MIESIĘCZNYPOZYCJONOWANIA
SZACUNKOWY RUCHZ WYNIKÓW NATURALNYCH
GOOGLE MIESIĘCZNIE
SZACUNKOWA ILOŚĆKONWERSJI MIESIĘCZNIE
Najpopularniejsze 100 3000 PLN 50 000 450 (0,9%)
Długi ogon 1000 2000 PLN 30 000 600 (2%)
Powyższa tabela przedstawia dane szacunkowe i nieco wyjaskrawione, tak aby pokazać ideę długiego
ogona.
33. DMOZ
48
Open Directory Project (DMOZ od Directory Mozilla) – otwarty katalog stron internetowych. Jest on
utrzymywany na serwerach koncernu Time Warner, w którym paleta kategorii jak i wszelakie wpisy
redagowane są przez grupę redaktorów - ochotników.
Do roku 2010 obecność w tym katalogu odgrywała istotną rolę w procesie pozycjonowania. Aktual-
nie jest to wskazane, lecz tylko jako jedno z szeregu działań związanych z link building.
Print screen 15. Widok strony głównej katalogu DMOZ (www.dmoz.org). Dostęp: 10.06.2013 r
34. DOORWAY PAGE
49
Strona internetowa przekierowująca internautów w inne miejsce, a roboty pozostawiająca na jej
łamach. Taka witryna, która stworzona jest wyłącznie w celu pozycjonowania, naszpikowana jest
słowami kluczowymi. Witryna wyposażona jest w mechanizm do odróżniania ruchu prawdziwych
ludzi od robotów wyszukiwarek internetowych (botów). Ci pierwsi, po wejściu na taką witrynę,
zostają automatycznie przekierowani do innego adresu (widzą inną zawartość), a roboty pozostają
na jej łamach.
Idea polega na tym, aby robotowi wyszukiwarek pokazać inną zawartość niż człowiekowi.
Ta metoda pozycjonerska nazywana jest cloackingiem i uznana jest za nieetyczną, czyli Black Hat
SEO.
Ruch z wyszukiwarek
Treść dla człowieka
Treść bota dla wyszukiwarek
DOORWAY PAGE
Schemat 10. Idea Doorway Page. Opracowanie własne.
Stworzymy dla Ciebie nową stronę lub poprawimy starą – jak wolisz
Oferujemy pełen zakres usług związanych z wszystkimi etapami planowania, tworzenia i promocji rozwiązań internetowych.
Doradzamy w zakresie budowy funkcjonalnych i efektywnych, a przede wszystkim uży-tecznych serwisów. Tworzymy kreatywne rozwiązania, które stanowią skuteczne narzę-dzia budowania wizerunku naszych klientów. Optymalizujemy także istniejące rozwiąza-nia oraz pomagamy w skutecznym ich promowaniu. Rozsądnie łącząc kreatywność z doświadczeniem pomagamy klientom wykorzystać maksymalnie potencjał ich firm i przyczynić się do ich dalszego rozwoju.
www.ideo.pl
34. DOORWAY PAGE
50
Idea polega na tym, aby robotowi wyszukiwarek pokazać inną zawartość niż człowiekowi. Ta
metoda pozycjonerska nazywana jest cloackingiem i uznana jest za nieetyczną, czyli Black Hat SEO.
Zazwyczaj powstaje wiele witryn typu Doorway Page. Każda dedykowana jest innej frazie kluczowej
bądź grupie fraz.
Doorway Page #1
Doorway Page #3Doorway Page #2
GŁÓWNA WITRYNA
Schemat 11. Idea dostarczania ruchu do głównej witryny poprzez Doorway Page. Opracowanie własne.
35. DUPLICATE CONTENT
51
Zjawisko powielania treści. Może ono występować w dwóch rodzajach:
w ramach tej samej strony internetowej – np. w sklepach internetowych,
w ramach różnych witryn internetowych.
Oba rodzaje powielania tej samej treści nie są dobrze widziane przez roboty najpopularniejszej
wyszukiwarki – Google.
Problem kilku kopii tej samej treści w obrębie jednego portalu najczęściej pojawia się w przypadku
sklepów internetowych – jeden produkt może być opisany w kilku kategoriach i funkcjonować pod
kilkoma adresami. Przykładem może być sklep z telefonami komórkowymi i produktem o nazwie
wymyślonej „smartphone Samsung DRT”. Jeśli produkt należy do dwóch kategorii, smartphone
oraz Samsung, to może być dostępny pod dwoma adresami:
adres w kategorii pierwszej: www.sklep.pl/smartphone/samsung-drt.html
adres w kategorii drugiej: www.sklep.pl/samsung/samsung-model-drt.html
Jeśli opis będzie identyczny w obu miejscach, będzie to niekorzystne pod względem pozycjonowa-
nia w Google – nastąpi zjawisko duplicate content. Aby tego uniknąć, w jednym z miejsc należy
zastosować tag rel=canonical.
W przypadku tej samej treści na wielu portalach internetowych tylko jeden z nich zostanie uznany
przez Google za wartościowy, a reszta zostanie potraktowana jako SPAM. Jako wartościową Google
zazwyczaj traktuje witrynę starszą, czyli tą, która ma dłuższą historię. Ewentualnie zdarza się, że
młodsze domeny wygrywają, ale tylko w przypadku, jeśli Google dużo wcześniej znajdzie dane
treści na ich łamach. Z takim problemem zmaga się dużo dopiero powstających portali – na
przykład serwisów informacyjnych, które swoje treści tworzą na podstawie notatek z PAP, podobnie
jak to czynią znane i dużo starsze witryny.
Problem duplicant content dotyczy też sklepów internetowych, które jako opis produktu wprowa-
dzają tylko treści dostarczone przez producentów – w takim przypadku młode sklepy nie mają
szansy wybicia się w wynikach wyszukiwania przed starszą konkurencją.
35. DUPLICATE CONTENT
52
Serwisy informacyjne nie powinny kopiować dużych fragmentów z serwisu PAP –
większość tekstu powinna być napisana indywidualnie, a tylko najważniejsze fakty
i wypowiedzi można skopiować. Czym mniej kopii, tym lepiej.
Sklepy internetowe nie powinny bazować tylko na opisach dostarczanych przez
producentów. Sytuację poprawiają indywidualne i unikalne opinie dodawane przez
użytkowników, własne recenzje sprzętu itp.
36. DUPLICATE CONTENT FILTER
Główna idea Google jest taka, aby dostarczać użytkownikom najbardziej wartościową treść.
W związku z tym Google filtruje treści skopiowane, które już niczego nowego nie wnoszą, i nie
wyświetla ich wysoko w wynikach wyszukiwania, a często w ogóle ich nie indeksuje.
Witryny, które w całości zawierają treści będące kopiami z innych stron internetowych, nie mają
szans wypozycjonować się w wyszukiwarkach internetowych. Często takie witryny otrzymują karę
od wyszukiwarek w postaci BANa.
W przypadku witryn, które mają tylko część treści nie będących unikatowymi, jak np. opisy produk-
tów w sklepach internetowych, obserwuje się po prostu zajmowanie pozycji niższych od stron
dostarczających treści unikalne.
37. DUPLICATE CONTENT PENALTY
53
Dawniej sądzono, że wyszukiwarka Google nakłada kary dla witryn posiadających duplicant
content (Duplicate Content Penalty – kara za skopiowaną treść), natomiast, jak poinformowała
Google, nie ma swego rodzaju kar za takie działania. Strony zajmujące w danym momencie niskie
pozycje w wynikach wyszukiwania mogą w każdej chwili pojawić się na najwyższych miejscach, pod
warunkiem usunięcia treści skopiowanych i umieszczenia wartościowego, unikalnego contentu.
REKLAMA
38. FARMA LINKÓW
54
Obszerna grupa witryn internetowych posiadających skierowane do siebie nawzajem i do wybranej
strony odsyłacze internetowe. Są zwykle tworzone w sposób automatyczny, a nie ręczny. Głównym
ich celem jest oszukanie wyszukiwarki internetowej, która określa ranking stron na podstawie liczby
odsyłaczy prowadzących do danych witryn (np. Google).
Wykorzystywanie farm linków zalicza się do Black Hat SEO.
Ciekawostka: Często mianem farm linków określane są kiepskiej jakości katalogi stron
bądź blogi.
39. FILTR
Jeden z dwóch rodzajów kar nakładanych w wyszukiwarce Google. Polega na znacznym obniżeniu
pozycji witryn na kilka do kilkunastu fraz kluczowych. W przypadku nałożenia filtra witryna interne-
towa nadal pojawia się w wynikach wyszukiwania, lecz na większość haseł jest bardzo nisko.
witryny nie ma w ogóle w wynikach wyszukiwania
nakładany jest na długi okres, a często pernamentnie
wymaga zaangażowania właściciela witryny (ew. pozycjonera) do zdjecia BANA
BAN
witryna nadal jest w wynikach wyszukiwania
nakładany jest na stosunkowo krótki okres
może sam zostać usunięty
FILTR
Schemat 12. Różnice pomiędzy filtrem a banem.
40. FRESH SITE BONUS
55
Bonus przyznawany nowopowstałym witrynom internetowym, dzięki któremu są one przez określo-
ny krótki czas wyświetlanie wyżej w wynikach wyszukiwania. Google oficjalnie nie potwierdził istnie-
nia takiego zjawiska. Dodatkowo, również w oczach wielu osób związanych z marketingiem
w wyszukiwarkach jest to mit. Biorąc jednak pod uwagę fakt, że witryna, która dopiero powstała, nie
ma jeszcze wyrobionej reputacji w Google i nie prowadzą do niej żadne linki, a tym samym nie jest
w stanie pokazać się na wysokich pozycjach, istnienie FSB ma logiczne uzasadnienie. Strona dosta-
je szansę na pokazanie się wielu użytkownikom i udowodnienie swojej wartości.
W statystykach internetowa witryna Fresh Site Bonus odnzacza się dużym natężeniem ruchu z wyni-
ków bezpłatnych, a następnie spadkiem. W dalszym okresie statystyki mogą nadal maleć bądź iść
w górę, w zależności od stopnia przygotowania witryny do pozycjonowania oraz pozyskiwanych
linków.
Print screen 16. Fragment statystyk Google Analytics dla anonimowej witryny z zaznaczonym szybko zwieszającym się ruchem zaraz po ruchomieniu.
41. FINDABILITY
56
Znajdowalność, czyli możliwość odnalezienia pożądanej informacji, produktu lub usługi w każdym
momencie, w którym jest taka potrzeba. W przypadku stron internetowych findability rozumiane
jest jako użyteczność, dostępność, wiarogodność i atrakcyjność.
Findability jest ideą interdyscyplinarną i obejmuje następujące zagadnienia:
wygląd witryny, w tym jej atrakcyjność i wiarygodność,
użyteczność witryny,
struktura informacji,
jakość tekstów, w tym ich wartość merytoryczna,
sposób zaprogramowania (która ma wpływ na wyświetlanie się witryny),
dostępność portalu (serwera),
atrakcyjność,
prowadzone działania marketingowe,
przygotowanie witryny pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO).
FINDABILITY
USABILITY
COPYWRITING
INFORMATIONARCHITECTUREMARKETING
SEO
ACCESSIBILITY
DESIGN
DEVELOPMENT
Schemat 13. . Zagadnienia wchodzące w skład findability
41. FINDABILITY
57
Podstawowa checklista:
oddzielnie CSS od HTML’a,
przyjazne adresy,
przyjazna strona 404,
przekierowania 301 z innych domen (o ile takie istnieją),
szybkie ładowanie się strony,
wdrożone cache,
duża prędkość uploadu,
włączona kompresja gzip,
poprawne działanie witryny, nawet bez wykorzystywania technologii takich, jak:
AJAX,
JavaScript,
FLASH,
dostęp do każdej podstrony w ciągu 3 kliknięć,
istnienie sitemapy w technologii:
HTML,
XML.
Ciekawostka: Często mianem farm linków określane są kiepskiej jakości katalogi
stron bądź blogi.
42. FRAZA KLUCZOWA
Zaleca się, aby witryna była pozycjonowana na kilka (optymalnie co najmniej 7) fraz
kluczowych. Dzięki temu rozłożenie linków będzie równomierne, a profil linkowania nie
będzie wzbudzał podejrzeń Google.
Jest to fraza, na jaką pozycjonowana jest strona internetowa. Fraza kluczowa może składać się
z kilku słów. Często pojęcia słowo kluczowe i fraza kluczowa są używane zamiennie.
patrz Fresh Site Bonus
43. FSB
Aktualizacja silnika Google wprowadzona w 2004 roku. Jest jedną z najmniej znanych aktualizacji
algorytmów, przy czym w głównej mierze związana była z relacjami pomiędzy witrynami. Zmiana
miała również na celu lepsze wykrywanie stron „przeoptymalizowanych”.
44. FLORIDA
patrz Doorway page
45. GATEWAY PAGE
58
46. GŁĘBOKIE LINKOWANIE
patrz Deep Linking.
Są to działania będące na pograniczu White Hat SEO i Black Hat SEO, czyli pomiędzy w pełni etycz-
nymi sposobami pozycjonowania a tymi uznanymi za SPAM. Często jednak trudno określić, kiedy
i czy w ogóle granica ta została przekroczona.
Typowym przykładem Grey Hat SEO może być ręczne umieszczanie niewielkiej ilości komentarzy
z linkiem do pozycjonowanej witryny na blogach internetowych, przy postach związanych z tematy-
ką witryny. Z punktu widzenia algorytmów Google linki są zamieszczane ręcznie, nie są kupowane
i znajdują się przy treściach powiązanych z witryną – czyli spełnione są zasady White Hat SEO (pozy-
cjonowania etycznego). Jednak z drugiej strony, zostały podjęte świadome działanie na rzecz pozy-
skania linków, bez względu na to, czy generowane komentarze przyniosą jakąkolwiek korzyść mery-
toryczną dla czytających bloga. Schematycznie zostało to przedstawione poniżej.
47. GREY HAT SEO
59
BLACK HATSEO
Masowe umieszczanie komen-
tarzy na blogach z linkami do
witryny (wykorzystanie progra-
mu scrapebox).
GREYHATSEO
Ręczne umieszczanie niewielkiej
ilości komentarzy na blogach
przy postach związanych z
tematyką witryny, z linkiem do
pozycjonowanej witryny.
WHITEHATSEO
Ręczne umieszczanie komenta-
rzy z linkiem do pozycjonowanej
witryny, o bardzo wyskiej jakości
merytorycznej, przy postach
związanych z tematem witryny.
Schemat 14. Różnice w działaniach a etyka pozycjonowania. Opracowanie własne.
48. GOOGLE
60
Amerykańska firma z branży internetowej. Google Inc. została założona w 1998 roku przez Larry'ego
Page'a i Siergieja Brina - dwóch doktorantów Uniwersytetu Stanforda. Od 19 sierpnia 2004 firma
notowana jest na giełdzie papierów wartościowych (NASDAQ).
Najpopularniejsze produkty i usługi firmy Google Inc.:
1. Wyszukiwarka Google.
2. Przeglądarka Google Chrome.
3. Przeglądarka zasobów komputera Google Desktop.
4. Google Earth.
5. Gmail.
6. Menedżer i edytor plików graficznych Picasa.
7. Program do rozmów internetowych Google Hangouts (na bazie Google Talk).
8. Wtyczka do przeglądarek internetowych Google Toolbar.
9. Dysk Google i Google Docs (zintegrowane).
10. Edytor stron internetowych Google Sites.
11. Serwis blogowy Blogger.
12. Google AdSense.
13. Google Adwords.
14. Google Analytics.
15. Google Trends.
16. Google Alerts.
17. Tłumacz Google.
48. GOOGLE
61
Na stronach Google można przeczytać: "Misją Google jest uporządkowanie światowych zasobów
informacji, aby stały się one powszechnie dostępne i użyteczne."
Fotografia 4. Larry Page i Sergey Brin - Prezes zarządu i współzałożyciel (odpowiednio). Źródło: Google (Witryna: http://www.google.com/press). Dostęp: 11.06.2013 r.
Ciekawostki:
Kluczowy produkt Google – wyszukiwarka początkowo była projektem doktoranckim.
W momencie, gdy Gogole było jeszcze projektem akademickim, posiadało nazwę
"BackRub".
Nazwa Google jest wynikiem błędu ortograficznego popełnionego przez twórców
wyszukiwarki. Gdyby nie wspomniany błąd, wyszukiwarka nazywałaby się "Googol" -
czyli liczba 1 ze stoma zerami.
Kiedy algorytm wyszukiwarki został wystawiony na sprzedaż za 1 milion dolarów,
kupnem nie był zainteresowany żaden z potentatów (Yahoo, Alta Vista).
Wyszukiwarka Google obsługuje nawet język klingoński (wymyślony na potrzeby
serialu Star Trek).
49. GOOGLE ADSENSE
patrz AdSense
patrz AdWords
50. GOOGLE ADWORDS
System Google Analytics jest narzędziem do zbierania danych o ruchu na stronie internetowej –
gromadzi i przetwarza statystyki witryny internetowej. Narzędzie zostało stworzone przez firmę
Google Inc. - pierwszą wersję udostępniono w listopadzie 2005 roku. System jest darmowy dla
użytkowników, których witryny są odwiedzane miesięcznie nie więcej niż 5 milionów razy. Zatem,
jeśli witryny mają duży ruch, muszą wnosić stosowne opłaty. Jeśli jednak użytkownik korzysta z
usługi Google AdWords (czyli reklamuje się poprzez Google), może być zwolniony z opłat bez limitu
odsłon witryny. Google Analytics instalowany jest na stronie www przez wklejenie fragmentu kodu
JavaScript.
Struktura konta w systemie Google Analytics jest zorganizowana następująco:
Konto - najwyższy poziom organizacji. Jedno konto może mieć wiele usług.
Usługa - jedna, konkretna witryna, która jest śledzona. Usługa może mieć wiele profili.
Profil - zdefiniowany widok danych. Przykładowo, jeden profil może być ogólny ze wszystkimi
danymi, a drugi tylko z wejściami poprzez system Adwords.
Użytkownik - osoba mająca dostęp do danych konkretnej witryny. Użytkownik jest identyfi-
kowany jako administrator lub zwykły użytkownik. Administrator ma pełny dostęp do wszyst-
kich danych witryny (w tym do wszystkich profili), a zwykły użytkownik ma dostęp do odczytu
tylko profili określonych dla danego użytkownika.
51. GOOGLE ANALYTICS
62
51. GOOGLE ANALYTICS
63
Schemat 16. Struktura konta w systemie Google Analytics. Źródło: Google Inc.
Poniżej znajdują się kluczowe zapisy z polityki prywatności Google (ostatnia modyfikacja: 27 lipca
2012) – pełna polityka opisana jest pod adresem https://www.google.com/intl/pl/policies/privacy/.
Chcesz poprawić wyniki sprzedażowe?
www.optymalizujemykonwersje.pl
REKLAMA
Schemat 17. Kluczowe zapisy z polityki prywatności Google (ostatnia modyfikacja: 27 lipca 2012). Źródło: https://www.google.com/intl/pl/policies/privacy/. Dostęp: 10.03.2013 r.
Dane zbierane za pośrednictwem wszystkich usług służą do udostępniania, utrzymywa-
nia, ochrony i udoskonalania tych usług oraz tworzenia nowych, a także do ochrony
firmy Google i użytkowników jej produktów. Wykorzystujemy je również, aby zaoferować
dostosowane treści – np. w postaci trafniejszych wyników wyszukiwania oraz reklam.
Google przetwarza dane osobowe na serwerach w wielu krajach na całym świecie. Może
się to odbywać poza krajem zamieszkania użytkownika.
Dane osobowe z jednej usługi mogą być łączone z informacjami (w tym osobistymi)
z pozostałych usług Google – aby np. ułatwić udostępnianie materiałów znajomym.
Sposoby wykorzystania zgromadzonych informacji
Dostępu do danych osobowych udzielamy jedynie tym pracownikom, kontrahentom
i przedstawicielom Google, którzy muszą mieć do nich dostęp, aby przetwarzać je na
potrzeby Google. Ponadto na mocy umowy są oni zobowiązani do zachowania ścisłej
poufności, a w przypadku niewypełnienia tych zobowiązań mogą ponieść konsekwencje,
łącznie z zakończeniem współpracy.
Bezpieczeństwo informacji
Przesyłając materiały w jakikolwiek sposób do Usług, użytkownik udziela firmie Google (i jej
współpracownikom) ważnej na całym świecie licencji na wykorzystywanie, udostępnianie,
przechowywanie, reprodukowanie, modyfikowanie, przesyłanie, publikowanie, publiczne
prezentowanie i wyświetlanie oraz rozpowszechnianie tych materiałów, a także na
tworzenie na ich podstawie dzieł pochodnych (na przykład przez wykonanie tłumaczenia,
adaptacji lub innych zmian w celu zapewnienia lepszego działania z Usługami).
Dostarczanie danych do Google
Open source’owym narzędziem analitycznym podobnie udostępniającym takie informa-
cje jak Google Analytics jest Piwik (http://pl.piwik.org/). Warto wdrożyć to oprogramowa-
nie choćby po to, aby sprawdzić poprawność działania Analytics.
Poniżej znajdują się kluczowe zapisy z polityki prywatności Google (ostatnia modyfikacja: 27 lipca
2012) – pełna polityka opisana jest pod adresem https://www.google.com/intl/pl/policies/privacy/.
51. GOOGLE ANALYTICS
64
Istnieją narzędzia do sprawdzania pozycji witryny na określone hasło na wielu różnych
serwerach Google. Jeśli pozycje nie są stabilne, warto skorzystać z jednego z nich.
52. GREY SEO
65
patrz Grey Hat SEO
Zjawisko polegające na zajmowaniu przez witrynę różnych miejsc w wynikach wyszukiwania
danego hasła w krótkim czasie – swego rodzaju „skakanie” po wynikach.
Związane jest to z tym, że firma Google posiada wiele rozrzuconych po świecie lokalizacji (data
center), w których funkcjonują sieci serwerów przechowujących dane na temat wyników wyszuki-
wania. Google wysyła zapytania do różnych DC (data center) w zależności od ich obciążenia, rozkła-
dając przy tym ruch (load balancing) i sprawiając, że usługi działają szybciej. Niestety zdarza się, że
różne data center przechowują nieco inne dane na temat rankingu stron, zanim nowe informacje
rozpowszechnią się po wszystkich serwerach, mija jakiś czas.
53. GOOGLE DANCE
Okolicznościowe loga Google’a wykorzystywane w czasie świąt, urodzin znanych osób, istotnych
rocznic, a także w czasie trwania ważnych wydarzeń, jak np. Igrzyska Olimpijskie.
Firma Google prezentuje wszystkie tego typu logotypy pod dedykowanym adresem: http://www.go-
ogle.com/doodles. Na następnej stronie kilka przykładowych.
54. GOOGLE DOODLE
54. GOOGLE DOODLE
66
Print screen 17. Okolicznościowe logo Google - Doodle z 1998 r. Źródło: Google. Witryna http://www.google.com/doodles/. Dostęp: 07.06.2013 r.
Print screen 18. Okolicznościowe logo Google - Doodle z 2007 r. Źródło: Google. Witryna http://www.google.com/doodles/. Dostęp: 07.06.2013 r.
Print screen 19. Okolicznościowe logo Google - Doodle z 2013 r. Źródło: Google. Witryna http://www.google.com/doodles/. Dostęp: 07.06.2013 r.
Kierunki studiów: 14 na studiach I stopnia, 5 na studiach II stopnia, a dodatkowo 50 podyplomowych.Witryna http://www.wsiz.rzeszow.pl/. Dostęp: non-stop.
REKLAMA
55. INBOUND LINK
Zewnętrzne linki wychodzące, czyli takie, które są umieszczone na danej witrynie, ale prowadzą do
zupełnie innej strony internetowej. Mogą one prowadzić do strony głównej jak i konkretnych
podstron.
Obszar w indeksie wyszukiwarki, w którym znajdują się witryny internetowe lub część ich podstron,
które zostały uznane za zbyt mało wartościowe. Ponieważ mają one zbyt małe zaufanie wyszukiwar-
ki, nie są umieszczone w indeksie głównym.
56. INDEKS UZUPEŁNIAJĄCY
Zestawienie witryn internetowych, które są dostępne w danej wyszukiwarce - odczytane przez jej
roboty wyszukiwawcze, a także zapisane w jej zasobach.
57. INDEKS WYSZUKIWARKI
Polega na wstawianiu niewidocznego dla przeglądarek WWW tekstu do zawartości dokumentu
XTML w celu zmylenia robota indeksującego strony.
58. INVISIBLE TEXT
67
patrz Doorway page
59. KEYWORD DENSITY
Gęstość słów kluczowych. Jest to procent, w jakim słowo lub frazy kluczowe pojawiły się na witrynie
internetowej względem ogólnej liczby słów w witrynie.
Link, który bezpośrednio prowadzi do linkowanej strony, bez żadnych przekierowywań.
60. LINK BEZPOŚREDNI
Jedna ze znanych technik służąca do spamowania wyszukiwarek internetowych linkami, tak aby
dana strona internetowa znalazła się na jak najwyższej pozycji wyszukiwań nie związanych bezpo-
średnio z jej zawartością. Przeprowadzany jest zazwyczaj przez internautów w celach humorystycz-
nych bądź politycznych (w przeciwieństwie od spamu umieszczanego z zamiarami komercyjnymi).
61. GOOGLE BOMB
68
Ciekawostki:
W początkowym okresie Google było całkowicie nieodporne na ten rodzaj SPAMu, a pozycjo-
nerzy wykorzystywali go w celu ośmieszania znanych ludzi bądź instytucji. Przykładami
takich akcji są:
na hasło „Terrorist Sympathizer” wyświetlała się przez pewien czas na pierwszym
miejscu witryna znanego komentatora politycznego,
na hasło „siedziba szatana” wyświetla się na pierwszym miejscu witryna rozgłośni
radiowej.
Podobne sytuacje miały miejsce z frazami „kretyn”, „kłamca”.
62. KATALOGOWANIE
Czynność mająca na celu zwiększenie liczby linków prowadzących do danej strony internetowej,
poprzez dodawanie jej do katalogów witryn internetowych.
Narzędzie Google służące do podglądu popularności fraz kluczowych oraz podpowiadania fraz
podobnych. Pokazuje dane na temat ilości wyszukiwań konkretnych fraz kluczowych, bazując na
tych samych danych, co system Google Adwords – różnica polega na braku konieczności logowania
się.
Narzędzie dostępne jest pod adresem: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
63. KEYWORDTOOLEXTERNAL GOOGLE
69
Schemat 14. Różnice w działaniach a etyka pozycjonowania. Opracowanie własne.
Całość procesu zaczyna się od
opublikowania w serwisie ciekawego
artykułu, zdjęcia, funkcji, z której
mogą skorzystać użytkownicy
Content rozprzestrzenia się w Internecie
Dużo linków pojawia się w
witrynach typu Social (np. Facebook)
Jeśli content będzie wzbudzał
emocje (a nie tylko dostarczał wartość
merytoryczną), znajdzie się na serwisach typu
WYKOP.pl
Wartościowa treść stanie się podstawą do
postów na blogach,
a w nich będą linki do artykułu
Efektem finalnym jest uzyskanie
dużej ilości linków naturalnych
prowadzących do witryny
Schemat 18. Przykładowy proces link baitingu.
64. LINK BAITING
Idea polegająca na zdobywaniu linków do witryny internetowej w sposób naturalny, który nie
wymaga ich kupowania, głównie poprzez samych użytkowników tejże witryny. Wiąże się to z dostar-
czaniem internautom ciekawego, unikalnego contentu.
Poniżej znajduje się przykład, jak może wyglądać proces link baitingu.
Możliwości na link baiting jest wiele. Poniżej znajduje się lista kilkunastu przykładowych:
bazujące na treści:
przeprowadzenie wywiadu ze znawcą z danej branży i zamieszczenie go na promowanej
stronie,
przedstawienie czegoś zabawnego,
opisanie zjawiska wywołującego skrajne emocje,
pisanie o nowościach z branży w serwisach eksperckich i tematycznych,
udostępnianie ekspertyz z branży,
stworzenie oryginalnej i dogłębnej dokumentacji na dany temat oraz jej publikacja,
pisanie recenzji o produktach,
70
2.
3.
4.
5.
6.
7.
1.
64. LINK BAITING
Możliwości na link baiting jest wiele. Poniżej znajduje się lista kilkunastu przykładowych:
pozostałe:
tworzenie widgetów na strony i udostępnianie w zamian za linka,
stworzenie narzędzi przydatnych do wykorzystania dla użytkowników odwiedzających
stronę,
przygotowanie konkursu z odpowiednio zachęcającą nagrodą,
sponsorowanie eventów, partnerstwo medialne,
przygotowanie darmowej skórki do WordPress z linkiem do strony w stopce,
przeprowadzenie quizu z odznakami bądź innymi gadżetami, do pochwalenia się na porta-
lach społecznościowych,
oferowanie próbek produktów blogerom i prośba o recenzję z linkiem
71
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
W tłumaczeniu na język polski jest to zdobywanie linków do strony internetowej. Polega na dążeniu
do tego, aby w Internecie na jak największej ilości witryn internetowych pojawiały się hiperłącza
(odesłania) do tej strony internetowej, która jest pozycjonowana. W praktyce oznacza to, że jeśli
chcemy, aby nasza strona internetowa pozycjonowała się, to oprócz takich elementów jak optyma-
lizacja tej strony oraz dbanie o jej zaufanie (Trust Rank), należy dążyć również do tego, aby było jak
najwięcej linków do naszej strony internetowej. Bardzo ważne jest, aby te linki pochodziły ze stron
o dużej wiarygodności.
65. LINK BUILDING
65. LINK BUILDING
Najpopularniejsze metody zdobywania linków do strony internetowej to przede wszystkim:
katalogowanie witryny,
publikowanie tekstów na stronach typu Presell Pages,
tworzenie zaplecza pozycjonerskiego,
wymiana linkami z innymi stronami.
Oprócz powyżej wymienionych działań, na które mają wpływ i które sami mogą robić webmasterzy
oraz właściciele witryn, bardzo istotne jest również takie konstruowanie samej witryny czy treści
pojawiających się na niej, aby zachęcały użytkowników do samodzielnego linkowania. Mówimy
tutaj przede wszystkim o dwóch podstawowych metodach zachęcania użytkowników do tego, aby
sami linkowali naszą stronę internetową:
dostarczanie treści w dużym stopniu merytorycznej, o charakterze eksperckim, co sprawia, że inter-
nauci sami przekazują sobie na forach bądź blogach linki do konkretnych podstron, dając tym
samym wskazówkę innym użytkownikom, aby przeszli na daną stronę i przeczytali jej zawartość.
Jest to jedna z najlepszych możliwych metod, głównie pod względem budowania zaufania Googla
do strony internetowej, ponieważ przyczynia się do realizacji innych istotnych czynników, między
innymi tego związanego z dostarczaniem jak największej ilości treści merytorycznej. Jednocześnie
jest ona niezwykle trudna, gdyż opracowywanie wiedzy eksperckiej wiąże się z bardzo dużymi kosz-
tami „osobowymi” oraz z czasem potrzebnym do przygotowania wartościowej treści, którą
użytkownicy chcieliby przekazywać dalej, poprzez zamieszczanie w różnych miejscach linka odsyła-
jącego do podstron z wysokiej jakotści publikacjami;
metodą alternatywną, w pewnym stopniu uzupełniającą tą poprzednią, są takie działania prowadzone na stronie internetowej, które zachęcą użytkowników do jej linkowania.
Przykładem mogą być różnego rodzaju konkursy, w których internauci muszą zagłosować na daną
treść, np. zdjęcia ( jest to bardzo często stosowana metoda). Sprawdza się ona niestety tylko
w serwisach, które już mają bardzo dużą ilość użytkowników. Polega bowiem na tym, że internauci
czy użytkownicy strony mogą podlinkować pewne zdjęcie w ramach naszej witryny, a zgodnie
z założeniami konkursu zdjęcie, które będzie miało najwięcej komentarzy bądź oddanych głosów
wygrywa, zaś osoba, która je dodała otrzymuje nagrodę. Sprawia to, że wszyscy, którzy dodali
zdjęcia do naszej strony internetowej, zaczynają zamieszczać linki do podstron, gdzie znajdują się
ich zdjęcia – bezpośrednio do guzika głosowania. Przykładowo więc, na danym forum interneto-
wym może pojawić się następujący post: „koledzy i koleżanki na portalu xyz dodałam zdjęcie,
72
65. LINK BUILDING
proszę wejdźcie i zagłosujcie na nie”, a zaraz obok niego zamieszczony będzie link do podstrony.
W tym przypadku dużym minusem jest to, że trzeba zorganizować taki konkurs, ocenić go, a co
najważniejsze, mieć już dużą ilość użytkowników, aby miał kto publikować te zdjęcia i propagować
linki do naszej podstrony;
Udostępnianie widgetów, które internauci mogą zamieścić na swojej stronie internetowej-Widget jest to dodatek do strony - przykładowo może być to widet z prognozą pogody. Obecnie
ciężko znaleźć tego typu rozwiązania na stronach internetowych, które jeszcze kilka lat temu były
bardzo popularne, teraz mają one znacznie bardziej atrakcyjną formę. Jeśli dana strona interneto-
wa udostępnia tego typu dodatek, jest on ciekawy i interesujący, to właściciele stron internetowych
pobierają go i publikują na swojej stronie. Widget jest udostępniony za darmo, ale w zamian, pod
nim, czyli pod przykładowym bloczkiem z prognozą pogody, pokazuje się również link do naszej
pozycjonowanej strony internetowej. Metoda związana ze stworzeniem dobrego widgetu jest
bardzo atrakcyjna i pozwala uzyskać stosunkowo dużo linków prowadzących do witryny. Minusem
jest natomiast to, że widget może być publikowany na stronach całkowicie niezwiązanych z naszą
pozycjonowaną witryną, więc te linki będą cieszyć się mniejszym poziomem zaufania Google niż
linki zdobyte poprzez publikowanie wartościowej treści - gdzie użytkownicy konsekwentne przeka-
zują sobie link do naszej podstrony. Nie zmienia to jednak faktu, że metoda ta może stanowić
pewną podstawę do całego procesu Link Buildingu;
publikowanie darmowych motywów graficznych do systemów CMS, które również są darmo-
we, czyli oparte na open source. Przykładowo, może to być podstawowy i najbardziej popularny
obecnie serwis CMS, czyli WordPress, ale też Joomla, będące bazami darmowych szablonów
graficznych, które użytkownicy mogą pobrać, chcąc uruchomić nową stronę internetową. W ten
sposób w ciągu zaledwie kilku godzin może powstać gotowa strona internetowa. Korzyścią dla
strony pozycjonującej się i w ten sposób zdobywającej linki jest to, że odsyłający do niej link pojawia
się w stopce każdego serwisu, przy którego tworzeniu skorzystano z szablonu graficznego udostęp-
nionego właśnie przez tą stronę. Minusem jest natomiast to, że tworzenie dobrego projektu graficz-
nego, takiego który będzie często pobierany jest bardzo kosztowne, wymaga dużo czasu grafika
i zaangażowania przy projektowaniu samego projektu graficznego. Chodzi o to, że nawet jeśli wrzu-
cimy dużo projektów graficznych –całkowicie darmowych, a będą one nieładne i mało atrakcyjne
wizualnie bądź po prostu nieużyteczne pod względem biznesowym dla zainteresowanej nimi firmy,
to zwyczajnie szablon nie zostanie pobrany, a jeśli nikt nie będzie go pobierać, to nakłady pracy
związane z jego przygotowaniem pójdą na marne. Należy pamiętać o tym, że szablonów graficznych
całkowicie darmowych, które w każdej chwili można zainstalować, jest w sieci bardzo dużo, więc
73
65. LINK BUILDING
jeśli chcemy w ten sposób zdobywać linki, musimy się bardzo postarać, żeby nasz projekt graficzny
wyróżniał się na tle konkurencji, a tym samym był wybierany. To rozwiązanie jest bardzo podobne
do tego, które stosują firmy tworzące strony internetowe, zamieszczając w stopce każdej swojej
strony link odsyłający do oficjalnej witryny: „Copyright by” czy po prostu „serwis stworzony przez” -
tutaj pojawia się nazwa firmy, po kliknięciu w którą internauta przenosi się na witrynę odpowie-
dzialną za stworzenie danej strony. Jest to całkowicie naturalne i często stosowane, nie wytwarzają-
ce żadnych pretensji Googla. Również użytkownicy witryn, marketingowcy są do tego przyzwyczaje-
ni.
Sposobów i możliwości na zdobywanie linków jest bardzo dużo, ale cały ten proces powinien być
jak najbardziej naturalny. Z praktycznego punktu widzenia warto zadbać też o to, aby do serwisu
prowadziło wiele linków, również z najbardziej podstawowych źródeł, czyli z katalogów stron inter-
netowych, które w bardzo dużym stopniu są małej wartości merytorycznej i nie cieszą się dużym
zaufaniem Googla, natomiast rzutują na proces pozycjonowania – pod względem ilościowym, a nie
tylko jakościowym. Okazuje się, że sporo witryn, znajdujących się na najwyższych miejscach w wyni-
kach wyszukiwania na trudniejsze frazy kluczowe, wyróżnia się tym, że prowadzi do nich ogromna
ilość linków zarówno tych o wysokiej jakości, jak i tych o bardzo nikłej. Jedno jest pewne: jeśli linki
są zdobywane naturalnymi metodami bez wykorzystania różnego typu automatów lub też syste-
mów do wymiany linków czy systemów do katalogowania automatycznego, to te linki nigdy nie
zaszkodzą. Warto nieustannie pracować, aby ich ilość przybywała, jednak powinno być to tylko tłem
w całym procesie zdobywania linków. Jeśli zrobilibyśmy wykres jakości linków, jakie powinny się
pojawiać w przypadku danej strony, to ilość linków o najgorszej jakości będzie zawsze największa,
ale na tym wykresie powinny być również widoczne linki o bardzo wysokiej jakości, a także średniej,
oscylujące gdzieś pomiędzy tymi rekordami najwyższymi i tymi najniższymi. Sprawia to, że profil
linkowania jest bardzo naturalny – nie ma żadnych skojarzeń, że linki zdobywane przez firmę są tej
najgorszej jakości, gdyż najłatwiej je pozyskać.
Jak pokazuje doświadczenie, spośród stron internetowych, które były pozycjonowane tylko
w sposób ilościowy, mało która zajmuje wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, natomiast
bardzo wzrosły pozycje serwisów, których pozycjonerzy od początku dbali o linki wysokiej jakości.
Mimo że mogło ich to kosztować dużo pracy i czasu, to jednak się opłaciło, ponieważ Google cały
czas tak zmienia algorytmy, aby jakość odgrywała ogromną rolę.
Przy link buildingu koniecznie należy mówić również o profilu linkowania.
74
66. LINK PŁATNY
Jest to link przychodzący, który jest zdobyty w wyniku zakupu.
Jest to odnośnik do witryny internetowej, z której następuje przekierowanie do kolejnej strony.
67. LINK POŚREDNI
Są to linki uzyskiwane w wyniku wymiany linków. Link zwrotny to link, który zostaje wstawiony na
stronę w zamian za umieszczenie jej w katalogu lub wyszukiwarce.
68. LINK ZWROTNY
patrz Boksy sponsorowane
69. LINKI SPONSOROWANE
patrz Długi ogon
70. LONG TAIL
75
71. NASYCENIE SŁÓW KLUCZOWYCH
patrz Keyword density
Proces przebudowy witryny zarówno pod kątem struktury, języka programowania (czy to html, czy
php), jak i pod względem samej redakcji, czyli tekstów zamieszczonych na stronie internetowej
w taki sposób, aby jak najbardziej podobały się wyszukiwarkom internetowym. Dla redaktora serwi-
su internetowego optymalizacja oznacza przede wszystkim pracę nad treściami, czyli:
zwiększenie ich wartości merytorycznej,
rozbudowanie samej ilości treści,
zadbanie o to, aby treści zawierały w sobie odpowiednią ilość fraz kluczowych i aby treści
były zgodne z zainteresowaniami internautów, czyli odpowiadały temu, co internauci wyszu-
kują.
Bardzo częsty błąd popełniany przy pozycjonowaniu witryn internetowych to brak treści na łamach
tychże stron. Bez treści na stronach internetowych pozycjonowanie staje się prawie niemożliwe,
niezależnie od tego, jak dużo linków prowadzi do serwisu i jak bardzo pozycjonerzy walczą o wzrost
zaufania Google. Można w zasadzie powiedzieć, że jeżeli w serwisie nie ma treści, to zaufanie Googla
nigdy nie wzrośnie do takiego poziomu, aby serwis udało się wypozycjonować na średniej trudności
frazy kluczowe lub trudne frazy kluczowe.
72. OPTYMALIZACJA STRONY INTERNETOWEJ (SEO)
76
73. SCUTTLE
Skrypt służący do tworzenia zbioru zakładek. Użytkownicy zakładają konta i dodają linki do swoich
ulubionych witryn. Scuttle może mieć zastosowanie jako dodatkowa funkcjonalność serwisu -
tworząc np. społeczność internetową, jak również jako odrębny serwis i zaplecze tematyczne.
W tłumaczeniu na język polski oznacza marketing w wyszukiwarkach internetowych. Jest to całość
działań, które można wykonać w wyszukiwarkach internetowych, czyli:
pozycjonowanie – działanie zmierzające do tego, aby strona pokazywała się jak najwyżej
w naturalnych wynikach wyszukiwania,
boksy sponsorowane – działania poprzez reklamę płatną, tak aby strona internetowa
wyświetlała się jak najwyżej w płatnej części wyników wyszukiwania. W przypadku wyszuki-
warki Google miejsca te mogą być nad wynikami naturalnymi czy też zaraz pod formularzem
wyszukiwania lub też z prawej strony wyników wyszukiwania. Zdarza się również, jednak
niezwykle rzadko, że boksy sponsorowane pokazują się też pod wynikami wyszukiwania.
Na następnych stronach zostały pokazane przykłady na różnych wyszukiwarkach – pierwszą jest
Google.
74. SEARCH ENGINE MARKETING
77
a.
b.
Do każdej organizacji codziennie trafia od kilkunastu do nawet kilkuset dokumentów. W skali roku może to być kilka tysięcy pism, a w większych firmach znacznie więcej. Sprawne zarządza-nie ich obiegiem, szybki dostęp do pism, a co najważniejsze monitoring terminów załatwienia spraw to kilka najważniejszych zadań stawianych przed systemem elektronicznego obiegu dokumentów.
Elektroniczny obieg dokumentów nabiera szczególnego znaczenia w przypadku organizacji rozproszonej. Wówczas dokumenty trafiające do jednego z oddziałów firmy czy nawet sąsied-niego budynku, są dostępne dla osób, których one dotyczą już w momencie wprowadzenia do systemu.
REKLAMA
75. SEARCH ENGINE MARKETING
78
Print screen 21. Widok wyników wyszukiwania wyszukiwarki Google. Na niebiesko zaznaczono płatne wyniki, a na pomarańczowo bezpłatne. Źródło: http://www.google.pl. Dostęp: 25.04.2013 r.
75. SEARCH ENGINE MARKETING
79
Poniżej widok wyszukiwarki Onet, która de facto również korzysta z silnika wyszukiwawczego (czyli
tych samych algorytmów) co Google.
Print screen 22. Widok wyników wyszukiwania wyszukiwarki Onet. Na niebiesko zaznaczono płatne wyniki, a na pomarań-czowo bezpłatne. Źródło: http://www.google.pl. Dostęp: 25.04.2013 r.
75. SEARCH ENGINE MARKETING
Warto zwrócić uwagę na cztery zasadnicze kwestie:
Bezpłatne wyniki wyszukiwania są niemalże identyczne we wszystkich trzech wcześniej
pokazanych wyszukiwarkach – dzieje się tak, ponieważ wszystkie korzystają z silnika wyszu-
kiwawczego Google.
Płatne wyniki wyszukiwania są zbliżone – wynika to z tego, że Interia i Onet są partnerami
Google i przy konfigurowaniu kampanii reklamowej w wynikach wyszukiwania standardowo
jest włączone pokazywanie się reklam również w tych wyszukiwarkach (jako partnerzy
wyszukiwania).
Onet, oprócz reklam Google, pokazuje również reklamy publikowane poprzez system Onet
Boksy dostępny pod adresem: http://boksy.onet.pl.
Aby pokazywać reklamę w wynikach wyszukiwania Google, Onetu oraz Interii, wystarczy
korzystać z systemu Google Adwords.
Na następnej stronie pokazano również widok wyników wyszukiwania serwisu YouTube. Choć jest
to wyszukiwarka materiałów wideo z serwisu YouTube, to zajmuje 2 miejsce na liście najbardziej
popularnych wyszukiwarek na świecie. Reklamy w wynikach wyszukiwania YouTube można emito-
wać podobnie jak w wyszukiwarce Google poprzez system Google Adwords.
80
74. SEARCH ENGINE MARKETING
81
Print screen 23. Widok wyników wyszukiwania w serwisie YouTube. Na niebiesko zaznaczono płatne wyniki, a na poma-rańczowo bezpłatne. Źródło: http://www.youtube.pl. Dostęp: 25.04.2013 r.
Chcąc być poprawnym, powinno się rozumieć SEM jako całość działań marketingowych, w skład
których wchodzą pozycjonowanie oraz boksy sponsorowane.
Wybierając metodę promocji boksy sponsorowane (wynik płatne) czy pozycjonowanie, należy
wziąć pod uwagę poniższe cechy obu typów reklamy.
74. SEARCH ENGINE MARKETING
82
Tabela 3. Czynniki determinujące wybór metody promocji w wyszukiwarkach.
CZYNNIKI DETERMINUJĄCE WYBÓR METODY BOKSY SPONSOROWANE POZYCJONOWANIE
czas, który pozostał do osiągnięcia maksymalnej efektywności prowadzonych działań
krótki: boksy można skonfigurować i uruchomić w ciągu kilku godzin
średni lub długi: pozycjonowanie przynosi pożądane efekty najwcze-śniej po kilkunastu dniach, a jeśli frazy należą do bardzo trudnych, proces może trwać nawet kilkanaście miesięcy
czas, w jakim strona może się cieszyć dużą popularnością
krótki: boksy można skonfigurować i uruchomić w ciągu kilku godzin
średni lub długi: pozycjonowanie przynosi pożądane efekty najwcze-śniej po kilkunastu dniach, a jeśli frazy należą do bardzo trudnych, proces może trwać nawet kilkanaście miesięcy
średni lub długi: najlepsze rezultaty daje pozycjonowanie wspierane boksami, aż do momentu uzyskania zadowalających rezultatów
patrz Search Engine Marketing
75. SEM
76. SERP
(ang. Search Engine Results Page) - strona internetowa wyświetlająca spis adresów znalezionych
przy pomocy wyszukiwarki internetowej. Adresy te wyświetlane są w określonej kolejności, jako
pierwsze podawane są te, które wyszukiwarka uzna za najbardziej odpowiadające zapytaniu.
W znaczeniu potocznym słowem SERP określa się naturalne wyniki zwracane przez wyszukiwarkę,
tak zwane wyniki organiczne, czyli bez boksów reklamowych.
Domyślnie większość wyszukiwarek prezentuje w SERP'ie 10 pozycji, ale w większości z nich możli-
wa jest zmiana tej ilości.
Działania prowadzące do tego, aby witryna była pokazywana w SERPach na zadane frazy na jak
najwyższych pozycjach, nazywa się pozycjonowaniem.
83
patrz Fraza kluczowa
77. SŁOWO KLUCZOWE
patrz Indeks uzupełniający
78. SUPLEMENTAL INDEX
79. SYSTEM WYMIANY LINKÓW
Mechanizm umożlwiający szybkie zdobycie w krótkim czasie bardzo dużej ilości linków prowadzą-
cych do pozycjonowanej witryny. Uczestnictwo w systemie SWL, nazywanym także programem
wymiany linków, może być:
aktywne,
pasywne.
Uczestnictwo aktywne polega na tym, że witryna pozyskująca linki poprzez system sama również
publikuje na swoich łamach hiperłącza do innych portali należących do systemu.
Uczestnictwo aktywne w systemie wymiany linków jest bardzo proste do wykrycia i podlega karze w
wyszukiwarce Google – może to być stałe wykluczenie z wyników wyszukiwania (BAN) bądź obniże-
nie pozycji strony na kilkanaście fraz kluczowych na pewien okres (FILTR).
Witryny należące do SWL zazwyczaj w stopce każdej podstrony bądź z jednej z bocznych kolumn
zwierają listę linków do innych witryn.
WITRYNA A (POZYCJONOWANA)
WITRYNA BWITRYNA C
Schemat 19. Schemat linkownia w SWL przy uczestnictwie aktywnym.
84
79. SYSTEM WYMIANY LINKÓW
Bierne uczestnictwo w systemie wymiany linków polega na tym, że pozycjonowana witryna kupuje
linki z SWL’a, ale sama nie zamieszcza na swoich łamach linków. Jest to znacznie bezpieczniejsza
metoda zdobywania linków, ale również nie jest etyczna i jej wykorzystywanie grozi karą od wyszu-
kiwarek.
85
WITRYNA A (POZYCJONOWANA)
WITRYNA BWITRYNA C
Schemat 19. Schemat linkownia w SWL przy uczestnictwie aktywnym.
Warto sprawdzać działania zewnętrznych firm pozycjonerskich, którym zlecane jest
pozycjonowanie. Szczególnie należy zwrócić uwagę na rozkład profilu linkowania oraz
czy nie są wykorzystywane systemy wymiany linków.
79. SYSTEM WYMIANY LINKÓW
Cykl działań zmierzających do tego, aby strona internetowa pojawiała się jak najwyżej w natural-
nych wynikach wyszukiwania. Jest to metoda alternatywa do boksów sponsorowanych, czyli do
reklamy w płatnej części wyników wyszukiwania.
W skład pozycjonowania wchodzą trzy elementy:
optymalizacja strony (SEO - Search engine optimization),
link building,
budowa zaufania wyszukiwarki do witryny.
Aby strona dała się pozycjonować, należy ją dobrze zoptymalizować, czyli przygotować pod wyszu-
kiwarki internetowe, a także zdobywać linki do niej prowadzące, czyli sprawiać, żeby adres do danej
witryny pojawiał się w jak największej ilości miejsc.
Ponadto ważne jest również, żeby miejsca, w których pojawia się pozycjonowana witryna były
godne zaufania. Od pewnego czasu można zaobserwować, że Google coraz bardziej zwraca uwagę
na to, jaką wartość mają strony, które zawierają linki prowadzące do danej witryny. Oznacza to, że
lepiej na przykład zdobyć sto linków ze stron o wysokiej wartości niż tysiąc linków ze stron o niskiej
wartości.
Stronami o wysokiej wartości są na przykład:
strony hobbistyczne – czyli te prowadzone przez osoby z pasją, nie skupiające się na komer-
cji i zarabianiu pieniędzy, strony, które zawierają dużo wartościowej merytorycznej treści,
branżowe katalogi, jednak należy tutaj koniecznie zwrócić uwagę na to, że zwłaszcza
w polskiej sieci znajduje się mnóstwo katalogów stron internetowych, które są bardzo nikłej
wartości. Jak je rozróżnić? Trzeba zwrócić uwagę na aspekt wizualny – czy są ładne, czy
wzbudzają zaufanie człowieka? Jeśli tak, to zapewne wartość linków, które będą od nich
wychodziły, również będzie wysoka.
Przy pozycjonowaniu bardzo często mówi się o współczynniku zaufania, czyli tzw. TrustRank.
Google posiada swój własny algorytm oceniania zaufania stron internetowych, do którego nikt nie
ma dostępu i nie wie, jak jest skonstruowany. Natomiast to, co rzuca się w oczy i to, o czym można
bez problemu powiedzieć to to, że jest on uzależniony od zachowania społeczności internetowej.
86
79. SYSTEM WYMIANY LINKÓW
Przykładowo, jeśli posiadamy w sieci Facebook dużo linków prowadzących do naszej strony,
możemy stwierdzić, że linki social media z serwisu Facebook bardzo pozytywnie wpływają na zaufa-
nie Googla do naszej witryny, czyli na nasz współczynnik Trust Rank. Innym przykładem takiego
bardzo prostego medium społecznościowego, który również wpływa pozytywnie na zaufanie
Googla do witryny, to oczywiście podstawowy „Googlowy” serwis, czyli Google +. Google do tej pory
nie potwierdziło tego oficjalnie, natomiast możemy przypuszczać i pewne doświadczenia, które już
były robione, wskazują na to, że posiadanie profilu na Google + wraz z podlinkowaniem go do witry-
ny firmowej pozytywnie wpływa na jej pozycjonowanie. Wynika to w dużym stopniu właśnie z zaufa-
nia. Jeśli firma posiada profil na Google + , w tym profilu pokazują się informacje na temat firmy,
można jasno powiedzieć, że firma nie jest żadnym oszustem ani spamem. Istnieją również serwisy
typu Share, które w bardzo dużym stopniu budują zaufanie Googla do witryny. Możemy tu mówić o
serwisach:
SlideShare - sieć społecznościowa do udostępniania prezentacji Power Pointowych,
Authorstream.com – analogiczny do SlideShera portal przeznaczony bardziej dla autorów,
freelanserów, którzy chcieliby coś, co stworzyli, pokazać na prezentacji.
Portalem, który również bardzo mocno wzmacnia reputację naszej strony, jest choćby serwis youtu-
be. Posiadanie w serwisie youtube konta czy filmów, które w podpisie zawierają link do pozycjono-
waniej witryny, bardzo pozytywnie wpływa na zaufanie Googla. Zaufanie to z kolei przekłada się na
to, jak wysokie mamy pozycje.
Bardzo częsty błąd popełniany w pozycjonowaniu to przedkładanie linków ponad budowę zaufa-
nia. Google aktualnie przykłada ogromną wagę do tego, jak nasze zaufanie się kształtuje, dlatego
warto mieć to na uwadze.
Zauważono również, że Google na samym początku istnienia witryny bardzo sceptycznie do niej
podchodzi i często jest tak, że strony, które dopiero co powstały, mają ogromny problem ze zdoby-
ciem jakichkolwiek pozycji, nawet na najprostsze słowa kluczowe, przez pierwsze kilka miesięcy –
mogą być to 3 ewentualnie 4 miesiące. Wynika to z tego, że Google nie wie, czy serwis, który powsta-
je, nie jest serwisem spamerskim, stworzonym tylko i wyłącznie na potrzeby zaplecza pozycjoner-
skiego. Dlatego też przez pierwszy okres nie pozwala mu osiągać wysokich pozycji. Jest to swoisty
test dla właściciela strony internetowej – jeśli przetrwa i rzetelnie będzie pracować nad stroną, to
istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że wybije się ona na wysoką pozycję.
87
79. SYSTEM WYMIANY LINKÓW
Natomiast jeśli stwierdzi, że nie ma go wysoko w Googlu, nie chce mu się dalej serwisu rozwijać, to
jest prawdopodobieństwo, a w zasadzie pewność, że strona nigdy nie znajdzie się na wysokich
pozycjach.
Przy omawianiu pozycjonowania zostało już wspomniane, że istotne znacznie ma zdobywanie
linków, budowa zaufania, ale też bardzo ważna jest jeszcze sama optymalizacja witryny. Jeśli
chcemy, żeby serwis miał mocne fundamenty pozycjonerskie, czyli jakiekolwiek zmiany algorytmu
Googla nie wpływały tak bardzo na zajmowane pozycje, a także jeśli chcemy osiągnąć te najwyższe
z możliwych pozycje, czyli znaleźć się na miejscu od 1 do 3 w wynikach wyszukiwania przy średniej
trudności fraz kluczowych, powinniśmy także zadbać o samą optymalizację.
Zaprojektujemy Twój e-handelWdrożyliśmy już wiele platform sprzedażowych – zarówno dla klientów indywidualnych jak i dużych korporacji. Wiemy, czego oczekują kupujący. Potrafimy projektować intuicyjne i użyteczne rozwiązania, które dobrze sprzedają. Wspólnie ustalmy co będzie najlepsze dla Twoich klientów…
W oparciu o nasz autorski system
Edito.ecommerce, wdrażamy efektywne sklepy
internetowe, które dzięki modułowej budowie z
łatwością dostosowują się do Twoich wymagań.
Dzięki szytym na miarę modułom dedykowanym
jesteśmy w stanie zautomatyzować każdy proces
biznesowy w Twoim sklepie.
Sklep internetowy
ecommerce
Wdrażane przez nas platformy B2B realizowane
są na podstawie naszego autorskiego silnika
Logito.B2B. Posiada on wbudowane
najczęściej występujące w tego typu systemach
funkcje, które mogą być dostosowywane do
indywidualnych wymagań kontrahentów.
System posiada możliwość integracji
z praktycznie każdym innym systemem
biznesowym w Polsce.
Platforma B2B
B2BZapewniamy m.in. usługi związane
z optymalizacją istniejących platform,
pozyskiwanie użytkowników czy aktywizację
porzuconych koszyków. Podnosimy poziom
sprzedaży Twoich produktów poprzez
programy lojalnościowe i motywacyjne.
Pomagamy optymalizować procesy
biznesowe i dostarczamy narzędzia do jeszcze
lepszej obsługi Twoich klientów. Dzięki naszym
działaniom podniesiemy efektywność
Twojego biznesu.
Wsparcie sprzedaży
REKLAMA
ecommerce.ideo.pl +48 17 860 21 86 / [email protected]
80. POZYCJONOWANIE
Cykl działań zmierzających do tego, aby strona internetowa pojawiała się jak najwyżej w natural-
nych wynikach wyszukiwania. Jest to metoda alternatywa do boksów sponsorowanych, czyli do
reklamy w płatnej części wyników wyszukiwania.
W skład pozycjonowania wchodzą trzy elementy:
optymalizacja strony (SEO - Search engine optimization),
link building,
budowa zaufania wyszukiwarki do witryny.
Aby strona dała się pozycjonować, należy ją dobrze zoptymalizować, czyli przygotować pod wyszu-
kiwarki internetowe, a także zdobywać linki do niej prowadzące, czyli sprawiać, żeby adres do danej
witryny pojawiał się w jak największej ilości miejsc.
Ponadto ważne jest również, żeby miejsca, w których pojawia się pozycjonowana witryna były
godne zaufania. Od pewnego czasu można zaobserwować, że Google coraz bardziej zwraca uwagę
na to, jaką wartość mają strony, które zawierają linki prowadzące do danej witryny. Oznacza to, że
lepiej na przykład zdobyć sto linków ze stron o wysokiej wartości niż tysiąc linków ze stron o niskiej
wartości.
Stronami o wysokiej wartości są na przykład:
strony hobbistyczne – czyli te prowadzone przez osoby z pasją, nie skupiające się na komer-
cji i zarabianiu pieniędzy, strony, które zawierają dużo wartościowej merytorycznej treści,
branżowe katalogi, jednak należy tutaj koniecznie zwrócić uwagę na to, że zwłaszcza w
polskiej sieci znajduje się mnóstwo katalogów stron internetowych, które są bardzo nikłej
wartości. Jak je rozróżnić? Trzeba zwrócić uwagę na aspekt wizualny – czy są ładne, czy
wzbudzają zaufanie człowieka? Jeśli tak, to zapewne wartość linków, które będą od nich
wychodziły, również będzie wysoka.
Przy pozycjonowaniu bardzo często mówi się o współczynniku zaufania, czyli tzw. TrustRank.
Google posiada swój własny algorytm oceniania zaufania stron internetowych, do którego nikt nie
ma dostępu i nie wie, jak jest skonstruowany. Natomiast to, co rzuca się w oczy i to, o czym można
bez problemu powiedzieć to to, że jest on uzależniony od zachowania społeczności internetowej.
Przykładowo, jeśli posiadamy w sieci Facebook dużo linków prowadzących do naszej strony,
90
80. POZYCJONOWANIE
możemy stwierdzić, że linki social media z serwisu Facebook bardzo pozytywnie wpływają na zaufa-
nie Googla do naszej witryny, czyli na nasz współczynnik Trust Rank. Innym przykładem takiego
bardzo prostego medium społecznościowego, który również wpływa pozytywnie na zaufanie
Googla do witryny, to oczywiście podstawowy „Googlowy” serwis, czyli Google +. Google do tej pory
nie potwierdziło tego oficjalnie, natomiast możemy przypuszczać i pewne doświadczenia, które już
były robione, wskazują na to, że posiadanie profilu na Google + wraz z podlinkowaniem go do witry-
ny firmowej pozytywnie wpływa na jej pozycjonowanie. Wynika to w dużym stopniu właśnie z zaufa-
nia. Jeśli firma posiada profil na Google + , w tym profilu pokazują się informacje na temat firmy,
można jasno powiedzieć, że firma nie jest żadnym oszustem ani spamem. Istnieją również serwisy
typu Share, które w bardzo dużym stopniu budują zaufanie Googla do witryny. Możemy tu mówić o
serwisach:
SlideShare - sieć społecznościowa do udostępniania prezentacji Power Pointowych,
Authorstream.com – analogiczny do SlideShera portal przeznaczony bardziej dla autorów,
freelanserów, którzy chcieliby coś, co stworzyli, pokazać na prezentacji.
Portalem, który również bardzo mocno wzmacnia reputację naszej strony, jest choćby serwis youtu-
be. Posiadanie w serwisie youtube konta czy filmów, które w podpisie zawierają link do pozycjono-
waniej witryny, bardzo pozytywnie wpływa na zaufanie Googla. Zaufanie to z kolei przekłada się na
to, jak wysokie mamy pozycje.
Bardzo częsty błąd popełniany w pozycjonowaniu to przedkładanie linków ponad budowę zaufa-
nia. Google aktualnie przykłada ogromną wagę do tego, jak nasze zaufanie się kształtuje, dlatego
warto mieć to na uwadze.
Zauważono również, że Google na samym początku istnienia witryny bardzo sceptycznie do niej
podchodzi i często jest tak, że strony, które dopiero co powstały, mają ogromny problem ze zdoby-
ciem jakichkolwiek pozycji, nawet na najprostsze słowa kluczowe, przez pierwsze kilka miesięcy –
mogą być to 3 ewentualnie 4 miesiące. Wynika to z tego, że Google nie wie, czy serwis, który powsta-
je, nie jest serwisem spamerskim, stworzonym tylko i wyłącznie na potrzeby zaplecza pozycjoner-
skiego. Dlatego też przez pierwszy okres nie pozwala mu osiągać wysokich pozycji. Jest to swoisty
test dla właściciela strony internetowej – jeśli przetrwa i rzetelnie będzie pracować nad stroną, to
istnieje ogromne prawdopodobieństwo, że wybije się ona na wysoką pozycję. Natomiast jeśli
stwierdzi, że nie ma go wysoko w Googlu, nie chce mu się dalej serwisu rozwijać, to jest prawdopo-
dobieństwo, a w zasadzie pewność, że strona nigdy nie znajdzie się na wysokich pozycjach.
90
80. POZYCJONOWANIE
Przy omawianiu pozycjonowania zostało już wspomniane, że istotne znacznie ma zdobywanie
linków, budowa zaufania, ale też bardzo ważna jest jeszcze sama optymalizacja witryny. Jeśli
chcemy, żeby serwis miał mocne fundamenty pozycjonerskie, czyli jakiekolwiek zmiany algorytmu
Googla nie wpływały tak bardzo na zajmowane pozycje, a także jeśli chcemy osiągnąć te najwyższe
z możliwych pozycje, czyli znaleźć się na miejscu od 1 do 3 w wynikach wyszukiwania przy średniej
trudności fraz kluczowych, powinniśmy także zadbać o samą optymalizację.
91
Potoczna nazwa strony typu „Presell Page”.
81. PRECEL
Witryna prowadzona najczęściej w formie bloga, na której wstawiane są krótkie teksty lub artykuły
z wplecionymi linkami do pozycjonowanych stron.
82. PRESELL PAGE
83. PROFIL LINKOWANIA
Jest to informacja, która mówi, jak rozkładają się linki do analizowanej strony internetowej: skąd
pochodzą linki prowadzące do naszej witryny, z jakich stron internetowych, jakiej są jakości, z jakich
krajów, czy są one skorelowane z krajem, w którym znajduje się witryna internetowa, czy te linki są
w samej stopce serwisu – czy pojawiają się w różnych miejscach w serwisie – czyli na przykład treści
artykułu, czy pochodzą tylko ze stron opisowych, czy również social media, a także jakie słowo
kluczowe jest podlinkowane do pozycjonowanej witryny. Dawniej było tak, że jeśli chcieliśmy się
pozycjonować na trzy frazy kluczowe, to wszystkie linki, które do naszej strony prowadziły jako
nazwy (anchory), powinny mieć jedną z tych trzech fraz kluczowych. Nazwy linków, czyli słowa,
które są linkami do strony internetowej, powinny mieścić się w tych, które my pozycjonujemy. Aktu-
alnie jest to zabronione, może to wręcz prowadzić do otrzymania pewnego rodzaju kary z Googla –
czy to filtra, czy bana. Dzieje się tak, ponieważ profil staje się wtedy nienaturalny – jeśli do naszej
strony prowadzą tylko i wyłącznie linki o trzech czy czterech nazwach, jest to podejrzane i Google
przede wszystkim sprawdzi, czy jako nazwa linku pojawia się nazwa po prostu firmy czy też nazwa
strony internetowej. Jeśli tak jest, to już świadczy o tym, że linki nie są podlinkowane tylko przez
pozycjonerów, ale też przez naturalnych użytkowników, być może przez partnerów biznesowych
firmy, do której strona internetowa należy.
Optymalny rozkład (według wiedzy i doświadczenia autora) anchor textów powinien wyglądać
następująco:
93
słowo kluczowe, na które pozycjonowany jest serwis 35%
pełna bądź skrócona nazwa firmy 20%
słowa kluczowe związane z firmą, ale nie pozycjonowanie 20%
tekst "zobacz szczegóły" bądź "przejdź do strony", ewentualnie "kliknij tutaj" 15%
obrazek (grafika) jako anchor, czyli obrazek będący linkiem 5%
inne możliwości (np. imię i nazwisko autora artykułu eksperckiego) 5%
83. PROFIL LINKOWANIA
94
słowa kluczowe związanez firmą, ale nie pozycjonowanie
tekst „zobacz szczegóły”,bądź „przejdź do strony”
ewentualnie: „kliknij tutaj”
obrazek (grafika) jako anchorczyli obrazek jest linkiem
inne możliwości (np. imię i nazwiskoautora artykułu eksperckiego)
słowo kluczowe, na którepozycjonowany jest serwis
pełna bądź skrócona nazwa firmy
5%
5%
20%
35%
20%15%
84. PANDA
Jedna z aktualizacji silnika Google wprowadzona w Polsce w sierpniu 2011 roku. Na świecie pojawi-
ła się pół roku wcześniej. Inna nazwa tej aktualizacji to „Farmer”.
Dokonywane zmiany algorytmów wynikają z troski o internautów i mają służyć ochronie wyników
wyszukiwania przed stronami, które zostały wypozycjonowane w sposób podejrzany dla Googla.
Zmieniony algorytm wyszukiwarki podnosi wartość i ranking stron z oryginalnymi, unikatowymi
treściami o wysokiej jakości, a obniża ranking stron mało wartościowych, chcąc tym samym dbać o
środowisko sieciowe.
Najważniejsze zmiany w algorytmie:
zmiana mająca na celu wyeliminowanie farm linków,
wyeliminowanie stron internetowych, które są zbudowane na powtarzanej już treści,
wyeliminowanie stron, które nie posiadają unikatowej treści,
wyeliminowanie stron, które cieszą się bardzo niską popularnością użytkowników,
wyeliminowanie mało wartościowych artykułów,
ma służyć zwiększeniu widoczności tych witryn, które cechuje wysoka jakość.
Panda to zmiana algorytmu, która sprawia, że odwiedzane strony zyskują wysokie pozycje wyszuki-
wania, a kiepskie, mało odwiedzane serwisy spadają w dół. Aby dana witryna nie znalazła się na
niskiej pozycji w wynikach wyszukiwania, należy zadbać, by posiadała unikatową treść, nie będącą
powieleniem innych serwisów. Ponadto muszą zostać spełnione standardy SEO, czyli: zachowanie
właściwej strategii kodu linkowania wewnętrznego jak i zewnętrznego; posiadanie silnego zaplecza
pozycjonerskiego, a także stworzenie witryny, która będzie posiadała zaufanie użytkowników.
95
85. PINGWIN
Jedna z aktualizacji silnika Google wprowadzona w kwietniu 2012 roku. Na świecie pojawiła się pół
roku wcześniej. Inna nazwa tej aktualizacji to „Farmer”.
Dokonywane zmiany algorytmów wynikają z troski o internautów i mają służyć ochronie wyników
wyszukiwania przed stronami, które zostały wypozycjonowane w sposób podejrzany dla Googla.
Zmieniony algorytm wyszukiwarki podnosi wartość i ranking stron z oryginalnymi, unikatowymi
treściami o wysokiej jakości, a obniża ranking stron mało wartościowych, chcąc tym samym dbać o
środowisko sieciowe.
Najważniejsze zmiany w algorytmie:
spadku pozycji doznały strony, które były linkowane głównie lub tylko na słowa kluczowe,
straciły wartość linki zupełnie niezwiązane ze stroną, na której były umieszczone,
ucierpiały strony, na których znajdowała się powielana już treść,
Pingwin odpowiada za walkę ze spamem w sieci.
Pingwin Update to zmiana algorytmu Googla, która ma za zadanie walczyć ze stronami spamerski-
mi w sieci. Wprowadzone zmiany powodują, że analiza witryn jest dużo bardziej szczegółowa niż
wcześniej. Pingwin spowodował, że Google zdecydowanie lepiej wykrywa spam i nieodpowiednio
stosowane techniki SEO. Aby dana witryna nie spadła na niską pozycję w wynikach wyszukiwania,
należy zadbać o kilka szczegółów:
1. Starać się umieszczać na stronach unikatową, nie powielaną treść.
2. Zadbać o oryginalny, nie powielony wygląd strony.
3. Pamiętać o odpowiedniej ilość tekstu na podstronach.
4. Wzbogacić stroną o grafikę, filmy.
5. Słowa kluczowe należy wyróżniać w tekście.
6. Należy zadbać o odpowiednią ilość słów kluczowych.
96
86. PRZEKIEROWANIE
Automatyczne wyświetlenie innego adresu witryny internetowej.
97
Jest to przeniesienie, które powoduje trwałe wskazanie nowej lokalizacji (nowego adresu) dotych-
czasowego adresu witryny www.
87. PRZEKIEROWANIE 302
Plik w formacie tekstowym umieszczany na serwerze w katalogu domowym strony internetowej.
Plik pokazuje robotom wyszukiwarek internetowych mapę witryny oraz zakazuje im indeksowania
wskazanych podkatalogów. O tym, jakie treści mają być udostępnione robotowi, decyduje właści-
ciel witryny, dokonując odpowiedniego wpisu w pliku robots.txt.
Poniżej znajdują się przykłady pliku robots.txt.
Zawartość pliku robots.txt pozwalająca robotom indeksować wszystkie podstrony:
User-agent: *
Disallow:
Zawartość pliku robots.txt zabraniająca robotom indeksacji jakiejkolwiek podstrony:
User-agent: *
Disallow: /
88. ROBOTS.TXT
89. ROBOTS.TXT
Zawartość pliku robots.txt zabraniająca robotom indeksacji folderów „/cgi i „admin”:
98
User-agent: *
Disallow: /cgi/
Disallow: /admin/
Zawartość pliku robots.txt zabraniająca robotom indeksacji folderów „/cgi i „admin”:
Sitemap: http://www.domena.pl/sitemap.xml
User-agent: *
Disallow:
patrz Przekierowanie 301
90. REDIRECT 301
patrz Przekierowanie 302
91. REDIRECT 302
92. WHITE HAT SEO
To wyłącznie etyczne działania podejmowane w celu pozycjonowania danej witryny w wyszukiwar-
kach internetowych. White SEO jest antonimem "black SEO". Tym zwrotem określane są wszelkie
techniki pozycjonowania zgodne z wytycznymi wyszukiwarek internetowych, budowanie link popu-
larity w oparciu o wartościowe treści i linki oraz optymalizacja pozycjonowanej strony www.
Google bardzo szczegółowo opisuje dobre praktyki związane z budową strony internetowej i jej
redagowaniem. Zostały one przedstawione w trzech częściach:
1. Wskazówki dotyczące wyglądu i treści.
2. Wskazówki techniczne.
3. Wskazówki jakościowe.
Porady z zakresu budowy link popularity nie zostały nigdy oficjalnie spisane i zgrupowane przez
żadną z wyszukiwarek, natomiast wszelkie szczątkowe informacje mówią o tym, że wszystkie linki
powinny być zdobywane w oparciu o wartościowe treści.
Wyszukiwarka Google zaczęła zwracać szczególną uwagę na zdobywanie linków do witryny (budo-
wanie współczynnika link popularity), po wdrożeniu uaktualnień algorytmów: Panda oraz Pingwin.
99
patrz White Hat SEO
93. WHITE SEO
O AUTORZE
PARTNERZY:
Wojciech Szymański, ekspert ds. e- marketingu oraz
e- PR. Absolwent Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania
w Rzeszowie na specjalnościach: systemy i sieci kompute-
rowe (studia inżynierskie) oraz inżynieria komputerowa
i multimedialna (studia magisterskie).
Od 2013 roku dyrektor Działu Marketingu Internetowego
w agencji interaktywnej Ideo Sp. z o.o., gdzie nadzoruje
pracami działu, wyznacza jego cele i odpowiada za wyniki
finansowe, a także dalszy rozwój. Wcześniej przez 6 lat kierownik Działu Promocji w Wyszukiwarkach w tej
samej agencji. W firmie oprócz koordynowania pracą zespołu przygotowuje strategie marketingowe, strategie
e-PR oraz plany media relations z wykorzystaniem internetu.
Uczestniczył w projektach dla najbardziej rozpoznawalnych marek, takich jak Zelmer S.A., Zakłady Farmaceu-
tyczne Polpharma SA, LexisNexis Polska sp. z o.o., KRUK SA, ING Usługi Finansowe S.A., BPH Towarzystwo
Funduszy Inwestycyjnych SA, Śnieżka S.A. i wielu innych. Ideo jest obecne na rynku od 1999 roku i zatrudnia
ponad 130 osób. Firma zrealizowała dotychczas projekty internetowe dla ponad 500 firm i instytucji.
Posiada bogate doświadczenie dydaktyczne. Przeprowadził ponad tysiąc godzin lekcyjnych zajęć oraz szkoleń
m.in. w Krakowie, Warszawie, Rzeszowie, Płocku, Tczewie. Wykładowca studiów podyplomowych Wyższej
Szkoły Europejskiej im. ks. J. Tischnera w Krakowie oraz Akademii Leona Koźmińskiego w Warszawie gdzie
pomaga swoim słuchaczom doskonalić warsztat z praktycznego wykorzystania technologii informacyjnych
w marketingu.