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INGENIERÍA ECONÓMICAINGENIERÍA INDUSTRIAL
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INGENIERÍA ECONÓMICAINGENIERÍA INDUSTRIAL
“Año de la Integración Nacional y Reconocimiento de
Nuestra Diversidad”
UNIVERSIDAD NACIONAL “JOSÉ FAUSTINO
SÁNCHEZ CARRIÓN”
Facultad de Ingeniería
Ingeniería Industrial
Huacho - 2012
Curso:
Ingeniería Económica
Tema:
LEASING Y COCA COLA
Docente:
Ing. Silva Toledo, Víctor Luis.
Ciclo:
VII
Integrantes:
- Mallqui Olivares, Eliana Antoanet.
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INTRODUCCIÓN
El Leasing surge en el ambiente social y económico insertando en el mercado
financiero como una técnica de financiamiento de la empresa.
Debemos tener en cuenta que el leasing no nace con el objeto de reemplazar a
las clásicas fórmulas de financiamiento, sino que es un valioso aporte a los
prácticos para hacer frente a problemas financieros muy difíciles de solucionar a
través de los acostumbrados negocios de créditos, ello aunado a la posibilidad
de ir pagando la inversión conforme vaya produciendo el activo.
El leasing se ha convertido en uno de los más importantes métodos de
financiamiento en los países industrializados.
Según el artículo 1677 del código civil peruano de 1984 dice: " El contrato de
arrendamiento financiero se rige por su legislación especial y supletoriamente,
por el presente título y los artículos 1419 a 1425". Es decir del D.L. 212 y su
actual norma que la regula D.L.299.
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I.-MARCO CONCEPTUAL
LEASING
El leasing constituye una de las más elocuentes manifestaciones del cambio
que se ha venido operando, en los últimos años, en las costumbres del sector
empresarial respecto a la manera de decidir sus inversiones en bienes de
capital; de allí que, con cierta frecuencia, se le presente, ante y sobre todo, con
una técnica o modalidad financiera nueva.
Los Promotores del Leasing
Los departamentos financieros y comerciales de las propias empresas
industriales o filiales de estas quienes vieron en el arrendamiento industrial
una novedosa fórmula para dar salida a sus productos.
Empresas explotadoras de grandes ferrocarriles americanos.
Empresas de telecomunicaciones como Bell Telephon Syistem decidió sus
operaciones con éxito bajo este sistema, esto es, alquilando sus teléfonos
en lugar de venderlos.
Otras empresas como la International Business Machines, la International
Cigar Machinery y la United Schoe Machinery Corporation, con resultados
positivos.
EVOLUCIÓN Y DESARROLLO DEL LEASING
El Leasing es el negocio que ha obtenido el más espectacular crecimiento en el
mundo capitalista, iniciando a partir de la década del cincuenta y alcanza su
mayor esplendor en la década del 70 y 80. Los años siguientes le han servido
para expandirse, con singular éxito, por todo el mundo.
1. En los Estados Unidos.
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El desarrollo alcanzado por el leasing en los Estados Unidos tuvo como
cercanos aliados a:
1.1) Normas fiscales de amortización poco liberales;
1.2) Créditos bancarios a mediano plazo poco desarrollados;
1.3) Una etapa de economía próspera con márgenes de beneficios apreciables
pero con empresas comprometidas con una renovación acelerada de bienes de
capital.
2. En Europa.
Las empresas de leasing están agrupadas en la Federación Europea de
compañías de Equipamiento de Leasing (LEASEUROPE)
En Francia y Bélgica, países que cuenta con un estatuto legal para el leasing.
En Italia, a pesar de no tener aún una legislación orgánica en materia de
leasing, su crecimiento es considerable, tal como lo demuestran los datos que
siempre con mayor frecuencia se brindan con relación a los contratos en
general, y al leasing en especial.
3. En Latinoamérica
Latinoamérica también tiene su Federación de Empresas de Leasing
(FELELEASE), que agrupa a diversas empresas del área con el objeto de
promover la actividad del leasing y dar a conocer la experiencia obtenida en
diversos países.
4. En el Perú
La primera mención oficial del leasing, en nuestro país, se realizó a través del
Decreto Ley 22738 del 23 de octubre de 1979, bajo la denominación de
arrendamiento financiero, esta ley faculta a estas instituciones a adquirir
inmuebles, maquinarias, equipos y vehículos destinados a este tipo de
operaciones.
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El leasing en nuestro país fue normado y regulado por diferentes Decretos
Supremos, Decretos Legislativos, Resoluciones Ministeriales y resoluciones de
las diferentes instituciones reguladoras.
Las operaciones de leasing en el Perú inician su despegue en los primeros años
de la década del 80, como lo demuestra el hecho de Sogewiese Leasing que
obtuvo utilidades por el doble de su capital social y alcanza su más alto índice
de crecimiento entre los años de 1984-1986, siendo el mayor beneficiado el
sector industrial con un 34% del total de sus transacciones efectuadas, seguido
por el sector comercio con un 28%, servicios con 20%.
Las empresas habilitadas por la S.B.S. a operar en leasing en el mercado son
las financieras, bancarias y algunas empresas especializadas entre ellas
tenemos:
Bancarias: de Crédito, Wiese, Bandesco, Mercantil, Santander, Interandino,
Interamericano, Interbanc, Continental, Nuevo Mundo.
Financieras: Promotora Peruana, Interfip, Sanpedro, de Crédito, Nacional,
Sudamericana, del Sur.
DEFINICIÓN DEL LEASING
1. ETIMOLOGÍA Y DENOMINACIÓN
La palabra leasing, de origen anglosajón, deriva del verbo inglés "to lease", que
significa arrendar o dar en arriendo, y del sustantivo "lease" que se traduce
como arriendo, escritura de arriendo, locación, etc., es decir: Arrendamiento
Financiero.
El contrato de Arrendamiento Financiero o Leasing se estima que una
determinada entidad financiera (llamada Sociedad de Arrendamiento
Financiero) adquiere una cosa para ceder su uso a una persona durante un
cierto tiempo la cual habrá de pagar a esa entidad una cantidad periódica.
Transcurrida la duración del contrato, el concesionario tiene la facultad de
adquirir la cosa a un precio determinado, que se denomina residual, en cuanto a
que su cálculo viene dado por la diferencia entre el precio originario pagado por
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la sociedad de Arrendamiento Financiero (más los intereses y gastos) y las
cantidades abonadas por el cesionario a esa sociedad.
El leasing o arrendamiento financiero es una alternativa de financiamiento de
mediano plazo que permite a nuestros clientes adquirir activos fijos optimizando
el manejo financiero y tributario de sus negocios. Mediante esta modalidad, a
solicitud del cliente adquirimos determinado bien, nacional o importado, para
otorgárselo en arrendamiento a cambio del pago de cuotas periódicas por un
plazo determinado. Al final del plazo el cliente tiene el derecho de ejercer la
opción de compra por un valor previamente pactado.
El Leasing es una operación financiera que permite a los empresarios
(denominados arrendatarios financieros) obtener bienes mediante un crédito
otorgado por una empresa financiera, También es una operación de financiación
a medio y largo plazo formalizada mediante un contrato, por el cual el
propietario de un terreno, edificio o bien, acuerda permitir su uso a otra persona
durante un periodo de tiempo determinado, a cambio del pago de una cantidad
de dinero.
Operación en la que interviene una persona o razón social (tomador) que
necesita disponer de un bien, pero no cuenta con el dinero para comprarlo o no
quiere inmovilizar capital, y acude a una entidad financiera.
La empresa que se dedica al "leasing" hace la adquisición a su nombre y luego
la deja en arriendo a un tercero.
La diferencia del "leasing" con otros sistemas como los créditos comerciales o
los créditos con hipoteca sobre el bien que se compra, es que la empresa que
se dedica al "leasing" hace la adquisición a su nombre y luego la deja en
arriendo a un tercero. Si éste deja de cumplir su parte del contrato, es decir,
pagar su arriendo, el bien deja de ser arrendado y vuelve a la empresa de
"leasing" o banco.
Otra forma de "leasing" que se usa con frecuencia es el llamado "leaseback"
que refiere a los casos en que una empresa que requiere de financiamiento,
cuenta con algún bien. En este caso, debe vender dicho bien a la empresa de
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"leasing" o banco, la que se lo arrendará a su vez, a través de una operación de
leasing normal.
La utilización de dicho bien por parte del arrendatario tiene un plazo establecido
en el contrato, que al momento de cumplirse le permite escoger entre varias
opciones, entre las que puede devolver el bien, así como también renovar el
contrato para continuar arrendándolo por un período de tiempo que,
usualmente, es más corto al anteriormente establecido. Existe una última opción
que consiste en comprar el bien a un precio residual, es decir, adquirirlo al
monto calculado a partir de la diferencia obtenida entre el precio original en el
que arrendador adquirió el bien y las sumas de dinero que el arrendatario ha ido
aportando a través de la renta.
CARACTERÍSTICAS DEL LEASING
1. CARACTERES ESTRUCTURALES
Se advierten en la naturaleza de su composición, del contenido de las
prestaciones asumidas cada una de las partes y de la forma como se obtiene el
cumplimiento las mismas; las funcionales, a su vez, se derivan del rol que a él le
corresponde desempeñar dentro del mercado financiero como complementaria
a las tradicionales fórmulas de financiación de la empresa. Es decir el leasing es
un contrato. Existen 2 tipos de leasing, y estos son:
El Leasing Financiero: Para que un contrato de leasing se defina como tal el
arrendador deberá traspasar la propiedad del bien en cuestión al arrendatario, y
debe además considerarse que la duración del contrato de arriendo debe ser a
lo menos de un 75% de la vida económica del bien. Por último, como se ha
mencionado anteriormente, el arrendatario, si así lo requiere, podrá adquirir el
bien, devolverlo o bien renovar el contrato.
El Leasing Operativo: Que consiste en un contrato en el que el período de
arriendo del bien se realiza por períodos más cortos, y donde además, el
arrendatario tiene la opción de devolverlo en el momento que le parezca más
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adecuado, sin aviso previo. Se trata de un contrato mucho más flexible, y es
esta la razón de que este tipo de contrato sea el más utilizado.
2. CARACTERES FUNCIONALES
Nos interesa ahora hacer mención a los que la doctrina y jurisprudencia
destacan como funcionales.
MODALIDADES DEL LEASING
1. POR SU FINALIDAD: Conocer cuál es la finalidad de cada una de las partes
contractuales, o de ambas, para celebrar este tipo de contratos, es decir, que
pretende en sí, o mejor cual es la pretensión que anima a las empresas
intervinientes en esta relación negocial.
2.- POR LA NATURALEZA DEL BIEN: En doctrina es común la clasificación
del leasing atendiendo a la calidad de bienes que son materia del contrato. Así
se hace referencia al leasing sobre bienes muebles, más conocido como leasing
mobiliario, y al leasing sobre inmuebles, o simplemente leasing inmobiliario.
3. POR SU PROMOCIÓN: Algunos países europeos, entre ellos Italia como
abanderado, conscientes de la descapitalización de su industria nacional y de
las dificultades que tienen las pequeñas y medianas empresas para acceder al
crédito, han impulsado a sus legisladores a la búsqueda de nuevos y más
eficaces instrumentos de actuación en la economía. En el camino se
encontraron, pronto, con una institución que nace, precisamente, para satisfacer
esas necesidades: el leasing.
4.- POR SU AMORTIZACIÓN: Esta distinción, propuesta por un sector
minoritario de la doctrina toma como signo referencial el monto total de las
prestaciones cumplidas por la empresa usuaria, esto es, si éstas cubren o no el
total de la inversión realizada por la empresa de leasing. Al respecto se puede
distinguir dos situaciones, a saber:
5. FIGURAS "SUI GENERIS": Cuando hablamos de figuras sui generis,
queremos subrayar que éstas, aun cuando están bajo la sombra del tipo
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contractual leasing, tienen rasgos propios que las van individualizando
paulatinamente.
6.- FIGURAS AFINES: Hacemos mención, en esta sede, muy sutilmente a
algunos negocios que se han venido considerando, en nuestra opinión
erróneamente, como modalidades de leasing.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Ventajas
Se puede financiar el 100% de la inversión.
Se mantiene libre la capacidad de endeudamiento del cliente.
Flexible en plazos, cantidades y acceso a servicios.
Permite conservar las condiciones de venta al contado.
La cuota de amortización es gasto tributario, por lo cual el valor total del
equipo salvo la cantidad de la opción de compra se rebaja como gasto,
en un plazo que puede ser menor al de la depreciación acelerada. La
empresa así, puede obtener importantes ahorros tributarios.
Mínima conservación del capital de trabajo.
Oportunidad de renovación tecnológica.
Rapidez en la operación.
El leasing permite el mantenimiento de la propiedad de la empresa. En
caso contrario (sin leasing), si en una actividad comercial se requiere una
fuente de inversión para nuevos equipos, es frecuente que se haga la
financiación del proyecto con aumentos de capital o emisión de acciones
de pago, lo que implica, en muchos casos, dividir la propiedad de la
empresa entre nuevos socios reduciéndose el grado de control sobre la
compañía.
Desventajas
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Se accede a la propiedad del bien, a veces al final del contrato, al ejercer
la opción de compra.
No permite entregar el bien hasta la finalización del contrato.
Existencia de cláusulas penales previstas por incumplimiento de
obligaciones contractuales.
Coste a veces mayor que el de otras formas de financiación, en particular
cuando se producen descensos en los tipos de interés.
COCA COLA – INCA KOLA¿Cómo es que se influye Inca Kola a Coca Cola?
Inca Kola es una bebida gaseosa originaria del Perú que se vendió por primera
vez el 28 de julio de 1935. Fue inventada por Joseph Robinson Lindley,[] de
origen británico, en el departamento de Ica. Su consumo se da principalmente
en el Perú aunque también es consumida en muchas otras partes del mundo.
Tiene un sabor dulce y un color amarillo-dorado. El contenido principal es el
aroma de la planta hierba luisa, una hierba originaria de las regiones tropicales
de Asia, aunque su fórmula se guarda en absoluta reserva industrial.
Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo que en su país de
origen superan ampliamente en ventas a Coca-Cola, la otra bebida es la
escocesa Irn-Bru.
Este largo liderazgo en el mercado peruano causó que, en 1999, Coca-Cola
adquiriera, por 300 millones de dólares, el 49% de las acciones de la Inca Kola.
Como parte del acuerdo de compra, la Corporación Lindley obtuvo el derecho
de embotellar Coca-Cola y las marcas afines (Fanta, Sprite, etc) en el Perú. La
transnacional estadounidense obtuvo, por otro lado, la propiedad de la marca
para su producción y comercialización fuera del país manteniendo la
Corporación Lindley la propiedad de la misma en el Perú.
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En el momento de la transacción, Inca Kola tenía cinco plantas de producción
de esta bebida en los Estados Unidos, pocas en América Latina y una en
Tailandia y la marca estaba patentada en todos los países del mundo. Por su
parte la empresa Coca-Cola se comprometió a incrementar su producción en el
extranjero especialmente con miras al mercado asiático por ser compatible su
gastronomía con el sabor de esta bebida y no con las gaseosas de color oscuro.
No obstante, Inca Kola sigue siendo la gaseosa con mayor número de ventas en
el mercado peruano, producto de la campaña publicitaria vigente en donde se
resalta los símbolos y valores nacionales y es común entre los peruanos
relacionar la bebida con la amplia variedad de la gastronomía peruana,
alcanzando ya un nivel de ingrediente indispensable de muchas cartas
gastronómicas.
Inca Kola VS Coca Cola
En abril de 1999, el recién llegado a Lima presidente del directorio de The Coca-
Cola Company, M. Douglas Ivester, tuvo que probar en público para el público la
gaseosa que los peruanos preferían. La prensa esperaba el trago definitivo. Él
no lo dijo, pero quizá lo pensó: la bebida gaseosa más bebida en todo el mundo
había sido derrotada, lejos de casa, por una desconocida
El brindis fue la claudicación: Coca-Cola no podía competir con Inca Kola, así
que sacó la billetera y la compró. Perder, comprar, todo depende del envase
con que se mire. Lo cierto es que la compañía que había hecho añicos a la
Pepsi en Estados Unidos, y que en menos de una semana desbarató el imperio
de esta bebida en Venezuela, que facturaba más de diez mil millones de dólares
al año, que pudo conquistar el enorme mercado asiático, que auspiciaba en
exclusiva los mundiales de fútbol y las olimpiadas, que distribuía botellas
etiquetadas en más de ochenta idiomas, que alguna vez hizo de Buenos Aires
la ciudad más cocacolera del mundo, que se había adueñado de Columbia
Pictures, que estuvo a punto de comprar American Express, es decir, la Coke,
nunca logró convencer del todo el paladar de un país tercermundista llamado
Perú. Primera plana del día siguiente: «Presidente de Coca-Cola brinda con
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Inca Kola». Era Goliat arrodillándose ante David luego de la pedrada en la
frente.
El gigante maquilló bien la herida. M. Douglas Ivester tomó Inca Kola con una
enorme sonrisa: el sabor dulce de la derrota. Óscar del Álamo en su estudio La
Fórmula mágica de Inca Kola para el Institut Internacional de Governabilitat de
Catalunya. Pero esa «uncommon cola» sobre la que previene la guía de viajes
South America, editada en Estados Unidos, despunta con el cuarenta y dos por
ciento las estadísticas de preferencias de gaseosas en el Perú. Mientras, Coca-
Cola, always, más abajo, tiene un treinta y nueve por ciento. Pepsi (y su
vergonzoso cinco por ciento) no existe. Años atrás, la cadena de comida rápida
McDonald’s demostró, divorciándose de su eterna compañera, que el Perú sólo
tenía ojos para una bebida gaseosa. Surgió el matrimonio Big Mac-Inca Kola.
En 1997 fue el año en que Coca-Cola empezó a negociar la compra de su
vencedor. Tenía que apurarse. La familia Lindley, dueña de Inca Kola, ya
coqueteaba con Cervecerías Unidas S.A., la mayor cervecera de Chile, y con el
grupo Polar de Venezuela. Así que el mandamás de Coke tuvo que pagar
doscientos millones de dólares para adueñarse del cincuenta por ciento de Inca
Kola y celebrar su propia derrota. Luego, el brindis. «Inca Kola es un tesoro
peruano. Vemos que hay buenas posibilidades para ampliarla al mercado
internacional», dijo Mr. Goliat elogiando a David. Pero han pasado varios años,
Coca-Cola ya es dueña absoluta de Inca Kola, y el imperio de la Inca sólo se ha
expandido unos metros al sur y otros al norte de su frontera original. Lo que M.
Douglas Ivester no sabía y usted está a punto de degustar es que para exportar
Inca Kola hay que exportar primero los sabores excesivos del Perú. Ésa es su
fórmula secreta.
INICIOS DE LA CORPORACION LINDLEY S.A
El producto lo desarrolló una familia inglesa inmigrante que residía en Lima,
posicionándose como la #1 en ventas. En el año 1910 dos jóvenes esposos,
Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley, llegan al Perú. Se
establecen en el Distrito del Rímac. Es ahí donde funda una empresa para
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elaborar y procesar bebidas gasificadas a la cual nombran Fábrica de Aguas
Gasificadas Santa Rosa.
En 1928 la empresa familiar cambia a la sociedad anónima José R. Lindley e
Hijos S.A. y en el año 1935 , con motivo del Cuarto Centenario de la fundación
de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA.
En 1960 se crea Corporación José R. Lindley S.A. En 1962 lanza la línea de
refrescos Bimbo. En 1996 la empresa adquiere una línea de embotellado
alemana marca Krones.
Cabe destacar la creación en 1997 de Corporación Inca Kola, empresa que es
propietaria y otorgante de derechos de uso de la marca Inca Kola y propiedad
luego de la adqusición que hizo Coca Cola de la marca.
Actualmente Corporación Ica Kola es propiedad al 99.99% de The Coca-Cola
Company.
MAPA DE POSICIONAMIENTO
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La recordación de marcas muestra un panorama interesante ya que Inca Kola
casi un icono del peruanismo es ubicada en el top of mind con 44%, aunque
Coca Cola está bastante cerca con 42% que indica un empate técnico de
acuerdo al margen de error estimado. A considerable distancia con 5% ubican a
Pepsi que está en similar nivel que Kola Real (4%), además evocan a Sprite y
Fanta cada una con 2%. Las posiciones se mantienen en el total awareness
ascendiendo además de las ya mencionadas, Triple Kola y Seven Up.
Como vemos en el cuadro a continuación.
TOP AWARENESS DE MARCAS DE BEBIDAS GASEOSAS
Para ubicarnos dentro del consumo actual, tenemos como declaración de último
consumo a Inca Kola con 37% dejando en segundo lugar a Coca-Cola con 25%.
Otra marca ya asentada como la tercera dentro del mercado peruano es Kola
Real
(Industrias Añaños) con 16%, esta cola del “precio justo” a pesar de su limitada
publicidad y distribución, ha conseguido estar dentro de las preferidas de los
consumidores. En cuarto lugar tenemos a Pepsi con 5%, gaseosa que poco a
poco ha ido disminuyendo en los niveles de consumo y preferencias en favor de
Kola Real. Otras marcas mencionadas son Triple Kola (5%) y Fanta (3%).
ULTIMA MARCA DE BEBIDAS GASEOSAS CONSUMIDAS
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CONCLUSIONESExiste la posibilidad de que entre la empresa leasing y la usuaria
establezcan las condiciones y forma del contrato es siempre necesario
que se tenga pleno conocimiento de las cláusulas a considerar ya que es
obvio que compiten en desigualdad de condiciones ambos cuando de
interpretar los contratos se refiere.
En una operación de leasing, generalmente son tres: la empresa de
leasing, la usuaria y la proveedora; pero los que realmente celebran el
contrato son las dos primeras, esto es, las partes contractuales en el
leasing.
El leasing es un contrato "sui generis", por lo tanto complejo, es decir
está conformado por una pluralidad de transferencias patrimoniales,
internas y externas las cuales constituyen su esencia. Esta complejidad
en su constitución y ejecución muestra elementos o aspectos que
superficialmente se encuentran en una serie de figuras contractuales
típicas: arrendamiento, compra venta, préstamo, opción de compra, etc.
Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo que en su
país de origen superan ampliamente en ventas a Coca-Cola.
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Coca Cola siendo una de las bebidas más vendidas en todo el mundo a
excepción del Perú, se da con la sorpresa que el público prefería más la
gaseosa Peruana que es la Inca Kola, por la cual se ve obligada a
comprarla para seguir siendo el N° en el mercado nacional e
internacional.
BIBLIOGRAFÍA
www.monografías.com
EL CONTRATO LEASING. JOSÉ LEYVA SAAVEDRA – 1995.
http://www.bsa.cl/leasprev.htm
www.fordcredit.es/empresas/leasing/bottom.html
www.americaleasing.com/
www.abanfin.com/financiacion/leasing.htm
www.bancosantander.com.co/leasinge
http://www.incakola.com.pe/
http://www.coca-cola.com.pe/es/index.html
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