la métropole nantes - saint nazaireun rayonnement national ‣ avec des interventions dans toute la...
TRANSCRIPT
![Page 1: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/1.jpg)
La métropole Nantes - Saint NazaireVisibilité internationaleStratégie de marque pour le territoire
Conseil de développementSéance du 27 octobre 2010
![Page 2: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/2.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
La visibilité internationale, pourquoi ?
pour exister dans la mondialisation de l’économie et des échanges
L’international, c’est quoi ?
l’accès des entreprises locales au marché mondial
l’accueil d’entreprises et d’opérateurs internationaux :
‣ pour se confronter à d’autres méthodes
‣ pour s’enrichir d’autres cultures
![Page 3: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/3.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Rendre le territoire visible à l’international, c’est donc :
constituer/réunir les éléments d’une attractivité opérante
valoriser ses atouts par la promotion
être capable de définir une stratégie partagée entre les acteurs
![Page 4: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/4.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Le processus de développement des territoires
Activités = populations = services et équipements
À un certain stade, attractivité = moteur du développement
Le processus est à reconstruire à chaque étape du rayonnement : région, nation, Europe
![Page 5: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/5.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Ce qui constitue l’attractivité :
les aménités naturelles
les éléments d’identité, de mentalité
les éléments culturels
les dispositifs d’éducation
les services : santé, logement, commerce...
les atouts de mobilité et de communication
les atouts économiques (emploi, dynamisme...)
![Page 6: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/6.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Ce qui constitue l’attractivité... pour l’entreprise, c’est aussi :
la main-d’oeuvre
la taille du marché
la sous-traitance et les services de spécialité
les infrastructures de transport
la fiscalité
![Page 7: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/7.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Pour devenir attractif...
S’évaluer pour évoluer, mesurer ses forces et ses faiblesses
‣ géographie
‣ flux économiques avec l’étranger
‣ présence d’acteurs internationaux
‣ émission/réception de personnes : touristes, étudiants, chercheurs...
‣ communication avec l’étranger
‣ médias tournés vers l’étranger
‣ services, équipements de niveau international
‣ évènements
‣ paradiplomatie
‣ alliance avec territoires étrangers (hors jumelages)
‣ cosmopolitisme
![Page 8: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/8.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Pour devenir attractif...
Développer nos atouts au plan international
‣ tourisme
‣ attitudes, mentalités
‣ culture, sports (évènements)
‣ recherche, université
‣ les acteurs internationaux
‣ les lieux de vie
Susciter une vie internationale dans la métropole
![Page 9: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/9.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
La métropole Nantes - Saint Nazaire
Recommandations pour l’action
Se doter d’une stratégie de positionnement international
Fédérer les acteurs de l’Ouest
Se doter d’un outil de marketing territorial
![Page 10: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/10.jpg)
Un rayonnement national
‣ Avec des interventions dans toute la France
SCHEMA ORGANISATIONNEL
COMITCOMIT E STRATEGIQUEE STRATEGIQUE
"NANTES - SAINT NAZAIRE, LA METROPOLE EUROPEENNE DE L'OUEST ATLANTIQUE"
Outil de Marketing Territorial et stratégique à créer
CCIs Port Université Ecoles
Nantes Métropole Développement
DDRN ATLANTPOLE
"Cultureux"' "Tourismeux"…
Plans d'actions annuels dans chaque domaine
• Débats
• Rencontres
Métropolitaines
! Validation
! Orientations stratégiques
Comité Technique
ee
Reporting
! Evaluation/observation
! Capitalisation Etudes
! Proposition Stratégie
! Animation….
![Page 11: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/11.jpg)
3 enjeux de l’attractivité internationale
être identifié
être pertinent et efficient
être organisé collectivement
AXE 1 AXE 2 AXE 3
Disposer d’une image
Disposer d’une stratégie
cohérente
S’adosser à une démarche collective
structurée et partenariale
![Page 12: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/12.jpg)
Une démarche engagée en 2008
Un Comité Stratégique (CSAI) qui regroupe les 3 présidents des institutions pilotes de la démarche
Un Comité Technique (GTAI) qui regroupe les structures partenaires (cf.infra)
Un Comité Consultatif (CCAI) qui réunit des personnalités disposant d’une expertise à l’international
![Page 13: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/13.jpg)
Les structures partenaires
Les partenaires associés à la démarche sont :
• Atlanpole• AURAN• CARENE• CCI• Cité Internationale des
congrès• Grand Port Maritime Nantes
Saint Nazaire• Nantes Culture et Patrimoine• Nantes Métropole
• Nantes Métropole Développement
• Office du Tourisme• Ouest Atlantique • SAMOA• SCOT• SEM Région• Université de Nantes• CCAI (32 membres)
![Page 14: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/14.jpg)
Les ambitions de la démarche (1/3)
ᛰPour être attractif, pour séduire, la métropole doit s’appuyer sur ses traits de caractère :•La Loire, l’Estuaire, l’Océan ;•L’esprit d’entreprise, d’aventure et d’innovation;•Le Bien-vivre ensemble.
![Page 15: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/15.jpg)
Les ambitions de la démarche (2/3)
Les enjeux pour s’imposer dans le concert des grandes métropoles sont :
Etre présents dans les réseaux d’influence et de décision;
Renforcer notre image cul turel le, tour is t ique et évènementielle;
Installer l'économie métropolitaine au cœur de la mondialisation pour préserver l'emploi;
![Page 16: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/16.jpg)
Les ambitions de la démarche (3/3)
Conforter l’accessibilité du territoire et le connecter aux réseaux mondiaux;
Développer un pôle de formation, de recherche et d'innovation de stature internationale;
Installer une gouvernance et des outils partagés à l’international.
![Page 17: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/18.jpg)
Point d’étape de la démarche A.I.
a. Création d’une marque de territoire à l’international
b. Création d’une Agence de développement à l’international
![Page 19: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/19.jpg)
La marque de territoire à l’international
1ère phase sur l’étude des valeurs et de l’identité du territoire
2ème phase sur la création de la marque (logo, etc.)
Lancement de la marque en 2011
![Page 20: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/20.jpg)
L’Agence de développement à l’international
Délibération du Conseil communautaire de Nantes Métropole du 18 octobre 2010 approuvant la création de l’agence
3 missions principales: - Convention Bureau - gestion de la marque à l’international - coordination des acteurs du territoire, pour
lesquels l’agence constituera une valeur ajoutée
![Page 21: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/21.jpg)
Lesdéfisàrelever
Unemarquecommeétendardd’uneimpulsioncommune…
• Capitalisersurlastratégiedécaléequiaétémenéeavecsuccèsauniveauculturel,pourpasseràunniveauéconomiqueetinterna<onal
• Passerd’uneculturecréa.veàuneéconomiecréa.veetdesentrepreneurscréa<fs
• FaireémergerdeschampionslocauxetaBrerdesleadersinterna<onaux
• Changerdedimension,d’unecapitalerégionaledugrandOuestàunevéritablemétropoleeuropéenne
• Lamarquemétropolitainecons<tueunélémentderéponseuniquementsielles’appuiesurunnouveaumodede‘faireensemble’etsurunpland’ac.onscoordonnéetmul.disciplinaire
• Lamarqueposeaussilaques<ond’iden<fierlesinforma<onsàcommuniqueràl’agencederela.onpressetouslesmoisdanschacundesdomainesàtourderôle(économie,culture,tourisme,ESR,aménagement,développementdurable…)?
Unemarquepourchangerdedimension…
…maisquinécessiteunmodeopératoire
coordonnéettransversal
![Page 22: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/22.jpg)
Lesdéfisàrelever
...issued’unsocledemarquepropriétaire
• Pourfédérerlesacteursautourd’unephilosophiepartagéeetpartageable
• Pourdévelopperl’ensembledesprisesdeparoledelamarquedefaçoncohérente
• Pourrendrelisiblelesperformancesduterritoireetfaciliterainsilacompréhensiondumessagecentral
Quelscénarioestlemieuxadapté?
Valeurs
Performance
Unsocledevaleurs…
…renforcépardesélémentsdeperfomance
![Page 23: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/23.jpg)
1 –Plateforme de marque
![Page 24: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/24.jpg)
Surquelsaxeslesautresterritoiresont‐ilsmisé?
Axe1:affirmerlesforcesduterritoire
LeaderInnova.onPionnier…
Scénarios‘Peformance’
![Page 25: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/25.jpg)
Surquelsaxeslesautresterritoiresont‐ilsmisé?
Axe2:proposerunevisionàpartager,unétatd’esprit
Générosité,épanouissement,proximité,passion,
ouverture…
Scénarios‘Valeurs’
![Page 26: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/26.jpg)
Quelpromesse?
Plateformedemarque–CB’a
Modèledeplateformedemarque
Fonc.on
Cequeproposelamarqued’uniquesursonmarché
Personnalité
Lestraitsdepersonnalitédelamarque,sesfaçonsd’agir,decommuniquer…
Performances
Lesprincipalesforcesquijus.fientsafonc.on
Valeurs
Sesvaleursfondatrices,cequilamo.veetpar.cipeàsonaPrac.vité
Quellepromesse?
![Page 27: La métropole Nantes - Saint NazaireUn rayonnement national ‣ Avec des interventions dans toute la France La métropole Nantes - Saint Nazaire Rendre le territoire visible à l’international,](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050119/5f4f6906dc6a0c5a4256c180/html5/thumbnails/27.jpg)
La métropole Nantes - Saint NazaireVisibilité internationaleStratégie de marque pour le territoire
Conseil de développementSéance du 27 octobre 2010