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Varios estudios realizados en los últimos años revelan que lamitad de la población de nuestro país sufrió de caspa en algúnmomento de sus vidas. Pero, ¿qué es la caspa, cómo se ori-gina y cómo debe tratarse?. En esta nota un pantallazo sobrelo que es necesario saber sobre esta enfermedad del cuerocabelludo.Si bien no ocasiona grandes trastornos corporales, llevar elcabello nevado, con polvillo blanco, no está bien visto por lasociedad. Estéticamente genera un problema de imagen, yaque quien padece caspa ve disminuir su autoestima. Luegode la transpiración con mal olor, el mal aliento y el sudor ex-cesivo, la caspa se ubica en el ránking de las afecciones quecausan mayor verguenza y hay muy poca conciencia para so-lucionarlas. Los motivos de la inercia radican en la acentuadadesinformación acerca del problema de la caspa. Las conse-cuencias físicas son picazón, ardor e irritación. Estos sínto-mas, sumados a la pérdida de seguridad personal eincomodidad generan trastornos emocionales. Algunos de los mitos alrededor de la caspa incluyen la creen-cia de que la caspa se cura y que es contagiosa, ambas afir-maciones erróneas. La caspa no tiene cura porque elmicroorganismo que la causa se encuentra permanentementeen el cuero cabelludo de todas las personas y tampoco escontagiosa ya que la mayoría de las personas posee en sucuero cabelludo el hongo que la genera, sólo que en algunoscasos el ciclo natural del hongo se ve afectado, lo que causala caspa visible. La capa superior de la piel del cuero cabe-lludo, la epidermis, consiste en las células muertas que gra-dualmente se descaman y son reemplazadas por células delas capas inferiores. Cuando hay un aumento en la pérdida re-gular de células de la superficie de la piel, las células puedenagruparse para producir escamas visibles llamadas caspa, osegún su nombre clínico, Pityriasis Capitis.

OrigenLo que causa la caspa es un hongo llamado Malassezia Fur-

fur que puede encontrarse en la superficie de la piel tanto depersonas saludables como de aquellas con caspa visible.Cuando este microorganismo crece demasiado rápido o elcuero cabelludo es débil, la renovación natural de las célulasresulta afectada y se crea el problema de la caspa que traecomo consecuencia picazón, ardor e irritación además de ge-nerar un impacto negativo en la imagen personal de quien lapadece. La caspa se caracteriza por la presencia de partícu-las blancas o amarillentas en el cuero cabelludo y/o el cabe-llo, que los médicos llaman escamas. La caspa estacompuesta de células muertas que se desprenden de la pielcomo resultado del metabolismo acelerado. Esta afección re-presenta un desequilibrio en el proceso natural de eliminaciónde células en el cuero cabelludo. La personas con caspa eli-minan las células muertas del cuero cabelludo a una frecuen-cia mucho más alta que la normal. La gran cantidad de célulasdesprendidas provoca una proliferación de microorganismos,la flora microbiana, en el cuero cabelludo. La caspa es más fuerte y común en personas de 20 a 30 años,puede comenzar en la adolescencia y es muy rara en la vejez.Cuando comienza no es fácilmente visible, se empieza a notarcuando las escamas son más grandes por la acción de lasbacterias y/o problemas de exceso de sebo. La caspa puedecausar picazón en la cabeza y al rascarse se expande la in-fección. Las partículas de caspa son desagradables a nivelestético para la mayoría de las personas y éste es el motivoprincipal por el cual las personas que la padecen se decidena tratarla. Los dos tipos principales de caspa son seca y gra-sosa. La caspa seca normalmente aparece en la prepubertady se caracteriza por la presencia de escamas finas. Estas pue-den crear una capa de polvo blanco en el cuero cabelludo quese elimina más fácilmente porque se desprende pero reapa-rece rápido. La caspa grasosa puede aparecer durante la ado-lescencia debido a la alta producción sebácea. Las escamasse localizan en el cuero cabelludo y son grasas. La caspa tiene un origen incierto, y sus escamas pueden estaren pestañas u otras áreas cubiertas de pelo. Si bien no sesabe de forma cierta qué la produce, está acompañada por la

¿Qué es la caspa y cómo debemos tratarla?

proliferación de microorganismos (bacterias) que se reproducen en el cuerocabelludo. A menudo aparece en la pubertud como consecuencia de loscambios hormonales, pero hay otros factores relacionados a esta afección,como ser el uso de algunos productos para el cabello, ciertos medicamen-tos, estrés, cansancio, contaminación y cambios de estación.

Tratamiento Uno de los tratamientos recomendados es mantener el cabello limpio, y deser necesario lavarlo todos los días. Esto es para suprimir la proliferaciónde bacterias, luego se debe desinfectar utilizando un champú o loción anti-caspa. En algunas ocasiones la caspa puede ser muy resistente o en otrosmuy fácil de curar. Por lo general la caspa reaparece en ciclos, de maneraque deben tomarse recaudos para mantenerla bajo control. Los tratamien-tos intensivos no pueden extenderse por demasiado tiempo porque puedenirritar al cuero cabelludo generando más caspa. El uso de champúes y lociones es uno de los tratamientos más usuales, yaque la mayoría de la gente puede eliminar la caspa sin una receta médica.Estos tratamientos contienen ingredientes antifúngicos; los ingredientes ac-tivos más usados en estos casos son ácido silacilico, ketoconazol, piritionade zinc y ciclopiroxolamina. Los champúes pueden tener uno o dos de estosingredientes. Muchos médicos recomiendan alternar el uso de champúesque contengan diferentes ingredientes activos para que el tratamiento seamás efectivo. Los champúes recetados por el medico usan los ingredientesya mencionados y otros. Estos champúes son fuertes y algunos tienen con-traindicaciones o instrucciones especiales de uso. Al utilizarlos es necesa-rio dejarlos en el cabello por unos pocos minutos para que actúen. Ya curadala caspa se recomienda usar el champú anticaspa una vez por semana paramantenerla bajo control y evitar que regrese. Si la caspa no se cura conchampúes o lociones será necesario hacer una consulta al médico.

Caída del pelo y dermatitis seborreicaLos expertos consideran que hay un vínculo entre el cuero cabelludo con irri-tación y la calidad del pelo, y que esta situación puede contribuir al debilita-miento o la caída del pelo debidos a la caspa y el quiebre del cabello.Resulta muy normal la necesidad de rascarse el cuero cabelludo con pica-zón, y hacerlo probablemente alivie esa sensación, pero puede empeorar lasituación. Esto se debe a que al rascar se liberan las escamas de piel y au-menta la caspa visible. También puede debilitar el pelo, haciendo que seamás propenso a quebrarse, lo que reduce también la cantidad de pelo en lacabeza.Por otra parte, la dermatitis seborreica es un problema de la piel que afectaa las zonas del cuerpo donde se produce el sebo, incluído el cuero cabelludoy el rostro. Los científicos consideran que es una forma extrema de caspa.La dermatitis seborreica provoca piel roja que se descama, con manchasescamosas y picazón. En cueros cabelludos grasos particularmente, los sig-nos visibles de la caspa pueden ser de color amarillento. Las personas quetienen este problema en general se sienten avergonzadas por la piel roja yla picazón. Es persistente, pero con un tratamiento que incluye el uso deshampoo anticaspa y en ciertos casos el uso de lociones aplicadas directa-mente al cuero cabelludo, puede controlarse.

4 Marzo 2012

5Marzo 2012

El sabado 5 de mayo en Tucumán, Electromedi-cina Morales junto al prestigioso laboratorio Der-moskin, liderado por la Dra.Ana Arcuri, estarábrindando una jornada científica interactivadonde los profesionales podrán acceder a las úl-timas novedades en tratamientos con aparatolo-gía de última generación y la utilización deprincipios activos basados en células madres ytodas las novedades con respecto a la utilizaciónde plasma enriquecido en plaquetas. Los cuposserán limitados, para mayor información consul-tar a cursos@e-morales.com.ar o dermos-kin800@hotmail.com.

Felicitamos a las profesoras maquilladoras Ianina De Ciccoy Stephanie Dunker, de la Escuela de Cosmetología, Cos-miatría, Estética Corporal y Maquillaje Viviana Bustos, porlos magníficos maquillajes artísticos realizados para laComparsa Marí Marí.¡Éxitos para las artistas!

Profesionalesen el Carnaval de Gualeguaychú

Jorada en Tucumánde Morales

6 Marzo 2012

7Marzo 2012

Convención de tatuajesAlrededor de 200 tatuadores de distintos países se reunie-ron en Caracas, Venezuela, para exponer sus trabajos, queincluyen transformaciones extremas como la inserción deimplantes en el rostro y cortes en la piel . El evento “Vene-zuela Expotatoo 2012” contó con la presencia de Mary JoséCristerna, una mexicana récord Guiness por ser la mujercon más modificaciones en su cuerpo en América. Estamujer, que lleva más de dos décadas realizándose tatuajesy piercings, también se ha insertado colmillos y se ha apli-cado prótesis en su frente para verse como “la mujer vam-piro”. Muchos son los detractores de este arte, pero aún así losfanáticos del tatoo no se dan por vencidos y siguen lu-chando con la sociedad para romper tabúes y derribar elprejuicio del miedo o impresión que generan estas trans-formaciones. Esta exposición, que reunió tatuadores de Ar-gentina, Brasil, Colombia, Estados Unidos, Italia, Perú,Uruguay y Venezuela, también exhibió suspensiones de lapiel con grandes ganchos de metal y la aplicación de pier-cings y expansores para agrandar los lóbulos. Estas son al-gunas de las prácticas más rechazadas por la sociedad porser un estilo de vida extremo. Así como la vestimenta, elmaquillaje y el peinado, el arte de tatuar el cuerpo es tam-bién una forma de expresarse y plantarse en el mundo,mostrando una identidad.

8 Marzo 2012

9Enero 11

Prohíben una loción para “atraer mujeres”La Administración Nacional de Medica-mentos, Alimentos y Tecnología Mé-dica (Anmat) prohibió la lacomercialización y el uso en todo el te-rritorio nacional del producto rotuladocomo “Atrae Mujeres Feromonas Mon-tecarlo”. Este producto era comerciali-zado en santerías, donde se ofrecíacomo potenciador de la vida sexual,mejorador de las relaciones laboralesy superador de la timidez.Según la disposición 548/2012 de laAnmat, la prohibición se realizó en“forma preventiva” y se indicó que esteproducto cosmético “no tiene indica-ción de lote, vencimiento o elaboradortanto en su envase secundario comoen el envase primario”. Además, en suconsiderando estableció que “tampocopresenta su composición ni ninguno de

los elementos del rotulado” correspon-diente a medicamentos o cosméticos.Luego de consultar a su Servicio deProductos Cosméticos, el organismodeterminó que “el producto no puedeser cosmético por carecer de materiaprima que se encuentre en la Nomen-clatura Internacional de IngredientesCosméticos”. El Departamento de Farmacología dela Anmat señaló también que el pro-ducto “no puede argumentar el usode un principio activo” como las fe-romonas humanas, “cuya eficacia noestá debidamente demostrada paraningún tratamiento farmacológico”.Por último, el Departamento de Re-gistro de la Anmat informó que “noobran registros de inscripción del pro-ducto ni del laboratorio en cuestión”.

10 Marzo 2012

11Marzo 2012

Formación profesionalSchwarzkopfLa Academia ASK(Academy of Skills & Knowledge)de Schwarzkopf Professional ofrece una formaciónpersonalizada brindando cursos centrados en el co-rrecto uso de los productos en el salón, como el ali-sado Glatt, combinado con Igora Color 10, parabrindar un servicio express a las mujeres con pocotiempo o darle un mimo a la clienta con línea de tera-pia capilar Bonacure. El plan de formación ASK sebasa en diferentes niveles para escoger aquel quemás se ajusta a las necesidades. La peluquería esun rubro dinámico, por eso el centro ofrece perfec-cionarse y estar al día de las últimas tendencias encolor y corte. La academia acerca las herramientaspara despertar el lado más creativo basado e inspi-rado en Essential Looks, un show para vivir las últi-mas novedades llegadas desde las principalespasarelas del mundo. Para más info: capacita-cion@skpargentina.com.ar o llamar al 0810-7777-SKP (757). Y para estar siempre informado de lasúltimas noticias, Schwarzkopf Professional invita atodos los profesionales a seguirlos en Facebook, enhttp://www.facebook.com/skpargentina para ser el pri-mero en enterarse de todo.

12 Marzo 2012

13Enero12

Mario CasaroEn una entrevista exclusiva, el Licenciado MarioCasaro, especialista en marketing de peluquería,contesta todas las preguntas que siempre se hizo elprofesional de la belleza.

¿Qué es el marketing?El marketing es el arte de “coaccionar voluntades”, es una delas herramientas empleada para que un cliente gaste su dineroen un producto y no en otro y para que a su vez el cliente sesienta identificado con una marca determinada. En el sector depeluquerías es muy normal que al hablar de marketing, la ma-yoría de los dueños de los salones centre su atención en el mar-keting operacional y deje de lado la parte del marketingestratégico. Los salones prestan muchísima atención a cómovan a ofrecer sus servicios y a qué precio pero en general dejanrelegado el análisis de los beneficios que el usuario va a obte-ner en su salón. Por ejemplo, habrá salones donde el beneficioque la cliente busca es un servicio rápido, mientras en otro salónotra cliente busque un servicio muy personalizado, exclusivo,donde dispone de toda una tarde para gratificarse, relajarse yvolver a su casa renovada.

¿Qué debemos valorar a la hora de hacer marketingen peluquería y estética?Lo principal que hay que tener bien claro es que es muy dife-rente hacer marketing de servicios que marketing de bienes/productos. Si bien hay muchos profesionales que saben hacermuy bien el marketing de los productos les cuesta mucho hacerun buen plan de marketing de servicios adaptado a una em-presa que presta servicios y más aún cuando este servicio in-cluye conceptos de estética y moda. Esta dificultad arranca porno saber comprender la principales diferencias que existenentre los bienes y los servicios, tales como la intangibilidad, lainseparabilidad o vínculo entre quien lo produce, el que lo recibey servicio en sí, la heterogeneidad de la calidad y el carácterperecedero de los servicios. Así como los bienes, el gran reto delos servicios es equilibrar la oferta con la demanda de servicios.Se pueden hacer promos para equilibrar días de poco trabajocon días de mucho, usar registro de turnos, contratar emplea-dos medio tiempo para días pico, incorporar nuevos servicioslos días flojos, pero lo que se perdió, perdido está.

¿Qué es Posicionamiento?En posicionamiento tendríamos que distinguir dos conceptosclaves:a) Posicionamiento actual Consiste en determinar el lugar en el que actualmente se en-

cuentra mi salón de peluquería de acuerdo a las preferencias ogustos de los consumidores o en comparación con los serviciosde la competencia, es decir, con el resto de las peluquerías. Nospermite tener una clara visión de cómo es percibido y cómoestán posicionados nuestros servicios en la mente de los clien-tes y en relación a la competencia.b) Posicionamiento idealUna vez identificado el posicionamiento actual de nuestra pelu-quería se puede diseñar un programa de “posicionamientoideal”, que no deja de ser una de las partes más utilizadas enel diseño de las estrategias de marketing. De esta forma, con-seguiremos adaptar nuestros servicios a los requerimientos delcliente, recordemos que “clientes satisfechos hacen a una em-presa exitosa”.

¿Cómo se gana a la competencia?Todo negocio puede tener un mejor desempeño que sus com-petidores si puede cambiar de una filosofía de venta de pro-ductos y servicios, a una filosofía de marketing. Hay queentender que los clientes son maximizadores del valor, estándispuestos a pagar por aquello que ellos consideran que es va-lioso, puede ser tiempo, calidad, etc. Serán clientes satisfechosen la medida que el desempeño del servicio percibido coincidecon sus expectativas. Si el desempeño supera las expectativas,el cliente queda muy satisfecho o encantado. Para generar unaalta lealtad, es necesario proporcionarles servicios con atribu-tos que consideren valiosos, muchas veces no implican unmayor costo, como puede ser el buen trato por parte de los em-pleados. Las ventas de una empresa en cada período provienende dos grupos, clientes nuevos y clientes que vuelven a com-prar. Según una estimación, atraer a un cliente nuevo puedecostar cinco veces más que complacer a un cliente existente. Ypodría costar dieciséis veces más llevar al cliente nuevo almismo nivel de rentabilidad que tenía el cliente perdido. La re-tención de clientes se ha vuelto cada día más importante que lacaptación de clientes nuevos.

¿Un peluquero es una marca? En algunos casos sí, y en otros no. Muchos creen que la marcaes sólo poner un lindo nombre, un buen logo, isologo, slogan yya está. Pero la realidad es que la imagen de marca hay queconstruirla. Obviamente que se arranca con un nombre crea-tivo, estético, fácil de recordar, pero luego hay que trabajar paraque la gente empiece a reconocer mi marca y relacionarlasegún el posicionamiento que quiero tener en la mente del pú-blico al que luego quiero llegar. Alguna vez ha sucedido que re-cuerdan más el nombre del peluquero y no el de la peluquería,

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14 Marzo 2012

“La clave es darle al cliente lo que quiere”otras veces sus empleados han hecho más marketing perso-nal con menos recursos que el dueño de una gran peluqueríaque ha invertido un montón. El desarrollo de la marca podría-mos ilustrarlo con una analogía del mundo botánico. Cuandouno planta un árbol, desde el inicio se lo ve frágil y débil, pe-riódicamente tenemos que cuidarlo y regarlo, todos los días,ver el lugar adecuado donde lo tengo que instalar para quecrezca convenientemente, podarlo cuando se va en vicio y siempieza a crecer torcido es recomendable ponerle un tutorpara que siga creciendo y desarrollando correctamente. Todoslos años si está bien cuidado nos recompensará con sus fru-tos.

¿Como fijo los precios de los servicios de una pe-luqueria o centro de estética? Es fácil tomar la decisión de subir o bajar los precios, pero sime equivoco el resultado puede ser fatal. Es por eso que enmuchos negocios tienen todo pero al momento de poner losprecios de los servicios empiezan las grandes dudas. Al fijarlos precios, debo tener en cuenta primero qué tan bien consi-dera mi cliente que yo presto determinado servicio. La princi-pal tendencia suele ser ver a mis competidores directos ytratar de copiarlos, pero la pregunta sería entonces, ¿mi com-petidor presta los servicios tan bien como los presto yo? ¿elcliente se siente más o menos cómodo en mis instalacionesque en las de mi competidor? ¿mi competidor presta los ser-vicios tan personalizados como los que presto yo?. Son mu-chas las preguntas que hay que hacerse y hasta muchasveces podría suceder que un servicio que es el más caro enun salón en otro puede llegar a ser uno de los más económi-cos. Como pueden ver no es un tema tan sencillo y si muy de-licado, sobre todo pensando que un precio que ayer era altohoy ya no lo es por todo el valor agregado que le fui dando aese servicio o porque la competencia ajustó desproporciona-damente sus tarifas.

¿Cuál es la clave para un salón rentable?La clave es darle al cliente lo que quiere, e invertir el tiempoy dinero en ello, y no en lo que a mí me parece que es lo quele conviene o quiero como dueño de la peluquería. Si quieromantener una tarifa de servicio importante, tengo que brin-darle un servicio que el cliente valore, que esté acorde a loque él esté pagando. Si mi cliente no valora mi servicio segu-ramente en poco tiempo encontrará cómo reemplazarme.

¿Cómo se logra crear la imagen de marca quequiero en un salón?

Los consumidores, dada la falta de propiedades materialesde los servicios de peluquería, suelen recurrir a la evidenciatangible para evaluar la calidad de servicio. Al no existir unservicio que sea palpable, la experiencia del consumidor sueleestar muy influenciada por la interacción con los siguiente: •Instalaciones exteriores e interiores del salon de peinadoFachada, diseño del letrero, facilidad de estacionamiento, jar-dines, entorno, diseño de muebles y ambiente en general, lim-pieza, facilidad de movimiento, calidad de las sillas,láminas/cuadros, aire acondicionado/ temperatura, ilumina-ción, colores, música, etc.•Personal que presta serviciosRecepcionistas, coloristas, peinadores, asistentes, manicuras.¿Cómo se desempeña el personal que interactúa, maneja losmomentos críticos dentro del salón?. Recordemos que si te-nemos empleados capacitados, ofreceremos mejores servi-cios, y obtendremos clientes satisfechos, logrando un altogrado de fidelidad.•Otros clientes que asisten al salónLa influencia del sector de los clientes puede ser negativa opositiva, o puede afectar la experiencia de un cliente. Porejemplo: clientes descontrolados, niños que corren o lloran,demasiada gente, lo que implica mucho tiempo de espera. Losconsumidores no solo evalúan cada uno de estos tres actores,sino también su sincronización.

¿Cuál es la última tendencia en marketing de be-lleza? Diversos estudios continuamente nos están demostrando queel nivel de conocimientos del consumidor o usuario es cadavez mayor y que cada vez más existe una creciente demandade servicios más personalizados y sobre todo más didácticos,ya que el consumidor exige cada vez con más frecuencia“aprender” que es lo que está haciendo, qué producto se leestá aplicando y las razones. Adaptarse a las tendenciasexige que tengamos claros varios planteamientos: qué formale vamos a dar al servicio que vamos a diseñar, quién lo va allevar a cabo y qué herramientas empleará para ello, qué po-lítica de implantación seguiremos para poner en marcha esteservicio, cómo vamos a hacérselo llegar al consumidor ousuario final y algo muy importante, cómo vamos a conseguirque ese cliente continúe siéndolo durante el mayor tiempo po-sible. La clave para quienes desean invertir en publicidad ymarketing, no se trata de invertir más que la competencia paraganar una porción del mercado, sino de invertir inteligente-mente, con buenas ideas, y asesorado por profesionales idó-neos en la materia.

15Marzo 2012

Muchas preguntas de los profesionales me han lle-gado a la redacción sobre los mitos y verdades, enesta ocasión comparto con ustedes las preguntas ycontesto a cada una de ellas.¿Si nos cortamos el pelo con luna en cuartocreciente crece más?Es verdad que el cabello crece mucho más rápido enese cuarto de la luna, ése es el momento que estácon toda la fuerza, por otro lado en cuarto menguantecrece más lento pero más fuerte.¿Se puede ir a dormir con el pelo húmedo?¿Es verdad que se estropea?En realidad ir a dormir con el cabello húmedo produceuna molestia desagradable, además al día siguientetendrás muy deformado los movimientos naturales,por otro lado la transpiración de la noche produciráque tenga un aspecto graso en las raíces y para poderpeinarlo y que te quede bien arreglado deberás lavarlonuevamente. ¿Hay que enjuagarlo con agua fría para quequede brilloso?Después de haberle colocado el acondicionador esconveniente enjuagarlo con agua tibia, el último en-juague con agua fría produce un shock que cierra lascutículas del cabello y produce un brillo imponente.¿Los peinados recogidos, las trenzas y lascolitas pueden ocasionar caída del cabellosi están muy tirantes?. No, los peinados recogidos no, podría asegurar tam-bién que las colitas tampoco, pero si estirás muchodel cabello hacia atrás, con mucha asiduidad, produ-cirás una leve caída en la zona de adelante del peloque es la parte mas débil. ¿La caspa se puede contagiar con el peine?Si bien la caspa es un hongo, éste no es contagioso. ¿El pelo lacio crece más rápido que el on-dulado?No, el cabello lacio y ondulado crecen por igual, esosí, el cabello cuanto más grueso es, crece más rápidoque el fino, hay diferentes tipos de cabello, éstos cre-

cerán entre 1 cm y medio o 2 cm por mes de acuerdoal grosor. ¿Las tinturas debilitan el pelo?En este momento las coloraciones que tenemos en elmercado contienen sustancias favorecedoras paraproteger el cabello, lo importante es saber cómo utili-zarlas y no maltratar el pelo con tintes no adecuadosa la elección del color.¿Las tinturas aumentan las canas?Las tinturas no activan el crecimiento masivo decanas, lo que ocurre es que cuando te teñís desdehace mucho tiempo perdés la nocion de la cantidadque tenés y siempre parece que tuvieras más, decualquier manera, el paso del tiempo hace que crez-can más. ¿Con el pelo húmedo, para que no se quie-bre, conviene usar cepillo o peine?Hay cepillos apropiados para desenredar el cabellocuando está mojado, de usar peine mi consejo es co-menzar por la zona de atrás de la nuca bajando me-chones hasta llegar a la parte de adelante, muysuavemente.¿Cuando el cabello es muy graso hay quelavarse con agua bien caliente?Nunca lavarte con agua sumanente caliente, porqueactiva las glándulas sebáceas y es contraproducente.El lavado se deberá hacer con agua que soporte lasmanos.¿El pelo rubio es más fino que el oscuro?Sí, el cabello rubio es más fino, más fuerte, y en la ca-beza hay más cantidad de cabellos que en el oscuro.¿Enjuagarse el pelo con agua de lluvia lodeja más suave?Sí, más suave y brilloso.¿Si nos cortamos el pelo seguido, crececon más fuerza?Es lo que se se debe hacer, por lo menos una vezcada 45 días es lo que aconsejo para tener un cabe-llo saludable y con más fuerza.

Del

Maestro con Pasión

Columna periódica de Oscar Colombo

16 Marzo 2012

Envianos tu consulta a:

oscar@estiloprofesional.net

17Marzo 2012

Un profesional con talento, gran cre-atividad y reconocido por sus pares.Hace más de 20 años que Lee Staf-ford está en el mundo de la pelu-quería inglesa. Ganó el premioMen’s British Hairdresser of the Yearen 1998, fue votado por el públicocomo uno de los estilistas de elite,lanzó su propia línea de productosen 2001 y en 2002 ganó el premioMost Influential Hairdresser of theYear, votado por sus compañeros dela industria. Participó en varios pro-gramas de televisión y algo que dis-tingue a sus colecciones son losprimeros planos. En una entrevistaexclusiva con Estilo Profesional,Stafford comparte sus orígenes, ex-periencias y una de sus nuevas téc-nicas de corte.

Entrevista a Lee StaffordEl gran creador¿Cómo decidiste ser peluquero?Empecé cuando mi mamá me preguntó qué quería hacer y como yo no sabía me su-girió convertirme en estilista. Sus razones fueron que yo odiaba el frío, amaba lasmujeres y no me gustaba ensuciarme las manos. Ella me llevó a un salón en KingsRoad donde me convertí en aprendiz y luego de seis meses comencé a cortar en elcomedor de mi mamá. Continué haciendo eso por algunos años hasta que puse misalón en Leigh On Sea, en Essex, Reino Unido.

¿Qué hubieras sido si no fueras estilista?Era tan joven cuando empecé que de hecho todo lo que quería ser era peluquero,y nunca me he desilusionado.

¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?Me gusta interactuar con la gente y hacerlos sentir bien con ellos mismos.

¿Cómo te inspirás para crear tus colecciones?Yo quise crear mis propios productos porque lo ví como el mayor desafío. Es fan-tástico ayudar a las mujeres a tener el cabello que siempre quisieron en su casa.Todas las semanas me reúno con mi equipo creativo en mi departamento y hace-mos un brainstorming. Así surgen ideas para nuevas técnicas, cortes, colecciones.Es maravilloso influir en la gente así como incorporar los estilos que veo diariamenteen las calles.

¿Cómo es un día típico tuyo?Siempre estoy ocupado. Puedo estar haciendo cualquier cosa, ya sea un corte a uncliente en Londres o viajando a presentar seminarios y shows alrededor del mundo.Siempre estoy encontrándome con mis equipos de producto para pensar nuevosdesarrollos y visitando los laboratorios para hablar de nuevas fórmulas. Luego tengoa mi familia, mamá, hermano, pareja y dos hermosos perros que cuidar, es un tra-bajo sin pausas. Cada día es diferente y adoro eso.

¿Es posible crear nuevas formas o está todo inventado?Hay tantas cosas por descubrir aún y recientemente he creado un corte que re-

suelve el problema de muchas mujeres. El “Squeeze” es la manera contemporáneade hacer capas en el cabello y crear volumen natural. La técnica que uso para cor-tar el pelo está basada en la acción de la muñeca. Es un movimiento especial mien-tras corto cada sección del cabello para crear capas que combinan naturalmente. El“Squeeze” funciona para cualquier tipo de pelo, ya sea lacio, ondulado o con rizos.

¿A quién admirás?A mi madre, no obstante mis modelos a seguir en la industria son los grandes VidalSassoon y Leonard, aprendí mucho de la forma en que trabajan.

¿Estuviste en Argentina, conocés profesionales de acá?No, pero definitivamente espero conocer profesionales en Argentina algún día.

¿Qué es esencial para convertirse en un buen profesional?El deseo y habilidad para aprender son muy importantes si querés convertirte en unestilista exitoso. Siempre puse mucho énfasis en la educación en mis salones y líneade cuidado capilar. La determinación es también vital ya que la industria de la pelu-quería es increíblemente competitiva. Además, necesitás tener pasión por lo quehacés ya que eso te hará diferenciarte del montón y llegar lejos.

¿Cuál es tu sueño profesional?Me encantaría tener la oportunidad de trabajar con Vidal Sassoon y Leonard. Sialgún día compararan mi carrera con la de ellos sería un sueño hecho realidad.

18 Marzo 2012

La belleza no pasa sólo por cómo nosvemos, sino a veces tam-bién por cómo nos senti-mos cuando nos vestimos.Para la mayoría de las muje-res argentinas, el momento deir a comprar ropa, meterse enun probador y calzar la prendanueva es uno de los más tortuo-sos que existen. ¿Por qué, si tene-mos un cuerpo del promedio, nosomos obesas ni extremadamentedelgadas?. El tema es recurrente y pa-rece de nunca acabar, la famosa ley detalles que no se cumple. Luego de ha-berse promulgado hace varios años, aúnsigue sin respetarse. La ley de talles estipulaque las empresas textiles mayoristas y minoristas debenfabricar todos los modelos de ropa ofertados en todos lostalles. En los relevamientos que se siguen haciendo es po-sible comprobar que esto no se cumple. La frase “no tengotalle para vos” o “no tenemos talle más grande que el 40”ha sido y es un clásico en las principales tiendas de ropa. El problema no es solamente que la gran mayoría de mu-jeres argentinas no puede vestirse como quisieran porquejamás encuentran talles de las marcas que les gustan, sinoque incluso deben vestirse en casas para señoras másgrandes y adaptarse a un estilo de ropa de gente mayorpor este incumplimiento. Es más que entendible que mu-chas mujeres vean disminuída su autoestima por este mo-tivo y recurran a los centros de belleza en busca de laconfianza perdida. El rol de las esteticistas, cosmetólogasy profesionales de la belleza, incluso los estilistas, muchasveces es contener a estas mujeres que vienen deshaucia-das porque se sienten fuera del modelo de “mujer bella”.Esta es una idea equivocada que se hacen y que es nece-sario que los profesionales ayuden a revertir. Muchasveces los expertos en cosmetología o en peluquería se en-cuentran en el rol de “pseudo” psicólogos, porque escu-chan los penares de estas mujeres y las contienen desdeel sentido común y la experiencia que les ha dado su pro-fesión. Seguramente muchos de los que hoy se dedican al mundode la belleza, en algún momento de sus vidas también sehan sentido excluídos por un motivo similar. Y la realidad esque nos hacen sentir que el modelo a seguir es el de unos

pocos, de aquellas mu-jeres que están en latelevisión, en las pa-sarelas, y no tienenun gramo de másen sus cuerpos,pero que hasta

casi rozan la des-nutrición en muchos

casos. Eso no es natural, no esnormal y no es un ejemplo a seguir.

En Estados Unidos existe un gran nivel deobesidad en la sociedad, y cada vez más se están

viendo nuevas marcas que ofrecen talles más grandespara sus consumidores, especialmente mujeres. Si esaspersonas quisieran comprar en Argentina definitivamenteno encontrarían talle para esos cuerpos, porque encima deque no se fabrican todos los tamaños como se debería, semarcan mal, y son engañosos los números. En la última edición del New York Fashion Week que se re-alizó el 10 de febrero en la ciudad de Nueva York, EstadosUnidos, se lanzó una marca de ropa para gente con unoskilitos de más, fuera del cánon establecido por los medios.“Bare Plus” realizó un desfile con mujeres con curvas, conalgo más que huesos y ellas pudieron lucir bellos y origi-nales diseños para mujeres reales. Esto fue noticia en mu-chos medios del mundo. La pregunta que deberíamoshacernos es por qué es noticia que salga al mercado unanueva firma que vende ropa para mujeres del montón, y noque se mueran tantas adolescentes de bulimia y anorexiapor intentar copiar un modelo que no es más que una ilu-sión para unas pocas. ¿Qué le queda por hacer al profesional de la belleza querecibe a estas mujeres desesperanzadas en sus locales?Contenerlas, acompañarlas, desde la lógica de la realidad,que todos vivimos y compartimos a diario. Seguramentecomprenderán que no son las únicas, y ayudadas por elconsejo de un amigo como lo es el profesional que laatiende periódicamente, se sientan un poquito menos solasen esta lucha incansable contra el mundo small que nostratan de imponer. Recordemos que desde nuestro lugarpodemos influir mucho en estas mujeres para que al salirde nuestro salón o gabinete se sientan más felices, al fin yal cabo también nos hará mejores personas aportar esegranito de arena para que el mundo sea cada día un po-quito mejor.

19Marzo 2012

Ser large en un mundo small

El rol de los profesionales de la belleza

20 Marzo 2012

El 1 y 2 de julio se realizará el evento másesperado en Barcelona, España, el Essen-tial Looks World Tour. Schwarzkopf Profes-sional presenta dos veces al año sucolección inspirada directamente en ten-dencias de la semana de la moda en París,Londres, Nueva York y Milán. La firma in-vita a conocer en detalle las novedosastécnicas en corte y color en la pasarela deEsential Looks de la mano de Tyler Johns-ton, reconocido mundialmente y requeridopor las celebridades del mundo, acompa-ñado por Creative Team de SchwarzkopfProfessional, encargados de transmitir lapasión que representa el evento. El tour in-cluye el recorrido por las principales ciuda-des históricas de Europa: Roma, Genova,Niza y Montecarlo. El lugar de embarquees en Ezeiza el 23 de junio, para no per-dérselo. Para más información consultar alasesor comercial o llamando al 0810-7777-SKP (757).

World TourBarcelonaSchwarzkopf

Maquillaje de carnaval

Febrero fue el mes dedicado al carnaval. Los feria-dos, las murgas y comparsas invadieron las callesde Argentina, Brasil, Uruguay y varios países que tie-nen desde hace tantísimo tiempo esta celebración.El maquillaje utilizado en carnaval se ubica en la ca-tegoría del llamado maquillaje de fantasía, que per-mite crear efectos sorprendentes con brillos y coloresdivertidos. El secreto de este make-up está en los di-seños y especialmente en los colores elegidos yaque el procedimiento es el mismo que en el resto,únicamente se destaca una exageración.Para empezar a utilizar este maquillaje debemos lim-piar e hidratar el restro y aplicar base y correctorespara disimular las imperfecciones. Allí se puede co-menzar con algunas variantes como la aplicación depolvos matizadores traslúcidos y se deben hidratarlos labios. Luego de elegir el diseño del maquillajees necesario combinarlo con el disfraz de carnavalque utilizaremos. En el maquillaje de ojos podemosiluminar con sombra blanca debajo del arco de laceja y utilizar sombras metalizadas, de colores vivosy brillantes, u oscuros como negro y violeta, queaportan dramatismo a la mirada. También podemosdar una buena capa de máscara para pestañas o uti-lizar pestañas postizas de color negro. Se puede de-linear la boca para darle forma, rellenando con lápizlabial y aplicando una capa de brillo para darle volu-men y sensualidad. Además, se pueden retocar lasmejillas con rubor.Otra alternativa es crear un personaje: pueden seranimales, hadas o cualquier otra caracterización.Para estos casos se recomienda dibujar primero elmaquillaje de fantasía en un papel decidiendo conantelación diseño y colores. El maquillaje de carna-val también debe embellecer el rostro destacandosus rasgos más interesantes. La combinación de co-lores permitirá difuminar para resaltar cualidades delpersonaje, ya sea diversión, picardía, inocencia. Estetipo de maquillaje se basa en el uso de purpurinas,colorete, iluminador con brillo, ceras, y lápices y pin-celes que resaltan rasgos como los ojos y la boca.Siempre se debe complementar el maquillaje con unpeinado que de forma y volumen y accesorios ha-ciendo juego. Los acetatos autoadhesivos son un clá-sico del carnaval, los más utilizados tienen forma deestrellas, espirales o corazones. El maquillaje de carnaval debe aplicarse en variascapas finas para evitar el agrietamiento, esto se debea que este tipo de make-up se encuentra mucho másexpuesto al deterioro que el habitual ya que sus por-tadores están en las calles bailando, transpirando yen contacto constante con los factores climáticos. Porúltimo, es importante recordar que antes de aplicarcualquier producto es necesario hacer una pruebaen la piel para verificar si no existe alergia a algúncomponente.

21Marzo 2012

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El programa peluqueros contra el sida se lanzó en el 2007 con el finde mejorar el acceso a la educación preventiva sobre el VIH/sida através de los profesionales de la peluquería. Aprovechando la rela-ción de proximidad que existe entre los peluqueros y sus clientes, sebusca que sean multiplicadores de un mensaje de prevención. La ini-ciativa fue lanzada mundialmente a partir de un acuerdo entre la Di-visión de Productos Profesionales de L´Oreal y la UNESCO(Organización de las Naciones Unidas para la Educación, Ciencia yCultura) y en Argentina fue elegida como socia Fundación Huésped,una organización argentina no gubernamental y sin fines de lucro,que desde 1989 trabaja en la lucha contra el VIH/sida.“Peluqueros contra el sida” trabaja desde sus orígenes con eventosque convocaron a mujeres de diversos orígenes y clases sociales.Para conmemorar el día Internacional de la Mujer en 2009, y con elobjetivo de continuar recaudando fondos con fines educativos para laFundación Huésped, se lanzó la campaña “Una mecha por una es-peranza”, en la que todos los salones de peluquería que estaban ad-heridos invitaron a las clientas que se estuvieran realizando un

servicio de coloración a donar el valor simbólico de una mecha. Ade-más, se instalaron carpas en Puerto Madero donde peluqueros y mu-jeres líderes de opinión se hicieron una mecha y realizaron sudonación. Por su parte, para el 1 de diciembre de 2011, Día Internacional de laLucha contra el Sida, se instalaron numerosas carpas en la PlazaSan Martín en la que reconocidos peluqueros trabajaron ad honoremmientras las clientes realizaron su donación a Fundación Huésped.Actualmente, a través de la campaña “Doná el valor de un brushing”tienen la posibilidad de enviar un mensaje de texto comprometiendosu donación, mientras que el peluquero dona su trabajo.Si bien es una enfermedad prevenible y tratable, se estima que en elpaís existen 130 mil personas que viven con el VIH, sólo la mitad deellos conoce su situación, y 1.400 personas mueren por año a causadel sida en el país. L´Oréal, Fundación Huésped y la UNESCO invi-tan a los peluqueros a participar de esta acción y sumarse a la luchacontra el VIH/SIDA. Para más información: www.huesped.org.ar.

Quien cuida la belleza, cuida la salud

Barry Lategan es uno de los fotógrafos británicos más reconoci-dos del mundo. Fue el que hizo la recordada portada que lanzó ala fama a la modelo Twiggy, y ha fotografiado a las más notoriascelebridades en los últimos 40 años, incluyendo a famosos comoPaul y Linda McCartney, Calvin Klein, Margaret Thatcher y Sal-man Rushdie. Además, ha sido el fotógrafo legendario de la re-vista Vogue y al día de hoy continúa trabajando con grandes

estilistas de la industria. Desde sus comienzos trabajó con mo-delos y su nombre fue tomando relevancia en el mundo de lamoda y la peluquería. L’Oréal lo contrató para varias campañas ytrabajó con grandes referentes de la coiffure. Este fotógrafo deestrellas admira profundamente cómo los peluqueros ven la de-coración en la mujer. A continuación algunos de sus trabajos másdestacados relacionados al mundo del estilismo.

23Febrero 2012

El fotógrafo de los grandesestilistas

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28 Marzo 2012

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ANGELS

Paso 1: Liberar una partición vertical enel centro de la nuca. Proyectar a 45º, posi-cionar los dedos en una línea alta de incli-nación y paralelo de escultura. Trabajarhacia un lado utilizando suaves particionesdiagonales y múltiples líneas de diseñofijo. Repetir en el lado opuesto.

Antes: El cabello de la modelo creció deun corte anterior, ella está lista para unanueva forma más manipulable, adaptadaa su cabello espeso y ondulado.

Paso 2: Liberar una partición vertical enel centro de la coronilla. Proyectar a 90º yesculpir para crear largos suavemente máscortos en lo alto. Trabajar hacia la izquierdahaciendo converger las particiones verti-cales hacia la partición central proyectadaa 90º. Repetir en el lado derecho.

Paso 3: Tomar una partición vertical en laparte de atrás de la sección. Proyectar a 90ºen lo alto de la partición. Cortar deslizandode medios a puntas. Trabajar hacia el frenteesculpiendo cada partición individualmente.Repetir en el lado opuesto.

Paso 4: En la sección alta izquierda, tomaruna partición vertical en la parte de atrás yproyectar a 90º desde lo más bajo de la par-tición. Cortar deslizando de medios a pun-tas, abriendo y cerrando el corte. Trabajarhacia el frente.

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PASO A

CréditosArtist: Robin Hain/ Pivot Point International | Makeup: Rue Dufkis | Fashion Stylist: Isaac King | Jewelry/Acces-

sories: Rossi Cole | Fashion Photographer: John Gress | Senior Photographer/Videographer: David Placek

30 Marzo 2012

31Marzo 2012

Paso 5: Desde la cúspide, coverger loslargos de atrás y continuar con el cortedeslizado. Repetir en el lado derecho.

Paso 6: Liberar una partición diagonal enel lado izquierdo del flequillo. Distribuir per-pendicularmente con baja proyección y es-culpir paralelos.

Paso 7: Converger particiones diagonalessubsecuentes hacia la línea de diseño fija yesculpir

Paso 8: Usar mechones medianos espesos,diagonales de atrás para alternar el nivel 8 derubio dorado y aclarador. Aplicar nivel 9, colorcaramelo demi-permanente a los largos res-tantes. Procesar, enjuagar, colocar shampooy acondicionador antes de dar estilo.

A PASO

Look Final – Opción estilo 1Cuando es usado hacia un costado,el flequillo graduado se acentúa.

Look Final – Opción estilo 2Cuando es usado hacia el otro cos-tado, las capas se acentúan.

Look Final – Opción estilo 3

Bienestar corporal en el trabajoDesde hace ya un tiempo se viene viendo una tendencia de mejoras en elámbito laboral en las grandes empresas multinacionales. Estas tratan quesus empleados se sientan cómodos y contentos a la hora de ir a trabajar, elobjetivo primordial es disminuir el ausentismo, la tardanza, fatiga y falta desueño. ¿Cómo lo logran? Brindando servicios beneficiosos para el bienes-tar físico, mental y ocupacional del personal de las empresa. Las compañíasdesarrollan estrategias para implementar programas que incentiven unavida activa y saludable para todo el personal y aportan herramientas paraque desde el ámbito laboral se creen condiciones que lleven a cambios dehábitos para mejorar la salud y bienestar, la calidad de vida, la actitud haciael trabajo y reducir los riesgos de enfermedad. BeneficiosUno de los principales beneficios que ofrecen son masajes relajantes de-nominados “quick massage” en inglés, que significa “masaje rápido”. Estetiene una duración de 15 minutos y forma parte de los programas preventi-vos del estrés ya que permite liberar las tensiones diarias. Este masajecubre las áreas del cuello, espalda, hombros, brazos, manos y cabeza. Elsegundo beneficio que es en general ofrecido por las grandes firmas esstretching, ejercicios de estiramiento en el lugar de trabajo. Nadie mejor quelos peluqueros, esteticistas, o cualquier profesional de la belleza para con-tar los dolores que se generan al realizar el trabajo siempre en la mismaposición. Las exigencias diarias producen una tensión que se siente tantoen la mente como en el cuerpo y el nivel de concentración impide muchasveces que el cuerpo esté en movimiento, ocasionando cansancio, contrac-turas y estrés. El stretching es un trabajo corporal dinámico que propone,mediante ejercicios sencillos y placenteros, ponerse en movimiento paraque esa tensión se transforme en energía. De esta manera se logra recu-perar el cuerpo y darle descanso a la mente. Los ejes sobre los que se tra-baja son la relajación, el estiramiento muscular y la conciencia postural enel sitio de trabajo y fuera de él. En el ámbito laboral se enseña a mejorar lapostura y elongar la espalda y cuello, y en casa se explica cómo realizarejercicios de calentamiento de todas las articulaciones, movimientos pos-turales de columna, elongación de los grupos musculares, y un relax final. ResultadosLas empresas que han incorporado esta nueva tendencia afirman que brin-dar estos beneficios a los empleados les permite mejorar el rendimiento alreducir el cansancio mental dando lugar a una concentración mayor y pormás tiempo; mejorar la postura y el manejo corporal evitando dolores, con-tracturas y otros problemas derivados de las largas horas en posiciones se-dentarias; mejorar el ánimo, las relaciones interpersonales y el trabajogrupal ya que un descanso mental y una conexión con el propio cuerpo con-tribuyen a sentirse mejor; mejorar la productividad ya que contribuye a unamejor actitud a hacia el trabajo; fidelizar al empleado ya que siente que suempleador se preocupa por su salud y bienestar.Las pymes probablemente sientan que no están en condiciones de realizarestas actividades, pero basta con solamente probar un par de veces con el“quick massage” para comprobar los cambios que pueden verse en las ta-reas y clima laboral diario. Varios estudios demostraron que los empleadossanos y contentos contribuyen al éxito de la empresa, por lo que terminasiendo un beneficio mutuo, altamente redituable.

32 Marzo 2012

33Marzo 2012

novedades

Nano Turbo Color Nanotechnology System

Ya se encuentra disponible en las mejores distribuidorasdel país el Catálogo a todo color con nuestros productospara mostrar a clientes y pacientes, y motivar el interéssobre el apoyo domiciliario. El mismo cuenta con fotos, ca-racterísticas y tamaños de los productos desarrollado en30 páginas. Informes: (011) 4902-0837 / 4903-9613 / 4901-3011| www.formulanormabustos.com.ar

Catálogo Profesional Fórmula Dra. Norma Bustos

Termina el verano y los cabellos quedan dañados por elefecto del sol, del viento y la sal del mar, Nex ofrece 4 bañosde crema para reacondicionar los cabellos. Baño Ácido,Baño de Luz, Máscara de Almendra y Máscara Rehidratante.Presentación en potes x 300 grs., x 1 kg y 5 kg, para profe-sionales. Más info: cosmetica.nex@gmail.com.ar | (011)4739 0655 / (011) 15 5 851 5105.

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Nano Turbo Color procesa el colorpermanente y semipermanente enun tiempo de 10 a 15 minutos, apli-cando 10 gotas, dependiendo de lacantidad de tinta que se use. En acla-ración, luces, rayos y transparenciascon papel aluminio, se procesan de15 a 20 minutos, aplicando de 15 a22 gotas. Más info: tel/fax (011) 4264-8894 ovía e-mail a nanoqueratina@spe-edy.com.ar.

Igora Royal Absolutes deSchwarzkopf Professionalbrinda una tecnología an-tiedad ideal para los ca-bellos con canas. De fácilaplicación, no es necesa-rio mezclar con tonosbase, garantía 100% de cobertura total, incluso en lostonos de moda intensos y vibrantes. Su composición únicade biotina y sílice rellena espacios específicamente en laestructura del cabello.

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34 Marzo 2012

MUROsociedad

Acp de festejo

Estilo Profesional le desea los mejores augurios a lapareja de Mariana León y Juan Pablo Presas, de ACP,Alta Capacitación Profesional, ya que se casaron el 20de febrero luego de 3 años de noviazgo. La institucióntiene un motivo más para empezar el 2012 con todaslas energías y muchos proyectos a futuro.

Novedades Farcos

Laboratorio Farcos anuncia cambios y novedadesen la empresa. Muy pronto podremos informar lasnoticias que la firma hará conocer a todos los pro-fesionales de la industria. Estilo Profesional ledesea mucha suerte en esta nueva etapa que estápor comenzar.

Atelieres Extreme Hair Plus

Extreme Hair Plus invita a concurrir a los Atelieresque se realizaran en marzo, donde se mostrarapersonalmente el resultado del Alisado y Nutrición.Lunes 5 de marzo en ACP de Quilmes - Reservarlugar al (011) 4224-6556Lunes 12 de marzo en ACP de Avellaneda – Re-servar lugar al (011) 4222-8007Lunes 19 de marzo en ACP de Berazategui – Re-servar lugar al (011) 4356-2228Lunes 26 de marzo en Daylo Plas de Tigre – Re-servar lugar al (011) 4005-0294www.extremehairplus.com

Actividades Morales

Electromedicina Morales informa sus actividades paralos primeros meses del año. La “Tecnicatura superioren equipamientos de estética. Teoría física. Teoría es-tética. Asesoramiento legal. Marketing. Práctica conequipos de última generación”, tiene una duración de2 meses, inicia el 7 de marzo de 14 a 17 hs. El “Cursode estética corporal con aplicación de aparatologia deúltima generación. Masaje circulatorio de modelación.Drenaje linfático. Tratamientos. Aparatología. Marke-ting. Imagen. Química cosmética. AsesoramientoLegal. Biología de la piel. Taller Audiovisual”, tiene unaduración de 5 meses, comienza el 9 de marzo de 14a 17 hs y se dicta una por semana. La “Jornada espe-cializada de la celulitis. Conoce las distintas etapas decelulitis, cómo tratarlas en el gabinete. Qué tratamien-tos y qué activos son los más convenientes para com-batirlas. Diagnóstico y tratamiento. Teórica - práctica.Activos y aparatología”, tiene una duración de unaclase, el 23 de marzo de 10 a 13 hs. La “Jornada es-pecializada de las estrías. Diagnóstico y tratamiento.Teórica práctica. Activos y aparatologia”, tiene una du-ración de una clase, el 30 de marzo de 10 a 13 hs.

Escuela Viviana Bustos

En marzo iniciamos todas las Carreras y Cursostradicionales y de vanguardia. Cosmetología y Cos-miatría, Estética Corporal, Cosmiatría para Cos-metólogas, Cosmiatría Superior, CapacitaciónHospitalaria más Perfeccionamiento Cosmiátrico,Química para Cosmetólogas, Drenaje Linfático Ma-nual Corporal, Drenaje Linfático Manual Facial yCapilar, Drenaje Linfático Manual Corporal Deri-vado, Maquillaje Profesional, Maquillaje Profesio-nal 2º Nivel, Maquillaje Infantil , MaquillajesEspeciales(Adolescentes, ojos, novias y madrinas),Técnicas de Peeling, Masaje Dermoenergético Fa-cial, Técnica Wislocki de Masaje Facial, Masaje Es-pejo Facial, Masaje Miotensivo para Esteticistas,Técnicas Manuales Lipolíticas para Esteticistas,Masaje de Relajación, Masaje Descontracturante,Masaje Circulatorio, Modelador-Reductor, Celulitisy Obesidad Localizada, Aparatología CorporalCombinada con Tratamientos, Aparatología Facialy Capilar Combinada con Tratamientos, Tratamien-tos Corporales Estéticos, Masaje Deportivo, Masa-jes con Esferas, Masaje con Piedras Calientes,Masaje de Relajación con Cañas de Bambú, Jor-nada de Capacitación en Spa, Balanceo y Armo-nía Corporal, Shantala, Recuperación Capilar conDrenaje Linfático Capilar, Permanente y Tintura dePestañas, Dermopigmentación, Electrodepilación,Depilación con Cera, Reflexología, Manicuría y Be-lleza de Pie, Uñas Esculpidas y Gelificadas, Plata-forma Vibratoria. Para mayor informacióncomunicate con nosotros: (011)4901-3011 / 4902-0837 / 4903-9613 interno 2.www.vivianabustos.com.ar , vivianabustos@info-via.com.ar. En Facebook: Escuela Viviana Bustos.

35Marzo 2012

Distribuidores Matrix

Matrix informa sus distribuidores exclusivos en la Argentina.En Rosario: Dos Soles, tel. (0341) 4321626. En Rosario, Santa Fe y Entre Ríos: Cafer LitoralSrl, tel. (0341) 4827351. En Gran Buenos Aires Sur: Distribella Srl, tel. (011)1532146010. En Junín y La Pampa: BF Distribuciones tel (02954)459523 (02954)15306298 (02302)15663216.En Neuquén y Cordillera: Los Angeles Srl, tel.(0299) 154211383. En Gran Buenos Aires Sur y La Plata: GrupoSur2010 Srl tel. (011) 1551426496. En Salta y Jujuy: Tampa Srl, tel. (0387) 4220950. En Chaco, Corrientes, Formosa y Misiones: Be-auty Profesional Srl, tel. (03752) 15731265. En Tucumán y Santiago del Estero: Benjamín Te-rraf Srl, tel. (0381) 156783905. En Bahía Blanca y Mar del Plata: B.F. Distribucio-nes Srl, tel. (0291) 156495100. Capital Federal: Distribuidora Arzumax Srl, tel. (011)1536294056. Gran Buenos Aires Norte: Promateci Srl, tel. (011)1536223722. Pilar, Escobar y Norte de la Provincia de Bue-nos Aires: Belleza Total Srl, tel. (02322) 664161. Zona Cuyo: Beauty World Srl, tel. (0261) 156321167. Comodoro Rivadavia: Loretrix Srl en formación, tel.(0297) 4006332. Gran Buenos Aires Oeste: Trebell Srl, tel. (011)1562489756. Córdoba: Dalak Srl, tel. (0351)156111270.

Novedades de Opción

En 2012 Opción trae grandes novedades para losprofesionales de la belleza. Muy pronto la firma es-tará comunicando sus lanzamientos para este nuevoaño que comenzó y promete grandes desafíos en elsector.

Descuentos en extensiones

La Magia de tu Cabello anuncia a todos sus clientesque durante el mes de marzo contaran con un 15%de descuento en extensiones. Los esperamos ennuestro local de Humberto 1° 621 Piso 5, Dto. 48,San Telmo, tel.: (011) 4307-0552.

Del Peinador infórma

Distribuidora Del Peinador sigue con el plan de brin-darles a todos los profesionales cada vez más servi-cios. Ahora es el turno de las uñas, si, sumamos anuestra línea los productos Lindey Profesional. Todoen esmaltes de uñas para contribuir y acompañar elcrecimiento de los salones, Spas y Centros cosme-tológicos. Lindey Profesional está destinado para uso profesio-nal y la gran particularidad es que la venta al públicoserá realizada por ellos mismos. De esta manera Dis-tribuidora Del Peinador les acerca la posibilidad dediversificar con productos exclusivos y la calidad desiempre. También se le comunica a todos los profesionales yproveedores que por causas ajenas a la empresa, seha modificado la característica de los teléfonos en lazona de influencia. Por esta razón para comunicarsecon nosotros deberán llamar al: ( 0260 )-154536142. Mail: delpeinador@yahoo.com.ar, y seguinos en fa-cebook. Muchas gracias.

Cursos Ennclerus

Ennclerus brinda la posibilidad de realizar cursospersonalizados (adaptados a disponibilidad) paratodas aquellas personas que desean perfeccio-narse o comenzar una nueva carrera. Más info:Acoyte 76, piso 3 dto. “c” y “d”, Capital, tel. (011)4902-9871/ 3523, escuela@encclerus.com.ar, www.encclerus.com.ar y en facebook.

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¿Cuántas veces hemos escuchado a los peluqueros decir,“mi salón no tiene presencia”, “no sé cómo hacer para difun-dir su nombre”?. Es muy habitual que los pequeños y me-dianos salones no sepan cómo hacer conocer su marca. Elnombre del salón puede o no coincidir con el nombre del es-tilista fundador, lo importante en cualquiera de estos casoses diseñar un logo para que empiece a tomar relevancia enel medio y sea luego fácilmente identificable por los clientes. Un logotipo es un elemento gráfico que identifica al salón ocentro de belleza y actúa como carta de presentación ante laclientela. Es por esto que el logo debe reflejar los valores delprofesional creador o equipo creativo, ya sea desde el diseñoo los colores elegidos. Para empezar a pensar en opcioneses buena idea fijarse cómo son los logos de las grandes com-pañías, sin tener en cuenta el rubro, lo que importa es vercómo las empresas líderes comunican a través de su ima-gen visual y algunas se dan el lujo de jugar de tanto en tantocon sus logos. El caso de Google es interesante, porquecada día que se cumple un aniversario o fecha importanteadapta su logo a esa situación rememorando artísticamenteel hecho. Luego podemos fijarnos en qué logo tienen las em-presas que compiten en nuestro mercado, ya sea en elmismo rubro o similares. La idea es encontrar un factor dedistinción para que nuestra marca comunique de manera ori-ginal el mensaje que queremos hacer llegar. En principio debemos pensar qué colores y matices quere-mos que lleve nuestro logotipo, ya que ellos reflejarán nues-tro estilo. En general, en el rubro de la belleza se utilizanmucho los colores relacionados a la naturaleza como el ma-rrón (tierra), azul (agua) y amarillo (sol). De todas maneras nohay una regla fija, existen marcas que han innovado con ne-gros y violetas profundos, destacándose como vanguardis-tas, todo tiene que ver con el posicionamiento que deseemostener. Si deseamos insertar una imagen, ésta deberá ser re-presentativa de nuestra marca. Podemos elegir elementosque transmitan belleza, cuidado, tranquilidad, o innovación,vanguardismo y osadía, todo según nuestro perfil. La fuenteelegida para el logo debe ser legible, no es recomendableutilizar caracteres incomprensibles, demasiado modernos oantiguos, ya que distraerá la atención y se perderá el verda-dero sentido del logo.

Lanzamiento ycomunicaciónUna vez que ya tenemos el logo debemos chequear que elresto de nuestro local, vestimenta y accesorios estén a tonocon la estética elegida. Si el logo tiene un color fucsia seríararo encontrar en el salón un mobiliario antiguo porque en-traría en contradicción con el mensaje que estamos ven-diendo. Lo mismo sucede con la folletería, debe estaralineada con el nuevo logo, así como las publicidades en lasrevistas del sector. Todos los mensajes deben ser positivos,y cuando decidimos hacer el lanzamiento oficial del logo ha-cerlo con bombos y platillos, para que no pase desaperci-bido. Un caso de otra industria, pero que puede servirnoscomo ejemplo a la hora de innovar, es el caso de 7up, una delas gaseosas con más trayectoria. Este año hizo el lanza-miento de su nuevo logo con comerciales muy llamativos y di-vertidos. En todos los comunicados, publicidades, gacetillas y espa-cios de difusión que podamos será necesario incluir el nuevologo, para hacerlo cada vez más visible y recordado. Las pro-mociones, descuentos y decoración del local deberán estaralineados en colores y tipografía con el nuevo logo. Una delas últimas tendencias que se está gestando en peluquería,y en tantas otras industrias, es la tarjeta de puntos, donde seganan puntos por servicios contatados, que son canjeablesluego por descuentos o incluso servicios. Esta estrategia co-mercial permite fijar la identidad de la marca mediante el usodel logo en el reverso de la tarjeta de puntos y a la vez pre-miar a la clientela fiel. Por último, es necesario actualizar losuniformes del staff, acorde a los colores del logo. Lo mismocon las toallas y cualquier material textil del salón.

Un logo para mi salón

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Guangzhou, ChinaGuangzhou International Beauty Expo.Sede: Pazhou Complex, Area B. Orga-niza: Guangdong Beauty & CosmeticAssociation, Guangdong InternationalExhibitions Ltd.. Más info: Tel.: +86 2086259008, 86258323, 86257099. info@gzbeautyexpo.comhttp://www.gzbeautyexpo.com

Marzo 2012, 3-5Chicago, Estados UnidosAmerica’s Beauty Show. Sede: McCor-mick Place. Organiza: CosmetologistsChicago. Más info: tel. 312.321.6809,800.883.7808. info@americasbeautyshow.comhttp://www.americasbeautyshow.com/

Marzo 2012, 11-12Dublin, IrlandaThe Irish Beauty Show. Sede: RDS Sim-monscourt. Organiza: AIT (AssociatedIrish Therapists)Más info: tel. 1800 625 180. http://www.irishbeauty.ie

Marzo 2012, 9-12Bologna, ItaliaCosmoprof Worldwide Bologna 2012.Sede: Feria de Bologna. Organiza: So-GeCos S.p.A. Más info: tel. +39 02 796420. sogecos@cosmoprof.ithttp://www.cosmoprof.com

Marzo 2012, 24-27San Pablo, BrasilHair Brasil Profesional. Sede: Expo Cen-ter Norte. Organiza: São Paulo FeriasComerciales. Más info: tel. (5511) 3063-2911internacional@hairbrasil.com.brhttp://www.hairbrasil.com

Abril 2012, 15-16Mendoza, MendozaExpo Look. Sede: Centro de Congresosy Exposiciones Peltier 611. Organiza:KBZA Producciones Pascual Porco. Más info: 054-0261-4283691, 054-0261-155279955.info@pelukeros.com, info@plq.com.ar http://www.pelukeros.com

Mayo 2012, 5-8Kuala Lumpur, MalasiaInternational Beauty Expo. Sede: KualaLumpur Convention Centre (Hall 1 - 5).Organiza: Elite Expo Sdn. Bhd. Más info:Tel: +603-5891 1157.exhibition@elite.com.myhttp://www.elite.com.my

Junio 2012, 3-4Córdoba, ArgentinaArtelleza 2012, Encuentro del Peinado,la Moda y la Belleza. Organiza: Centrodel Peinador, Casa Crespo, Casa Ber-toldi. Más info: Catalina de María, tel. (0351)4284100, cel. (0351) 154031344 yAdriana Tissera, tel. (0351) 4227911,cel. (0351) 154031345 pivotpointcba@hotmail.com, atissera@casabertoldi.com.arhttp://artelleza.com

Junio 2012, 3-4Guadalajara, MéxicoEBIO 2012. Sede: Expo Guadalajara.Organiza: E. J. Krause de México. Más info: tel. (33) 3630 4269 Y 5665. http://www.ebio.com.mx

Junio 2012, 14-15Munich, AlemaniaCosmetic Business 2012. Sede: M,O,C,- Münchener Order Center. Organiza:CosmeticBusiness.

Más info: tel. +49 (0)89 - 35 40 47 40. info@cosmetic-business.comhttp://www.cosmetic-business.com

Junio 2012, 14-16Estanbul, TurquíaBeauty Eurasia. Sede: Tuyap ExhibitionCentre. Organiza: PLATFORM Interna-tional Exhibitions Inc. Más info: Tel:+90.212.603 33 33. info@beautyeurasia.comhttp://www.beautyeurasia.com

Julio 2012, 22-24Las Vegas, Estados UnidosCosmoprof North America. Sede: Man-dalay Bay. Organiza: NABE - NorthAmerican Beauty Events LLC, PBA -Professional Beauty Association, SoGe-Cos S.p.A., company of BolognaFiere. Más info: tel. 480.281.0424 x 3445. cpnainfo@probeauty.orghttp://www.cosmoprofnorthamerica.com

Agosto 2012, 5-6Rosario, Santa FeEstilo & Color 2012. Organiza: Distribui-dor Nicolás Negrotto y El Hiper de la Pe-luquería. Más info: cel. (0341) 155014866, (0341)4477642/ 48.expo@estiloycolor.com.arhttp://www.estiloycolor.com.ar

Agosto 2012, 23-26Bogotá, ColombiaFeria Belleza y Salud. Sede: CorferiasCentro integral de negocios y Exposicio-nes Bogotá. Organiza: Corferias, CentroInternacional de Negocios y Exposicio-nes S.A.Más info: tel:(571) 3810000 / 30 Ext.5147 – 5152. gfaccini@corferias.comhttp://www.feriabellezaysalud.com

Estilo Profesional es una publicación mensual de distribu-ción gratuita, dirigida a los profesionales de la peluquería yla estética, la cual se distribuye en todo el pais. Directoras: Maria de las Mercedes Caimi - Diana InésDistéffanoPropietario: Rossonera S.R.L / Redacción: PriscilaPauline.Chacabuco 654 PB 2 (C1069AAN) - C.A.B.A - Argentina.Tel.: (011) 4115 4647 // (011)15 4183 1866 //(011)15 5949 7047.contacto@estiloprofesional.net

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