khanova d4.5 1 dz n2
TRANSCRIPT
От Натальи Хановой. Д/З N2. Группа D4.5-1.
Примеры работ дизайнеров по созданию фирменного стиля.
Логотип самой себя. Бриф.
Lacoste
Арт-директор и графический ди-зайнер Питер Сэвилл, известный своими работами для звукоза-писывающей компании Factory Records, создал юбилейный ло-готип для бренда Lacoste. В этом году марке исполняется 80 лет. На создание символа Питера Сэввил-ла вдохновили две важные вещи: цифра 80 и теннис.
В результате работы Питера по-лучился логотип в виде цифры 80, составленной из трех теннисных мячей. Он может быть выполнен в самых разных цветах, что дает простор для творчества. Логотип уже появился на официальном сайте бренда. Более того, к 80-ле-
тию Lacoste выпустил лимитиро-ванную коллекцию одежды, на каждую модель нанесен логотип.
На Facebook для всех желающих также доступны разнообразные наборы для творчества типа «сде-лай сам», в которые входят поло, трафареты, краски, нитки и т.д., с помощью которых можно само-
стоятельно украсить рубашку. К юбилею также было создано видео, рассказывающее об истории рубашки поло.
Напомним, что французский теннисист Рене Лакост впер-вые вышел на корт в рубашке поло в 1926 году. Сама ком-пания Lacoste была основана в 1933 году.
Freedomart
Freedomart создало стиль нового бренда ювелирной сети «585»
Б р е н д и н г о в о е а г е н т с т в о Freedomart разработало фирмен-ный стиль магазина ювелирной би-жутерии «LaFleur».
«LaFleur» — это новый бренд фе-деральной розничной ювелирной сети «585», магазин ювелирной бижутерии и аксессуаров, ориенти-рованный на современную молодую аудиторию.
Основной задачей была разработ-ка яркого и современного образа магазина бижутерии в низком це-новом сегменте (дискаунтер) на основании семантики утвержден-ного названия «LaFleur».
Магазин акссесуаров MICHEL KATANA
Магазин акссесуаров MICHEL KATANA
Магазин Cavaletto
Магазин Cavaletto
Магазин Cavaletto
Фирменный стиль
SteeSix.com
Варианты логотипов меня, поиск идеи
Бриф
1 Что представляет собой продукт?
Кожгалантерея в среднем ценовом сегменте из натуральной кожи. Продукция подобрана по коллекциям. В едином стиле кошелек, ключница, и паспорт и визитница итд.
1.2 Суть бренда (основная идея (миссия) продукта)?
Основная идея, это мышка "TOPO FORTUNATO". которая живет в кошелечке и приманивает денежки.
Topo Fortunato - в переводе с итальянского "удачливая мышь".
1.3 Уникальное торговое предложение (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель? Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).
Наша мышка мила и современна, она представляет продукцию высокого качества по средней цене. Бренд предлагает всю линейку аксессуаров в едином стиле, в разных коллекциях.
1.4 3 основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные)?
В социальных сетях и на многих сайтах продаются сувенирные кошелечные мышки. Мышка оберегает деньги в кошельке и приманивает удачу.
1.5 Какую выгоду потребителю дает каждая из вышеприведенных ценностей?
Теперь покупателям не надо приобретать мышку отдельно. Мышка Topo Fortunato будет сопровождать их по всюду.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 2
Целевые группы
Основная группа потребителей «___работающие 30 лет_______»
Наша покупательница, это служащая, работающая девушка 30 лет., со средним уровнем достатка, живет в региональном городе. Любит животных, немного суеверна. Имеет семью. Аккуратна с деньгами. Предпочитает качественные вещи. Не транжира. Следит за модой и стилем. Посещает фитнесс клуб. Имеет автомобиль. Есть права. Есть кредитные карточки. И скидочные карточки в магазины.
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа? 60 процентов.
У абсолютного большинства в сумочке и паспорт и кошелек и косметичка разного стиля. Все бы хотели приобрести единой коллекцией.
2 группа. Название "женщины за 40"
Серьезные работающие женщины за 40, которые предпочитают серьезный полноразмерный кошелек на полную купюру. Немного суеверные. любящие животных. Любят порядок во всем. Перфекционисты. Предпочитают натуральные продукты и изделия из натуральной кожи.
В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?
40 процентов
Наша продукция помогает:
Помогает сохранить документы и деньги в порядке) Наличие аксессуаров в едином стиле делает образ законченным и повышает социальный статус в глазах окружающих)
3.2 Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 3
В магазинах, в офисах и в тренажерном зале. Каждый день и везде.
3.3 Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
Продукт привычен, но купить подходящий кошелек не так просто, Важно не только положительное восприятие бренда и логотипа, но и наличие различных функциональных отделений для карточек. отделение для мелочи. Важно учитывать удобство использования и качество, долговечность изделия, носкость.
4.2 В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт? Потребители 1-ой группы .
Покупать будут взамен старого изделия, пришедшего в негодность, при получении новых документов, при покупке новой сумки в цвет, при смене гардероба. В подарок.
Потребители 2-ой группы .
Покупать будут взамен старого изделия
4.3 Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
Ценовая категория средняя, статус средний.
4.4 Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт
и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?
Потому что каждое изделие создано из материалов самого высокого качества. имеет в наличии все необходимые функциональные отделения. Мышка вызывает симпатию. Коллекции подобраны из кожи самых последних модных тенденций. Плюс то, что это новый бренд на рынке по доступной цене и хорошем соотношении цена - качество.
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 4
1 конкурент.
Tony Perotty/ Компания на рынке давно, 20 лет. Логотип черепаха. Производится в Турции. Слишком высокая цена. Консервативный стиль. Мало цветов и коллекций .
2 конкурент.
Sergio Valentini/ Компания на рынке более 15 лет. Производится в Китае, Бренд зарегистрирован в Италии. Средний диапазон цен. Логотип кошка. Качество в последние годы сильно ухудшилось. Удешевление материалов. Хорошие модели. много коллекций.
6.1 Масштаб интересов:
Планируем продавать по всей Росcии
6.2 План дистрибуции вашего товара с указанием географических, временных и количественных показателей.
Все города России, 70 процентов продукции в регионы. Время на освоение рынка примерно 3 года.
8.1 Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль?
Какие задачи должна решить разработка?
Логотип должен вызывать симпатию и давать ощущение привлечения удачи. Необходимо наносить его на упаковку и изделия.
8.2 Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель?
Логотип будет на коробке, пакете и непосредственно на каждом изделии
8.3 Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
Бриф на разработку логотипа и фирменного стиля 5
Образ и характер бренда простой, свежий и современный, качественный.
Логотип будет также в виде тиснения на внутренней стороне изделия. На коже. На железной фурнитуре. На молнии.
Спасибо!