kelas sosial dan perilaku konsumen nama : satrio satrio fahry dimas renandy bayu kurniawan
DESCRIPTION
KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN NAMA : Satrio Satrio Fahry Dimas Renandy Bayu Kurniawan Arie Nur Irawan. KELAS SOSIAL ?. Kelas sosial dan status sosial. kelas sosial dari segi faktor – faktor status tertentu : 1. kekayaan 2. martabat 3. kekuasaan. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN
NAMA:
Satrio SatrioFahry Dimas RenandyBayu KurniawanArie Nur Irawan
KELAS SOSIAL ?
Kelas sosial dan status sosial
kelas sosial dari segi faktor – faktor status tertentu : 1. kekayaan2. martabat3. kekuasaan
Tipe kategori kelas sosial
O Skema kelas sosial 2 kategoriO Skema kelas sosial 3 kategoriO Skema kelas sosial 4 kategoriO Skema kelas sosial 5 kategoriO Skema kelas sosial 6 kategoriO Skema kelas sosial 7 kategoriO Skema kelas sosial 9 kategori
Ukuran kelas sosialO SubyektifO ReputasiO obyektif
Ukuran obyektif
Indeks variabel
gabungan
Indeks variabel tunggal
Gerakan kelas sosialO Gerakan naikO Gerakan turun
Pengelompokkan geodemografi
O Dasar pemikiran yang mendasari pengelompokkan geodemografi adalah :”bahwa orang yang mempunyai persamaan dalam suatu hal, biasanya berkumpul bersama –sama”.
Konsumen yang kayaO Rumah tangga yang kaya
merupakan segmen target yang sangat menarik karena anggotanya mempunyai penghasilan yang dapat memberikan bagian yang lebih besar dari semua penghasilan mereka yang bebas mereka pergunakan menurut kemauan mereka sendiri.
Pengungkapan media pada konsumen kaya
O Televisi kabelO MajalahO KoranO Pemasangan wifi
Membagi pasar kaya
O 1. Well – feathered nests O 2. No string attached O 3. Nanny’s in charge O 4. Two carrers O 5. The good life
Orang kaya pedesaanO 1. Suburban transplants O 2. Equity rich suburban
expatriatesO 3. City folks with country homes O 4. Welthy landowners
Konsumen yang tidak kaya
O Orang yang berpenghasilan rendah, atau konsumen kelas bawah (berpenghasilan kurang dari $ 30.000) mungkin merupakan orang – orang yang setia kepada merk daripada para konsumen yang lebih kaya karena mereka khawatir akan membuat kesalahan dengan beralih ke merk yang belum dikenal. Mereka juga mungkin lebih muda atau lebih tua daripada konsumen kelas atas, ataupun masih lajang atau sudah bercerai.
Kelas technoO munculnya kelas ini dipicu oleh
semakin majunya perkembangan teknologi, orang – orang yang tidak biasa dengan atau kurang mempunyai keterampilan computer disebut “ ketinggalan teknologi”.
PENERAPAN KELAS SOSIAL KE PERILAKU KONSUMEN YANG DIPILIH
O • PAKAIAN, MODE, DAN BERBELANJA
O • PENCARIAN WAKTU SENGGANGO • SIMPANAN, PENGELUARAN, DAN
KREDITO • KELAS SOSIAL DAN KOMUNIKASI
Matur nuwun