joias 2010 ibgm
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Catálogo de imagens da Feninjer.TRANSCRIPT
p r e v i e w design de joias
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2010 Jewellery Design Preview
moda e joalheriafashion and jewellery
moda e joalheriafashion and jewellery
p r e v i e w design de joias
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2010 Jewellery Design Preview
SERVIÇO BRASILEIRO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESASBRAZILIAN MICRO AND SMALL BUSINESS SUPPORT SERVICE | SEBRAE
Diretor Presidente | PAU L O TA R C I S O O K A M OT TO | PresidentDiretor Técnico | LU I z CA R L O S bA R b O z A | Technical DirectorDiretor Administrativo Financeiro | CA R L O S A L b E RTO D O S S A N TO S | Administration and Financial Director
Unidade de Inovação e Acesso à Tecnologia | Innovation and Access to Technology UnitGerente | E D S O N F E R M A N N | Manager
Unidade de Atendimento Coletivo Indústria | Industrial Projects Portfolio UnitGerente | M I R I A M M AC H A D O z I Tz | ManagerCoord, Geral da Carteira de Gemas e Joias | K E L Ly C R I ST I N A S A N C H E S | General Coordinator for the Gems and Jewellery segment
INStItUtO BRASILEIRO dE GEMAS E MEtAIS PRECIOSOSBRAZILIAN GEMS AND JEwELLERy TRADE ASSOCIATION
Presidente do Conselho Administrativo | J OãO F E R R E I R A G O M E S | President of the BoardVice-presidente do Conselho Administrativo | M A N O E L b E R N A R D E S | Vice President of the BoardPresidente | H É C L I TO N S A N T I N I H E N R I Q U E S | PresidentDiretor | É C I O bA R b O S A D E M O R A I S | Director
Pesquisa de Tendências | Trends Research
M A R I L DA F E R R A zreside na Itália e tem 14 anos de experiência em desenvolvimento de produtos de moda, consultoria estratégica, além de trabalhar em pesquisas de tendências para clientes da área têxtil no Brasil, Espanha, Italia, Argentina, Uruguai, EUA e Portugal. Marilda iniciou sua carreira no segmento de moda após trabalhar como stylist para Carlos Miele.
Lives in Italy and has 14 years of experience in product development for the fashion industry and strategical consultancy, in addition to working on trends research for clients in the textile sector of several countries - such as Brazil, Spain, Italy, Argentina, Uruguay, Portugal and the United States. Marilda started her career in the fashion segment after working as a stylist for Carlos Miele.
F I C H A T É C N I CA
Design Gráfico | M A R C E L O T E R R A z A • Artwork Design Gráfico | Graphic DesignEditoria de Texto | M A R C CA P R A | EditorVersão para o português | R I CA R D O G A L L E T T I | TranslationImpressão | G R á F I CA AT H A L A I A | PrintCoordenação Geral | A n A PAu l A l e i t e S o u S A • IBGM | Coordination
CAPRA, Marc. Preview Design de Joias 2010.Brasília: IBGM, 2009. 92p. il.
CO M I T ê D E T E N D ê N C I A S
Andrea Ciaffone representante da ABIHPEC | Clarissa Maciel – IBGM | Geni Ribeiro – ABIT, Graça Cabral – SPFW | Kelly Valadares – SEBRAE | Joice Leal – Objeto Brasil | Regina Machado – pesquisadora de tendências e coordenadora Design de Joias UVA | Rose de Andrade – ABEST | Vera Lopes – TBG (The Brazilian Guild of Jewelry Designers) | Walter Rodrigues – Designer e Coordenador de Design da ASSINTECAL.
Fotografias de ambiências gentilmente cedidas.pelo Stock Xchange e Stock Xpert
O presente Estudo foi desenvolvido a partir da convicção de que a Indústria da Moda exerce uma influência cada vez maior nos estilos das joias que o mercado consumidor demonstra preferir. De fato, nos últimos 10
anos, o nível de envolvimento entre a moda e a joalheria só tem aumentado.Hoje, quase toda grande grife da moda está presente no ramo da joalheria,
seja desenvolvendo uma linha permanente de joias, seja lançando coleções especiais, que contribuem para reforçar os valores e personalidade de sua marca.
Os desfiles de moda vêm utilizando as joias como um reforço aos estilos propostos pelo criador, fazendo com que o consumidor passe a relacionar a compra da joia com suas preferências em matéria de moda.
A verdade é que a Indústria da Moda tem um foco no consumidor muito mais forte do que a Indústria Joalheira. E o fato de a Indústria da Moda ser formada por marcas internacionais, com imensas verbas capazes de impressionar fortemente o consumidor por meio de grandes desfiles, eventos, campanhas publicitárias e maciça exposição no varejo, resultou num mundo em que a moda define, cada vez mais, a maneira pela qual o consumidor vê também a joalheria.
Mario Borelli, presidente da Câmara Italiana de Moda, afirma que, sem nenhuma dúvida, há uma crescente sinergia entre os dois mundos. O mercado joalheiro vem utilizando as coleções de moda para definir entre o uso do ouro branco, vermelho ou amarelo, prata, platina e pedras preciosas em função das cores de cada material. Além disso, o conceito de duas coleções por ano também foi adotado por muitas empresas de joalheria.” E não só a cor, como também as texturas, cortes e estilos da moda têm influenciado cada vez mais o design de joias.
Assim, neste ano, acreditamos que as tendências selecionadas são as que apresentam maior potencial de se tornarem dominantes e de contribuírem para uma interpretação artística do designer de joias.
Marc CapraCaviar, Consultoria de Marketing de LuxoSão Paulo, Brasil
Marilda FerrazStudio MF, Consultoria de ModaFlorença, Itália
the 2010 Jewellery design Preview has been developed with the distinct belief that the Fashion
Industry is increasingly playing a role in determining the styles and types of Jewellery that today s consumer is buying.
Over the last 10 years there has been an important increase in the level of involvement by the fashion industry in the Jewellery category. today, almost every major fashion house has established a credible business in Jewellery, either by developing their own lines or through specially developed collections, which serve as an extension of their brand s values and personalities.
today, runway shows combine the latest fashion with Jewellery designs which accent the designer s styles and designs. the fact that the Fashion Industry is comprised of many International Brands with huge budgets to influence consumers through advertising, fashion events and high profile retail exposure has resulted in a world where fashion increasingly sets the stage for the way consumers look at Jewellery.
this year an exhaustive study into those Fashion trends which will set consumer preferences in 2010-2011 was conducted to guide the determination of the trend Categories and the selection of the Jewellery pieces included in this Preview.
trends were selected which were believed to have the longest staying power and which were believed to be most condusive to interpretation by Jewellery designers.
índicesummary
apresentação 6foreword
introdução 8introduction
conceito-chave } moda e joalheria 10key concept } fashion and jewellery
azul-mar & verde-botânico 16sea story blue & botanically green
pop modernista 36modernist pop
étnico 58ethnic details
orgânico 70organic
agradecimentos 90thanks
contatos 92contact
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te
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ên
ci
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6
HÉCLITON SANTINI HENRIQUESPresidente do IBGM
pAULO TARCÍSO OKAMOTTODiretor Presidente do SEBRAE
apresentação | foreword
Esta edição do Preview Design de Joias incorpora
inovações importantes na busca constante de seu
aprimoramento, objetivando tornar nossas ações
de fomento ao design cada vez mais eficientes em todos
os elos que compõem sua cadeia: pesquisa, concepção do
produto, fabricação, distribuição, promoção e consumo.
Destaque para a maior participação na definição das
tendências que, além da consultoria externa, passou a
contar com um Comitê, integrado por especialistas reno-
mados, inclusive aqueles responsáveis pela condução de
projetos similares nas associações que compõem o cha-
mado Grupo da Moda, como ABEST, ABIT, ASSINTECAL e ABI-
PHEC, aos quais apresentamos os nossos agradecimentos.
Outro ponto importante foi a antecipação das
ações de difusão dessas tendências junto aos principais
interessados – empresários, designers e professores -,
com a realização dos workshops no Rio Grande do Sul, São
Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, para que as indústrias
fabricassem suas novas coleções em tempo hábil para seu
lançamento na Feninjer, juntamente com este Caderno.
A exemplo dos anos anteriores, aproveitando a
grande presença de lojistas de todo o Brasil e da imprensa
nacional e estrangeira na Feninjer, teremos palestras
sobre o Preview e uma exposição das joias representativas
das quatro tendências, com vitrines temáticas, para
melhor ilustrar, exemplificar e capacitar os lojistas em
seus pontos de venda. Posteriormente ao seu lançamento
nacional, serão realizados cerca de doze eventos nos
Estados, com o apoio das unidades estaduais do SEBRAE,
com o objetivo de ampliar a difusão das tendências,
principalmente junto aos lojistas e consumidores.
Por outro lado, tendo em vista o forte impacto do
design para o aumento da competitividade da joia
brasileira no mercado internacional, esta publicação será
usada como suporte de imagem nas diversas promoções
que serão realizadas no exterior, no âmbito do Programa
Setorial Integrado de Apoio às Exportações de Gemas, Joias
e Bijuterias, desenvolvido com o apoio da APEX – BRASIL.
Entendemos que este documento, com seus
desdobramentos em ações promocionais internas
e internacionais, se constitui em importante
contribuição para o fortalecimento da imagem
da joia brasileira, pela incorporação de um
design que a diferencie e a torne atrativa, num
mercado que busca cada vez mais a inovação.
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HÉCLITON SANTINI HENRIQUESPresident of IBGM
pAULO TARCÍSO OKAMOTTODirector President of SEBRAE
this edition of the Jewellery design Preview
incorporates important innovations towards the
constant pursuit of excellence. It aims to improve
the efficiency of our actions in supporting design in
every link that constitutes its chain: research, conception,
manufacture, distribution, promotion and consumption.
It is noteworthy the greater participation in defining
the trends for which, in addition to an outside consultant,
we now count on a new committee of renowned
experts. these experts include those responsible for
carrying out similar projects in other associations
of Grupo da Moda, such as ABESt, ABIt, ASSINtECAL
and ABIHPEC - to which we pay our special thanks.
Another interesting point was the anticipation
of the actions to promote these trends among those
mainly concerned - such as entrepreneurs, designers
and teachers -, with workshops held in Rio Grande do
Sul, São Paulo, Rio de Janeiro and Minas Gerais, so that
the industry would have enough time to produce and
launch their collections for FENINJER along with this book.
As per the previous years, and to take advantage
of the presence of retailers and of both national
and international press, we’ll be hosting lectures
about the Preview and an exhibit of jewels
from all four trends, including themed window
displays, in order to illustrate, exemplify and train
the retailers for their own points of sales.
After its national launching, about a dozen
more lectures will take place across Brazil, with the
special support of SEBRAE, to promote the trends,
especially among retailers and consumers.
On the other hand, and taking into consideration
the strong impact of design as an important tool to
enhance the competitiveness of Brazilian jewellery
abroad, this material will also be used to support our
positioning during the various actions to be done
overseas, along with the Export Promotion Program
for the Gems, Fine Jewellery and Costume Jewellery,
carried out in partnership with APEX-BRASIL.
We understand that this material, with its
subsequent promotional actions in both domestic and
international levels, represents an important effort
to strengthen the image of Brazilian jewellery and to
support an attractive and differentiated design in a
market known for its ongoing demand for innovation.
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No mundo inteiro, parece que
as pessoas têm cada vez
mais consciência sobre as
coisas que são do Brasil – e cada vez mais
desejo de possuí-las. A percepção global
do consumidor sobre o País, embora
recente, é extraordinariamente positiva.
Um estudo realizado pela Caviar,
consultoria de marketing de luxo,
em 23 mercados internacionais de
todos os continentes constatou
que 59% dos consumidores têm
uma opinião “extremamente
positiva” ou “muito positiva” do
Brasil. E outros 37% expressam uma
opinião “positiva” sobre o país.
Os consumidores internacionais
identificam o Brasil como um lugar onde
as pessoas são felizes, como o país do
esporte, da música e da festa. O samba
é reconhecido mundialmente como
um autêntico representante musical
do espírito brasileiro. E no seu todo, o
Brasil é visto como um país de grande
beleza natural, com uma exuberante
paisagem tropical e uma infindável
coleção de extensas e lindas praias.
Na visão do mercado global, o País
tem três características principais:
1. Carisma > sociabilidade, sensualidade,
modernidade, alegria.
2. Caráter Inconfundível >
único, original, diferente.
3. Autêntico > gentil, amigável,
charmoso e acessível.
Essa percepção positiva está
começando a se traduzir em crescentes
oportunidades de negócios, ao longo de
diferentes setores de atividades, para
inúmeras empresas, produtos e ideias
brasileiras. Marcas como Havaianas,
Rosa Chá, Osklen, Irmãos Campana
e H. Stern já começam a sobressair
por seu estilo único de design e por
sua vivacidade. A contagiante música
brasileira, a deliciosa caipirinha, as
belas modelos brasileiras, continuam
a ter apelo internacional. Hoje, é difícil
percorrer uma revista internacional de
moda ou estilo sem encontrar alguma
referência à crescente popularidade do
Brasil como um criador de tendências.
Conforme disse o New York Times em
2007, “O Brasil está para o charme assim
como a China está para o comércio”.
Com tudo isso, como a indústria
brasileira de joias pode se posicionar
para aproveitar ao máximo essa imagem
positiva que a marca Brasil representa?
Como poderíamos estabelecer um nítido
posicionamento competitivo frente
aos famosos e prestigiados fabricantes
europeus e, ainda, frente à produção
em massa e de baixo custo da Ásia e
dos Estados Unidos? A resposta está
na imagem única que o Brasil detém
na mente do consumidor atual.desi
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Joi
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Glo
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introdução | introduction
O Brasil precisa estabelecer o
posicionamento de um criador de
tendências que está continuamente
explorando novas ideias, materiais,
estilos e desenhos capazes de
conquistar o consumidor interessado
em moda, em luxo e estilo de vida.
Precisa se definir claramente como:
• Novo Criador Internacional
de Moda e Estilo
• Refinado Produtor Mundial de Gemas e
Joias Que Celebram as Mais Modernas
tendências de Luxo, Moda e Estilo
O Brasil é um país de grande produção
mundial de pedras preciosas das mais
lindas e variadas cores. O Brasil é um
legítimo “melting pot”, onde influências
culturais do mundo inteiro se combinam
para criar uma visão de mundo
verdadeiramente única. Esse “espírito
brasileiro”, que se baseia em alegria e
prazer de viver, está refletido em tudo o
que fazemos. O criador brasileiro de joias
capta a energia do design e da moda
atuais e a recria sob a forma de uma
ousada, alegre e exuberante expressão
de vida. Num mundo de crescente
massificação, a joia brasileira oferece
um verdadeiro design diferenciado.
As joias representadas nesse Preview
de Tendências do Design de Joias para
2010 certamente refletem esse espírito.
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It is becoming increasingly clear
that there is a growing familiarity
and desire by today s international
consumer, for all things Brazilian. Global
consumer perceptions of Brazil, although
still relatively new, are overwhelmingly
positive. A study conducted by Caviar,
Luxury Marketing Consultancy, in
23 international markets across all
Continents, found that 59% of all
consumers have an “extremely” or “very”
positive perception of Brazil. An additional
37% indicate a “positive” perception of
Brazil. International consumers perceive
Brazil as a happy country that thrives on
celebration, music, and sports. Samba is
an internationally recognized musical
style which aptly represents the Brazilian
Spirit. Brazil is further perceived as a
naturally beautiful country with a
lush tropical landscape with endless
miles of hot, beautiful beaches.
Brazil is characterized
by 3 key attributes:
1. Charisma > Sociability, Sensuality,
Trendiness and Fun
2. One – Of – A – Kind > Unique,
Original, and Different.
3. Authentic > Kind, Friendly,
Charming and Approachable.
These positive perceptions are beginning
to translate into increased business
opportunities across many different
lifestyle categories for many Brazilian
brands, companies and ideas. Such Brands
as Havaianas, Rosa Cha, Osklen, Campana
Brothers and H Stern have begun to
distinguish themselves with a unique
approach to design and spirit for life.
The contagious Brazilian music, the hip
caipirinha drink, the well known Brazilian
Models, continue to have an international
appeal. Today, it is difficult to skim through
any fashion or style magazine without
finding a reference to Brazil s growing
popularity as a trend setter. As the New
York Times wrote in 2007, “Brazil Is To
Cool, What China Is To Commerce.”
So, how should the Brazilian Jewellery
Industry position itself to best take
advantage of these positive global
perceptions that Brand Brazil represents?
How should we develop a distinctive
competitive position against the
better known, high prestige European
manufacturers on one hand, and the
lower cost, mass producers in Asia and
the US, on the other? The answer lies
in the unique position Brazil holds in
the mind s of today s consumer.
Brazil needs to establish its position
as a trendsetter which continually
explores new ideas, materials, styles and
designs that appeal to today s fashion braz
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conscious and new luxury consumer.
Brazil needs to clearly position itself as:
• The New World Trendsetter
• A Fine Producer of Colorful Gems
and Jewellery that Celebrate today s
Fashion, Luxury and Lifestyle trends
Brazil is home to the world s largest
variety of beautiful colored gemstones.
Brazil is the ultimate “Melting Pot” where
cultural influences from around the world
combine to create a truly unique vision of
life. This “Brazilian Spirit”, which is based
on joyfulness, and fun of life, permeates all
we do. Brazilian jewellery design captures
the energy of today s design and fashion
worlds and translates it into a joyful, bold
and exuberant expression of life. In a world
of increasing sameness, Brazilian Jewellery
provides a truly joyful design difference.
Brazilian jewellery reflects a passion for
creativity, open-mindness, imagination,
femininity and authenticity. Brazilian
jewellery design celebrates Brazil s natural
treasures and multi-cultural heritage.
Brazilian Design is adventorous, modern,
vivacous, sensual, spirited and joyful.
The jewellery represented in
the 2010 Jewellery Design Preview
certainly reflects this spirit!
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Hoje, as pessoas não apenas vestem
Chanel, Versace, Armani ou Calvin Klein.
Mais que isso, elas têm um estilo de vida
Chanel, Versace, Armani ou Calvin Klein.
Essas poderosas etiquetas ditam o estilo das
roupas que as pessoas vestem, dos acessórios
que vão junto com a roupa, do perfume que
elas usam, do restaurante que frequentam,
da bagagem que carregam, da mobília que
possuem e até mesmo dos hotéis onde ficam.
Para essas pessoas, as joias que
farão sucesso são aquelas que melhor
se encaixem nesse estilo de vida, e que
melhor reflitam as propriedades estéticas
estabelecidas pelas tendências da moda.
O Preview de Tendências deste ano
ilustra como os designers brasileiros de
joias estão sendo bem-sucedidos em
expressar os quatro grandes movimentos
da moda que estão definindo o estilo de
vida de consumidores ao redor do mundo.
A premissa para a elaboração
deste Preview foi a relação
simbiótica entre a moda e a
joalheria. Conforme já mencionado,
essa relação se torna mais forte
a cada ano. Os designers de joias
seguem os estilos, cores, cortes e
tendências da moda. E à medida que
o consumidor toma por referência
as imagens formadas nos grandes
desfiles de Paris, Nova York, Milão, Rio,
São Paulo e Tóquio, ele desenvolve a
sensação de que essa imagem precisa
ser complementada pela joalheria.
Da mesma forma, os designers
de moda veem a joalheria como um
complemento importante da imagem
total que eles querem criar para suas
marcas. Hoje em dia, a moda não diz
respeito somente à roupa, diz respeito
a uma experiência total de vida.mod
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key- concept
The theme of the 2010
Jewellery Design Preview is
the symbiotic relationship
between fashion and Jewellery.
Jewellery designers are looking to
fashion trends, styles, colors and cuts for
inspiration. As consumers increasingly
buy into the images established on
the major runways in Paris, New York,
Milan, Rio de Janeiro and Tokyo, they
have a strong preconceived image that
needs to be complemented by Jewellery.
Successful Jewellery designs will
be those which best complement
these lifestyles, by reflecting the
aesthetic properties that fashion
trends establish. This year s Preview
illustrates how successfully Brazilian
Jewellery Designs have been in
celebrating 4 major fashion movements
that are shaping the lifestyles of
consumers around the world.Fash
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1 . azul-mar e verde-botânico2 . pop moder nista3 . detalhes étnicos4 . orgânicos
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16
O azul é uma terapia universal que eleva o espírito,
tranqüiliza a mente e descansa o corpo. Azul é a
tendência da moda que representa a vida sob
a forma do ar que compõe o céu a riqueza das águas que
sustentam a vida do homem sobre a Terra.
Nas coleções de 2009, o azul é onipresente. Estilistas de
todas as partes enriqueceram seus croquis com essa tona-
lidade cativante transfigurada em cintos, bolsas, sapatos e
roupas. Enfim, dados os tropeços por que passa a economia
mundial, não se pode culpar os estilistas por voltarem-se
para o estável, tranquilo e confiável azul.
Pois se o azul é considerado uma cor fria, desde o azul-
marinho até o azul-piscina, nesta temporada a moda está
congelando... E não é difícil perceber isso, já que as grandes
celebridades não se cansam de desfilá-lo no tapete verme-
lho, em festas e pré-estreias. Nos desfiles do ano passado,
houve uma avalanche de azul.
O verde é vida. Abundante na natureza, o esta cor
representa crescimento, renovação, saúde, meio-ambiente.
Verde é a tendência da moda que simboliza esperança e
crescimento, e é comumente associado à natureza, à rege-
neração, fertilidade e renascimento.
Três tipos de verde, cada um com sua personalidade
distinta, se destacam na paleta de 2009-2010, eternizando
a ideia de frescor e renovação. Verde Vibrante, um tom pri-
maveril por excelência, traz à paleta um estimulante verdor
de coisa nova num tempo de revitalização. Dark Citron, um
verde de inspiração cítrica, transmite mais tranquilidade
e seriedade que os demais, fornecendo um elemento de
sofisticação ao conjunto. Finalmente, o Verde Resina, um
tom mais límpido e claro, mais sutil, acrescenta um certo
brilho cintilante.
O verde talvez esteja se tornando a mais nova cor
“neutra”. Usado como um fundo sutil para refletir consci-
ência ecológica e responsabilidade social, o verde se torna
representativo do crescente movimento ambientalista.
Cores para um Mundo Revigorado. Cor é emoção. Cor é personalidade.
azul-mar azu
l
verde-botânico
Colors for a Revitalized World. Color is emotion. Color is personality.
verd
e
“Se olhar um céu azul enche você de deslumbramento, se uma folhinha de grama levada pelo vento é capaz de encantá-lo, se as coisas simples da natureza dizem algo que você entende, alegre-se, pois sua alma está viva.”Eleanora duse
“If the sight of the blue skies fills you with joy, if a blade
of grass springing up in the fields has power to move
you, if the simple things in nature have a message
you understand, Rejoice, for your soul is alive.”
Eleanora duseSe
a St
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Blue
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Gre
en
Blue is impossible to miss in the 2009 collections! This season, it’s a good thing to look blue. Designers across the board have brightened their lines with this show stopping shade in
the form of belts, shoes, bags and clothing. Given the dire economic situation that we’re experiencing, the designers can’t be blamed for wanting to bank on calm, stable and trustworthy blue.
From electric blue to aqua - this season, fashion is cooling down. In fact it’s pretty hard to miss... since all the biggest celebrities are parading around in it on the red carpet, at premiers and parties! There has indeed been a surge of blue on the runways in the last year.
Three greens, each with their own distinct personality, accent the color palette for ’09-’10, perpetuating the idea of freshness and renewal. Vibrant Green, the quintessential spring hue, brings a true verdancy to the palette in a time of revitalization.
Dark Citron, a citrus-inspired green, is calmer and more serious than most, offering an element of sophistication to the mix. Reflective Lucite Green, a clean, clear subtle hue, adds a slight shimmer.
Green may just become the newest “neutral” color. Used as a subtle backdrop to reflect an enhanced eco-consciousness and social responsibility, green will be representative of the growing environmental movement.
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A r t ’ O r A f O b y M a r c o M a r c h e s e
A r t ’ O r A f O b y M a r c o M a r c h e s e
“Se pensarmos seriamente, segundo a real natureza
das coisas, qualquer árvore verde é muito mais
valiosa do que se fosse feita de ouro e prata.”
Martin Luther King
“For in the true nature of things, if we rightly
consider, every green tree is far more glorious
than if it were made of gold and silver.”
Martin Luther King
“Blue color is everlastingly appointed
by the Deity to be a source of delight”
John Ruskin
21
f ó r u m r O m A n O b y e q u i P e F ó r u M r o M a n o
C A l x D e s i g n b y M a í r a P a i v a
f ó r u m r O m A n O b y e q u i P e F ó r u M r o M a n o
“Os deuses incumbiram a cor azul de
ser para sempre uma fonte de prazer.”
John Ruskin
22
A r t g O l D b y e q u i P e a r t G o l D
A r t g O l D b y e q u i P e a r t G o l D
B l i n k b y e q u i P e b l i n k
B l i n k b y e q u i P e b l i n k
“A Natureza é a forma pela qual a Divindade se revela ao
homem. O campo coberto de verde ao seu lado é a inspiradora
página na qual você pode ler tudo o que precisa saber.”
Arthur Conan doyle
“Nature is the true revelation of the Deity to man. The
nearest green field is the inspired page from which
you may read all that it is needful for you to know.”
Arthur Conan doyle
B r ü n e r b y e q u i P e b r ü n e r
B y z A n C e m i n A s b y J e a n n e F a r i a
C A l x D e s i g n b y M a í r a P a i v a
“Ó, Senhor, conserve minha memória verde.”
Charles dickens
“Lord, keep my memory green.”
Charles dickens
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g O l D e s i g n b y e q u i P e G o l D e s i G n
g ê n e s i s b y e q u i P e G ê n e s i s
“Se eu mantiver um ramo verde no coração,
um pássaro virá pousar nele.”
Provérbio Chinês
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g O l D e s i g n b y e q u i P e G o l D e s i G n
g O l D e s i g n b y e q u i P e G o l D e s i G n
g i r e l l i J O i A s b y J u ç a r a n e s i
“If I keep a green bough in my heart,
then the singing bird will come”
Chinese Proverb
“Oh! `darkly, deeply, beautifully
blue’, / As someone somewhere
sings about the sky.”
Lord Byron
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e t h O s B r A s i l b y e q u i P e e t h o s b r a s i l
A l C h i m i A J O i A s b y e q u i P e a l c h i M i a J o i a s
A D e g u i m A r A r A n t e s b y a D e G u i M a r a r a n t e s
“Oh! ‘densamente, profundamente, lindamente azul’
É como alguém em algum lugar está
cantando a respeito do céu.”
Lord Byron
A r r i g O n i b y e q u i P e a r r i G o n i
C l A r t é b y e q u i P e c l a r t é
l A u r A h u e B b y l a u r a h u e b
“Somewhere over the rainbow, skies
are blue, and the dreams that you
dare to dream really do come true”
Lyman Frank Baum
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V i A n n A J O i A s b y e q u i P e v i a n n a
m A n O e l B e r n A r D e s b y e q u i P e M a n o e l b e r n a r D e s
t A l e n t O J O i A s b y e q u i P e t a l e n t o J o i a s
“Em algum lugar depois
do arco-íris o céu é azul,
e os sonhos que você ousa
sonhar se realizam.”
Lyman Frank Baum
34
g O l D e s i g n b y e q u i P e G o l D e s i G n
“Eu te agradeço, Senhor, por este dia extraordinário, por este céu azul
de sonho e por tudo que é natural, que é infinito, que é afirmação.”
E. E. Cummings
35
l A u r e n C A r ú s b y l a u r e n c a r ú s
J O i A s g r i e B l e r b y M a n u e l a M e D e i r o s
“I thank you God for this most amazing day, for the blue dream of sky
and for everything which is natural, which is infinite, which is yes.”
E. E. Cummings
pop modernistapop moder nistam
oder
nist
pop
37
A D e g u i m A r A r A n t e s b y a D e G u i M a r a r a n t e s
l A f r y J O i A s b y a n a P a u l a F e i J ó
Isso é Uma Curtição.
It’s a Groovy Kind of Thing.
38
Abstratos, Cor Intensa, Pop Art, Padrões Justapos-
tos, Ludomania, Ícones dos Anos 60, Signos de
Paz, Formas Geométricas, Carinhas Risonhas,
Grafismos do Flower Power. Símbolos inteligentes, con-
fiantes, sem limitações, com total liberdade de expressão
através da cor, forma e textura. Uma rica paleta de intensos
e definidos pigmentos. A nostalgia do pensamento rebelde
dos Anos 60 está conferindo à moda uma fisionomia capri-
chosa e divertida que é extremamente bem-vinda.
Embora muitos desses ícones e emblemas tivessem
originalmente uma conotação política, seu uso agora tem
a ver com humor e descompromisso. E isso cativa gente
de todas as idades, desde os nascidos no pós-guerra (os
“baby-boomers”) até os adolescentes e jovens de vinte e
poucos (os “tweens”).
O consumidor de hoje tem certo carinho pela “década
da mudança” e o uso desses desenhos de uma forma apo-
lítica e divertida ganhou força na Europa nos últimos anos
sob a denominação “the happy look”. Esse espírito leve
agora foi levado para o mercado americano, onde, afinal,
muitos dos famosos ícones se originaram. Da mesma
forma, muitos dos modelos do prêt-à-porter dos anos 60,
atualizados para o século 21, se tornaram populares junto à
geração de 20 anos.
Então, olhe pelo lado positivo. Traga um pouco de
humor e prazer de volta à vida diária. Dê aos clássicos uma
injeção de vida através da cor. Brinque com as interações
entre figuras e palavras. Ouse buscar a elegância urbana
com vestimenta esportiva, imagens virtuais e influências
exóticas. Proponha uma redefinição dos códigos urbanos.
“Pop art diz respeito a gostar de coisas.”
Andy Warhol
“Pop art is about liking things.”
Andy Warhol
Abstract, Intense Color, Pop Art, Juxtaposed
Patterns, Symbols of the ’60’s. Peace signs, Graphic
Flower Power icons, Geometric Shapes. Clever
and confident with no limitations, complete freedom of
expression through color, shape and texture. A palette of clear
intense pigments. Nostalgia for the free-thinking, 1960s era
is bringing some much needed whimsy and fun to fashion.
The look is all about being happy and carefree. There’s
a wealth of inspiration to draw upon from the peace sign,
happy face, and graphic “flower power” icons to designs based
upon some of the 1960’s leading fine artists and designs,
such as Andy Warhol, Roy Lichtenstein, and other Pop Art
creators. Of course, there’s always a little rock ‘n’ roll, too.
While fondness of the decade of change may be on
the minds of consumers today, the whimsical tone of
many of these designs has been popular the last few
years in Europe as “the happy look.” That lighthearted
mood has now been translated for the U.S. market,
where many of the most famous icons originated.
Look on the bright side. Breathe a little humor and pleasure
back into daily life. Give classics a new lease of life through
color. Play with interactions between worlds and looks. Dare
to go for urban elegance with active sportswear, virtual
images and exotic influences. A redefinition of urban codes.
40
B r ü n e r b y e q u i P e b r ü n e r
B e n n e f A t t O b y J u l i a n a c h e n G k a i
A r r i g O n i b y e q u i P e a r r i G o n i
“Filhos da flor, poder da flor.”
Anônimo
“Flower child, Flower power”
Anonymous
“Descobri que consigo dizer com cores e formas
coisas que não poderia dizer de nenhuma outra
maneira – coisas para as quais não tenho palavras.”
Georgia O’Keeffe
“I found I could say things
with color and shapes that I
couldn’t say any other way
- things I had no words for.”
Georgia O’Keeffe
42
B l i n k b y e q u i P e b l i n k
C A l x D e s i g n b y M a í r a P a i v a
B y z A n C e m i n A s b y J e a n n e F a r i a
“Acho que nada irrita tanto a Deus quanto você
passar por um campo florido e não reparar nele.”
Alice Walker
“I think it pisses God off if you walk by the color
purple in a field somewhere and don’t notice it.”
Alice Walker
C O s t A n t i n i b y e q u i P e c o s t a n t i n i
44
C l A r t é b y e q u i P e c l a r t é
D i r O m A b y D i r o M a
“Mankind is not a circle with a single center but an ellipse with
two focal points of which facts are one and ideas the other.”
Victor Hugo
“A humanidade não é um
círculo com um único centro,
mas uma elipse com dois
pontos centrais – um são os
fatos, o outro são as ideias.”
Victor Hugo
“As c
abeç
as m
ais p
uras
e se
nsív
eis s
ão a
quel
as q
ue a
mam
as c
ores
.”
John
Rus
kin
“The purest and most thoughtful minds are those which love color the most.”
John Ruskin
47
P r e z i O s e b y e q u i P e P r e z i o s e
D O m A n n i J O i A s b y r o s e a n e c o s t a
B y z A n C e m i n A s b y J e a n n e F a r i a
48
g ê n e s i s b y e q u i P e G ê n e s i sl u g r e s i l V e r D e s i g n b y r o s a n e c o s t a
l u C i A n A A l g A r t e b y l u c i a n a a l G a r t e
f ó r u m r O m A n O b y e q u i P e F ó r u M r o M a n o
49
“Quando você sair para pintar,
tente não pensar nos objetos
à sua frente, seja uma árvore,
uma casa, um campo, ou o que
for. Pense apenas: aqui existe
um quadrado de azul, aqui um
losango de rosa, aqui um traço
de amarelo, e pinte apenas o
que você vê, as cores e formas
exatas, até que o conjunto passe
uma simples impressão da cena
que você tem à sua frente.”
Claude Monet
“When you go out to paint, try
to forget what objects you have
before you, a tree, a house, a field,
or whatever. Merely think, here
is a little square of blue, here an
oblong of pink, here a streak of
yellow, and paint it just as it looks
to you, the exact color and shape,
until it gives your own naive
impression of the scene before you.”
Claude Monet
50
D A n i e l l e m e t A i s b y e q u i P e D a n i e l l e M e t a i s
f ó r u m r O m A n O b y e q u i P e F ó r u M r o M a n o
f r h u e B b y e q u i P e F r h u e b
e t h O s B r A s i l b y e q u i P e e t h o s b r a s i l
V i A n n A J O i A s b y e q u i P e v i a n n a
“Olhe para mim e me diga se eu não tenho
o Brasil em cada curva do meu corpo.”
Carmen Miranda
e t h O s B r A s i l b y e q u i P e e t h o s b r a s i l
53
s e D A n J O i A s b y e q u i P e s e D a n
J O i A s C O n D O r b y s i l v i a M a z z u r a n aC O s t A n t i n i b y e q u i P e c o s t a n t i n i
m A n O e l B e r n A r D e s b y e q u i P e M a n o e l b e r n a r D e s
“Look at me and tell me if I don’t have
Brazil in every curve of my body.”
Carmen Miranda
54
V A n C O x b y e q u i P e v a n c o x
“If you love someone, put their name in a circle;
because hearts can be broken, but circles never end.”
Anonymous
V i A n n A J O i A s b y e q u i P e v i a n n a
t A l e n t O J O i A s b y e q u i P e t a l e n t o J o i a s
“Se você ama alguém, escreva o seu nome num círculo; porque
os corações podem se partir, mas os círculos não têm fim.”
Anônimo
l A u r A h u e B b y l a u r a h u e bs u s A n A A z A m B u J A b y s u s a n a a z a M b u J af ó r u m r O m A n O b y e q u i P e F ó r u M r o M a n oC l A u D e t e s t u m P f b y c l a u D e t e s t u M P F
“Se você acha que amor e paz é um clichê que ficou para trás,
perdido nos anos 60, o problema é seu. Amor e paz são eternos.”
John Lennon
“If someone thinks that love and peace is a cliché that must have been left
behind in the Sixties, that’s his problem. Love and peace are eternal.”
John Lennon
V i A n n A J O i A s b y e q u i P e v i a n n a
58
O homem tribal coleciona e revela as histórias do
mundo. É um guardião do passado, um sábio
visionário do futuro. Ele tece e combina, numa
única tela, as lendas, cores e padrões rituais de nosso pre-
cioso planeta. Uma experiência de luxo.
Trata-se de descobrir o novo. Trata-se de misturar ideias
vindas de todas as partes do globo. De uma maneira nova
e excitante.
O mundo fashion foi invadido por um novo conceito:
tornar-se global. Para a indústria da alta costura, domi-
nada pelo ocidente, tornar-se global não significa expandir
mercados. Nas temporadas recentes, a referência étnica se
tornou uma obsessão para os estilistas. Os criadores estão
correndo para os tecidos de padrões étnicos, coroando as
modelos com joias de estilo oriental, e gabando-se de uma
visão global em seu trabalho.
A aldeia global da moda é um dos lugares mais ani-
mados deste ano, com todos esses estilistas enchendo o
guarda-roupa das clientes de trajes e acessórios provenien-
tes dos quatro cantos da Terra.
A tendência global da moda “fusion” justapõe os
neutros tons-terra e as brilhantes referências étnicas, che-
gando a propostas surpreendentes.
Da África ao Oriente Médio, das culturas indígenas aos
padrões asiáticos, dos ícones religiosos à magnificência da
Índia, todo o planeta vem sendo escavado por estilistas em
busca de inspiração para o seu próximo desfile.
A base do estilo étnico está na variedade de texturas e
desenhos que se pode escolher. Na moda, essa tendência
se baseia em cores e figuras. A moda étnica tem um estilo
característico. Muitas das padronagens étnicas utilizam
pinturas geométricas. Aqui, o uso da cor e do desenho
desempenha um papel fundamental.
E já que existem tantas culturas diferentes para inspi-
rar nosso senso de moda, o referencial étnico é definitiva-
mente uma tendência que vai continuar.
“Deixamos de ser um “melting pot” e nos tornamos um lindo mosaico. Pessoas diferentes, crenças diferentes, aspirações diferentes, esperanças diferentes, sonhos diferentes.”Jimmy Carter
étnico
“A cultura ocidental está
desenvolvendo um grandioso
caso de amor com o
característico estilo de moda
que vem da Índia. Ao lado da
música e da espiritualidade
indianas, a roupa indiana
está causando um enorme
impacto na identidade
dominante do estilo e da
cultura ocidentais.”
International Herald tribune.
Ethnic Details
59
The global village of fashion is one of the hottest places to be this
year, as designers prime your wardrobe with inspirations from every
corner of the globe. The global fusion fashion trend juxtaposes earthy
neutrals with brilliant ethnic influences, and makes for an exciting ride.
From Africa to the Middle East, from indigenous Indian cultures to Asian
Patterns and designs. From Religious Icons to the grandeur of India, today s fashion
designers are crossing the globe in search of their latest runway inspirations.
The basis of ethnic style lies in its texture and design. Ethnic fashion
trends are based on colors and varied designs. Many ethnic designs are
also based on geometric prints. Use of color and design play an imperative
role here. Ethnic prints and details are definitely a trend that will
continue as we have many cultures that inspire our fashion senses.
We have become not a melting
pot but a beautiful mosaic.
Different people,
different beliefs, different
yearnings, different hopes,
different dreams.
Jimmy Carter
“Western culture is developing a grand
love affair with the distinctive fashion
style that is India. Along with Indian
music and spirituality, Indian Clothing is
having a huge impact on the mainstream
identities of western style and culture.”
International Herald tribune.
60
Í C A r O J O i A s b y M o r G a n a F á v e r o
t A l e n t O J O i A s b y e q u i P e t a l e n t o J o i a s
B r ü n e r b y e q u i P e b r ü n e r
A l C h i m i A J O i A s b y e q u i P e a l c h i M i a J o i a s
A r r i g O n i b y e q u i P e a r r i G o n i
“A criatividade do Oriente Médio está
profundamente enraizada no riquíssimo
entrelaçamento das tradições orientais.”
Style.Com
“Middle Eastern creativity is
deeply inspired by the rich tapestry
of Eastern traditions.”
Style.com
l A u r A h u e B b y l a u r a h u e b
“A moda da China combina a elaborada elegância da
tradição chinesa com elementos únicos de estilo.”
Vogue
B l i n k b y e q u i P e b l i n k
63
J O i A s g r i e B l e r b y M a n u e l a M e D e i r o s
l A u r A h u e B b y l a u r a h u e b
g ê n e s i s b y e q u i P e G ê n e s i s
“China fashion combines the elaborate elegance of
Chinese tradition with unique elements of style.”
Vogue
“Os brasileiros estão mostrando ao mundo que o estilo sul-americano tem mais
para dar do que Havaianas dobráveis e roupas de banho quase invisíveis.”
the Independant Newspaper UK
“The Brazilians are showing the world that there is more to South
American style than Havaianas flip-flops and barely-there swimsuits”.
the Independent Newspaper UK
65
W l A V i A n b y v a n e s s a c a v a l l iV i A n n A J O i A s b y e q u i P e v i a n n a
f r h u e B b y e l i a n i a r o s e t t i
B y z A n C e m i n A s b y J e a n n e F a r i a
A r t ’ l e V b y a r t ’ l e v
66
f ó r u m r O m A n O b y e q u i P e F ó r u M r o M a n o
g ê n e s i s b y e q u i P e G ê n e s i s
m A r i l i A C A P i s A n i b y M a r i l i a c a P i s a n i
s e V e n m e t A i s b y e q u i P e s e v e n M e t a i s
“Enquanto estilos e tendências
vêm e vão, mostrar a nossa fé
sempre estará na moda.”
Fashion Icon
“As fads and trends come
and go, showing one s faith
always remains in style.”
Fashion Icon
67
A D e g u i m A r A r A n t e s b y a D e G u i M a r a r a n t e s
C A l e i D O s C ó P i O b y J M r F o n t a n
“O estilo africano está pintando o
mundo com um caleidoscópio de
ousadas e vibrantes combinações de
cores, em padrões magníficos.”
Harpers Bazaar
“Africans styles are painting
the world in a kaleidoscope of
bold, vibrant color combinations
and dazzling patterns.”
Harpers Bazaar
69
m A r i l i A C A P i s A n i b y M a r i l i a c a P i s a n i
C A l x D e s i g n b y M a í r a P a i v a
70
orgânico
Formas e figuras orgânicas estão sempre em muta-
ção, são estruturas que sofrem a metamorfose viva
e dinâmica de cores e superfícies, como se refletis-
sem os ecos da luz e da música ambiental, e da comunicação
humana. Quando se pensa em formas orgânicas, pensa-se
em ocorrências da natureza. Os contornos orgânicos têm
forma livre, são volúveis e imprevisíveis na aparência. E esses
contornos sempre sugerem visualmente objetos do mundo
natural, como plantas, animais, terras, astros e tudo mais.
O estilo Orgânico é uma elaboração da criatividade
que se baseia em amarrar, torcer, dobrar ou desconstruir
os elementos para dar lugar a novas formas que imitam as
formas naturais. E isso costuma resultar em figuras curvi-
líneas e alongadas, já que as formas orgânicas têm uma
aparência fluida, volteada, circular.
As formas orgânicas geralmente são escolhidas quando
se deseja criar uma peça que passe uma impressão de
leveza, suavidade, calma, delicadeza. E a identidade da
peça se estabelece pela natureza única do processo orgâ-
nico, segundo a qual, dois exemplares nunca são absoluta-
mente idênticos.
Enquanto o Movimento Verde continua a crescer, um
movimento independente e paralelo está surgindo: o
que prega o uso de elementos naturais na moda, sejam
eles vindos diretamente da natureza (como madeira,
cortiça, conchas, plumas etc.) ou sejam reproduções e
interpretações.
A vida vegetal continua a inspirar. Em termos de for-
mato, as interpretações hoje são menos adocicadas do que
antes, e mais dinâmicas.
“Todas as coisas são produto de
um esforço criativo universal.
Nada está morto na natureza.
Tudo respira, tudo é pulsante, e
é por isso que o mundo inteiro
parece um organismo vivo.”
Seneca
A beleza natural das formas e materiais que nos cercam.
“Everything is the product of
one universal creative effort.
There is nothing dead in Nature.
Everything is organic and living,
and therefore the whole world
appears to be a living organism.”
Seneca
Organic
Beauty in the natural forms, shapes and materials that surround us
The Look – Organic shapes. Creative construction through twisting,
tying and pleating or deconstruction to make way for new forms.
Emulating the organic shapes of nature the organic movement
silhouette focuses on sack sculpted and elongated shapes. Organic shapes
are shapes with a natural look and a flowing and curving appearance
When attempting to create a piece that looks natural, flowing,
soft, peaceful or calming, organic shapes are generally the shapes of
choice. Garment identity is established by the unique characteristics of
the organic process, meaning never two items are quite the same.
While the green movement continues to gain momentum, a separate
yet parallel one is taking place: The use of nature-inspired elements
in fashion. While some are directly from the great outdoors (wood or
cork for construction, or shells or feathers as embellishments), others
are interpretations. Plant life continues to inspire. In terms of shape
interpretations are less sweet than before and more dynamic.
A D e g u i m A r A r A n t e s b y a D e G u i M a r a r a n t e s
“A natureza sempre tende a agir da maneira mais simples.”
Bernoulli
“Nature always tends to act in the simplest way.”
Bernoulli
“A natureza é uma nuvem mutante, que é sempre e nunca a mesma.”
Ralph Waldo Emerson
“When Nature has work to be done, she creates a genius to do it.”
Ralph Waldo Emerson
75
A l C h i m i A J O i A s b y e q u i P e a l c h i M i a J o i a s
l A f r y J O i A s b y a n a P a u l a F e i J ó
76
A r t ’ g b y e q u i P e a r t ’ G
“Venha para a luz dos seres. A natureza será o seu guia.”
William Wordsworth
“Come forth into the light of things. Let nature be your teacher.”
William Wordsworth
78
C l A u D e t e s t u m P f b y c l a u D e t e s t u M P F
79
J O i A s C O n D O r b y M o r G a n a F a v e r o
D O m A n n i J O i A s b y r o s e a n e c o s t a
e t h O s B r A s i l b y e q u i P e e t h o s b r a s i l
“Quem contempla a beleza da terra encontra reservas
de energia que vão durar enquanto houver vida.”
Rachel Carlson
“Those who contemplate the beauty of the earth find
reserves of strength that will endure as long as life lasts.”
Rachel Carlson
80
g i r e l l i J O i A s b y J u ç a r a n e s i
D O m A n n i J O i A s b y r o s e a n e c o s t a
81
f r h u e B b y e q u i P e F r h u e bD A n i e l l e m e t A i s b y e q u i P e D a n i e l l e M e t a i s
“Quando a natureza tem um trabalho a ser feito, ela cria o gênio para fazê-lo.”
Ralph Waldo Emerson
“Nature is a mutable cloud which is always and never the same.”
Ralph Waldo Emerson
82
J O i A s g r i e B l e r b y M a n u e l a M e D e i r o s
“Nunca o homem inventará nada mais simples
nem mais belo do que as invenções da natureza.
Porque, nestas, nada falta e nada sobra.”
Leonardo da Vinci
g ê n e s i s b y e q u i P e G ê n e s i s
J O i A s C O n D O r b y s i l v i a M a z z u r a n a
“Human subtlety will never devise an invention more beautiful,
simpler or more direct than does Nature, because in her
inventions, nothing is lacking and nothing is superfluous.”
Leonardo da Vinci
t A l e n t O J O i A s b y e q u i P e t a l e n t o J o i a s
“A natureza é uma
esfera infinita da qual
o centro está em toda
parte e a circunferência,
em lugar nenhum.”
Pascal
“Nature is an infinite
sphere of which the center
is everywhere and the
circumference nowhere.”
Pascal
85
l u g r e s i l V e r D e s i g n b y r o s a n e c o s t a
g u i D A t A u B m A n P e l s P A r A t u s t A r e b y G u i D a t a u b M a n
W l A V i A n b y v a n e s s a c a v a l l i
86
m A r i l i A C A P i s A n i b y M a r i l i a c a P i s a n i
n O V A r A b y e q u i P e n o v a r a
m A n O e l B e r n A r D e s b y e q u i P e M a n o e l b e r n a r D e s
87
P r e z i O s e b y e q u i P e P r e z i o s e
“Forests, lakes, and rivers, clouds and winds, stars and flowers,
stupendous glaciers and crystal snowflakes - every form of animate
or inanimate existence, leaves its impress upon the soul of man.”
Orison Swett Marden
89
V i A n n A J O i A s b y e q u i P e v i a n n a
t A l e n t O J O i A s b y e q u i P e t a l e n t o J o i a s
“Lagos, florestas e rios, nuvens e vento, estrelas e flores, fantásticos
glaciares e cristais de neve – toda forma de existência, animada
ou inanimada, deixa sua marca na alma do homem.”
Orison Swett Marden
90
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