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    GRUPO DE TRABALHO 9

    ESTUDOS SOCIOCULTURAIS DO ESPORTE

    JOGOS PAN-AMERICANOS RIO 2007 E O VLEI

    DE PRAIA: AS REPRESENTAES SOCIAIS DE

    UM ESPETCULO ESPORTIVO

    Gilmar Francisco Afonso

    Wanderley Marchi Jnior

  • 2

    JOGOS PAN-AMERICANOS RIO 2007 E O VLEI DE PRAIA: AS REPRESENTAES

    SOCIAIS DE UM ESPETCULO ESPORTIVO

    Gilmar Francisco Afonso1

    Wanderley Marchi Jnior2

    Resumo:

    O esporte est vinculado ao mercado mundial e segue as tendncias neoliberais da globalizao,

    dessa forma, o estgio atual do processo evolutivo do esporte pode ser representado pela realizao

    do torneio de Vlei de Praia dos Jogos Pan-americanos do Rio de Janeiro. A problematizao est

    centralizada nas relaes entre o esporte espetculo e o consumo. Como referencial terico

    metodolgico de anlise, buscamos nas proposies originais bsicas de Serge Moscovici o

    instrumental capaz de explicitar as relaes que foram construdas e comunicadas por intermdio de

    diversas representaes sociais aplicando-o na leitura do Vlei de Praia. Usamos como material de

    anlise alguns depoimentos coletados nas entrevistas feitas com os agentes envolvidos no subcampo

    do Vlei de Praia durante os Jogos. Constatamos que o torneio de Vlei de Praia do Pan Rio 2007

    foi gerenciado como um produto cultural da indstria do entretenimento e assim transformado num

    mega evento esportivo caracterizando-se como uma vitrine para a sociedade de consumo, ilustrando

    a comercializao do esporte e sua indispensvel relao com a mdia.

    Palavras-chave: Jogos Pan-americanos Rio 2007; Vlei de Praia; Representaes sociais;

    Espetacularizao, Comercializao.

    INTRODUO

    A sociedade brasileira viveu um momento histrico. O Brasil sediou a XV edio dos Jogos

    Pan-americanos, na cidade do Rio de Janeiro, no perodo de 13 a 29 de julho de 2007. Foi o maior

    evento esportivo j realizado no pas. Pela segunda vez nosso territrio organizou esta competio.

    A primeira vez foi na cidade de So Paulo, em 1963, onde conquistamos a segunda colocao geral,

    nosso melhor resultado at hoje, ficamos atrs apenas dos Estados Unidos da Amrica do Norte

    (EUA).

    Alm do Brasil ter sido a sede dos jogos, uma outra explicao para o bom desempenho

    brasileiro foi dada pelo jornalista Odir Cunha (2007, p. 255): numa poca em que o esporte era

    1 Doutorando em Sociologia no departamento de Cincias Sociais da Universidade Federal do Paran (UFPR).

    Professor assistente do departamento de Educao Fsica da Pontifcia Universidade Catlica do Paran (PUCPR).

    2 Doutor em Educao Fsica pela Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP). Professor adjunto IV e

    credenciado nos programas de mestrado e doutorado dos departamentos de Cincias Sociais e Educao Fsica da

    Universidade Federal do Paran (UFPR). Coordenador do Centro de Pesquisas em Esporte Lazer e Sociedade

    (CEPELS-UFPR) e Vice-presidente da Asociacin Latinoamericana de Estudios Socioculturales del Deporte

    (ALESDE).

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    basicamente amador, o Canad parecia pouco interessado e Cuba ainda no via no campo esportivo

    a possibilidade de educar seus jovens e ao mesmo tempo propagar sua ideologia.

    O Pan-americano de So Paulo contou com a participao de 1.665 atletas, de 21 pases,

    competindo em 19 modalidades (CUNHA, 2007, p. 74).

    Com o passar do tempo, a competio cresceu em tamanho e importncia e, atualmente, a

    realidade do evento outra, os Jogos Pan-americanos ocupam a posio de segunda maior

    competio poliesportiva do mundo (CUNHA, 2007, p. 10), a primeira continua sendo os Jogos

    Olmpicos. No Pan-americano do Rio participaram 5.500 atletas de 42 pases competindo em 44

    modalidades e o Brasil ficou com a terceira colocao geral, atrs dos EUA, primeira colocao e

    Cuba, segunda.

    Os 44 anos que separam o Pan-americano de So Paulo do Pan-americano do Rio

    testemunham um contnuo processo. Para compreendermos o fenmeno esportivo, precisamos ter

    em mente a idia de processo, ou seja, as mudanas que vm ocorrendo ao longo do tempo e assim

    analisarmos a profundidade das transformaes que a modernizao vem provocando. Nesse

    sentido, devemos entender o esporte como um fenmeno social, econmico, cultural e

    historicamente construdo, que vem se desenvolvendo dentro de uma veloz progresso de

    politizao, medicalizao, profissionalizao, industrializao, mercantilizao, espetacularizao

    e globalizao (AFONSO, 2004, p. 1).

    Dentro do processo evolutivo do esporte, o momento atual apresenta a marcante

    caracterstica mercantil. Quando falamos em consumo esportivo, fazemos

    referncia aos gostos pessoais, hbitos e prticas simblicas que definem o estilo

    de vida de cada indivduo. Uma outra articulao fundamental desse conjunto a

    relao emocional que os sujeitos buscam nos produtos consumidos, sejam eles

    como prticas ou como espetculos. (AFONSO, 2004, p. 1).

    De uma maneira geral, o esporte vive um boom. Est entre os segmentos de maior

    desenvolvimento na rea de mdia e entretenimento. Em todo o mundo, o negcio do esporte

    profissional gerou uma receita superior a US$ 54 bilhes, em 2001. Alm disso, o esporte beneficia

    segmentos afins de turismo, publicidade, equipamentos, vesturio e calados, apostas, produtos

    licenciados, servios profissionais, tratamento mdico, construo de instalaes, publicaes e

    vdeos, alimentao, games, assinatura e propaganda na Internet movimentando indiretamente

    US$ 370 bilhes, no mesmo ano. As estimativas apontam que as receitas diretas do chamado

    sportainment (entretenimento esportivo) tm crescido mais de 7% ao ano no ltimo quadrinio,

    chegando a US$ 73 bilhes em 2005. uma progresso notvel. E um bom indicativo que,

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    embora o maior mercado consumidor de esportes ainda se encontre nos EUA, um dos maiores

    ndices de crescimento se verifica na Amrica Latina.3

    O Pan-americano do Rio contribuiu com esta perspectiva. O custo total do evento passou

    dos R$ 4 bilhes,4 ou seja, seis vezes a previso inicial de R$ 720 milhes quando o projeto foi

    aprovado, em 2002, ocasio em que a cidade ganhou o direito de ser a sede oficial dos jogos

    (GURGEL, 2006, p. 33-36).

    Alm dos atletas participantes, 1.336 rbitros, 2 mil dirigentes e tcnicos esportivos, 3 mil

    profissionais de mdia (GURGEL, 2007, p. 8), 700 mil turistas e 20 mil voluntrios5 estiveram na

    cidade do Rio de Janeiro para o evento, sem contar os organizadores, os profissionais que atuaram

    nos demais setores e a populao de residentes locais (CUNHA, 2007, p. 276).

    De acordo com Afonso, Vlastuin e Moreira (2008, p. 3), o valor dos investimentos e o

    contingente de pessoas envolvidas nos Jogos Pan-americanos do Rio de Janeiro foram altos j que o

    Brasil projetou no sucesso do evento um fortalecimento e consolidao de sua imagem

    internacional para a realizao de mega eventos esportivos. Dessa forma, alcanou credibilidade e

    mostrou seu potencial passando a ter reais possibilidades de ser o pas sede dos Jogos Olmpicos de

    2016, o que seria um acontecimento indito para a sociedade brasileira. Outro passo importante e

    que contribui para essa conquista ocorrer em 2014 quando o Brasil, novamente, ser a sede da

    Copa do Mundo de Futebol. Em outras palavras, sediar eventos dessa magnitude dentro de um

    perodo de tempo to curto colocaria o Brasil no roteiro dos grandes espetculos esportivos.

    Se os agentes e instituies que fazem parte do campo esportivo mundial estiveram de olhos

    bem abertos no Pan-americano do Rio de Janeiro analisando se a cidade possui potencial de

    mercado para a realizao de uma Olimpada, um dos esportes que contriburam para o bom

    desempenho deste Pan-americano foi o Vlei de Praia6.

    No Brasil, o subcampo esportivo do Vlei de Praia se consolidou como um valioso nicho de

    mercado. As arenas so hoje centros de entretenimento multimdia, nos quais se pode optar por

    assistir aos jogos, fazer compras, comer nos restaurantes, realizar avaliaes fsicas e de sade,

    3 O jogo est comeando. HSM Management. So Paulo, n. 39, jul.-ago. 2003, p. 36-46. Este artigo o resultado de

    uma grande pesquisa sobre o setor realizada pela firma de consultoria A. T. Kearney.

    4 Documentrio sobre os Jogos Pan-americanos Rio 2007 exibido pelo canal ESPN BRASIL. 12 fev. 2009.

    5 Com idade mnima de 18 anos, preferencialmente com conhecimento de ingls e espanhol e disponibilidade de

    trabalhar cerca de seis horas dirias e pelo menos dez dias durante o evento. Divididos por suas respectivas reas

    profissionais, os voluntrios prestaram servios no atendimento aos espectadores, credenciamento, recepo nos

    aeroportos e rea mdica. Os voluntrios receberam uniformes, alimentao e transporte dentro da cidade do Rio de

    Janeiro alm de um certificado de participao. CUNHA, Odir. Heris da Amrica: histria completa dos jogos pan-

    americanos. So Paulo: Planeta, 2007, p. 276.

    6 Apesar do nome oficial do esporte ser Voleibol de Praia, originrio do termo em ingls Beach Volleyball, usamos a

    nomenclatura Vlei de Praia pelo costume e popularidade apresentada no Brasil.

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    participar das atividades esportivas e culturais, apreciar exposies fotogrficas, prestigiar

    lanamentos de livros, etc. Dito de outra forma, as arenas deixaram de ser um amontoado de

    assentos ao redor da quadra, so plataformas de marketing multimdia onde o torcedor no somente

    assiste partida, mas tambm recebe diverso antes, durante e depois da mesm