investigadores

ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11 PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV

INVESTIGADORES


LEKAKOS, G., CHORIANOPOULOS, K. (2008)

“Introduction to Social TV: Enhancing the Shared Experience

with Interactive TV” 1

O artigo analisa, essencialmente, a natureza dos hábitos de consumo e a importância da

experiência de consumo televisivo, enquanto actividade social.

Explora diferentes formas de assistir à televisão em grupo, que poderão trazer benefícios e

intensificar a interacção social, através da televisão. Ainda neste contexto, apresenta

algumas normas que poderão guiar o desenho de interfaces para televisão interactiva, de

forma a possibilitar esta sociabilização, sem perturbar o consumo dos conteúdos televisivos.

Dos mesmos autores:

Lekakos, G., Papakyriakopoulos, D. and Chorianopoulos, K. (2001). An integrated

approach to interactive and personalized TV advertising. Workshop on Personalization

in Future TV pages

Lekakos, G., Chorianopoulos, K., and Doukidis, G. (Editors) (2007). Interactive Digital

TV: Technology and Applications. IGI 2007. ISBN: 978-1-59904-361-6

1 http://www.informaworld.com/index/790916663.pdf


CAUBERGHE, V., PELSMACKER, P. D. (2006)

“Opportunities and thresholds for advertising on interactive digital TV:

a view from advertising professionals”1

Os autores fazem uma análise muito completa e estruturada sobre as alterações provocadas

pela televisão digital, face à “tradicional”, e destacam algumas das ameaças e

oportunidades que estas alterações poderão criar para o mercado publicitário.

O enquadramento teórico, feito pelos autores, surge como base de um estudo exploratório

sobre o nível de conhecimento e a atitude dos publicitários, face às potencialidades da

televisão digital.

Dos mesmos autores:

Cauberghe, V., Pelsmacker, P. D. (2008). The Advertising Impact of an Interactive

TV Program on the Recall of an Embedded Commercial. Paper presented at 13th

International Conference on Marketing and Corporate Communication

Cauberghe, V., Pelsmacker, P. D., Geuens, M. (2010). Context Effects of TV

Programme-Induced Interactivity and Telepresence on Advertising Responses. Retrived

from http://www.feb.ugent.be/nl/Ondz/wp/Papers/wp_10_671.pdf

1 http://jiad.org/article84


FEITOSA, D., ALVES, K., NETO, P. (2008)

“Conceitos de interactividade e suas funcionalidades

na TV digital.”1

O artigo descreve, detalhadamente, algumas definições de interactividade, segundo a

perspectiva de diferentes autores, apresentando características e factores que poderão

ajudar a classificar o nível e eficácia de interactividade de um determinado elemento.

Procura relacionar as várias definições com o contexto televisivo, para avaliar até que ponto

poderemos classificar como interactivos os serviços oferecidos pela televisão digital.

Dos mesmos autores:

Feitosa, D. F., Alves, K. C., & Neto, P. N. (2009). Conceitos de interatividade e suas

aplicabilidades na TV digital. Retrieved 11 de Outubro de 2010, from Biblioteca On-

line de Ciências da Comunicação

1 http://www.bocc.uff.br/pag/feitosa-alves-neto-conceitos-de-interatividade.pdf


BELLMAN, S., SCHWEDA, A., VARAN, D. (2009)

“The Effect of Interactive Program Loyalty Banners

on Television Advertising Avoidance” 1

Com base numa amostra representativa da população Australiana, os autores realizam um

teste, em ambiente de laboratório, com o objectivo de avaliar de que forma é que os

banners, sobrepostos aos vídeos publicitários, poderão afectar o comportamento dos

espectadores durante a transmissão de anúncios televisivos.

O teste surge na tentativa de encontrar uma alternativa que contrarie a tendência dos

espectadores em mudar de canal durante os intervalos de programação.

Dos mesmos autores:

Bellman, S., Scheweda, A., Varan, D. (2009). A Comparing Three Interactive Television

Ad Formats. Journal of Interactive Advertising, 10(1), 14-34

Bellman, S., Varan, D. (2004). The Impact of Adding Interactivity to Television

Advertising on Elaboration, Recall and Persuasion. Paper presented at ANZMAC 2004,

Wellington

Bellman, S., Scheweda, A., Varan, D. (2005). Interactive Television Advertising:

A Research Agenda Paper presented at ANZMAC 2005, Fremantle

1 http://www.duplication.net.au/ANZMAC09/papers/ANZMAC2009-343.pdf

investigadores

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