internacionalizavimo integravimas į i dalis_v.gudoniene.pdf · marketingo . 20 06 22 ......
TRANSCRIPT
1
Doc. Vilija Gudonienė
2012 kovas
Internacionalizavimo integravimas į
Universitetų komunikaciją
2
Pagrindinės temos
Pagrindiniai aukštojo mokslo viešinimo būdai ir priemonės užsienio tikslinėms grupėms
Viešinimo strategijų užsienio auditorijoms integravimas į aukštojo mokslo viešąją komunikaciją
Aukštojo mokslo tarptautinės kultūros adaptavimas atsižvelgiant į kultūrų skirtumus
Knight and deWit
Internacionalizavimas – tarptautinių aspektų integravimas į mokymo institucijos mokymo, studijų, tyrimų ir paslaugų procesus
3
The Internationalization of Higher Education: Motivations and Realities
Philip G. Altbach and Jane Knight
Journal of Studies in International Education
Globalizacijai nėra alternatyvos, o internacionalizavimui didelis variantų pasirinkimas. (291p.)
Kontekstas - Laisvosios prekybos susitarimai
Programų pateikimas užsieniui (pvz. nuotolinės)
Studentų mobilumas
Profesorių, mokslininkų paslaugos užsienyje
4
LIETUVOS AUKŠTOJO MOKSLO TARPTAUTIŠKUMO PLĖTROS
ILGALAIKĖ STRATEGIJA IKI 2020 METŲ (5 psl.)
Tarptautiškumas plėtojamas per:
dvišalį ir daugiašalį mokslo ir studijų institucijų bendradarbiavimą,
akademinį studentų ir dėstytojų mobilumą,
tarptautinius studijų plėtros projektus,
tarptautinio matmens plėtojimą mokymo ir mokymosi turinyje, formose, metoduose, aukštojo mokslo teikimo būduose ir bendruose moksliniuose tyrimuose.
5
Motyvacija ir šaltiniai
Finansinis
Poreikis ir prieinamumas
Tradicinis bendradarbiavimas
Europinis internacionalizavimas
Besivystančių šalių internacionalizavimas
Individų internacionalizavimas
6
Kokybės užtikrinimas ir pripažinimas
Reguliavimas ir registravimas
Kokybės užtikrinimas ir kontrolė
Akreditavimas
Akademinių ir profesinių kvalifikacijų pripažinimas
Reguliavimo politika
7
Problemos dirbant tarptautinėje aplinkoje
Reikalavimai stojantiesiems
Egzaminavimas ir vertinimo procedūros
Dėtytojų krūviai
Mokymo formos,
Programų adaptavimas
Dėstymo kokybės užtikrinimas
Akademinė, socialinė, kultūrinė pagalba studentams
Specialybės pavadinimais, diplomo tilpas...
Intelektinė nuosavybė
Partnerių pasirinkimas
Atsakomybių pasiskirstymas
Rizikos valdymas
Vidinio ir išorinio pripažinimo procesai
8
Toward a Strategy for Internationalisation:
Lessons and Practice From Four Universities
John Taylor
Internacionalizavimo ciklas apima:
Suvokimą
Įsipareigojimą
Planavimą,
Diegimą (ir komunikaciją)
Peržiūrą
Sustiprinimą, koregavimą.
Integravimas į visas veiklas
9
Motyvacija???
Nuo motyvų priklauso mokymo institucijos internacionalizavimo strategija ir jos komunikacija (priemonės, kanalai, pranešimai)
Kokie yra Jūsų institucijos pagrindiniai motyvai ?
10
Strateginiai tikslai
Mokymas ir studijos
Moksliniai tyrimai
Darbuotojai
Universiteto vadyba
Pasiekimų vertinimas
Kurie yra jūsų institucijos strateginiai tikslai?
11
Projekto „Lietuvos aukštojo mokslo
tarptautiškumo plėtra“ priemonės
Rengiama Lietuvos aukštojo mokslo tarptautiškumo logotipo "Study in Lithuania" stiliaus knyga;
Rengiama interneto svetainės "Study in Lithuania" kūrybinė idėja;
Parengtas suvenyrų paketas skirtas skatinti Lietuvos aukštojo mokslo tarptautiškumo prekės ženklo "Study in Lithuania" žinomumą;
Rengiamas informacinis leidinys skirtas užsienio studentams pristatantis Lietuvos aukštojo moslo tarptatutiškumą;
Rengiama atvirukų skirtų skatinti Lietuvos aukštojo mokslo tarptautiškumo prekės ženklo "Study in Lithuania" žinomumą koncepcija;
Kuriamas projekto viešinimo veiklos tinklas;
Du ŠMPF atstovai dalyvavo Azerbaidžiane parodoje „a2". Vizito metu įvyko susitikimas su Lietuvos ambasadoriumi bei komercijos atašė.
Atliktas nacionalinis Lietuvos aukštųjų mokyklų tyrimas skirtas išsiaiškinti esamą MSI tarptautiškumą įgyvendinimą;
Parengtas Lietuvos aukštųjų mokyklų studentų mobilumo stipendijų, remiamų ES struktūrinių fondų, administravimo modelis.
12
Pagrindinės institucijos
http://www.asie.org
http://www.eaie.org/home.html
http://www.aieaworld.org/
http://www.eua.be
http://www.highereducationpromotion.eu/web Čia pateikta metodinė medžiaga kaip komunikuoti “The GPP has been devised to build on the success of the Erasmus Mundus programme by assisting higher education institutions in Europe to generate an effective flow of information and publicity about the opportunities they offer to students from outside the EU. It is designed to give both guidance and instruction on how to communicate. It includes tools for hands-on use and advice on communications and marketing best practice.”
http://old.vgtu.lt/upload/urd/guide_for_incoming_studentssmpf.pdf Čia Lietuvos lankstinukas
http://www.highereducationpromotion.eu/web/images/docs/promoting_andmarketing_ofhe.pdf
13
Internacionalizavimo dimensijos Jūsų mokykloje???
(“Programa minimum”)
1. Užsienio studentai – bakaluro studijos
2. Užsienio studentai – magistro studijos
3. Studentų mainų programos
4. Dėstytojų (darbuotojų) mainų programos
5. Darbuotojų įsitraukimas į tarptautinį kontekstą
6. Į tarptautiškumą nukreiptos studijų programos
7. Dalyvavimas tarptautiniuose tyrimuose
8. Parama užsienio studentams
9. Tarptautiniai instituciniai ryšiai
14
Pagrindinės komunikavimo kryptys
Šalies aukštojo mokslo pristatymas tarptautinėms auditorijoms(Study in Lithuania grafinio stilaus vadovas, Lietuvos lankstinukas: http://old.vgtu.lt/upload/urd/guide_for_incoming_studentssmpf.pdf )
Atskirų institucijų:
Dalyvavimas tarptautinėje veikloje (asociacijos, konferencijos, leidiniai, mugės,)
Komunikacija nukreipta į užsienio tikslines auditorijas (studentai, dėstytojai, užsienio universitetų vadovybė, partneriai, mokslinių tyrimų institucijos)
Komunikacija nukreipta į vidines auditorijas
Integravimas į visą institucijos komunikaciją
15
16
Viešinimo strategijų užsienio auditorijoms integravimas į
aukštojo mokslo viešąją komunikaciją
Tapatybės kūrimo ir palaikymo valdymas
Reputacijos valdymas ir komunikacija
Bendrų Lietuvos AM viešinimo priemonių integravimas į savo organizacijos tarptautinę komunikaciją
17
Nuo taktinės link strateginės orientacijos
4/1
9/2
01
2
Vilija Gudoniene 18
Keturi pagrindiniai strateginiai tikslai Clark L. Caywood
“Politinė komunikacija” su tikslu įtikinti, įgyti vidaus ir tarptautinį pritarimą ir pripažinimą
Informavimo paslaugos
Institucijos įvaizdis ir reputacija
Grįžtamasis ryšys
4/1
9/2
01
2
Vilija Gudoniene 19
Integravimą skatinantys veiksniai Aplinkos
Interesų grupių vaidmenys ir poreikiai persidengia
Auditorijos yra labai fragmentuotos
Pranešimų apimtis ir chaosas
Komunikaciniai
Suderintų pranešimų didesnis efektyvumas, sustiprinamas pagrindinis
pranešimas
Kompleksinis komunikacijos priemonių panaudojimas yra pigesnis
komunikiacijos kanalų kontrolės poreikis
Organizaciniai veiksniai
Branda ir veiklos efektyvumas
Padidėjusi atskaitomybė
Strateginės kryptys ir tikslų konsolidavimas
Organizacijos tapatybės ir reputacijos svarbą
4/1
9/2
01
2
Vilija Gudoniene 20
20
06
21
Apibrėžimai
Korporatyvioji komunikacija yra vadybos priemonė, kurios pagalba visos sąmoningai naudojamos organizacijos vidinės ir išorinės komunikacijos formos yra suderinamos, kad sukurtų palankias sąlygas organizacijos santykiams su grupėmis, nuo kurių priklauso organizacijos veikla (van Riel, 1995)
Strategija
Tapatybė Įvaizdis
Vadybinė
komunikacija Organizacinė
komunikacija
Marketingo
komunikacija
20
06
22
Strateginė korporatyvioji komunikacija visų pirma
siejasi su korporatyviąja tapatybe
“Korporatyvioji tapatybė yra strategiškai suplanuota ir praktiškai taikoma vidinė ir išorinė organizacijos savęs prezentacija ir elgesys.”
“Korporatyvioji tapatybė yra strategija, kuri padeda gerinti organizacijos ekonominę veiklą ir efektyvumą, koordinuoja vertybes, pasiekimus ir informaciją...”
Tapatybė yra pasakojimas apie tai, kas mes esame kaip organizacija Tapatybė simboliškai išreiškiamas per artefaktus – logo, vardas, šūkis, stilius, pranešimai
Korporatyvusis tapatybės pasakojimas –
AAA modelis
Abilities – pagrindinės kompetencijos, kurios leidžia organizacijai sėkmingai pasiekti jos tikslus
Activities – veiklos
Accomplishment – laimėjimai
Kaip integruoti internacionalizvimą Jūsų institucijoje????
4/1
9/2
01
2
Vilija Gudoniene 23
24
Identiteto (KI) matavimo metodai
Tapatybių raiškos – pateikta, suvokta, realizuojama,
siekiama
Viso identiteto tyrimo metodai:
Voratinklio
Žvaigždės
Kopečių
Kellerio Mannheimer KI testas
Atskirų KI elementų tyrimo metodai:
Elgesio (organizacijos klimato, ROIT)
Komunikacijos (organizacijos klimato, komunikacijos audito)
Simbolių (infrastruktūros, grafinio dizaino)
Tapatybės matavimai
“Skaitmeninė” tapatybė http://impactmax.wordpress.com/2009/08/05/communications-audit-step-three-your-digital-
identity/
Tirti iš trijų pozicijų – įgalinančių interesų grupių, darbuotojų, žiniasklaidos
1. Google paieška (organizacija, vadovybė)
2. Paieška Facebook, Twitter, LinkedIn, del.icio.us, flickr, and YouTube.
3. Patikrinti tinklapius, kur turėtų būti nuorodos į jūsų organizaciją
Vilija Gudonienė 25
26
Įvaizdis padeda, kai:
Informacija , kurios pagrindu turėtų būti priimtas sprendimas yra sudėtinga, prieštaringa ar nepilna
Informacijos nepakanka arba jos pernelyg daug
Kai žmonės nėra labai įsitraukę, jiems nėra taip svarbu, kad pradėtų išsamios informacijos paiešką ir jos analizę
Yra aplinkybės, kurios neleidžia gaišti laiko sprendimui priimti
26 Vilija Gudonienė
27
Įvaizdžio modelis
Ką organizacija daro
Ką organizacija sako
Ką apie ją sako kiti žmonės
27 Vilija Gudonienė
28
Reputacija=patirtis - lūkesčiai
Tikėjimas, nuomonė kaip veikia institucija
Suformuoja
Lūkesčius Kaip institucija turėtų elgtis tam tikrose situacijose
Tai lyginama su
Patirtimi, ką iš tiesų organizacija padarė
28 Vilija Gudonienė
Užduotys Nustatyti pagrindinius organizacijos siekiamo identiteto elementus panaudojant voratinklio metodą (ar įtraukti internacionalizavimo aspektai?)
Nustatyti, ar organizacija tinkamai komunikuoja savo identitetą, ar kuriamas korporatyvusis pasakojimas (taikant AAAmodelį) (ar įtraukti internacionalizavimo aspektai?)
Pateikti savo pasakojimą
Nustatyti ar tinkamai valdoma organizacijos reputacija (pasinaudojant http://www.reputationinstitute.com/ pateikiamu testu)
29
Aukštojo mokslo tarptautinės kultūros adaptavimas atsižvelgiant į kultūrų
skirtumus
INTERNATIONALISATION OF BUSINESS EDUCATION: A COMPARISON OF EASTERN AND WESTERN UNIVERSITIES
(GRAHAM ELKIN, ANDREW TEMPLER, RADHA R. SHARMA, JIANQIAO LIAO)
Teaching Abroad: Lessons learned about inter-cultural understanding for teachers in higher education Peter Bodycott & Allan Walker Available online
Cross Cultural Learning Behaviour in Higher Education: Perceptions versus Practice
Author: Dr. Prem Ramburuth
30
20
06
International public relations
Tarpkultūrinės komunikacijos
barjerai
Etnocentrizmas
Mes vertiname pagal savo standartus
Stereotipai
Tai uždaros kategorijos nepaliekančios vietos individualiems skirtumams
Klaidingi priskyrimai
Kai susiduriame su elgesiu neatitinkančiu mūsų lūkesčių, stengiamės suteikti prasmę, paaiškinti priežastis
2006 International public relations
Tarpkultūrinės komunikacijos
nesusipratimai
Percepcija – pasirinktinė, išmokta, kultūros nulemta, pastovi
Interpretacija – kategorijos ir stereotipai, nesąmoninga, kultūrinės savivokos stoka, projektuojamas panašumas
Klaidingas vertinimas – savo kultūra laikoma norma
4/1
9/2
01
2
Tarptautiniai ryšiai su visuomene
V.Gudonienė
Kultūrų dimensijos Edward Hall – sodraus ir blankaus konteksto, skirtingas laiko suvokimas... http://changingminds.org/explanations/culture/hall_culture.htm
Florence Kluckhohn ir Fred Strodtbeck (verybinės orientacijos)– žmogaus prigimtis, žmogaus–gamtos santykis, laiko suvokimas, socialiniai santykiai http://www.leadershipeducators.org/Archives/2001/Gallagher.pdf
Geert Hofstede – individualizmas-kolektyvizmas, neapibrėžtumo vengimas, galios distancija, moteriškumas - vyriškumas
Fons Trompenaar – ryšiai tarp žmonių, požiūris į laiką, santykis su aplinka http://changingminds.org/explanations/culture/trompenaars_culture.htm
John Mole – vadovavimas, organizavimas
33
20
06
International public relations
Hofstede kultūrų dimensijos
Galios distancija
Individualizmas - kolektyvizmas
Vyriškumas - moteriškumas
Neapibrėžtumo vengimas
20
06
International public relations
Hofstede organizacijų kultūrų
dimensijos
Orientuotos į rezultatus ar į procesus
Orientuotos į darbuotojus ar į darbą
“Parapijinės” arba profesionalios
Atviros ar uždaros sistemos
Menkos - griežtos kontrolės
Normatyvinės - pragmatinės
Pavojai
Bendrojo pobūdžio - Stereotipai apie Rytų Europą
Dėstytojų adaptacija
Studentų adaptacija
Institucijos adaptacija
36
4/1
9/2
01
2
Tarptautiniai ryšiai su visuomene
V.Gudonienė
37