Über die Instagram-App registrieren (Screenshot vomNovember 2015)

Instagram für Unternehmen: 5 Dinge, die Sie beachtenmüssen

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Julia Glaubitz

Wenn Sie unseren Artikel »10 Gründe, warum Ihr Unternehmen Instagram nutzen muss« gelesen haben,dann wissen Sie, warum überhaupt Instagram für Unternehmen sinnvoll ist. Lesen Sie nun in diesemBeitrag 5 Dinge, die beim Einrichten des Firmen-Kanals auf Instagram beachtet werden sollten.

Mit Optik und Information ein ansprechendes Gesamtbild schaffen

Laut Statista nutzen immer mehr Marken Instagram. 54% der angesagtesten Marken der ganzen Weltsind mittlerweile auf Instagram zu finden. Und auch für den Mittelstand kann es ein hervorragendgeeignetes Netzwerk sein, um mit Bildern und kurzen Videos Geschichten zu erzählen – denn oftmalsfindet sich auch hier Ihre Zielgruppe.

Zu aller Anfang

Zunächst müssen Sie sich bei Instagram registrieren. Das ist allerdings nur über die Instagram-Appmöglich, nicht am Desktop-PC. Auf dem Smartphone sieht das dann so aus:

Nachdem Sie eine E-Mail-Adresse eingegeben haben,werden Sie gebeten, einen Nutzernamen zu wählen.Der sollte natürlich der Ihres Unternehmens sein,sofern der noch nicht belegt ist. Im Nachhinein gibt esaber die Möglichkeit, den Namen beliebig oft zuändern.

1. Profilbild und Biografie

Das Profilbild ist das kleine Icon neben der Biografie.Da Sie Instagram professionell nutzen möchten, solltedort Ihr Logo oder ein anderes eindeutiges ElementIhres Corporate Designs zu sehen sein. Das sorgtdafür, dass Ihr Unternehmen sofort erkannt wird, fallsjemand gezielt danach sucht.

In der Biografie auf Instagram haben Sie insgesamt150 Zeichen Platz. Das ist nicht viel, um IhrUnternehmen für Instagram ausreichend zubeschreiben. Also: In der Kürze liegt die Würze!Verzichten Sie unter keinen Umständen auf die Biografie. Ja, es gibt tatsächlich Unternehmensaccounts,die keine Biografie aufweisen. Dabei ist das (neben den Bildern) die einzige Werbefläche, die IhremUnternehmen bei Instagram zur Verfügung steht. Schreiben Sie also in Ihre Biografie hinein, was Sieanbieten. Welche Produkte? Welche Dienstleitungen? Aus welcher Branche stammt Ihr Unternehmen?Schließlich möchten Sie Instagram nicht nur zum Spaß nutzen, sondern als Marketingkanal.

Nutzernamen für Instagram erstellen(Screenshot – November 2015)

2. Impressum

In jedem sozialen Netzwerk ist es für Unternehmen Pflicht, ein Impressum zu haben. Mit Stand vonNovember 2015 reicht auch ein »sprechender« Link (also z.B. www.domain.de/impressum), der zurentsprechenden Webseite weiterleitet. Das gilt auch auf Instagram! Das Problem: Instagram stellt nureinen einzigen klickbaren Link zur Verfügung – nämlich den in der Biografie. Das heißt, dass Sie von hieraus nicht auf Ihre hübsche Startseite verlinken können, sondern stattdessen ins Impressum verlinkenmüssen.

Wie geht es jetzt weiter?

Mit spannenden Inhalten! Von alleine füllt sich Ihr Instagram-Feednämlich nicht.

3. Geeignete Inhalte hochladen

Eigentlich kann man gar nicht richtig definieren, welche Fotos undVideos richtig oder falsch sind. Beides muss zu Ihrem Unternehmenpassen. Aber vor allem muss Ihre Zielgruppe darüber angesprochenwerden. Wenn Ihre Inhalte unverständlich für Ihre Zielgruppe sind,dann sind sie auch nicht interessant. Das bedeutet, dass Sie mit IhrenInhalten spannende Geschichten erzählen müssen. Probieren Sie eseinfach aus – selbst wenn es anfangs nicht so recht zu laufen scheint,im Laufe der Zeit werden Sie in jedem Falle besser.

4. Richtige Hashtags setzen

Hashtags sind Suchbegriffe, denen ein #Doppelkreuz vorangestellt werden. Erfunden wurden sie beiTwitter (hier: 5 Gründe, warum Ihr Unternehmen bei Twitter sein sollte ), mittlerweile haben sie ihrenSiegeszug in so gut wie alle Social Networks angetreten. Hashtags können zwar ein Bild beschreiben,dürfen aber gerne mal um die Ecke gedacht sein. Ein Beispiel:

Ich überarbeite gerade einen schönen Artikel, in dem es darum geht, wie Unternehmen ihrInstagram-Profil pimpen können. Erscheint in der nächsten Woche. #Instagram#Unternehmen #mittelstand #kmu #socialmedia #strategie

Ein von Gero Pflüger (@geropflueger) gepostetes Foto am 30. Aug 2015 um 7:19 Uhr

Hier haben wir auf unserem Instagram-Account einen Eintrag gepostet, der zeigt, wie wir einen Blog-Artikel auf einem Apple-Notebook namens MacBook Air überarbeiten. Die Hashtags sind #Instagram,#Unternehmen, #Mittelstand, #Socialmedia, #KMU, #Strategie. Wir hätten stattdessen auch #Apple,#Notebook und #MacBookAir wählen können, aber das wäre nicht sinnvoll gewesen. Denn in diesemBeitrag geht es nicht in erster Linie darum, was man sieht, nicht um die genutzte Technik. Sondern umdas, was als Produkt entsteht: ein Artikel in diesem kleinen Blog, das #Unternehmen, besonders #KMU,dabei unterstützt #Instagram zu nutzen. Warum ist das wichtig? Weil es in so manche #SocialMedia#Strategie eines #KMU gehört. Sie dürfen bei der Wahl der Hashtags also ruhig über den Tellerrandgucken.

Wie eingangs erwähnt, sind Hashtags Suchbegriffe. Anhand dieser Suchbegriffe können Sie Ihre

Mitbewerber auf Instagram finden – aber auch Ihre Zielgruppe. So können Sie Instagram nutzen, umGeschäftsbeziehungen aufzubauen und den Wettbewerb auf Abstand zu halten.

5. Andere Instagramer erwähnen

Erwähnen Sie Personen oder Unternehmen, die unmittelbar oder indirekt mit Ihrem geposteten Bild inVerbindung stehen. Das funktioniert ähnlich wie bei Facebook: Ihr Lieblingsitaliener hat ein Fotohochgeladen, auf dem der Besitzer und die gesamte Belegschaft verlinkt ist. Alle sitzen auf total gutaussehenden Stühlen. Weil Sie Stammgast sind, wissen Sie, dass das neue Stühle sind, die dasRestaurant da hat. Sie bemerken eine weitere Verlinkung, »Sitzmöbel Busch«. Nun sind Sie auf derFacebook-Seite gelandet, und stöbern neugierig durch die vielen hübschen Sitzmöbel. Genau, so eineVerlinkung kann im besten Fall große Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Die gesamten Fans von IhremLieblingsitaliener sehen, dass »Sitzmöbel Busch« verlinkt ist. Wahrscheinlich sind Sie nicht der einzigeFacebook-Nutzer, der auf die Fanpage aufmerksam geworden ist. Aber was heißt das für Ihren Firmen-Kanal auf Instagram? Erwähnen Sie die Kollegen, die mit Ihnen auf dem Bild zu sehen sind. Oder dasUnternehmen, bei denen Sie ein Seminar halten und ein Foto im Besprechungsraum gemacht haben,welches Sie anschließend auf Instagram posten. Eventuell wird das Unternehmen ebenfalls Fotos machenund diese posten und Ihr Unternehmen verlinken. Die Follower werden also auch auf Sie aufmerksam.Und das Schöne daran: Die Bilder, auf denen Ihr Unternehmen verlinkt wird, erscheinen unter dem Punkt»Fotos von dir«. Also eine Art Bildergalerie auf Instagram, in der nur Fotos mit Ihren Verlinkungen zusehen sind.

Fazit: Instagram für Unternehmen

Ein Instagram für Unternehmen ist nicht wirklich mit ein paar Klicks vollständig eingerichtet. Ganz imGegenteil, es steckt viel mehr dahinter. Aber das ist kein Grund zur Panik. Wenn Sie die oben genanntenPunkte nicht außer Acht lassen, dann werden Sie keine Schwierigkeiten haben, neue Fans zu gewinnenund bei Laune zu halten. Bei Fragen stehen wir Ihnen natürlich gerne zur Seite!