inköp från kina: en undersökning om vilka svårigheter småföretag
TRANSCRIPT
Ämnesfördjupande arbete i logistik
Inköp från Kina
En undersökning om vilka svårigheter småföretag möter
vid inköp från Kina
Författare
Björn Gorton 840615
Jesper Olsson 890609
Tomas Tu 891211
Författare Petra Andersson
Examinator: Åsa Gustafsson
Författare VT11
Författare 2FE02E
2 (80)
Förord
Vi vill börja med att tacka Petra Andersson för en mycket god handledning under
uppsatsens gång, hon har alltid funnit tillhands när vi har behövt hjälp vilket har
underlättat väldigt mycket. Vidare vill vi tacka alla de personer hos företagen som
ställt upp på våra intervjuer och alltid varit väldigt tillmötesgående.
Vi vill även passa på att tacka Veronika Svensson Ülgen för att hennes givande
diskussioner som ledde till vårt ökade intresse för inköp. Vi tackar Åsa Gustafsson
för konstruktiv kritik under seminarierna.
__________________ __________________ __________________
Björn Gorton Jesper Olsson Tomas Tu
3 (80)
Sammanfattning
Examensarbete, civilekonomprogrammet, Ekonomihögskolan vid
Linnéuniversitetet, logistik, 2FE02E, VT 2011
Författare Björn Gorton, Jesper Olsson och Tomas Tu
Handledare Petra Andersson
Titel Inköp från Kina: En undersökning om vilka svårigheter
småföretag möter vid inköp från Kina
Bakgrund Världen är under förändring och företag idag sprider sin verksamhet i
en global marknad. Med dessa förändringar uppstår det nya
förutsättningar för att öka lönsamheten och det blir allt vanligare att
företag söker nya källor till billigare inköpspriser. Kina har under en tid
varit en populär marknad för europeiska företag och på senare tid har
även småföretag börjat söka sig dit. Mindre företag arbetar med
annorlunda förutsättningar gällande tid och resurser och det är därför
intressant att se huruvida detta påverkar de faktiska problemen som kan
uppkomma vid inköp av varor från Kina.
Syfte Syftet med denna undersökning är att undersöka vilka problem som
småföretag stöter på när de köper in varor från Kina, se vilken bakgrund
som föreligger vid dessa problem och hur våra intervjuade företag har
åtgärdat dem.
Metod Författarna har i uppsatsen använt oss av en kvalitativ forskningsmetod
där de utfört intervjuer med fem olika företag som följer, Flugorna,
Galvin Green, Hall Miba, Vartex och Vendotec. Ett deduktivt
angreppssätt har använts där en teoretisk referensram har byggts upp
som sedan har använts för att formulera våra intervjufrågor.
4 (80)
Teori Den teoretiska referensramen innehåller generella teorier som har med
inköp från Kina att göra. Mycket av den teori som presenteras är
baserade på större företag, där ämnesområden såsom kulturella
skillnader, ledtider, volym, kapitalbindning och kvalitetssäkring.
Eftersom uppsatsens syfte är att se på vad småföretag stöter på vid
inköp från Kina och vilka åtgärder som kan användas för att lösa dessa,
blir analysen en jämförelse mellan vad teorin säger med vad de
intervjuade företagen säger.
Slutsatser Slutsatsen visar att dessa generella ämnesområden som teorin tar upp
om stora företag vid inköp från Kina även uppstår hos småföretag. De
bemöter samma typ av problem såsom, kulturella skillnader, ledtider,
volym, kapitalbindning och kvalitetssäkring. Dock hittades vissa saker
som inte behandlats i den teoretiska referensramen, exempelvis
förskottsbetalning och agenter som enbart kom fram under intervjuerna.
5 (80)
Innehållsförteckning
Förord _______________________________________________________ 2
Sammanfattning _______________________________________________ 3
1 Inledning _______________________________________________ 10
1.1 Bakgrund ____________________________________________ 10
1.2 Problemdiskussion ____________________________________ 11
1.3 Problemformulering ___________________________________ 12
1.4 Syfte _______________________________________________ 13
1.5 Uppsatsens disposition _________________________________ 14
2 Metod __________________________________________________ 16
2.1 Vetenskapligt synsätt __________________________________ 16
2.1.1 Hermeneutik ______________________________________ 16
2.1.2 Positivism ________________________________________ 16
2.1.3 Uppsatsens synsätt _________________________________ 16
2.2 Vetenskapligt angreppssätt ______________________________ 17
2.2.1 Deduktion ________________________________________ 17
2.2.2 Induktion ________________________________________ 17
2.2.3 Uppsatsens angreppsätt _____________________________ 17
2.3 Forskningsstrategi _____________________________________ 18
2.3.1 Kvantitativ forskning _______________________________ 18
2.3.2 Kvalitativ forskning ________________________________ 18
2.3.3 Uppsatsens forskningsstrategi ________________________ 18
6 (80)
2.4 Undersökningsdesign __________________________________ 19
2.4.1 Fallstudier _______________________________________ 19
2.4.2 Surveyundersökning _______________________________ 19
2.4.3 Uppsatsens undersökningsdesign _____________________ 19
2.5 Urval _______________________________________________ 20
2.5.1 Sannolikhetsurval __________________________________ 20
2.5.2 Icke-sannolikhetsurval ______________________________ 20
2.5.3 Uppsatsens urval __________________________________ 21
2.6 Datainsamling ________________________________________ 23
2.6.1 Primärdata _______________________________________ 23
2.6.2 Sekundärdata _____________________________________ 23
2.6.3 Uppsatsens datainsamling ___________________________ 24
2.7 Kvalitetsmått _________________________________________ 24
2.7.1 Trovärdighet ______________________________________ 24
2.7.2 Äkthet ___________________________________________ 25
2.7.3 Generaliserbarhet __________________________________ 26
2.7.4 Uppsatsens Kvalitetsmått ____________________________ 26
2.8 Analysmetod _________________________________________ 27
2.9 Sammanfattning av metodval ____________________________ 28
3 Teoretisk referensram _____________________________________ 29
3.1 Del 1 _______________________________________________ 29
3.1.1 Leverantörsval ____________________________________ 29
7 (80)
3.1.2 Leverantörsrelationer _______________________________ 31
3.1.3 Kinesisk affärskultur _______________________________ 32
3.1.4 Ledtid ___________________________________________ 34
3.1.5 Volym __________________________________________ 34
3.1.6 Kapitalbindning ___________________________________ 34
3.1.7 Kvalitetssäkring ___________________________________ 35
3.2 Del 2 _______________________________________________ 36
3.2.1 Kommunikation ___________________________________ 36
3.2.2 Prognostisering ___________________________________ 36
3.2.3 ISO 9001 ________________________________________ 36
4 Empiri _________________________________________________ 38
4.1 Intervjuomgång 1 _____________________________________ 38
4.1.1 Flugorna _________________________________________ 39
4.1.2 Galvin Green _____________________________________ 40
4.1.3 Hall Miba ________________________________________ 43
4.1.4 Vartex ___________________________________________ 44
4.1.5 Vendotec ________________________________________ 46
4.2 Intervjuomgång 2 _____________________________________ 48
4.2.1 Galvin Green _____________________________________ 48
4.2.2 Hall Miba ________________________________________ 49
4.2.3 Vartex ___________________________________________ 50
5 Analys _________________________________________________ 53
8 (80)
5.1 Del 1 _______________________________________________ 54
5.1.1 Summering av de identifierade problemen ______________ 54
5.1.2 Problemtyper _____________________________________ 54
5.1.3 Analys av problemfråga 1 ___________________________ 55
5.2 Del 2 _______________________________________________ 60
5.2.1 Summering _______________________________________ 60
5.2.2 Analys av problemfråga 2 ___________________________ 62
6 Slutsats _________________________________________________ 67
6.1 Affärskultur __________________________________________ 68
6.2 Ledtider _____________________________________________ 69
6.3 Volym ______________________________________________ 69
6.4 Kapitalbindning _______________________________________ 70
6.5 Kvalitetssäkring _______________________________________ 70
6.6 Kritik till egna arbetet __________________________________ 71
6.7 Förslag till vidare forskning _____________________________ 71
Litteraturförteckning __________________________________________ 72
Bilagor _____________________________________________________ 75
9 (80)
Figurer och tabeller
Figur 1.1 Uppsatsens disposition ................................................................................ 14
Figur 2.1 Tidsperspektiv ............................................................................................. 22
Figur 2.2 Analysmodell .............................................................................................. 27
Figur 2.3 Sammanfattning av metodval ...................................................................... 28
Figur 3.1 Del av analysmodell som beskriver den teoretiska referensramen ............. 29
Figur 4.1 Del av analysmodell som beskriver intervjuomgångarna ........................... 38
Figur 5.1 Komplett analysmodell ............................................................................... 53
Tabell 2.1 Tillväxtföretag ........................................................................................... 22
Tabell 2.2 Mognadsföretag ......................................................................................... 22
Tabell 4.1 Sammanställning av företag som har handlat med Kina i mindre än 3 år . 39
Tabell 4.2 Sammanställning av företag som har handlat med Kina i mer än 3 år ...... 39
Tabell 5.1 Sammanställning av problem för företag som handlat med Kina i mindre
än 3 år .......................................................................................................................... 54
Tabell 5.2 Sammanställning av problem för företag som handlat med Kina i mer än 3
år ................................................................................................................................. 54
Tabell 5.3 Summering av Galvin Greens problem ..................................................... 60
Tabell 5.4 Summering av Hall Mibas problem ........................................................... 61
Tabell 5.5 Summering av Vartex problem .................................................................. 62
10 (80)
1 Inledning
Inledningskapitlet börjar med en bakgrundsbeskrivning kring uppsatsens
ämnesområde. Detta ska leda till en diskussion som i sin tur formar ett antal
problemformuleringar som uppsatsen ska baseras på. Syftet och uppsatsens
disposition kommer även att presenteras i inledningskapitlet.
1.1 Bakgrund
Globalisering har blivit ett centralt begrepp i vårt samhälle. Det är ett fenomen som
påverkar ekonomier och som öppnar möjligheter för företag att komma in på nya
marknader utanför den lokala marknaden. Detta innebär att fler företag söker
möjligheter på andra marknader. (Frenkel & Peetz, 1998) De företag som väljer att
etablera sig på utländska marknader står inför stora möjligheter men också hinder och
utmaningar. Det krävs att företag lägger resurser på utveckling av kompetens inom
företaget för att kunna verka på den internationella marknaden. (Gadde & Håkansson,
1998)
En av de snabbast växande marknaderna idag är Kina. Företag i väst ser stor potential
i den stora marknaden. Grunden till det stora intresset ligger i de billiga
produktionskostnaderna som marknaden erbjuder men de ser även stor potential i
försäljning på marknaden. (Hofer & Ebel, 2007)
År 2006 blev Kina den tredje största nationen vad gäller internationell handel och var
även världens största mottagare vad gäller utländska direktinvesteringar. Kinas
ekonomi ökar kontinuerligt och beräknas att växa mer i framtiden mot ett
högteknologiskt samhälle där världshandeln kommer att spela en större roll.
(Kinnman, 2008) I dagsläget har Kinas nyutvecklade ekonomi attraherat många
västerländska företag att göra affärer på den kinesiska marknaden. Många
multinationella företag har flyttat sin produktion från hemlandet till Kina på grund av
den billiga arbetskraften och den växande marknaden. (Salmi, 2006)
11 (80)
Enligt Salmi (2006) krävs det att företagen tar en del strategiska beslut, till exempel
vilken leverantör som skall användas. När leverantör väljs är det fler parametrar än
lägsta inköpspris som bör tas i beaktning, god kvalitet och möjlighet till att skapa en
god relation är minst lika viktiga faktorer för att lyckade inköps ska kunna
genomföras.
Det geografiska avståndet till Kina gör att transporten blir lång och kostsam, detta
ledde till att det främst var större företag med god ekonomi som hade råd att
genomföra inköp från Kina till en början. På senare dagar har dock möjligheterna för
småföretagare att göra inköp från Kina blivit bättre genom utveckling av tjänster där
företag lätt kan finna leverantörer och agenter i Kina (Darlington, 2011).
I Sverige har en övervägande majoritet av företagen mindre än 50 anställda. I denna
kategori återfinns småföretag som klassas som de företagen med mellan tio och 49
anställda, mikroföretag med en till nio anställda samt enmansföretag. Inom
kategorierna småföretag och mikroföretag finns det cirka 230 000 företag, vilket
uppgår till drygt 25 % av Sveriges totala antal företag. (Ekonomifakta, 2010)
1.2 Problemdiskussion
Den ökade handeln med utlandet har gjort att det idag råder en hård
konkurrenssituation för företag på den svenska marknaden och en metod för att
lyckas bli konkurrenskraftig är att erbjuda låga priser. Till följd av globaliseringen
har det blivit enklare att hitta nya billigare leverantörer utomlands i exempelvis Kina.
Att göra inköp från utlandet medför dock vissa skillnader gentemot nationella inköp,
med inköp syftas det såväl till köp direkt från en leverantör som köp via agent.
När företag börja göra inköp från Kina vill de uppnå kostnadsfördelar men det
medför oftast en del svårigheter. Typiska problem som företag kan möta är distans-,
tids- och kulturella svårigheter. Avstånden till Kina kan bidra till problem då
ledtiderna lätt blir långa och kapital binds under en längre tid, Kina ligger även flera
12 (80)
tidszoner bort vilket kan medföra problem i kommunikation mellan parterna. De
kulturella svårigheterna uppstår oftast genom missförstånd som grundar sig i
olikheter, till exempel säger Kineser sällan nej. Det blir även svårt att bygga upp
relationer till leverantören då man sällan har en chans att träffa dem personligen för
att kunna bygga en personlig relation. (Dornier, Ernst, Fender, & Kouvelis, 1998)
När företag byter leverantör behöver oftast förändringar genomföras inom den egna
verksamheten. Väljs då en global leverantör kan detta innebära att omfattande
förändringar måste genomföras i den egna verksamheten.
Tidigare har det bara varit större företag med stora ekonomiska tillgångar som haft
möjligheten till att göra inköp från Kina på grund av de höga
hemtagningskvantiteterna och de tillkommande transportkostnaderna. De senaste
åren har möjligheterna för småföretag att göra inköp från Kina blivit större då tjänster
som alibaba.com har utvecklats. Där kan företagen själva hitta leverantörer och
agenter och kan då själva börja göra inköp.
Det har utförts flera studier rörande inköp från Kina vad gäller stora företag,
författarna har dock inte funnit någon studie som berör hur mindre företag påverkas.
Sveriges företag består som tidigare nämnt av 25 % små- och mikroföretag vilket gör
detta område intressant att undersöka.
1.3 Problemformulering
Vilka problem stöter företag på vid inköp från Kina och varför uppstår dessa
problem?
Vilka åtgärder kan företag vidta för de problem som uppstår vid inköp från
Kina?
13 (80)
1.4 Syfte
Syftet med denna uppsats är att identifiera problem som småföretag kan stöta på vid
inköp från Kina, varför de uppstått och hur de intervjuade företagen gått tillväga för
att åtgärda dessa problem.
14 (80)
1.5 Uppsatsens disposition
Figur 1.1 Uppsatsens disposition
Enligt Figur 1.1 ovan bygger undersökningen på två huvudfrågor. Efter att ha
formulerat två huvudfrågor studerades relevant teori. Teorin är uppdelad i två delar
där första delen tillhör problemfråga 1 och den andra delen till problemfråga 2. Sedan
•Bakgrundsbeskrivning av ämnet
•Problemdiskussion som mynnar ut till problemfrågor
Inledning
•Visar studiens tillvägagångsätt
Metod
•Relevanta teorier till problemfrågorna presenteras i två delar
Teori
•Intervjuer med Flugorna, Galvin Green, Hall Miba, Vartex och Vendotec
Intervjuomgång 1
•Intervjuomgång 1 analyseras med den första delen av teorin Analys 1
•Intervjuer med Galvin Green, Hall Miba och Vartex Intervjuomgång 2
•Intervjuomgång 2 analyseras med den andra delen av teorin Analys 2
•Svar på problemfrågorna presenteras
•Egen kritik och förslag på vidare forskning
Slutsats
15 (80)
följer den första intervjuomgången som analyseras med den första delen av teorin.
Därefter följer en andra intervjuomgång med endast tre av de fem företagen och
denna följs även av en analys där den andra teoridelen kopplas. Slutligen mynnar
analyserna ut i slutsatser och förslag till vidare forskning.
16 (80)
2 Metod
I detta avsnitt kommer det att presenteras uppsatsens metod och tillvägagångsätt.
Där vetenskaplig synsätt, angreppsätt, forskningsstrategi, undersökningsdesign,
urval, datainsamling, intervjutekniker, analysmetoder och kvalitetsmått tas upp
teoretiskt. Det presenteras även vad författarna har valt för respektive metoder.
2.1 Vetenskapligt synsätt
Bryman & Bell (2005) påstår att det finns två olika vetenskapliga synsätt. Dessa är
Hermeneutik och positivism.
2.1.1 Hermeneutik
Hermeneutik är ett sätt för tolkning och förståelse av texter, likt interpretativism som
är ett synsätt som bygger på just tolkning och förståelse. Detta innebär att en forskare
som arbetar på ett hermeneutiskt synsätt försöker analysera vetenskapliga texter och
datamaterial genom att försöka förstå materialens mening utifrån det perspektiv som
respondenten eller upphovsmannen hade. (Bryman & Bell, 2005)
2.1.2 Positivism
Positivism skiljer sig från Hermeneutik eftersom det är ett mer objektivt synsätt. För
positivismen är riktig kunskap enbart det som går att bekräfta via sinnena. I det här
synsättet finns det inget utrymmer för forskaren att tolka på ett annat sätt eller
ifrågasätta det resultat som uppstår. (Bryman & Bell, 2005)
2.1.3 Uppsatsens synsätt
Författarna har arbetat efter ett positivistiskt vetenskapligt synsätt och kommer
således ej att tolka det materialet de erhåller. De hanterade materialet objektivt utan
att låta deras egna värderingar eller åsikter påverka resultatet.
17 (80)
2.2 Vetenskapligt angreppssätt
Det finns enligt Bryman & Bell (2005) två sätt för att angripa en vetenskaplig studie
och forskaren bör ta ställning vilken av dessa som denna tänkt använda sig av. Dessa
är deduktion och induktion, vilket bestämmer hur forskaren ställer sig till förhållandet
mellan teori och praktik och vilken roll som teorin kommer att spela under arbetet.
Det är vanligt att forskaren kan behöva blanda dessa två arbetssätt, då denna kommer
förflytta sig mellan teori och praktik, detta angreppssätt kallas för iterativ metod.
2.2.1 Deduktion
Deduktion är den vanligaste metoden för att angripa en vetenskaplig studie och det
innebär att forskaren utgår från ett redan existerande teoretiskt material och utvecklar
från dessa ett antal hypoteser. Utifrån dessa hypoteser samlar forskaren sedan in sina
data och observationer och söker att bekräfta eller förkasta hypoteserna. Den
deduktiva metoden kan således ses som “bevisföringens väg”, då forskaren söker
bevis för existerande teori. Deduktion är vanligast inom kvantitativ forskning.
(Bryman & Bell, 2005)
2.2.2 Induktion
Induktion är den vanligaste metoden inom den kvalitativa forskningen, denna metod
innebär att forskaren samlar in data och observationer för att sedan skapa ett antal
teorier eller slutsatser utifrån dessa. Denna metod är den mest tidskrävande då
forskaren inte har något tidigare material att utgå ifrån, metoden kan således kallas
för “upptäcktens väg” då forskaren söker efter helt ny teori. (Bryman & Bell, 2005)
2.2.3 Uppsatsens angreppsätt
I denna uppsats har författarna använt sig av en deduktiv metod. Författarna började
med att ta fram teorier som behandlar olika begrepp och har kopplingar till ämnet om
inköp från Kina. Dessa teorier försökte författarna senare i arbetet ställa mot det
empiriska materialet i form av en analys, för att se om teori och empiri stämmer med
18 (80)
varandra. Detta är intressant då teorierna som författarna har samlat in mestadels
behandlar stora företag, medan de intervjuade företagen klassas som småföretag.
2.3 Forskningsstrategi
Bryman & Bell (2005) tar upp två huvudsakliga forskningsstrategier som forskare
kan använda sig av vid forskning, dessa är kvantitativ och kvalitativ forskning.
2.3.1 Kvantitativ forskning
Den kvantitativa forskningsmetoden handlar om insamling av numeriska data. Denna
strategi påminner om positivismen där relationen mellan teorier och forskning är i
form av deduktiv angreppsätt. De viktigaste faserna under en kvantitativ
undersökning är att forskaren tar fram teorier som leder till en hypotesformulering.
Därefter bestämmer forskaren vad för slags undersökningsdesign som gäller, val av
plats, val av respondent, datainsamling, bearbetning av data, analys och till sist ta
fram slutsatser och resultat. (Bryman & Bell, 2005)
2.3.2 Kvalitativ forskning
Den kvalitativa forskningsstrategin syftar mer till att samla in data i form av ord
istället för numerisk data. Vanliga typer av kvalitativ forskning är intervjuer och
observationer. En intervju kan vara av typen ostrukturerad eller semistrukturerad, de
ostrukturerade innebär att författaren kan anpassa följdfrågorna till respondentens
tidigare svar. Vid en semistrukturerad intervju kan författaren använda en
intervjumall där ett visst antal ämnen ska beröras, eller använda sig av ett antal
frågor. Utifrån dessa får respondenten svara fritt. (Bryman & Bell, 2005)
2.3.3 Uppsatsens forskningsstrategi
Författarna använde sig av en kvalitativ forskningsstrategi då de syftade till att samla
in data i form av ord. Datainsamlingen valde författarna att göra via
semistrukturerade intervjuer, detta för att denna metod låter respondenten bättre
återge sin bild av frågan. Författarna konstruerade före varje intervjuomgång en
19 (80)
intervjuguide som var likadan för alla respondenter, denna följdes under varje tillfälle
men respondenten tilläts lägga till egna svar utanför denna guide. Intervjuerna
gjordes via telefon då författarna ansåg att det var bäst rent tidsmässigt.
2.4 Undersökningsdesign
En undersökningsdesign är ett sätt att utföra insamling av data och även hur analys av
data genomförs. Valet av undersökningsdesign beror på vilket fokus som forskarna
väljer, två vanliga metoder för detta är fallstudie och surveyundersökning. (Bryman
& Bell, 2005)
2.4.1 Fallstudier
Här genomförs det detaljerade och ingående studier av ett speciellt fall. Begreppet
fall är i denna kontext förknippad med en viss plats eller en lokal, exempelvis ett
företag. Det är vanligt att förknippa fallstudier med den kvalitativa metoden, eftersom
ostrukturerade intervjuer passar bra om man vill göra en detaljerad granskning om ett
fall. Detta stämmer inte helt eftersom fallstudier kan beröra både kvalitativa och
kvantitativa metoder. (Bryman & Bell, 2005)
2.4.2 Surveyundersökning
En surveyundersökning syftar till att samla in information som är standardiserad, där
respondenterna ska besvara samma frågor, dessa undersökningar är ofta
stickprovsundersökningar. Det kan urskiljas två huvudtyper av
surveyundersökningar, nämligen analytiska och deskriptiva. Den deskriptiva ämnar
beskriva ett fenomen och den analytiska syftar till att förklara fenomenet. (Lundahl &
Skärvad, 1999)
2.4.3 Uppsatsens undersökningsdesign
Författarna gjorde en surveyundersökning och detta genom att utföra en
intervjustudie. Ett stickprov gjordes bland småföretag som köper in varor från Kina.
Författarna har i sin första problemfråga syftat till att vara både deskriptiva samt
20 (80)
analytiska, då de både ville beskriva och förklara anledningen till den rådande
situationen. Inom ramen för den andra problemfrågan ämnade författarna att endast
vara deskriptiva.
2.5 Urval
I en vetenskaplig studie utgår forskaren från en population, det kan till exempel vara
en nation eller en stad. Utifrån denna population gör forskaren ett urval som denna
har tänkt studera, det görs då det troligtvis är omöjligt att faktiskt undersöka hela
populationen. Urvalet kan sedan göras enligt två metoder beroende på vad forskaren
själv anser lämpligast, dessa är sannolikhetsurval och icke-sannolikhetsurval.
(Bryman & Bell, 2005)
2.5.1 Sannolikhetsurval
Sannolikhetsurval är enligt Bryman & Bell (2005) ett urval som görs på slumpmässig
grund där sannolikheten att en viss enhet i populationen blir vald är känd, det antas
att forskaren erhåller ett representativt urval vid denna metod. Några metoder är
obundet slumpmässigt urval, systematiskt urval och stratifierat slumpmässigt urval.
2.5.2 Icke-sannolikhetsurval
Ett icke-sannolikhetsurval är istället ett urval som ej görs på de principer om
sannolikhet som nämnts ovan. Urvalet görs istället på andra grunder som kan ha med
bekvämlighet eller andra faktorer som forskaren själv anser lämpliga. Några exempel
på icke-sannolikhetsurval följer nedan. (Bryman & Bell, 2005)
Bekvämlighetsurval: Denna metod innebär helt sonika att forskaren väljer ut
respondenter enligt vad som är bekvämt för honom, värt att notera är att resultaten
inte kan bli generaliserbara och lämpar sig bäst för pilotstudier eller som
förberedande inför vidare forskning. Detta urval kan exempelvis vara en lärare som
skickar ut en enkät till en klass, just för att forskaren har en tydlig bild av vilka
personers svar som är intressant för studien. (Bryman & Bell, 2005)
21 (80)
Snöbollsurval: Snöbollsurvalet är även den ett slags bekvämlighetsurval, där
forskaren först söker kontakt med en liten grupp människor som är relevanta för
dennas undersökning. Sedan frågar forskaren dessa personer om andra människor att
inkludera i undersökning och således rullar snöbollen vidare, där personerna som
tillfrågas då styr vilka som de nästkommande respondenterna skall vara. (Bryman &
Bell, 2005)
Kvoturval: Denna metod är relativt ovanlig i akademiska sammanhang, vissa forskare
anser dock att den fungerar lika bra som ett sannolikhetsurval. Syftet med metoden är
att erhålla ett stickprov som representerar en population. (Bryman & Bell, 2005)
2.5.3 Uppsatsens urval
Författarna har i studien använt sig av ett icke-sannolikhetsurval, nämligen
bekvämlighetsurval. Anledningen till detta är att de har haft bestämda uppfattningar
om vilken typ av företag som de önskat att undersöka, vilket har omöjliggjort
användandet av ett sannolikhetsurval. Således har de via kontakter sökt upp företag
som är relevanta för studien.
Två stycken urvalskriterier har använts vid sökandet, där det första är företagens
storlek. Denna studie har riktats in mot småföretag och således har företag med 50
eller fler anställda samt enmansföretag exkluderats.
Det andra kriteriet berör tidsperspektivet, där valde författarna ut företag som är i
olika faser vad gäller inköp av varor från Kina. Författarna sökte företag efter två
variabler, de som handlat från Kina antingen kortare eller längre än tre år. (se Figur
2.1)
22 (80)
Figur 2.1 Tidsperspektiv
Författarna fann företagen till studien genom möten med Helena Collin för
Inkubatorn i Kronoberg samt Karin Darlington, regional exportrådgivare för
Kronoberg och Kalmar län. Författarna sökte även inom sina personliga nätverk efter
kontakter. Utifrån detta erhöll författarna kontaktuppgifter till de företagen som sedan
deltog i studien. Företagen delas upp i två kategorier, de som handlat från Kina i
kortare än 3 år benämns tillväxtföretag och de som gjort det längre än 3 år benämns
mognadsföretag. Information om vilka personer som intervjuades och deras roll inom
respektive företag redovisas nedan, se Tabell 2.1 för tillväxtföretag samt Tabell 2.2
för mognadsföretag.
Företag Intervjuad person Roll inom företaget
Flugorna Robin Johansson VD
Vendotec Magnus Thulin VD
Tabell 2.1 Tillväxtföretag
Företag Intervjuad person Roll inom företaget
Galvin Green Lotta Linner Inköpsansvarig
Hall Miba Klas Otteborn Inköpschef
Vartex Ulf Svärd Product manager
Tabell 2.2 Mognadsföretag
< 3år Tidsaxel > 3år
23 (80)
Vad gäller intervjupersonerna inom respektive företag, har författarna valt att
intervjua personer som är lämpliga inom inköpsområdet. Därför har författarna valt ut
de personer som de ansåg besitta information om deras företags inköpshistoria med
Kina.
Efter att den första intervjuomgången genomförts och analyserats, har författarna
avgränsat sig ytterligare till tre av de fem företagen. Dessa tre företag är Galvin
Green, Hall Miba och Vartex och de valdes ut för att författarna ansåg att de var mest
lämpade till att svara på våra frågor som behandlar den andra problemfrågan. Detta
på grund av deras större erfarenhet.
2.6 Datainsamling
Enligt Bryman & Bell (2005) finns det två olika metoder för att samla in data, dessa
är primärdata och sekundärdata. Primärdata är sådan som forskaren själv har samlat
in och sekundärdata är sådant som andra forskare har arbetat fram.
2.6.1 Primärdata
Primärdata är den information som forskarna själv har samlat in, det kan exempelvis
genomföras med hjälp av strukturerade intervjuer, strukturerade observationer och
enkäter. Detta är en kostsam och tidskrävande metod vilket således kan vara en
problematisk metod för studenter att använda sig av. (Bryman & Bell, 2005)
2.6.2 Sekundärdata
Sekundärdata är istället information som andra forskare har samlat in, alltså sparar
forskaren tid som denna istället kan använda till att fokusera på analys av materialet.
En annan fördel är att mycket sekundärdata är av mycket god kvalitet samt att
forskaren ges möjlighet att göra jämförelser mellan flera uppsättningar sekundärdata.
Denna metod är fördelaktig för studenter, som ofta arbetar med begränsade resurser
och tid. (Bryman & Bell, 2005)
24 (80)
2.6.3 Uppsatsens datainsamling
Uppsatsens datainsamling består av både primär och sekundär data. De primära data
består av de intervjuerna som författarna har genomfört med företag. De sekundära
data består av den teori som författarna har samlat in som de ansåg vara relevant för
undersökningen.
2.7 Kvalitetsmått
Eftersom den här undersökningen i huvudsak genomfördes med en kvalitativ
angreppsätt, kommer ett par kriterium om hur man analyserar en kvalitativ
undersökning att presenteras. Enligt Bryman & Bell (2005) finns det två
grundläggande kriterier för bedömning av en kvalitativ undersökning, dessa är
trovärdighet och äkthet.
2.7.1 Trovärdighet
Trovärdighet kan delas upp i fyra kategorier enligt Bryman & Bell (2005) dessa är:
Tillförlitlighet - detta kriterium handlar om hur pass acceptabel forskarens
undersökning är i andras ögon. För att forskaren ska kunna skapa tillförlitlighet i det
som har tagits fram krävs det att forskaren har arbetat i enlighet med de regler som
finns och framförallt rapporterar det som har kommits fram till personer som har varit
med och deltagit i undersökningen. Detta för att låta dem bekräfta att forskaren har
uppfattat verkligheten på ett korrekt sätt, det vill säga respondentvalidering. (Bryman
& Bell, 2005)
Överförbarhet - är ett annat kriterium som handlar om resultaten som forskaren
kommit fram till kan överföras till en annan situation och ändå komma fram till
samma resultat. Eftersom kvalitativa undersökningar tenderar att vara djupa och
unika för just det området som forskaren har fokuserat på, kan det även vara
intressant att se om undersökningen kan genomföras på en helt annan miljö. (Bryman
& Bell, 2005)
25 (80)
Pålitlighet - det är viktigt att forskaren skapar en fullständig redogörelse av alla steg
som forskaren har genomgått i hela forskningen. Där tar forskaren upp
problemformuleringen, urvalet av undersökningspersoner, anteckningar,
intervjufrågor och slutsatser och beslut forskaren har dragit kring analys av data.
Därefter kan forskaren låta sina kolleger granska detta för att pålitlighetsgraden
hamnar på en hög nivå. (Bryman & Bell, 2005)
Möjlighet till konfirmering - här handlar det om att forskaren inte får medvetet
påverka med sina egna personliga åsikter eller sin teoretiska inriktning de slutsatser
som dragits under undersökningen.
2.7.2 Äkthet
Utöver de ovannämnda kriterierna om trovärdighet tar Bryman & Bell (2005) även
upp ett antal kriterium om äkthet. dessa kriterier berör mer frågor om
forskningspolitiska konsekvenser och dessa är:
Rättvis bild - handlar om att undersökningen ger en tillräckligt rättvisande bild över
de åsikter som kommer från de deltagare som har varit med i undersökningen.
Ontologisk autenticitet - kan undersökningen bidra till att de medverkande får en
förståelse av den miljö som de lever i.
Pedagogisk autenticitet - har undersökningen bidragit till att deltagarna fått en bättre
bild på andra deltagare i undersökningen.
Katalytisk autenticitet - hur kan undersökningen bidra till förändring för de som har
medverkat.
Taktisk autenticitet - har undersökningen bidragit till att deltagarna fått bättre
möjlighet till de åtgärder som krävs.
26 (80)
2.7.3 Generaliserbarhet
Enligt Bryman & Bell (2010) är ett resultat endast generaliserbart inom den
population som samplet har hämtats från, vilket många inte riktigt följer. Risken är att
forskaren antar att dennas resultat kan tillämpas i andra sammanhang, trots att det inte
finns fog för detta. Det är alltså viktigt att vara försiktig med att generalisera ett
resultat, eftersom risken är resultatet har påverkats av andra faktorer.
2.7.4 Uppsatsens Kvalitetsmått
Författarna har uppnått trovärdighet i undersökningen genom att använda sig av
respondentvalidering. Arbetet har även granskats av kollegor under
seminarietillfällen vilket också bidrar till trovärdigheten. Författarna strävar efter att
uppnå äkthet genom att sträva efter att uppge en rättvis bild över den rådande
situationen bland de intervjuade företagen. Detta stärks också av möjligheterna för de
intervjuade företagen att ta del av resultaten från de andra företagen i
undersökningen. Då undersökningen har ett relativt litet urval insåg författarna att de
inte kommer uppnå någon direkt generaliserbarhet.
27 (80)
2.8 Analysmetod
Analysmodellen (se Figur 2.2) beskriver hur författarna har hanterat och analyserat
det material de samlat in. För att besvara den första problemfrågan analyserades
materialet från teori 1 och intervjuomgång 1. Till den andra problemfrågan användes
materialet från den första problemfrågan samt att en ny insamling av teori och empiri
gjordes för att komplettera de luckor som fanns. Den andra analysen behandlar det
tillkommande materialet och har därav också sin bas i den första analysen. Detta
illustreras i analysmodellen med hjälp av pilar mellan de berörda avsnitten. Efter att
ha analyserat båda problemfrågorna besvaras dessa separat i en slutsats där varje del
behandlar respektive problemfråga, detta ledde även till förslag till vidare forskning.
Figur 2.2 Analysmodell
Problemfråga 1
Vilka problem stöter företag på vid inköp från Kina
och varför uppstår dessa problem?
Problemfråga 2
Vilka åtgärder kan företag vidta för de problem som
uppstår vid inköp från Kina?
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
Teori del 2
Intervjuomgång 2
Analys 2
Slutsats
Teori del 1
Analys 1
Slutsats
Intervjuomgång 1
28 (80)
2.9 Sammanfattning av metodval
Uppsatsens val av forskningsmetodik sammanfattas nedan i Figur 2.3.
Figur 2.3 Sammanfattning av metodval
Vetenskapligt synsätt
Hermeneutik Positivism
Positivism
Vetenskapligt angreppssätt
Induktion Deduktion
Deduktion
Forskningsstrategi Kvantitativ Kvalitativ
Kvalitativ
Undersöknings-design
Experiment Survey
Longitudinella Fallstudier
Komparativ
Survey, intervjustudie
Urval Slumpmässigt
Icke-slumpmässigt
Icke-slumpmässigt
Datainsamling Primär Sekundär
Primär och sekundär
Kvalitetsmått Trovärdighet
Äkthet Generaliserbarhet
Trovärdighet Äkthet
29 (80)
3 Teoretisk referensram
I detta avsnitt kommer en teoretisk referensram att presenteras. Denna är uppdelad i
två delar där respektive del presenterar relevanta teorier till var sin problemfråga
(se Figur 3.1). Teorier som tas upp i del 1 behandlar problemfråga 1 och därför
kommer dessa teorier att vara generella logistiska begrepp som kan tänkas beröras
vid inköp från Kina. Medan den andra delen tar fram teorier som behandlar
problemfråga två, vilket innebär lösningsteorier till de problem som identifieras.
3.1 Del 1
3.1.1 Leverantörsval
Det spelar ingen roll vad för sorts företag det handlar om, det första steget ett företag
bör ta vad gäller handel med Kina är att välja rätt leverantör. Eftersom det kan finnas
skillnader mellan köpande företag och leverantör vad gäller deras intressen,
kapaciteter, egenskaper och kulturer, krävs det att företag är väldigt noggranna när de
ska välja leverantörer. Detta för att försöka minska på de skillnader som kan leda till
problem mellan västerländska och kinesiska företag. (Tian, 2007)
Figur 3.1 Del av analysmodell som beskriver den teoretiska referensramen
Problemfråga 1
Vilka problem stöter företag på vid inköp från Kina
och varför uppstår dessa problem?
Problemfråga 2
Vilka åtgärder kan företag vidta för de problem som
uppstår vid inköp från Kina?
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
Teori del 2
3.2.1 Kommunikation
3.2.2 Prognostisering
3.2.3 ISO 9001
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
30 (80)
Enligt Tian (2007) finns det en del olika kriterier när företag ska välja
samarbetspartner i Kina. De huvudsakliga kriterierna som författaren nämner är
strategic fit, capacity fit och organization fit.
Strategic fit
Detta kriterium handlar om att det är viktigt för företag att deras strategier går att
anpassas till de strategier som deras partner har. När företag ska välja leverantör, går
det inte att förvänta sig att den andre har exakt samma strategier som en själv. I
verkligheten finns det alltid skillnader, därför är det viktigt att försöka hitta
leverantörer med strategier som går att komplettera med sina egna strategier. (Tian,
2007)
Capacity fit
För att företag ska kunna uppnå detta kriterium krävs det att båda parterna strävar
efter att kunna uppfylla varandras behov och är kapabla till att hjälpa varandra för att
uppnå deras respektive strategiska aktiviteter. Detta är viktigt för att samarbetet ska
lyckas, uppfyller inte företagen varandras behov kan det leda till att samarbetet
misslyckas. Det kan hända att ett kinesiskt företag har en väl etablerad kundbas, men
detta innebär inte att det är ett företag som bör väljas som partner. Det är viktigt att se
till att hitta de leverantörer som passar ens egen verksamhet. (Tian, 2007)
Organization fit
Det är även viktigt för företag att ta reda på hur den kinesiska leverantörens
egenskaper ser ut. Faktorer som företag bör lägga fokus på vid val av leverantörer i
Kina, kan vara att exempelvis se på hur ledarskapet ser ut, hur bra leverantören är på
att lära sig saker, har de erfarenhet vad gäller handel med utländska företag och hur
hanterar de arbetskraften. Detta är faktorer som kan påverka hur samarbetet kommer
att fungera i framtiden. (Tian, 2007)
31 (80)
En annan viktig faktor som företag behöver vara medvetna om att det finns tre
stycken grova uppdelningar av ägarskap i Kina. Dessa är antingen statligt, kollektivt
eller privat ägda företag. De behöver även veta vad som är för- och nackdelar med
respektive typ. Beroende på vad företag har för mål och strategier, skiljer sig
inriktningen på val av leverantörer med olika ägarskap. Exempelvis om ett företag
som vill ha goda kontakter med regeringen och vill uppnå marknadspenetrering
genom kontakter är statligt ägda företag att föredra. Däremot om företag har som mål
att göra stora vinster är privatägda företag att föredra som partner. (Tian, 2007)
3.1.2 Leverantörsrelationer
Som företag finns det alltid en strävan efter att kunna erbjuda kunder ett bra
erbjudande som möjligt. För att möjliggöra detta måste det finnas en stark relation
mellan företag och leverantör och en stark relation kräver att en tät kontakt hålls. Sker
inget bra samarbete är det i princip omöjligt att nå optimalt nyttjande av resurser hos
bägge parter. (Axelsson & Laage-Hellman, 1991)
Starka relationer ligger också till grund för att företag ska kunna genomföra lyckade
inköp, tanken med nära relationen är i detta fall att skapa så kallad “win-win”
situationer så att båda parter gör sitt yttersta för att gynna samarbetet. Genom
flexibilitet i relationen söker båda parter ständigt efter förbättringar och
effektivisering som skall gynna båda parter. Det formella i relationen är av stor vikt
även det då samarbetet regleras av kontrakt och avtal som slutits mellan parterna.
(Skoog & Widlund, 2001)
På grund av den ökande outsourcingen och det ökande beroendet av leverantören har
det lett till att leverantören inte enbart påverkar ett företags totala kostnader, utan har
även en påverkan på företagets kundservice. Detta leder till att företagen utvecklar
program med mål att förbättra relationen med leverantörerna. Det innebär dock inte
att företagen ska utveckla och skapa starka relationer med alla sina leverantörer, det
32 (80)
brukar oftast delas upp i olika kategorier beroende på hur stark relation företag vill ha
med respektive leverantör. (Weele, 2010)
3.1.3 Kinesisk affärskultur
De tre grundpelarna till att skapa förståelse för den traditionella kinesiska kulturen är
guanxi, face och renqing. (Worm, 1997)
3.1.3.1 Guanxi
Inom det kinesiska affärslivet är det viktigt med nätverkande, den personliga
kontakten och tilliten går före den formella ordningen. Kinesiska folket kallar detta
för guanxi och ordet kan bäst översättas till det svenska ordet kontakter. Konceptet är
på inget sätt unikt för Kina utan är även vanligt inom det västerländska samhället. Det
kinesiska folket har dock tagit det till en högre nivå där guanxi genomsyrar den
sociala ordningen. Det kan ifrågasättas huruvida användandet av guanxi direkt
påverkar företag som handlar med Kina, däremot kan det påstås att det hjälpt
företagen lösa många praktiska problem. (Tian, 2007) Kineser värderar personliga
relationer väldigt högt och ett vanligt uttryck är att en persons värde motsvaras av
dennas relationer. Således kan en person öka sitt eget värde genom att ha många
relationer. (Worm, 1997)
3.1.3.2 Face
Begreppet face, som till svenska översätts till ansikte, är ett begrepp som används
inom alla kulturer i världen. I Kina är begreppet dock mer rotat i samhället än på
många andra ställen. Begreppet står för en slags social status där varje individ kan
förlora, behålla och vinna ansikte, en individs värde står för hur andra människor
uppfattar individen. En individ förlorar ansikte om han inte når upp till de
förväntningar som ställs på honom, antingen genom handlingar som han själv utgör
eller någon som står honom nära. (Worm, 1997) Att ge någon annan ansikte, det vill
säga göra att denna person vinner ansikte, är det som särskiljer kinesernas syn på
fenomenet mot hur västerlänningar ställer sig till det. Detta är nära besläktat med
33 (80)
guanxi då det är mycket troligare att skapa en god relation med någon som alltid ger
en face. Det finns således mycket att vinna på att utnyttja sig av det och ifall detta
inte görs riskerar företaget att bli åsidosatt, särskilt bland de äldre generationerna.
(Ambler & Witzel, 2000)
3.1.3.3 Renqing
Renqing betyder tjänster och är en stor aspekt inom guanxi, människor kopplas
samman inom nätverket genom att utbyta tjänster med varandra. Om en person i
nätverket inte återgäldar en tjänst kommer denna att förlora ansikte, således kopplas
begreppen guanxi, face och renqing nära ihop med varandra. (Worm, 1997) Att ge
tjänster till en svagare part är även ett sätt att visa sin makt i hierarkin, vilket även ger
en själv ansikte, den som har erhållit en tjänst förväntas även att återgälda denna när
det behövs. En svagare länk i nätverket kan använda sig av detta, denna kan ge
ansikte till en starkare länk genom att be denna om en tjänst. Tjänster används också
som ett sätt för att utveckla vänskaper i Kina, en tjänst bör dock alltid återbetalas i
större värde och den som mottar tjänster bör för vänskapens skull ha en stark vilja att
återbetala den. En främling i ett nätverk kan även ta initiativet att visa sitt åtagande
till de andra parterna genom att ge tjänster till de parter som behöver hjälp, detta är
helt i ordning i det Kinesiska samhället och kommer alltid att uppskattas. (Su &
Littlefield, 2001)
3.1.3.4 Kommunikation
När två kulturer möts som talar olika språk är det viktigt med korrekt översättning,
dock blir den aldrig perfekt. Ett vanligt problem är att det inte finns någon direkt
översättning av ett ord mellan de två språken, ett målande exempel är hur eskimåerna
har många olika ord för snö när engelskan endast har ett. Det finns även ord som på
det ena språket kan ha flera betydelser som kan vara svåra att förstå, om man inte har
insikt i det andra landets kulturella värderingar. Ett och samma ord kan, trots att det
finns en direkt översättning i det andra språket, ha helt olika betydelser för de olika
kulturerna. En metod för att förbättra översättningen är att först översätta från
34 (80)
exempelvis svenska till kinesiska, för att sedan översätta tillbaks till svenska.
Resultatet jämförs sedan med originalet och processen kan ofta leda till ganska
lustiga översättningsproblem. (Jandt, 2007)
3.1.4 Ledtid
Att börja handla med Kina innebär att det geografiska avståndet ökar och
transporterna blir då givetvis längre. Det ökade avståndet gör inte bara att
transporttiden blir längre, det medför även en större variation i ledtid. Att det uppstår
variation i ledtid medför en osäkerhet hos företaget, detta tvingar dem till att hålla en
buffert, det vill säga att de lagerhåller lite varor som skall kunna täcka en sen
leverans. En ytterligare faktor som gör att företag tvingas hålla lager är att det
geografiska avståndet medför viss tröghet i kommunikationen som försvårar
prognostiseringar. (Dornier, Ernst, Fender, & Kouvelis, 1998)
3.1.5 Volym
När företag gör inköp placeras varor på lager, beroende på i vilken kvantitet inköpet
är varierar storleken på lager, därmed blir kostnaden för lagerhållning högre vid stora
inköp. En anledning till att göra stora inköp, trots den ökade lagerhållningen, är att
högre inköpskvantiteter kan ge lägre inköpspris vilket i sin tur leder till ett bättre
resultat. När ett företag skall köpa in produkter från Asien, närmare bestämt Kina,
krävs det som oftast att det beställs stora kvantiteter på grund av de långa ledtiderna.
(Gadde & Håkansson, 1998) För att uppnå maximal lönsamhet bör företag eftersträva
efter att nå en så hög fyllnadsgrad som möjligt. (Jonsson & Mattsson, 2005)
3.1.6 Kapitalbindning
Lager är något som företag oftast inte vill ha och som associeras med kostnader, dock
behöver inte lager vara negativt om storleken på lagret är rätt (Lumsden, 2006).
Lagrets syfte är att täcka variationer som sker i efterfrågan under olika perioder och
samtidigt ge stordriftsfördelar i produktionen. Den stora fördelen som erhålls av att
35 (80)
hålla stora lager är att servicenivån till kunderna blir hög, men till en kostnad av att
kapital binds upp i lagret. (Jonsson & Mattsson, 2005)
Kapitalbindning är ett ekonomiskt begrepp som visar hur mycket kapital företag
binder i exempelvis råmaterial och komponenter. I de flesta företag finns det
tillgångar och dessa är uppdelade i kategorierna anläggningstillgångar och
omsättningstillgångar. Kapital binds när en investering i en tillgång sker, till exempel
vid köp av fabrikslokaler eller att artiklar lagerhålls. När kapital binds betyder det att
företagets kassaflöde och även betalningsförmåga påverkas. Kapitalbindningen
påverkar lönsamheten direkt men också leveransservicen indirekt. I företag är en hög
kapitalbindning inte önskvärt och helst vill företag reducera denna till en optimal
nivå. (Jonsson & Mattsson, 2005)
3.1.7 Kvalitetssäkring
Inköp handlar om att säkerställa att de produkter som köps in uppfyller de krav på
kvalitet som ställts. Denna uppgift brukar inköpsavdelningen ha ansvar för, där deras
uppgift är att exempelvis se till att leverantörerna håller det som båda parterna har
kommit överens om. Det kan exempelvis handla om leveranstider, kvantiteter och
priset. Detta leder till att inköparna ibland behöver använda sig så kallad
kvalitetsstyrning, till exempel ISO-certifiering. (Weele, 2010)
Enligt Weele (2010) är kvalitetssäkring ett sätt att försäkra sig om att kraven blir
uppfyllda och genom att ta hänsyn till följande punkter kan kvaliteten med högre
sannolikhet säkerställas:
Grundkraven för transaktionen
Se till att alla parter är medvetna om kraven som ställs
Se till att båda har koll på att kraven uppfylls
Analysera och kontrollera avvikelserna som sker ifall kraven inte uppfylls.
36 (80)
Kvalitetssäkring är även ett viktigt kriterium när företag ska välja sina leverantörer.
Det är en faktor som bör ta hänsyn till när företag ska avgöra om en leverantör passar
en eller inte. De behöver se till om leverantören klarar av att hålla den
kvalitetsstandard som eftersträvas. (Weele, 2010)
3.2 Del 2
3.2.1 Kommunikation
Vid kommunikation med den kinesiska parten är det viktigt att ta i beaktning vilken
roll som personen har i byråkratin då det kinesiska folket hanterar auktoritet
annorlunda än i västvärlden. I väst har auktoritet ofta rätt att säga båda ja och nej i en
förhandling, där den ansvarige i det Kinesiska företaget endast brukar ha auktoritet att
säga nej. (Ambler & Witzel, 2000) Vid direkt konfrontation med den kinesiska
affärsmannen finns även risken att han istället för att säga nej, helt sonika blir tyst,
försöker byta samtalsämne eller kommer med vaga och diffusa svar. Det kan därför
vara lämpligt att använda sig av en kinesisk agent, inte så mycket för språkliga
anledningar utan för de kulturella tolkningar som denna kan bidra med. Genom att
använda sig av en mellanhand kan alla frågor öppet hanteras med denna, sedan kan
agenten sköta förhandlingen och kompromissandet. (Graham & Lam, 2003)
3.2.2 Prognostisering
En prognos är en uppskattning om hur framtiden ser ut och innehåller gissningar om
vad som kommer att hända. Det är ett sätt för företag att uppskatta hur stor
efterfrågan de kommer att möta, för att underlätta planeringsarbetet för hur de skall
fördela sina resurser och om de eventuellt bör göra några nyinvesteringar eller
nedskärningar. Desto mer som företaget tillverkar, eller beställer, mot kundorder
desto större blir behovet av goda prognoser, med det sagt är prognoser även viktiga
för företag som producerar mot lager. (Olhager, 2000)
37 (80)
3.2.3 ISO 9001
Kvalitetsledningssystem är ett ledningssystem som företag kan använda sig av för att
leda och styra aktiviteter med anknytning till kvalitet. Genom planering av processer,
resurser och dokumentationer som används för att nå upp till de utsatta kvalitetsmått
som företag arbetar efter. Ett typiskt sådant här system är det så kallad ISO 9001 som
används av miljontals företag världen över. ISO 9001 är en certifiering som grundar
sig på 58 stycken krav baserat på åtta principer och uppfyller ett företag dessa krav
kan de bli certifierade. (SIS, 2002)
ISO 9001 innehåller en del krav på inköpsprocessen vilket kan vara användbart vid
inköp ifrån Kina. Det står att i ISO 9001 kraven att ”Organisationen skall säkerställa
att inköpt produkt uppfyller specificerade krav” vilket innebär att företag innan inköp
kan påbörjas måste skriva en tydlig specifikation över vilka krav som ställs för en
godkänd produkt. Det skall i specifikation inte finnas det minsta lilla tvivel om vad
som begärs av produkten, denna skall helst lämnas skriftligt tillsammans med
ritningar och krav på leveranstid för att minimera risken för fel. (SIS, 2002)
När företaget skall hitta en lämplig leverantör bör de se efter ett antal punkter enligt
ISO 9001 dessa är: (SIS, 2002)
Hur tillförlitlig leverantören är
Om de kan de leverera det som önskas
Om leveranstiden och priset är godtagbart
Om leverantören har bra anseende och är kreditvärdiga
Har dem ett kvalitetssystem och bra referenser
”Rätt sak i rätt tid till rätt pris och i rätt kvantitet och kvalitet.” (Engblom, 1997)
38 (80)
4 Empiri
Efter att ha presenterat den teoretiska referensramen kommer författarna i detta
avsnitt att lyfta fram fem företag som valts ut för intervju. Även i detta avsnitt
kommer det att delas upp i två delar där respektive del behandlar varsin
problemfråga (se Figur 4.1). Den första delen av empirin presenterar
intervjuomgång 1 där alla fem företag är med och syftet med denna intervju är att få
fram material för att kunna besvara på problemfråga 1. Medan den andra delen
presenterar intervjuomgång 2 där enbart tre av fem företag är med och syftet med
denna intervju är att få fram material för att kunna besvara på problemfråga 2.
4.1 Intervjuomgång 1
Nu när den teoretiska referensramen har presenterats kommer författarna i detta
avsnitt att lyfta fram fem företag som valts ut för intervju. Därmed kommer de in på
det andra steget i analysmodellen. Dessa fem företag är Flugorna, Galvin Green, Hall
Miba, Vartex och Vendotec. I Tabell 4.1 och Tabell 4.2 visas kort information om
Problemfråga 1
Vilka problem stöter företag på vid inköp från Kina
och varför uppstår dessa problem?
Problemfråga 2
Vilka åtgärder kan företag vidta för de problem som
uppstår vid inköp från Kina?
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
Teori del 2
3.2.1 Kommunikation
3.2.2 Prognostisering
3.2.3 ISO 9001
Intervjuomgång 2
6.1 Galvin Green
6.2 Hall Miba
6.3 Vartex
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
Intervjuomgång 1
4.1 Flugorna
4.2 Galvin Green
4.3 Hall Miba
4.4 Vartex
4.5 Vendotec
Figur 4.1 Del av analysmodell som beskriver intervjuomgångarna
39 (80)
respektive företag för att läsaren enklare skall följa den röda tråden genom avsnittet,
slutligen kommer en sammanställning av de vanligaste problemen som företagen stött
på vid handel med Kina.
Flugorna Vendotec
Antal heltidsanställda 3 st 2 st
Deltid 0 st 0 st
Omsättning (tkr) >1 000 Ca 1 000
Produkttyper Flugor och näsdukar Låsanordningar för elektroniska
apparater
Handel med kina
(cirka/år)
3 1
Syfte med inköp Låga inköpspriser Låga inköpspriser, brist på
alternativ
Antal leverantörer i
Kina
1 st 6 st
Andel inköp från Kina 100 % 80 %
Tabell 4.1 Sammanställning av företag som har handlat med Kina i mindre än 3 år
Galvin Green Hall Miba Vartex
Antal heltidsanställda 25 st 15 st 20 st
Deltid 4 st 0 st 0 st
Omsättning (tkr) 140 000 300 000 64 000
Produkttyper Golfkläder,
accessoarer, kepsar
Biltillbehör, non-
foodprodukter
Cykel-, MC- och
mopedtillbehör samt
fitnessutrustning
Handel med kina
(cirka/år)
20 20 20
Syfte med inköp Låga inköpspriser Låga inköpspriser Låga inköpspriser
Antal leverantörer i
Kina
10 st 6 st 8 st
Andel inköp från Kina 30 % 10 % 66,5 %
Tabell 4.2 Sammanställning av företag som har handlat med Kina i mer än 3 år
4.1.1 Flugorna
Flugorna är ett småländskt företag som är verksamma inom klädbranschen. De
tillverkar och säljer egentillverkade flugor och näsdukar. Företaget startade för tre år
sedan och består idag av tre personer och omsätter under en miljon kronor
40 (80)
Företaget började direkt vid uppstarten av verksamheten att köpa hem textiler från
Kina till sin tillverkning. Anledningen till att de började göra inköp ifrån Kina var att
priserna på textiler i Sverige och norden var väldigt höga. Att det just blev Kina som
de valde att köpa in ifrån grundar sig i att de erhöll en hög kvalitet på materialet till
väldigt förmånliga priser och att de kunde tillverka egendesignade mönster på
textilen. För att hitta lämpliga leverantörer sökte de kontakter via alibaba.se och fann
där en som lämpade sig bra dock kände dem en osäkerhet i vilken leverantör dem
kunde lita på eller ej. Redan vid det första köpet stötte företaget dock på ett problem,
nämligen hur kvaliteten på materialet skulle säkerställas,
“Man köper verkligen grisen i säcken första gången” – Robin Johnsson
Löpande problem de stött på under åren som gått är att betalningslösningar som
Western union blir väldigt dyrt för ett litet företag som flugorna och därför lett till en
hög kostnad då de inköpen från Kina utförs ofta.
Det finns även en del positiva sidor som de verkligen tyckt varit bra. Först och främst
har kommunikationen varit oerhört bra då de lätt kunnat få tag på leverantören via
skype, msn och mail oavsett tid på dygnet. Leverantörens kontaktperson har även haft
väldigt goda kunskaper inom engelska och alltid varit väldigt service minded vilket
de funnit otroligt väderfullt vid skapandet av deras affärsrelation. Dock har de stött på
problem med Kinas affärskultur, de fick tips om att det var väldigt lätt att pruta ner
priset på varorna som skulle beställas hem och gjorde därför detta utan någon protest
ifrån leverantören, men när leveransen anlände var kvaliteten på textilen väldigt
mycket lägre än tidigare, vilket medförde en ekonomisk förlust. Efter detta har
företaget aldrig diskuterat priserna igen.
4.1.2 Galvin Green
Galvin Green är ett ledande företag i Storbritannien och Skandinavien inom
utveckling, design och marknadsföring av golfkläder. Deras kläder är speciellt
41 (80)
utvecklade för golfspelare och som ska ge spelarna bästa möjliga spelkänsla. Det är i
dagsläget 29 stycken anställda, varav 20 stycken är anställda på huvudkontoret i
Växjö. De har även kontor i Storbritannien som hanterar administration och tullning.
Företaget har agenter och distributörer i andra länder, däremot har de ingen i Kina
utan företaget föredrar att arbeta direkt med leverantörerna. De säljer endast sina
golfkläder till återförsäljare som har golfbutiker. De produktutvecklar sina modeller
och kollektioner själva och hanterar lager och distribution från företaget till kunderna.
Vad gäller inköp från Kina, har företaget handlat med kinesiska leverantörer i drygt
20 år. I början handlade deras syfte med inköp från Kina, enbart om vart produkterna
fanns tillgängliga. De började handla med Hong Kong eftersom de var mer
tillgängliga jämfört med övriga Kina.
Anledningen till varför företaget valde att göra inköp från Kina var på grund av den
låga produktionskostnaden. De första leverantörerna i Kina hittades med hjälp av
rekommendationer från andra företag och tidigare leverantörer, de tog även hjälp av
handelskammaren. De hade även kontakt med Gortex som delade med sig av en lista
med licensierade syfabriker, detta underlättade leverantörsvalet.
Det var viktigt att hitta leverantörer som inte var allt för stora i förhållande till sin
egen verksamhet. Detta eftersom kinesiska leverantörer har en tendens att leverera i
stora kvantiteter, vilket inte alltid passar västerländska företag som är lite mindre. Det
var svårt för dem att nå upp till de kvantiteter som leverantörerna ville leverera, men
med tiden har leverantörerna anpassat sig. Nuförtiden finns det leverantörer som kan
leverera i mängder som passar dem. De har valt att inte använda sig av agenter då de
själva anser att den direkta kommunikationen är viktig.
Ledtiderna är deras absolut största problem i dagsläget och det är egentligen något
som har blivit sämre med tiden. Ledtiderna har blivit längre på grund av faktorer som
leverantörerna inte kan påverka, nämligen att båtarna som går från Kina till Sverige
42 (80)
kör långsammare än förut för att spara på resurser. De långa ledtiderna innebär att de
måste göra beställningar långt i förväg vilket försvårar deras planering.
I början var även kommunikationen ett problem på grund av den stora kulturella
skillnaden, det tog lång tid för båda parterna att förstår sig på varandras kulturer.
Företaget fick lära sig att vara väldigt tydliga med vad de ville ha.
”Kinesiska leverantörer vågade inte ifrågasätta saker och ting för att de inte ville
tappa ansiktet” – Lotta Linner
Idag har de lärt sig att våga ifrågasätta om de inte förstår. Detta på grund av den goda
och direkta kommunikationen som har inneburit en starkare relation mellan företaget
och deras leverantörer. Kulturen och kommunikationen har alltså smält samman.
Deras leverantörer har lärt sig hur kvalitetskontrollen ska utföras, lärt sig nya tekniker
och levererar även produkter med bra kvalitet samt bidrar till ny teknisk utveckling.
Kinesiska leverantörer är väldigt bra på att kopiera Japans och Koreas nya
teknologier, vilket är bra. Det finns däremot en baksida med detta då de är rädda för
att andra kinesiska företag ska börja kopiera deras modeller. Än så länge är det inte
ett problem för företaget, eftersom de fortfarande inte är tillräckligt stora för att bli
påverkade av detta.
Idag gör företaget 30 % av sina inköp från Kina, de köper även in en del från
Thailand och Europa samt att de har en liten marknad i USA. I Kina har företaget
idag 10 stycken leverantörer som de köper ifrån. Dessa är både stora och medelstora,
de medelstora är i likvärdig storlek som de själva. De har två stora leverantörer som
producerar skjortor och är relativt stora. Utöver dessa har företaget några mindre
leverantörer som levererar accessoarer och kepsar.
43 (80)
4.1.3 Hall Miba
Hall Miba är en oberoende grossist av bilvårdsprodukter som är verksamma i
Alvesta. De är ett gammalt företag med mycket historia, de har varit verksamma i
snart 150 år. De jobbar med att distribuera biltillbehör och non-food produkter till
bensinstationer i hela Norden. Hall Miba består idag av 15 anställda och omsätter
cirka 300 miljoner.
Det var först under 90-talet som Hall Miba började köpa in produkter från Kina,
anledningen var att de vill sänka sina kostnader genom att få ett lägre inköpspris.
Anledningen till varför det just blev med Kina hade att göra med att en av inköparna
hade en god relation till en agent som var placerad i just Kina. Agenten hjälpte
företaget att hitta tillverkare där de kunde köpa in de önskade produkterna, samt
hjälpte till med att bygga upp en bra relation mellan de två parterna. Men det visade
sig inte vara lätt att börja köpa in från Kina då det krävdes att man beställde stora
kvantiteter för att det skulle bli lönsamt, stora kvantiteter tar i sin tid lång tid att
tillverka och skeppa vilket binder mycket kapital vilket till en början blev ett stort
problem för Hall Miba.
Löpande problem som företaget stött på under åren är att nya leverantörer har testats
och det har lett till att leveranserna inte vart kompletta eller defekta. Problemen har
grundat sig att de har vart dåligt insatta i affärskulturen som råder i landet och därmed
har det skett missuppfattningar som lett till ovan nämnda problem. Ett exempel på
problem som uppstod var när de hittade två tillverkare av hänglås, de båda kunde
tillverka samma typ av hänglås men den ena leverantören var lite billigare än den
andra och Hall Miba valde därför att beställa 10 000 hänglås från den billigare
leverantören. När de sedan 4 månader sedan fick hem hänglåsen visade det sig att det
var samma nyckel till var och ett av alla låsen vilket gjorde att de inte kunde sälja
låsen.
”Man kan undra vad kineserna tänkte när de skickade iväg låsen” – Klas Otteborn
44 (80)
Efter detta missöde har företaget alltid valt bort de billigaste leverantörerna för att
säkerställa kvaliteten vilket har gjort att de lyckats undvika ytterligare missöden.
Hall Miba har fått arbeta mycket med prognostisering och vara väldigt strategiska vid
inköpen från Kina då dessa sker i så pass lång tid före dem levereras till Sverige för
att undvika hög kapitalbindning, detta har tagit många år att bli bra på och det är
fortfarande något som företaget arbetarpå att utveckla.
4.1.4 Vartex
Vartex är ett familjeföretag inom cykel-, grossistbranschen som idag drivs av Lars
och Peter Folkeson. Sortimentet består av tre huvudgrupper och dessa är, cyklar och
tillbehör, MC-tillbehör och även fitness/motionutrustningar. De distribuerar även till
vissa stormarknader och kedjor, som exempelvis Coop och ICA. Utöver distribueras
och marknadsförs produkterna med hjälp av ett återförsäljarnät inom cykel-, MC-,
moped- och sporthandeln. Företaget består i dagsläget av 20 anställda och omsätter
cirka 60-64 miljoner kronor.
För cirka 26-27 år sedan började företaget handla med Taiwan för första gången och
med Kina för cirka 20 år sedan. Anledningen till att börja köpa därifrån var på grund
av prisfördelen. Dessutom var Taiwan marknadsledande inom cykelbranschen och
som idag har blivit världsledande i aluminium, vilket företaget är beroende av till sina
microchip som sitter i fitnessutrustningarna. Gällande inköp med Kina handlade det
enbart om prisfördelen.
Det började med att företaget åkte till Kina på mässor som de blev rekommenderade
av andra kontakter inom nätverket. Det var på en mässa där företaget träffade på sin
agent som har varit en viktig part, vad gäller handel med Taiwan och Kina. Det var
stor skillnad på hur Vartex och leverantörerna i Kina uppfattade vad som var “rätt”
volym. Detta på grund av att de var och är verksamma i Sverige med så få invånare i
jämförelse med Kinas. Leverantörerna där borta hade exempelvis svårt att förstå
45 (80)
varför de ville beställa hem så få varor i jämförelse med de oerhört stora volymerna
som de brukar distribuera lokalt. Därför skedde det en del missförstånd i början, då
båda parterna inte riktigt var insatta i varandras förutsättningar. Det är viktigt att
berätta exakt vad man vill ha och hur det ska se ut för att undvika missförstånd. En
lösning som Vartex använde sig av, vad gäller volymproblemet, var att de började
använda sig av agenter. Denna mellanhand kunde hjälpa Vartex att fylla containrarna
med olika varor, därmed behöver företaget inte köpa hem allt för stora volymer.
Ett annat problem som företaget stötte på i början var språket och framförallt den
annorlunda kulturen.
“Man kan aldrig tro att en kinesisk firma ska förstå en” – Ulf Svärd
Det krävs kontinuerlig kommunikation med leverantören eftersom att
kommunikationen är så annorlunda mellan de två kulturerna. Därmed blev språket
även ett stort problem då majoriteten av de kinesiska leverantörerna inte kunde
engelska.
I dagsläget är företagets största problem fortfarande de volymer som kinesiska
leverantörer vill leverera. Dessutom har det blivit större konkurrens, eftersom fler och
fler börjar handla från kinesiska leverantörer, vilket leder till att leverantörerna där
kan börja ställa högre krav. Vartex tror därför att användandet av agenter kommer att
bli vanligare, som hjälper mindre företag att köpa in produkter och sedan samlastar
dessa i containrar. Detta är en stor anledning till varför de föredrar att använda sig av
agenter.
Företaget upplever också att ledtider är ett problem, eftersom de är väldigt beroende
av en hög grad av leveranssäkerhet mot sina kunder. Samtidigt har de inte råd med att
bygga upp ett lager med en låg omsättningshastighet. Det blir väldigt svårt då
ledtiderna kan variera mellan 60 dagar till 18 dagar på en och samma produkt och
46 (80)
samma företag. Orsaker till detta kan vara exempelvis, brist på råvaror, försummelser
av underleverantör, energiproblem och brist på fraktutrymme.
En fördel som Vartex upplever med inköp från Kina är först och främst det låga
priset, trots att de har stigit på senare tid är det fortfarande billigare där än i Sverige.
Men på grund av det låga priset innebär det även att kvaliteten inte är lika bra. Ulf
berättade att Kina inte alls var bra vad gäller marknadsföring och utveckling av
produkter. Detta leder till att företaget enbart har tillverkningen där borta och all
produktutveckling och marknadsföring sker i Sverige.
4.1.5 Vendotec
Vendotec är ett företag i Växjö som skapades för cirka 10 månader sedan, företaget
har i dagsläget två anställda och beräknar att omsätta ungefär en miljon kronor under
sitt första verksamhetsår. Vendotec säljer olika varianter av låsanordningar för
elektroniska apparater såsom både bärbara och stationära datorer samt TV apparater.
Företaget började köpa in sina produkter från Kina och Taiwan då de anser att det
inte finns särskilt mycket andra val, produkterna tillverkas i stort sett bara där och
priserna är låga. Båda de anställda inom företaget har arbetat i ett annat företag
tidigare och har därifrån erfarenhet av inköp från dessa länder. Kontakten med
leverantören har de fått genom efterforskning på internet, de har använt sig av vanliga
sökmotorer i jakt på små leverantörer samt via kinesiska och taiwanesiska hemsidor.
Under förra året närvarande även på mässor i Kina och Taiwan i syfte att finna nya
kontakter.
Initiala problem som Vendotec har stött på när de började göra inköp från Kina var
finansiella problem. Inom Kina och Taiwan är det normalt att kunden betalar för sin
order i förskott, till skillnad mot i europeiska länder där kunden ofta kan tillåtas att
handla på kredit medelst faktura eller liknande. Det anser företaget vara en märkvärd
skillnad mellan asiatiska och europeiska företag. Producenterna är inte heller särskilt
47 (80)
intresserade utav att sälja i små volymer utan för Vendotecs del handlar det om att de
behöver köpa in ett par tusen artiklar varje gång, annars hade det inte heller varit
ekonomiskt gångbart.
Företaget upplever inte att det har varit några problem under samarbetets gång, med
leverantörerna, utan de problem som uppkommit har istället varit rent logistiska
problem med exempelvis tullen. De poängterar att en stor del av urvalsprocessen när
de söker en leverantör, handlar mycket om att finna en partner som de är bekväma
med, att kommunikationen är god och att de är duktiga på engelska. Tidsskillnaderna
utgör även en stor skillnad och kommunikationen måste således anpassas efter det.
“De börjar jobba när vi sover” - Magnus Thulin
I dagsläget gör Vendotec cirka 50 % av sina inköp från Kina och 30 % från Taiwan,
resterande 20 % är huvudsakligen från europeiska länder. Totalt samarbetar de med
sex stycken leverantörer i Kina och Taiwan.
48 (80)
4.2 Intervjuomgång 2
4.2.1 Galvin Green
Affärskulturen är ett fenomen som företaget i början inte riktigt förstod sig på, det
blev att de fick prova sig fram för att förstå sig på de kinesiska leverantörerna. Det
har med tiden blivit lättare då många leverantörer har börjat förstå sig på
västerländska företag mycket bättre och båda parterna har lärt sig av varandra.
Företaget säger sig förstå vikten av goda relationer för att lyckas inom den kinesiska
affärsvärlden och påpekar vikten av att vara extra tydlig med kinesiska leverantörer.
De kinesiska leverantörerna tolkar ofta saker bokstavligt och läser inte mellan
raderna, därför är det ej lämpligt att ta för givet att kinesiska företag ska förstå en. Ett
problem har varit att de kinesiska leverantörerna sällan ställer frågor när de inte
förstår, detta är dock något som har blivit mycket bättre på senare tid.
Gällande kommunikationen upplever företaget inte några problem med detta i
dagsläget, initialt när de började handla med Kina var det ett problem i och med den
långsamma posthanteringen. I dagsläget med internet och e-post är detta problem ett
minne blott. De tekniska framstegen har således löst detta problem då de i dagsläget
även kan skicka allt från bilder till skisser på detta sätt, vilket ökar tydligheten. De
anger att e-posten är överlägsen telefonkontakt då språket lätt kan bli en barriär vid
verbal kommunikation, när det sköts skriftligt blir det oftast lättare att förstå varandra
samt att det blir en trygghet att få saker skriftligt.
Ledtiderna är deras absolut största problem i dagsläget och det är egentligen något
som har blivit sämre med tiden. Ledtiderna har blivit längre på grund av faktorer som
inte leverantörerna kan påverka, nämligen att båtarna som går från Kina till Sverige
kör långsammare än förut för att spara på resurser. De långa ledtiderna innebär att de
måste lägga order långt i förväg vilket försvårar deras planering.
Volymerna var ett stort problem när Galvin Green påbörjade sina inköp från Kina,
med åren har dock leverantörerna blivit mer anpassade efter kundernas behov så detta
49 (80)
är i dagsläget inget större problem. Företaget säger att de vid leverantörsval helt
sonika har sökt upp medelstora leverantörer som är bekväma att leverera i de
kvantiteter som företaget önskar. De anser att leverantörerna har lyssnat på kraven
under åren och således anpassat sig mer. Från början hade företaget svårt att hitta
dessa leverantörer och fick då beställa artiklar de ville ha i mindre volymer på annat
håll.
Likt volymproblemen är kvaliteten något som har blivit mycket bättre i dagsläget.
Galvin Green upplever att leverantörerna endast blir bättre och bättre på detta med
tiden. För att säkerställa god kvalitet påpekar de att det är viktigt att ta hem mycket
prover i god tid innan leverantören börjar sy upp kläderna, de ”försöker att minimera
fel genom att kolla innan det är för sent”.
4.2.2 Hall Miba
Affärskultur har inte varit något direkt problem men har alltid varit en faktor som
påverkat och försvårat processer. När Hall Miba började handla med Kina under 90-
talet hade de kinesiska leverantörerna otroligt dåliga kunskaper inom engelska och
västerländsk affärskultur. Men idag är det annorlunda och Hall Miba har jobbat
otroligt hårt för att utbilda deras leverantörer i hur de skall arbeta för att tillfredsställa
Hall Miba som kund.
När Hall Miba började göra inköp från Kina fick de problem med att ledtiden ökade
markant, det tar cirka 100 dagar för Hall Miba att få hem en leverans från det att en
order lagts till leverantören i Kina. Hall Miba har jobbat hårt med att utbilda
personalen inom prognostisering och planering samt anpassat deras affärssystem efter
de långa ledtiderna.
Volym är något som Hall Miba tror de flesta småföretag har problem med vid första
inköpen från Kina och de själva är inget undantag. Då leverantörerna är vana vid att
tillverka och leverera stora kvantiteter till stora företag gör att de sällan tar emot små
50 (80)
beställningar, detta problem uppstår oftast när företag vill köpa endast en typ av vara
av en leverantör. Att endast köpa en vara från en leverantör leder också till problem
med fyllnadsgraden av containrarna som skall användas under frakten hem till
Sverige. För att lösa dessa problem har Hall Miba använt sig av agenter i Kina som
handlar in de önskade varorna och sedan samlastar olika leveranser i containrar för att
möjliggöra de små inköpen från olika leverantörer.
Kapitalbindningen har ökat sedan Hall Miba började göra inköp med Kina, detta till
följd av den längre ledtiden och de större volymerna. Hall Miba jobbar väldigt
mycket med prognostisering för att minimera kapitalbindningen.
Gällande kvalitetssäkring har Hall Miba stött på problem med felleveranser och brist
på kvalitet. De har hittat lösningar för detta genom att skriva varucertifikat för varje
enskild produkt som de beställer hem. Företaget ger leverantören en tydlig
specifikation över exakt hur produkten skall vara konstruerad, när den skall levereras,
vilken kvalitet den ska hålla och så vidare för att inga missförstånd skall uppstå. De
besöker även Kina ett par gånger om året för att hålla utbildningar som leverantörerna
över vikten av att allt sker efter specifikationens krav. Det sker möten dagligen där
bilder, specifikationer och information utbyts. Kontakten sker idag endast till deras
agenter och inte direkt till leverantören då det är mycket enklare och smidigare att
låta agenterna prata med leverantörerna på kinesiska, allt för att kvaliteten ska
säkerställas i största möjliga mån.
4.2.3 Vartex
Vartex sa att de upplevde en skillnad på affärskulturen mellan kinesiska och
västerländska företag, men detta är inte ett så stort problem för dem eftersom de
menar att det räcker med att båda visar respekt och uppträder korrekt för ett inledande
samarbete. Däremot om det handlar om en verksamhet som är beroende av en hög
nivå av samarbete, krävs det att företaget sätter sig in i kulturen för att allting ska ske
rätt och i rätt ordning.
51 (80)
Kommunikationen anser företaget inte längre vara ett lika stort problem. Självklart är
det mer eller mindre ett hinder, men leverantörernas engelska blir bättre och bättre
med tiden. Detta dels för att företaget och deras leverantörer kommunicerar mer, men
även dels för att många kinesiska leverantörer är erfarna vad gäller inköp med
västerländska företag, vilket leder till att de blir bättre på att förstå västerländska
företag som kommer och vill göra affärer.
Ledtider är ett stort problem på Vartex, eftersom företaget är väldigt beroende av en
hög grad av leveranssäkerhet mot sina kunder. Samtidigt har de inte råd med att
bygga upp ett lager med en låg omsättningshastighet. Det blir väldigt svårt då
ledtiderna kan variera mellan 60 dagar till 18 dagar på en och samma produkt och
samma företag. Orsaker till detta kan vara exempelvis, brist på råvaror, försummelser
av underleverantör, energiproblem och brist på fraktutrymme. Företaget försöker helt
enkelt skriva eller hålla muntliga kontrakt med sina leverantörer där de kommer
överens om att de inte får överskrida den tid som de har kommit överens om. Sedan
har företaget även vissa produkter som är mer känsliga än andra vad gäller
säsongsvariationer och som behövs fokuseras mer på. Exempelvis fitnessprodukterna
och cyklarna är mer känsligare än andra mindre produkter som kan köpas in löpande.
I början då företaget är nytt och det handlar om att ta fram en helt ny produkt är det
alltid svårt att göra rätt prognoser vid inköp. Det tar tid och det krävs en hel del
historik som företaget kan basera sina prognoser på. Detta har Vartex gjort och därför
är volym inte ett lika stort problem längre, eftersom de i förväg har beräknat hur
mycket de behöver köpa in av en viss produkt. Dock kan det hända att företaget
behöver köpa in mer än beräknat, då det kan handla om krav på minimum kvantitet.
Företaget har dock fortfarande svårt med volymen när det handlar om större och
dyrare varor som de kallar för kapitalvaror, eftersom dessa köps in direkt från en
fabrik. Ett exempel på det var när företaget behövde köpa in 100 motionscyklar
medan en container fyller 1705 stycken. Detta löser företaget idag med hjälp av en
agent som hjälper dem att fylla containrarna.
52 (80)
Kvalitetssäkring uppstod som ett problem för att företaget då de inte kunde vara helt
säkra på att deras varor är i exakt lika bra kvalitet som deras prover. Företaget hade
ingen speciell lösning på detta problem, utan det löste sig med tiden, eftersom
kommunikationen blev bättre och bättre. Detta ledde till att företaget kunde hålla
kolla på att varorna var i bra kvalitet och utfallet blev mindre.
Detta löste företaget med diverse tolkar eller andra människor som folk visste kunde
engelska på mässor. Detta problem löstes även med hjälp av agenter som Vartex
använder sig av, som även fungerar som deras tolk.
53 (80)
5 Analys
Efter att författarna har tagit fram relevanta teorier och genomfört sina
intervjuomgångar kommer de i det här avsnittet att analysera det erhållna materialet.
Även analysavsnittet kommer att delas upp i två delar där respektive del behandlar
var sin problemfråga. Precis som figuren nedan illustrerar kommer problemfråga 1
analyseras med hjälp av teorier från del 1 med materialet från intervjuomgång 1.
Problemfråga 2 analyseras med hjälp av teori och empiri från både omgång 1 och 2,
analysen 2 utgår från det som framkommit under analys 1. (se Figur 5.1)
Problemfråga 1
Vilka problem stöter företag på vid inköp från Kina
och varför uppstår dessa problem?
Problemfråga 2
Vilka åtgärder kan företag vidta för de problem som
uppstår vid inköp från Kina?
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
Teori del 2
3.2.1 Kommunikation
3.2.2 Prognostisering
3.2.3 ISO 9001
Intervjuomgång 2
6.1 Galvin Green
6.2 Hall Miba
6.3 Vartex
Analys 2
5.2 Analys del 2
Slutsats
Teori del 1
3.1.1 Leverantörsval
3.1.2 Leverantörsrelationer
3.1.3 Kinesisk affärskultur
3.1.4 Ledtid
3.1.5 Volym
3.1.6 Kapitalbindning
3.1.7 Kvalitetssäkring
Analys 1
5.1 Analys del 1
Slutsats
Intervjuomgång 1
4.1 Flugorna
4.2 Galvin Green
4.3 Hall Miba
4.4 Vartex
4.5 Vendotec
Figur 5.1 Komplett analysmodell
54 (80)
5.1 Del 1
5.1.1 Summering av de identifierade problemen
Intervjuerna resulterade i ett antal olika problemområdet som identifierades av
företagen, se Tabell 5.1 och Tabell 5.2. Tabellen visar enbart vilka problem som
företagen i fråga har stött på och är alltså ingen direkt jämförelse.
Flugorna Vendotec
Kinesisk affärskultur X
Ledtid
Volym X
Kapitalbindning X
Kvalitetssäkring X
Tabell 5.1 Sammanställning av problem för företag som handlat med Kina i mindre än 3 år
Galvin Green Hall Miba Vartex
Kinesisk affärskultur X X X
Ledtid X X X
Volym X X
Kapitalbindning X
Kvalitetssäkring X
Tabell 5.2 Sammanställning av problem för företag som handlat med Kina i mer än 3 år
5.1.2 Problemtyper
Nedan följer en kort presentation av de olika problemtyper som de intervjuade
företagen stött på vid inköp från Kina. Förklaringarna av problemen syftar till att
motivera varför varje kryss är placerade som de är och hur de skiljer sig åt.
55 (80)
5.1.2.1 Affärskultur
Affärskulturen skiljer sig märkbart mellan Sverige och Kina, vilket leder till att
problem kan uppstå i olika affärssituationer. Kommunikations- och språkproblem
kategoriseras även under denna problemtyp.
5.1.2.2 Ledtider
Ledtiden påverkas i regel negativt när företag börjar göra inköp från Kina, givet att
avståndet ökar i jämförelse med deras tidigare leverantörer. Ledtiden från Kina kan
uppgå till ett par månader vilket kan innebära att företagen måste förändra sina
planeringsrutiner.
5.1.2.3 Volym
När företag går från att köpa in varor från svenska till kinesiska leverantörer kommer
rimligen inköpskvantiteterna, alltså volymerna, tvingas bli större.
5.1.2.4 Kapitalbindning
Inom kapitalbindning kategoriseras ett antal olika problem, vilkas resulterande
effekter är just en ökad kapitalbindning.
5.1.2.5 Kvalitetssäkring
Kvalitetssäkring har att göra med hur det beställande företaget skall tillgodose att
leverantören producerar och levererar produkter av god kvalitet.
5.1.3 Analys av problemfråga 1
Problemfråga 1: ”Vilka problem kan företag stöta på vid inköp från Kina och varför
uppstår dessa problem?”
56 (80)
5.1.3.1 Kinesisk affärskultur
Enligt Worm (1997) finns det tre grundpelare för att förstå sig på den kinesiska
affärskulturen, guanxi, behålla ansikte och utnyttjandet av gentjänster. Enligt Graham
& Lam (2003) leder direkt konfrontation med en kinesisk part inte till något positivt,
för att underlätta kommunikationen kan det vara lämpligt att använda sig av en
kinesisk agent för de kulturella tolkningarna. Det är enligt Ambler & Witzel (2000)
även viktigt att säkerställa att kommunikation sker med rätt person inom byråkratin,
det förekommer att en person inom företaget endast har auktoritet att säga nej.
Samtliga intervjuade företag förutom Vendotec har påpekat att de har stött på
problem som berör affärskulturen. Flugorna stötte på problemet då de förhandlade
ner utgångspriset, leverantören gick med på detta men till priset av försämrad
kvalitet. Detta var en troligtvis en lösning för att leverantören inte skulle förlora
ansikte, alternativt en ovilja att säga nej i en förhandling. Hall Mibas problem liknar
det föregående exemplet då de sökte en leverantör som kunde leverera till ett lågt
pris, detta ledde till att kvaliteten blev bristfällig. Galvin Green stötte på problem
relaterade till affärskultur i tidigt stadie, leverantörerna vågade inte ifrågasätta den
information de fick då de inte ville förlora ansikte. Vartex problem berörde
kommunikationssvårigheter och de språkliga skillnaderna upplevde de vara
problematiska, som Jandt (2007) nämner är översättningen väldigt viktig men den
kan aldrig bli perfekt. De hade även problem som relateras till att de kinesiska
leverantörerna inte gärna ifrågasätter saker, för att inte förlora ansikte, vilket har lett
till missuppfattningar som inte har korrigerats i tid.
Många av de problem som framkommit under intervjuerna härstammar ifrån de
kulturella skillnader som finns mellan Sverige och Kina. De kinesiska leverantörerna
är rädda att förlora ansiktet och ifrågasätter därför inte oklarheter i förhandlingarna
med svenska företag. I den svenska kulturen ses det som en självklarhet att om något
är oklart så ifrågasätter vi detta, så är inte fallet i Kina utan de låter istället de svenska
57 (80)
företaget tro att allt är i sin ordning. Detta har visat sig vara en viktig bakomliggande
orsak till varför felleveranser, kvalitetsbrister och volymproblem uppstår.
5.1.3.2 Ledtider
Enligt Dornier, Ernst, Fender, & Kouvelis (1998) ökar ledtider vid handel med Kina
på grund av det geografiska avståndet. Problemet med en ökad ledtid innebär att
variationerna på ledtider ökar, vilket leder till att företagen blir osäkra och försvårar
deras planering. För att skydda sig mot detta problem bygger företagen upp en buffert
genom att köpa in större kvantitet än vad som är nödvändigt. Detta kan kopplas till
intervjuerna där Hall Miba, Galvin Green och Vartex har haft och fortfarande har
problem med ledtider på grund av dess längd och variation.
Orsaken till varför ledtider uppstår hos företagen är det som empirin och teorin visar,
nämligen den långa distansen mellan det svenska och det kinesiska företaget. Andra
problem som skulle kunna medföra att ledtiderna blir längre är faktorer som Vartex
har nämnt och som inte nämns i teorin, nämligen brist på råvaror, försummelser av
underleverantörer, energiproblem och brist på fraktutrymme.
5.1.3.3 Volym
Gadde & Håkansson (1998) nämner att anledningen till varför företag väljer att köpa
in från Kina är det låga inköpspriset. Det krävs förvisso oftast att inköpen görs i stora
kvantiteter eftersom det inte är ekonomiskt lönsamt att transportera halvfulla
containrar.
Hall Miba, Galvin Green och Vartex har under intervjuerna nämnt att deras kinesiska
leverantörer har en tendens att vilja leverera i stora volymer, vilket inte alltid passade
för dem. Denna typ av problem är intressant att belysa eftersom det inte förekommer
tydligt i den teoretiska referensramen som har tagits fram.
58 (80)
En annan anledning till varför företagen köper in större volymer är det som tidigare
har behandlats, nämligen den ökade ledtiden under leveranserna mellan svenska
företag och kinesiska leverantörer. Företagen köper hem större kvantiteter för att
bygga en buffert, detta helt enkelt för att företagen vill skydda sig mot osäkerheten
och variationerna i ledtiderna (Dornier, Ernst, Fender, & Kouvelis, 1998). Detta går
att koppla till de intervjuade företagen där tre av dem har mer eller mindre stött på
problemet med den långa ledtiden vid inköp från Kina som har lett till att de har blivit
tvungna att köpa in mer än nödvändigt.
Det finns alltså inte enbart en bakomliggande orsak till detta volymproblem utan tre
stycken orsaker går att lyfta fram till varför problemet uppstår. Det första problemet
har att göra med den ekonomiska lönsamheten, den andra har att göra med den
kulturella skillnaden och den tredje har att göra med logistiken där ledtiden är en
bakomliggande orsak till att företagen behöver köpa hem större volymer. Den först
nämnda bakomliggande orsaken går att stärka med vad Johnsson och Mattsson
(2005) säger om fyllnadsgrad där de menar att det inte är ekonomiskt lönsamt att
transportera halvfulla leveranser. Den andra orsaken handlar mer om att de kinesiska
leverantörerna inte är vana vid att leverera små kvantiteter, samtidigt som svenska
företag inte är vana vid att köpa in stora volymer. De båda har olika förutsättningar
och problemet uppstår då svenska företag och de kinesiska leverantörerna uppfattar
volymen på olika sätt. Detta bakomliggande orsak till volymen är inget som går att
koppla till den teoretiska referensramen då detta enbart lyftes fram av de intervjuade
företagen. Den tredje orsaken kopplas till vad (Dornier, Ernst, Fender, & Kouvelis,
1998) säger om varför volymen blir större vid inköp från Kina, nämligen den ökade
ledtiden.
5.1.3.4 Kapitalbindning
Johnsson & Mattsson (2005) nämner att en högre kapitalbindning än nödvändigt inte
är önskvärt då detta påverkar ett företags betalningsförmåga och kassaflöde. Denna
teori kan kopplas till Hall Miba som hade problem med att de beställde stora
59 (80)
kvantiteter från Kina, vilket ledde till att kapitalbindningen blev hög. Vendotec
upplevde även detta problem då de behövde köpa in stora kvantiteter på grund av
tidigare nämnd orsak om att det inte är lönsamt att leverera halvfulla containrar.
Dessutom sa Vendotec att kinesiska företag kräver förskottsbetalning, vilket leder till
att kapital binds tidigare i processen.
Bakomliggande orsaker till att kapitalbindning uppstår visar både empirin och teorin
att det handlar om att företagen inte vill transportera halvfulla containrar, som leder
till att hemtagningskvantiteten blir högre än beräknat. Detta leder i sin tur till att lager
fylls på, vilket enligt Johnsson och Mattsson (2005) leder till att kapital binds upp.
Här är det tydligt att kapitalbindning är en konsekvens av den långa ledtiden som
leder till att företagen är osäker på om de får in leveransen i tid. Detta innebär för
företagen att de behöver köpa in mer än beräknat, vilket i sin tur leder till öka
lagerhållning och följande kapitalbindning. En annan bakomliggande orsak som inte
finns med i den teoretiska referensramen är det som Vendotec nämnde, nämligen
kraven på förskottsbetalning. Här handlar det mer om en kulturell skillnad mellan det
svenska och kinesiska företaget. Detta krav som ställs innebär inte enbart att kapital
binds upp tidigare i processen, utan det innebär även en större investering för det
svenska företaget. Detta kan försvåra för företag som inte har råd att göra en sådan
investering innan de har haft möjlighet att sälja varorna.
5.1.3.5 Kvalitetssäkring
Enligt Weele (2010) är det viktigt för företag att säkerställa att den önskade kvaliteten
uppfylls utav de varor som levereras av leverantören. Vidare bör företag vid varje
inköp från leverantör ha en överenskommelse i form av en specifikation över vad
företaget ställer för krav på de levererade produkterna. Denna teori kan kopplas till
Flugorna och Hall Miba som båda hade problem med kvalitetsbrist och felleveranser
när de gjort inköp från Kina.
60 (80)
Bakomliggande orsaker till detta problem är på grund av den långa distansen mellan
det svenska företaget och den kinesiska leverantören. Det blir svårt för det svenska
företaget att försäkra sig om att det som deras leverantörer levererar håller den
kvalitet som de har visat på prover eller liknande. Att konstant vara på plats för att
säkra kvaliteten för det svenska företaget är både tids- och resurskrävande, vilket
leder till att kvalitetssäkringen blir en anledning till varför företag känner sig osäkra
vad gäller deras leveranser från leverantörerna i Kina.
Efter att ha identifierat problemen och analyserat de bakomliggande orsakerna till
respektive problem är det även intressant att gå in på den andra problemfrågan.
Baserat på de identifierade problemen som har behandlats i analys del ett, kommer
analys del två att visa på hur de tre valda intervjuade företagen valt för åtgärder till
dessa problem, nämligen Galvin Green, Hall Miba och Vartex.
61 (80)
5.2 Del 2
5.2.1 Summering
Nedan följer en sammanfattning av analys del 1 i form av tabeller till respektive
företag, där de identifierade problemen illustreras och även varför dessa har uppstått.
5.2.1.1 Galvin Green
Vilka problem som har
uppstått
Varför dessa problem har
uppstått
Kinesisk
affärskultur
Vill ej ifrågasätta saker Kulturella skillnader mellan
Kina och Sverige
Ledtid Långa ledtider Distansen mellan Kina och
Sverige
Volym Stora inköpsvolymer Kinesiska leverantörer vana
med större kvantiteter,
fyllnadsgrad i containers
Kvalitetssäkring Bristande kvalitet Brist på kontroll
Tabell 5.3 Summering av Galvin Greens problem
62 (80)
5.2.1.2 Hall Miba
Vilka problem som har
uppstått
Varför dessa problem har
uppstått
Kinesisk
affärskultur
Kommunikation Språkliga skillnader
Ledtid Långa ledtider Distansen mellan Kina och
Sverige
Volym Stora inköpsvolymer Kinesiska leverantörer vana
med större kvantiteter,
fyllnadsgrad i containers
Kapitalbindning Ökad kapitalbindning Längre ledtider och större
volymer
Kvalitetssäkring Bristande kvalitet Testat flera billiga leverantörer
och därmed inte utvecklat
några djupare
leverantörsrelationer.
Tabell 5.4 Summering av Hall Mibas problem
63 (80)
5.2.1.3 Vartex
Vilka problem som har
uppstått
Varför dessa problem har
uppstått
Kinesisk
affärskultur
Kommunikation Språkliga skillnader
Ledtid Långa ledtider Distansen mellan Kina och
Sverige
Volym Stora inköpsvolymer Kinesiska leverantörer vana med
större kvantiteter, fyllnadsgrad i
containers
Kvalitetssäkring Bristande kvalitet Osäkra om huruvida leverantören
skulle leva upp till
förväntningarna på produkten.
Tabell 5.5 Summering av Vartex problem
5.2.2 Analys av problemfråga 2
Problemfråga 2: ”Vilka åtgärder har de intervjuade företagen vidtagit för att åtgärda
dessa problem?”
5.2.2.1 Kinesisk affärskultur
Samtliga av de tre företagen har mer eller mindre stött på problem med affärskultur
vid inköp från Kina. Enligt den första analysen var bakomliggande orsaker till
problemet med kinesisk affärskultur att svenska företag och kinesiska leverantörer
har helt enkelt stora skillnader på kulturen. Detta leder till att missuppfattningar
uppstår mellan parterna då deras uppfattningar saker och ting varierar. Dessutom
visade sig att den språkliga delen också var en orsak till att missuppfattningar
uppstår, då det ledde till att kommunikationen försvårades vid exempelvis
förhandlingar.
64 (80)
Det visade sig att Galvin Green redan från början lade ner mycket tid på att bygga
upp goda relationer med deras leverantörer, i syfte att undvika kostsamma
missförstånd. De har alltid varit väldigt tydliga och klara i vad de förväntar sig av
leverantören. Hall Miba och Vartex har hittat lösningar till det här problemet som
liknar Galvin Greens tillvägagångssätt. Hall Miba har arbetat med utbildningar hos
leverantören där de dels byggt upp en relation och även tydligt visat vad de kräver av
leverantören. De arbetar i dagsläget med kontakt dagligen för att behålla den goda
relationen samt undvika missförstånd. Vartex påpekar under intervjuomgång två att
en bra relation kräver ett korrekt uppträdande och att respekt visas för leverantören.
Att kommunikationen med leverantören är av stor vikt är något som samtliga av de
tre företagen är överens om. Hall Miba åker ibland ner och träffar leverantörerna
samt redogör för vilka krav de ställer på dem, allt för att reducera risken för
missförstånd och bygga upp en stark relation. Både Galvin Green och Vartex har
även arbetat intensivt med kommunikationen för att stärka deras relationer till
leverantörerna, Galvin Green påpekar att kommunikation som sker via skrift tenderar
att minska missförstånd som lätt kan uppstå vid muntlig kommunikation.
De lösningar som företagen arbetat fram under deras år med handel från Kina får stöd
ifrån den teoretiska referensramen. Det är enligt Axelsson & Laage-Hellman (1991)
av stor vikt för företag att hitta en lämplig leverantör, det gäller inte bara att hitta en
leverantör som kan erbjuda det som företaget efterfrågar. Det krävs att företaget och
leverantören har gemensamma intressen för att en god relation kan byggas upp, en
god relation till leverantören gör att många missförstånd och problem undviks som
annars lätt kan uppstår.
5.2.2.2 Ledtider
Samtliga av de tre företagen har stött på problem med ledtider under tiden de handlat
med Kina. Detta problem kan tänkas uppstå enbart för att distansen är längre om
företag börjar göra inköp från Kina i jämförelse med om de skulle köpa in från
65 (80)
svenska leverantörer. Enligt analys ett upptäcktes det att faktorer som inte finns med i
den teoretiska referensramen kan vara orsaker till varför ledtiden ökar, nämligen brist
på råvaror, försummelser av underleverantörer, energiproblem och brist på
fraktutrymme.
När de intervjuade företagen övergick till att handla varor från kinesiska leverantörer
så ökade ledtiderna och de var tvungna att se över sina arbetsrutiner. Hall Miba och
Galvin Green jobbade hårt med att utbilda sin egen personal inom prognostisering
och planering för att undvika problem med variationer i ledtid. Vartex löste
problemet genom att skriva kontrakt med deras leverantörer och på så sätt få en
utlovad leveranstid som hålls.
Det är svårt att hitta en åtgärd som företag skulle kunna använda sig av för att lösa
problemet med den långa ledtiden. Eftersom den långa ledtiden i dagsläget inte går
att reducera mycket mer såvida företagen inte börjar använda sig av flygfrakt eller
andra snabbare transporter istället för fartyg. Det är också omöjligt för företagen att
helt undvika att brist på råvaror, försummelser av underleverantörer, energiproblem
och brist på fraktutrymme uppstår. De lösningar som de intervjuade företagen arbetat
fram stöds av den teoretiska referensramen. Olhager (2000) pratar om vikten av god
prognostisering för att underlätta arbetet med planering hos inköparna, detta för att
inköpskvantiteten bättre skall stämma överens med den förväntade efterfrågan.
Denna åtgärd hjälper inte företagen att eliminera problemet med ledtider, men det är
en åtgärd som skulle kunna minska skadan på företaget om fel skulle uppstå, såsom
brist på råvaror eller variationer på leveranstiderna.
5.2.2.3 Volym
I analys ett visades att volymproblemet föregås av tre bakomliggande orsaker. Dessa
var fyllnadsgraden, kulturella skillnader och den långa ledtiden. Enligt de tre
intervjuade företagen från intervjuomgång två har de alla sagt att orsaken till detta
problem var för att de kinesiska företagen har en tendens att vilja leverera i stora
66 (80)
kvantiteter, eftersom de är vana vid större leveranser än vad svenska företag är. Även
att företagen inte vill leverera halvfulla containrar, vilket också blir svårt för de
svenska företagen som inte kan köpa hem tillräckligt mycket för att fylla en hel
container. Orsaken om den långa ledtiden hamnar här också eftersom det visade sig i
analys ett att volymproblemet är en konsekvens av den långa ledtiden.
Alla tre intervjuade företagen har ställts inför problemet med att kinesiska
leverantörer gärna levererar större mängder än vad svenska företag är i behov av.
Hall Miba och Vartex har båda använts sig av liknande lösning på detta, de har
använt sig av en agent i Kina som har hanterat frakten av varorna. Agenten tar emot
leveranserna i Kina och samlastar sedan dessa varor tillsammans med andra företags
varor, detta för att uppnå maximal fyllnadsgrad vilket är nödvändigt för lönsamheten.
Galvin Green har valt ett annat angreppssätt där de istället har valt att söka efter
leverantörer som är ungefär lika stora som de själva, alltså någon som har en lagom
produktionskapacitet i förhållande till Galvin Greens efterfrågan.
Vissa åtgärder som samtliga tre företag har använt sig av går att koppla till den
teoretiska referensramen. Galvin Greens åtgärd med att försöka hitta en leverantör
som passar deras verksamhetsstorlek går att koppla till det som Tian (2007) påstår om
olika kriterier vid val av kinesisk affärspartner. Det var viktigt för det svenska
företaget se hur väl den kinesiska leverantörens verksamhet passar in i det svenska
företagets verksamhet, vad gäller kapacitet, strategier och själva organisationen.
Hall Mibas och Vartex lösning på problemet går inte riktigt att koppla till den
teoretiska referensramen, det har inte funnits några teorier som tyder på att en agent
skulle kunna hjälpa företag med fyllnadsgraden. Denna lösning är helt och hållet
grundad på vad de intervjuade företagen sagt. Trots att detta inte går att styrka med
teori är det fortfarande en intressant lösning att lyfta fram eftersom det faktiskt
fungerar för dessa företag i praktiken.
67 (80)
5.2.2.4 Kapitalbindning
Det visade sig tydligt i analys ett att kapitalbindningen är en konsekvens till den
långa ledtiden som leder till att inköpsvolymen ökar, vilket i sin tur leder till att
företagen binder större kapital. Här är det tydligt att bakomliggande orsaker till detta
problem handlar helt enkelt om den långa ledtiden, vilket i sin tur är en konsekvens
av den långa distansen, men även den stora volymen som i sig är en konsekvens till
problemet med fyllnadsgraden, kulturella skillnader och den långa ledtiden.
Hall Miba har haft problem med kapitalbindningen under sina inköp från Kina då de
köper hem stora kvantiteter med en lång ledtid binds mycket kapital under en lång
tid. Deras lösning till detta var att arbeta mycket med att utbilda personalen i
prognostisering och planering för att undvika onödig kapitalbindning. De har även
försökt anpassa sitt affärssystem till de långa ledtiderna som råder vid inköp från
Kina. Galvin Green och Vartex har inte har nämnt under intervjuomgång två att de
har haft problem med kapitalbindning, däremot har de tagit upp problem med distans
och volymer, något som de haft lösningar på. Detta innebär att det går att undvika
kapitalbindningen genom att försöka vidta åtgärder som löser ledtidsproblemet och
volymproblemet, eftersom dessa är bakomliggande orsaker till en ökad
kapitalbindning.
Lösningen som Hall Miba har valt att använda sig av till problemet med
kapitalbindningen går att koppla till den teoretiska referensramen. Där binds kapital
upp på grund av den långa ledtiden. För att kunna motverka kapitalbindningen
behöver företag alltså ta hänsyn till den långa ledtiden som uppstår vid inköp från
Kina. Enligt Olhager (2000) kan företag med hjälp av prognostiseringar ta fram
gissningar på hur stor efterfrågan företagen kommer att bemöta och på så vis
underlätta för planering vad gäller inköp.
68 (80)
5.2.2.5 Kvalitetssäkring
Det visade sig i analys ett att problemet med kvalitetssäkring är på grund av att
företagen är osäkra på sina leverantörer, vad gäller kvaliteten men även andra
faktorer såsom volym, tid och andra krav och specifikationer som ställs på
leverantörerna. De tre intervjuade företagen nämner att de känner brist på kontroll, på
grund av den långa distansen som leder till att det blir svårt att konstant hålla kolla på
det som levereras, ännu svårare blir det att vara där på plats. De är osäkra på om
leverantörerna levererar i den kvalitet som de visar med sina prover.
Detta är ett problem som samtliga tre intervjuade företagen har stött på. Hall Miba
och Vartex har stött på detta problem och har även tagit fram liknande lösningar till
detta problem, nämligen att ha kontinuerlig kommunikation med sina leverantörer för
att reducera risken för missförstånd som kan leda till felleveranser och
kvalitetsbrister. Hall Miba har även tagit ett steg längre och använder sig av
varucertifiering som överlämnas till leverantören som sedan får underteckna på att
specifikationen följs. Galvin Green har inte upplevt problemet i lika stor omfattning
som Hall Miba och Vartex, eftersom företaget redan från början arbetade med att ta
hem varuprover för att redan innan beställning granska kvaliteten.
Lösningar som dessa tre företag har använt sig av för att åtgärda problemet med
kvalitetssäkring handlar egentligen i stor grad om att ha en god och en kontinuerlig
kommunikation med sina leverantörer. Trots att det inte finns teorier i vår
referensram som säger att företag ständigt behöver kommunicera med sina
leverantörer för att undvika felleveranser och kvalitetsbrister, finns det ändå vissa
kopplingar mellan vad de intervjuade företagen har sagt och vad teorin säger. Weele
(2010) pratar om att alla transaktioner som sker mellan ett inköpsföretag och
leverantör bör ha en kvalitetssäkring där båda parterna behöver komma överens om
ett antal punkter. Dessa kan handla om hur stor volym, kostnader och leveranstider
med mera. Det är dessa punkter som de intervjuade företagen ständigt säkerställer att
69 (80)
deras leverantörer håller och ett sätt är att försöka hålla en ständig kommunikation
med sin leverantör för att själv kunna ha kontroll över det som levereras.
Hall Miba löste detta problem genom att skriva varucertifieringar, detta är en lösning
som går att koppla till den teoretiska referensramen. Där företaget med hjälp av ISO-
certifiering skriver ner vilka krav som ställs innan inköp sker från leverantören.
Denna lösning skulle kunna minimera dels på missförstånd, eftersom all krav är
nerskrivna redan från början och dels minskar det även osäkerheten på om
leverantören kommer leverera bra kvalitet eller inte.
70 (80)
6 Slutsats
I detta kapitel redogörs för de slutsatser som författarna har kommit fram till i
analyskapitlen. Vidare besvaras problemfrågorna och syftet med uppsatsen uppfylls på detta
sätt. För att underlätta för läsaren upprepas uppsatsens frågeställningar innan respektive
svar.
Problemfråga 1: ”Vilka problem stöter företag på vid inköp från Kina och varför
uppstår dessa problem?”
Affärskultur: Problem gällande affärskultur uppstår då Sverige och Kina har olika
kulturer, därför uppstår skillnader i hur kommunikation sker och hur bägge parterna
tolkar olika beteenden. De språkliga skillnaderna försvårar kommunikationen och hur
folk hanterar hierarki skiljer sig mellan de två länderna. I Kina läggs större vikt vid
nätverkande, tjänster och att bevara ansikte.
Ledtider: Ledtiderna upplevs som ett problem och bakgrunden till detta är den
geografiska placeringen, Kina ligger långt bort från Sverige och den huvudsakliga
transportmetoden är båtfrakt. Transporttiden har även ökat på senare år då
transportföretagen sparar på resurserna genom att åka långsammare, vilket har ökat
transporttiden.
Volym: Problemet med volym uppstår då leverantörerna i Kina är vana vid stora
orderstorlekar vilket gör att de små volymer som svenska företag efterfrågar ofta inte
kan erbjudas. Dessutom uppstår detta problem då svenska företagen inte vill ta hem
varor med halvfulla containrar eftersom det inte är ekonomiskt lönsamt, vilket leder
till att volymen blir högre än vad företaget har beräknat att köpa hem.
Kapitalbindning: Kapitalbindningen ökar då ett svenskt företag övergår från att köpa
in från Sverige till att göra inköp från Kina. Detta på grund av att transportsträckorna
är längre och kapital binds upp under hela ledtiden. Det har visat sig att
betalningsvillkoren skiljer sig, i Kina kräver leverantören förskottsbetalning vilket
71 (80)
leder till en högre investering för de svenska företagen och således att kapital binds
upp tidigare och under längre tid.
Kvalitetssäkring: Problem med kvalitet uppstår för att de svenska företagen verkar
osäkra på vilka prisnivåer som gäller för att produkten skall vara av god kvalitet.
Vissa av de intervjuade företagen har först och främst sökt efter det låga priset, vilket
i flera fall har lett till en sämre kvalitet.
Problemfråga 2: ”Vilka åtgärder har de intervjuade företagen vidtagit för att åtgärda
dessa problem?”
6.1 Affärskultur
Företag Lösning för affärskultur
Hall Miba Byggt upp en stark relation till leverantör genom daglig kontakt.
Vartex Uppträda korrekt och visa respekt för leverantörer.
Galvin Green Bygga upp goda relationer, vara väldigt tydliga och aldrig ta något
för givet.
De problem inom affärskultur som framkommit under intervjuerna anser författarna
löses bäst genom att ha en god kommunikation till sin leverantör. Med god
kommunikation syftas det till att ha kontinuerlig kontakt där allting framgår tydligt
och gärna skriftligt men samtidigt visa respekt hos leverantören, allt detta för att
undvika missförstånd. Genom en bra kommunikation byggs en relation upp till
leverantören som i sin tur leder till att problem med affärskultur inom sin tid
försvinner då parterna lär känna varandra.
72 (80)
6.2 Ledtider
Företagen Lösning för ledtider
Hall Miba Utbildning av personalen i prognostisering och anpassa det egna
affärssystemet efter 100 dagars leveranstid.
Vartex Löste de problem genom att skriva kontrakt med leverantörer.
Galvin Green Planera bättre.
De uppkomna problemen som gäller ledtid anser författarna att de bäst löses genom
att säkerställa att företagets personal är kunniga inom prognostisering och planering.
Då ledtiderna i sig inte går att påverka i större mån kan företaget i vilket fall se till att
göra de bästa av situationen.
6.3 Volym
Företagen Lösning för volymproblem
Hall Miba Använder agenter som köper från leverantörerna för att sedan gör
samlastningar för att på så sätt undvika kravet på att köpa stora
volymer.
Vartex Använder agenter för att slippa köpa stora kvantiteter från
leverantörerna.
Galvin Green Leta upp leverantörer som kan leverera i den kvantitet som passar
en själv. Eller försök köpa hem begränsade artiklar på andra håll.
Problem som uppkommit vad gäller volymer har författarna funnit två olika lösningar
till. Den första lösningen är att företaget söker efter en leverantör som kan erbjuda de
kvantiteterna som företaget önskar. Skulle det visa sig att ett företag inte hittar någon
lämplig leverantör att göra inköp ifrån direkt kan de välja att använda sig av agenter i
Kina. Agenterna sköter inköpen ifrån de kinesiska leverantörerna för att möjliggöra
73 (80)
inköp i mindre kvantiteter, de hjälper sedan företaget med samlastning för att nå en
hög fyllnadsgrad i containrarna.
6.4 Kapitalbindning
Företagen Lösning för kapitalbindning
Hall Miba Utbildat den egna personalen i prognostisering och planering
Då kinesiska företag tar betalt i förskott blir kapitalbindningen omöjlig att undvika,
men genom att se till att den egna personalen har goda kunskaper inom
prognostisering och planering kan kapitalbindningen hållas på en lägsta möjliga nivå.
6.5 Kvalitetssäkring
Företagen Lösning för kvalitetssäkring
Hall Miba Använder sig av varucertifiering samt håller utbildningar hos
leverantörerna för att få dessa att förstå vikten i att följa
specifikationer och tidsplaneringar.
Vartex Löste problem genom att ständigt ha bra kommunikation med
leverantörerna.
Galvin Green Ta hem varuprover i god tid för att minimera fel innan det blir
försent.
En lösning för problemet med kvalitetssäkring är att ha en god kommunikation till sin
leverantör för att på så sätt bygga upp en stark relation med denna. För att göra
ytterligare kvalitetssäkringar kan varucertifieringar skrivas som tydliggör exakt vad
företaget kräver av de varor som skall levereras av leverantören och på så sätt
reducera riskerna för brister i kvaliteten.
74 (80)
6.6 Kritik till egna arbetet
Vi kan se att det urval vi har gjort är i det minsta laget, för att uppnå bättre
generaliserbarhet skulle detta behöva vara större. Detta skulle kunna ge bättre
underlag till att dra slutsatser om småföretag i allmänhet. Hade vi istället använt oss
av en enkätundersökning hade vi troligtvis kunnat få ett större urval, däremot anser vi
att vår metod har gett oss intressantare och mer djupgående svar än vad en
enkätundersökning nog hade gjort.
6.7 Förslag till vidare forskning
Vi kan se att det finns vidare forskningsmöjligheter inom området då en djupare och
mer omfattande studie kan genomföras. Det skulle kunna vara intressant att fördjupa
sig inom en viss bransch inom småföretagssegmentet och se vilka svårigheter som
finns inom just denna. Alternativt kan mer specifika frågor utformas och sedan
genomföras, som nämnt ovan, en enkätundersökning i syfte att söka mer
generaliserbara slutsatser. Det kan även vara intressant att fokusera mer ingående på
ett av de problem som vi har identifierat, detta för att kunna få en djupare förståelse
och genomföra en mer genomgående analys än vad som kunde göras i den här
undersökningen. Kvalitetssäkring är ett av problemen som kan vara intressant att
studera närmre. I denna uppsats behandlade vi endast problemets bakomliggande
orsaker samt hur den befintliga teorin i området stod sig i jämförelse med hur de
intervjuade företagen hade bemött problemet. Det finns även möjlighet att gå in
djupare i de åtgärder som företagen har vidtagit för att bemöta problemet, såsom att
säkra sina leverantörsrelationer och att förbättra kommunikationen.
75 (80)
Litteraturförteckning
Ambler, T., & Witzel, M. (2000). Doing business in China. London: Routledge.
Axelsson, B., & Laage-Hellman, J. (1991). Inköp: en ledningsfråga: en bok om
styrning, organisation och ledning av strategiskt inköpsarbete. Stockholm:
Mekanförbundets förlag.
Bryman, A., & Bell, E. (2005). Företagsekonomiska forskningsmetoder. Malmö:
Liber ekonomi.
Darlington, K. (den 30 Mars 2011). Regional Exportrådgivare Kronoberg och Kalmar
län.
Dornier, P.-P., Ernst, R., Fender, M., & Kouvelis, P. (1998). Global operations and
logistics: text and cases. New York: Wiley.
Ekonomifakta. (den 10 December 2010). Hämtat från
http://www.ekonomifakta.se/sv/Fakta/Foretagande/Naringslivet/Naringslivets
-struktur/ den 29 April 2011
Engblom, M. (1997). ISO 9001 och ISO 14001 i praktiken. Lund: Studentlitteratur.
Frenkel, S. J., & Peetz, D. (1998). Globalization and industrial relation in east Asia:
A three-country comparison. Industrial relations, 37(3), 282-310.
Gadde, L.-E., & Håkansson, H. (1998). Professionellt inköp. Lund: Studentlitteratur.
Graham, J. L., & Lam, N. M. (2003). The Chinese Negotiation. Harvard Business
Review, 1-11.
Hofer, M., & Ebel, B. (2007). Business success in China. Heidelberg: Springer.
76 (80)
Jandt, F. E. (2007). An Introduction to Intercultural Communication: Identities in a
Global Community (Fifth Edition uppl.). Thousand Oaks: SAGE Publications.
Jonsson, P., & Mattsson, S.-A. (2005). Logistik: Läran om effektiva materialflöden.
Lund: Studentlitteratur.
Kinnman, S. (2008). Kinas handelsutveckling med världen och Sverige. Stockholm:
Kommerskollegium.
Lumsden, K. (2006). Logistikens grunder. Lund: Studentlitteratur.
Lundahl, U., & Skärvad, P.-H. (1999). Utredingsmetodik för samhällsvetare och
ekonomer. Lund: Studentlitteratur.
Olhager, J. (2000). Produktionsekonomi. Lund: Studentlitteratur.
Salmi, A. (July 2006). Organising international supplier relations: An exploratory
study of Western purchasing in China. Journal of Purchasing and Supply
Management, 12(4), 197-208.
SIS. (2002). ISO 9001 för små och medelstora företag. Stockholm: SIS förlag.
Skoog, U., & Widlund, C. (2001). Proffs i inköp?!: skapa lönsamhet i industriella
inköp. Hägersten: Projektbolaget Ögren-Skoog.
Su, C., & Littlefield, J. E. (2001). Entering Guanxi: A Business Ethical Dilemma in
Mainland China. Journal of Business Ethics, 33(3), 199-210.
Tian, X. (2007). Managing international business in China. Cambridge: Cambridge
University Press.
Weele, A. J. (2010). Purchasing & supply chain management: analysis, strategy,
planning and practice. Andover: Cengage learning.
77 (80)
Worm, V. (1997). Vikings and Mandarins: Sino-Scandinavian business cooperation
in cross-cultural settings. Copenhagen: Handelshøjskolens forlag.
Yin, R. K. (2007). Fallstudier: Design och genomförande. Malmö: Liber.
78 (80)
Bilagor
Intervjuomgång 1
Företagsinfo:
- Namn:
- Antal anställda?
- Omsättning?
- Vad tillverkar/säljer ni?
Inköp:
-Hur länge har ni handlat med Kina?
- Vad fick er att börja göra inköp från Kina?
- Hur gick ni tillväga vid uppstarten av inköp från Kina?
- Mötte ni några svårigheter i början?
Om ja: Vilka var dessa och vilka konsekvenser fick dessa samt hur hanterades dem?
- Är det några problem som uppstått längs vägen?
Om ja: Vilka var dessa och vilka konsekvenser fick dessa samt hur hanterades dem?
- Hur stor del av ert totala inköp sker från Kina?
- Hur många leverantörer har ni i Kina?
-Vilka fördelar har ni erhållit av att köpa in från Kina?
- Vad anser ni vara den största skillnaden mellan kinesiska och svenska inköp?
Intervjuomgång 2
79 (80)
Efter intervjuomgång 1 har vi fått ut att följande fem problem är de vanligaste
förekommande hos företag som handlar med Kina:
-Affärskultur
-Ledtider
-Volym
-Kapitalbindning
-Kvalitetssäkring
Fråga 1:
Vilka av följande problem har ni stött på vid er handel med Kina?
Affärskultur
Ledtider
Volym
Kapitalbindning
Kvalitetssäkring
Fråga 2:
Har problemen dykt upp under olika faser?
Start Löpande
80 (80)
Affärskultur
Ledtider
Volym
Kapitalbindning
Kvalitetssäkring
Fråga 3:
Varför uppstod problemen och vilka konsekvenser har det fått?
Fråga 4:
Hur gick ni till väga för att åtgärda dessa problem?