il mercato dell’internet advertising - iab italia · 2017-07-26 · la vista per formati 21% peso...

Il mercato dell’Internet Advertising

Marta ValsecchiDirettore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano

IAB Forum 2016, 29 novembre – MiCo Milano

www.osservatori.netwww.iab.it IAB Forum, 29 novembre 2016

Internet Advertising:

la dinamica del mercato italiano

Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia

20112008 20122010 20132009 2014 2015

1.500

500

0

2.500

2.000

mln €

1,06mld €

1,21mld €

1,35mld €

+14%+12% 1,53

mld €

+13% 1,74mld €

+14%

+13%

+12%

1.0000,95mld €

1,94mld €

2,15mld €

+11%




Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre

1.500

500

0

2.500

2.000

mln €

20112008 2012

+14%+12%

2010

+13%

2013

+14%

+13%

2009

+12%

1.000

2014 2015 2016*

+11% 2,36mld €

+9%

1,06mld €

1,21mld €

1,35mld €

1,53mld €

1,74mld €

0,95mld €

1,94mld €

2,15mld €




Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre

1.500

500

0

2.500

2.000

mln €

20112008 20122010 20132009

1.000

2014 2015

2,36mld €

+9%

+13% +19%

Crescita primo semestre 2016

2,15mld €

2016*


La dinamica del mercato

pubblicitario:

il peso dei diversi mezzi

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2015 2016*

Radio

Internet Adv

Stampa

Tv

17%

5%

49%

29%

7,4mld di €

+7%

+9%

-6%

+1%

+5%

15%

5%

50%

30%

7,8mld di €


il peso sul mercato pubblicitario

Rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore

* Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre

+255 mln

+210 mln

+4 mln

Delta2015-2016

-70 mln


OTT 68%

altri 32%


la concentrazione del mercato


OTT 90%


la concentrazione della crescita

altri 10%


Native

Email

Classified

Search

Altro display

Video+25%+38%

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015


la vista per formati

21%

Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - * Dati a preconsuntivo sull’ultimo trimestre

Peso % dei formati sul totale mercato 2016

364505

291




21%


Native

Email

Classified

Search

Altro display

Video+25%+38%

mln €

364

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

872+12%

-4%

36%


364

875

505

844

291

780


21%


36%

Native

Email

Classified

Search

Altro display

Video+25%+38%

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

+12%

-4%

+5%

+6%

32%


364

875

702

505

844

747

291

780

671




21%


36%

32%

Native

Email

Classified

Search

Altro display

Video+25%+38%

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

+12%

-4%

+5%

+6%

-1%

+16%

9%


364

875

702

171

505

844

747

199

291

780

671

173




21%


36%

32%

9%

1%Native

Email

Classified

Search

Altro display

Video+25%+38%

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

+12%

-4%

+5%

+6%

-1%

+16%+7%

+6%


364

875

702

171

29

505

844

747

199

31

291

780

671

173

27




Native

Email

Classified

Search

Altro display

Video

21%


36%

32%

9%

1% 1%

2,36mld €

+25%+38%

mln €

291364

505

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

780875

844

+12%

-4%

671

702

747

+5%

+6%

173

171

199

-1%

+16%

27

29

31

+7%

+6%+143%

+76%

10

16

301,95mld €

2,15mld €+11%

+9%






da quali formati proviene la crescita

2,15mld €

2,36mld €

- 31mln €

+ 16mln €

+ 28mln €

+45mln €

+ 141mln €

2015 Display Adv Video 2016*SearchClassifiedEmail&

Native



Smart Tv

Tablet App

Smartphone

Pc+1%

-4%

66%

Peso % dei devicesul totale mercato 2016


la vista per device

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

15881609

1547



Smart Tv

Tablet App

Smartphone

Pc+1%

-4%

66%



la vista per device

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

15881609

1547

293

30%

+56%


457706+54%


Smart Tv

Tablet App

Smartphone

Pc+1%

-4%

66%



la vista per device

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

15881609

1547

293

30%

+56%

+35%

+25%

4%62

84

105


457706+54%


Smart Tv

Tablet App

Smartphone

Pc+1%

-4%

66%



la vista per device

mln €

1.500

500

2.500

2.000

1.000

0

2014 2016*2015

15881609

1547

293457

706

30%

+56%+54%

+35%

+25%

4%62

84

105

<1%

2,36mld €

1,95mld €

2,15mld €+11%

+9%




da quali device proviene la crescita

2,15mld €

2,36mld €

+ 249mln €

+ 21mln €

2015 Smartphone 2016*Tablet AppPc

- 62mln €




le dinamiche del programmatic adv

Non video

% Video

+113%

+32%

10% 19% 23%

+120%

5%

200

50

350

250

100

0

2014 2016*20152013

mln €

150

300

Peso sul totale Display adv


110 mln €

234mln €

310mln €

50 mln €




Non video

% Video

+113%

+32%

6% 11% 13%

+120%

3%

200

50

350

250

100

0

mln €

150

300

Peso sul totale Internet adv


2014 2016*20152013

110 mln €

234mln €

310mln €

50 mln €




Non video

% Video

+113%

110 mln €

234mln €

+32% 310mln €

≈15%

+120%

50 mln €

200

50

350

250

100

0

mln €

150

300

≈25%≈30%


2014 2016*20152013

≈5%

≈+60%




Non video

% Private

+113%

110 mln €

234mln €

+32% 310mln €

≈20%

+120%

50 mln €

200

50

350

250

100

0

mln €

150

300

≈25%

≈35%


2014 2016*20152013

≈5%

≈+90%



quali sfide?

User

ExperiencePersonalizzazione

CreativitàMisurazione

Il mercato dell’Internet Advertising

Marta ValsecchiDirettore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano

IAB Forum 2016, 29 novembre – MiCo Milano

il mercato dell’internet advertising - iab italia · 2017-07-26 · la vista per formati 21% peso...

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