il cambiamento ambientale cap. 2 edoardo sabbadin
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Il cambiamento ambientaleCap. 2
Edoardo Sabbadin
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L’Ambiente e l’impresa
• Il macroambiente
• L’ambiente specifico può essere identificato con il settore o il mercato.
• Il testo distingue tra ambiente naturale, sociale, culturale, politico legislativo tecnologico economico.
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Il settore
• Nella tradizione economica manageriale la concorrenza è riferita al settore, alle imprese che operano nello stesso settore.
• L’insieme dei produttori di un determinato bene costituiscono un settore.
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Il settore
• Il settore si analizza mediante lo schema:
• Struttura-condotta e performance.
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Il settore
Struttura condotta performance
Insieme di caratteristiche
stabili (per es. n° venditori) che influenzano le
condotte
Le politiche delle imprese che
possono essere competitive o
collusive
Risultati di mercato e reddituali
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Il settore
Struttura(più in particolare:)
condotta performance
Concentrazione dei produttori
Grado di differenziazione
Condizioni di entrata
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Il settoreStruttura condotta performance
Grado di concentrazione
Grado di differenziazione
Politiche di prezzo
Politiche di prodotto
finanziarie
Grado di integrazione Politiche di innovazione
Stabilità della produzione e
dell’occupazione
Grado di diversificazione
Barriere all’entrata
Struttura dei costi
Politiche comunicazione
Grado di coordinamento
collusivo
Di mercato: andamento della quota di mercato all’esportazione
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• I primi economisti industriali americani insistono su una connessione diretta tra:– Struttura e performance
Le imprese di fatto avrebbero obiettivi simili.
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• Agli economisti industriali europei attribuiscono un maggiore rilievo alle condotte.
• L’attenzione si concentra sulle politiche di prezzo, sulle politiche di prodotto e sui cartelli.
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L’approccio strutturalista (S-C-P) evolve nell’approccio strategico
• E’ l’impresa con le proprie strategie è in grado di condizionare gli assetti strutturali del settore.
• Per esempio il livello di integrazione non è un elemento strutturale, esogeno, ma è una scelta strategica delle imprese.
• Anche la differenziazione è una scelta delle imprese per conseguire vantaggi competitivi.
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La condotta strategica
Performance
Struttura del settore
Il paradigma strutturalista viene rivisto e si pone al centro la strategia delle imprese
Caves e Porter ad Harvard analizzano i contenuti della strategia competitiva all’interno di un settore.
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I raggruppamenti strategici oGruppi strategici
• Un gruppo strategico (o Raggruppamento strategico costituisce un gruppo di imprese, che all’interno di un settore, adottano strategie competitive simili. (Porter 1982).
• La costruzione di mappe dei Raggruppamenti strategici consente di visualizzare la concorrenza.
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• Concettualmente l’attenzione dell’analisi economico aziendale si sposta dal mercato all’impresa.
• L’impresa assume un ruolo specifico
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Concentrazione• Il processo di concentrazione indica un aumento
della misura in cui l’attività economica e controllata dalle grandi imprese
• Sono i vantaggi dimensionali, di scala che portano ad aumentare le dimensioni.
• Il rapporto di concentrazione misura la quota di mercato (Q) detenuta dalle N maggiori imprese.
• C= Qii= 1
N
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Concentrazione
• L’indice relativo alla sommatoria della quota di mercato, considerando le imprese in ordine decrescente di grandezza, ha il pregio della semplicità.
• Il fatturato e la quota di mercato sono utili nello stabilire la quota di mercato, ma non considerano il grado di integrazione.
• Consente di definire la forma di mercato.
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Analisi del progresso tecnologico di un settore
INDICATORI:
• Spesa in R&S sul totale del fatturato del settore (o costo del personale o n° dipedenti in R&S );
• Numero di brevetti registrati.
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Barriere all’entrata
Difficoltà o costi elevati per riprodurre l’attività di un’impresa che opera in un certo settore.
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Barriere all’entrata
1. Economie di scala
2. Ostacoli legali
3. Differenziazione del prodotto
4. Vantaggi assoluti di costo
5. Elevato fabbisogno iniziale di capitale
6. Particolari tecnologie
7. ………
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Economie di scala
• Riduzione dei costi medi unitari all’aumento della dimensione produttiva
• Il problema è connesso all’esistenza di una dimensione ottimale minima degli impianti o dell’impresa.
• Si registrano anche diseconomie di scala: i costi medi unitari aumentano oltre una certa soglia dimensionale
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Economie di scala
• Esistono diversi metodi di misurazione delle economie di scala:
1. La tecnica della sopravvivenza
2. L’approccio ingegneristico
3. Le curve statistiche di costo
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Differenziazione del prodotto
Capacità di fornire un valore superiore in termini di qualità,di caratteristiche del prodotto e di servizi di post vendita.
Di solito consente di applicare prezzi superiori.
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Analisi del progresso tecnologico di un settore
INDICATORI:
• Spesa in R&S sul totale del fatturato del settore (o costo del personale o n° dipedenti in R&S );
• Numero di brevetti registrati.
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L’intensità della concorrenza interna ad un settore è determinata da:
1. Il numero dei concorrenti
2. La loro dimensione– Per esempio la presenza di un leader potrebbe
diminuire l’intensità della concorrenza.
– Mentre la competitività potrebbe essere maggiore in presenza di concorrenti con le stesse dimensioni.
3. Il grado di utilizzo degli impianti.
……….
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FATTORI SOTTOSTANTI IL CAMBIAMENTO AMBIENTALE
ODIERNO:
1. La tecnologia (la nuova tecnologia microelettronica, che trova impiego soprattutto nel trattamento dell’informazione);
2. La globalizzazione dell’economia
3. La crescente autonomia decisionale di diverse soggettività ambientali.
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PROGRESSO SCIENTIFICO E TECNOLOGICO
• La scienza viene applicata alla produzione industriale
• E’ crescente l’impiego di metodi scientifici nella soluzione di problemi tecnologici.
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LA NUOVA TECNOLOGIA
• L’evoluzione tecnologica odierna ha la sua base nello sviluppo dei microprocessori.
• La rivoluzione microelettronica ha permesso la sostituzione dei dispositivi elettromeccanici con quelli microelettronici.
• L’information technology è impiegata nel controllo dei processi produttivi.
• Il costo di gestione e trattamento dell’informazione si è ridotto drasticamente.
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Siamo nel pieno di una vera e propria nuova rivoluzione industriale.
• Determina radicali cambiamenti nei costi comparati di numerosi beni e servizi.
• Genera consistenti aumenti di produttività
• Crea nuove opportunità imprenditoriali.
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PROGRESSO SCIENTIFICO E TECNOLOGICO
• Pluralità, velocità e intensità del cambiamento• Facilità nel trasferimento della tecnologia, sia a
livello settoriale che territoriale.• Rapida obsolescenza degli impianti e dei
macchinari• L’innovazione è sempre più diffusa, riduce la
possibilità di innalzare barriere tecnologiche
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A LIVELLO MACROECONOMICO LE NUOVE TECNOLOGIE STANNO DETERMINANDO:
• Cambiamenti nei confini settoriali. La concorrenza non agisce più all’interno dei un settore.
• Cambiano i confini dei mercati. L’internazionalizzazione è facilitata e stimolata dalle nuove tecnologie per il trattamento delle informazioni.
• Cambia il mercato del lavoro.
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A LIVELLO MICROECONOMICO LE NUOVE TECNOLOGIE STANNO DETERMINANDO:
• Cambiamenti nelle modalità produttive: produzioni modulari, per piccoli lotti a costi contenuti.
• Cambiamenti nei criteri di localizzazione delle unità produttive. Il problema della distanza fisica è reso sempre meno importante dalle N.T. ( Internet).
• Cambiamenti organizzativi nelle imprese. Decentramento delle attività e accentramento del controllo.
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LA GLOBALIZZAZIONE
• Globalizzazione della concorrenza• Il progresso dei mezzi di trasporto e delle
telecomunicazioni hanno ridotto le distanze. Si sono ridotti anche i tempi di propagazione dei nuovi fenomeni, delle innovazioni.
• La crescente interdipendenza dei soggetti economici delle economie-paese del mondo.
• Le informazioni e le conoscenze circolano a livello mondiale.
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LA GLOBALIZZAZIONE DEI MERCATI
• Le nuove tecnologie dell’informazione hanno ridotto i costi di coordinamento internazionali dell’attività di impresa.
• La globalizzazione ha provocato l’omogeneizzazione di alcune aree del pianeta, ma rimangono differenze economiche tra singoli Paesi.
• Si considerino le differenza legislative, dei modelli di consumo, delle caratteristiche dello sviluppo tecnologico, delle caratteristiche delle infrastrutture.
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LA GLOBALIZZAZIONE DEI MERCATI
• La crescente interdipendenza fra i sistemi economici nazionali e fra le imprese dei diversi Paesi è riconducibile anche alla nuova tecnologia microelettronica dell’informazione (che contrae spazio e tempo).
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LA GLOBALIZZAZIONE DEI MERCATI
• Cresce l’omogeneità di comportamento di alcuni segmenti di consumatori.
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LA GLOBALIZZAZIONE DEI MERCATI
Prodotto universale tre accezioni:
1. Un prodotto standardizzato
2. Un prodotto standardizzato per immagine e posizionamento, differenziato in relazione del diverso contesto nazionale.
3. Progettazione e realizzazione con il concorso di più imprese operanti in diversi Paesi.
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LA CRESCENTE AUTONOMIA DECISIONALE DI DIVERSE
SOGGETTIVITÀ AMBIENTALI.
• Per esempio i consumatori finali sono sempre più autonomi.
• Il mercato del consumo si va frammentando in segmenti sempre più ristretti.