IESPIEDREKLĀMU MATERIĀLI

Iespiedreklāmām izmanto dažādas formas materiālus. - Reklāmas lapas - vienpusēji vai divpusēji apdrukātas lapas, parasti A4 vai A5 (puse no A4)

formātā ar īsu notikuma vai preces aprakstu un, ja nepieciešams, arī attēlu. Mērķtiecīgi ir izdot lapas sērijā - par dažādiem piedāvātajiem pakalpojumiem vai precēm. Tādā gadījumā lapām ir vienots izmērs un noformējuma elementi.

- Bukleti. Ļoti izplatīts veids. Parasti A4 vai lielāka izmēra vienreiz vai vairāk reižu salocīta lapa. Iespējama arī neparastāka locījuma vai izcirtuma forma, kas ir pamatota ar reklāmas koncepcijas ideju vai preces formu vai izskatu. Bukletos ir līdzīga vai nedaudz plašāka informācija un vairāk attēlu, nekā reklāmas lapās. Bieži izmanto, lai sniegtu īsu, koncentrētu pamatinformāciju par firmu.

- Plakāti. Lielāka izmēra (biežāk izplatītais 90x60 cm), parasti izteikti krāsaini un uzmanību piesaistoši. Raksturīgs lakonisks teksts, izteiksmīgs attēls, kas ātri uztverams un atmiņā paliekošs arī garāmejot.

- Prospekti. Vairāklapu izdevumi - brošūras ar sastiprinātām lapām. Izmanto firmas plašākai reklāmai vai vairāku produktu parādīšanai.

- Katalogi. Līdzīgi prospektiem, bet vēl plašāki. Satur firmas darbības detalizētu aprakstu vai preču īpašību aprakstu, var būt norādītas arī cenas.

Citi iespiedreklāmas līdzekļi - firmas apsveikuma un reklāmas atklātnes, kalendāri (galda, pāršķiramie, lapiņas, kabatas), uzlīmes. Šie materiāli galvenokārt kalpo kā informatīvi firmas, kāda pasākuma vai produkta "atgādinātāji", kas veicina tā pazīstamību. Tos var ātri un lēti izgatavot, un, piemēram, kalendāri nodrošina samērā ilgu reklāmas materiāla kontaktu ar lietotāju. IESPIEDREKLĀMU IEKĀRTOJUMA PAMATPRINCIPI Lai reklāmas materiālus būtu vieglāk izvietot, sākot veidot lapas iekārtojumu vēlams laukumu sadalīt daļās - izveidot tīklojumu - struktūru, kas palīdz sekot elementu novietojumam lapā. Tas neparādās gatavajā iespiestajā materiālā, bet kalpo kā pamatsadalījums izvietojot teksta slejas, fotogrāfijas, attēlus un citus atkārtojošos elementus (virsrakstus, parakstus u.c.) visā dokumentā.

Avīzēm, žurnāliem, bukletiem un tamlīdzīgiem izdevumiem parasti ir daudzi elementi: teksta slejas, virsraksti, fotogrāfijas, ilustrācijas. Saliekot šos materiālus ar tīklojuma palīdzību, iespējams vieglāk sekot to izkārtojumam un saglabāt vienotu grafisko dizainu visā dokumentā. Tas arī palīdz paātrināt dokumenta sagatavošanu, jo ir vienots izkārtojuma princips visam dokumentam un katru lapu nav jāsāk veidot no jauna. Lasītājam ir vieglāk uztvert materiālu, kas aizņem vairākas lapas, ja tas ir vienotā stilā. Arī veidojot sērijveida reklāmas lapas, plakātus, kuros izmainās tikai attēli un teksts, bet saglabājas kopējā kompozīcija, tīklojums palīdz uzturēt vienotu uzbūves principu. Labi pārdomāta tīklojuma sistēma ļauj materiāla sastādītājam iekļaut kādu jaunu, neparastu elementu, tomēr nezaudējot salasāmību un kopējā dizaina pēctecību. Atkarībā no materiāla lieto dažādu tīklojumu. Ja ir daudz teksta ar tikai dažām ilustrācijām vai grafikiem, var lietot 1 - 3 tīklojuma vienības vai pat iztikt bez tā, vadoties pēc teksta sleju platuma. Brošūrām, bukletiem, avīzēm, žurnāliem ar daudzām fotogrāfijām, attēliem un dažāda garuma rakstiem, jāveido smalkāku tīklojumu, lai radītu iespēju variēt elementu izvietojumu un izmērus. Lapas elementiem (tekstam, attēliem) nav noteikti jāpakļaujas tīklojuma vienībām. Ja lapa ir sadalīta šaurās tīklojuma slejās (kā iepriekšējā ilustrācijā), tad tekstu ievietojot vienā slejā, tas būs grūti lasāms, tāpēc šajā gadījumā teksts ir divu tīklojuma sleju platumā. Viena sleja ir atstāta tukša, tādējādi radot kontrastu. To var izmantot arī fotogrāfiju, citātu, iniciāļburtu izvietošanai. Fotogrāfijas, ilustrācijas var aizņemt 2 vai vairākas slejas, atkarībā no vajadzības. PĒCTECĪBA GRAFISKO MATERIĀLU VEIDOŠANĀ Zināma pārsteiguma un variāciju deva periodiskajos un it īpaši firmu reklāmas materiālos ir pozitīva īpašība, bet tam ir jābūt līdzsvarotam ar vispārējo materiāla stilu un firmas kopējo vizuālo identitāti. Kopējo dizainu veido pēctecīga burtu, krāsu, tukšo laukumu un citu grafisko elementu lietošana visos firmas reklāmas materiālos. To var panākt: - Lietojot vienādu laukuma iekārtojuma stilu (teksta, attēlu, logotipa novietojums, attālums no

lapas malām). - Izvēlēties 1-2 burtu veidus, ko lietot visos dokumentos. Ieteicami tādi burtu veidi, kuriem ir

dažāda biezumu, platumu izvēle (vienas burtu ģimenes ietvaros), ko var izmantot uzsvaram vai dažādības radīšanai.

- Skaidri būvējot lapas kompozīciju. Ja dokumentā ir elementi, kas atkārtojas vairākās lapās (piem. citāti, apakšvirsraksti, simboli), to novietojuma principam jābūt vienādam visās lapās.

- Lietojot vienotu krāsu sistēmu visā dokumentā – 2-3 krāsas. Ja izmanto krāsu kā atsevišķu materiālu atdalošu elementu (līnijas, punktojumu, laukumus), to novietojumam, platumam, proporcijām jābūt vienotā sistēmā.

Tas nenozīmē, ka visos materiālos visiem elementiem jābūt pilnīgi vienādiem. Dažādiem reklāmas materiāliem ir dažādi izmēri un formas, tāpēc elementu proporcijas un izvietojums ir dažāds, bet saglabājas vienādu krāsu, burtu veidu, citu dizaina elementu lietošana. Vienas firmas dažādu nozaru vai pakalpojumu reklāmas materiālos var izmantot dažādas krāsas, bet pārējo noformējumu (tekstu, attēlu novietojumu, burtu veidu) atstāj kopēju. Ja ir vairāki dažāda izmēra un satura materiāli par vienu tēmu (piem. akcijas, izpārdošanas), var izmantot vienotu krāsu noformējumu, burtu veidu un kādu šī pasākuma simbolu vai saukli, bet teksts un attēli tiek izkārtoti pēc vajadzības.