まずは始めましょう！

「動画広告って本当に効果が出るの？」と考えている担当者必見！

YouTubeのTrueView 動画広告を使いこなすコツ

目次

本資料の目的

1章 動画広告ってやっぱりやるべきなの！？

●そもそも動画広告って何がいいの？

●動画広告の間違ったポイント

●動画広告の準備って大変でしょ？

作成・運用・管理など、やることが多いし…

自社では限界！

2章 アウトソース先を選ぶコツとは？

●動画広告運用をスムーズに進めるなら、まるっとアウトソースできる会社へ

●より良いアウトソース先を見つけるコツ

3章 TrueView動画広告 実績紹介

●制作から配信・運用までの実績紹介 ・コンセプト社 ・フラッグメディアサービス

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様々なインターネット広告が提供されているなか、動画広告が急速に成長しています。動画ならではの訴求効果と費用対効果の高さが注目されており、なかでもYouTubeのTrueView動画広告は、ユーザーが興味を持って視聴するときのみ、広告費が発生するしくみで、企業が求める消費者に効率的にリーチすることができます。 むやみに動画広告に出稿するのではなく、効果的に広告出稿を行うコツとは、どのようなものでしょうか？

2014年中には動画広告を始めておきたい。 効率的・効果的に利用するポイントは？

⇒本資料では、動画広告を効率的・効果的に利用するポイントを紹介します。 従来の広告をさらに活かすために、動画広告を検討されている企業の担当者にはぜひご覧いただきたい資料です。

本資料の目的

動画広告ってやっぱりやるべきなの！？

１章

● なんだかんだで従来の広告手法から切り替えるメリットがない？

今まで通りのメディア出稿からすべて切り替えるのではなく、それぞれの相乗効果を狙ってTrueViewを活用しましょう。それぞれが複合的に機能し合います。 ①テレビ、新聞、雑誌等の旧来メディア ②電車の中吊り広告や駅の広告など移動中に目に入るメディア ③WEB上で目にするバナー広告、テキスト広告 ④動画広告 ● 動画広告はもう少し様子を見てからにしようかな？

話題になっている動画広告ですが、実際に実践している企業はまだ少数です。 出稿している企業が限られている今だからこそ、動画広告をしっかり活用すべきです。

1章 動画広告ってやっぱりやるべきなの！？

そもそも動画広告って何がいいの？（１）

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1章 動画広告ってやっぱりやるべきなの！？

そもそも動画広告って何がいいの？（２）

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● 動画広告を流してもSkipされるのでは？

旧来のメディアではターゲティングできなかった年齢・性別・地域等、細かな項目を設定し集中的にターゲットに配信することが可能なので、視聴率は平均で10～17％を稼ぐことができています。 ● リスティングと何が違うの？

TrueViewは30秒以上視聴された場合か、動画を最後まで視聴された場合にのみ課金されるので、30秒経過する前（30秒以内の動画の場合はすべて視聴が終わる前）にクリックされてサイトへの誘導が成功した場合でも費用が発生しません。 ● それでも動画広告って高いですよね…？

動画の制作は実現したいクリエイティブによりピンからキリまで価格幅がありますが、ライバル企業が少ない今だからこそ低コストでの運用が可能です。 CPV（視聴単価）は6円～9円となっています（※2014年5月現在）。

1章 動画広告ってやっぱりやるべきなの！？

動画広告の間違ったポイント

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● TV用に作った15秒CMじゃダメなの？

TrueViewは30秒以上視聴された場合か、動画を最後まで視聴された場合にのみ課金されます。15秒ではすぐに課金されるのでTrueView動画広告には適していません。 ● じゃあTV用に作った30秒CMでいいんじゃない？

最初の5秒でヒキのある映像に仕上がってますか？ TrueViewは5秒経過するとSkip可能になります。最初の5秒で視聴者をひきつけられるかがポイントです。TrueView動画広告用のオリジナルの動画を制作し、キャンペーンサイトなどに誘導するためのクリック訴求を折りこむ必要もあります。 ● リスティングに使ってた予算を動画広告に全部使っちゃっていいの？

いいえ、それではダメです。TrueView動画広告で、まずは自社サイトに見込み客として誘導しましょう。その後リスティングのリマーケティング機能によって、購買に至らなかった見込み客に対し、再度アプローチすることが効果的です。動画広告とリスティングをバランスよく活用すべきです。

動画広告の準備って大変でしょ？ 制作・運用・管理など、やることが多いし… 自社では限界！

● 動画広告（TrueView）運用に必要な主要タスク

・動画の企画 ・動画の撮影 ・編集 ・WEB用フォーマットへのエンコード ・YouTubeのチャンネル制作（各種設定） ・広告出稿手続き ・広告運用、広告管理 ・広告運用結果分析 …etc.

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ご想像の通り、自社内で思うように動画を制作し、チャンネル公開設定から広告の出稿管理まで、全て対応しようとすると、とても手が足りません。

1章 動画広告ってやっぱりやるべきなの！？

2章では、アウトソース先を選ぶコツを公開します。

アウトソース先を選ぶコツとは？

２章

● 一貫したサポートを受けられるアウトソース先がベスト 制作はA社、広告運用はB社、チャンネル制作は C社と各々別個にアウトソースすると管理が煩雑に なって逆に手間がかかってしまうケースも。 アウトソース先を選ぶ際は、最低でも WEB用動画の制作実績を豊富に持っている

こと、さらに動画広告の出稿から運用まで トータルにサポートしてもらえる

アウトソース先が望ましいでしょう。

2章 アウトソース先を選ぶコツとは？

動画広告運用をスムーズに進めるなら、 まるっとアウトソースできる会社へ

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2章 アウトソース先を選ぶコツとは？

より良いアウトソース先を見つけるコツ

● 動画制作以外に何が強みか確認しましょう たとえば動画広告を利用したキャンペーンを 行う場合、そのキャンペーン自体のWEBプロ モーションやキャンペーンサイトの制作まで 必要になってきます。 動画の制作実績が豊富だと謳われていても、 WEB系の知見が無い場合、動画広告を使ったプロ モーションを成功に導くことは容易ではありません。

できれば、WEBプロモーションのサービスや、 WEBサイトの制作もしている会社であればより良い アウトソース先となるでしょう。

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TrueView動画広告実績紹介

３章

■フラッグメディアサービス（YouTube TrueView動画広告出稿サービスCM、31秒） 冒頭部の刺激的な問題提起によりユーザーをキャッチし、より詳細なサービス案内へつなげるためWEBサイトへの誘導に成功している。

・ビジネス系動画視聴者をターゲット指定し配信 ・リマーケティングで再度アプローチを行い、受注を促進 http://youtu.be/2I3Jqvwz7hg

制作から配信・運用までの実績紹介 ■コンセプト（エコフレンドリーβ CM 『ゴミ屋敷片付けに自信あり！』編、29秒） TrueView視聴率20％超の優良広告。短い動画のなかで、顧客ニーズを分かり易く訴求し解決策を提示している。

・TrueView動画広告用にオリジナル動画を制作⇒冒頭5秒で注意喚起 ・関東のサービス提供地域に限定して配信 ・年齢は25歳～44歳（サービス利用者の割合が最も多い層に集中） http://youtu.be/HR24kC2xwVI

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3章 TrueView動画広告 実績紹介

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サービス詳細URL http://www.flag-pictures.co.jp/

本資料についてのお問い合わせや、 「動画広告サービス」に関するご相談は下記までご連絡ください。

株式会社フラッグ

■渋谷オフィス 〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-11-2 渋谷パインビル3F

TEL：03-5774-6398 / FAX：03-5778-1661

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