headline: biggest benefit without product name …2012/01/01-2015/03/31 4歲以上/18-29歲女性...

尼爾森媒體研究新知

2015年5月刊

媒體大事紀

產品資訊 2015年 4月廣告量 2015年 4月小類廣告量排名前10名 2015年 4月份前十名收視戲劇節目－韓國

熱門話題探索18-29歲女性的收視行為

市場瞭望廣播聽眾收聽設備使用之觀察

探索18-29歲女性的收視行為

文／張純純

繼上期尼爾森媒體月刊分析年輕男性之媒體接觸行為後，本文將接續探索年輕女性的眼球收視戰。18-29歲這個正值花樣的年紀，在尼爾森生活型態調查中會呈現出何種面貌呢？首先就讓我們先潛入這群年輕女性1的內心世界窺其堂奧。

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圖一、年輕女性追求流行與外表並高科技化

註1：本文的年輕女性係指18-29歲的女生

18-29F電玩與上網是最主要的休閒娛樂，高文創藝文傾向

146

141

134

128

130

129

146

143

140

136

133

132

129

129

128

Source:尼爾森生活型態調查 2014

18-29歲女生是高流行、高科技的

由【圖一】INDEX值顯示年輕女性與整體12-65歲民眾相較之下更加追求流行，喜歡與眾不同，重視外表，會花比較多的時間在打扮上，且會購買讓自己變得更美的物品，此外對於科技產品的誘惑更是無法抵擋，他們相當高科技化，生活中仰賴科技產品來協助處理日常事務，手機更是無法離身，深怕漏接重要的訊息，電玩與上網是其主要之休閒娛樂，因此在虛擬的網路世界中認識的朋友竟比實際生活的還多，而在消費的部分雖然是屬於衝動型購物，但是折扣、特價的資訊仍會打動他們。

INDEX

(18-29F/12-65)

48.8

41.3

37.7

48.7

41.6

40.1

42.7

47.6

51.3

30.6

45.5

47.3

44.6

58.3

35.8

22.3

17.0

12.8

13.7

12.3

11.7

19.7

20.4

20.5

11.0

14.8

15.1

13.0

16.9

9.9

喜歡流行事物也很注意流行趨勢

我喜歡與眾不同

會花很多時間在自己外表的打扮

願花更多錢購買可讓外型變得更好的產品或食品

常參與文創產業或是藝文活動

對非主流的音樂、電影或是藝文作品有一定的認識

不能上網會讓我無所適從

玩電腦遊戲及上網是最主要的休閒娛樂

常運用各種科技電子產品來協助處理事情

在網路上認識的朋友比實際的朋友還多

手機不在身邊或沒電會慌張不安怕漏掉重要訊息

會經常注意有關數位電子產品的新資訊

喜歡擁有最新的科技產品和小玩意

常會注意商品折扣／特價活動的消息

經常會未經太多考慮衝動購買東西

12-65歲 18-29F(較12-65整體增加比例)

流行追求因素

外表追求傾向因素

文創藝文風格因素

購物消費因素

科技化取向因素

年輕女性是追求流行、愛打扮且高科技傾向的一群，在追求流行時尚的過程中，經常需要靠金錢的消費去堆砌，而高度科技化則更需貼近3C產品的進程，也因此這群高流行性、高科技化的年輕女性經常是廣告主眼中鎖定的潛力消費群，但因年輕女性的媒體接觸行為面與大眾有著顯著的差異性，如何透過媒體策略的運用與他們進行有效的溝通顯得更為重要，我們將接著剖析這群年輕女性在不同媒體的接觸變化，藉此掌握他們的媒體行為面向。


圖二、年輕女性網路接觸率超越電視媒體 18-29歲女性平面媒體的選擇與一般民眾有區不同，雜誌的閱讀率高於報紙

18-29歲女生對網路的接觸率高於電視

從五大媒體【圖二】的接觸率觀察，電視仍是全台民眾接觸率最高的主流媒體，但對於18-29歲的年輕女性來說卻不是那樣的，年輕女性的上網率在2012年首度超越電視媒體，雙螢使用的主客關係似乎已起了化學變化。誠如我們所知的，網路的用途相當多樣化，可以當作搜尋資料的工具、觀賞影音內容、購物平台或是聊天社交…等，而年輕女性究竟喜歡逛什麼類型的網站呢？根據尼爾森2014年的NetWatch研究資料顯示，過去七天有上網的年輕女性最常瀏覽的網站類型為購物/拍賣類（52.9％），與所有過去七天有上網的網民（33.4％）偏好一致，其次則是流行時尚類（44.7％），遠高於所有網民（24.1％），十分貼近該分眾的生活型態！

媒體觸達率%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2010 2011 2012 2013 2014

電視報紙廣播雜誌網路

Source:尼爾森媒體大調查 2010-2014

電視/報紙/廣播/網路: 昨日閱聽/使用雜誌：上週看週刊/上二週看雙週刊/上個月看月刊/上二個月看雙月刊/上三個月看季刊

樣本數: 10,000

受訪對象:12-65歲

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2010 2011 2012 2013 2014

12-65歲 18-29歲女性

不過這並不代表這群年輕女性不再收看電視了，根據尼爾森電視收視調查資料【表一】顯示，18-29歲的女性觀眾平均每天花170分鐘以上的時間在電視媒體上，可見電視仍是她們生活中不可或缺的娛樂。雖然由每日平均的電視接觸率資料顯示，整體觀眾每天收看電視的比例呈現下滑之態勢，非主時段下修的幅度更甚於主時段，可看出觀眾收視行為更為集中在主時段，此現象在年輕女性中更為顯著。觀眾對電視媒體的依賴度逐漸下降，生活習慣、科技、媒體的變遷是其轉變的要因，不過慶幸的是雖然每日看電視的比例下滑，但是有進入的電視觀眾停留收看的時間並未減少！可能年輕女性傾向更加精準的挑選符合她們收視偏好的節目才觀看，所以如何掌握這群觀眾的喜好？進而推出吸引她們收視的節目在在考驗媒體人的創意。


表一、整體電視收視表現

戲劇、綜藝類節目較能吸引年輕女性觀眾的眼球

經由【圖三】節目類型收視佔比的變化得知，戲劇、綜藝與新聞是年輕女性觀眾收看的主要節目類型，但對新聞類節目的收視依賴強度還是遠低於整體觀眾。再由平均收視角度觀察，這一兩年僅兒童類節目的收視略有成長，不過戲劇仍是她們最愛收看的節目類型，最熱衷收看的戲劇型態是閩南語連續劇與國語連續劇，對國語連續劇的收視偏好更甚於整體觀眾，主要來自偶像劇之收視貢獻。至於綜藝類節目，年輕女性與整體觀眾一樣較偏好觀賞競賽綜藝與娛樂綜藝節目，週末的綜藝線表現除了較受整體觀眾的青睞外，同樣也較能吸引年輕女性的目光，且她們對外來的日本、韓國綜藝節目的青睞度較整體觀眾來得高，此亦符合她們愛流行、追流行的年輕特質。

2012/01/01-2015/03/31 4歲以上/18-29歲女性電視收視表現趨勢觀察 Arianna: DayPart分析項目

年輕女性對電視收視的興趣度與黏度均較整體觀眾低

Source: 尼爾森電視收視調查

0200-2559

Target 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015

18-29F 7.81 7.24 7.02 6.99 64% 60% 58% 57% 176 173 174 178

4+ 11.74 11.64 11.42 11.29 77% 76% 74% 73% 220 221 222 223

1800-2359

Target 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015

18-29F 17.11 16.02 15.61 15.90 49% 46% 43% 43% 126 127 130 132

4+ 24.58 24.68 24.28 24.38 64% 63% 62% 61% 138 140 142 144

非1800-2359

Target 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015 2012 2013 2014 2015

18-29F 4.71 4.32 4.16 4.03 38% 36% 34% 32% 96 96 98 100

4+ 7.46 7.30 7.13 6.93 52% 50% 49% 47% 119 120 121 121

收視率觀眾每日平均收視分鐘每日平均觸達率

收視率每日平均觸達率觀眾每日平均收視分鐘

收視率每日平均觸達率觀眾每日平均收視分鐘


圖三、年輕女性各節目類型佔比與收視表現

2012/01/01-2015/3/31 18-29歲女性各節目類型收視佔比

Source: 尼爾森電視收視調查註:節目長度至少五分鐘以上

29.8

29.5

31.3

26.9

27.8

25.9

24.6

27.1

19.8

21.3

20.8

22.0

10.2

10.8

10.4

10.5

7.4

7.1

8.6

9.3

3.2

2.8

3.0

2.9

1.8

2.6

1.4

1.3

2012

2013

2014

2015

收視佔比

戲劇類綜藝美食旅遊新聞財經電影類兒童類其他節目體育類

戲劇、綜藝美食旅遊與新聞財經類的節目較受年輕女性青睞

0.00

0.05

0.10

0.15

0.20

0.25

戲劇類綜藝美食旅遊新聞財經電影類兒童類其他節目體育類

2012

2013

2014

2015

2012/01/01-2015/3/31 18-29歲女性各節目類型收視率

附註一、電視節目類型分類表

Source: 尼爾森電視收視調查

戲劇類國語連續劇閩南語連續劇國台語單元劇日劇港劇韓劇大陸劇客語劇其他戲劇

綜藝美食旅遊娛樂綜藝競賽綜藝資訊綜藝歌唱音樂美食、旅遊節目

新聞財經新聞播報節目新聞性質節目財經資訊分析

電影類國片外片歐美影集

兒童類兒童節目卡通影片兒童音樂節目

體育類籃球棒球撞球高爾夫球其他球類、體育節目

其他節目傳統藝術節目及戲劇其他節目宗教節目特別節目知識資訊節目社教資訊教學節目

網路是萬靈丹嗎？電視廣告仍吸睛

2014年選戰讓「婉君」的角色更受重視，誠如本文前言所述，年輕女性網路的接觸率已高於電視媒體，除了訊息搜尋、社交、購物外，也可能透過網路收看各類影音節目，但在廣告效果的影響力上，電視媒體仍具有較大優勢。【圖四】針對12-65歲整體閱聽眾來說，電視媒體的廣告較易增加其注意力與記憶度，容易引發共鳴、增加信賴感，重要的是更能提高消費者的購買意願；而在年輕女性部分，電視廣告效果的表現亦極為突出，與整體觀眾的表現一致，甚至在增加注意度的部分更為突出。


圖四、電視廣告在增加觀眾注意力的表現極突出網路廣告在增加主動搜尋意願，與呈現細節/增加理解的部分較電視高

Source:尼爾森媒體大調查及生活型態調查 2014

Base: 昨天有看過電視/昨天有使用網路

12-65歲

0

20

40

60

80增加注意力

增加記憶度

增加好感度／好印象

提高購買意願

易引發感動／共鳴增加自己主動去尋找

相關訊息的意願

增加信賴感

呈顯細節／增加理解

創造／提昇質感

電視網路

18-29歲女性

0

20

40

60

80增加注意力

增加記憶度

增加好感度／好印象

提高購買意願

易引發感動／共鳴增加自己主動去尋找

相關訊息的意願

增加信賴感

呈顯細節／增加理解

創造／提昇質感

電視網路

對廣告主來說，能讓更多的消費者看到廣告的露出，是保障商品進入購買選項的重要方式，電視與網路這兩大媒體因其相似的特質而產生微妙的競合關係，廣告主與代理商在媒體數位化的追趕下也越來越清楚，透過跨越不同媒體螢幕觸達(Reach)、共鳴(Resonance)與反應(Reaction)的測量與策略調整，能讓媒體產業更有效地提升廣告的投報率，因此掌握3Rs的能力也相形重要，而透過尼爾森的TwinScreens雙螢使用調查則更能有效的分配廣告預算，掌握電視與網路廣告整合後的相乘效應。以18-29歲女性為例，【圖五】原本電視收視時間高於平均值的觀眾約有38.8%，再加上網站的曝光，則提升至45.4%的接觸率，可看出網路對於接觸率的提升效益，即使是這群對電視依賴度較高的年輕女性，仍可經由網站的曝光來提高其觸達率，換言之，若是平常較少收看電視的年輕女性，其觸達率的提升效果應更為顯著。同樣地，在擁有128萬收視戶的MOD部分，因為媒體平台的特性，所以觀眾結構相對較整體電視媒體來的年輕，可收看MOD平台的470萬人中有近兩成（87.7萬）是18-29歲的年輕族群，其中約有54萬個年輕族群是有線頻道無法觸達到的觀眾，透過MOD收視平台亦可協助廣告主將商品訊息更為廣泛的遞送。


圖五、年輕女性電視和網路雙螢使用接觸率示意圖

電視觀眾新增觀眾

重疊觀眾

Source:尼爾森 TwinScreens

DT設定: 18-29歲女性 2015年3月看超過50小時電視(註:18-29歲女性觀眾平均為50.4小時)、Impression %設定: 10%

對於年輕女性來說，媒體是她們不可或缺的，她們透過媒體來瞭解最新的資訊，同時媒體也是跟朋友話家常的題材來源，廣告對年輕女性的影響性更甚於大眾。所以只要是對的廣告、對的媒體、對的商品，與年輕女性的媒體溝通是順暢的，藉由媒體廣告可以有效引起其共鳴進而掏出腰包展現購買的行動力，期藉本文能有助於大家解出攻佔年輕女性觀眾的眼球密碼。

無論是電視、網路或是MOD，在這個多元媒體的科技資訊爆炸年代，只有能掌握分眾的媒體活動特性方能做出更精準的廣告投資，讓廣告預算做最適化的分配，剖析不同媒體的優勢，做最有效的廣告投放，正中消費者的靶心。


圖六、年輕女性較依賴媒體且較易受廣告影響

0 20 40 60 80 100

廣告比較多的商品，我會覺得比較安心

對於我喜歡的廣告，我會去買它的產品

廣告所塑造的產品形象，會影響我去購買那個廣告產品

廣告會增加我對那個廣告品牌的喜好度

廣告是我認識產品的主要管道

媒體所提供的消息，是我和親友聊天時主要的題材來源

我會隨時透過各種媒體瞭解最新資訊 18-29F

12-65

%

Source:尼爾森媒體大調查及生活型態調查 2014

廣播聽眾收聽設備使用之觀察

文／江幸宜

廣播媒體從以往至今，一直扮演著陪伴的角色。對於閱聽人而言，由於可以一邊收聽廣播一邊從事其它事情，在媒體使用上接受度相對較高，這一點我們可以由廣播近年來維持一定的收聽比例獲得驗證。另外，廣播媒體的特點是收聽工具的多樣性；除了一般收音機、隨身聽外，汽車音響一直是廣播收聽的重要管道之一，而今隨著網路的崛起以及行動載具普及的情形下，對於廣播市場的的收聽行為又有著什麼樣的變化與影響，這是廣播業界所共同關注的議題。

觀察2012年至2015Q1廣播大調查過去七天廣播收聽聽眾廣播設備使用情形【圖一】，透過汽車音響以及一般收音機收聽比例皆有所減少，其中以一般收音機廣播設備減少較為明顯，呈現超過10%的下滑；反之，透過行動載具包含智慧型手機或者平板電腦收聽廣播者，則呈現相對較明顯之成長，在最新一季的資料中已達9.2%。進一步觀察這幾年聽眾收聽狀況，收聽人數維持約590萬人口，但同時，平均每人使用設備仍維持於1.4個。因此，推論在目前收聽人口未有明顯變化的情形下，上述收聽設備的數據起伏，像是說明著同一群收聽群眾於設備中使用的移轉，對於整體收聽市場並未有特別的減少或者增加。


圖一、聽眾廣播設備近年使用變化網路的普及連帶改變聽眾廣播設備使用行為

72.9%

64.9% 59.8%

48.7%

11.4% 11.4%

2.8% 9.2%

13.1% 13.2% 13.3% 16.5%

2012'1-6 2012'7-12 2013'1-6 2013'7-12 2014'1-6 2014'7-12 2015Q1

汽車音響各式收音機/音響網際網路(個人/筆記型電腦) 網際網路(手機/平板) 網路收聽(電腦or手機/平板)

平常使用的廣播收聽設備(複選%)

BASE：過去7天廣播聽眾 12-65歲 Source：廣播大調查 2012-2015Q1

廣播設備使用 12'1-6 12'7-12 13'1-6 13'7-12 14'1-6 14'7-12 15Q1

收聽人口(000) 6180 5912 5834 5737 5532 5618 5992

平均使用設備個數 1.6 1.5 1.4 1.4 1.4 1.4 1.4

當我們進一步觀察透過不同工具收聽廣播的比例，發現使用網路設備1的聽眾呈現較穩定之趨勢，同時，非網路設備2使用者在網路設備的收聽比例則有所增加，顯示有越來越多聽眾藉由網路設備進行收聽，網路平台的確是讓廣播與聽眾可以持續連結的功臣之一，也是提升收聽廣度與深度的另一個機會點。

雖然，聽眾在使用設備的選擇有所變化，但觀察2014年上半年至今不同族群使用汽車音響收聽比例【圖二】，發現各族群仍至少有50%的聽眾平常使用設備為透過汽車音響收聽廣播。若觀察分眾則有明顯差異，例如，男性工作者/35-54歲依舊有超過七成使用汽車音響收聽廣播，相對佔比高。而學生以及25-34歲族群則有所下滑；然而，觀察透過網路收聽的族群發現，2015Q1在工作者以及學生族群的比例皆有所增加，其中，又以學生增加比例最為明顯。若觀察各年齡層透過網路收聽情形，亦可看出12-34歲族群為今年度網路收聽使用者比例最高的族群，各有近三成比例收聽廣播時會透過網路。這也顯示現有聽眾收聽族群使用不同設備的些許差異。


圖二、透過汽車音響以及網路收聽族群變化各族群仍維持約有 50% 以上透過汽車音響收聽廣播;年輕族群以及學生網路使用比例上升快速

設備定義說明: 註1：網路設備包含:電腦網際網路、智慧型手機/平板電腦等網際網路/APP。註2：非網路設備包含:各式隨身聽、錄放音機/音響/收音機、手機(內建AM/FM)、其他廣播設備。

不同目標族群平常使用汽車音響/ 網際網路收聽廣播比例 (複選%)

67.5

76.6

59.1

59.5

64.8

76.1

58.4

51.0

64.9

74.8

58.1

49.1

整體聽眾

男性工作者

女性工作者

學生

13.3

12.8

16.7

15.4

13.6

11.8

15.4

22.5

16.5

15.5

18.2

28.3

整體聽眾

男性工作者

女性工作者

學生

56.0

65.7

75.9

74.9

54.8

49.7

67.2

74.8

67.8

52.6

50.5

61.2

74.4

73.4

53.8

12-24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55-65歲


18.4

20.8

17.0

6.2

3.4

21.1

22.5

15.8

5.7

3.2

27.6

27.5

17.6

7.6

4.5

12-24歲

25-34歲

35-44歲

45-54歲

55-65歲

14'1-6

14'7-12

15Q1

網際網路汽車音響

目前各族群透過電腦網路連線收聽比例仍高於行動載具【圖三】，其中工作女性以及學生為使用電腦網路收聽廣播比例較高的一群，工作男性雖然近年在此裝置上收聽廣播比例有所成長,但相對佔比仍低於整體，應是由於工作男性中主要仍是透過汽車音響收聽廣播之故，因此，廣播電台在網際網路的經營仍應考慮對象以學生以及工作女性等族群為主


圖三、透過一般電腦收聽廣播佔比高於行動載具但聽眾透過電腦或行動載具收聽廣播比例快速接近,且工作者重複透過兩種工具收聽比例高

13.3

12.8

16.7

15.4

13.6

11.8

15.4

22.5

16.5

15.5

18.2

28.3

整體聽眾

工作男性

工作女性

學生

9.6

8.8

13.0

10.3

10.2

9.0

12.0

15.9

11.4

10.6

12.8

19.5

整體聽眾

工作男性

工作女性

學生


6.6

6.8

7.2

9.2

6.3

5.4

6.8

11.6

9.2

8.8

9.5

16.8

整體聽眾

工作男性

工作女性

學生

14'1-6

14'7-12

2015Q1

各族群平常使用網路／手機網路收聽廣播比例(複選%)

行動載具

一般電腦

網際網路

近年來隨著行動載具的普及化，各種媒體都積極投入網路產業,希望能透過其中的發展進而成為原有媒體功能的延伸。根據2015年第一季尼爾森網際網路大調查資料顯示，台灣12-65歲民眾超過七成四的人擁有智慧型手機或平板電腦；工作者以及學生擁有比例更高於整體，且昨日行動上網比例亦都超過七成。然而，對於這群行動載具擁有者,通常使用的APP前5名排名，主要以通訊／社群／交通／照相／遊戲為主，學生族群則較有機會使用與影音娛樂相關之APP，行動載的便利性讓這群人更忙碌，在APP功能上也有更多運用。接下來，就來看看他們是如何使用行動設備收聽廣播。

為了讓大家更瞭解聽眾透過網路連線所使用的網站類別，尼爾森廣播大調查自2015年起增加透過網路使用者連線之網站【圖四】，提供使用者瞭解聽眾於網路平台的收聽狀況。以一般電腦連線而言，過去七天廣播聽眾有使用比例為11.4%，其中連線至電台官方網站為6.5%，而連線至線上廣播電台比例則為7.0%，但若以使用電腦連線的聽眾為基礎觀察其使用差異，大多數多透過線上廣播電台，其佔比為60.9%，主要以學生佔比最高，其次為工作男性。而回答直接連線電台官方網站的聽眾亦佔56.6%，由這樣的比例可看出電台經營官方網站仍有其必要性；在官網收聽的聽眾組成上，以工作女性佔比較高且高於整體，其次為工作男性以及家管。事實上，官網除了可提供網路收聽平台外，亦藉此與聽眾產生雙向互動提升忠誠度，甚至電子商務的發展，都是可為電台帶來的商業效益的操作面向。


圖四、不同族群透過一般電腦連線收聽管道整體使用者使用線上廣播電台收聽佔比較高

線上廣播電台 7.0%

電台官方網站 6.5%

56.6 57.7

整體

60.9

工作男工作女學生家管無工作/退休

62.5 46.1 57.5 47.4

54.0 73.4 60.4 61.0 60.9

BASE：過去7天廣播聽眾 ,平常收聽廣播會透過桌上型電腦/筆記電腦連線網路收聽 Source：廣播大調查 2015Q1

official

一般電腦使用比例 11.4%

平常有使用一般電腦網路連線收聽廣播者(複選%)

另外，在行動載具的收聽族群佔9.2%【圖五】，使用官方網路APP比例為3.9%，使用網路APP收音機比例為5.7%。若以使用行動載具的族群觀察分析則發現，工作男性對於網路收音機收聽使用比例較高，佔71.6%相對突出。而會使用電台官方APP者目前主要以學生較多，其次為工作女性。因此，若就現有官方APP使用者而言，他們透過此一管道收聽廣播會希望獲得不同於一般的節目內容或效果。就現階段而言，電台業者在考慮官網或者官方APP的建置時，除了考量平台建置以及內容維持所需的成本，也應考慮本身電台定位以及希望吸引的聽眾族群樣貌，作為而後數位收聽市場的經營與參考依據。


圖五、不同族群透過行動載具網路連線收聽管道整體使用者網路收音機APP佔比較高

BASE：過去7天廣播聽眾 ,平常收聽廣播會透過智慧型手機/平板電腦等網際網路/ app 收聽 Source：廣播大調查 2015Q1

透過以上資料分析可看出，聽眾於收聽廣播設備的使用的確已有所轉變。但就現階段而言，透過汽車音響以及非網路收聽的比例還是最主要的，且遠遠高過於網路收聽。然而，收聽管道的擴展僅是增加聽眾電台的可能機率，節目內容依舊是吸引聽眾收聽的重要關鍵因素，而新媒體或新興收聽途徑則可賦予節目以外的其他附加價值，像是聽眾互動性或忠誠度..等聽眾涉入程度(Engagement)的經營。當行動網路逐漸成為全民運動時，透過更好的收聽品質以及網路特有的互動特性，增加聽眾對電台的黏著度，除了強化廣播媒體原有的陪伴與接近性外，並且融入聽眾的生活，以發展未來的廣播市場不同於現有或是其他媒體的藍海商機。

整體工作男工作女學生家管無工作/退休

網路收音機app 5.7%

連線網頁 3.2%

行動載具使用比例 9.2%

電台官方app 3.9%

平常有使用行動載具透過手機/平板網路連線收聽廣播者(複選%)

42.6 42.0

62.5

35.3

42.9 47.1 30.8 42.1

71.6 61.3 47.1 45.2 57.8

32.7 32.0 48.2 31.5 36.7

app

http

尼爾森媒體研究廣告量

製表日期：2015年05月25日

2015年1-4月 vs. 2014年1-4月單位:千元

媒體 2015 / 1-4 月占比(%) 2014 / 1-4 月占比(%)

無線 1,248,547 9% 1,188,280 8%

有線 6,724,855 49% 6,744,224 46%

報紙 2,114,726 16% 2,689,216 19%

雜誌 1,385,740 10% 1,471,723 10%

廣播 890,532 7% 977,353 7%

戶外 1,264,583 9% 1,440,169 10%

小計 13,628,984 100% 14,510,966 100%


2014年度權值：無線0.076, 有線0.052, 報紙0.310, 雜誌0.430, 廣播0.290, 戶外1.000

2015年4月 vs. 2014年4月單位:千元

媒體 2015年3月 2015年4月 2014年4月較去年同期成長率

無線 319,013 311,506 294,316 6%

有線 1,644,369 1,751,480 1,782,035 -2%

報紙 521,325 602,491 746,474 -19%

雜誌 335,298 409,509 451,027 -9%

廣播 220,551 225,504 264,934 -15%

戶外 266,544 318,814 369,780 -14%

小計 3,307,101 3,619,305 3,908,565 -7%

2015年4月廣告量排名前10名小類製表日期： 2015年05月25日

廣播

名次名稱金額(千元)

1 建築 41,495

2 政府機構 12,005

3 超市、便利商店 11,610

4 中文專輯 10,370

5 旅行業 8,127

6 表演演唱會 6,598

7 飯店、渡假村 5,289

8 汽車 4,346

9 法人/協會/ 基金會

4,180

10 補習中心 3,954

報紙


1 建築 200,177

2 電器廣場 16,408

3 3C賣場 15,509

4 保養品 14,187

5 百貨公司 13,380

6 超市、便利商店 13,277

7 政府機構 11,052

8 珠寶黃金 9,015

9 傢俱 8,830

10 冷(暖)氣機 8,579

雜誌


1 保養品 44,064

2 綜合服飾/配件 24,409

3 建築 14,871

4 珠寶黃金 13,671

5 汽車 13,049

6 綜合化妝保養品 9,873

7 粉底系列 9,598

8 政府機構 7,825

9 鐘錶 7,225

10 休旅車 7,086

戶外


1 遊戲軟體/ 線上遊戲

35,961

2 金融機構服務 14,924

3 西片 13,246

4 其他類企業 12,497

5 建築 11,931

6 冷(暖)氣機 10,365

7 汽車 9,606

8 旅行業 8,294

9 電信業服務 7,429

10 茶類飲料 6,597

電視



168,378

2 保養品 118,045

3 汽車 108,056

4 休旅車 60,297

5 冷(暖)氣機 46,220

6 速食店 44,706

7 茶類飲料 43,868

8 運動健身器材 38,234

9 網路網站服務 35,651

10 女性內衣/褲 35,367

全媒體


1 建築 272,497


206,589

3 保養品 182,266

4 汽車 140,054

5 休旅車 82,192

6 冷(暖)氣機 71,159

7 政府機構 59,155

8 超市、便利商店 55,159

9 茶類飲料 51,102

10 速食店 50,388


2014年度權值：無線0.076, 有線0.052, 報紙0.310, 雜誌0.430, 廣播0.290, 戶外1.000

尼爾森4月份前十名收視戲劇節目 - 韓國

數據調查範圍：

2015/04/01 ~ 2015/04/30

根據韓國尼爾森電視收視調查2015年4月的韓國電視劇TOP10排行，「玫瑰色的戀人們」結尾吸引觀眾注目帶動收視大幅成長，奪下本月冠軍；同樣進入尾聲的「我的愛屬於你」挾著每日播出優勢衝上第二名。接檔「玫瑰色的戀人們」為一齣家庭劇「讓女人哭泣」：女警遭逢喪子之痛後，改變生活方式轉經營餐廳並默默幫助周遭有困難的青少年，而從中獲得救贖的故事，站上第5名。新進榜第6名「今天開始我愛你」接檔「甜蜜的秘密」，以舊時兩班貴族居住的韓國傳統風格建築地區為背景，以現存的尹式宗族與平民女孩嫁入後所發生的種種，講述家族親人領養和脫離關係的故事。週一週二劇唯一一席：「聽到傳聞」，一齣諷刺上流社會追逐權力和金錢的黑色喜劇，故事由平凡女孩與富家才子先有後婚展開，搶進第10名。本月TOP10戲劇表現仍不突出，新進榜戲劇表現尚待觀察之外，上月已上榜節目的表現甚至有下滑現象，顯示觀眾對目前戲劇的青睞度相當有限。

4歲以上所有收視個人(總體：46,202,283 樣本數 : 12,256) ︳全韓國13個市場數據提供：尼爾森電視收視調查(韓國) ︳個人數字收視記錄器


電視劇類型頻道平均收視

1 玫瑰色的戀人們 Rosy Lovers (장미빛연인들)

週末劇/ 愛情家庭劇

MBC 11.54

2 我的愛屬於你 You Are the Only One (당신만이내사랑)

每日劇/ 愛情劇

KBS1 10.59

3 青鳥之家 The bluebird's House (파랑새의집)

週末劇/ 家庭劇

KBS2 10.32

4 甜蜜的秘密 Sweet Secret (달콤한비밀)

每日劇/ 愛情家庭劇

KBS2 7.81

5 讓女人哭泣 Make a Woman Cry (여자를울려)

週末劇/ 家庭劇

MBC 6.49

6 今天開始我愛你 I Love You from Today (오늘부터사랑해)

每日劇/ 愛情劇

KBS2 5.69

7 暴風的女子 Lady of the Storm (폭풍의여자)

每日劇/ 愛情家庭劇

MBC 5.37

8 狎鷗亭白夜 Apgujeong Midnight Sun (압구정백야)

每日劇/ 家庭劇

MBC 5.29

9 女王之花 A flower of queen(여왕의꽃)

週末劇/ 愛情家庭劇

MBC 5.25

10 聽到傳聞 Heard it through the Grapevine (풍문으로들었소)

週一週二劇/ 愛情家庭劇

SBS 4.90

日期報類新聞標題(主標)

04.01 中國時報《武媚娘》登基百萬人看首播

旺報全球人民幣使用率台居第2高

04.02 自由時報李鍾碩俗頂鳥窩頭收視一飛沖天

中國時報就要限水飯店、百貨業備戰

04.04 工商時報陸客來台旺季到觀光業發了

04.07 工商時報陸客瘋自由行百貨業首季好績情

04.10 蘋果日報 37%國人吃飯配手機高於各國

04.14 聯合報黑松搶攻行動支付自販機

04.15 聯合報「寶貝四千金」大結局狂吸160萬觀眾

自由時報《四千金》完結收視新高曾之喬翻紅吸金

04.17 聯合報林志玲「花漾姐姐」連4周大陸收視第1

聯合報堺雅人新戲首播收視不俗

04.24 中國時報皇帝救《武媚娘》逾70萬人目不轉睛

04.26 旺報台灣伴手禮藉陸市場華麗轉型

04.27 聯合報 101→迪化街→故宮雙層巴士年底玩台北

2015年4月媒體大事紀-新聞版面


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