handbook of journalism bab 13

8/20/2019 Handbook of Journalism Bab 13

http://slidepdf.com/reader/full/handbook-of-journalism-bab-13 1/5

13

Alam, Sumber, dan Efek

Berita Framing

Robert M. Entman, Jörg Matius, dan Lnn !elli"ano

!E#$A#%AR

Framing ini bisa dibilang korban dari kesuksesan sendiri. Dalam prakteknya penelitian, itu berarti terlalu banyak, dengan ulama menerapkan mélange nakal konsep di bawah rubrik

framing untuk array yang luas dari konteks dan isu-isu. Namun, mungkin diarahkan sebagian

oleh tersedianya data efek opini dari percobaan survei dan laboratorium, framing dalam

penelitian komunikasi politik juga berarti terlalu sedikit, dan berfokus terlalu sempit.

eskipun ada beberapa pengecualian, sebagian besar framing literatur, empiris dan teoritis,

menyiratkan bahwa apa yang penting di atas semua adalah efek dari tunggal framing pesan

pada pendapat warga negara !sekitar satu kebijakan atau kandidat.

ME#$&LAR'F'&AS' B'#$&A' (A# !EMB'#$&A'A#

"a datang sebagai tidak mengherankan bahwa para ilmuwan sosial yang sangat jauh

dari konsensus tentang apa sebenarnya #frame# dan #framing# berarti. emeriksa literatur

framing, kita dapat fi nd banyak kegunaan yang berbeda dari konsep. $da dua jenis dasar defi

nisi. %eberapa defi ne framing dalam istilah yang sangat umum, kira-kira berikut &amson

dan odigliani sering dikutip definisi defi dari framing sebagai #pusat mengorganisir ide atau

alur cerita yang menyediakan makna untuk strip terungkapnya peristiwa #'()*+, p. (.

Namun, untuk mengobati bingkai sebagai ide sentral atau alur cerita memberikan dasar

memadai untuk pengukuran yang konsisten atau teori.&enre kedua definisi menetapkan bahwa frame umumnya jangan, terutama

mengeluarkan frame. "ni termasuk mendefinisikan masalah, membuat penilaian moral, dan

mendukung obat '/ntman, ()), 011. enggambar pada spesifikasi fungsional tampaknya

lebih karena memungkinkan analis untuk menarik pengukuran yang lebih jelas dan

kesimpulan yang membedakan framing dari tema, argumen, pernyataan, dan konsep di bawah

berteori lainnya. proses framing terjadi pada empat tingkat2 dalam budaya3 dalam pikiran elit

dan profesional komunikator politik3 dalam teks komunikasi3 dan di benak warga negara

'/ntman, ()), 011. &ambaran grafis awal dari proses framing politik muncul di &ambar

(.(.



Budaa

- 4kema di benak elit dan publik

- Frame dalam teks-teks sastra, film berita, pendidikan

Jaringan )ommuni"ator

- frame strategis- /lit !frame non-strategis

- edia

%eks komunikasi

- %erita

- "nfotainment

- %log 5 6ebsite

- komunikasi F0F

'ndikator *+ini !ublik

- 7omunikasi Non 4trategis, tanggapan 8oll

- framing 4trategis, gerakan sosial, blog.

A+a 'tu Frame-

$pa yang membedakan pesan framing, atau #frame# dalam komunikasi dari sebuah persuasif

polospesan atau hanya sebuah pernyataan9 4ebuah frame berulang kali memanggil benda dan

sifat-sifat yang sama, menggunakankata yang identik atau identik dan simbol dalam

serangkaian komunikasi sejenis yang terkonsentrasipada waktunya. frame ini berfungsi untuk

mempromosikan interpretasi dari situasi bermasalahatau aktor dan dukungan 'implisit atau

eksplisit dari respon yang diinginkan, sering bersama dengan pertimbangan moralyang

menyediakan muatan emosional. Di sini sekali lagi framing yang dibedakan dari komunikasilainnyaoleh alam diakronis nya. 4ebuah pesan framing memiliki resonansi budaya tertentu3

itu panggilanpikiran elemen saat kongruen dari skema yang disimpan di masa lalu.

l

FRAM'#$ !E#EL'%'A# SAS%RA

4etelah mengajukan konteks untuk peningkatan pemahaman framing, mari kita

melangkah mundur untuk meninjau kursus dan sastra framing penelitian. %erikut ini adalah

survei dari berbagai bentuk framing dalam politik yang telah diselidiki. 7ita mulai denganasal-usul framing penelitian, diikuti oleh review penelitian tentang framing strategis, framing

jurnalistik, frame media konten, dan efek framing.



!enelitian dan Asal /sul Framing

&agasan bahwa framing dan frame utama berarti melalui mana orang memahami

dunia yang rumit mendapat dorongan modern dari dua ulama, &regory %ateson dan /rving

&offman. 4ebagai %ateson katakan, #definisi situasi yang dibangun sesuai dengan prinsip

organisasi yang mengatur peristiwa-setidaknya sosial yang-dan keterlibatan subjektif kami di

mereka3 frame kata :...; untuk merujuk seperti unsur-unsur dasar #'()<, pp. (1-((. &offman

'()+, yang mengutip %ateson beberapa kali dalam merumuskan definisi sendiri dari

framing, mengklaim bahwa frame adalah struktur kognitif yang memandu representasi dari

kejadian sehari-hari.

Framing strategis

4eperti yang disarankan di atas, para pemimpin politik mengakui kekuatan framing

untuk strategis membentuk masyarakat wacana dan pemahaman publik, dan mencoba untuk

mengeksploitasi untuk keuntungan mereka sendiri, terutama untuk mempromosikan program

masa depan tindakan '%enford = 4now, 0111. enurut pandangan ini, framing melibatkan

kedua komunikasi strategis bingkai sendiri, dan persaingan dengan lainnya frame

komunikator !. Fr>hlich dan ?udiger ini studi public relations politik @erman '8?

menunjukkan bahwa framing memainkan peran integral dalam praktek profesional, sebagai

#membawa frame mereka berubah ke media merupakan indikator keberhasilan 8? #'Fr>hlich

= ?udiger, 011A, hal ()3. lihat juga Ballahan, ())). 7ebanyakan penelitian 8? bandingkan

frame disukai praktisi untuk frame dalam berita 'is, Fr>hlich = ?udiger, 011A3 7iousis,

itrook, 6u, = 4eltCer, 011A.

Framing 0urnalistik

%erbeda dengan penelitian tentang framing strategis, sedikit yang diketahui tentang

frame profesional panduan yang pengolahan informasi dan produksi teks dengan wartawan.

4ebuah bingkai jurnalistik profesional adalah sebuah #skema atau heuristik, struktur

pengetahuan yang diaktifkan oleh beberapa stimulus dan kemudian dipekerjakan oleh

seorang jurnalis di seluruh konstruksi cerita #'Dunwoody, ())0, hal. +*.

Frame dalam )ontent Media

$nalisis framing telah menjadi metodologi sangat hidup dan penting. 8ada dasarnya,

analisis framing meneliti seleksi dan arti-penting dari aspek-aspek tertentu dari suatu masalah

dengan mengeksplorasi gambar, stereotip, metafora, aktor dan pesan. Namun, penelitian

berbeda dalam cara mereka ekstraksi frame dari konten media. /mpat pendekatan yang luas

secara kasar dapat dibedakan 'atthes = 7ohring, 011*2 pendekatan kualitatif, pendekatan

panduan-holistik, pendekatan panduan-clustering, dan pendekatan dengan bantuan komputer.

Pendekatan kualitatif. Sejumlah penelitian mencoba mengidentifikasi frame dengan

menyediakan akun penafsiran teks media (Downs, 2002; Reese !uckalew, "##$%&

Pendekatan Pengguna-Holistik & 'nti dari metode ini adalah bahwa frame secara

manual dikodekan sebagai ariabel holistik dalam analisis isi kuantitatif, apakah induktif

atau deduktif&



Pendekatan Pengguna-Clustering & Studi ini secara manual kode ariabel tunggal

atau bingkai elemen dalam analisis isi kuantitatif standar& ariabel ini kemudian factoror

cluster dianalisis&

Pendekatan Komputer-Assisted & !erbeda dengan manual)clustering dan manual

holistik *endekatan, baik frame holistik atau elemen frame tunggal atau ariabel yang

manual dikodekan dalam studi bantuan komputer&

Efek framing

pini sarjana publik @ames Druckman '011(b menekankan dua jenis frame-frame

dalam komunikasi dan frame dalam pikiran-yang bekerja sama untuk membentuk efek

framing. 7eduanya berkaitan dengan variasi penekanan atau arti-penting. Frame dalam

komunikasi-sering disebut sebagai #frame media# -focus pada apa yang pembicara atau teks

berita mengatakan3 seperti bagaimana masalah ini diperankan oleh elit, sementara frame

dalam pikiran fokus pada apa yang seorang individu berpikir3 seperti pertimbangan nilai dari

sebuah isu. ungkin lebih baik untuk menggunakan #skema# untuk merujuk pada frame

dalam pikiran, untuk meminimalkan kebingungan dengan frame dalam komunikasi.

!S'&*L*$' Framing

4ejak literatur telah menunjukkan bahwa framing dapat memiliki efek yang signifikan

pada bagaimana orang membuat keputusan dan merumuskan opini yang objektif tentang

masalah atau peristiwa tertentu, penting untuk memahami proses psikologis yang mendasari

efek seperti itu.

Framing sebagai !ersuasi

%eberapa literatur yang ada pada framing menunjukkan bahwa efek tersebut terjadi

melalui persuasi. 4ebagai prosesor informasi yang terbatas kapasitas 'Fiske = Eaylor, ())(,

individu tidak mungkin mempertimbangkan segala sesuatu yang mereka tahu tentang

masalah atau peristiwa pada saat tertentu.

Framing sebagai !er+an0angan !riming

8enelitian lain menunjukkan bahwa framing merupakan perpanjangan dari literatur

priming, $ksesibilitas sebagai mekanisme psikologis efek utama yang mendasari framing

'misalnya, aller, ())03 7inder = 4anders, ())A. 7arena orang tidak dapat

mempertimbangkan segala sesuatu yang mereka tahu tentang masalah atau acara di saat

tertentu, mereka akan mempertimbangkan subset dari semua informasi relevan dengan

mengandalkan pada apa yang diakses, mudah diambil, atau baru diaktifkan dalam pikiran

mereka, menurut #odel aksesibilitas kognitif# 'aller, ())0.

Framing dan %eori Skema

%anyak sarjana telah menekankan pentingnya skema dalam rutinitas pemrosesan

informasi sebagai panduan untuk mengingat, yang dapat menentukan bagaimana ide-ide dan

perasaan diakses dalam ingatan kita '/ntman, ()*), ()), 0113 Fiske = Eaylor, ())(.

4kema memungkinkan kita untuk menyederhanakan realitas dan fungsi dalam dunia sosial

yang lain akan terlalu rumit untuk menangani. 4kema fi t pengalaman baru ke organisasi

pengetahuan yang ada.



Framing EFE& Sebua &ritik (A# S'#%ES'S BAR/

%agian ini menguraikan tentang poin yang menjadi fokus penelitian terbaru di efek

framing2 apakah sikap sebelum kuat menghalangi efek tidak bisa framing signifi pada publik

pendapat3 apakah persaingan antara frame secara logis mengandung konsekuensi framing

minimal3 dan apakah framing pesan masih dapat memiliki pengaruh politik yang besar

bahkan tanpa mempengaruhi pendapat individu.

Membingkai Efek dan Sika+ Sebelum

4arjana tertarik dalam membingkai fokus terutama pada cara itu mempengaruhi

kebijakan warga negara ! dan preferensi kandidat. Dalam hal ini, literatur tampil lebih

perpecahan daripada yang sebenarnya adalah antara mereka yang mendukung efek framing

konsisten besar dan mereka yang mendukung dampak yang lebih lemah.

!ersaingan Frames

4etelah kami mulai mencari lebih rajin untuk efek framing, kita harus menghadapi,

seperti biasa, pengukuran dan masalah data. Dengan demikian, dalam sebuah kemajuan

penting dalam membingkai penelitian, 4niderman dan Eheriault '011 dan Ghong dan

Druckman '011+a, antara lain, mendesak agar para sarjana mempertimbangkan efek framing

lebih realistis, dengan memasukkan tidak hanya sederhana sepihak framing stimulus di

eksperimen, tapi frame bersaing. 7ompetisi memperumit masalah jauh.

Framing dan *+ini !ublik

7etika elit terlibat dalam kontes untuk membentuk frame di media, sering sebagai

cara mempengaruhi persepsi elit lain dan prediksi opini publik dan dengan demikian

perhitungan politik mereka. 8engaruh ini frame media yang bekerja bersama setidaknya tiga

jalur yang berbeda2 melalui efek pada !Eanggapan lembaga survei! warga pertanyaan tentang

masalah ini 'tidak harus pada sikap yang sebenarnya warga3 melalui elit menggunakan frame

berita langsung untuk menarik kesimpulan tentang saat ini dan kemungkinan negara masa

depan opini publik3 dan melalui penilaian elit bagaimana elit yang bersaing akan bereaksi

terhadap semua ini.

&ES'M!/LA#

8enelitian framing telah terus-menerus menyuarakan keprihatinan kritis tentang

kemampuan elit untuk memanipulasi masyarakat, serta kemungkinan demokrasi itu sendiri.

isalnya, /ntman '()), p. <+ berpendapat2

+ika dengan membentuk frame elit dapat menentukan manifestasi utama dari benar

opini publik yang tersedia untuk pemerintah (melalui jajak pendapat atau oting%, apa yang

bisa opini publik menjadi benar- !ahkan bagaimana perwakilan demokratis yang tulus

merespon dengan benar untuk opini publik ketika bukti empiris itu tampaknya begitu mudah

dibentuk, sehingga rentan terhadap efek framing-

handbook of journalism bab 13

Documents