Lezione 11 – 7 aprile 2011

Modelli commerciali del giornalismo online

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La pubblicità

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Un problema di metriche

• Dati di traffico• PageRank• Analisi delle conversazioni della rete• multimedialità/frammentazione/ridondanza

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Esposizione• Impression• Pagine viste• Visite• Vis. unici• Tempo speso• Frequenza

Interazione• Click-through• Conversione• Open rate• Interact. time• Bounce rate

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Misurare la pubblicità

• Cost per impression (CPI, CPM)

• Cost per action (CPA, CTR)

• Cost “per influence”

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Google AdSense www.google.com/adsense

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Federated Media www.federatedmedia.net

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Liquida Network network.liquida.it

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The Deck decknetwork.net

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Fusion Ads fusionads.net

Il paywall

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Tipologie di abbonamenti

• Flat/omnicomprensivi• Ibridi, gratuito+pagamento• Limitati a edizioni particolari (es. mobile)• A “tassametro”• A monte, ripartito tra fornitori di contenuto

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Rupert Murdoch

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Google News news.google.com

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Carlo De Benedetti

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Pagarli tutti, ma non uno per uno

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Google Fast Flip fastflip.googlelabs.com

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Flattr flattr.com

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Press+ www.mypressplus.com

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Spot Us Italia www.spotus.it

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YpuCapital www.youcapital.it

Nelle prossime lezioni:

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Il giornale come applicazione