gemius internet research bynet
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/1.jpg)
Исследования белорусского интернета
Михаил Дорошевич
Минск, 05.2009
![Page 2: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/2.jpg)
22
РынкиРынки::
• Польша, Чехия Словакия, Венгрия• Литва, Латвия, Эстония, Норвегия• Россия, Украина, Беларусь• Словения, Хорватия• Румыния, Болгария• Дания,Израиль,Великобритания
Наши партнерыНаши партнеры:: CATI, Media Research, Szonda Ipsos, Market Watch
Основные направления Основные направления деятельности:деятельности:
• AdHoc исследования онлайн• Измерение онлайн аудитории • Фокус-группы онлайн• Анализ эффективности рекламных кампаний – прямой и брендинговый эффекты• Юзабилити исследования
Gemius:
![Page 3: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/3.jpg)
33
Измерение онлайн аудитории gemiusAudience
![Page 4: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/4.jpg)
44
gemiusAudience
Pop-up анкеты
Site-centric платформа (система статистики)
Ежеквартальное установочное исследование
Надежные точные данные об онлайн
аудитории
++
==
gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает
данные о трафике и использовании сайтов).
Pop-up опросники эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников (социально-
демографические данные)++
Установочное исследование приобретается у Factum Bel и
служит для взвешивания социально-демографических
параметров
![Page 5: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/5.jpg)
55
gemiusAudience
Проблема «стирания» cookies может существенно снизить точность данных. В своем исследовании Gemius использует разработанный алгоритм REAL USERS.
Данные счетчиков применяются для поведенческого взвешивания панели, что позволяет достичь высокого уровня достоверности данных.
Люди, а не браузеры
Механизм “good cookies” для
поведенческого взвешивания
Общие тренды
аудитории и размер выборки
![Page 6: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/6.jpg)
66
gemiusExplorer
+ Число посетителей+ Число просмотров страниц+ Число сессий+ Общее время+ Охват+ Состав аудитории+ Состав Просмотров Страниц+ Пересечение аудитории+ Индекс сходства аудитории+ И многое другое
В удобном и наглядном интерфейсе с возможностью сохранить анализ в любое время!
Анализ данных по: сайту/группе сайтов целевым группам временным периодам индикаторам и их
сочетаниям:
![Page 7: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/7.jpg)
77
Пол и возраст интернет-пользователей
Интернет-аудитория в апреле 2009: 2 893 418 пользователей (real users)Охват: 21,4% белорусских пользователей интернетаСоциально-демографический отчет составлен на основании 3 813 анкет
Состав аудитории по возрасту
15-2439%
25-3425%
35-4422%
45-5411%
55+3%
![Page 8: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/8.jpg)
88
Семейное положение и размер домохозяйства
![Page 9: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/9.jpg)
99
Образование и род занятий
Род занятий
топ-менеджер4%
специалист18%
офисный работник6%
малый бизнес5%
студент/школьник18%
другое18%
миддл-менеджер7%
не работают6%
бюдж. или гос. учреждение
5%
инженер/рабочий13%
![Page 10: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/10.jpg)
1010
Пользователи по регионам
![Page 11: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/11.jpg)
1111
Уровень дохода интернет-пользователей
![Page 12: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/12.jpg)
1212
Социально-демографическийпрофиль сайта
gemiusProfile
![Page 13: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/13.jpg)
1313
gemiusProfile
Социально-демографический профиль аудитории сайта на основе исследования gemiusAudience.
Основная количественная информация об использовании сайта, включая долю аудитории (процент от всех интернет-пользователей), состав аудитории, лояльность посетителей, географический отчет по посетителям.
- письменный аналитический отчет
Анализ поведения различных целевых групп на основе выбранных демографических критериев
![Page 14: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/14.jpg)
1414
gemiusProfile - ПРИМЕРЫ
51,25%
22,26%
48,75%
77,74%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
Сост
ав
ауд
ито
рии
Пол=мужчина Пол=женщина
Распределение посетителей сайта по полу в сравнении с общей аудиторией интернета
интернет
сайт Х
Типичность различных возрастных групп пользователей для аудитории сайта
94,37117,78
96,1497,92
97,37
75 80 85 90 95 100 105 110 115 120 125
индекс сходства (affinity)
Возраст=[18-24]
Возраст=[25-34]
Возраст=[35-44]
Возраст=[45-54]
Возраст=[55+]
Зависимость между семейным положением пользователей и средним временем, проводимым на сайте
113 502 111 253
26 397
0:11:11
0:07:49
0:16:26
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
Семейное положение=неженат/не замужем
Семейноеположение=женат/замужем
Семейноеположение=разведен(а)
0:00:00
0:02:53
0:05:46
0:08:38
0:11:31
0:14:24
0:17:17
Посетители (real users) Ср. время на посетителя [ч:мин:сек]
![Page 15: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/15.jpg)
1515
Система визуальной статистикии анализ юзабилити сайта
gemiusHeatMap
![Page 16: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/16.jpg)
1616
gemiusHeatMap
Идеальный инструмент для оценки юзабилити сайта и адаптации его под реальные интересы посетителей
Интерфейс приложения аналогичен обычному браузеру. Самая полная карта кликов на сайте включает два модуля:
Клики по ссылкам Температурная карта
![Page 17: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/17.jpg)
1717
gemiusHeatMap
Уникальная статистика по числу кликов И числу посетителей
Дополнительная возможность - рейтинг из текущих ссылок или ТОП-1000 (включая уже удаленные со страницы). Система «запоминает» все ссылки таким образом, чтобы можно было определять их «абсолютную» популярность, скажем, за месяц.
Отчет в формате Excel в любой момент доступен в интерфейсе.
Данные по каждому совершенному клику доступны уже через 10 минут!
Можно объединить или разделить ссылки, ведущие на один URL.
Данный модуль специально адаптирован под новостные порталы и сайты с динамическим контентом.
![Page 18: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/18.jpg)
1818
Анализ эффективности онлайн рекламных кампаний
gemiusEffect
![Page 19: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/19.jpg)
1919
• gemiusDirectEffect – измерение количества показов рекламы, прямого и отложенного отклика, конверсий и действий пользователей на целевом сайте.
• gemiusBrandingEffect – измерение влияния кампании на знание и отношение к рекламируемому бренду, а также ассоциаций, связанных с ним.
• gemiusProfileEffect – анализ профиля аудитории интернет-пользователей, имевших контакт с рекламной кампанией с точки зрения их социально-демографических характеристик
gemiusEffect – самый полный аудит онлайн рекламы
В состав исследования входят три отдельных модуля:
![Page 20: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/20.jpg)
2020
Статистика кампании в онлайн-интерфейсе обновляется каждые 2 часа
Мониторинг «сложных» баннеров, типа rich-media,
streaming video, учитывая не только показы и клики, но и
время контакта, разверток и т.д.
Охват Рейтинг площадок и
отдельных баннеров CTR (click-through-ratio) CR (conversion rate) Среднее число контактов
пользователей с баннером Пересечение аудитории по
отдельным площадкам Геолокализация
пользователей Действия post-click Действия post-view
gemiusDirectEffect – прямой отклик рекламной кампании
![Page 21: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/21.jpg)
2121
CTR-UCTR-UCR-UCR-U Post-ClickPost-Click
Post-ViewPost-View
Посетители (cookies),
видевшие баннерПосетители (cookies),
кликнувшие на баннер
Посетители (cookies), перешедшие на
целевой сайт сразу после клика
Посетители (cookies), совершившие на целевом сайте
определенные действия
gemiusDirectEffect
![Page 22: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/22.jpg)
2222
Набор данных из исследования gemiusAudience
Размер выборки напрямую связан с охватом кампании
Данные поведенчески довзвешены до общего числа реципиентов кампании
Данные post-view и post-click анализа, а также действий пользователей на целевом сайте.
Статистика как для всей аудитории кампании, так и для узких целевых групп
Профиль пользователей для каждого баннера и даже комбинаций баннер/площадка,
gemiusProfileEffect – профиль аудитории кампании
![Page 23: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/23.jpg)
2323
Анализ воздействия рекламной кампании по ключевым показателям:
Спонтанное и наведенное знание бренда
Влияние рекламы на восприятие бренда
Влияние кампании на использование продукта и намерение покупки
Оценка привлекательности и эффективности баннеров
Сравнение конкурирующих брендов
Запоминаемость рекламных сообщений
gemiusBrandingEffect – брендинговый эффект кампании
![Page 24: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/24.jpg)
2424
не-покупатели
używają Produktu używają Produktu
widziały reklamę nie widziały reklamyДо старта РК После финиша РК
покупатели покупатели
не-покупатели
gemiusBrandingEffect
пре-тест пост-тест
веб-опрос
![Page 25: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/25.jpg)
2525
Система управления онлайн рекламойAdOcean
![Page 26: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/26.jpg)
2626
Поддержка любых форматов рекламы, включая rich media и streaming (видео)
Управление множеством кампаний одновременно в «реальном времени»
Точные настройки кампании – охват, частота, таргетинг Сложные формы корреляций между баннерами в кампании –
циклы, совместные показы (surround) Анализ действий пользователей – post click, post-view,
conversion, actions Точная и подробнейшая статистика, доступная онлайн по
ходу кампании (на платформе gemiusDirectEffect) Генерация профессиональных отчетов за любой период
кампании и сводных данных всего за 2 часа! Анализ эффективности всей кампании, отдельных площадок и
отдельных баннеров
AdOcean – система управления онлайн рекламой
![Page 27: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/27.jpg)
2727
Количественные исследованияонлайн опросы
gemiusAdHoc
![Page 28: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/28.jpg)
2828
gemiusAdHoc
Поиск новых идей для рекламных кампаний
Тестирование рекламных или маркетинговых концепций
Оценка планируемых изменений
бренда/имиджа/дизайна
Анализ использования товаров и услуг
Изучение знания бренда и его восприятия
Кросс-медиа исследования
Исследование потребительского отношения
ВРЕМЯ
ЗАТРАТЫ
ОХВАТГИБКОСТЬ
Количественный опрос случайной выборки интернет пользователей с помощью онлайн-анкет на сайтахадаптируется под любые требования клиента:
![Page 29: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/29.jpg)
2929
gemiusAdHoc – CopyTest - тестирование рекламы
определение характера и восприятия содержания концепций рекламы выявление концепции, которая наиболее соответствует восприятию данного бренда/услуги в целевой группе определение степени воздействия каждой рекламной концепции на желание посетить целевой сайт и совершить целевое действие определение степени воздействия каждой рекламной концепции на намерение покупки данного товара/услуги
Пример: Шампунь Pantene
Из четырех тестируемых концепций 1 и 4 вызвали наиболее сильную эмоциональную реакцию (1 – положительную, 4 – отрицательную). Однако, отрицательная реакция в данном случае способствовала лучшей запоминаемости рекламного сообщения.
![Page 30: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/30.jpg)
3030
Прогноз результата изменения цен или других атрибутов товара одного или нескольких конкурирующих брендов.
Определение оптимальной цены (диапазона) для товара каждого бренда.
gemiusAdHoc – PriceStudy – изучение цен
Модель Чувствительности Цен
Четыре вопроса, последовательно повышающие «давление цен»:
P1: Какая цена на товар подходит под категорию «дешево, но качество приемлемо»,
P2: Какая цена на товар подходит под категорию «дорого, но можно купить»;
P3: Какая цена на товар подходит под категорию «слишком дорого для покупки»;
P4: Какая цена на товар подходит под категорию «слишком дешево, чтобы доверять качеству».
![Page 31: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/31.jpg)
3131
Кабинетное исследованиеgemiusReport
![Page 32: Gemius Internet Research Bynet](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061201/5478f1b3b379596f2b8b45df/html5/thumbnails/32.jpg)
3232
gemiusReport - DeskResearchgemiusReport - DeskResearch
Кабинетное исследование – самый быстрый способ получить подробную информацию об обширном сегменте рынка или конкретной отрасли.
Направления исследования:
Полный анализ онлайн рынка конкретной страны Подробный рейтинг сайтов определенной тематики с информацией об их издателях (например, медицинские порталы) Обзор игроков отрасли с описанием модели бизнеса и контактной информацией (например, рекламные брокеры) Анализ любой доступной на рынке информации
Результат предоставляется в форме отчета в исключительно короткие сроки (от 1 до 3 недель в зависимости от объема информации и ее доступности на рынке).