fundraising, primarie e regionali. una nuova visione della comunicazione politica (locale)

1PIANO DI SORRENTO, 23 FEBBRAIO 2015

Aspettando le #regionali2015

UNA NUOVA VISIONEDELLA COMUNICAZIONE

POLITICA (LOCALE)

Marina Ripoli | Piano di Sorrento 23 febbraio 2015 Presentazione “Fundraising e Comunicazione per la politica“


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Oggi più che mai la politica italiana ha bisogno di riacquistare credibilità parlando il linguaggio della trasparenza, non solo nella costruzione del consenso, ma anche nella raccolta delle risorse finanziarie utili a sostenere un progetto politico.Il fundraising, non la semplice ricerca di fondi, rappresenta uno strumento pressoché nuovo per la politica italiana che, aggregando e coinvolgendo sostenitori, garantendo la fidelizzazione dei donatori/elettori, permette a partiti e movimenti politici di contare su basi solide e su un radicamento reale nella società.La comunicazione è un tassello fondamentale di questo processo. Comunicare la politica in modo coerente, trasparente, credibile può contribuire a ricostruire quel patto fiduciario oramai debole e svilito alla base della nostra democrazia, ed è questa la condizione necessaria affinché il fundraising possa diffondersi ed avere successo.Partendo dunque dal modello statunitense di Obama, gli autori descrivono le tecniche e i principi del fundraising politico. Tornando poi allo scenario italiano, ripercorrono l’evoluzione storica della disciplina normativa sul finanziamento pubblico ai partiti e analizzano le strategie di raccolta fondi attualmente utilizzate in Italia.Arricchisce il volume un’indagine qualitativa tra esponenti politici, accademici e professionisti della comunicazione politica sullo stato dell’arte e le prospettive del fundraising nel nostro Paese.

Raffaele Picilli fundraiser e amministratore del network nazionale di consulenti Raise the Wind, è esperto in principi e tecniche di fundraising e people raising. È l’ideatore del blog tematico www.beafundraiser.it. Autore di pubblicazioni sul fundraising e sulle tecniche di direct mail, ha curato alcune ricerche comparative tra cui: “Fundraising e people raising per la politica - Italia/Usa/UK”. Dal 2010 è presidente del Centro Studi sul Non Profit. Dal 2014 è membro del Consiglio Direttivo di EUConsult (European Association of Consultants to and about Non Profit Organizations) e coordinatore del Dipartimento sul fundraising del think tank Competere.

Marina Ripoli giornalista, esperta di comunicazione e consulente politico, ha ideato il blog Spinning Politics, oggi prima testata giornalistica online interamente dedicata alla comunicazione politica, di cui è capo redattore.Socio professionista FERPI (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) e Fellow del think tank Competere, dal 2013 è nel comitato organizzatore degli “Stati Generali della Comunicazione Politica”, l’appuntamento annuale dei maggiori attori della comunicazione politica.

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RAFFAELE PICILLI, MARINA RIPOLI

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Oggi più che mai, la politica italiana ha bisogno di riacquistare credibilità parlando il linguaggio della trasparenza, non solo nella costruzione

un progetto politico.Questo lavoro parte dall’assunto che il fundraising non sia semplicemente ricerca di fondi, e propone una lettura globale di tale attività applicata alla politica.L’incipit è nella comunicazione, intesa come anima e fondamento di una buona operazione di fundraising e people raising politico, le cuitecniche sono ancora poco conosciute e parzialmente utilizzate in Italia.

all’esempio statunitense di Obama. Tornano poi allo scenario italianoper ripercorrere l’evoluzione storica della disciplina normativa

di raccolta fondi attualmente utilizzate.Arricchiscono il volume una ricerca comparativa tra Italia, Stati Uniti d’America e Regno Unito, e un’indagine qualitativa tra esponenti politici, accademici e professionisti della comunicazione politica sullo stato dell’arte e le prospettive del fundraising nel nostro Paese.Non mancano focus di approfondimento sulla raccolta fondi on line e l’usodei social network, sul tema della tutela della privacy e gli adelle donazioni.

Raffaele Picilli fundraiser e blogger, è Fondatore del network di consulenti

ed enti pubblici nazionali e internazionali, è l’ideatore del blog tematico www.beafundraiser.it. È stato autore di pubblicazioni sul fundraising e sulle tecniche di direct mail. Si occupa anche di ricerca comparativa sul fundraising e people raising. È docente in Tecniche di fundraising presso

e vice presidente di ASSIF l’Associazione italiana dei fundraiser professionisti e membro di EUCONSULT , network europeo di consulenti del Terzo Settore.

Marina Ripoli giornalista ed esperta di comunicazione, ha ideato il blog Spinning Politics, oggi prima testata giornalistica online interamente dedicata alla comunicazione politica, di cui è capo redattore. Laureata in Comunicazione Istituzionale e d’Impresa, ha frequentato la Scuola di Formazione politica di Massimo Cacciari. È Socio professionista FERPI (Federazione Relazioni Pubbliche Italiana) e Socio Associato AICOP (Associazione italiana dei consulenti politici).

Introduzione di ROBERTO RACE

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1. Superare la sfiducia nei confronti della politica e dei partiti

2. Contrastare la diminuzione delle adesioni ai partiti

3. Trovare una soluzione alla scarsità di risorse economiche (L. 13 /2014)

4. Adeguarsi a nuovi linguaggi e nuove “ideologie” (digitale, trasparenza)

LA CRISI DELLA POLITICA


LA FIDUCIA AI MINIMI STORICI- INDAgINE DEMOS - DICEMbRE 2014

La fiducia nei Comuni e nelle Regioni è calata di oltre 10 punti rispetto al 2010


- INDAgINE DEMOS - DICEMbRE 2014

EPPURE ANCORA VOgLIA DI PARTECIPAZIONE


• Candidati/partiti sono chiamati a divenire valide opzioni di investimento, e quindi a costruire o “ricostruire” la propria immagine, la reputazione, ristabilendo una corrispondenza tra le parole e i fatti.

• I cittadini “investiranno” (tempo e denaro) solo su coloro che fanno ciò che promettono, che hanno continuato a informarli e a coinvolgerli anche dopo la donazione e il voto.

• “Taglieranno i fondi” a chi non ha detto nemmeno “grazie” o peggio a chi dimostrerà di non essere limpido, coerente, accountable.

LA POLITICA CON gLI OCCHI DEL FUNDRASINg


• La comunicazione politica è la costruzione e la cura della relazione tra candidato/partito/movimento e cittadino-elettore, ricerca di consenso attraverso la costruzione di identità e senso condiviso

• Una comunicazione politica svuotata di contenuti è solo marketing

• La costruzione della relazione viene prima della persuasione

• Il fundraising è una vera e propria attività di relazione e comunicazione, è ricerca di fiducia e partecipazione

COMUNICAZIONE E FUNDRAISINg


Raccogliere consensi (voti e sostegni economici) è una questione di fiducia.

LA COMUNICAZIONE POLITICA

PUò RAPPRESENTARE UN ELEMENTO DI

RICONNESSIONE TRA PARTITI E SOCIETà CIVILE

IL FUNDRAISINg è qUESTIONE DI FIDUCIA...


COSTRUIRE FIDUCIA CON LA COMUNICAZIONE

Costruire credibilità e rappresentare una valida “opzione di investimento“ è possibile adottando 4 approcci:

1. TRASPARENZA (open data, bilanci pubblici, codici etici, infografiche, ...)

2. REPUTAZIONE (onlineeoffline-coerenzatraparoleefatti)

3. ACCOUNTAbILITY (ascolto e rendiconto dell’attività politica svolta)

4. CONNESSIONE EMOTIVA (combinare elementi emotivi e razionali)


TREND E TECNICHE DELLA COMUNICAZIONE

1. Leaderizzazione

2. Disitermediazione

3. Narrazione

4. Scientificità

5. Fundraising e People raising

2PROSPETTIVA EUROPEA, NAPOLI 19 NOVEMBRE 2014


PRIMARIE E FUNDRAISINg


• Incidono sul rapporto dei partiti con i loro iscritti ed elettori. Rappresentano un’occasione di apertura alla società civile per la scelta dei candidati.

• La raccolta fondi per le primarie non si riduce alla raccolta dei 1/2 euro per ogni votante. Questa raccolta serve a coprire le spese dei partiti nazionali e locali per organizzazione, manifesti, gazebo, ecc... Fondamentale è invece la raccolta dei dati dei votanti.

• I candidati alle primarie hanno necessità di mobilitare volontari e raccogliere consensi, nonchè attingere a risorse economiche per sostenere le proprie campagne elettorali.



• Le primarie sono un’ottima occasione per fare raccolta fondie per attivare una strategia di fundrasing e di people raisingche possa proseguire dopo le elezioni primarie.

• Ad oggi ogni candidato può scegliere se condurre la propriaoperazione di raccolta fondi (o di fundraising) in modo opaco e nonpubblico oppure in maniera trasparente e “comunicativa”.

• Il limite: il voto e la donazione per un candidato alle Primariespesso risulta disgiunto dalla mission e dal programma del partito, cherischia così di perdere voto e donatori se il candidato “x “ non viene eletto.


CAMPANIA:LE PRIMARIE DEgLI HASHTAg

#

PRImARIE PER LE REgIOnALINOTE SULLA RACCOLTA FONDI

E IL PEOPLE RAISINg

• Ottimo l’approccio ma...• nessun dato sulla raccolta• nessuna statistica donatori

• Chiaro e semplice il form online• non sono indicate

altre modalità dipagamento (bonifico,conto corrente postale, ...)

• inviti all’azione e alla partecipazione sotto forma di idee o di volontariato

• Non c’è alcun riferimento alla raccolta fondi, ma...

• “call to action” rivolte al coinvolgimento dei volontari

• richiamo in home page per l’iscrizione alla newsletter

• La raccolta fondi e il people raising sono il cuore della campagna

• “Sostieni“, “Dona tempo“, “Dona Competenze“.

• Organizzazione della campagna per nodi, collegamenti e reti.

• Dal 30 novembre ad oggi non è però stata pubblicata una rendicontazione della raccolta fondi

• inviti all’azione e alla partecipazione sotto forma di idee o di volontariato.• invito alla donazione, ma pagamento solo con carta di credito o paypal.

COSA mAnCA PER FARE FUnDRAISIng?

1. UNA STRATEgIA COMPLESSIVA2. COMUNICAZIONE AD HOC2. SCIENTIFICITà3. RENDICONTAZIONE4. CONTINUITà

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APPUNTI DI COMUNICAZIONE E FUNDRAISINg

PER LE #REgIONALI 2015


• Accrescere il capitale di risorse e consenso.

• Combinare comunicazione politica tradizionale e new media

• Utilizzare l’approccio relazionale

• Lavoraresuengagementefidelizzazione

• Per il fundraising importante associare alla donazione qualcosa di tangibile (es.affissioni);oppurebasarsi su simboli identitari (merchandising) e creare reciprocità (dai qualcosa in cambio)

• CurareilrapportocongliinfluencerdellaRete(onlineeoffline)

• Continuare a comunicare anche dopo le elezioni in caso di vittoria e di sconfitta.Nonabbandonareglielettorienonlasciarmorireiprofilisocial


Questa presentazione è disponibile su:http://www.slideshare.net/MarinaRipoli1

Per info e chiarimenti scrivetemi:[email protected]

www.costruiamoconsenso.it

twitter @marinaripoli

gRAZIE PER L’ATTENZIONE!

http://http://www.slideshare.net/MarinaRipoli1

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