four arguments ro.doc

7/25/2019 Four Arguments ro.doc

1/25

Four Arguments For The Elimination of TelevisionBy Jerry Mander

Publisher: William Morrow and Co. !" #$%& ' (&))* +,%-)/%

Patru argumente 0entru 1liminarea Televi2iuniide Jerry Mander

.............................

0agina $/

3n final mesa4ul filmului este 5lar. Pro5esul de 6nnebunire a 6n5e0ut 5u mult 6nainte de lansarea 6ns0a7iu. A 6n5e0ut 58nd via7a s-a mutat din 09dure 6n ora. C9l9toria lui ;elvin din 09dure 6n ora ia0oi 6n s0a7iu este o 59l9torie de la 5one5tare la de5one5tare de la real la abstra5t o istorie atehnologiei 0reg9tind 5ondi7iile im0unerii unor realit97i re5onstruite de 59tre o singur9 for79 0uterni59.

Pagina $-$%

< asemenea 5ondu5ere 0oate foarte uor s9 nu 6i 0l9nuias59 0ro0riul su55es. 1a se nate organi56n momentul 6n 5are e=0erien7a uman9 este sufi5ient de 5anali2at9 i 6ngr9dit9. 3n a5east9 situa7ieasem9n9toare degrad9rii sensibilit97ii maselor afirma7iile sim0le 5lare 6i asum9 o autoritate i o0rofun2ime mai mari de58t merit9.

Tehnologia 4oa59 un rol 5riti5 6n a5est 0ro5es deoare5e 5rea29 forme arbitrare standardi2ate de6ngr9dire fi2i59 i mental9. Televi2iunea este instrumentul ideal 0entru asemenea s5o0uri deoare5e6ngr9dete e=0erien7a i 6n a5elai tim0 im0lantea29 idei sim0le i 5lare.

>928nd lu5rurile 6n a5est fel un nou fa0t iese la iveal9. Auto5ra7ia nu avea ni5ide5um nevoie s9 a0ar96n forma unei 0ersoane sau 5hiar 5a o ideologie 6n5hegat9 sau o 5ons0ira7ie 5ontient9. Auto5ra7ia0oate e=ista 6n tehnologie 6ns9i. Tehnologia 0oate 0rodu5e o 0ro0rie so5ietate subordonat9 5a i5um ar fi vie 5a ?olaris.

Pagina $$

3ntr-o lume 6n 5are alienarea i 5onfu2ia sunt st9ri obinuite a5este noi filosofii ofer9 o ordine mental9

5onfortabil9 5are a55e0t9 i absoarbe toate 5ontradi57iile. Peri5olul este 59 odat9 5e min7ile oamenilorsunt at8t de sim0lifi5ate i re5e0tive devin vulnerabile la ori5e lider guru sau sistem de for7e are6n7elege sim0litatea 5odului i 0oate vorbi tehno-limba 0otrivit9.

0agina #)@-#)/

ndiferent da59 este Werner 1rhard sau big Brother 5el 5are re5onstruiete mintea este un adev9r 59odat9 5e 0ro5esele mentale sunt de5one5tate de la sursele 0lanetare realit97ile 5on5rete atun5i ori5evalidare a adev9rului este im0osibil9.


2/25

deveni arbitrar9 numai 58nd este 6ngr9dit9 de un 5adru mental. edem un stimul o lumini79 i ne du5em s0re ea. evine totul.Provoa59 imagini 6n 5reier. !umim asta e=0erien79 dar nu 0utem s0une da59 este e=0erien7a noastrsau alt5eva. 1ste 6n mintea noastr9 dar nu am 5reat noi. !u tim da59 este sau nu real. !u 0utemo0ri transmisia. A55e0t9m ori5e se transmite.


3/25

GGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGG

ARG!E"#$ %&'Colonizarea experienei

!u este o 6nt8m0lare fa0tul 59 televi2iunea a fost dominat9 de o m8n9 de 0uteri 5or0oratiste.!u este o 6nt8m0lare ni5i fa0tul 59 televi2iunea a fost utili2at9 0entru a re5rea fiin7ele umane 6ntr-onou9 form9 5are 6mbin9 artifi5ialul i mediul 5omer5ial. < 5ons0ira7ie de fa5tori tehnologi5i ie5onomi5i a 5ondus la a5est 0ro5es inevitabil aflat 6n 5ontinu9 desf9urare.

0. ##

HPe m9sur9 5e a5este tehnologii iau am0loare 0uterea i influen7a lor 5res5 i ele darnum9rul oamenilor 5are le 5ontrolea29 se mi5orea29.H

0. ##%

HModelele de via79 sistemele so5iale i 0oliti5e 5on5e07ia limitat9 asu0ra lumii i tehnologiile5are 0e de o 0arte re2ult9 de ai5i iar 0e de alta stimulea29 a5este tendin7e re0re2int9 ba2a 0e 5arese de2volt9 5ons0ira7ia.

H3n a5est 5a0itol i 6n urm9torul vom vedea 5um televi2iunea i re5lama deo0otriv9 09rintele i5o0ilul televi2iunii au 5ontribuit la a5est 0ro5es de 5on5entrare i 5um 6n mod inevitabil dinmomentul invent9rii ei televi2iunea a fost utili2at9 0entru re5lam9. >om vedea mai de0arte 59 ni5i oalt9 utili2are nu 6i 5onfer9 mai mult sens i de altfel 0ra5ti5 vorbind ni5i nu este 0osibil altfel.

00. ##&-##$

H3n momentul 58nd un 0o0or se mut9 din 7ara 5are l-a sus7inut 6n mod dire5t nevoile vie7ii iesde sub 5ontrolul individual. Ceea 5e alt9dat9 oamenii 0uteau 0rodu5e 0entru su0ravie7uire trebuie

a5um 0l9tit.

HPe latura ambiental9 a e5ua7iei s5o0ul este s9 transformi substan7ial materialele 6n 09m8ntsau 09m8ntul 6nsui 6n m9rfuri. Pe latura 0ersonal9 a e5ua7iei s5o0ul este s9 5onverteti nee=0loratulhaos interior al omului 6ntr-o form9 5are dorete s9 a5umule2e m9rfuri.

Pro5esul de transformare din l9untrul omului este dire57ionat 59tre e=0erien79 sentiment0er5e07ie 5om0ortament i dorin79. A5este lu5ruri trebuie 5atalogate definite i reformulate. deeaeste de a sin5roni2a 5ele dou9 segmente ale e5ua7iei. Fiin7a uman9 devine 0un5tul final al 0ro5esuluide transformare 6n obie5te a 0lantelor animalelor i mineralelor. Transformarea naturalului 6n artifi5ialinerent9 sistemului nostru e5onomi5 6i fa5e lo5 6n sentimentele i 6n e=0erien7a uman9 6n a5eeaim9sura 5a i 6n 0eisa4. Fa5ilitarea a5estui fenomen este 6n benefi5iul fun57iilor sistemului (5omer5ial*i 6n 0arti5ular al 0ersoanelor 5are a5tivea29 a5este 0ro5ese. ?5o0ul este re0roie5tarea fiin7ei umane

i a mediului 6n5on4ur9tor 6ntr-o form9 5are 5ores0unde ne5esit97ilor formatului 5omer5ial.HPentru mine 6n ori5e 5a2 e=0erimentul nu a avut alt9 semnifi5a7ie de58t a5eea 59 6n

laborator 5im0an2eul a 0ar5urs o versiune a55elerat9 a istoriei umane de la 5on5ret la abstra5t.

00. #++-#+,

HIanimalele vor fa5e tot 5e este ne5esar 0entru a su0ravie7ui i 0entru a de09i o situa7ieostil9 aflat9 5u totul 6n afara 5ontrolului lor.

HMutarea unei fiin7e din habitatul ei natural 6ntr-o lume amena4at9 du09 altmodel 6n 5are tehni5ile ei obinuite de su0ravie7uire i satisfa57ie nu mai sunt o0erative 0rodu5e58teva re2ultate inevitabile:#* Pentru a su0ravie7ui a5east9 fiin79 va deveni de0endent9 de ori5e fa5tor 5are 5ontrolea29 noul

mediu. 3i va folosi inteligen7a 0entru a 6nv97a ori5e noi artifi5ii ne5esare 0entru a se ade5va nouluimediu. A55e0t9 tru5uri i modifi59ri 0entru a r9m8ne 6n via79.

+* Creatura va fi dominat9 de ori5e e=0erien7e valabile 6n noul mediu.

,


4/25

,* Creatura 6i redu5e 0ers0e5tivele mentale i fi2i5e 0ro0rii 0entru a se ada0ta la 5eea 5e esteadmis 6n noul mediu.

HFiin7ele limitate 5are nu se ada0tea29 a5estui model 6nnebunes5 se revolt9 sau mor.H

HA trebuit s9 sa5rifi59m bilioane de e=0erien7e m9runte detaliate multis0e5trale emo7ionalefi2i5e instin5tuale sen2uale intuitive i mentale 5are au 5ores0uns i au fost ne5esare fiin7elorumane 6n mediile lor naturale.

HI toat9 a5east9 sensibilitate natural9K ar 0arali2a ori5e 6n5er5are de de2voltare 6n 5adrullumii moderne. !i5i una din a5este 6n5er59ri nu ne va oferi slu4be 5u bani 6n s5himbul 59rora s9ob7inem hran9 5as9 trans0ort m9rfuri sau distra57ii - bunuri 5are 6n lumea noastr9 nou9 re0re2int9reali29rile re5unos5ute 6n mod 5urent.

HAm fost nevoi7i s9 ne re5reem 0e noi 6nine 0entru a 5ores0unde noului sistem. Am fostnevoi7i s9 ne remodel9m 0ersonalit97ile 0entru a fi 5om0etitivi agresivi ra0i2i din 0dv mentalarman7i i mani0ulativi. A5este 5alit97i au su55es 6n lumea de a2i i asigur9 su0ravie7uire i oare5aresatisfa57ie 6n 5i5lul mun59-5onsum mun59-5onsum mun59-5onsum. Angoasele latente i 0ustiulinterior nere5onstruit 0ot fi 5almate 0rin mun59 5oer5itiv9 hr9nire 5oer5itiv9 se= 5oer5itiv 5are vor0rovo5a stigmatele noastre somati5e: al5ool librium valium tora2in marihuana i T>.

H1=ist9 oameni 5are nu se ada0tea29 5are nu 0ot fi satisf95u7i i 0rin urmare nu devinfun57ionali 6n interiorul a5estor limite. A5etia se des0rind uneori de sistem. u09 5um a7i 0ututremar5a foarte mul7i oameni 0ar s9 evolue2e 59tre nebunie 6n 2ilele noastre.


5/25

H?ingura ne5esitate 0e 5are o e=0rim9 re5lama este 5ea a 5omer5ian7ilor de a a55elera0ro5esul 5onvertirii noilor 0roduse f9r9 valoare intrinse59 6n m9rfuri 0e 5are oamenii le vor 5um09ra.

Ha59 anali29m 5uv8ntul ne5esitateN 0entru a vedea 5e e=0rim9 el fundamental 0entrusu0ravie7uirea uman9 - hran9 ad90ost 6mbr959minte - sau 0entru satisfa57ia uman9 - 0a5e iubiresiguran79 5om0anie intimitate un sens al 6m0linirii - toate a5estea se vor reg9si sau nu 6n re5lam9.e fa0t re5lama intervine 6ntre oameni i nevoile lor 6i 6m0iedi59 s9-i satisfa59 6n mod dire5t nevoilei 6i determin9 s9 5read9 59 satisfa57ia 0oate fi ob7inut9 doar 0rin m9rfuri. oar 0rin a5east9interven7ie i se0arare re5lama 0oate 5rea valoare 4ustifi58ndu-i astfel e=isten7a.

0. #+&

HOni5ul s5o0 al re5lamei este de a 5rea o nemul7umire sau altfel s0us de a sugera un defi5itintern al satisfa57iei. A5east9 stare trebuie 5reat9 0ermanent 5hiar 6n momentul 6n 5are 5ineva a5um09rat 6n sf8rit 5eva. 3n 5a2ul a5esta re5lama are sar5ina de a creanemul7umirea fa79 de 5eea5e to5mai a fost 5um09rat a5tul odat9 6n5heiat a5hi2i7ionarea nu ar mai adu5e benefi5ii 6n sistemulde 0ia79. Cum09r9torul trebuie des5otorosit de 0rodusul abia 5um09rat a5esta trebuie 6nlo5uit 58tmai 5ur8nd 0osibil de nevoiaN unui nou 0rodus. Eumea ideal9 a 0rodu59torilor de re5lam9 ar fia5eea 6n 5are ori5e se 5um09r9 este folosit o singur9 dat9 i a0oi arun5at. Multe 0roduse au fost5on5e0ute 0entru a 5ores0unde unei asemenea lumi.

Hie7ile noastre interioare sunt a5um 0romovabile 5a 0roduse. Cum09r9m6na0oi 5eea 5e aveam de4a.H

0. #,#

HP9trun28nd 6n san5tuarul interior al fiin7ei umane 6n 0ustiul nostru interior re5lama ne smulgeafar9 sentimentele le e=0une i ni le vinde aa 5um se vinde o7elul. ?entimentele noastre suntmetamorfo2ate 6ntr-o nou9 form9 - 6n m9rfuri. C9ut9m 5u dis0erare s9 le lu9m 6na0oi i 0l9tim bani

grei 0entru a5est 0rivilegiu.H?itua7ionitii au dre0tate. ia7a i marfa se5onto0es5 la modul absolut este ultima eta09 a evolu7iei ine=orabile a sistemului 59tre 5onvertireamaterialelor noi 6ntr-o form9 5omer5ial9 valabil9N. e5lama este sistemul de livrare intern 0entrua5est 0ro5es bi2ar.

H1=ist9 6n ori5e 5a2 un alt fa5tor su0limentar. e5lama revendi59 un sistem de livrare. olula5esta revine mass-mediei. 3ntreaga mass-media a f95ut un 4ob e=5elent 0rin introdu5erea re5lamei6n mintea oamenilor dar unele medii de informare sunt mai bune de58t altele. Televi2iunea este dede0arte 5el mai bun 0entru 59 are nou9 avanta4e fireti.

#* T> este ea 6ns9i o marf9 i 6n59 una bun9. e a5eea 5ores0unde din 0dv fi2i5 5u realitatea5urent9. A5hi2i7ionarea 0roduselor T> asigur9 5reterea sistemului 5omer5ial.

/


6/25

+* T> s5himb9 5ara5terul mediilor artifi5iale de la 0asiv la a5tiv. ?0re deosebire de 5l9diri i mainiT> intr9 literal 6n fiin7ele umane 6n 5asele 6n min7ile 6n tru0urile noastre f958nd 0osibil9reordonarea din interior a 0ro5eselor umane.

,* T> este o e=0erien79 5are virtual 0oate fi tr9it9 de 59tre to7i 6n a5elai tim0. T> 0romovea29efi5ien7a 5omer5ial9 0rin 6nlo5uirea unei mari diversit97i de e=0erien7e 5u e=0erien7a T> i 0rinuniformi2area tuturor gra7ie a5estei e=0erien7e 5omune. Cum toat9 lumea va fi limitat9 la a5eeai5ondi7ie mental9 i fi2i59 o singur9 vo5e 0ubli5itar9 sau 0oliti59 5ores0un29toare dis0o2i7iei5omune va 0utea influen7a 0e ori5ine.

@* o m8n9 de oameni va 0utea 5ontrola5ontiin7a tuturor.

/* T> este remar5abil9 0rin fa0tul 59 nete2ete as0erit97ile sistemului 5omer5ial. Angoasele latente0ot fi amorti2ate 0rin e=0erien7a T>. Mai mult de58t un sistem 0entru via7a de 5onsum T> esteelementul 5are uniformi2ea29 vie7ile noastre este drogul 5are alin9 suferin7a a5estei e=isten7elimitate i 5anali2ate.

* ei T> este 5onsiderat9 o e=0erien79 6n mod real este un fel de time outN aa 5um vom vedeamai de0arte: este o antie=0erien79. ntera57iunea T> 5u tru0ul i mintea uman9 fi=ea29 omul 0eT> mi5orea29 sensibilitatea i 6ntune59 5ontien7a 6n ra0ort 5u lumea. A5est lu5ru intensifi59via7a de 5onsum 0rin diminuarea 5unoaterii altor as0e5te ale e=isten7ei.

%* Prin 5a0tarea aten7iei oamenilor asu0ra evenimentelor din afara vie7ilor lor T> 6n5ura4ea290asivitatea i ina5tivitatea des5ura4ea29 5ontiin7a de sine i abilitatea de a fa5e fa79 unei situa7ii6ntr-un mod 0ersonal 5ontiin7a de sine i rea57ia 0ersonal9 la stimuli fiind dou9 5alit97i0eri5uloase 0entru re5lam9.

&* >orbind 6n imagini T> adaug9 o dimensiune 0ro5esului imaginii 6n oglind9. ?0re deosebire deradio i 0res9 re5lama T> 0oate s9 im0lante2e mi59ri interne 5are 0ermit 5om0ararea 5u sine.

$* T> 6n5ura4ea29 se0ararea: a oamenilor de 5omunitate a oamenilor 6ntre ei a oamenilor de ei6nii 5re8nd mai multe unit97i de 5onsum i des5ura48nd o0o2i7ia organi2at9 fa79 de sistem. T>5reea29 un surogat al 5omunit97ii: T> 6ns9i. T> devine sf9tuitorul intim al tuturor 0rofesorul ighidul 6n dob8ndirea 5om0ortamentului i 5ontiin7ei 5ores0un29toare modelului 5urent. Prina5easta T> 6i devine 0ro0riul sistem feedba5D 0romov8ndu-i 5reterea i a55eler8ndtransformarea a toate i a tuturor 6ntr-o form9 artifi5ial9. A5est lu5ru 6m0uterni5ete o m8n9 deoameni s9 ob7in9 un uni5 grad al 0uterii.

0. #,

He5lama i T> au re0re2entat duo-ul dinami5 5are au 5onsa5rat din nou ameri5anul5onsumator. Abilitatea re5lamei de a 5rea o ne5esitate 0asionat9 0entru 5eea 5e nu este ne5esar afost de4a re5unos5ut9. e 58nd 5reterea e5onomi59 i e5onomia de 5onsum se ba2ea29 0ev8n2area mai multor 0roduse de 58t sunt ne5esare 0entru a r9s0unde nevoilor 5urente 5retereae5onomi59 de0inde de re5lam9. T> 5are a stat la naftalin9 08n9 6n anii Q+) a fost tears9 de 0raf i6nregimentat9 0entru a transmite ra0id stilul de via79 0ubli5itar 5hiar 6n 5asele i 6n min7ile oamenilor.

HRr9bi7i s9 re0ere2e ori5e nou9 tehnologie 5are ar 0utea slu4i 5au2ei lor urgente mari0rodu59tori de re5lam9 au investit imediat sute de milioane de dolari 6n de2voltarea a5estui inutilinstrument de v8n29ri. Si astfel re5lama a 5reat T> iar T> a oferit re5lamei o lume nou9 s0re

5u5erire. 3m0reun9 au f95ut 0osibil9 o enorm9 dei tem0orar9 min9 de aur e5onomi59.

0. #@)

H?-a dovedit 6ns9 59 s5o0ul tuturor a5estor feri5ite bomboane mediati5e nu a fost s9 0rodu59oameni feri5i7i dim0otriv9 a 0rodus oameni i2ola7i frustra7i i aliena7i.

0. #@,

H!i5iunde nu au fost mai evidente avanta4ele dimensiunii 5a 6n re5lam9. Doar5or0ora7iile 5elemai mari din lume au a55es la re7eaua de T> 0entru 59 a5esta 0oate 5osta 08n9 la #+) ))) Lminfiind re5e0tat9 de ,) de milioane de oameni. T> este mediul de informare analog se5er9toarei 5u o0tr8nduri.

0. #/#


7/25

HAt8t 0entru televi2iunea 5omer5ial9 58t i 0entru televi2iunea 0ubli59 este absolut ne5esar s90rodu59 0rograme 0e 5are s9 le su0orte a5eti #)) de 5omer5ian7i. A5etia se afl9 a5olo unde e=sit9a57iune. ate fiind 5osturile T> a5eti 5omer5ian7i sunt singuraa57iune.

H!e referim la 5ontrolul a #)) de 5or0ora7ii din @)) ))). nteresul 5elorlalte ,$$ $)) esteirelevant 6n 5eea 5e 0rivete T>.

HCa i ideile dorin7ele i sentimentele segmentelor ne5or0orative ale so5iet97ii ameri5ane evorba de a0ro=. +/) de milioane de fiin7e umane ale 59ror 0ers0e5tive sunt la fel de variate 5a i sunt 0rograme 5are se 5onformea29 mentalit97ii i s5o0urilor a #)) de5or0ora7ii.

HAfirm8nd 59 este o tehnologie de mas9 valabil9 0entru ori5ine 0entru 59 ori5ine o 0oatee=0erimenta T> este mai mult de58t un sim0lu instrument al a5estor 5om0anii. a59 0atru dolari din5in5i din venitul televi2iunii 0rovin de la a5este 5or0ora7ii atun5i 6n mod evident da59 T> nu va 59utas9 intre 6n gra7iile a5estor 5or0orta7ii re7elele a5estora ar 6n5eta s9 e=ite.

HCorolarul este 0rin urmare adev9rat. F9r9 un asemenea instrument uni5 monoliti5 5a T>0uterea efe5tiv9 i 5ontrolul a5estor 5or0ora7ii uriae nu ar 0utea fi e=0loatate aa 5um se 6mt8m0l9ast92i. 3ntre0rinderile e5onomi5e monoliti5e au nevoie de medii monoliti5e 0entru a-i sus7ine filosofiai 0entru a determina s5himb9ri ra0ide 6n modelele 5onsumului. F9r9 un instrument 5a televi2iunea5a0abil s9 a4ung9 la ori5ine 6n 7ar9 6n a5elai tim0 i 5are limitea29 ne5esit97ile umane la ada0tarea lamediul re0roie5tat artifi5ial 5or0ora7iile 6nsele nu ar e=ista.

H1=tinderea T> a unifi5at nenum9ra7i oameni 6n 5adrul unui sistem de 5on5e07ii a5etiatr9ies5 du09 nite modele 5are au f95ut 0osibil9 e=tinderea uriaei 6ntre0rinderi e5onomi5e. ina5east9 5au29 6ntreaga noastr9 5ultur9 i forma fi2i59 a mediului 6n a5eeai m9sur9 5a i min7ile isentimentele noastre au fost 5om0uteri2ate liniari2ate suburbani2ate monitori2ate i ambalate0entru v8n2are.

H1ste dis5utabil da59 0ersoanele 5are 5ontrolea29 T> tiau 59 re2ultatul se va vedea du09 5el-au ters du09 r92boi i l-au trimis la v8n2are. a59 ei au inventat T> sau T> i-a inventat 0e ei

rela7ia este simbioti59. Otilitatea T> a fost 0redeterminat9 de evolu7ia modelelor e5onomi5e itehnologi5e 5are au 0reg9tit terenul 0entru T> i de atun5i au 5ontinuat inevitabil 0e 5alea lor. Aa5um vom vedea utilitatea i efe5tele T> au fost determinate 5hiar de 5ara5terul i limitele tehnologieide televi2iune.

ARG!E"#$ #RE'E(e)tele #* asupra (iin+ei umane

Tehnologia T> 0rodu5e rea57ii neuro-fi2iologi5e 6n oamenii 5are vi2ionea29. Poate 0rodu5eboal9 dar 6n mod sigur 0rodu5e 5onfu2ie i de0enden79 fa79 de re0re2ent9rile e=terioare. Euate

6m0reun9 efe5tele T> determin9 5ondi7ionarea 0entru 5ontrolul auto5rati5.

0. #/%

Ha59 a7i 0utea s9 v9 elibera7i de ori5e idee 0re5on5e0ut9 des0re T> i s9 5iti7i a5east9 list95a i 5um ar fi vorba de des5rierea unui instrument 0e 5are nu l-a7i mai v92ut ni5iodat9 5red 59imaginea 0e 5are a7i ob7ine-o este 5ea a unei maini 5are invadea29 5ontrolea29 i asfi=ia29teles0e5tatorii. !u se deosebete de maina de influen7areN e=traterestr9 a fante2iei 0siho0ate.#* HC8nd m9 uit la T> m9 simt hi0noti2at.H+* HT> 6mi absoarbe energia.H,* HM9 simt 5a i 5um mi s-ar s09la 5reierul.H@* HM9 simt 5a o legum9 58nd stau li0it a5olo 6n fa7a e5ranului.H/* HT> m9 s5oate afar9 din mine.H* HT> este un vi5iu iar eu un vi5ios.H%* HC8nd se uit9 la T> 5o0iii mei arat9 5a nite mom8i.H&* HT> 6mi distruge mintea.H

%


8/25

$* Hin 5au2a T> 5o0iii mei se 5om0ort9 5a i 5um ar fi 0ermanent 6ntr-un vis.H#)* HT> 6i fa5e 0e oameni stu0i2i.H##* HT> fa5e din mintea mea un ter5i.H#+* HC8nd a0aratul T> merge nu 0ot s9-mi de2li0es5 o5hii de la el.H#,* HM9 simt hi0noti2at de el.H#@* HCum 0ot s9-mi iau 5o0iii din fa7a T> i s9-i 6ntor5 la via79UH

0. #/$

HMi-am urm9rit i rea57iile 0ro0rii. ei a5um m9 uit foarte 0u7in la T> - 0oate doar +-, hLlun9doar 0entru a-mi st908ni m8na - 6nainte obinuiam s9 m9 uit mai mult. ea57iile mele la e=0erien7avie7ii se redu5eau 6n mod 5onstant la una sau dou9 5onstante. Chiar da59 0rogramul 0e 5are-lurm9ream 0re2enta oare5are interes resim7eam e=0erien7a T> 5a anti-lifeN 5a i 5um a fi fost golitde mine 6nsumi 6ntr-un mod oare5are sau a fi fost mani0ulat. Am abandonat T> sim7ind un fel deamor7ire interioar9 5a i 5um 6ntreaga mea fiin79 fi2i59 ar fi devenit latent9 vi5tima unui asalt vag ideli5at. Cu 58t vi2ionam mai mult 5u at8t m9 sim7eam mai 0rost. u09 a5eea a09rea a0roa0e6ntotdeauna dorin7a de a iei din 5as9 sau de a m9 5ul5a 0entru a-mi re5909ta 0uterea isentimentele. 3n59 5eva. u09 5e m9 uitam la T> sim7eam de fie5are dat9 un fel de ardere 6n 5a0:imaginileV 9m8neau a5olo 5hiar du09 5e o0ream T> 5a un fel savoare 0osterioar9. 3m0otriva voin7eimele le vedeam revenind 6n 5ontiin79 ore mai t8r2iu.

Hu09 un tim0 mi-am dat seama 59 oamenii des5riau fenomene fi2i5e des0re 5are ni5i ei ni5ial7ii nu 5redeau 59 sunt reale. Cei 5are ar fi re5unos5ut 59 T> le 5ontrolea29 mintea ar fi r8s a0oi dea5est lu5ru. ?au ar fi s0us 59 sunt st908ni7i de a5est vi5iu sau 59 s-au sim7it 5a nite legume 6n tim0ulvi2ion9rii i ar fi r8s a0oi de a5est lu5ru.

0. #)

H

hi0noti2ea29N s0al9 5reierulN 5ontrolea29 min7ileN 6i fa5e 0e oameni stu0i2iN transform9ori5e teles0e5tator 6n 2ombiN atun5i ar trebui s9 v9 0une7i 6ntrebarea da59 nu este vorba de undomeniu ade5vat 5er5et9rii tiin7ifi5e. 3n 5ondi7iile a5estea 6ns9 ori5e om ar trebui s9 5heme 0oli7ia.

H3n 5a2ul T> 0roblema este 59 sim0tomele nu sunt fatale 5i subtile. Pu7ini oameni se du5 lado5tor s9 se 0l8ng9 de ele. in a5east9 5au29 r9m8n sub 0ragul de vi2ibilitate al 5er5et9rii tiin7ifi5e.Chiar i atun5i 58nd se s5riu ra0oarte des0re a5este sim0tome tiin7a nu le a55e0t9 08n9 nu tre5 0rinsistemul valid9rii tiin7ifi5e. Cum nu st9 6n atribu7iile tiin7ei s9 defineas59 e=a5t 5e se 6n7elege 0rin2ombiN s09lare de 5reierN vi5iuN sau aa 5um vom vedea hi0no29N a5este sim0tome r9m8ninevitabil neverifi5abile 0entru oamenii 5are au nevoie de o validare e=terioar9 la o 0ierdere.

a59 nstitutele !a7ionale de ?9n9tate ar finan7a un studiu de 5in5i milioane de 0e o0erioad9 de mai bine de trei ani studiu 5are s9 reuneas59 to7i e=0er7ii 0entru a determina efe5tele

T> asu0ra tru0ului i min7ii i ar ra0orta a0oi 5onstat9rile lor 0reedintelui ?tatelor Onite 5are6ns09im8ntat de re2ultate ar numi a0oi o 5omisie de savan7i i e=0er7i s9 refa59 studiul da59 s-arob7ine 0rin 5ontraband9 o 5o0ie din 5onstat9rileN originale 0entru The New York Times 5are ardifu2a-o 0e 0rima 0agin9 sub titlul: (O!* ?TOO !T1X? AFMY CY T> 1?T1 !YP! 5onfirm9 a5est lu5ru.H

HAm de5is s9 5hestione2 5omunitatea tiin7ifi59 0entru a vedea da59 s-a 0reo5u0at 5ineva denatura e=0erien7ei T>.H

0. #+

&


9/25

Hin %& de referin7e (de la ?ervi5iul de nforma7ii Cerebrale al Bibliote5ii Biomedi5ale a OCEA*e=istau +) de arti5ole referitoare la starea numit9 e0ile0sia T>N - 6n 5are 0ersoane nee0ile0ti5ea4ung la 5onvulsii 6n tim0ul vi2ion9rii T> - i 58teva arti5ole des0re afe5tarea vederii des0re ritmulinimii 5are se s5himb9 6n fun57ie de 5on7inutul 0rogramului i 58teva arti5ole des0re radia7ia [ subie5t0e 5are l-am 0re2entat anti5i0at.

HA0oi 6n 0rim9vara lui #$%% a a09rut o 5arte e=trem de interesant9 0rima 5are sus7inea 59

e=0erien7a T> - a5tul vi2ion9rii - este mult mai semnifi5ativ de58t 5on7inutul 0rogramelor vi2ionate.The Plug - In Drugde Marie Winn a 0rovo5at sen2a7ie 6n r8ndul 09rin7ilor 6ngri4ora7i al 0sihologilor iedu5atorilor. Autoarea sus7inea 59 vi2ionarea T> la 5o0ii a fost no5iv9 a transformat o genera7ie de5o0ii 6n 2ombiN 0asivi i ne5omuni5ativi 5are nu se 0ot 4u5a nu 0ot 5rea i ni5i nu 0ot g8ndi foarte5lar.

0. #@

HAutoarea a 5reionat imaginea 6nfior9toare a unei genera7ii de 5o0ii 5are a 5res5ut f9r9de0rinderile de ba29 0e 5are mai toate genera7iile anterioare le-au folosit 0entru a r92bate 6n via795o0ii 5are nu 0ot re2olva 0roblema folosirii tim0ului liber. Autoarea a des5ris de asemenea efe5tele T>6n de2integrarea vie7ii de familie 6n 5are 5omuni5area i 5hiar afe57iunea dire5t9 i 0arti5i0areare5i0ro59 la via7a 5elorlal7i au fost 0ro5esate de e=0erien7\ T> 6n detrimentul e=trem al tuturor.

HEa T> se vi2ionea29 6n 5amere 6ntune5ate. Onii oameni las9 lumina mai mi59 sau foloses5filtre de 2i dar este o 5ondi7ie a vi2ion9rii T> 5a a0aratul T> s9 fie imaginea 5ea mai luminoas9 dinmediul res0e5tiv altfel nu se 0oate vi2iona bine. Pentru a m9ri efe5tul sunetele de fundal suntdiminuate 5a i lumina. ?e fa5e efortul de a elimina 2gomotele din gos0od9rie. ?5o0ul este firetede a fa5ilita 5on5entrarea 0e a0aratul T>. Contien7a fa79 de mediul 6n5on4ur9tor se 0ierde.

0. #/

HMul7i oameni se uit9 la T> singuri 0e o durat9 substan7ial9 de tim0. A5est lu5ru elimin9 6n59

un as0e5t al 5ontien7ei e=terioare. Chiar i 6n tim0ul vi2ion9rii 6m0reun9 5u al7ii se 0une mare 0re7 0et95ere. Conversa7ia interferea29 5u aten7ia fa79 de a0arat. a59 vrei s9-i 0riveti 0e oamenii 5u 5arevorbeti eti nevoit s9 diminue2i aten7ia fa79 de T>. Astfel 5eilal7i sunt de5one5ta7i 5a i luminasunetele i restul lumii.

He5one5tarea 0ro0riului nostru tru0 este un alt as0e5t al 0ro5esului. . Po7i s9-7i s5himbi0o2i7ia din 58nd 6n 58nd s9 mergi du09 un sna5D dar 0entru a benefi5ia de 58t mai mult9 e=0erien79T> tru0ul trebuie s9 r9m8n9 linitit.

HA5east9 de5one5tare este valabil9 i 0entru organele interne. B9t9ile inimii se 6n5etines5

devenind lenee 0ro0or7iile 5urentului 5erebral a4ung la un ritm omogen i 5onstant. Conse5in7eletuturor a5estor fa0te vor fi e=aminate 5eva mai de0arte. Pentru moment s9 0re5i29m doar 590ro5esele g8ndirii sl9bes5 de asemenea.

HTotdeauna 58nd vi2ion9m la T> tru0urile noastre se afl9 6ntr-o 0o2i7ie mai 5alm9 0e o0erioad9 mai lung9 de tim0 de58t 6n ori5e alte e=0erien7e din via7a de tre2ie. A5est lu5ru este valabil5hiar i 0entru o5hi des0re 5are se s0une 59 sunt 6n mare m9sur9 a5tivi 6n tim0ul vi2ion9rii T>. efa0t o5hii se mi59 mai puin6n tim0ul vi2ion9rii T> de58t 6n ori5e alt9 e=0erien79 a vie7ii 5otidiene.A5est lu5ru se 5onfirm9 mai ales 58nd te afli la o distan79 mai mare de a0arat sau 58nd a0aratul estemi5. 3n a5est 5a2 0er5e0i 6ntreaga imagine f9r9 a o mai e=amina 0e bu597iLf9r9 a o mai s5ana. Chiar5u e5rane T> uriae o5hii nu se mi59 at8t de mult 5a atun5i 58nd 0rives5 un film la 5inematografunde dimensiunea foarte mare a e5ranului soli5it9 mi5area o5hilor i 5hiar a 5a0ului.

0. #

HChiar da59 lu5re2i 6ntr-un birou sau 5iteti o 5arte o5hii se mi59 mai mult de58t atun5i 58nd0rives5 la T>.H

$


10/25

HC8nd 0riveti la T> 6n afar9 de starea de imobilitate a globului o5ular a0are 0aralel origidi2are a me5anismului de 5on5entrare. indiferent 5ese 0etre5e 0e e5ran indiferent 58t de de0arte se 0resu0une 59 se 0etre5e a57iunea 6n interiorula0aratului a5esta r9m8ne la o distan79 fi=9 i 0resu0une doar o modifi5are infinite2imal9 de fo5ar.Aa 5um vom vedea re2ultatul este 59 T> nivelea29 toate informa7iile 6ntr-o singur9 dimensiune i

introdu5e teles0e5tatorul 6ntr-o stare asem9n9toare 0rivirii fi=e in5ontiente.

0. #%

Hmaginile T> nu sunt reale. !u sunt evenimente 5are au lo5 a5olo unde se afl9 0ersoana 5arele vi2ionea29. maginile se 0rodu5 6n a0aratul T> 5are a0oi le 0roie5tea29 6n 5reierulteles50e5tatorului. 9s0unsul la a5este imagini ar fi 0rin urmare mai mult de58t li0sit de sens. ea5eea ori5e stimul 6nregistrat este re0rimat instantaneu. M5Euhan sus7inea 6n mod 4ustifi5at 59vederea de imagini stimulea29 im0ulsul de mi5are 6n 5a2ul vi2ion9rii T> 6ns9 im0ulsul mi59rii esteo0rit brus5. 1fe5tul este un fel de tra5asare sen2orial9 0entru a ne e=0rima 5u genero2itate.Persoana uman9 6n5e0e un 0ro5es i a0oi 6l o0rete brus5 a0oi 6l re6n5e0e i iar9i 6l o0reteos5il8nd 6na0oi i 6nainte 6ntre 5ei doi 0oli - a57iunea i re0rimarea ei toate a5estea f9r9 un s5o0 6nvia7a real9.

H1ste o eviden79 re5unos5ut9 fa0tul 59 a5east9 a57iune 6na0oi i 6nainte este o 5au29 ma4or9 ahi0era5tivit97ii mi5are ra0id9 f9r9 s5o0 5a i 5um ar fi stimulat9 de ele5tri5itate. 1nergia fi2i59 5reat9de imagini dar nefolosit9 este 6nmaga2inat9 fi2i5. A0oi 58nd a0aratul este 6n5his se manifest9e=0lod8nd 6n e=0erior 0rin 5ri2e ale li0sei de sens rea57ii haoti5e a5tivitate a55elerat9. Am observata5est lu5ru de nenum9rate ori la 5o0ii. A5etia sunt 5umin7i 58nd se uit9 la T>. A0oi devin hi0era5tiviiritabili i frustra7i.

HMarie Winn 6l 5itea29 0e r Matthew umont 5are afirm9 59 T> 0rovoa59 o rea57iehi0era5tiv9. ar 0sihologii australieni Merrelyn i Fred 1mery 6n studiul lor des0re T> din 5are voi 5itamai de0arte au mers at8t de de0arte 6n58t s9 0re2i59 6n mod 5ategori5 59 0e m9sur9 5e T>avansea29 6n Australia se va manifesta o 5retere dire5t 0ro0or7ional9 6n hi0era5tivitate. Cred 59 6n

5a2urile e=treme frustrarea inerent9 e=0erien7ei T> 0oate 5ondu5e la fa0te violente indiferent de5on7inutul 0rogramului. ?im7urile e=5itate artifi5ial 5er satisfa5ere. 1ste de a5eea bi2ar i6ns09im9t9tor fa0tul 59 mul7i 09rin7i foloses5 T> 0entru a-i 5alma 5o0iii hi0era5tivi. Ar fi mult mai bines9-i 5alme2e 5u e=er5i7ii fi2i5e s0ort lu0te (gre5o-romane* tr8nte b9i i s9 le stimule2e aten7iadire5t9 6n a5tivit97i de natur9 sen2orial9 i intele5tual9. ?5himb9rile 6n diet9 vor a4uta de asemenea.Cel mai r9u lu5ru 0e 5are 6l 0oate fa5e 5ineva 0entru un 5o0il hi0era5tiv este s9-l ae2e 6n fa7aa0aratului T>. T> e=5it9 5o0ilul i 6n a5elai tim0 6l o0rete brus5 de la stimularea sen2orial9 real9 ide la 0osibilitatea de satisfa5ere a sim7urilor.

]Am s5hi7at anterior o 0aralel9 6ntre via7a modern9 i 5ondi7iile 0riv9rii sen2oriale. Mediileartifi5iale redu5 i limitea29 e=0erien7a sen2orial9 0entru a 5ores0unde noii realit97i restr8nse. 1fe5tuli s5o0ul a5estei limit9ri este s9 5reas59 5ontien7a i 5on5entrarea asu0ra a5tivit97ilor m9rfurilordistra57iilor s0e5ta5olelor i altor droguri 0e 5are le 0utem savura 6ntre hotarele so5iet97ii noastre.

]Putem 5onsidera T> o de2voltare a a5elei 5ondi7ii de4a dominante. Sederea 6n 5amere6ntune5oase 5u mediul natural obs5uri2at din 5are sunt eliminate 5elelalte fiin7e 5u doar dou9 sim7uri6n fun57iune am8ndou9 la o 5a0a5itate diminuat9 v92ul i 5elelalte fun57ii ale tru0ului reduse laminim holb8ndu-ne la lumin9 ore i ore 6n ir e=0erien7a a5easta se 0otrivete mai bine 5a ori5ealt5eva 5u starea de 0rivare sen2orial9.

]T> 6i i2olea29 0e oameni de mediu unii de al7ii i de 0ro0riile lor sim7uri. 3n a5este 5ondi7ii5ele dou9 sim7uri semio0erative nu 0ot benefi5ia de do2a4ul de informa7ii din mediul ambiant 0e 5arefiin7a uman9 le utili2ea29 0entru a dedu5e sensuri. ?ensul 6n 6ntregul lui vine de la a5est limitat 58m0informa7ional.

]1ste un adev9r re5unos5ut fa0tul 59 6n 5ondi7iile 0riv9rii sen2oriale subie57ii nu au de58talternativa 5on5entr9rii 0e imaginile din 5reier. Si tim 59 6n 5ondi7iile 0riv9rii sen2oriale neav8nd alteresurse de58t imaginile mentale subie5tul este 6n mod deosebit sus5e0tibil de sugestie.

]C8nd te ui7i la T> e=0erie2i imagini mentale. ?0re deosebire de 5ele mai multe e=0erimentede 0rivare sen2orial9 a5este imagini mentale nu ne a0ar7in. ?unt ale alt5uiva. Cum restul 5a0a5it97ilornoastre a fost sl9bit i restul lumii diminuat este 0osibil 5a a5este imagini s9 aib9 o e=traordinar9

#)


11/25

0utere de influen79. ?9 denumes5 a5est lu5ru s09lare de 5reier sau hi0no29 sau stri5are a min7iiU 1ibine nu este alt5eva de58t o vo5e 5are 67i vorbete 6n minte i vrea 5a tu s9 fa5i 5eva.

Pasul # : vi2ionea29.Pasul + : bag9-7i imaginile 6n 5a0.Pasul , : 5um09r9 5eva.Pasul @: f9 i m8ine la fel.

0. #%#

'ngerarea luminii arti(i)iale

]Primimlumin9 artifi5ial9 0rin o5hi 6n tru0uri sufi5ient9 0entru a ne afe5ta sistemul endo5rindu09 5um vom vedea mai de0arte.

]C8nd te ui7i la T> tru0ul 0rimete 0rin o5hi 5eva asem9n9tor liniilor de energie 5are tre5 0rintunul 5atodi5 59tre fosfor. Prin fa0tul 59 eti 5one5tat la a0aratul T> bra7ul t9u ar 0utea fi 5one5tat la5urentul ele5tri5 din 0erete 5hestiune referitor la 5are a0are a5eeai 0roblem9 a rela7iei dintre und9i 0arti5ul9 da59 ai 6nfige un 5u7it 6n fasung.

]A5este lu5ruri nu sunt metafore. 1=ist9 o tre5ere 5on5entrat9 de energie de la main9 59tretine dar nu i 6n sens invers. in a5east9 0ers0e5tiv9 maina este 6n mod literal dominant9 iar tueti 0asiv.

0. #%+

,-n-tate i lumin-

]A e=istat o vreme 58nd /) de milimeri 0e or9 erau admisibili dar a5um limita re0re2int9 osutime din a5east9 5ifr9 o 4um9tate de milimer 0e or9.


12/25

%e a(ar- n )as-

0agina #%&


13/25

e fa0t a 0rivi la televi2or 6nseamn9 0arti5i0are numai 6n m9sura 6n 5are este lumina 5li0itoare a 5elui5are hi0noti2ea29. 3n final mintea 5ontient9 renun79 la a urm9ri 0ro5esul i 6l 5ombin9 5u realitatea5ontient9. Cor0ul vibrea29 5u b9t9ile i mintea 6ns9i se des5hide ori5e imagine i s-ar oferi.

0agina +))

i0notismul fun57ionea29 ori58nd 5ir5umstan7ele 0rodu5 un 5anal de 5omuni5a7ie liber i singular. 3n

m9sura 6n 5are e=ist9 6n 5a2ul televi2orului este un 5anal 5u un singur sens televi2orul vorbindmin7ii 5elui 5are 0rivete.

#eleviziunea o)olete )ontiin+a

Primul efe5t este 5rearea unei atitudini mentale 0asive. in moment 5e nu e=ist9 o metod9 de a o0riimaginile nu 0o7i de58t s9 5ede2i 6n fa7a lor. Mai mult trebuie s9 67i elibere2i toate 5analele dere5e07ie 5a s9 le 0rimeti mai 5urate. R8ndirea st9 doar 6n 5ale.

1=ist9 o a doua difi5ultate. nforma7iile de la televi2iune 0ar a fi 0rimite mai mult 6n 2onele in5ontientede58t 6n 2onele 5ontiente ale min7ii unde ar fi 0osibil s9 te g8ndeti la ele. 1u am sim7it 59 asta esteadev9rat 0e ba2a e=0erien7ei mele 0ersonale de 0rivit la televi2or. Am observat 58t de difi5il era s9 fiualert mintal 6n tim0 5e 0riveam la televi2or. Chiar i aa imaginile 5ontinuau s9 m9 inunde. Am 0rimitde atun5i numeroase des5rieri asem9n9toare de la 5ores0onden7i.

0agina +)#

Poate a5east9 5ara5teristi59 de none=isten79 5el 0u7in 6n forme 5on5rete din lume des5alifi59a5east9 informa7ie de ti0 imagine de la a fi subie5t al unor 0ro5ese 5ontiente: g8ndireadis5ern9m8ntul anali2a. Po7i s9 te g8ndeti la sunet dar nu la imagine.

1=ist9 sute de studii 5are arat9 59 mi5area o5hilor i g8ndirea sunt dire5t 5one5tate. A5tul 59ut9riiinforma7iei 5u o5hii 5ere i de asemenea cau"ea"59 (* 59ut9torulL0rivitorul s9 fie alert a5tiv s9 nu

a55e0te 0asiv ori5e i se ofer9. 1=ist9 studii 5orolare 5are arat9 59 atun5i 58nd o5hii nu se mi59 dar6n s5himb se holbea29 5a la mom8i g8ndirea este diminuat9.

0agina +)+

a59 imaginile de la televi2iune au vreo similaritate 5u imaginile din vis atun5i a5easta 5u siguran79e=0li59 5onfu2ia 5res58nd9 6ntre 5on5ret i imaginar. Televi2iunea devine real9 0entru mul7i oameni 6ntim0 5e vie7ile lor 6n5e0 s9 0ar9 un vis. Ar e=0li5a de asemenea studiile re5ente 5itate de Marie Winni mul7i al7ii 5are 0un 6n eviden79 la 5o0ii un de5lin al memoriei i al abilit97ii de 6nv97are din 0un5t devedere al arti5ul9rii i 5uv8ntului s5ris 5a forme de e=0resie. ?-ar 0utea s9 fi intrat 6n era 6n 5areinforma7ia este furni2at9 dire5t 6n sub5ontientul maselor. a59 este aa atun5i televi2iunea estee=a5t maina hi0no0edi59/a lui u=ley sau maina de influen7are a lui TausD.

0agina +)@

Am avut to7i e=0erien7a 5itirii unui 0aragraf doar 0entru a observa 59 nu am 6n7eles nimi5 din el.A5easta 5ere 0ar5urgerea din nou a 0aragrafului 5u un efort 5ontient deliberat. Numai5u un efort5ontient i 0arti5i0are dire5t9 5u vite2a 0ro0rie 5uvintele 0rind sens 0entru 5ititor.

maginile nu ne5esit9 nimi5 de genul 9sta. !e5esit9 doar o5hi des5hii. maginile 09trund 6n tine isunt 6nregistrate 6n memorie unde 0o7i s9 te g8ndeti la ele sau nu. 1le 5urg 6n tine 5a un fluid 6ntr-unvas. Tu eti vasul. Televi2orul este 5el 5are toarn9.

3n final 0rivitorul este doar un 0i5 mai mult de58t un vas de re5e07ie i televi2iunea 6ns9i este mai

0u7in un mediu edu5a7ional i de 5omuni5a7ie 5um ne-am dori s9 5redem de58t un instrument 5are0lasea29 imagini 6n t9r8mul in5ontient al min7ii. A4ungem fi=a7i 0e imaginile 6n mi5are dar este/orig. hypnopae!ic machine^ h"pnopae!iaG metod9 de 6nv97are 6n somn de e=em0lu 0rin as5ultare re0etat9a unor ben2i

#,


14/25

im0osibil s9 fa5i 5eva 6m0otriv9 0e m9sur9 5e intr9 6n tine 0ur i sim0lu 5ed9m 6n fa7a lor. 1steim0li5are total9 0e de o 0arte s5ufundare 5om0let9 6n flu=ul de imagini i detaare total9in5ontient9 0e de alt9 0arte f9r9 5unoatere f9r9 dis5ern9m8nt f9r9 5omentarii asu0ra e=0erien7ei0e 5are 5ineva o are.

0agina +)/

#eleviziunea este 1nv-+are n somn

Cu toate a5estea 6n final ei au fost mul7umi7i 59 atun5i 58nd 0rivim la televi2or 0ro5esele obinuite deg8ndire i dis5enr9m8nt sunt semifun57ionale 6n 5el mai bun 5a2. 1i 5on5lu2ionea29 59 6n tim0 5etelevi2iunea 0are s9 aib9 5a0a5itatea de a furni2a informa7ie util9 0rivitorilor i este ridi5at9 6n sl9vi0entru fun57ia sa edu5a7ional9 tehnologia televi2iunii i natura inerent9 a e=0erien7ei de a 0rivi defa0t inhib9 6nv97area aa 5um ne g8ndim de obi5ei la 6nv97are. 3n tim0 5e ne uit9m la televi2or6nv97area 5are este are lo5 este foarte 0u7in 5ognitiv9 greu de re0rodusfoarte 0u7in anali2abil90u7in ba2at9 0e g8nduri.

a0ortul s0une: _Ceea 5e este evident este 59 televi2iunea nu numai distruge 5a0a5itatea 0rivitoruluide a fi atent dar de asemenea 0rin a5o0erirea unui 5om0le= de 59i neurale dire5te i indire5tes5ade vigilen7a starea general9 de tensiune 5are 0reg9tete organismul 0entru a57iune 6n 5a2ul 6n5are aten7ia este atras9 de un anumit stimul.`

0agina +)

?o7ii 1mery s0un 59 dove2ile arat9 59 fiin7ele umane _se obinuies5` 5u stimulii luminoi re0etitivi(lumin9 5li0itoare modele de 0un5te mi59ri limitate ale o5hilor*. a59 se a4unge la a5east9obinuin79 atun5i 5reierul este de5is 59 nu se 6nt8m0l9 nimi5 interesant 5el 0u7in nimi5 6n leg9tur9 5u5are s9 se 0oat9 fa5e 5eva i nu mai 0ro5esea29 informa7ia 0e 5are o 0rimete. 3n 0arti5ular eira0ortea29 59 0artea st8ng9 a 5reierului _2ona integrativ9` intr9 6ntr-un fel de ate0tare. 1i s0un 59 _a0rivi la televi2or este somnambulism 5ontient`.

Partea drea0t9 a 5reierului 5are se o5u09 de 0ro5esele 5ognitive subie5tive imagini din visefante2ia intui7ia 5ontinu9 s9 0rimeas59 imaginile de la televi2or. ar deoare5e 0untea dintre 0arteadrea0t9 i 0artea st8ng9 a 5reierului a fost efe5tiv ru0t9 toate 0ro5esele 5omune a fa5e 5ontient9informa7ia in5ontient9 i 0unerea ei 6n valoare sunt eliminate.

a59 so7ii 1mery au dre0tate atun5i des5o0eririle lor s0ri4in9 ideea 59 informa7ia 0rimit9 de latelevi2or intr9 nefiltrat9 6ntreag9 dire5t 6n memorie dar nu este dis0onibil9 0entru anali2a 5ontient90entru 6n7elegere sau 0entru 6nv97are. #ste6nv97are 6n somn.

Toate a5estea ne a4ut9 s9 e=0li59m re5entele des5o0eriri 59 du09 5e 0rives5 la televi2or 5o0iii audifi5ult97i 6n a-i aminti 5eea 5e to5mai au v92ut. ndiferent 5e _5unoatere` dob8ndes5 este ti0ul de5unoatere 5are tre5e f9r9 o0rire 0rin regiunile 5ontiente unde 0oate fi dis0onibil9 0entru amintire i

utili2are.

Televi2iunea 5a 6nv97are 6n somn e=0li59 de asemenea 0ro0riile mele observa7ii din mun5a 0oliti5959 5u 58t mai mult 5hestiunile 0ubli5e sunt limitate 5a difu2are la televi2iune 5u at8t mai puin0ubli5ul 0are s9 fie la 5urent 5u ele. Aleg9torul (5el 5are votea29* nu 0oate s9 0ro5ese2e informa7ia 0e5are a0arent o 0rimete. C8nt Carter i Ford au 6n5heiat a5ordul im0li5it de a evita 5on7inutul i de ase 5on5entra 0e stil ei au nimerit la fi=.

?o7ii 1mery ra0ortea29 0e larg des0re un studiu 5are a m9surat emisia de unde 5erebrale 6n tim0ul0rivirii la televi2or. ?-a stabilit 59 indiferent de emisiunea difu2at9 undele 5erebrale au un model_5ara5teristi5`. 9s0unsul s0e5ifi5 7ine de mediu mai degrab9 de58t de 5on7inutul transmis.


15/25

0agina +)&

?o7ii 1mery e=0li59 59 undele 5erebrale 6n5ete sin5roni2ate sunt 6n mod obinuit aso5iate 5u _li0sami59rilor o5hiului fi=are li0s9 de defini7ie nefolosire li0s9 de a5tivitate 5or0 inert%`. 1i 5itea29 din A.. Euria 5are s5rie 6n Psihofi"iologia lo$ilor frontali%: _`!u 0oate e=ista ni5i un g8nd organi2at 6n a5estest9ri de fa29$i aso5ierile sele5tive sunt 6nlo5uite de aso5ieri nesele5tive li0site de 5ara5terul lorinten7ional`.

Alfa este starea mental9 aso5iat9 6n mod obinuit 5u medita7ia dar 6nainte 5a 5ineva s9 0un9 semnulegal 6ntre medita7ie i televi2iune este im0ortant de f95ut o distin57ie esen7ial9. 3n medita7ie 67i 0rodu5i0ro0riul material i 6n televi2iune materialul vine din afar9 nu este generat intern. r. Freda Morris0sihologul hi0noti2ator 5itat mai devreme mi-a s0us 59 oamenii 5are sunt buni la medita7ie sunt0rintre 5ei mai difi5il de hi0noti2at. _1i 6n5e0 s9 intre 6n transa hi0noti59 dar la un anumit 0un5t 0rodu5material 0ro0riu i nu 0ot fi influen7a7i de 5omen2ile e=terioare da59 nu le aleg ei. They`ve got theirown thing going.` Tot ea mi-a s0us 59 s9 6ndoiete 59 5ei 5are meditea29 bine se uit9 mult la televi2ori a ad9ugat 59 medita7ia ar 0utea fi o a0titudine e=5elent9 de de2voltat la oamenii 5are sunt6ngri4ora7i de de0enden7a de televi2or. e fa0t s0unea ea de0enden7a de televi2iune 0oate fi ea6ns9i sim0tom9 a in5a0a5it97ii 5uiva de a imagina singur#).

erbert ;rugman un 5er5et9tor din Florida de la a 59rei a5tivitate asu0ra undelor 5erebrale au 0ornitso7ii 1mery a 5om0arat emisiunea 5erebral9 6n tim0ul 0rivirii televi2orului 5u emisiunea 5erebral9 6ntim0ul 5itirii revistelor.

?e 0are 59 r9s0unsul la televi2iune este... foarte diferit de r9s0unsul la materiale ti09rite... r9s0unsulele5tri5 al 5reierului este 6n mod evident de0endent de mediu i nu de 5on7inut a s0us ;rugman.9s0unsul la ti09ritur9 0oate fi des5ris 6n mare 5a a5tiv... 6n tim0 5e r9s0unsul la televi2iune 0oate fides5ris 6n mare 5a 0asiv... televi2iunea nu este 5omuni5are aa 5um tim noi. ?ubie5tul nostru a6n5er5at s9 6nve7e 5eva dintr-o re5lam9 ti09rit9 dar a fost 0asiv 6n 5a2ul televi2iunii... Televi"iuneaeste un me!iu !e comunicaie care transmite fr efort uriae cantiti !e informaie la care nu teg&n!eti 'n timpul e(punerii))* (sublinierea autorului*

0agina +)$

Am dus ra0ortul lui ;rugman i studiul australian la r. 1riD Pe0er un 5er5et9tor 6n domeniul test9riiele5troen5efalografi5e (a undelor 5erebrale* foarte 0ubli5at mai demult aso5iat 5u MT 6n a5estmoment 0rofesor universitar la ?tiin7e interdis5i0linare la Oniversitatea de ?tat din ?an Fran5is5o.

Pe0er a lu5rat 5u r. Thomas Mulholland la un studiu similar 5u 5el al lui ;rugman.

Afirma7ia lui ;rugman este 5ore5t9 mi-a s0us Pe0er. Are lo5 o des5retere a undelor beta undera0ideK i o 5retere a a5tivit97ii lente 6n 5are domin9 undele alfa.

-am 5erut do5torului Pe0er s9 e=0li5e sensul a5estor 5uvinte.

Modelele de emisie alfa 6nregistrate 6n 2ona o55i0ital9 a 5raniului dis0ar 6n momentul 6n 5are o0ersoan9 d9 5omen2i vi2uale (5on5entrare a5omodare 6n5linare* 58nd are lo5 un 0ro5es de 59utarede informa7ie.


16/25

0ro0riile 0ro5ese interne. 3n 5a2ul televi2iunii nu e=ist9 o astfel de dis5i0lin9. !u 67i antrene2i minteas9 se auto-5ontrole2e lu5ru 0e 5are r9s0unsurile biologi5e medita7ia de asemenea le vi2ea29televi2iunea antrenea29 oamenii numai 0entru a fi mom8i. 3n lo5 s9 antrene2e aten7ia a5tiv9televi2iunea 0are s9 o sus0ende.

0agina +#)

E-am rugat 0e dr. Pe0er s9 6mi des5rie e=0erimentul Mulholland.

in 58te tiu eu a5esta este singurul studiu 5are a fost f95ut 0e l8ng9 5el al lui ;rugman. ?-a 5erut la2e5e 5o0ii s9 0riveas59 emisiunea lor favorit9. Presu0unerea noastr9 a fost 59 din moment 5e a5esteemisiune erau 5ele 0referate 5o0iii ar trebui s9 se im0li5e mai mult i ar trebui s9 g9sim os5ila7ii 6ntreemisiuni de unde alfa 5u fre5ven79 4oas9 i emisiuni de unde beta. Presu0unerea a fost 59 vor a09reai vor dis09rea. ar nu s-a 6nt8m0lat aa. Au r9mas aa 5um erau. A0roa0e tot tim0ul 5o0iii au fost 6nstarea alfa. A5easta 6nseamn9 59 6n tim0 5e se uitau la televi2or nu rea57ionau nu se orientau nu se5on5entrau erau vis9tori.

-am s0us lui Pe0er des0re un studiu 5are ar9ta 59 6n tim0 5e 5o0iii se uit9 la televi2or rea57ionau multmai lent la o situa7ie de 0eri5ol de urgen79 de58t 5o0iii 5are f95eau alt5eva.

1ste 0revi2ibil a r9s0uns Pe0er. 3n tim0 5e se uit9 la televi2or sunt antrena7i s9 nu r9s0und9.

Atun5i i-a e=0rimat ideile 0ro0rii des0re televi2iune 5a mediu edu5a7ional. Pentru a 6nv97a 5uadev9rat 5eva ori5e trebuie s9 intera57ione2i 5u sursa datelor. 3n 5a2ul televi2iunii nu g8ndeti 5uadev9rat. Stiu 59 6n 5a2ul meu 0ot s9 6nv97 5eva doar da59 sunt anga4at 5a 6n metoda so5rati59 de0redare. Cea mai bun9 metod9 de 0redare este 5ea intera5tiv9. Onii 6nva79 5el mai bine de e=em0luatun5i 58nd iau noti7e deoare5e noti7ele re0re2int9 un sistem 5u feedba5D (r9s0uns*. (Ca un 4urnal.*

>i2ionarea televi2orului 6nseamn9 numai s9 0rimeti a 5ontinuat el f9r9 s9 rea57ione2i. !u 0otde58t s9 67i 5a0te2 aten7ia iar tu 0rimeti nu 0riveti. Motivul 0entru 5are 5o0iii a5etia sunt 6n stareaalfa este 59 atun5i 58nd vi2ionea29 ei nu se uit9 la nu se orientea29. A5easta este 6n total a5ord 5u

;rugman. a59 ai o lumin9 la 5are nu eti atent ob7ii o mul7ime de unde alfa. Poate de a5eeatelevi2orul-7int9 este at8t de de09rtat e5ranul este at8t de mi5 6n58t o5hii nu au nevoie s9 se mite0riveti un 0un5t la infinit 6ntr-un fel 5a i 5um te-ai uita la lumina 5li0itoare a hi0noti2atorului. a590riveti 7inte mi59toare ai 5el 0u7in o intera57iune 0u7in a5tiv9 5are tinde s9 te trea59 6n starea beta.ar 6n 5a2ul televi2iunii dei 0are s9 e=iste mi5are r9m8i tot tim0ul 6n starea alfa.

0agina +##

E-am 6ntrebat 0e Pe0er da59 este de a5ord 5u ;rugman 59 5ititul este un 0ro5es de 6nv97are mult maia5tiv. Cu siguran79 a r9s0uns. Cititul 0rodu5e o 5antitate mult mai mare de unde beta. 1ste 5evaanormal 5a un om s9 0rodu59 unde alfa 6n tim0 5e 5itete. Partea 6ngro2itoare 6n 5a2ul televi2iuniieste 59 informa7ia a4unge la noi dar noi nu intera57ion9m. ntr9 dire5t 6n memorie i 0robabil 59

rea57ion9m la ea mai t8r2iu dar f9r9 s9 tim la 5e rea57ion9m de fa0t. C8nd ne uit9m la televi2or neantren9m s9 nu rea57ion9m i aa mai t8r2iu fa5em lu5ruri f9r9 s9 tim de 5e le fa5em i de undene-au venit 6n minte.

#eleviziunea nu este rela2are

C8nd vorbim de rela=area min7ii ast92i nu se 0oate s0une 59 ne-am soli5itat la ma=im mintea. a59mintea este tensionat9 este din 5au2a limit9rii noastre 6ntr-un model de g8ndire. Ma4oritatea5a0a5it97ilor noastre mentale au devenit l8n5ede sau au murit 0rin atrofiere. ?e 0oate s0une 59mintea noastr9 nu este obosit9 de mun59 5i de ne-mun59.

Cred 59 este a5elai lu5ru i 6n 5a2ul min7ii. estr8nse (limitate 6ngr9dite* la un singur 0ro5es mental

sunt e0ui2ate 0rin sub-utili2are i re0eti7ie. u09 o 2i de mun59 la birou li0si7i 5om0let de at8teae=0erien7e 5on5rete im0usivi i obsesivi 6n 5ele 5are ne r9m8n 6n5er59m 5u dis0erare s9 evad9mmental.

#


17/25

0agina +#,

Psihiatrii de5lar9 59 e=ist9 un num9r 5res58nd de oameni ast92i 5are se 0l8ng 59 nu-i 0ot linitimintea. !imeni nu 0oate s9 o$ligemintea s9 alunge g8ndurile i s9 6n5ete2e fr9m8ntarea lor. Chiar i6n tim0ul somnului se=ului sau 4o5ului e=0erien7e 5are 5er s9 s5himbi 5u totul 0un5tul de 5on5entrarea g8ndurilor mintea 5ontinu9 s9 lu5re2e.

!u este de mirare de5i 59 vedem o 5retere at8t de brus59 a dis5i0linelor religioase orientale a

0ra5ti5ilor yoga a artelor mar7iale a diverselor regimuri de e=er5i7ii i multe forme de medita7ie. 1lea4ut9 la alinarea agoniei min7ilor agitate 6n 5utilor lor str8mte. A5estea o0res5 g8ndirea obsesiv9 ides5hid drumul 5ontiin7elor mentale alternative. 1le 0ermit re5e0tarea e=0erien7elor noi. 1le6n5ura4ea29 ob7inerea unor re2ultate 5on5rete 6n lo5ul mersului 0ermanent 6nainte. 1le 6nva79 oameniis9 s5ad9 greutatea 6n lo5 s9 mai adauge.

3n tim0 5e unii oameni foloses5 a5este dis5i0line str9ve5hi 0entru a se elibera de tirania g8ndurilor 5eimai mul7i oameni nu fa5 asta a5etia aleg8nd 6n lo5 droguri. Al5oolul este bun. ia2e0amul este maibun. Onele somnifere 5hiar merg. Si e=ist9 6ntotdeauna televi2orul.

0agina +#@

C8nd vi2ione2i sorbind 5eea 5e vine de la tehno-guru mintea ta s-ar 0utea s9 fie 6n starea alfa dar5u siguran79 nu este golit9. maginile 5urg 6n minte. Mintea nu este ni5i linititi9 ni5i 5alm9 ni5igoal9.Mai degrab9 este a0roa0e moart9 amor7it9. 1ste o5u0at9. in a5east9 stare nu 0oate s9 ias9ni5i o 6nnoire. Pentru 6nnoire mintea ar trebui s9 se odihneas59 sau du09 5e s-a odihnit s9 fie 6n59utare de noi ti0uri de stimulare noi e=er5i7ii. Televi2iunea nu ofer9 ni5i odihn9 ni5i stimulare.

Televi2iunea inhib9 5a0a5itatea de g8ndire dar nu 5ondu5e la libertatea min7ii rela=are sau 6nnoire.u5e la o minte i mai obosit9 e0ui2at9. ?-ar 0utea s9 mai ai 58te un moment de linite din 0arteag8ndurile mai ve5hi dar doar at8t 0oate s9 fa59 televi2iunea. Mintea nu este ni5iodat9 goal9 minteaeste 0lin9. Ce e mai r9u este 0lin9 de g8ndurile i imaginile obsesive ale alt5uiva.

0agina +#/3n a5est fel televi2iunea a4ut9 la 5ontinuarea a5elorai 0ro5ese mentale dire57ionate de 5are unii6n5ear59 s9 s5a0e. Mintea este la fel de obosit9 du09 vi2ionarea 5a i 6nainte. !i5i o inven7ie sau5rea7ie nu 0oate re2ulta numai somn da59 eti noro5os 5a du09 un me5i 5u al5oolul sau 5udia2e0amul.

0um a3ungem s- (im imaginile pe )are le e+inem

0agina +#

3nainte de ori5e alt efe5t televi2iunea 0lasea29 imagini 6n mintea noastr9. 1ste de notorietate 59 5ei

mai mul7i dintre noi dau 0u7in9 im0ortan79 a5estei im0lant9ri 0robabil deoare5e am 0ierdut leg9tura5u 5a0a5it97ile 0ro0rii de a 5rea imagini de a le utili2a i fun57iile 5riti5e 0e 5are a5estea le 6nde0lines56n via7a noastr9. A nu fi 6n leg9tur9 noi nu 0rindem semnifi5a7ia fa0tului 59 imaginile altora 6nlo5uies5i 58tig9 dre0turi egale 5u imaginile 0ro0rii. Si nu e=ist9 un lu5ru mai 6nfri5o9tor 6n leg9tur9 5utelevi2iunea de58t 59 intervine 6ntre om i 5a0a5itatea sa de 5reare de imagini i 6ntre om i imagineasa des0re lumea 5on5ret9 din afara noastr9.

3n a5est 5a0itol vom vedea 5um imaginile orice imagine afe5tea29 6n mod dire5t fiin7ele umane i5um noi oamenii ne transform9m 6n 5eea 5e imaginile 0oart9 6n mintea noastr9.

Ceea 5e fa5e a5este 0robleme s9 fie at8t de serioase este 59 fiin7ele umane nu au fost e5hi0ate deevolu7ie 5a s9 fa59 distin57ie 6n minte 6ntre imaginile naturale i 5ele 5are sunt 5reate artifi5ial i

im0lantate. !i5i nu suntem e5hi0a7i 0entru a ne a09ra 6m0otriva im0lant9rii. P8n9 la inven7iatransmisie de imagini 6n mi5are nu a e=istat nevoia de a fa5e a5east9 distin57ie i de a ne a09ra.

#%


18/25

Si efe5tul final du09 5um vom vedea este 59 5ele dou9 ti0uri de imagini artifi5iale i naturale fu2ionea29 6n mintea noastr9 i suntem 5ondui 6ntr-o infernal9 lume 5onfu29 . Ca astronau7ii de 0e?olaris nu 0utem fa5e distin57ia 6ntre 0re2ent i tre5ut 6ntre 5on5ret i imaginar. Ca 6n s5hi2ofrenienu 0utem s0une 5are imagine este 0rodusul min7ii noastre 5are are un 5ores0ondent real i 5are aufost 0use 6n noi de o main9.

0agina +#$


19/25

ar ori5are ar fi mai im0ortant9 re2ultatul este a5elai. !e transform9m 6n imaginile 0e 5are le0urt9m 6n minte.

Pagina +@)

1nlo)uirea imaginilor umane e televiziune

Cand te ui7i la televi2or toate 5a0a5it97ile tale de 5reare a imaginii devin latente dis0ar 6n imagineatelevi2orului. Televi2orul intervine 0ro0riu-2is 6ntre tine i 0ro0riile tale imagini substituindu-se 5u ele.

U F9-i s9 0le5e. Sterge-i 0eJohnny Carson i enry ;issinger. Po7i s9 fa5i astaU a59 da a0roa0e sigur eti o 0ersoan9 rar9.


20/25

F9r9 6n5lina7ia uman9 de a 5rede media nu ar e=ista. Mai mult deoare5e a5east9 6n5lina7ie este at8tde automat9 i neobservat9 media toat media se g9sete 0e 0o2i7ia de a e=0loata5redin7aL6n5rederea de a te 6n5ura4a s9 5re2i informa7ii altfel 6ndoielni5e. A5east9 6n5lina7ie s0re5redin79 are valoare 5omer5ial9 0entru media din moment 5e 6i 0ermite s9-7i 7in9 trea29 aten7ia 5a i5um ar fi un stol de 09s9ri migratoare la 5are te ui7i. Media toat9 media dar 6n s0e5ial media 5uimagini 6n mi5are 5are 0re2int9 lu5rurile at8t de a0ro0iate de realitate efe5tiv transform9 6n5redereanoastr9 naiv9 i automat9 6n valoarea imaginilor 6n 0ro0ria lor autoritate.

0agina +/,

1l 6nva79 5a noi to7i 59 imaginile de la televi2or nu 0ot fi 5onsiderate automat adev9rate i 5redibile i59 trebuie s9 fie evaluate 5umva: se0arate 5ategorisite 5om0arate 5u alte imagini. 3i de2volt9 un5inism sen2orial.

9robe tiin+i(i)e

A5um este un domeniu 5are a foststudiat. Au fost sute de ra0oarte 5are arat9 59 adul7ilor le estea0roa0e la fel de greu 5a i 5o0iilor s9 se0are televi2iunea de via7a real9.

>olumul > din Televi"iune i comportament social 0reg9tit9 de nstitutul !a7ional de ?9n9tateMintal9 al e0artementului 0entru ?9n9tate 1du5a7ie i Bun9stare ra0ortea29 59 ma4oritateaadul7ilor 0ro5entual a0roa0e la fel de mul7i 5a i 5o0iii 6nva79 de la televi2or s9 se des5ur5e 5u0roblemele de via79: 5om0ortamentul 6n familie rela7iile 5u 5olegii ierarhia valorilor 5um s9 sedes5ur5e 5u 5o0iii rebeli 5um s9 6n7eleag9 devia7iile de la norma so5ial9 din 0un5t de vedere se=ual0oliti5 so5ial i inter0ersonal. Pe de-a 6ntregul 5on7inutul 0rogramelor dramati5e i 5omediilor desitua7ie 0re2entate la televi2or este 5onsiderat 5a valabil util instru5tiv i 6n 5uvintele ra0ortului ]bun0entru via79`.

Cei mai mul7i 0rivitori ai 0rogramelor de televi2iune 5onsider9 valabile 5on5ret 5a i 5um nu ar fifi57iune. 3n re2olvarea 0roblemelor similare 6n 0ro0ria familie oamenii re5unos5 59 67i amintes5 5um a

fost re2olvat9 0roblema 6ntr-o situa7ie asem9n9toare la televi2iune. eseori din mai multe variantealeg solu7ia similar9 5elei de la televi2or.

0agina +//

3n toate a5este 5a2uri su0raestimarea s-a 0otrivit 5u un de2e5hilibru 5are e=ist9 6n 0rogramultelevi2iunii. Cu 58t mai mul7i oameni se uit9 la televi2or 5u at8t vi2iunea lor asu0ra lumii se 0otrivete5u realitatea de la televi2or.

0agina +/

Totui tim 5u to7ii 59 0ubli5itatea nu 0oate fi 5redibil9. e fa0t 0rin natura ei este unilateral9.

Publi5itatea refle5t9 6ntotdeauna numai a57iunile i 09rerile 0ersoanelor 5are 0l9tes5 0entru a5easta.e 5e alt5eva ar 0l9ti 0entru a5eastaU Si 5u toate a5estea oamenii foloses5 informa7ia 0ubli5itar9 5ai 5um ar re0re2enta o surs9 5redibil9.

Stim 5u to7ii 59 interesul s0onsorilor al a5torilor i al 5elor 5are 5om0un re5lamele este indu5erea unuisentiment 5are s9 ne determine s9 5um09r9m 5eva.

e0un foarte 0u7in efort 0entru a te 0959li 5u asta 0entru 59 5hiar da59 tii sau nu tii 59 e on9s5o5ire imaginea 0rodusului 7i-a intrat 6n minte. e a5um 6n5olo imaginea e a5olo i nu o lai s90le5e.

0agina +/%

a59 a0oi mergi 6ntr-un su0ermaga2in i dai 0este 0asta de din7i 0e a 59rei imagine o 0or7i 6n tine un5lin5het se 0rodu5e 6n mintea ta. Ceva 5unos5ut. !u 6nseamn9 59 vei 5um09ra 0rodusul dar5lin5hetul se 0rodu5e ori5um. i-au indus o imagine i tu o 0limbi 6n interiorul t9u dintr-un 5ol7 6n altul

+)


21/25

al min7ii 5a 6ntr-un fel de avi2ier neuronal. !u vei 0utea fa5e nimi5 6n 0rivin7a asta da59 vei 5ontinua s9te ui7i 58t de 58t la televi2or. Cunotin7ele tale des0re real i ireal sunt inutile. Toate imaginile suntreale.

3ntr-un fel imaginile 0ubli5itare sunt mai reale de58t alte imagini de televi2iune 6ntru58t ai o5a2ia s9ve2i imaginea 0e viu 5hiar 6n 0ro0riul su0ermaga2in. Mai 6nt8i ingere2i imaginea 0astei de din7i de latelevi2or i o 6nregistre2i. A0oi o ve2i 6n maga2in i o re5unoti (nu 7i-ai au2it 5o0ilul s0un8nd ni5iodat9Oite am v92ut asta la televi2orVU 1 o adev9rat9 sen2a7ie s9-7i au2i e=0rimate g8ndurile.* a59

5um0eri 0asta de din7i ea va sta a5olo 6n 0ro0ria-7i baie aa 59 imaginea de 0e e5ran semateriali2ea29 6n 0ro0ria-7i 5as9. Agen7ii de 0ubli5itate sunt al5himitii 2ilelor noastre.

?e 6nt8m0l9 la fel dei mai subtil 5u 5on7inutul 5om0ortamental al 0ubli5it97ii i 0rogramelor. 3l ve2i 0eAr5hie BunDer sau 0e familia Walton re2olv8nd o 0roblem9 de familie. Te reg9seti 6ntr-o situa7iefamilial9 5are nu e diferit9 de a ta. maginea 67i readu5e 6n minte tre5utul. < 0o7i res0inge dar tot 67i vareadu5e tre5utul 6n minte. a59 a5eea e singurul 5a2 0e 5are-l ai la 6ndem8n9 i 5are 67i amintete deo situa7ie e mult mai 0robabil 59 vei fi influen7at de el. !u 0o7i s9 67i 6ntreru0i 5om0ortamentul 5a s9s0ui: ?tai un 0i5 trebuie s9 delimite2 5lar gr9mada de imagini de la televi2iune de gr9mada deimagini din realitate. Mintea nu fun57ionea29 astfel.

'maginile irezistibile

0agina +/&

Credem 59 0utem alege 6ntre 5ei 0e 5are dorim s9-i atragem i 5ei 0e 5are nu. !e 6n5hi0uim 590ro5esele ra7iunii noastre ne 0rote4ea29 de im0lant9ri sau de s09larea 5reierului. Ceea 5e nu reuims9 6n7elegem este diferen7a 6ntre realitate i imagine. Pro5esele noastre obie5tive ne 0ot a4uta s97inem 0ie0t unui singur ti0 de im0lantare. !u are lo5 res0ingerea imaginilor.

0agina +/$

Po7i 5rede 59 Bioni5 Man#+este fi57iune dar imaginea lui tr9iete 6n tine. Po7i s9 7i-l adu5i 6n minte

da59 7i-o 5er. 1ste o 0arte din baga4ul t9u de imagini. Po7i s9 7i-o aminteti mereu.Po7i s9 te ui7i la televi2or i s9 tii 59 sunt a5tori 5ei 5are 4oa59 dar imaginea unui om 6n4unghiind altom este 6n tine. Ai 0rins-o. 1ste a ta. R8ndirea nu va o0ri intrarea imaginii 6n tine sau 6n al7i trei2e5i demilioane de oameni.

0agina +)

!e asem9n9m din 5e 6n 5e mai mult 5u CronDite Carter oamenii Bioni5. evenim 5u to7ii mai violen7isau mai asem9n9tori 5u Fon2liDe sau afi9m o autoritate de 0re2entator T>.


22/25

#enin+ele nn-s)ute/inerente ale televiziunii

Pe l8ng9 venalitatea 5elor 5are o 5ontrolea29 tehnologia televi2iunii 0restabilete limitele 5on7inutuluiei. Onele informa7ii 0ot fi transmise 6n totalitate altele 0ar7ial altele delo5. Cele mai efi5iente

tele5omuni5a7ii sunt mesa4ele i 0rogramele 5lare sim0lifi5ate dire5te 5are se 0otrives5 6n mod5onvenabil 5u s5o0urile 5omer5iale ale 5elor 5are o 5ontrolea29. Poten7ialul 5el mai mare al

televi2iunii este 0ubli5itatea. A5easta este un lu5ru de nes5himbat. Tendin7ele sunt 6n mod inerentdeterminate de tehnologie.

0agina +@

9iererea e in(orma+ie

A e=ista numai un gru0 de oameni de afa5eri 5are 5ondu5 5el mai 0uterni5 instrument de im0lantare6n minte din istorie 5rea29 6n mod natural limite 6n sele5tarea informa7iilor difu2ate la a0ro=imativ +/)de milioane de oameni. Pu7ini ar 0utea s9 nu fie de a5ord 59 da59 alte 5ategorii de oameni ar avea5ontrolul situa7ia ar fi diferit9. a59 televi2iunea este un mediu de s09lare a 5reierului atun5i os09lare a 5reierului mai diversifi5at9 ar fi 6n mod sigur o 6mbun9t97ire 0entru 5eea 5e avem 6n 0re2ent.

Tendin7a dominant9 6n televi2iune atun5i tendin7a 5are 5on7ine toate 5elelalte tendin7e este a5eea 59se 0re2int9 material sele5tat 6n 0realabil 5are e=5lude tot 5eea 5e nu este sele5tat.

0agina +

Persoanele 5are 5ontrolea29 televi2iunea devin 5oregrafii 5ontiin7ei noastre. Ced9m 0ro5esului lor dealegere a informa7iilor. !oi tr9im 6n limitele 5adrelor noastre 5on5e0tuale. C9l9torim 6n lo5uri de 0e0lanet9 0e 5are ei le aleg i 6n situa7ii 0e 5are ei de5id 59 ar trebui s9 le 6nt8lnim. Ceea 5e 0utem noiti se limitea29 la 5eea 5e tiu ei i a0oi limitat 6n59 mai mult la 5eea 5e sele5tea29 ei s9 ne trimit90rin a5est instrument 0e 5are ei 6l foloses5.

Ti0ul de oameni 5are 5ontrolea29 televi2iunea este 5u siguran79 o 0roblem9. ar a5esta este numai6n5e0utul. 3n tim0 5e 58m0ul 5unoaterii noastre este restr8ns de venalitatea i arogan7a lor 5ei 5arese uit9 la televi2or sunt limita7iL5ondi7iona7i 5hiar de instrument.

Televi2iunea nu este o fereastr9 des5his9 0e 5are o 0oate str9bate ori5e 0er5e07ie. Ba din 5ontra.?unt mul7i fa5tori tehnologi5i 5are 5ons0ir9 0entru limitarea a 5eea 5e mediul 0oate transmite. Oneleinforma7ii sunt 0otrivite altele nu. Onele informa7ii 0ot tre5e dar numai du09 5e au fost remodelateredefinite reorgani2ate i f95ute mai inofensive i mai terse 5a 6nainte.

0agina +%$

3n5er5area de a transmite informa7ia 5u a4utorul televi2iunii euea29. !u merge. Privitorul este l9sat

s9 evalue2e as0e5te ale e=0erien7ei 0e 5are televi2iuneapoates9 o 5a0te2e i a5estea se redu5 lafa0te 5on5rete 0re5um argumentele dintr-o dis0ut9 5a 5ea mai bun9 utili"area a5estui domeniu.

0agina +&)

u09 09rerea mea 5u 58t mai mult mediul natural este transmis la T> 5u at8t oamenii vor 6n7elegemai 0u7in des0re el i 5u at8t le va 09sa mai 0u7in de el i 5u at8t se a0ro0ie de2astrul iminent.

0agina +

Ea televi2iune 0rofun2imile sunt nivelate s0a7iile editate mi59rile distorsionate i 6ntoarse 0e dosmu2i5a su0erifi5iali2at9 i s5ara valorilor redus9. A5easta afe5tea29 nivelul de 6n7elegere i limitea295alitatea e=0erien7ei. ?im7urile omeneti nu 0ot e=0erimenta 5eea 5e nu e=ist9. a59 televi2iuneafurni2ea29 o versiune drasti5 redus9 a unei e=0erien7e de art9 atun5i 5u a5easta se vor 6nt8lnisim7urile i da59 5ineva nu a e=0erimentat ni5odat9 a5el lu5ru 6n realitate de unde s9 tie 59realitatea este mai bogat9 de58t versiunea televi2at9U

++


23/25

0agina +&@

'magini e)one)tate e la surs-

Ai 0utea s9 5eri 5uiva s9 stea l8ng9 tine 58nd te ui7i 6n oglind9. 3n a5est 5a2 vei sim7i 0re2en7a5eleilalte 0ersoane st8nd a5olo. ar 6n imaginea refle5tat9 a5est sentiment se 0ierde. >ei r9m8nenumai 5u imaginea 0osibil s9 fie una foarte e=0resiv9 dar numai o imagine. Ceea 5e li0sete din

imaginea refle5tat9 este via7a esen7a.

Prin refle=ie se 0ierde mai mult9 informa7ie 6n 5a2ul unei fiin7e vii de58t 6n 5a2ul unui obie5t. 3n fiin7avie e=ist9 5eva 5e nu 0oate fi e=0erimentat de58t 0ersonal indiferent 58t de vie este 6n5er5area dere0rodu5ere vi2ual9. ietnam nu a fost delo5 osur0ri29 0entru mine.

,epararea e timp i spa+iu

0agina +$#

Fiin7ele umane i toate animalele vii sunt 6n 5ontinu9 s5himbare. e la un an la altul ele sunt diferite.Mai mult 5ultura guvernarea religia i arta sunt de asemenea 6n s5himbare. A 0re2enta 5eva des0reo fiin79 uman9 un sistem 5ultural sau 0oliti5 5ere nea09rat o 0ers0e5tiv9 istori59 5hiar da59 nu 0reae=tins9. Pre2entarea unui 0rodus nu ne5esit9 o asemenea 6n7elegere istori59. Produsele nu 5res5

organi5 sunt doar la mod9 5u totul dis0onibile ai5i i a5um. Ee ve2i doar 6ntr-un stadiu al 5i5lului lorde e=isten79. 1ste singurulstadiu 6nainte de a fi arun5ate undeva 6ntr-un 5ol7 al 5asei.

0agina +$+

+,


24/25

...0entru 5ei mai mul7i oameni 5are stau a5as9 i urm9res5 tirile la televi2or nu e=ist9 ni5i o 5ale de ati 5e este adev9rat i 5ore5t i 5e nu. a59 tirile au o oare5are logi59 5redem 59 e totul 6n regul9.Putem determina logi5a evenimentelor dintr-o 2i da59 0are s9 5ontinue logi5a evenimentelor din 2iua0re5edent9 de asemenea transmise 0rin intermediul mass-media.

3n asemenea 5ondi7ii devine 0osibil 0entru nou s9 e=iste numai6n 5adrul mass-media i ni59ieri 6nlumea real9.

0agina +$/

Cu informa7ia limitat9 la mass-media total se0arat9 de 5onte=tul tem0oral i s0a7ial 5rearea realit97iieste la fel de sim0l9 5u a ne hr9ni min7ile dire5t 5u ea. < min5iun9 anterioar9 0oate deveni 5eea 5eWerner 1rhard numete ba2a real9 0entru o min5iun9 mai nou9. !u e nevoie 5a CA s9demonstre2e nimi5. 3n fie5are sear9 tirile sunt 0line de informa7ii des0re 5are nu 0utem ti da59 suntadev9rate. Cum am 0utea tiU ?ingura 5ale de a ti 5eva 5u siguran79 este s9 fii 0re2ent la lo5ul i lamomentul 0rodu5erii evenimentului. a59 nu 0rimeti informa7ia 0e 6n5redere.

0agina +$

... transmisia televi2at9 a informa7iei este 6n mod fires5 limitat9 6n tim0. 1ste im0osibil s9 0re2in7i 5eamai mare 0arte a evenimentelor de5i 5eea 5e se 0re2int9 este totdeauna 5on5entrat. Cele mai multeevenimente sunt stoarse 2drobite. e2ultatul a5estei 5ondens9ri este distorsionarea.

0agina ,)#

Televi2iunea este un fenomen in5redibil de 5iudat. Pe de o 0arte ofer9 e=0erien7e ne-uni5e totalre0etabile. !u 5ontea29 5e se transmite teles0e5tatorul st9 6ntr-o 5amer9 6ntune5oas9 5u a0roa0etoate sistemele o0rite i 0rivete la lumin9.ar 6n a5est mediu golit de 5on7inut re0etitiv 6n mod natural 0ri5tisitor 0rodu59torii din televi2iune5rea29 ilu2ia 59 5eva neobinuit se 6nt8m0l9 atr9g8nd astfel aten7ia. 1i fa5 a5easta 6n dou9 moduri:

6n 0rimul r8nd 0rostindu-se 6n mod s5andalos 5u imaginea 6n al doilea r8nd aleg8nd 5on7inut dinafara lumii obinuite tre58nd 5u su55es testul de neobinuit.

A5este dou9 ta5ti5i se 5ombin9 i re2ult9 o ierarhie de standarde de 0rodu57ie 5are 6n termeni5omer5iali se numes5 televi2iune bun9. ... termenul se a0li59 mai mult 5alit97ii mani0ul9rii de58t5alit97ii 5on7inutului.

0agina ,),

Fie5are eveniment tehni5 fie5are alterare a 5eea 5e ar fi imaginile reale este reali2at 5u s5o0ul dea men7ine aten7ia 5on5entrat9. 1fe5tul este 59 aten7ia este atras9 59tre televi2or aa 5um un ie0ureme5ani5 st8rnete un 58ine de v8n9toare. e fie5are dat9 58nd aten7ia este 0e 0un5tul s9 se

rela=e2e un alt eveniment tehni5 te 7ine 5one5tat.

0agina ,)@

1 uor s9 verifi5i 59 sunt rare 0erioadele de +) de se5unde f9r9 ni5i un fel de eveniment tehni5.A5easta 67i 0oate da idee des0re nivelul la 5are 0rodu59torii se 6ngri4es5 de 5on7inut s9 te interese2e.

?e 0oate ghi5i numai efe5tul asu0ra 0rivitorilor al a5estor imagini hi0era5tive 0e l8ng9 fi=area aten7ieiasu0ra televi2orului. r. Matthew umont men7ionat mai devreme s0une 59 a5este efe5te tehni5e0ot 5au2a hi0era5tivitate la 5o0ii. Cu siguran79 ele 5ontribuie i la de59derea 5a0a5it97ii de5on5entrare i la in5a0a5itatea de a absorbi informa7ia 0rimit9 5u vite29 normal9 natural9 din via7areal9.

A fi 6n mod 5onstant lovit de un 5on7inut imagisti5 bi2ar i 5are nu 0oate e=ista 6n realitate nu a4ut9 5i5rea29 o stare de stres la 0rivitori. A avea 0ermanent aten7ia 6ntreru0t9 la fie5are 2e5e se5unde

+@


25/25

2drun5in9 0ro5esele mentale 5are sunt altfel obinuite 5u ritmurile informa7ionale naturale 0ersonale6n 5are asemenea 6ntreru0eri ar fi efe5tiv 6nnebunitoare.

0agina ,)

atorit9 rolului 5entral 0e 5are televi2iunea 6l 4oa59 6n 5am0aniile ele5torale tehni5ile de 0ubli5itate audevenim mai im0ortante de58t 5on7inutul 6n 58m0ul 0oliti5 ameri5an.

ela7ia ideal9 6ntre 0rograme i se5ven7ele 0ubli5itate este 59 a5eea 5a 0rogramele trebuie s9 fiesufi5ient de interesante 0entru a te men7ine interesat dar nu at8t de interesante 6n58t s9 de09eas595li0urile 0ubli5itare.

Comer5ialul este s5o0ul esen7a 0rogramul este doar 0a5hetul ambala4ul.

0agina ,)&

GGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGGtradus deK 2abela (U* Tatiana Petra5he Eoredana 1na5he Marius Tirontehnoreda5tat deK Tatiana Petra5he Andreea >r8n5eanu Marius Tiron

four arguments ro.doc

Documents