Borås har en lång historia av tex-til, mode och design. Nu kommer en ung generation företagare, som med den textila traditionen som plattform, hittar nya affärs-idéer. Möt grundarna av Kotyr.se, Meight och Puremical.

Lagom till jul 2009 och mitt i lågkonjunkturen öppnade Katarina Rylander och Natalie von Greyerz sin webbshop Kotyr.se. Kvalitet, skandinavisk desig-ners och mode som håller över tid är hemligheten bakom det som börjar bli en framgång.

– Fler och fler uppmärksam-mar hållbarhet och miljö och det är något vi trycker på i vår verk-samhetsidé. Det här är slow fash-ion, säger Natalie von Greyerz.

Det behövs en motvikt mot trender och slit och släng, och ett komplement till de stora kläd-kedjornas massutbud, menar de. Därför är filosofin bakom före-tagsidén helt central.

Egen filosofiEfter en gedigen utbildning i textil ekonomi på Textilhögskolan kompletterad med en magister-utbildning i Textile Management har de två täbytjejerna utvecklat sina tankegångar.

– Vi tror att fler och fler har tröttnat på att köpa en topp för 79,90 som inte håller mer än en gång, säger Katarina Rylander.

Det Katarina och Natalie erbjuder på Kotyr.se är kläder av tidlös design, med karaktär och med utrymme för personlig stil. Kläderna finns i begränsade upplagor och priserna är något högre, men kvaliteten kompen-

serar, menar de.– Sedan handlar det för oss om

att påverka människors konsum-tionsbeteende, säger Natalie.

– Och att främja skandinaviska designers som vi tycker är bäst i världen, säger Katarina.

Företaget drog de igång redan under arbetet med magisterupp-satsen. Trots att de båda kommer från Täby norr om Stockholm kändes det naturligt att börja kar-riären i Borås. Här finns entre-prenörskap och en generositet som man inte hittar i Stockholm, säger de.

– I Stockholm är det mycket snack och lite verkstad. Här är det precis tvärt om, säger Katarina, som passar på att berömma Espira och Connect Väst.

– Dels har vi fått lokaler här på Textil- och modefabriken, dels har Connect Väst hjälpt oss med sitt nätverk.

Showroom i StockholmI vår flyttar Kotyr.se ur sina nuva-rande lokaler på Olovsholmsgatan 32. I Stockholm väntar ett show-room som Katarina ska basa över. Det finns ett behov för kunder

och press att kunna se och ta på kläderna. Och trots att de flesta kunder finns i Stockholm vill man gärna ha kvar en gren i Borås. Hur vet de inte än.

– Här finns en stark textil tra-dition och kompetens, här finns distanshandel och ett logistik-kunnande som slår det mesta, så vi blir gärna kvar i Borås på något sätt, säger Natalie von Greyerz.

borås ✕ 1nr

Januari 2006

Företa samtg1nr

Mars 2010

T E M A : U N G A F Ö R E TA G A R E

De bygger vidare på Borås textila arv

Katarina Rylander och Natalie von Greyerz, Kotyr.se, Alfred Johansson, Meight, Rebecca Watkins och Anna Månsson, Puremical är några av Borås unga företagare som tar Borås tradition som textilstad mot nya nivåer. Alfreds kollega Viktor Evermyr var på affärsresa när bilden togs.

Läs om Meight och Puremical på sidan 3.

När Pia Björklund och Magnus Forthmeiier startade företag valde de att stå på flera ben. Det har visat sig vara ett framgångskon-cept.

– Vi har designstudion Björk-Forth där vi designar tryckmöns-ter för textilier och tapeter, och så har vi Rotor som är vårt eget varumärke för muggar, gryt-lappar, äggkoppar och mycket annat.

Det hela började 1997. Pia job-bade på JC som modedesigner och Magnus på MQ, men båda ville göra något eget. De började designa tryckmönster för textil-industrin. Nu gör de egna kollek-tioner som de säljer på mässor i Frankfurt och Bryssel. Kunderna finns över hela världen.

– Vi designar även på uppdrag för exempelvis Rörstrand, Saga Form och Designtorget, säger Magnus Forthmeiier.

Kom rätt i tidenDen första Rotorkollektionen skapade de ett år senare och den kom precis rätt i tiden.

– Det var då det stora intresset för modern inredning tog fart. Vi fick mycket redaktionell press eftersom vi var tidiga med att syssla med moderna inrednings-produkter.

Hemligheten bakom Rotors framgång är att de hela tiden varit konsekventa och behållit det ursprungliga formspråket sam-tidigt som de utökat sortimen-tet. Cirkeln återkommer i olika variationer och finns nu på både keramik och tyg.

– Vi har också grundtan-ken att producera allt i Sverige. Keramiken görs i Dalarna och väskor och produkter i tyg sys här, säger Magnus.

Har ni stött på några problem på vägen?– Ja, vi grät floder när vår kera-mikverkstad i Torekov lade ner. Som tur var hittade vi en här-lig gammaldags keramikfabrik i Dalarna, Nittsjö keramik, som tog över produktionen, säger Pia.

Ekonomin har gått ihop, myck-et tack vare de båda inriktning-arna.

– Designstudion innebär inga stora kostnader i form av lager, vilket Rotor gör. Att jobba med både tjänster och produktion är därför något jag kan rekommen-dera, säger Pia.

– Vi har hela tiden jobbat med något vi brinner för. Att tjäna storkovan är inte det viktigaste utan att få göra det vi trivs med, säger Pia.

Vad tror du om de nya företa-gens möjligheter i Borås idag och vad är skillnaden mot när du startade?– Det är väldigt goda möjligheter att starta företag i Borås idag. Man är öppen på ett helt annat sätt än tidiga-re, både kommun och allmänhet har en positiv inställning och det bidrar till ett mycket gott företagsklimat.

– Företagsklimatet är definitivt viktigt för nya företag och där tror jag också högskolan, Espira med flera bidrar.

Har du några goda råd att ge till unga, nyetablerade företa-gare?– Det gäller att tro på sin idé, arbeta

hårt och att vara uthållig. Idén är naturligtvis viktig, men utan uthål-lighet lär det inte bli några resultat på sikt.

Företagsamt Mars 2010

F R Å G A2

Namn: Mats LundgrenTitel: Vd, FOV Fabrics

Vad tror du om de nya företa-gens möjligheter i Borås idag och vad är skillnaden mot när du startade?– Det känns som om konjunkturen är på väg att vända. Borås har en kultur av entreprenörsanda och företagsam-het, därför tror jag det är en bra plats att starta företag på. Här finns krea-tivitet och idéer, och en förmåga att ställa om och hitta nya vägar, som till exempel inom textilindustrin.

– När vi startade var det lättare att få tag i material som tillverkats i Sverige. Det blir allt svårare nu när många företag flyttat produktionen till andra länder. Men det verkar vara en trend att företagen åtmins-tone flyttar mindre produktion lite närmar igen.

Har du några goda råd att ge till unga, nyetablerade företagare?– Gå på din egen känsla, men prata också gärna med företagare och organisationer som Almi och Nyföretagarcentrum. Var beredd på att det inte är ett 8-17-jobb. Jobba mycket och ge din idé tid. Ge inte upp; om du brinner för något tycker jag du ska ge det en chans.

– Jobba gärna några år innan du startar eget företag, man lär sig mycket på det och får viktiga kontakter. Tänk också på att du måste synas för att etablera dig, var med på mässor, träffa kollegor.

Namn: Pia BjörklundTitel: Designer, Rotor och Björk-Forth

Att stå på flera ben ett framgångskoncept

Magnus Forthmeiier och Pia Björklund kan inte tänka sig att driva företag någon annanstans än i Borås.– Det är smidigt att kunna handla allt det vi behöver på nära håll, och vi har många kunder här. Borås har en själ av företagande och entreprenörskap.

inte att vara tvungna att få dra tillbaka varor och drabbas av

skadat varumärke vil-ket kan kosta mycket pengar för dem. Det är även viktigt att kunna kommunicera sitt miljöarbete och det erbjuder vi också,

säger Anna Månsson.

Ser bara möjligheterFrån och med mars ska de stå på egna ben, då är tiden i Drivhusets regi slut och med det försvinner andrummet i form av projektlön och gratis lokalhyra. Men både Anna och Rebecca är fulla av tillförsikt och i vår väntar nya lokaler på Allégatan.

– Vi ser enorma möjligheter både för oss själva och för företa-get, säger Rebecca Watkins.

Företagsamt Mars 2010

Viktor Evermyr och Alfred Johansson bytte Gislaved mot Borås för att komma till modets svenska Mecka. Nu håller de som bäst på att förbereda lanseringen av en designad och innovativ strumpa.

Strumpor är ett försummat plagg. Det menar nittonåring-arna Viktor Evermyr och Alfred Johansson som tycker det är hög tid att upp-värdera strumpan och som dessutom ser en marknad för en väl genomarbetad affärs-idé.

– Vänskap, innovativ design och kvalitet är de värdeord vi bygger verksamheten på, säger Alfred Johansson. Idag räcker det inte med att leverera en produkt, vi vill också förmedla en känsla till vår målgrupp som är män mellan 18 och 35 år.

Lever i sin målgruppI samarbete med designern Maria Hedmark har duon tagit fram en strumpa av hög kvalitet som inte bara har en modern design utan

Textilingenjörerna Anna Månsson och Rebecca Watkins valde bort arbetslöshet och startade eget. Nu är de konsulter inom tex-tilbranschen med inriktning mot miljövänliga kemikalier.

Ett brinnande intresse för tex-til och miljö i kombination med Borås. Upplägget kan inte vara mycket bättre. Det insåg Anna Månsson och Rebecca Watkins och sökte och fick stöd av Drivhuset för sin affärsidé att hjälpa företag inom textil-industrin att få till ett hållbart kemikaliearbete. Nu har de arbe-tat intensivt med sitt företag Puremical under ett halvår.

– Det finns en viss okunskap inom branschen, inte minst sko-branschen, och vi såg en lucka att fylla, säger Rebecca Watkins.

En ny EU-övergripande lag-stiftning kom 2006 som flyttade

ansvaret från en gransknings-myndighet till producenterna själva. De varor som produceras ska vara säkra både för män-niskor och miljö, men den guide som finns till stöd är inte alltid så lätt att använda.

– Det är svårt för företagen att ha denna kunskap själv. Det är där vi kan hjälpa dem att ta fram rutiner, säger Anna Månsson.

Jobbar långsiktigtAnna och Rebecca har tagit fram ett kemikalieledningssystem, likt de miljö- eller kvalitetssystem som finns idag. Tanken är att få företagen att jobba långsiktigt.

– Man ska inte bara avskriva sig sitt ansvar i form av ett doku-ment. Dessutom finns det en ekonomisk sida av att ha kontroll på sitt arbete: företagen riskerar

lägger till ytterligare funktioner.– I och med att vi lever i vår

målgrupp har vi lätt att se tren-derna och kan anpassa våra pro-dukter efter dem, säger Alfred.

Redan på gymnasiet i Gislaved började arbetet. Viktor och Alfred läste Ung företagsamhet under gymnasieåren, något de har nytta av nu när lanseringen står för dörren.

– Vi fick pris som Jönköpings läns bästa UF-företag och fick redan då bekräftelse på att många gillar vår produkt, säger Viktor Evermyr.

Ettusen provpar sålde snabbt slut. Sedan dess har Viktor och Alfred steg för steg byggt upp sitt företag. Med ett sti-

pendium i ryggen, stöd från Connect Väst och en genomar-betad marknadsplan är Meight snart redo att ta klivet ut i butik.

– Vi har inte velat gå för fort fram utan har varit grundliga i alla föreberedelser. Det tror vi att vi har igen i ett senare skede, säger Alfred Johansson.

Viktor och Alfred har precis följt efter sitt företag och bosatt

sig i Borås, ett självklart val, menar Alfred och Viktor.

– Det är en härlig stad! Sedan är det den bästa platsen att vara på om man jobbar med textil och mode, säger Alfred Johansson.

Till sommaren hoppas Viktor och Alfred att kunna erbjuda sina produkter till konsumenterna. Och parallellt med de aktuella projekten finns tankar på att

Meight har fokus på strumpan

utöka sortimentet.– Vi har planer på nya pro-

dukter redan nu. Men med vår grundidé tror vi att vi hittar en egen position. Tänk på att det finns nio miljoner människor i Sverige som alla behöver strum-por. Kan vi bara ta en liten andel där så finns oerhörda möjlig-heter för Meight, säger Alfred Johansson.

Puremical vill rena textilindustrin

Rebecca Watkins och Anna Månsson kombinerade miljöintresse med textilkun-skaper och grundade Puremical.

Alfred Johansson och Viktor Evermyr lanserar en modern strumpa till sommaren. Om de bara kan få en bråkdel av Sveriges befolkning att köpa Meight-strumpor blir konceptet en succé.

Det finns nio miljoner människor i Sverige som alla behöver strumpor

Vi ser enorma möjlig-heter

Projektet Generation Sjuhärad vänder sig till personer som vill starta företag eller köpa ett befintligt företag. Under våren äger flera seminarier rum.• Kreativ idéutveckling. 13 april klockan 16-18, Stadshuset, Stads-byggnadskontorets stora sessions-sal, våning 7.• Personlig framgång. 20 april klockan 16-18, Stadshuset, Stads-byggnadskontorets stora sessions-sal, våning 7.• Företagandets villkor. 27 april klockan 16-18 Stadshuset, Gallerisalen, våning 4,5.• Marknadsföringens grunder. 4 maj 16-18 Stadshuset, Stads-byggnadskontorets stora sessions-sal, våning 7.

Anmälan till info@sjuharad.se, 033-41 90 07.För mer info www.nfcsjuharad.se.

Locka företagsamma holländare till Sjuhärad. Med det uppdraget åkte representanter för Sjuhärads kommuner till mässan Emigration Fair i Utrecht i Holland.

– Varje år flyttar 120 000 hollän-dare utomlands. Sverige lockar med sin natur och alla sjöar, säger näringslivsutvecklare Catarina Frisk som var med på besöket.

Holländarna är tättbefolkade och många drömmer om en upp-växt nära naturen för sina barn. På den årliga Emigration Fair i februari passade Sjuhärads kom-muner på att visa upp sig.

– Holländarna är en entrepre-nörsfolk. Ingen annanstans startas så många företag som i Holland. Vi vill att de kommer hit och star-tar företag eller köper befintliga företag via Företagsbörsen, säger Catarina Frisk.

Under de två dagar som mäs-san pågick kom 9 500 besökare

och många blev intresserade av Sjuhärad och Borås.

– Det vi framhåller är kombina-tionen av fin natur och affärsmöj-ligheter. Närheten till Landvetter flygplats och Göteborg är en stor fördel.

150 personer registrerade sitt intresse. Dessa kommer att få ett brev och även bli uppringda för att ta reda på mer specifikt vad de är intresserade av och om de vill komma på besök.

– De får då åka runt i regionen och titta på var man kan bo, vilka skolor och vilka arbetsplatser som finns.

Merparten som Catarina Frisk talade med var intresserade av att ta med sig ett befintligt företag eller starta ett nytt. De flesta var också välutbildade.

Vill du veta mer, kontakta Catarina Frisk, 033-35 70 09, catarina.frisk@boras.se.

Lär mer om framtidens textila trender, lyssna och inspireras av ledande aktörer i branschen. Mingla och knyt värdefulla kon-takter. Årets Next Textile Borås äger rum den 24-25 maj och är en internationell mötesplats för alla som vill vara en del i framtidens textilutveckling. Flera inslag arrangeras i sam-arbete med designkonferensen FutureDesignDays.

Matchmaking för företagTemat för året är ”Rethink” och frågor som står i centrum är bland andra: Vilka är de nya applikationerna? Vilka är de nya affärerna? Vilka är framgångsex-emplen? Vad styr utvecklingen?

Ett särskilt inslag under de två dagarna är business matchma-king. Du kan anmäla ditt företag till max åtta halvtimmeslånga möten med andra företag för att knyta nya kontakter och att göra affärer.

Vill du veta mer, kontakta Nelly Hayek, telefon 033-35 71 33, e-post nelly.hayek@boras.se.

Besök i vår från GongqingNäringslivsenheten arbetar just nu med att planera ett besök från Gongqing. En delegation med representanter från företag och kommun från den kinesiska staden är tänkt att komma till Borås i vår.

– Vi ska framförallt diskutera möjligheterna för matchmaking mellan liknande företag i de båda städerna. Tanken är också att vi ska utveckla formerna för sam-arbetet ytterligare, säger Daniel Wennerlund, internationell närings livssamordnare.

Företagsamt ges ut av: Borås Stad, Näringslivsenheten, 501 80 Borås • Ansvarig utgivare: Anders GlemfeltGrafisk form: Dana Reklambyrå • Text, bild och layout: Ordmakarna • Tryck: Bording

L O K A L T & G L O B A L T

P Å A G E N D A N

Företagsamt Mars 2010

K O N TA K TA O S S

D E T H Ä N D E R

Anders GlemfeltNäringslivschefTelefon 033-35 70 53anders.glemfelt@boras.se

Hans NyhlénNäringslivsutvecklare Telefon 033-35 70 48hans.nyhlen@boras.se

Nelly HayekNäringslivsutvecklare Telefon 033-35 71 33nelly.hayek@boras.se

Ulrica ArturssonNäringslivsutvecklare Telefon 033-35 71 15ulrica.artursson@boras.se

Daniel WennerlundInternationell näringslivssamordnareTelefon 033-35 70 54daniel.wennerlund@boras.se

Catarina FriskNäringslivsutvecklareTelefon 033-35 70 09catarina.frisk@boras.se

Fax 033-35 73 20

www.boras.se/naringsliv

Next Textile äger rum i maj

Borås visades upp för holländare

Gratis hjälp vid krislägeHar du problem att få ekonomin att gå ihop? Minskar omsättningen och resultatet? Har du svårt att betala dina leverantörer och skatter i tid? Då kan Företagsakuten hjälpa. Företagsakuten erbjuder fem timmars kost-nadsfri rådgivning. Målet är att förhindra en konkurs. Företagsakuten har tystnadsplikt och sekretess.

Ring 020-100 132 eller gå in på www.foretagsakuten.se.

Seminarier i vår vänder sig till nyföretagare

Näringslivsutvecklare Catarina Frisk, Borås Stad stod i montern med bland andra Daniel Levisson från Ulricehamns kommun. Det var många besökare som var intresse-rade av Borås och Sjuhärad.