Este documento serve de orientação prática para o uso da logomarca da �avisenior. Fornece informações detalhadas da utilização da marca, especi�cações e exemplos de aplicação.

“Curioso que áreas tão afectas à moda e à terminologia usada internacionalmente para tudo o que diz respeito aos assuntos do sector, como a publicidade, o marketing e mesmo o design grá�co, desprezem as designações correctas, presentes nos artigos publicados pelas revistas especializadas do primeiro mundo. Nelas as palavras logotype, logo ou symbol pontuam cada página, para lembrar apenas os países de língua inglesa.”

Ana Luísa Escorel

A marca é o símbolo de uma entidade, seja ela qual for, que permite a sua identi�cação de forma imediata através da visão.Para que esta identi�cação seja �el, tem de representar a entidade em todos os seus aspectos.A �avisenior, apresenta-se como uma entidade de con�ança, seriedade e inovação.

A área da saúde é um assunto delicado e sério e é dessa forma que a �avisenior quer ser vista e avaliada - uma empresa séria, delicada, moderna e de con�ança.

Dessa forma, a sua imagem transmite esses valores, mantendo a elegância da modernidade, a delicadeza leve, as cores sérias e con�antes.

A logomarca é formada por duas componentes: a composição (ou composições) grá�ca(s) e a monograma tipográ�ca “�avisenior”.

A composição grá�ca da marca apresentada consiste na parte posterior de um f “�avi” e inferior de um s “senior”. Formam também duas curvas numa estrada, um cruzamento, signi�cando o serviço ao domicílio. Estes gra�smos juntam-se formando uma cruz (símbolo da medicina, do altruismo e da saúde). No centro (forma negativa)está a junção dos dois conceitos, servindo de alvo para o olhar e um direccionador para a empresa, clara como a cor que a representa.

Serve este capítulo para de�nir um conjunto de regras e recomendações que garantem uma implementação correcta dos elementos da logomarca da �avisenior.

Para que isso aconteça todos os que tiverem a oportunidade de representar a empresa gra�camente, devem reger-se por essas regras.

Todas as formas ou versões da marca que não estejam neste documento devem ser submetidas à aprovação prévia do designer responsável pela imagem e comunicação da entidade.

Apesar da recomendação da utlização da logomarca na sua versão principal pliocromática, algumas técnicas de reprogra�a, produção ou aplicações podem requerer outras versões da marca.

É assim apresentada a versão monocromática da logomarca sobre um fundo preto.

A composição grá�ca da logomarca não apresenta uma cor sólida, mas sim um gradiente entre duas cores.

A primeira (da esquerda para a direita) - cor 1 e a segunda - cor 2.

A variação da cor 2 para a cor 1 é feita no ponto que se distancia da extremidade direita em 85%.

Apesar da recomendação da utlização da logomarca na sua versão principal policromática, algumas técnicas de reprogra�a, produção ou aplicações podem requerer outras versões da marca.

Aqui estão representadas a versão original, a versão secundária (preto e branco) e a versão excepcional (com um fundo).

versão principal

versão secundária

versão de excepção

A paleta de cores da �avisenior é um elemento muito importante no sistema de identidade. O azul e toda a paleta de cores sérias são representativas da identidade da empresa e transmitem a seriedade e con�ança que é pretendida.

Por isso, enquanto a paleta principal se foca nessas matrizes, a paleta secundária apresenta alternativas complementares.

2.4.1. paleta principal

A paleta de cor principal deriva da versão principal da logomarca. As seguintes matizes foramcuidadosamente selecionadas de modo a manter a integridade da marca, apresentando cores sóbrias, inteligentes, sérias e con�antes.

CMYK100

000

RGB0

155219

Pantone299

HEX #009BDB

CMYK100

5300

RGB0

99170

Pantone3015

HEX #0063AA

CMYK0000

RGB255255255

Pantone9063

HEX #FFFFFF

CMYK44

689

0

RGB180200

78

Pantone374

HEX #B4C84E

CMYK11

489

0

RGB246236

66

Pantone107

HEX #F6EC42HEX #A01027

CMYK000

30

RGB194195201

Pantone428

HEX #C2C3C9HEX #82623C

CMYK30

10082

2

RGB160

1639

Pantone201

CMYK48678611

RGB130

9860

Pantone7505

2.4.2. paleta secundária

A paleta de cor secundária é composta por um grupo de matizes que podem ser utilizadas em conjunto com a logomarca e com a paleta de cor principal.

Esta paleta deve ser respeitada �elmente, para que a marca não perca a sua identidade e características.

2.5. aplicação sobre fundos

A grelha à direita apresenta os tons dos fundos onde é permitido aplicara versão principal da logomarca.

O princípio básico será mantera integridade cromática em situações com o máximo contraste possível.

fundo branco fundo preto fundo principal fundo secundário

As logomarcas necessitam de um espaço generoso à sua volta, para aumentar a sua visibilidade. Como elas se diferenciam na forma, utilizamos o monograma para de�nir a área de proteção. A caixa exterior de�ne o espaço livre mínimo à volta do logo.

Esta distância é de�nida pela medida máxima da forma negativa do interior da logomarca.

2.6. área de protecção

A medida x, é a distância de um vértice ao outro da forma negativa da logomarca.

2.7. dimensões mínimas

Para uma logomarca ser bem conseguida, a sua legibilidade é indispensável. Para isso tem de obedecer a vários requisitos, um deles é a dimensão mínima. A redução (sempre em escala) não é in�nita, pois pode perder a tal legibilidade e comprometer o sucesso desta.

Para tal, foram estabelicidas as dimensões à direita, que devem ser obedecidas para que a empresa não comprometa a sua identidade.

2.7. protecção da marca

A logomarca é o primeiro ponto de contacto da empresa com o público. Procura-se, por isso, manter uma abordagem coerente e consistente na representação e aplicação da marca.

Para além de ser necessário respeitar as orientações dadas nas páginas anteriores, apresentamos diversosexemplos de aplicações não permitidas da logomarca.

2.8. tipogra�a

A tipogra�a é outro elemento importante na identidade de uma marca. A seguir à imagem, é o elementomais comunicativo e não deve ser desleixado.

A fonte utilizada na logomarca é a Myriad Pro - Regular, que pode ser adquirida de forma grátis e que é fornecida em anexo pelo designer.

Contudo, para a comunicação da empresa podem ser usadas outras varia-ções da fonte Myriad Pro, como a Condensed, Bold ou Italic.

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3. universo visual

A identidade de uma empresa não pode ser só baseada na logomarca e na cor que lhe é atribuída, há um conjunto de valores, ideias e elementos exteriores que têm de ser estudados e escolhidos ao pormenor.

Chama-se a esse conjunto de elementos o universo visual.

É esse universo que permite os utilizadores observarem um objecto e saber que pertence a uma entidade sem que esteja lá escrito.

3.1. ícones (pictogramas)

exemplos legendados

Esta página apresenta algumas imagens que podem ou não fazer parte do universo visual da empresa, representam alguns locais, regras, etc. que poderiam eventualmente ser utilizados. Foram criadas de raíz obedecendo ao estilo da logomarca, simples, coeso, sério e inteligente. A sua cor obedece à paleta principal, com o gradiente a 85% como foi antes estipulado. As suas legendas (se necessárias) deverão ser colocadas do lado direito, em Myriad Pro com a cor 1.

3.2. aplicações

Neste capítulo apresentamos um conjunto de exemplos de suportes para a aplicação da logomarca.

Esta aplicação deverá ser feita com a melhor qualidade possível, quer na colagem em vinilo, pintura, impressão, etc.

A resolução da imagem deverá ser o mais perfeita possível, nem que para isso seja necessária a comunicação com o designer para que seja este o responsável pela criação, formatação e publicação.

3.2.1. objectosuniverso visual | aplicações

Seja em canetas ou na criação de um porta-chaves promocional, deve-se procurar articular, de forma clara e inteligente, a logomarca com os estantes elementos da identidade.

Ou há uma forma criativa de explorar o dinamismo da imagem, ou o caminho é manter a simplicidade. Deve utilizar-se a logomarca, cor, tipogra�a e universo visual, respeitan-do sempre as suas regras.

3.2.2. ambienteuniverso visual | aplicações

Embora os outdoors, placards e a comunicação funcionem como diferentes meios, a logomarca tem de manter consistência, de forma transversal, nesse espectro de aplicações.

Devem utilizar-se estes exemplos como inspiração para o potencial resultado dessas execuções e aplicações da logomarca no ambiente urbano.

4. assinatura

Este documento, assim como todos os seus componentes, conteúdo, �cheiros anexos, ideias e imagens são propriedade da entidade �avisenior, concebidas especialmente para a criação de uma imagem e de um universo visual que represente a mesma.

Serve o documento como suporte para o trabalho e discussão acerca de toda a identidade e comunicação com o público.

O designer, Paulo Daniel Lopes