Flash mensual junio 2011

junio.11

Introducción

El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre cómo transcurrió el mes en los distintos medios en el ámbito canario; haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente manera:

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

2. Programas

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

3. Anuncios

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

4. Zona informativa

Noticia del mes

News Link

Tema especial del mes

Esperamos que esta información sea de su agrado.

Flash mensual junio 2011

Minutos de consumo televisivo

Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10

236 242 232 221 228 226 216 206 218 228 238 232

Ene'11 Feb'11 Mar'11 Abr'11 May'11 Jun'11 Jul'11 Ago'11 Sep'11 Oct'11 Nov'11 Dic´11

237 238 246 236 238 232

Variación 0,4% -1,7% 6,0% 6,8% 4,4% 2,7%

Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+

Año 2010

Año 2011

Se mantiene en alza los minutos de consumo para el mes de junio 2011, reflejando un aumento del +2,7% del consumo televisivo con respecto a junio 2010.

También se puede observar que se registra una tendencia negativa, al ser comparado un con mayo 2011 (-2,5%).

Minutos de consumo por sistema de distribución

El consumo de minutos por sistema de distribución, en junio, se representa de la siguiente forma:

TDT: 180 minutos Satélite: 13 minutos Cable: 40 minutos

Tendencia de cadenas mes a mes

Telecinco mantiene el dominio en el mes de junio.

Telecinco, Cuatro y La Sexta son las cadenas favorecidas del mes, al reflejar un aumento de más del +3% de share en cada una de ellas.

Podemos observar que TVE y TVCan presentan una tendencia negativa al bajar más de -3% su share.

Share por cadenas y franjas

Franjas La1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY

Mañana 7,4 1,8 18,6 13,6 6 7,1 7,3 0,1 1,9 1,6 1,1 1,3 0,3 1,3

Sobremesa 10,7 3,4 16,6 14,3 8 9 5,7 0,4 1,6 0,8 1,1 0,4 0,5 0,8

Tarde 9,4 2,3 19 17,8 6,2 6,7 7,5 0,3 1 1,2 0,8 0,7 0,5 1,2

Noche I 9,3 1,7 17,5 13,8 7,3 8,9 6,1 0,2 1 1,1 1,4 0,5 0,4 1,3

Noche II 9,2 1,4 20,2 13,7 7,9 9,8 5,8 0,3 0,7 1,2 1,1 0,5 0,4 0,9

Madrugada I 6,1 1,4 26,3 14,5 4 8,7 4,1 0,4 0,7 0,7 1,9 0,5 0,1 1,3

Madrugada II 8,1 2,2 10,5 12,3 5,9 7,9 2,3 0,3 1,2 0,2 3,3 0,1 0,2 1,4

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+

Junio es dominado por Telecinco. La cadena de Fuencarral se hace con la mayoría de las franjas diarias.

Antena 3 Grupo mantiene, por su parte, la mejor cuota en Madrugada II.

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jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10 ene-11 feb-11 mar-11 abr-11 may-11 jun-11

TVE1

La 2

Tele 5

Ant 3

Cuatro

Tvcan

La

Sexta

A3

Grupo

Flash mensual junio 2011

Share por cadenas y targets

Targets La1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA NUEVE TV BOING MARCA NITRO LA SEXTA 2 LA 10 DIVINITY

Ind. 4+ 9 2,1 18,3 14,6 6,8 8,3 6,2 0,3 1,2 1,1 1,2 0,6 0,4 1,1

+ 16 años 9,5 2,2 19,4 14,8 7,2 8,3 6,5 0,3 0,7 1,1 1,3 0,6 0,4 1,2

HOMBRES 8,1 2,8 12,7 12,9 7,2 9,5 6,9 0,3 1,7 1,9 1,3 0,6 0,5 0,7

MUJERES 9,8 1,5 23 16 6,6 7,2 5,6 0,3 0,7 0,4 1,2 0,7 0,2 1,4

AMAS DE CASA 9,5 2,6 21,4 15,7 6,8 7,6 6,5 0,3 0,5 0,7 1,3 0,7 0,4 1,4

4 a 12 años 3,2 0,6 6,2 11,4 2,6 7,2 2,2 0 7,7 1,4 0,4 0,3 0,2 0,3

13 a 24 años 3,4 0,8 14,4 19,5 4,7 10,3 4,2 0 2,5 1,5 0,7 0,5 0,4 1,5

25 a 44 años 7,4 2 14,3 15,7 4,8 10,2 8,6 0,2 0,9 1,2 1,4 0,8 0,4 1,4

45 +/- 65 años 10,5 1,8 20,2 14,2 8,3 7,6 6,9 0,5 0,4 1,1 1,3 0,7 0,4 1,2

Fuente: KantarMedia ambito CAN. Ind 4+ Las cadenas preferidas por los distintos targets, en junio, son Telecinco y Antena 3 Grupo. Antena 3 Grupo vuelve a conquistar los targets infantiles, adolescentes, masculino, jóven (25-44 años) con sus series y películas. Telecinco, por su parte, consigue el apoyo del resto de los targets Individuos más 4 y más 16 años, el femenino, amas de casa y el adulto. Su programación, “La que se Avecina”, “Supervivientes” y “La que se avecina” siguen conquistando espectadores. El canal temático Boing sigue cautivando el target niños/as “4 a 12 años”, siendo la segunda cadena más vista por ellos al obtener un share de (7,7%).

Ranking Top 20 mensual

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota

1 SUPERVIVIENTES T5 16-jun-11 20:55:30 257 12,8 36,0

2 FUTBOL:AMISTOSO / VENEZUELA-ESPAÑA La1 7-jun-11 21:34:46 245 12,1 30,3

3 SUPERVIVIENTES T5 30-jun-11 21:55:11 229 11,4 34,5

4 SUPERVIVIENTES T5 9-jun-11 21:55:40 229 11,4 32,9

5 SUPERVIVIENTES T5 2-jun-11 21:54:08 226 11,2 32,5

6 FORMULA 1 / G.P.EUROPA LA SEXTA 26-jun-11 13:03:41 206 10,2 48,3

7 SUPERVIVIENTES T5 23-jun-11 20:56:09 197 9,8 34,5

8 FORMULA 1 / G.P.CANADA LA SEXTA 12-jun-11 18:00:03 193 9,6 28,2

9 FUTBOL:AMISTOSO / EE.UU.-ESPAÑA La1 4-jun-11 21:42:51 185 9,2 27,0

10 EN CLAVE DE JA TVCAN 12-jun-11 22:00:24 178 8,8 22,6

11 PREVIO FUTBOL:AMISTOSO / VENEZUELA-ESPAÑA La1 7-jun-11 21:18:28 177 8,8 24,8

12 LA QUE SE AVECINA T5 5-jun-11 21:08:08 168 8,3 21,1

13 LA QUE SE AVECINA T5 26-jun-11 21:08:47 152 7,6 20,5

14 FUTBOL:EUROCOPA SUB 21 / SUIZA-ESPAÑA CUATRO 25-jun-11 19:46:28 149 7,4 33,5

15 SUPERVIVIENTES:ULTIMA HORA T5 13-jun-11 21:55:22 148 7,4 22,1

16 LA NORIA ESPECIAL / YLENIA,¿CASO CERRADO? T5 29-jun-11 20:58:56 147 7,3 25,9

17 LA QUE SE AVECINA T5 19-jun-11 21:09:58 146 7,3 18,4

18 EN CLAVE DE JA TVCAN 5-jun-11 21:55:29 143 7,1 19,2

19 ESPAÑOLES EN EL MUNDO / ESTOCOLMO La1 14-jun-11 22:15:30 141 7,0 17,7

20 ENEMIGOS INTIMOS T5 15-jun-11 22:47:41 140 7,0 23,9

Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4 “Supervivientes” (Telecinco) consigue el primer lugar del TOP10, al lograr un 12,8% AM% y un 36,0% de share. Además, el reality se posiciona entre los primeros 7 puestos del ranking

245.000 canarios vieron el partido de fútbol amistoso entre Venezuela y España (La1), conquistando el segundo puesto del ranking y obteniendo una cuota de 30,3%. El Gran Premio de Europa se ubicó en la sexta posición, al obtener un 10,2% AM% y una cuota de 48,3% (La Sexta). TVCan consigue el décimo puesto con “En Clave de Ja”, al registrar una cuota de 22,6% y un 8,8% de audiencia media.

Flash mensual junio 2011

Programas más vistos por targets (AM%)

Programa Cadena AM% Share

SUPERVIVIENTES T5 12,8 36

FUTBOL:AMISTOSO / VENEZUELA-ESPAÑA La1 12,1 30,3

SUPERVIVIENTES T5 11,4 34,5

SUPERVIVIENTES T5 14 36,7

FUTBOL:AMISTOSO / VENEZUELA-ESPAÑA La1 13 30,5

SUPERVIVIENTES T5 12,7 35,9

HOME CINEMA / CARS CUATRO 9,5 36,8

BOLA DE DRAGON Z BOING 7,2 25,4

BOLA DE DRAGON Z BOING 7 24,2

LA QUE SE AVECINA T5 8,2 35

SUPERVIVIENTES T5 7,9 31,9

FUTBOL:AMISTOSO / VENEZUELA-ESPAÑA La1 7,8 26,1

FORMULA 1 / G.P.EUROPA LA SEXTA 14 64,2

SUPERVIVIENTES T5 11,6 31,2

FORMULA 1 / G.P.CANADA LA SEXTA 11,1 32,8

SUPERVIVIENTES T5 16,3 37,8

SUPERVIVIENTES T5 15 36,2

SUPERVIVIENTES T5 13,9 33,3

FUTBOL:AMISTOSO / VENEZUELA-ESPAÑA La1 16 41,6

FUTBOL:AMISTOSO / EE.UU.-ESPAÑA La1 12,6 36,5

FORMULA 1 / G.P.EUROPA LA SEXTA 12,5 57,1

SUPERVIVIENTES T5 17,5 43,8

SUPERVIVIENTES T5 15,2 39,1

SUPERVIVIENTES T5 14,9 43,1

SUPERVIVIENTES T5 18 39,5

SUPERVIVIENTES T5 16,9 37,6

SUPERVIVIENTES T5 16,4 36,6

Fuente: Kantar Media ambito CAN.

4 - 12 años

Mujeres

Amas de casa

Individuos +4

25 - 44 años

Hombres

13 - 24 años

45 - 65 años

Adultos + 16

“Supervivientes” y Telecinco, son los protagonistas del mes. El reality show se convierte en el programa más visto entre 7 de los 9 targets. El partido de fútbol amistoso entre Venezuela y España (La1) son el segundo programa más visto de junio.

Publicidad del mes por cadena

Telecinco, Antena 3, La Sexta y TVE son las cadenas que presenta un crecimiento de más del +6% de sus GRP’s en junio.

Por otra parte, TVCan y Cuatro se ven desfavorecidas al reflejar una caída de más de -14% en cada una de ellas.

Campañas del mes (GRP’s)

A continuación les presentamos las mejores 15 campañas del mes. Fuente: KantarMedia.

737,40

806,60

817,90

846,60

850,50

850,50

901,50

906,50

931,50

951,50

1.161,60

1.279,70

1.312,80

1.713,00

2.276,20

0 500 1.000 1.500 2.000 2.500

KIA MOTORS/CEE'D/GAMA

MC DONALD'S/MC MENUS

NISSAN/QASHQAI-QASHQAI+2

LE PETIT MARSEILLAIS/LECHE DE KARITE Y MIEL/GAMA CABE.SECO

NUMERO 1/T.MODA

MAYA/TARJETA

ONO/INTERNET

LISTERINE

HIPERDINO/HIPERMERCADO

G.CANARIAS/TURISMO

TUBILLETE.COM/VIAJES

ELEEME PRODUCCIONES/PROMOTORA DE CONCIERTOS

MOVISTAR

ENDESA

MAYA/TIENDA COMPRA Y VENTA

Flash mensual junio 2011

SPOT del mes El spot de ENDESA alcanzó el mayor número de GRP’s durante “Supervivientes”, Telecinco, en el mes de junio.

GRP’S más 4 años: 16

Día: 02/06/2011

Hora: 23:21:41

Fuente: KANTAR MEDIA

Los comentarios en las redes sociales ejercen un alto nivel de influencia entre los usuarios y consumidores Los datos de un nuevo estudio desarrollado por Pew confirman que las redes sociales se están convirtiendo en una parte importante de la vida cotidiana para muchos usuarios y sus hábitos en línea se ven afectados por su participación. El estudio encontró que el 31% de los usuarios de redes sociales ingresan en Facebook varias veces al día. Además, el 21% de los encuestados utiliza el sitio al menos una una vez al día. Esto es seguido por Twitter, red social a la que el 20% de los usuarios ingresa varias veces al día y el 13% una vez al día. Con la misma frecuencia que ingresan a las redes sociales, los usuarios comentan los mensajes de sus amigos. El estudio de Pew encontró que el 26% de las usuarias de Facebook y el 17% de los usuarios comentan las publicaciones al menos una vez al día. Además el 57% de las mujeres y el 48% de los hombres en Facebook comentan las publicaciones al menos una vez a la semana. Pero los usuarios no sólo responden en los medios de comunicación sociales. En abril, la investigación de ROI Research, encontró que el 60% de los usuarios de redes sociales en EEUU se mostraban más propensos a realizar en consecuencia alguna tipo de acción cuando un amigo publicaba o compartía información sobre un determinado producto, servicio, empresa o marca. En Facebook, el 53% de los encuestados señaló que entre estas acciones destacan la de la compra de un producto de la propia marca o la recomendación de la empresa o producto a otros contactos o amigos cercanos.

En Twitter, las actividades principales son hablar del producto (61%), recomendar la empresa o producto (59%) y comprar un producto (58%).

El informe destaca que los fans o seguidores de una marca son influenciados por lo que ven en las páginas y perfiles sociales de las empresas, pero también y en mayor medida por lo que sus amigos y contactos dicen sobre ellas, siendo ésta un área donde las empresas y vendedores deben centrarse y trabajar activamente.

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Ficha Técnica

Fuentes utilizadas:

• KantarMedia

Ámbito:

• Canarias

Medios estudiados:

• Televisión

Períodos estudiados:

• Junio 2011

Glosario

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo) que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos, que se han puesto en contacto con el medio.

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos los canales. Ésta se expresa en porcentaje.

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.

Gross Rating Point (GRP): Es la suma de los ratings individuales de una determinada selección de soportes o de un plan de medios.

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