よこはまプレミアム商品券 実施結果分析報告書...2018/10/02 · 86.5 38.7 35.3...
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よこはまプレミアム商品券
実施結果分析報告書
平成 28 年3月
よこはまプレミアム商品券実行委員会
《 目 次 》
I. 事業概要 ..................................................................................................................................... 1 1. 実施概要 ................................................................................................................................ 1 2. 事業全体の利用額等 .............................................................................................................. 2
II. 消費喚起効果 ............................................................................................................................. 3 III. 消費者アンケート集計結果 ...................................................................................................... 4
1. 実施概要 ................................................................................................................................ 4 (1) 調査の目的 ......................................................................................................................... 4 (2) 調査対象 ............................................................................................................................. 4 (3) 調査方法 ............................................................................................................................. 4 (4) 調査時期 ............................................................................................................................. 4 (5) 発送・回収 ......................................................................................................................... 4
2. 集計結果 ................................................................................................................................ 5 (1) 集計結果の概要 .................................................................................................................. 5 (2) 集計結果(詳細) ............................................................................................................... 6
IV. 経済波及効果試算 .................................................................................................................. 21 1. 消費喚起額による経済波及効果 .......................................................................................... 21
(1) 消費総額・消費喚起額の整理 .......................................................................................... 21 (2) 市内需要増加額の算出 ..................................................................................................... 25 (3) 経済波及効果の試算結果 ................................................................................................. 26
2. 商店街での購入に伴う経済波及効果 ................................................................................... 27 (1) 商品券利用総額に基づく経済波及効果 ........................................................................... 27 (2) 「500 円券」によって商店街で喚起された消費効果の試算例 ....................................... 29
3. 購入冊数別にみた消費喚起効果 .......................................................................................... 30 V. 特別集計 .................................................................................................................................. 31 VI. クロス集計 ............................................................................................................................. 34 VII. 換金データ登録の集計・分析結果 ........................................................................................ 61 資料 アンケート調査票 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 資料-1
1
I.事業概要
1. 実施概要
(1)実施目的
横浜市内に店舗のある商店等において使用できるプレミアム付商品券(プレミアム分
20%)を発行することにより、市内経済及び商店街の活性化に資することを目的とする。
(2)商品券の発行概要
①事業名:プレミアム付商品券発行事業
②名 称:「よこはまプレミアム商品券」
③発行者:よこはまプレミアム商品券実行委員会
(横浜商工会議所、(一社)横浜市商店街総連合会(※以下、市商連)、横浜市)
④発行額:11,520,000,000 円(プレミアム分 20%)
⑤発行内容:960,000冊(1冊 12,000円分を 10,000円で販売)
1,000円券×11枚(すべての参加店舗で使用可)、
500円券×2枚(市商連加盟正会員店舗でのみ使用可)の 13枚つづり
⑥購入対象者:どなたでも購入が可能(法人を除く)
⑦購入限度:1次販売 1人あたり 10冊、2次販売 1人あたり2冊
⑧利用期間:平成 27年8月 21日(金)~12月 31日(木)
(3)商品券販売
①発売日:1次販売 平成 27年8月 21日(金)~9月3日(木)
2次販売 平成 27年 10月3日(土)
②販売方法:1次販売 予約販売
(事前に購入予約を行い、抽選。当選はがきと引き換えに商品券を販売)
2次販売 先着順販売
③販売額面総額:11,519,388,000円(販売冊数:959,949冊)
(4)委託事業者
JTBグループ
(株式会社JTBコーポレートセールス 法人営業横浜支店、株式会社JTB西日本
法人営業大阪支店)
※本アンケート調査分析については、JTBグループから
三菱UFJリサーチ&コンサルティング株式会社に事業を委託して実施した。
2
2. 事業全体の利用額等
(1)商品券の利用状況
①利用額:11,501,425,500 円(換金ベース)
②利用率:99.84%(利用額/販売総額)
(2)業種・業態別利用状況(利用額、全体に占める割合)
(3)全体の傾向
スーパーでの利用が約4割を占めており、消費者が日常の買い物に商品券を使用してい
ることが分かる。
また、家電量販店やショッピングセンターの割合も高くなっている。これはプレミアム
分を活用して、高額な商品を購入するという傾向と分析できる。
金額 割合
合 計 11,501,425,500 100%
飲食店 193,970,500 1.7%
飲食料品店 256,329,500 2.2%
家具・ホームセンター 382,690,500 3.3%
家電販売店 1,226,199,500 10.7%
コンビニ 73,330,000 0.6%
百貨店 1,478,370,500 12.9%
ショッピングセンター 1,834,034,500 15.9%
スーパー 4,330,116,500 37.6%
その他小売業 1,372,566,500 11.9%
その他サービス業 195,172,500 1.7%
その他業種 158,645,000 1.4%
合 計
(単位:円)
3
II.消費喚起効果
(1)消費総額
125.5億円(うち、商店街 32.0億円)
(2)消費喚起総額
45.3億円 (うち、商店街 11.5億円)
(3)経済波及効果(生産誘発額)
28.7億円
本報告における「消費喚起額」の捉え方・推計方法について
消費者アンケート調査より求められる、「普段の買い物(商品券での購入)」と、「商品
券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入(商品券での購入)」と、「商品券での
支払いに合わせ追加支出した現金等(商品券以外での購入)」の、商品券利用額に対する
割合を用いて、換金・利用実績額より、事業全体の消費喚起額を推計したもの。 (詳細は、報告書 21~22ページを参照)
4
III.消費者アンケート集計結果
1. 実施概要
(1) 調査の目的
商品券利用者にアンケートを実施し、平成 17年度の産業連関表を参考に効果測定を行い、
当プレミアム商品券事業が、横浜市域にどのような経済波及効果があったかを実証するた
めに実施した。
(2) 調査対象
よこはまプレミアム商品券購入者(1次販売)
(3) 調査方法
アンケートは引き換え販売窓口にて商品券を販売する際に無作為に配布。返信用封筒と
アンケートを一緒に配布し、後日商品券利用後に、記載されたアンケートを返送いただき、
回収した。
(4) 調査時期
平成 27 年8月 21日~平成 28年1月 12日
(5) 発送・回収
○配布数 :10,000件
○回収数 :1,706件
○有効回収数 :1,668件
○回収率 :17.1%
○有効回収率 :16.7%
5
2. 集計結果
(1) 集計結果の概要
・商品券の世帯当たりの購入冊数は、「10 冊」の割合が最も高く、次いで「5冊」「11 冊
以上」などとなっている。世帯当たりの平均購入冊数は約 9.0 冊となっている。
(図表Ⅲ-7、9ページ)
・商品券を主に利用した店舗は、スーパーが圧倒的に多く、次いで百貨店、ドラッグスト
ア・化粧品店、その他小売店、飲食店、家電量販店などとなっている。
(図表Ⅲ-8、10 ページ)
・商品券1冊当たりの消費額は 13,074 円、うち商品券での支払い額は 11,981 円、商品券
での支払いと同時に支払った現金等は 1,092 円となっている。
(図表Ⅲ-9、11 ページ)
・商品券1冊当たりの「普段の買い物を商品券で支払った」額は 8,360 円、「商品券の入
手がきっかけとなった商品・サービスの購入」(=消費喚起額)は 4,714 円となってい
る。
(図表Ⅲ-9、11 ページ)
・「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入」において消費額が最も大き
い品目は、「家電製品」となっている。
(図表Ⅲ-15、14ページ)
6
(2) 集計結果(詳細)
① 回答者の属性(問1・2)
回答者の属性(性別、年齢、住まいの地域、勤め先の地域、家族構成、商品券の購入・
利用形態)は、図表Ⅲ-1~Ⅲ-6のとおりとなっている。
図表 III-1 回答者の性別
図表 III-2 回答者の年齢
男, 27.9%
女, 71.5%
不明・無回答,
0.6%
(n=1,668)
19歳以下, 0.3%
20歳代, 2.4%
30歳代, 13.2%
40歳代, 20.3%
50歳代, 21.4%
60歳代, 28.2%
70歳代以上, 13.8%
不明・無回答, 0.4%
(n=1,668)
7
図表 III-3 回答者の住まいの地域
図表 III-4 回答者の勤め先の地域
横浜市内,
94.6%
横浜市外,
4.3%
不明・無回答,
1.1%
(n=1,668)
横浜市内,
31.8%
横浜市外,
14.4%
不明・無回答,
53.8%
(n=1,668)
8
図表 III-5 回答者の家族構成
図表 III-6 商品券の購入・利用形態(2人以上世帯)
単身, 8.8%
2人, 37.8%
3人, 26.8%
4人, 19.7%
5人, 5.2%
6人以上, 1.3% 不明・無回答, 0.4%
(n=1,668)
44.2
44.2
42.7
43.8
50.9
50.3
49.8
52.6
49.8
45.4
5.5
6.0
4.7
6.4
3.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
全体(n=1,515)
2人(n=631)
3人(n=447)
4人(n=329)
5人以上(n=108)
世帯内の複数人で商品券を購入・利用 個人で商品券を購入・利用 不明・無回答
(%)
9
4.8
10.0
9.6
1.5
20.7
1.5
1.9
1.3
0.3
29.2
17.9
1.4
0 5 10 15 20 25 30 35
1冊
2冊
3冊
4冊
5冊
6冊
7冊
8冊
9冊
10冊
11冊以上
不明・無回答
(%)
(n=1,668)
② 商品券購入冊数(問3)
商品券の世帯当たりの購入冊数は、「10 冊」の割合が最も高く、次いで「5冊」「11 冊
以上」などとなっている。
世帯当たりの平均購入冊数は、約 9.0 冊(購入冊数不詳の回答を除く)となっている。
図表 III-7 商品券の購入冊数別構成比
(注)回答は世帯単位のため、購入冊数が 11冊以上の場合がある。
10
③ 商品券を主に利用した店舗(問4)
商品券を主に利用した店舗は、スーパーが圧倒的に多く、次いで百貨店、ドラッグスト
ア・化粧品店、その他小売店、飲食店、家電量販店などとなっている。
図表 III-8 商品券を主に利用した店舗 (複数回答)
86.5
38.7
35.3
34.3
28.9
27.1
23.4
22.5
12.9
4.4
4.1
3.2
2.3
1.4
0.2
0.1
0 20 40 60 80 100
スーパー
百貨店
ドラッグストア・化粧品店
その他小売店
飲食店
家電量販店
衣料・身の回り品取扱店
ホームセンター・雑貨店
コンビニ
理容・美容店
その他サービス業
旅館・ホテル、娯楽・
レジャー施設
家具店
クリーニング
不明・無回答
学習塾・教育施設(n=1,668)
(%)
11
④ 目的別の商品券利用額(問5)
消費者アンケートの集計結果、換金データに基づく商品券の利用総額、及び総販売冊数
より推計した商品券1冊当たりの目的別の利用額は下図表のとおりである。
「普段の買い物を商品券で支払った」金額は 8,360 円、「商品券の入手がきっかけとな
った商品・サービスの購入」のうち、「商品券での支払い」額は 3,621 円で、商品券の利
用額は 11,981 円となった。これに「商品券での支払いと同時に支払った現金等」(1,092
円)をあわせて、1冊当たりの消費総額は 13,074 円となっている。
なお、消費喚起額は、「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入」(商品
券での支払い金額+同時に支払った現金等)と捉えられることから、1冊当たりの消費喚
起額は、4,714円となっている。
図表 III-9 商品券1冊当たりの目的別商品券利用額
(注)商品券1冊当たりの額面は12,000円であるが、未使用の商品券があるため1冊当たりの利用額合計は12,000
円未満となっている。
(年齢別集計)
消費者アンケートの結果より得られる年齢別での1冊当たり商品券利用額の内訳を、1
冊当たりの商品券の利用額(11,981円)に整合する金額で試算した結果は下図表のとおり
となっている。
消費喚起額が比較的大きい年代は「29 歳以下」「70歳以上」「30歳代」となっている。
図表 III-10 年齢別にみた商品券 1 冊当たりの支払額
(単位:円)
商品券の使用目的商品券での支払い
金額
商品券での支払いと同時に支払った現
金等計
普段の買い物を商品券で支払った 8,360 8,360
商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入 3,621 1,092 4,714
合 計 11,981 1,092 13,074(注)
6,7327,881 8,798 8,695 8,348 8,060
5,2494,100 3,184 3,286 3,633 3,921
787 1,008 1,245 964 1,098 1,271
0
3,000
6,000
9,000
12,000
15,000
29歳以下 30歳代 40歳代 50歳代 60歳代 70歳以上
商品券の入手がきっかけと
なった商品・サービスの購入
(同時に支払った現金等)
商品券の入手がきっかけと
なった商品・サービスの購入
(商品券での支払い金額)
普段の買い物を商品券で支
払った(商品券での支払い
金額)
(円) 消費喚起額
6,036 5,108 4,429 4,250 4,731 5,192
12
8,465
5,650
3,517
6,331
1,081 1,486
0
3,000
6,000
9,000
12,000
15,000
横浜市内 横浜市外
商品券の入手がきっかけとなっ
た商品・サービスの購入(追加支
出した現金等)
商品券の入手がきっかけとなっ
た商品・サービスの購入(商品券
での支払い)
普段の買い物を商品券で支払っ
た(商品券での支払い)
(円) 消費喚起額
4,598 7,817
(住まいの地域別集計) 年齢別集計と同様の方法により、住まいの地域別に1冊当たり商品券利用額の内訳を集
計した結果は下図表のとおりとなっている。
消費喚起額は、市内居住者が 4,598円、市外居住者が 7,817円となり、市内居住者に比
べると市外居住者の消費喚起効果は大きくなっている。
図表 III-11 住まいの地域別にみた商品券 1 冊当たりの支払額
(家族構成別集計)
家族構成別で、1冊当たり商品券利用額の内訳を集計した結果をみると、消費喚起額は、
構成人員数の増加に伴い、減少する傾向がみられる。
図表 III-12 家族構成別にみた商品券 1 冊当たりの支払額
7,810 8,318 8,504 8,405 8,344
4,172 3,663 3,477 3,576 3,637
1,762 1,285 1,068 829 757
0
3,000
6,000
9,000
12,000
15,000
単身 2人 3人 4人 5人以上
商品券の入手がきっかけとなっ
た商品・サービスの購入(追加
支出した現金等)
商品券の入手がきっかけとなっ
た商品・サービスの購入(商品
券での支払い)
普段の買い物を商品券で支
払った(商品券での支払い)
(円) 消費喚起額
5,933 4,948 4,545 4,405 4,395
13
(購入冊数別集計) 購入冊数別で、該当者の多かった5冊、10 冊、11 冊以上で内訳をみると、1冊当たり
の消費喚起額が最も大きかったのは 5,079 円で 10 冊となっている。5冊は 5,026 円と、
10 冊とほぼ同水準の消費喚起額となっているが、10冊に比べると、「同時に支払った現金
等」が大きくなっている。
図表 III-13 購入冊数別にみた商品券 1 冊当たりの支払額
(注)回答は世帯単位のため、購入冊数が 11冊以上の場合がある。
(購入・利用の形態別集計)
購入・利用の形態別にみると、消費喚起額では、大きな違いはみられないものの、「個
人で購入・利用」とした人は「同時に支払った現金等」が大きく、「世帯内の複数人で購
入・利用」では「商品券での支払い」が大きくなっている。
図表 III-14 購入・利用の形態別にみた商品券 1 冊当たりの支払額
9,011 8,157
2,971 3,824
1,503 876
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
家族構成2人以上
(世帯内の複数人で購入・利用)
商品券の入手がきっかけとなっ
た商品・サービスの購入(追加
支出した現金等)
商品券の入手がきっかけとなっ
た商品・サービスの購入(商品
券での支払い)
普段の買い物を商品券で支
払った(商品券での支払い)
(円) 消費喚起額
4,473 4,701
9,403 9,034 9,029 8,164 8,098
2,578 2,947 2,952 3,817 3,883
1,353 2,079990 1,262 694
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
1~4冊 5冊 6~9冊 10冊 11冊以上
商品券の入手がきっかけ
となった商品・サービスの
購入(追加支出した現金
等)
商品券の入手がきっかけ
となった商品・サービスの
購入(商品券での支払い)
普段の買い物を商品券で
支払った(商品券での支払
い)
(円) 消費喚起額
3,931 5,026 3,942 5,079 4,577
14
⑤ 商品券の入手がきっかけとなって購入された商品・サービス(問6)
(1冊当たりの購入額) 商品券の入手がきっかけとなって購入された商品・サービスの品目について、商品券1
冊当たりの支払い額をみると「家電製品」が圧倒的に多く、次いで「衣類、寝具」「家具・
建具等」「生鮮食料品」などとなっている。
図表 III-15 商品券1冊当たりの品目別支払い額(商品券の入手がきっかけとなった購入)
256
123
469
253
1,238
169
162
97
41
110
62
44
96
90
216
16
17
162
98
32
75
142
345
47
63
18
12
16
101
14
4
37
48
3
4
35
354
156
544
395
1,583
216
225
115
53
127
163
58
100
126
263
19
21
197
0 500 1,000 1,500 2,000
生鮮食料品
加工食品、飲料等
衣類、寝具
家具・建具等
家電製品
宝飾品、かばん、革製品
時計、眼鏡
化粧品、医薬品
台所用品
自転車、オートバイ
自動車関連部品
玩具・娯楽用品
住宅(設備等)関連
娯楽・レジャー
外食
美容、エステ等
教養、教育
その他
商品券での支払い分
商品券での支払いと同時に支払った
現金等
(円)
15
(商店街の利用状況) 「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入」について、購入者に占める
商店街での利用「あり」とした割合を、商品・サービス別にみると下図表のとおりであり、
「生鮮食料品」「加工食品、飲料等」「外食」などの商店街での利用が比較的高くなってい
る。
図表 III-16 購入者に占める商店街での利用「あり」の割合(商品・サービス別)
44.7
43.2
27.1
22.0
24.0
29.0
25.6
28.8
32.2
24.2
18.8
25.0
27.3
23.4
41.5
28.1
35.5
33.6
0 10 20 30 40 50
生鮮食料品(n=253)
加工食品、飲料等(n=190)
衣類、寝具(n=280)
家具・建具等(n=59)
家電製品(n=313)
宝飾品、かばん、革製品(n=107)
時計、眼鏡(n=78)
化粧品、医薬品(n=132)
台所用品(n=59)
自転車、オートバイ(n=33)
自動車関連部品(n=16)
玩具・娯楽用品(n=52)
住宅(設備等)関連(n=22)
娯楽・レジャー(n=47)
外食(n=260)
美容、エステ等(n=32)
教養、教育(n=31)
その他(n=143)
(%)
16
⑥ 購入した商品・サービスのうち1万円程度以上のもの(問7)
記入件数が概ね 10 件以上あった品目の回答数を集計した結果、購入した商品・サービ
スのうち、1万円程度以上のもので主なものは、下表のようになっている。
図表 III-17 購入した商品・サービスのうち1万円程度以上の主なもの(自由記載)
件数
生鮮食料品・加工食品、飲料等 28
157
寝具 19
布団 20
家具・建具等 52
エアコン 22
炊飯器 23
洗濯機 31
掃除機 31
電子レンジ・オーブンレンジ 25
冷蔵庫 29
照明・照明機器 11
(小計) 172
AV機器 16
電話・FAX 12
携帯電話・スマートフォン 24
ゲーム機 10
テレビ 21
パソコン 24
プリンター 13
(小計) 120
宝飾品、かばん、革製品等 かばん 43
靴 54
化粧品、医薬品 化粧品 34
時計・眼鏡 時計 16
眼鏡 53
自転車・オートバイ 自転車 30
自動車関連部品 自動車部品 17
外食 食事 39
美容、エステ等 理美容 12
旅行代 13
スポーツ用品 21
分類・品名
情報・通信機器
その他
家電製品
家電製品
衣類、寝具
飲食料品
衣類
家具
17
⑦ 500 円券の利用状況(問8)
(500円券の利用状況)
500 円券の利用状況は、下図表のとおりで、9割以上が利用している。
図表 III-18 500 円券の利用状況
使用した,
96.9%
使用しなかっ
た, 1.7%
不明・無回答,
1.4%
(n=1,668)
18
(500円券の利用店舗)
500 円券の利用店舗は、主に、スーパー、その他小売店となっている。
図表 III-19 500 円券の利用先(全体)
49.8
40.5
19.6
10.9
9.0
8.7
6.3
6.3
3.5
2.4
1.9
1.2
1.1
0.6
0.2
0.0
0.1
0 10 20 30 40 50 60
スーパー
その他小売店
飲食店
衣料・身の回り品取扱店
コンビニ
ドラッグストア・化粧品店
百貨店
ショッピングセンター
ホームセンター・雑貨店
理容・美容店
その他サービス業
家電量販店
クリーニング
旅館・ホテル、娯楽・レジャー施設
家具店
学習塾・教育施設
不明・無回答
(%)
(n=1,616)
19
今まで行った
ことのない商
店街で使用し
た, 14.1%
行きなれた商
店街で使用し
た, 71.4%
その他, 12.3%
不明・無回答,
2.2%
(n=1,616)
(500円券の利用先)
500 円券の利用先は、「行きなれた商店街で使用した」が約7割となっている。
年齢別にみると、29歳以下の約3割が「今まで行ったことのない商店街で使用した」と、
全体に比べて多くなっている。
図表 III-20 500 円券の利用先
(注)その他:スーパー、ショッピングセンター等
図表 III-21 500 円券の利用先(年齢別)
27.5
16.5
13.5
12.7
13.7
13.3
60.0
68.8
72.2
73.4
70.6
73.3
7.5
12.8
12.9
12.4
13.7
9.0
5.0
1.8
1.5
1.4
2.0
4.3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29歳以下(n=40)
30歳代(n=218)
40歳代(n=334)
50歳代(n=354)
60歳代(n=453)
70歳以上(n=210)
今まで行ったことのない商店街 行きなれた商店街 その他 不明・無回答
(%)
(単位:%)今まで行ったこ
とのない商店街
行きなれた商店街
その他 不明・無回答 計
29歳以下(n=40) 27.5 60.0 7.5 5.0 100.0
30歳代(n=218) 16.5 68.8 12.8 1.8 100.0
40歳代(n=334) 13.5 72.2 12.9 1.5 100.0
50歳代(n=354) 12.7 73.4 12.4 1.4 100.0
60歳代(n=453) 13.7 70.6 13.7 2.0 100.0
70歳以上(n=210) 13.3 73.3 9.0 4.3 100.0
20
はい, 62.3%
いいえ, 10.1%
どちらともいえ
ない, 27.6%
(n=228)
(再来訪意向)
「今まで行ったことのない商店街で使用した」と回答した 14.1%の人について、「また、
商店街で買い物をしたい」とした人は6割強となっている。
図表 III-22 商店街への再来訪意向(今まで行ったことのない商店街で使用した人の集計結果)
(再来訪の意向を持たない理由)
「また商店街で買い物をしたい」と答えなかった人の理由としては、「近くに商店街が
ない」が5割近く、次いで「欲しい商品・サービスがない」などとなっている。
図表 III-23 再来訪の意向を持たない理由
(注)「その他」の主な内容は、「商品券が使えるお店が少ない・使える店が近くにない」、「商店街は割高感があ
り、安いお店にいく」等。
47.8
32.5
11.9
29.1
1.6
0 10 20 30 40 50 60
近くに商店街がない
欲しい商品・サービスがない
決めているお店でしか買いたくない
その他
不明・無回答
(%)
(n=375)
21
IV.経済波及効果試算
1. 消費喚起額による経済波及効果
(1) 消費総額・消費喚起額の整理
換金データに基づく換金総額は、商品券での支払い総額に該当する。
商品券での支払い内訳は、消費者アンケートの「普段の買い物を商品券で支払った」と、
「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入」の構成比により、換金総額を
案分することで求められる。
以上より推計した結果は、下図表のとおりであり、商品券の支払い総額は、「普段の買
い物を商品券で支払った」が約 8,025 百万円、「商品券の入手がきっかけとなった商品・
サービスの購入」が 3,476百万円となった。
図表 IV-1 「商品券での支払い」内訳推計結果
消費総額は、「商品券での支払い」と、「商品券での支払いと同時に支払った現金等」の
合計金額となる。
消費者アンケートにより、「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入」
については、「商品券での支払い」と「商品券と同時に支払った現金等」での支払い比率
を求めることができる。先に求めた「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの
購入」の「商品券での支払い」額(3,476 百万円)に当該比率を乗じて「商品券と同時に
支払った現金等」を推計した結果、1,049百万円となった。
図表 IV-2 「商品券での支払いと同時に支払った現金等」推計結果
換金総額 内訳推計結果
(百万円) (百万円)
普段の買い物を商品券で支払った金額 69.8% 8,025
商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの金額 30.2% 3,476
合計 100.0% 11,501
商品券の使用目的商品券での支払い額
構成比
商品券での支払い 同時に支払った現金等
商品券と現金等での支払い比率
1.00 0.30
内訳推計結果(百万円) 3,476 1,049
商品券の使用目的
商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入
22
以上により、消費総額は 12,550百万円となった。また、消費喚起総額は、「商品券の入
手がきっかけとなった商品・サービスの購入」の総額(商品券での支払い+同時に支払っ
た現金等)と捉えられ、4,525百万円となった。
商品・サービスの品目別構成比より試算した品目別の消費喚起額は、図表Ⅳ-4のとお
りとなった。
図表 IV-3 消費総額・消費喚起総額の推計結果
図表 IV-4 消費喚起額の内訳推計結果(購入商品・サービス別)
(単位:百万円)
商品券の使用目的 商品券での支払い 同時に支払った現金等
普段の買い物を商品券で支払った 8,025 8,025
商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入 3,476 1,049 〔消費喚起総額〕 4,525
合 計 11,501 1,049 〔消費総額〕 12,550
計
(単位:百万円)商品券の入手がきっかけとなった商品・
サービスの購入
商品券の入手がきっかけとなった商品・
サービスの購入<商品券での支払い
分><同時に支払った現
金等>
生鮮食料品 246 94 339
加工食品、飲料等 119 31 150
衣類、寝具 450 72 522
家具・建具等 243 137 379
家電製品 1,189 331 1,519
宝飾品、かばん、革製品 162 45 207
時計、眼鏡 156 60 216
化粧品、医薬品 93 17 110
台所用品 39 11 51
自転車、オートバイ 106 16 122
自動車関連部品 60 97 157
玩具・娯楽用品 42 13 56
住宅(設備等)関連 92 3 96
娯楽・レジャー 86 35 121
外食 207 46 253
美容、エステ等 16 3 18
教養、教育 16 4 20
その他 155 34 189
3,476 1,049 4,525
計消費者アンケート
品目分類
23
経済波及効果の試算においては、推計した消費喚起額を産業連関表の部門分類に対応さ
せ、部門分類別の消費喚起額を試算する必要がある。 消費者アンケートの品目分類と、産業連関表の部門分類の対応は、図表Ⅳ-5のとおり
である。「家電製品」は電気機械と情報・通信機器に分け、「その他」については消費者ア
ンケートに回答のあった内容を考慮し、対応する産業連関表の部門に分けることとした。
以上に基づき消費喚起額の内訳を推計した結果は、図表Ⅳ-6のとおりとなった。
図表 IV-5 消費者アンケートの商品・サービス品目分類と産業連関表部門分類の対応
生鮮食料品 飲食料品
加工食品、飲料等 飲食料品
衣類、寝具 繊維製品
家具・建具等 パルプ・紙・木製品
家電製品 電気機械
情報・通信機器
宝飾品、かばん、革製品 その他の製造工業製品
時計、眼鏡 精密機械
化粧品、医薬品 化学製品
台所用品 その他の製造工業製品
自転車・オートバイ 輸送機械
自動車関連部品 輸送機械
玩具・娯楽用品 その他の製造工業製品
住宅(設備等)関連 その他の製造工業製品
娯楽・レジャー 対個人サービス
外食 対個人サービス
美容、エステ等 対個人サービス
教養、教育 対個人サービス
その他 飲食料品
繊維製品
情報・通信機器
精密機器
その他の製造工業製品
情報通信
対個人サービス
消費者アンケート品目分類
産業連関表対応部門
24
図表 IV-6 消費喚起額の内訳推計結果(部門分類別)
(注1)「家電製品」については、「平成 26 年家計調査」(総務省統計局)より求められる、横浜市の
品目別消費支出の構成比により、「電気機械」と「情報・通信機器」に配分した。
(注2)「その他」については、消費者アンケートに記載のある品目・サービスの内容より品目・サー
ビス別構成比を算出し、配分した。
(単位:百万円)
部門分類 消費喚起額
飲食料品 504繊維製品 536パルプ・紙・木製品 379化学製品 110電気機械 869情報・通信機器 678輸送機械 279精密機械 227その他の製造工業製品 477情報通信 12対個人サービス 454
計 4,525
25
(2) 市内需要増加額の算出
消費喚起額より、経済波及効果試算の出発点となる市内需要増加額を算出する。
消費喚起額は、消費者が購入した際の価格であり、出荷時の価格額に商業マージンや運
輸マージンが加算された価格となっている。
一方、産業連関表は出荷額に相当する生産者価格で評価されるため、先に求めた部門分
類別の消費喚起額から、商業マージン、運輸マージンを除いて生産者価格に組み替える必
要がある。
市内需要増加額は、この組み替えた生産者価格ベースの消費喚起額に自給率を乗じて算
出される。
以上より、算出した市内需要増加額は、約 1,897百万円となった。
図表 IV-7 市内需要増加額の試算結果
(注1)マージン額は、「平成 17 年産業連関表」(総務省)の「商業マージン表」「国内貨物運賃表」より算出し
たマージン率を用いて算出した。
(注2)自給率については、「平成 17 年横浜市産業連関表」による公表値を利用している。ただし、商品券の利
用先が市内事業者に限定されていることを踏まえ、「商業」「対個人サービス」については、市内需要増加
額の試算に限って 1.0に設定している。
需要増加額
商業 運輸生産者価格
(百万円) (百万円) (百万円) (百万円) (百万円)
飲食料品 504 157 17 330 0.186 61
繊維製品 536 215 13 308 0.023 7
パルプ・紙・木製品 379 84 24 271 0.119 32
化学製品 110 21 3 86 0.042 4
電気機械 869 220 8 641 0.067 43
情報・通信機器 678 191 5 481 0.069 33
輸送機械 279 44 4 230 0.186 43
精密機械 227 67 3 157 0.040 6
その他の製造工業製品 477 106 16 354 0.102 36
商業 0 0 1,108 1.000 1,108
運輸 0 0 95 0.671 64
情報通信 12 1 0 11 0.578 6
対個人サービス 454 0 0 454 1.000 454
合 計 4,525 1,108 95 4,525 1,897
部門分類消費
喚起額
マージン額自給率
市内需要
増加額
26
(3) 経済波及効果の試算結果
① 試算条件
本試算では、横浜市の「平成 17年横浜市産業連関表」(34部門)を活用し、先に求めた
市内需要増加額を元に経済波及効果を試算した。
② 試算結果
消費喚起総額約 45.3億円に対して、直接効果(=市内需要増加額)は約 19.0 億円であ
り、生産誘発額は約 28.7億円となった。
なお、発行冊数より算出されるプレミアム分の総額(約 19.2 億円)に対する総合効果
の倍率は約 1.5倍となっている。
図表 IV-8 経済波及効果試算結果
図表 IV-9 経済波及効果(総合効果)の部門別内訳
(単位:億円)
生産誘発額粗付加価値
誘発額雇用者所得
誘発額
直 接 効 果 19.0 11.4 6.5
第1次間接波及効果 5.5 3.1 1.4
第2次間接波及効果 4.2 2.8 1.0
総 合 効 果 28.7 17.3 8.9
(単位:億円)
雇用者所得誘発額
農林水産業 0.0 0.0 0.0鉱業 0.0 0.0 0.0飲食料品 0.8 0.3 0.1繊維製品 0.1 0.0 0.0パルプ・紙・木製品 0.4 0.1 0.1化学製品 0.0 0.0 0.0石油・石炭製品 0.1 0.0 0.0窯業・土石製品 0.0 0.0 0.0鉄鋼 0.0 0.0 0.0非鉄金属 0.0 0.0 0.0金属製品 0.0 0.0 0.0一般機械 0.0 0.0 0.0電気機械 0.4 0.1 0.1情報・通信機器 0.3 0.1 0.1電子部品 0.0 0.0 0.0輸送機械 0.5 0.1 0.1精密機械 0.1 0.0 0.0その他の製造工業製品 0.4 0.2 0.1建設 0.3 0.1 0.1電力・ガス・熱供給 0.6 0.2 0.0水道・廃棄物処理 0.2 0.1 0.1商業 12.3 8.4 5.1金融・保険 1.2 0.8 0.3不動産 1.8 1.5 0.1運輸 1.6 0.8 0.4情報通信 0.7 0.4 0.2公務 0.0 0.0 0.0教育・研究 0.3 0.2 0.2医療・保健・社会保障・介護 0.2 0.1 0.1その他の公共サービス 0.0 0.0 0.0対事業所サービス 0.9 0.5 0.3対個人サービス 5.2 3.0 1.5事務用品 0.1 0.0 0.0分類不明 0.1 0.0 0.0
合計 28.7 17.3 8.9
粗付加価値誘発額
生産誘発額
27
2. 商店街での購入に伴う経済波及効果
(1) 商品券利用総額に基づく経済波及効果
商店街で利用された商品券の総額は約 2,932百万円であり、これをベースに、前項の全
体推計の方法と同様の方法により試算した消費喚起額は、下表のとおり約 1,154 百万円と
なった。
図表 IV-10 消費総額・消費喚起総額の推計結果(商店街での利用分)
全体推計での品目・サービス別の消費喚起額に、商店街での利用割合を乗じることで、
商店街を利用した場合の品目・サービス別の構成比を求め、これに、上記で求めた消費喚
起額(約 1,154百万円)を乗じることで、商店街での利用分による品目・サービス別の消
費喚起額を試算した結果は下図表のとおりとなった。
図表 IV-11 品目・サービス別消費喚起総額の推計結果(商店街利用分)
総額品目・
サービス別
a b c=a*b d=c/Σc e f=d*e(百万円) (百万円) (百万円) (百万円) (百万円)
生鮮食料品 339 44.7% 152 11.9% 137
加工食品、飲料等 150 43.2% 65 5.1% 58
衣類、寝具 522 27.1% 142 11.1% 128
家具・建具等 379 22.0% 84 6.5% 75
家電製品 1,519 24.0% 364 28.5% 329
宝飾品、かばん、革製品 207 29.0% 60 4.7% 54
時計、眼鏡 216 25.6% 55 4.3% 50
化粧品、医薬品 110 28.8% 32 2.5% 29
台所用品 51 32.2% 16 1.3% 15
自転車、オートバイ 122 24.2% 30 2.3% 27
自動車関連部品 157 18.8% 29 2.3% 27
玩具・娯楽用品 56 25.0% 14 1.1% 13
住宅(設備等)関連 96 27.3% 26 2.0% 24
娯楽・レジャー 121 23.4% 28 2.2% 26
外食 253 41.5% 105 8.2% 95
美容、エステ等 18 28.1% 5 0.4% 5
教養、教育 20 35.5% 7 0.6% 6
その他 189 33.6% 63 5.0% 57
計 4,525 1,277 100.0% 1,154
消費喚起額(全体)
商店街の利用割合
商店街での利用金額
構成比消費喚起額(商店街)
(単位:百万円)
商品券の使用目的 商品券での支払い 同時に支払った現金等
普段の買い物を商品券で支払った 2,046 2,046
商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入 886 267 〔消費喚起総額〕 1,154
合 計 2,932 267 〔消費総額〕 3,200
計
28
推計した商店街利用分の消費喚起額より、「1. 消費喚起額による経済波及効果」と同
様の方法により経済波及効果を試算した結果、消費喚起総額約 11.5 億円に対して、直接
効果(=市内需要増加額)は約 5.1億円であり、生産誘発額は約 7.7 億円となった。
図表 IV-12 経済波及効果試算結果
図表 IV-13 経済波及効果(総合効果)の部門別内訳
(単位:億円)
生産誘発額粗付加価値
誘発額雇用者所得
誘発額
直 接 効 果 5.1 3.1 1.7
第1次間接波及効果 1.5 0.8 0.4
第2次間接波及効果 1.1 0.7 0.3
総 合 効 果 7.7 4.7 2.4
(単位:億円)
雇用者所得誘発額
農林水産業 0.0 0.0 0.0鉱業 0.0 0.0 0.0飲食料品 0.3 0.1 0.0繊維製品 0.0 0.0 0.0パルプ・紙・木製品 0.1 0.0 0.0化学製品 0.0 0.0 0.0石油・石炭製品 0.0 0.0 0.0窯業・土石製品 0.0 0.0 0.0鉄鋼 0.0 0.0 0.0非鉄金属 0.0 0.0 0.0金属製品 0.0 0.0 0.0一般機械 0.0 0.0 0.0電気機械 0.1 0.0 0.0情報・通信機器 0.1 0.0 0.0電子部品 0.0 0.0 0.0輸送機械 0.1 0.0 0.0精密機械 0.0 0.0 0.0その他の製造工業製品 0.1 0.0 0.0建設 0.1 0.0 0.0電力・ガス・熱供給 0.2 0.1 0.0水道・廃棄物処理 0.1 0.0 0.0商業 3.1 2.1 1.3金融・保険 0.3 0.2 0.1不動産 0.5 0.4 0.0運輸 0.4 0.2 0.1情報通信 0.2 0.1 0.1公務 0.0 0.0 0.0教育・研究 0.1 0.1 0.0医療・保健・社会保障・介護 0.0 0.0 0.0その他の公共サービス 0.0 0.0 0.0対事業所サービス 0.2 0.1 0.1対個人サービス 1.6 0.9 0.5事務用品 0.0 0.0 0.0分類不明 0.0 0.0 0.0
合計 7.7 4.7 2.4
粗付加価値誘発額
生産誘発額
29
(2) 「500 円券」によって商店街で喚起された消費効果の試算例
換金データより、商店街での「500 円券」の利用金額をみると、約 954 百万円となって
いる。
一方、商店街での商品券の利用総額は、約 2,932百万円であり、この差額分(約 1,979
百万円)は、商店街での買い物をした人が、500 円券の使用にあわせて(ついでに)商店
街で 1,000円券を使用したことによって生じているものと考えられる。
これを500円券の使用が商店街に限定されたことによって商店街に誘導された消費分と
見なせば、差に相当する額(約 1,979百万円)は 500 円券を設けたことにより商店街での
消費が喚起されたものとみることができる。
図表 IV-14 「500 円券」によって商店街で喚起された消費効果の試算例
954
2,932
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
500円券の換金額 商店街での利用額
500円券によって
商店街で喚起され
た消費効果分
(百万円)
30
9,034 8,164 8,098
2,947 3,817 3,883
2,079 1,262 694
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
5冊 10冊 11冊以上
商品券の入手がきっかけ
となった商品・サービス(同
時に支払った現金等)
商品券の入手がきっかけ
となった商品・サービスの
購入(商品券での支払い)
普段の買い物を商品券で
支払った(商品券での支払
い)
(円)
5,0265,079 4,577
3. 購入冊数別にみた消費喚起効果
購入冊数の多かった「5冊」、「10冊」、「11冊以上」で消費喚起額をみると、「10冊」が
最も大きくなっている。「5冊」は、「10 冊」とほぼ同水準の消費喚起額となっているが、
「10冊」に比べると、「同時に支払った現金等」が大きくなっている。
購入冊数の増加とともに、消費喚起額は、商品券での支払い額が増加する傾向にあり、
一方で現金等の支出額が低下する。 購入冊数が少ないと、普段の買い物で商品券を使ってしまい、結果、「商品券の入手が
きっかけとなった商品・サービスの購入」では、現金等の支出が増加しているものと考え
られる。
図表 IV-15 商品券1冊当たりの消費喚起効果(購入冊数別)
(注)回答は世帯単位のため、購入冊数が 11冊以上の場合がある。
(消費喚起額)
31
通常(予定)より多め・高めに消費した金額商品券の入手がきっかけとなった
商品・サービスの購入(消費喚起額)
普段の買い物を商品券で支払った
同時に支払った現金
商品券での支払
商品券での支払
V.特別集計
(消費喚起額の内訳の分析)
本アンケート調査では、「商品券の入手がきっかけとなった商品・サービスの購入(消
費喚起額)」のうち、商品券があったことにより「通常(予定)より多め・高めに消費し
た金額(または商品券が無ければ消費しなかったであろう金額)」を把握している。
図表 V-1 通常(予定)より多め・高めに消費した額の捉え方
32
(商品券1冊当たりのより多め・高めに消費した額)
「通常(予定)より多め・高めに消費した金額(または商品券が無ければ消費しなかっ
たであろう金額)」の、商品券1冊当たりの同金額の推計結果は、下図表のとおりとなっ
た。
図表 V-2 商品券1冊当たりの「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」(商品・サービス別)
90
63
171
124
417
77
57
49
24
40
17
13
25
56
89
6
4
66
0 100 200 300 400 500
生鮮食料品
加工食品、飲料等
衣類、寝具
家具・建具等
家電製品
宝飾品、かばん、革製品
時計、眼鏡
化粧品、医薬品
台所用品
自転車、オートバイ
自動車関連部品
玩具・娯楽用品
住宅(設備等)関連
娯楽・レジャー
外食
美容、エステ等
教養、教育
その他
(円)
33
(消費喚起額に占めるより多め・高めに消費した額)
商品・サービス別での、「消費喚起額」に占める「通常(予定)より多め・高めに消費
した金額(または商品券が無ければ消費しなかったであろう金額)」の割合をみると、図
表Ⅴ-3のとおりであり、「台所用品」「娯楽・レジャー」「化粧品、医薬品」「加工食品、
飲料等」が4割を超えている。
図表 V-3 商品・サービス別での「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」の割合
29.4
25.4
40.1
31.4
31.5
26.3
35.9
25.3
43.0
44.8
31.2
10.1
23.2
24.5
44.5
33.9
29.5
18.7
33.5
0 10 20 30 40 50
全体平均
生鮮食料品
加工食品、飲料等
衣類、寝具
家具・建具等
家電製品
宝飾品、かばん、革製品
時計、眼鏡
化粧品、医薬品
台所用品
自転車、オートバイ
自動車関連部品
玩具・娯楽用品
住宅(設備等)関連
娯楽・レジャー
外食
美容、エステ等
教養、教育
その他
(%)
34
6.7
5.9
5.9
5.0
3.4
4.3
15.0
11.2
9.5
8.7
7.8
8.6
8.0
8.7
10.6
13.9
22.2
19.1
25.1
18.8
19.1
22.5
28.9
25.0
25.4
30.3
29.8
35.1
33.3
19.5
17.2
20.2
19.1
8.2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29歳以下(n=45)
30歳代(n=220)
40歳代(n=338)
50歳代(n=357)
60歳代(n=470)
70歳以上(n=231)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上 不明・無回答
(%)
VI.クロス集計
各設問に対する属性別(年齢、住まいの地域、家族構成)、および購入冊数別、商品券
の購入・利用の形態別でのクロス集計結果は、以下のとおりとなっている。
●「商品券購入冊数(問 3)」クロス集計結果
図表 VI-1 商品券の購入冊数別構成比(回答者の年齢別)
図表 VI-2 商品券の購入冊数別構成比(回答者の住まいの地域別)
(単位:%)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上不明・無回答
計
29歳以下(n=45) 6.7 2.2 2.2 0.0 22.2 2.2 0.0 2.2 0.0 28.9 33.3 0.0 100.0
30歳代(n=220) 5.9 15.0 8.6 3.2 19.1 0.9 1.4 0.0 0.5 25.0 19.5 0.9 100.0
40歳代(n=338) 5.9 11.2 8.0 1.2 25.1 0.9 1.8 1.2 0.3 25.4 17.2 1.8 100.0
50歳代(n=357) 5.0 9.5 8.7 0.3 18.8 2.5 2.0 1.4 0.3 30.3 20.2 1.1 100.0
60歳代(n=470) 3.4 8.7 10.6 1.5 19.1 1.9 2.1 2.1 0.0 29.8 19.1 1.5 100.0
70歳以上(n=231) 4.3 7.8 13.9 2.6 22.5 0.4 1.7 0.9 0.9 35.1 8.2 1.7 100.0
4.6
8.5
9.7
15.5
9.8
7.0
20.8
19.7
28.9
31.0
18.1
12.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
横浜市内
(n=1,578)
横浜市外
(n=71)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上 不明・無回答
(%)
(単位:%)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上不明・無回答
計
横浜市内(n=1,578)
4.6 9.7 9.8 1.6 20.8 1.5 2.0 1.3 0.3 28.9 18.1 1.4 100.0
横浜市外(n=71)
8.5 15.5 7.0 0.0 19.7 1.4 0.0 1.4 1.4 31.0 12.7 1.4 100.0
35
10.3
4.9
4.5
3.0
3.7
19.2
8.7
9.2
10.0
8.4
10.3
11.3
9.2
9.4
1.9
23.3
20.4
20.4
20.7
20.6
30.1
31.1
27.5
27.7
28.0
1.4
13.6
21.9
23.1
31.8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
単身(n=146)
2人(n=631)
3人(n=447)
4人(n=329)
5人以上(n=108)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上 不明・無回答
(%)
7.1
0.9
12.6
5.7
15.1
4.0
28.5
11.1
28.7
28.1 41.3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=762)
家族構成2人以上
(世帯内の複数人で購入・利用)
(n=669)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上 不明・無回答
(%)
図表 VI-3 商品券の購入冊数別構成比(回答者の家族構成別)
図表 VI-4 商品券の購入冊数別構成比(商品券の購入・利用の形態別)
(単位:%)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上不明・無回答
計
単身(n=146) 10.3 19.2 10.3 3.4 23.3 0.0 0.7 1.4 0.0 30.1 1.4 0.0 100.0
2人(n=631) 4.9 8.7 11.3 1.4 20.4 1.4 3.0 1.7 0.5 31.1 13.6 1.9 100.0
3人(n=447) 4.5 9.2 9.2 1.6 20.4 2.2 0.9 1.3 0.0 27.5 21.9 1.3 100.0
4人(n=329) 3.0 10.0 9.4 0.9 20.7 1.2 1.8 0.9 0.6 27.7 23.1 0.6 100.0
5人以上(n=108) 3.7 8.4 1.9 0.9 20.6 1.9 0.9 0.0 0.0 28.0 31.8 1.9 100.0
(単位:%)
1冊 2冊 3冊 4冊 5冊 6冊 7冊 8冊 9冊 10冊 11冊以上不明・無回答
計
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=762)
7.1 12.6 15.1 1.6 28.5 1.2 1.2 0.7 0.0 28.7 0.4 3.0 100.0
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=669)
0.9 5.7 4.0 1.2 11.1 2.1 2.8 2.1 0.7 28.1 41.3 0.0 100.0
36
●「商品券を主に利用した店舗(問 4)」クロス集計結果
図表 VI-5 商品券を主に利用した店舗 (回答者の年齢別:複数回答)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29歳以下(n=45)
30歳代(n=220)
40歳代(n=338)
50歳代(n=357)
60歳代(n=470)
70歳以上(n=231)スーパー 百貨店
ドラッグストア・化粧品店 その他小売店
飲食店 家電量販店
衣料・身の回り品取扱店 ホームセンター・雑貨店
コンビニ
(%)
(単位:%)
スーパー 百貨店ドラッグストア・
化粧品店その他小売店 飲食店 家電量販店
衣料・身の回り
品取扱店
ホームセンター・
雑貨店コンビニ
29歳以下(n=45) 66.7 40.0 42.2 20.0 35.6 31.1 31.1 24.4 11.1
30歳代(n=220) 82.7 34.1 36.8 23.2 31.4 29.5 26.4 24.5 10.0
40歳代(n=338) 87.3 38.5 35.8 26.6 32.0 26.0 26.6 21.6 13.6
50歳代(n=357) 86.0 42.9 38.7 35.3 27.7 22.1 23.2 21.0 14.6
60歳代(n=470) 88.5 40.9 33.2 43.2 28.5 28.3 20.9 25.5 11.7
70歳以上(n=231) 88.7 33.3 31.6 39.4 23.4 30.3 20.3 18.6 15.2
37
図表 VI-6 商品券を主に利用した店舗 (回答者の住まいの地域別:複数回答)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
横浜市内
(n=1,556)
横浜市外
(n=70)
スーパー
百貨店
ドラッグストア・化粧品店
その他小売店
飲食店
家電量販店
衣料・身の回り品取扱店
ホームセンター・雑貨店
コンビニ
(%)
(単位:%)
スーパー 百貨店ドラッグストア・
化粧品店その他小売店 飲食店 家電量販店
衣料・身の回り
品取扱店
ホームセンター・
雑貨店コンビニ
横浜市内(n=1,556)
88.6 38.1 36.6 34.9 29.0 26.2 23.8 23.0 13.4
横浜市外(n=70)
43.7 50.7 11.3 23.9 31.0 40.8 18.3 15.5 5.6
38
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
単身(n=146)
2人(n=631)
3人(n=447)
4人(n=329)
5人以上(n=107) スーパー 百貨店ドラッグストア・化粧品店 その他小売店飲食店 家電量販店衣料・身の回り品取扱店 ホームセンター・雑貨店コンビニ
(%)
図表 VI-7 商品券を主に利用した店舗 (回答者の家族構成別:複数回答)
(単位:%)
スーパー 百貨店ドラッグストア・
化粧品店その他小売店 飲食店 家電量販店
衣料・身の回り
品取扱店
ホームセンター・
雑貨店コンビニ
単身(n=146) 84.9 34.2 25.3 36.3 24.0 28.8 18.5 18.5 17.1
2人(n=631) 82.7 43.9 33.4 36.9 30.4 29.8 21.6 21.2 10.3
3人(n=447) 89.0 35.6 36.7 34.0 29.3 25.3 25.3 23.3 14.1
4人(n=329) 89.7 36.2 40.4 31.3 28.3 23.4 27.4 23.1 12.8
5人以上(n=107) 90.7 33.3 39.8 27.8 27.8 27.8 19.4 30.6 17.6
39
図表 VI-8 商品券を主に利用した店舗 (購入冊数別:複数回答)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1~4冊(n=431)
5冊(n=346)
6~9冊(n=83)
10冊(n=487)
11冊以上(n=298)
スーパー 百貨店
ドラッグストア・化粧品店 その他小売店
飲食店 家電量販店
衣料・身の回り品取扱店 ホームセンター・雑貨店
コンビニ
(%)
(単位:%)
スーパー 百貨店ドラッグストア・
化粧品店その他小売店 飲食店 家電量販店
衣料・身の回り
品取扱店
ホームセンター・
雑貨店コンビニ
1~4冊(n=431) 84.0 31.6 24.4 31.1 22.7 13.9 17.2 14.8 9.0
5冊(n=346) 85.3 37.6 33.5 35.8 23.7 20.2 20.5 19.9 12.1
6~9冊(n=83) 89.2 41.0 34.9 42.2 31.3 24.1 24.1 21.7 12.0
10冊(n=487) 87.9 39.8 37.8 32.2 31.6 32.2 24.2 22.6 13.3
11冊以上(n=298) 88.9 48.7 49.7 37.2 38.9 46.3 34.2 38.3 18.1
40
図表 VI-9 商品券を主に利用した店舗 (商品券の購入・利用の形態別:複数回答)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=739)
家族構成2人以上
(世帯内の複数人で
購入・利用)
(n=669)
スーパー 百貨店
ドラッグストア・化粧品店 その他小売店
飲食店 家電量販店
衣料・身の回り品取扱店 ホームセンター・雑貨店
コンビニ
(%)
(単位:%)
スーパー 百貨店ドラッグストア・
化粧品店その他小売店 飲食店 家電量販店
衣料・身の回り
品取扱店
ホームセンター・
雑貨店コンビニ
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=739)
86.0 35.3 31.8 33.1 25.1 19.0 18.8 17.2 10.8
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=669)
88.3 44.2 42.5 37.1 35.0 35.0 31.1 30.0 14.6
41
(単位:円)
29歳以下 30歳代 40歳代 50歳代 60歳代 70歳以上
生鮮食料品 353 286 262 265 413 652
加工食品、飲料等 158 144 112 108 172 288
衣類、寝具 513 544 440 668 574 439
家具・建具等 844 567 329 350 390 227
家電製品 2,507 2,027 1,473 1,247 1,329 2,169
宝飾品、かばん、革製品 31 259 181 241 271 68
時計、眼鏡 212 84 198 240 331 169
化粧品、医薬品 75 81 60 145 139 152
台所用品 21 29 32 37 106 32
自転車、オートバイ 0 59 176 55 189 173
自動車関連部品 58 122 585 11 89 25
玩具・娯楽用品 245 114 56 44 34 25
住宅(設備等)関連 192 13 7 173 152 47
娯楽・レジャー 229 127 67 223 81 123
外食 465 423 259 228 228 195
美容、エステ等 0 35 23 20 10 19
教養、教育 0 14 15 21 33 13
その他 134 180 152 174 191 376
計 6,036 5,109 4,428 4,250 4,731 5,192
●商品券の入手がきっかけとなって購入された商品・サービス(問 6)
(1冊当たりの購入額:年齢別)
図表 VI-10 商品券1冊当たりの品目別支払い額(年齢別)
(注)各年代で金額上位5位までに網掛け。
(1冊当たりの購入額:住まいの地域別)
図表 VI-11 商品券1冊当たりの品目別支払い額(住まいの地域別)
(注)住まいの地域別に金額上位5位までに網掛け。
(単位:円)
横浜市内 横浜市外
生鮮食料品 367 116
加工食品、飲料等 162 49
衣類、寝具 546 607
家具・建具等 357 1,400
家電製品 1,501 2,802
宝飾品、かばん、革製品 205 492
時計、眼鏡 232 193
化粧品、医薬品 116 154
台所用品 54 60
自転車、オートバイ 135 0
自動車関連部品 167 182
玩具・娯楽用品 55 156
住宅(設備等)関連 83 608
娯楽・レジャー 134 12
外食 261 421
美容、エステ等 20 1
教養、教育 21 17
その他 183 547
計 4,598 7,817
42
(1冊当たりの購入額:家族構成別)
図表 VI-12 商品券1冊当たりの品目別支払い額(家族構成別)
(注)家族構成別に金額上位5位までに網掛け。
(1冊当たりの購入額:購入冊数別)
図表 VI-13 商品券1冊当たりの品目別支払い額(購入冊数別)
(注)商品券の購入冊数別に金額上位5位までに網掛け。
(単位:円)
単身 2人 3人 4人 5人以上
生鮮食料品 236 386 347 353 382
加工食品、飲料等 162 183 191 95 110
衣類、寝具 558 567 552 483 610
家具・建具等 1,023 234 190 473 988
家電製品 2,389 1,964 1,319 1,298 1,285
宝飾品、かばん、革製品 654 236 188 167 69
時計、眼鏡 367 309 158 203 131
化粧品、医薬品 62 157 96 69 190
台所用品 125 44 76 17 69
自転車、オートバイ 24 106 128 95 314
自動車関連部品 0 80 420 0 203
玩具・娯楽用品 25 62 76 52 22
住宅(設備等)関連 0 141 177 20 0
娯楽・レジャー 57 55 144 228 115
外食 174 305 178 369 198
美容、エステ等 28 28 15 13 8
教養、教育 14 26 20 20 13
その他 137 224 151 294 25
計 6,036 5,109 4,428 4,250 4,731
(単位:円)
1~4冊 5冊 6~9冊 10冊 11冊以上
生鮮食料品 280 331 577 472 271
加工食品、飲料等 155 152 300 238 83
衣類、寝具 543 645 389 600 502
家具・建具等 266 117 216 191 639
家電製品 950 1,319 1,070 1,769 1,644
宝飾品、かばん、革製品 392 146 169 303 146
時計、眼鏡 77 76 264 334 208
化粧品、医薬品 157 126 235 121 91
台所用品 25 49 53 93 31
自転車、オートバイ 65 155 9 103 160
自動車関連部品 104 905 0 50 92
玩具・娯楽用品 43 138 167 43 43
住宅(設備等)関連 2 49 0 71 160
娯楽・レジャー 77 32 18 142 159
外食 334 382 182 271 228
美容、エステ等 50 48 18 14 10
教養、教育 19 79 0 20 9
その他 391 277 275 244 101
計 3,932 5,026 3,942 5,079 4,577
43
(1冊当たりの購入額:購入・利用の形態別)
図表 VI-14 商品券1冊当たりの品目別支払い額(購入・利用の形態別)
(注)購入・利用の形態別に金額上位5位までに網掛け。
(単位:円)
家族構成2人以上(個人で購入・利用)
家族構成2人以上(世帯内の複数人で
購入・利用)
生鮮食料品 304 394
加工食品、飲料等 182 149
衣類、寝具 591 569
家具・建具等 105 505
家電製品 1,421 1,447
宝飾品、かばん、革製品 182 194
時計、眼鏡 268 211
化粧品、医薬品 146 117
台所用品 59 49
自転車、オートバイ 117 150
自動車関連部品 419 81
玩具・娯楽用品 56 52
住宅(設備等)関連 28 138
娯楽・レジャー 67 173
外食 242 284
美容、エステ等 24 17
教養、教育 31 19
その他 230 151
計 4,473 4,701
44
97.2
93.0
1.6
2.8
1.2
4.2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
横浜市内(n=1578)
横浜市外(n=71)
使用した 使用しなかった 不明・無回答
(%)
88.9
99.1
98.8
99.2
96.4
90.9
6.7
0.9
0.6
0.6
2.1
4.3
4.4
0.6
0.3
1.5
4.8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29歳以下(n=45)
30歳代(n=220)
40歳代(n=338)
50歳代(n=357)
60歳代(n=470)
70歳以上(n=231)
使用した 使用しなかった 不明・無回答
(%)
●500円券の利用状況(問 8)
(500円券の利用状況)
図表 VI-15 500 円券の利用状況(年齢別)
図表 VI-16 500 円券の利用状況(住まいの地域別)
(単位:%)使用した 使用しなかった 不明・無回答 計
29歳以下(n=45) 88.9 6.7 4.4 100.0
30歳代(n=220) 99.1 0.9 0.0 100.0
40歳代(n=338) 98.8 0.6 0.6 100.0
50歳代(n=357) 99.2 0.6 0.3 100.0
60歳代(n=470) 96.4 2.1 1.5 100.0
70歳以上(n=231) 90.9 4.3 4.8 100.0
(単位:%)使用した 使用しなかった 不明・無回答 計
横浜市内(n=1578) 97.2 1.6 1.2 100.0
横浜市外(n=71) 93.0 2.8 4.2 100.0
45
97.3
95.7
97.5
98.5
96.3
2.1
1.9
2.0
0.6
2.8
0.7
2.4
0.4
0.9
0.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
単身(n=146)
2人(n=631)
3人(n=447)
4人(n=329)
5人以上(n=108)
使用した 使用しなかった 不明・無回答
(%)
96.3
96.8
95.2
96.3
99.0
2.6
1.2
2.4
2.3
0.3
1.2
2.0
2.4
1.4
0.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1~4冊(n=431)
5冊(n=346)
6~9冊(n=83)
10冊(n=487)
11冊以上(n=298)
使用した 使用しなかった 不明・無回答
(%)
図表 VI-17 500 円券の利用状況(家族構成別)
図表 VI-18 500 円券の利用状況(購入冊数別)
(単位:%)使用した 使用しなかった 不明・無回答 計
単身(n=146) 97.3 2.1 0.7 100.0
2人(n=631) 95.7 1.9 2.4 100.0
3人(n=447) 97.5 2.0 0.4 100.0
4人(n=329) 98.5 0.6 0.9 100.0
5人以上(n=108) 96.3 2.8 0.9 100.0
(単位:%)使用した 使用しなかった 不明・無回答 計
1~4冊(n=431) 96.3 2.6 1.2 100.0
5冊(n=346) 96.8 1.2 2.0 100.0
6~9冊(n=83) 95.2 2.4 2.4 100.0
10冊(n=487) 96.3 2.3 1.4 100.0
11冊以上(n=298) 99.0 0.3 0.7 100.0
46
97.2
96.7
1.8
1.3
0.9
1.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=762)
家族構成2人以上(世帯内
の複数人で購入・利用)
(n=669)
使用した 使用しなかった 不明・無回答
(%)図表 VI-19 500 円券の利用状況(購入・利用の形態別)
(単位:%)使用した 使用しなかった 不明・無回答 計
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=762)
97.2 1.8 0.9 100.0
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=669)
96.7 1.3 1.9 100.0
47
(500円券の利用店舗)
図表 VI-20 500 円券の利用先(年齢別)
(単位:%)
スーパーその他小売
店飲食店
衣料・身の回
り品取扱店コンビニ
ドラッグスト
ア・化粧品店百貨店
ショッピング
センター
29歳以下(n=40) 47.5 20.0 27.5 10.0 10.0 5.0 15.0 12.5
30歳代(n=218) 49.1 30.3 20.2 12.4 7.3 9.2 8.7 7.3
40歳代(n=334) 52.4 33.2 24.0 9.6 8.7 8.1 7.5 8.7
50歳代(n=354) 50.0 41.8 18.1 12.1 10.7 9.3 6.5 6.2
60歳代(n=453) 49.4 50.1 18.1 9.5 7.7 8.2 4.2 5.1
70歳以上(n=210) 48.1 43.3 15.7 12.4 11.4 10.5 4.8 2.9
0 10 20 30 40 50 60 70
29歳以下(n=40)
30歳代(n=218)
40歳代(n=334)
50歳代(n=354)
60歳代(n=453)
70歳以上(n=210)
スーパー その他小売店 飲食店 衣料・身の回り品取扱店
コンビニ ドラッグストア・化粧品店 百貨店 ショッピングセンター
(%)
48
0 10 20 30 40 50 60 70
横浜市内(n=1,534)
横浜市外(n=66)
スーパー その他小売店 飲食店 衣料・身の回り品取扱店
コンビニ ドラッグストア・化粧品店 百貨店 ショッピングセンター
(%)
0 10 20 30 40 50 60 70
単身(n=142)
2人(n=604)
3人(n=436)
4人(n=324)
5人以上(n=104)
スーパー その他小売店 飲食店 衣料・身の回り品取扱店
コンビニ ドラッグストア・化粧品店 百貨店 ショッピングセンター
(%)
図表 VI-21 500 円券の利用状況(住まいの地域別)
図表 VI-22 500 円券の利用状況(家族構成別)
(単位:%)
スーパーその他小売
店飲食店
衣料・身の回
り品取扱店コンビニ
ドラッグスト
ア・化粧品店百貨店
ショッピング
センター
横浜市内(n=1534) 50.6 41.3 19.2 10.8 9.3 8.9 6.1 6.1
横浜市外(n=66) 34.8 21.2 28.8 12.1 6.1 6.1 10.6 9.1
(単位:%)
スーパーその他小売
店飲食店
衣料・身の回
り品取扱店コンビニ
ドラッグスト
ア・化粧品店百貨店
ショッピング
センター
単身(n=142) 51.4 34.5 18.3 11.3 12.0 7.0 5.6 3.5
2人(n=604) 48.5 43.0 20.2 11.1 8.1 9.6 5.8 5.0
3人(n=436) 48.9 37.8 18.3 11.5 10.8 10.8 7.1 8.0
4人(n=324) 49.7 41.7 21.3 9.3 5.9 5.9 7.1 6.8
5人以上(n=104) 58.3 36.9 20.2 10.7 13.1 8.3 2.4 7.1
49
0 10 20 30 40 50 60 70
1~4冊(n=415)
5冊(n=335)
6~9冊(n=79)
10冊(n=469)
11冊以上(n=295)
スーパー その他小売店 飲食店 衣料・身の回り品取扱店
コンビニ ドラッグストア・化粧品店 百貨店 ショッピングセンター
(%)
0 10 20 30 40 50 60 70
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=741)
家族構成2人以上(世
帯内の複数人で購入・
利用)(n=647)
スーパー その他小売店 飲食店 衣料・身の回り品取扱店
コンビニ ドラッグストア・化粧品店 百貨店 ショッピングセンター
(%)
図表 VI-23 500 円券の利用状況(購入冊数別)
図表 VI-24 500 円券の利用状況(購入・利用の形態別)
(単位:%)
スーパーその他小売
店飲食店
衣料・身の回
り品取扱店コンビニ
ドラッグスト
ア・化粧品店百貨店
ショッピング
センター
1~4冊(n=415) 44.8 34.0 16.9 6.5 7.0 6.0 4.8 4.3
5冊(n=335) 46.9 38.5 18.8 9.9 10.7 6.9 5.7 6.0
6~9冊(n=79) 43.0 49.4 17.7 10.1 7.6 8.9 5.1 0.0
10冊(n=469) 52.7 42.0 20.3 10.9 8.7 11.7 7.2 7.2
11冊以上(n=295) 58.6 46.4 23.7 17.6 10.2 9.5 7.5 9.8
(単位:%)
スーパーその他小売
店飲食店
衣料・身の回
り品取扱店コンビニ
ドラッグスト
ア・化粧品店百貨店
ショッピング
センター
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=741)
47.6 39.7 17.1 8.6 8.5 8.1 6.3 6.1
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=647)
51.6 44.7 22.3 14.4 9.1 9.9 6.2 7.3
50
27.5
16.5
13.5
12.7
13.7
13.3
60.0
68.8
72.2
73.4
70.6
73.3
7.5
12.8
12.9
12.4
13.7
9.0
5.0
1.8
1.5
1.4
2.0
4.3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29歳以下(n=40)
30歳代(n=218)
40歳代(n=334)
50歳代(n=354)
60歳代(n=453)
70歳以上(n=210)
今まで行ったことのない商店街 行きなれた商店街 その他 不明・無回答
(%)
(500円券の利用先)
図表 VI-25 500 円券を利用した先(年齢別) [再掲]
図表 VI-26 500 円券を利用した先(住まいの地域別)
(単位:%)今まで行ったこ
とのない商店街
行きなれた商店街
その他 不明・無回答 計
29歳以下(n=40) 27.5 60.0 7.5 5.0 100.0
30歳代(n=218) 16.5 68.8 12.8 1.8 100.0
40歳代(n=334) 13.5 72.2 12.9 1.5 100.0
50歳代(n=354) 12.7 73.4 12.4 1.4 100.0
60歳代(n=453) 13.7 70.6 13.7 2.0 100.0
70歳以上(n=210) 13.3 73.3 9.0 4.3 100.0
13.3
36.4
72.0
54.5
12.5
7.6
2.2
1.5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
横浜市内(n=1534)
横浜市外(n=66)
今まで行ったことのない商店街 行きなれた商店街 その他 不明・無回答
(%)
(単位:%)今まで行ったこ
とのない商店街
行きなれた商店街
その他 不明・無回答 計
横浜市内(n=1534) 13.3 72.0 12.5 2.2 100.0
横浜市外(n=66) 36.4 54.5 7.6 1.5 100.0
51
12.8
10.7
8.9
15.4
19.0
73.5
73.4
73.4
68.4
70.5
10.8
14.0
16.5
13.9
8.8
2.9
1.8
1.3
2.3
1.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1~4冊(n=415)
5冊(n=335)
6~9冊(n=79)
10冊(n=469)
11冊以上(n=295)
今まで行ったことのない商店街 行きなれた商店街 その他 不明・無回答
(%)
図表 VI-27 500 円券を利用した先(家族構成別)
図表 VI-28 500 円券を利用した先(購入冊数別)
13.4
12.6
15.6
15.1
15.4
73.2
73.2
68.6
71.3
69.2
10.6
11.6
13.5
12.7
13.5
2.8
2.6
2.3
0.9
1.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
単身(n=142)
2人(n=604)
3人(n=436)
4人(n=324)
5人以上(n=104)
今まで行ったことのない商店街 行きなれた商店街 その他 不明・無回答
(%)
(単位:%)今まで行ったこ
とのない商店街
行きなれた商店街
その他 不明・無回答 計
単身(n=142) 13.4 73.2 10.6 2.8 100.0
2人(n=604) 12.6 73.2 11.6 2.6 100.0
3人(n=436) 15.6 68.6 13.5 2.3 100.0
4人(n=324) 15.1 71.3 12.7 0.9 100.0
5人以上(n=104) 15.4 69.2 13.5 1.9 100.0
(単位:%)今まで行ったこ
とのない商店街
行きなれた商店街
その他 不明・無回答 計
1~4冊(n=415) 12.8 73.5 10.8 2.9 100.0
5冊(n=335) 10.7 73.4 14.0 1.8 100.0
6~9冊(n=79) 8.9 73.4 16.5 1.3 100.0
10冊(n=469) 15.4 68.4 13.9 2.3 100.0
11冊以上(n=295) 19.0 70.5 8.8 1.7 100.0
52
80.0
74.3
79.6
72.9
76.6
79.5
5.0
6.9
3.3
5.6
5.7
6.2
15.0
18.8
17.1
20.9
17.4
13.3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
29歳以下(n=40)
30歳代(n=218)
40歳代(n=334)
50歳代(n=354)
60歳代(n=453)
70歳以上(n=210)
はい いいえ どちらともいえない 不明・無回答
(%)
図表 VI-29 500 円券を利用した先(購入・利用の形態別)
(再来訪意向)
図表 VI-30 商店街への再来訪意向(年齢別)
10.7
18.9
73.8
67.7
13.1
11.6
2.4
1.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=741)
家族構成2人以上(世帯内
の複数人で購入・利用)
(n=647)
今まで行ったことのない商店街 行きなれた商店街 その他 不明・無回答
(%)
(単位:%)今まで行ったこ
とのない商店街
行きなれた商店街
その他 不明・無回答 計
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=741)
10.7 73.8 13.1 2.4 100.0
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=647)
18.9 67.7 11.6 1.9 100.0
(単位:%)
はい いいえどちらともいえ
ない不明・無回答 計
29歳以下(n=40) 80.0 5.0 15.0 0.0 100.0
30歳代(n=218) 74.3 6.9 18.8 0.0 100.0
40歳代(n=334) 79.6 3.3 17.1 0.0 100.0
50歳代(n=354) 72.9 5.6 20.9 0.6 100.0
60歳代(n=453) 76.6 5.7 17.4 0.2 100.0
70歳以上(n=210) 79.5 6.2 13.3 1.0 100.0
53
77.0
63.6
5.5
4.5
17.1
31.8
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
横浜市内(n=1534)
横浜市外(n=66)
はい いいえ どちらともいえない 不明・無回答
(%)
76.8
78.6
72.9
77.8
74.0
7.7
5.3
6.7
4.6
1.9
15.5
15.4
20.2
17.6
24.0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
単身(n=142)
2人(n=604)
3人(n=436)
4人(n=324)
5人以上(n=104)
はい いいえ どちらともいえない 不明・無回答
(%)
図表 VI-31 商店街への再来訪意向(住まいの地域別)
図表 VI-32 商店街への再来訪意向(家族構成別)
(単位:%)
はい いいえどちらともいえ
ない不明・無回答 計
横浜市内(n=1534) 77.0 5.5 17.1 0.3 100.0
横浜市外(n=66) 63.6 4.5 31.8 0.0 100.0
(単位:%)
はい いいえどちらともいえ
ない不明・無回答 計
単身(n=142) 76.8 7.7 15.5 0.0 100.0
2人(n=604) 78.6 5.3 15.4 0.7 100.0
3人(n=436) 72.9 6.7 20.2 0.2 100.0
4人(n=324) 77.8 4.6 17.6 0.0 100.0
5人以上(n=104) 74.0 1.9 24.0 0.0 100.0
54
75.4
74.9
75.9
76.8
79.7
4.6
4.8
5.1
7.5
4.7
20.0
20.3
19.0
15.1
14.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1~4冊(n=415)
5冊(n=335)
6~9冊(n=79)
10冊(n=469)
11冊以上(n=295)
はい いいえ どちらともいえない 不明・無回答
(%)
75.7
77.0
4.2
6.2
20.0
16.2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=741)
家族構成2人以上(世帯内
の複数人で購入・利用)
(n=647)
はい いいえ どちらともいえない 不明・無回答
(%)
図表 VI-33 商店街への再来訪意向(購入冊数別)
図表 VI-34 商店街への再来訪意向(購入・利用の形態別)
(単位:%)
はい いいえどちらともいえ
ない不明・無回答 計
1~4冊(n=415) 75.4 4.6 20.0 0.0 100.0
5冊(n=335) 74.9 4.8 20.3 0.0 100.0
6~9冊(n=79) 75.9 5.1 19.0 0.0 100.0
10冊(n=469) 76.8 7.5 15.1 0.6 100.0
11冊以上(n=295) 79.7 4.7 14.9 0.7 100.0
(単位:%)
はい いいえどちらともいえ
ない不明・無回答 計
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=741)
75.7 4.2 20.0 0.1 100.0
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=647)
77.0 6.2 16.2 0.6 100.0
55
(再来訪の意向を持たない理由)
図表 VI-35 再来訪の意向を持たない理由(年齢別)
(単位:%)近くに商店街が
ない
欲しい商品・サービスがない
決めているお店でしか買いたくない
その他 不明・無回答
29歳以下(n=8) 62.5 25.0 12.5 12.5 0.0
30歳代(n=56) 58.9 23.2 19.6 14.3 0.0
40歳代(n=68) 54.4 29.4 5.9 20.6 0.0
50歳代(n=94) 38.3 40.4 10.6 31.9 2.1
60歳代(n=105) 45.7 29.5 11.4 33.3 1.0
70歳以上(n=41) 39.0 36.6 12.2 36.6 4.9
0 10 20 30 40 50 60 70
29歳以下(n=8)
30歳代(n=56)
40歳代(n=68)
50歳代(n=94)
60歳代(n=105)
70歳以上(n=41)
近くに商店街がない 欲しい商品・サービスがない 決めているお店でしか買いたくない その他 不明・無回答
(%)
56
0 10 20 30 40 50 60 70
横浜市内(n=348)
横浜市外(n=24)
近くに商店街がない 欲しい商品・サービスがない 決めているお店でしか買いたくない その他 不明・無回答
(%)
0 10 20 30 40 50 60 70
単身(n=33)
2人(n=125)
3人(n=117)
4人(n=72)
5人以上(n=27)
近くに商店街がない 欲しい商品・サービスがない 決めているお店でしか買いたくない その他 不明・無回答
(%)
図表 VI-36 再来訪の意向を持たない理由(住まいの地域別)
図表 VI-37 再来訪の意向を持たない理由(家族構成別)
(単位:%)近くに商店街が
ない
欲しい商品・サービスがない
決めているお店でしか買いたくない
その他 不明・無回答
単身(n=33) 42.4 33.3 18.2 24.2 3.0
2人(n=125) 44.0 36.8 14.4 27.2 1.6
3人(n=117) 48.7 29.1 10.3 30.8 0.9
4人(n=72) 50.0 31.9 8.3 23.6 0.0
5人以上(n=27) 51.9 18.5 7.4 33.3 3.7
(単位:%)近くに商店街が
ない
欲しい商品・サービスがない
決めているお店でしか買いたくない
その他 不明・無回答
横浜市内(n=348) 45.7 32.8 11.5 29.3 1.4
横浜市外(n=24) 66.7 20.8 12.5 4.2 0.0
57
0 10 20 30 40 50 60 70
1~4冊(n=102)
5冊(n=84)
6~9冊(n=19)
10冊(n=106)
11冊以上(n=58)
近くに商店街がない 欲しい商品・サービスがない 決めているお店でしか買いたくない その他 不明・無回答
(%)
0 10 20 30 40 50 60 70
家族構成2人以上
(個人で購入・利用)
(n=179)
家族構成2人以上(世
帯内の複数人で購
入・利用)(n=145)
近くに商店街がない 欲しい商品・サービスがない 決めているお店でしか買いたくない その他 不明・無回答
(%)
図表 VI-38 再来訪の意向を持たない理由(購入冊数別)
図表 VI-39 再来訪の意向を持たない理由(購入・利用の形態別)
(単位:%)近くに商店街が
ない
欲しい商品・サービスがない
決めているお店でしか買いたくない
その他 不明・無回答
家族構成2人以上(個人で購入・利用)(n=179)
45.3 31.8 12.8 30.7 1.1
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)(n=145)
48.3 32.4 9.0 24.1 1.4
(単位:%)近くに商店街が
ない
欲しい商品・サービスがない
決めているお店でしか買いたくない
その他 不明・無回答
1~4冊(n=102) 41.2 30.4 12.7 34.3 2.0
5冊(n=84) 51.2 22.6 13.1 28.6 1.2
6~9冊(n=19) 47.4 36.8 0.0 26.3 0.0
10冊(n=106) 43.4 35.8 12.3 27.4 1.9
11冊以上(n=58) 55.2 36.2 12.1 19.0 0.0
58
●特別集計:通常(予定)より多め・高めに消費した金額(問 6)
(1冊当たりの消費額:年齢別)
図表 VI-40 商品券1冊当たりの「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」(年齢別)
(1冊当たりの消費額:住まいの地域別)
図表 VI-41 商品券1冊当たりの「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」(住まいの地域別)
(単位:円)
29歳以下 30歳代 40歳代 50歳代 60歳代 70歳以上
生鮮食料品 68 76 81 49 125 139
加工食品、飲料等 41 56 79 42 54 113
衣類、寝具 200 227 145 200 158 116
家具・建具等 230 309 47 116 65 110
家電製品 576 794 369 325 319 377
宝飾品、かばん、革製品 0 109 86 55 109 24
時計、眼鏡 115 31 76 84 32 45
化粧品、医薬品 29 32 41 70 54 41
台所用品 0 4 28 17 46 9
自転車、オートバイ 0 0 45 0 79 0
自動車関連部品 38 50 19 7 5 18
玩具・娯楽用品 33 21 16 18 3 11
住宅(設備等)関連 96 0 7 40 34 7
娯楽・レジャー 132 36 22 151 12 32
外食 60 114 96 103 79 55
美容、エステ等 0 13 4 6 6 0
教養、教育 0 2 0 9 5 0
その他 33 53 95 66 68 34
計 1,652 1,926 1,258 1,354 1,253 1,130
(単位:円)
横浜市内 横浜市外
生鮮食料品 94 18
加工食品、飲料等 65 17
衣類、寝具 167 219
家具・建具等 112 262
家電製品 370 1,247
宝飾品、かばん、革製品 75 189
時計、眼鏡 55 132
化粧品、医薬品 49 99
台所用品 23 53
自転車、オートバイ 42 0
自動車関連部品 13 122
玩具・娯楽用品 13 20
住宅(設備等)関連 15 304
娯楽・レジャー 60 4
外食 86 184
美容、エステ等 6 0
教養、教育 4 0
その他 62 167
計 1,310 3,039
59
(1冊当たりの消費額:家族構成別)
図表 VI-42 商品券1冊当たりの「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」(家族構成別)
(1冊当たりの消費額:購入冊数別)
図表 VI-43 商品券1冊当たりの「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」(購入冊数別)
(注)回答は世帯単位のため、購入冊数が 11冊以上の場合がある。
(単位:円)
単身 2人 3人 4人 5人以上
生鮮食料品 22 114 109 73 45
加工食品、飲料等 41 58 73 76 27
衣類、寝具 219 198 132 168 160
家具・建具等 308 67 108 114 216
家電製品 604 496 492 256 154
宝飾品、かばん、革製品 130 77 67 104 19
時計、眼鏡 109 70 45 60 18
化粧品、医薬品 29 59 24 55 96
台所用品 71 24 32 3 25
自転車、オートバイ 0 0 28 0 219
自動車関連部品 0 7 39 0 37
玩具・娯楽用品 7 17 21 6 2
住宅(設備等)関連 0 24 49 13 0
娯楽・レジャー 14 16 46 151 29
外食 71 103 57 124 74
美容、エステ等 0 8 5 6 2
教養、教育 6 0 4 7 7
その他 70 77 68 69 13
計 1,702 1,412 1,399 1,286 1,142
(単位:円)
1~4冊 5冊 6~9冊 10冊 11冊以上
生鮮食料品 70 104 274 108 62
加工食品、飲料等 54 67 74 99 35
衣類、寝具 266 221 128 185 138
家具・建具等 50 6 0 79 195
家電製品 216 306 761 500 380
宝飾品、かばん、革製品 100 66 98 82 72
時計、眼鏡 26 7 252 57 58
化粧品、医薬品 58 36 117 64 35
台所用品 8 23 11 37 18
自転車、オートバイ 18 0 9 0 84
自動車関連部品 0 20 0 0 32
玩具・娯楽用品 13 20 0 10 15
住宅(設備等)関連 2 0 0 9 48
娯楽・レジャー 16 19 2 41 89
外食 155 170 109 109 44
美容、エステ等 20 17 0 4 2
教養、教育 5 13 0 6 0
その他 156 67 50 88 36
計 1,234 1,162 1,886 1,477 1,343
60
(1冊当たりの消費額:購入・利用の形態別)
図表 VI-44 商品券1冊当たりの「通常(予定)より多め・高めに消費した金額」(購入・利用の形態別)
(単位:円)
家族構成2人以上(個人で購入・利用)
家族構成2人以上(世帯内の複数人で購入・利用)
生鮮食料品 82 106
加工食品、飲料等 69 66
衣類、寝具 191 171
家具・建具等 35 151
家電製品 331 421
宝飾品、かばん、革製品 49 90
時計、眼鏡 22 69
化粧品、医薬品 55 53
台所用品 34 16
自転車、オートバイ 3 0
自動車関連部品 7 24
玩具・娯楽用品 9 18
住宅(設備等)関連 1 38
娯楽・レジャー 32 75
外食 126 85
美容、エステ等 12 3
教養、教育 5 4
その他 72 58
計 1,135 1,449
61
VII.換金データ登録の集計・分析結果
・ここでは、店舗の登録ではなく、換金の登録状況を元に集計・分析を行った。そのため、
他の集計の数とは異なる場合がある。 ・本社や本部、商店街単位で換金手続きをする場合があるため、参加店舗数 10,966 店に対し
て換金登録数は、5,335 件となっている。 ① 換金登録数・換金額
一般店・商店会の別で構成比をみると、一般店は、換金登録数 51.8%に対して、換金額
では 74.5%となっている。一店舗当たりの換金額でみると、一般店が約 3,101 千円に対し
て、商店会では約 1,140千円となっている。
図表 VII-1 換金登録数・換金額の構成(一般店・商店会の別)
51.8
74.5
48.2
25.5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
換金登録数
(n=5,335)
換金額
一般店 商店会
(%)
62
② 業種別
業種別にみると、スーパーでの換金額が大きく、次いでショッピングセンター、百貨店、
家電販売店などとなっている。換金登録数が比較的多いのは、飲食店、コンビニ、飲食料
品店などである。
図表 VII-2 換金登録数・換金額の構成(業種別)
0 5 10 15 20 25 30 35 40
飲食料品店
家具店
家電販売店
ドラッグストア
化粧品店
スーパー
ホームセンター
ショッピングセンター
百貨店
コンビニ
衣料・身の回り品取扱店
雑貨店
その他小売業
旅館・ホテル
飲食店
クリーニング
理容・美容店
旅行業
リフォーム業
その他サービス業
その他業種
換金登録数(n=5,335)
換金額
(%)
63
③ 換金規模別店舗数
換金規模別の換金登録数を、一般店と商店会の別にみると、傾向に大きな違いは見られ
ない。一般店では、「~5万円未満」の換金登録数が多く、商店会では「10~50万円未満」
が多くなっている。なお、100 万円以上でみると、総じて、一般店の換金登録数が多くな
っている。
これを業種別にみると、一般店では、換金登録数の比較的多い「コンビニ」が 50 万円
未満までに多く分布しており、商店会では 50万円未満までで、「その他小売業」や「飲食
店」などが比較的多く分布している。
図表 VII-3 換金規模別換金登録数(一般店・商店会の別)
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
0(換金なし)
~5万円未満
5~10万円未満
10~50万円未満
50~100万円未満
100~500万円未満
500~1,000万円未満
1,000~5,000万円未満
5,000万円以上
一般店(n=2,763)
商店会(n=2,572)
(換金登録数)
64
図表 VII-4 換金規模別店舗数(業種別:一般店)
図表 VII-5 換金規模別店舗数(業種別:商店会)
(単位:換金登録数)
0(換金なし)
~5万円未満
5~10万円未満
10~50万円未満
50~100万円未満
100~500万円未満
500~1,000
万円未満
1,000~5,000
万円未満
5,000万円以上
計
飲食料品店 77 37 13 44 9 6 0 0 1 187
家具店 0 0 0 1 0 2 2 5 0 10
ドラッグストア 14 4 6 22 14 30 6 2 2 100
家電販売店 12 2 1 12 3 7 3 17 7 64
スーパー 5 0 0 5 7 35 50 81 9 192
ホームセンター 0 0 0 1 2 20 6 9 0 38
ショッピングセンター 1 1 2 6 1 3 3 14 4 35
百貨店 0 0 0 0 0 0 0 1 5 6
化粧品店 0 0 1 3 0 0 0 0 0 4
コンビニ 76 291 163 117 1 3 0 0 0 651
衣料・身の回り品取扱店 14 10 9 31 31 17 0 1 0 113
雑貨店 8 8 3 5 1 1 0 0 0 26
その他小売業 88 77 66 143 40 67 12 6 1 500
旅館・ホテル 0 0 2 2 4 5 1 0 0 14
飲食店 77 91 65 91 21 30 2 0 0 377
クリーニング 4 2 3 8 2 2 0 0 0 21
理容・美容店 39 48 14 22 2 2 1 0 0 128
リフォーム業 4 3 2 6 2 4 0 0 0 21
旅行業 4 0 0 3 8 13 3 0 0 31
その他サービス業 70 58 22 40 12 14 0 0 0 216
その他業種 10 7 3 4 0 3 2 0 0 29
計 503 639 375 566 160 264 91 136 29 2,763
(単位:換金登録数)
0(換金なし)
~5万円未満
5~10万円未満
10~50万円未満
50~100万円未満
100~500万円未満
500~1,000
万円未満
1,000~5,000
万円未満
5,000万円以上
計
飲食料品店 41 58 59 108 23 17 0 1 0 307
家具店 0 0 0 1 0 1 0 0 0 2
ドラッグストア 1 6 4 8 1 8 0 0 0 28
家電販売店 19 17 5 29 9 6 0 0 0 85
スーパー 0 1 0 4 3 9 5 13 5 40
ホームセンター 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
ショッピングセンター・百貨店 6 4 12 24 11 18 0 8 9 92
化粧品店 5 7 4 16 1 1 0 0 0 34
コンビニ 0 7 4 35 9 5 0 0 0 60
衣料・身の回り品取扱店 58 88 34 83 22 22 1 0 0 308
雑貨店 13 23 6 8 2 1 0 0 0 53
その他小売業 90 197 103 225 53 45 4 1 0 718
旅館・ホテル 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
飲食店 89 122 75 126 17 18 0 0 0 447
クリーニング 6 15 9 10 1 0 0 0 0 41
理容・美容店 26 63 39 63 7 1 0 0 0 199
リフォーム業 2 1 0 0 0 0 0 0 0 3
旅行業 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
その他サービス業 43 30 22 38 3 1 0 0 0 137
その他業種 4 1 1 2 0 4 2 4 0 18
計 403 640 377 780 162 157 12 27 14 2,572
資 料
資料-1
消費者アンケート調査票
資料-2
資料-3