feeding the planet, energy for lifenewsletter.ascombra.info/img/docs/expo_aziende.pdf · digital...
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Quando1 Mag - 31 Ott 2015
Visitatori20 milioni di visitatori
Digital EXPOmilioni di persone attraverso la digital EXPO 2015
Partecipanti130 Paesi + 10 Organizzazioni Internazionali
TemaNutrire il pianeta, energia per la Vita
Mediterranean and Middle East14 Countries0,4 billion Citizens
Sub-SaharianAfrica37 Countries0,7 billion Citizens
Europe32 Countries0,6 billion Citizens
Asia and Oceania30 Countries3,7 billion Citizens
Consenso Globale
138 Partecipanti Ufficiali:135 Paesi+ Nazioni Unite, CERN & EU (6 billion cittadini: 88% della popolazione mondiale)
America21 Countries0,6 billion Citizens
0,7 billion Citizens
12-14mln
ITALIA
TOTALE VISITATORI
20 mln
Visitatori Potenziali Italia + Estero
6-8mln
ESTERO 20 mln
+ 20% DI VISITE RIPETUTE= 24 mlnSource: GFK Eurisko 2013 – 30,500 interviews
La Ritirata5%
Giovane dinamico39%
UomoMetropolitano20%
Mercato Italia
Segmentazione visitatori
Base: 14 milioni potenziali visitatoriSignoraAppassionata14%
UomoStatico12%
GiovaneDisinteressato10%
Fonte: GFK Eurisko 2012
Mercato Italia
Cluster dei visitatori
Giovane UomoMetropolitano
Signora Uomo Giovane La Ritiratadinamico39%
• Tra i 25 e i 44 anni • Coppie giovani • Reddito, status e livello di istruzione medio-alti o alti
• Interesse verso EXPO sopra la media • Il tema riveste grande interesse • Estremamente rilevante la città di Milano (eventi di contorno)
Metropolitano20%
• Segmento prevalentemente maschile e maturo • La maggior parte vive in grandi centri urbani
• Intenzione alla visita molto alta • EXPOcome esplorazione di culture straniere • Importanti gli eventi di contorno su temi affini
Appassionata14%
• Segmento prevalentemente femminile e maturo
• Sono entusiaste di tutto: dell’EXPO in generale e di Milano come sede • Il tema è chiave • Timore che sia evento troppo caotico/ affollato/ con molta gente
Statico12%
• 50 anni in media • Classe e profilo socio-culturale medio-basso
• Interesse medio, EXPO visto come «grande fiera» • Tema non riveste grande interesse • Visita all'EXPO solo come "giornata diversa dal solito"
Disinteressato10%
• La maggior parte vive in grandi centri urbani • Reddito, status e istruzione medio-bassi
• Non interessati a EXPOe al tema • Visita come "giornata diversa da passare con la famiglia" • Logiche ludiche e di divertimento
5%
• Segmento prevalentemente femminile e maturo • Pensionati e casalinghe
• Interesse molto basso • Per il sub-segmento al Nord, la visita può costituire "una giornata diversa dal solito con la famiglia / nipoti"
Fonte: GFK Eurisko 2012
Expo Lovers28%
(Inter)NationalTourist33%
Semi
Mercato EsteroSegmentazione visitatori
Base: 6 milioni potenziali visitatoriGreen YoungAdult19%
NotInterested13%
SemiRetired7%
Fonte: GFK Eurisko 2012
(Inter)nationalTourists
Mercato Estero
Cluster dei visitatori
Expo Green Young Not SemiTourists33%
• Segmento prevalentemente maschile, tra i 25 e 49 anni • Sposato con figli piccoli
• Buona conoscenza dell’EXPO e di Milano come sede • Intenzione a partecipare sopra la media
Lovers28%
• Maggior parte tra i 35 e i 49 anni • Coppie giovani con figli
• Ottima conoscenza di EXPO • Interesse verso EXPO molto alto • Sensibilità green • Milano come capitale della moda, cita d’arte e di buona cucina
Adult19%
• Segmento leggermente più femminile e giovane
• Buona conoscenza dell’EXPO • Discreto interesse vs. la manifestazione • Divertimento è tema centrale
Interested13%
• Mediamente giovane • Titolo di studiomedio/basso • Principalmentesingle
• Scarsa notorietà dell’EXPO • Propensione ad una visita bassa • Viaggiano poco, non sono interessati al tema
Retired7%
• 50 anni in media • Principalmente donne, sposate con figli grandi
• Viaggiano in misura minore rispetto alla media intervistata • Conoscenza dell’EXPO è bassa • L’interesse verso tema basso
Fonte: GFK Eurisko 2012
Sito espositivo
World Avenue per unire tutti i Paesi
attraverso un’area caratterizzata da 2 arterie principali che uniscono padiglioni, aree tematiche, cluster e spazi aperti per eventi
Una Unica e memorabile esperienza per 20 Mln di visitatori
OF
FE
RT
A
{Thematic AreasClustersPavilionsEvents Food & Beverage
Sito Expo Offerta e Strumenti
DigitalTicketing6 Month Platform& Event Guide
Food & BeverageGuide
Info Points Way FindingCataloguesST
RU
ME
NT
I
{
PA
RT
NE
R
Official Global Partner
Official Premium
Modello di Coinvolgimento dei Partner (Pubblici e Privati)
14 partner già onboard con oltre 250 mln € investiti in Expo Milano 2015
Non Official Participant
Corporate Pavillion :
INV
ES
TIM
EN
TO
• Food Distribution (Coop)
• Coffee (Illy)
• Food & Nutrition
• Sustainable Agriculture
• Cluster (Riso, Cereali, Frutta, Spezie,
THEME
• Connectivity & Services (Telecom)
• IP Network & Solutions (Cisco)
• System Integration (Accenture)
• Banking (Intesa San Paolo)
• Smart Energy & Lighting (Enel)
SERVICES
PA
RT
NE
R
Official Premium Partner
Official Partner
SP
ON
SO
R
Corporate Pavillion :
• CNH Italia• Vanke
INV
ES
TIM
EN
TO
> 3 mln €
Isole, Biomediterraneo, Zone aride)
• Aree Tematiche (Padiglione Zero, Foodin Art, Biodiversità, Children Park)
• Theme (wine, spirits, water, etc.)
• Children Service (areachildren, hospitality children)
• Edutainment (Samsung ElectronicsItalia)
• Safe City & Main Operation Center (Finmeccanica)
• Sustainable Mobility (Fiat)
• Satellite (Eutelsat)
• Access controls (Came)
• Operations (Fiera Milano)
• Other Site Product & Service ( furniture/ fittings, facility, bricolage & garden etc.)
• Media & Travel Service (es. travel, hotel, Airlines, media)
< 3 mln €
Official Sponsor
Contributing Sponsor
• Naming di spazi fisici (Lake Arena, Open Air Theatre, …)
• Altro
Event/ Project Sponsor
• Rio Mare• Italcementi Group• Orio al Serio
international airport• Etc.
2011
TimelineOnboarding dei Partner di EXPO Milano 2015
2013
A settembre 2011 è stata annunciata la campagna di coinvolgimento dei Partner di Expo Milano 2015
Dal 2013, Expo 2015 pubblicherà le seguenti Requests for Proposal e procederà con la selezione dei Partner/ Sponsor:
• Future Home• Food & Nutrition• Sustainable Agriculture• Beer• Fruits• ….
Official Global Partners Official Premium Partners
Official Partners
Visibilità sul mercato globale
Lanciare prodotti/servizi su scala globale, sviluppare innovazioni e nuove tecnologie
Opportunità di dialogo
Sviluppare un dialogo con gli stakeholder,costruire relazioni e alleanze strategiche con istituzioni, politici, influencer e attori chiave di settore
Più valore alla reputazione
Arricchire la corporate reputation e l’immagine del brand attraverso l'associazione con i valori di Expo Milano 2015 e con le altre aziende partner
Principali Opportunità di partecipazione
Partnership Tematiche
• Global Partner Food & Nutrition / Sustainable Agriculture
• Sponsorizzazione di un Cluster in qualità di Expo Milano 2015 Official Food & Theme Partner
• Sponsorizzazione di un’Area Tematica
Presenza fisica sul sito
• Non Official Participant (attraverso la costruzione di un padiglione proprio -Self-Built Pavilion)
• Allestimento di un piccolo padiglione proprio (Already-Built Pavilion) o di uno spazio aperto (Piazzetta) all'interno del Sito Espositivo
• Naming di uno spazio fisico
Ulteriori opportunità
• Sostegno alla partecipazione di Paesi in Via di Sviluppo
• Opportunità aggiuntive: Servizi di ristorazione, Licensing, Advertising, Supplier e Provider di beni/servizi ecc.
Incremento Popolazione
Mancanza d’acquaCambiamenti climatici
Temi e Sfide connesse a Expo 2015
SostenibilitàMinimizzare gli
sprechiSalute
Sponsorizzazione di un Cluster
I Cluster rappresentano uno spazio espositivo di grande attrattività, in grado di consentire ai Paesi partecipanti di mostrare le loro tradizioni agricole, diversità culturali e i prodotti di qualità e offrire ai visitatori un'esperienza culinaria unica.
I Cluster raggruppano i Paesi Partecipanti attorno a:I Cluster raggruppano i Paesi Partecipanti attorno a:
• Specifiche catene alimentari - Riso, Cereali e Tuberi, Spezie, Cacao, Caffè, Frutta e Legumi
• Tematiche di particolare rilevanza globale -Agricoltura e Nutrizione in Zone Aride, Mare e Isole, gli ecosistemi del Bio-Mediterraneum
Official Food & Theme Partner avranno un ruolo chiave nello sviluppo del tema dello specifico Cluster
� Presenza sul Sito espositivo e significativa visibilità durante i 6 mesi dell’Evento
� Sviluppare opportunità di business� vendita di prodotti food ai 20 Mln
di visitatori � business con Decision Maker
dei Paesi presenti nel Cluster
Paesaggio espositivo
Padiglioni paesi
Sponsorizzazione di un Cluster Opportunità degli Official Food & Theme Partners
dei Paesi presenti nel Cluster
� Ideare e commercializzare prodotti co-branded con Expo Milano 2015
� Costruire relazioni di networking con gli stakeholder di Expo Milano 2015 (es. Paesi, Partner)
� Lanciare i propri prodotti innovativi e sostenibili e organizzare Eventi, Corporate forum e altre iniziative sul sito all’interno del Cluster
Mercato
Area ristorazione
Area TemporaryEvents
Sponsorizzazione di un’Area TematicaParco delle BiodiversitàChildren Park
Le Aree Tematiche sono i luoghi in cui Expo 2015 sviluppa il fil rouge dell’Evento e la propria interpretazione del tema. Tali areerenderanno comprensibili i confini entro i quali si muoverà l’approfondimento sui contenuti del Tema “Nutrire il Pianeta Energia per laVita” e saranno pertanto gli spazi con maggiore affluenza di visitatori all’interno del sito
Tali Aree offriranno ai visitatori la possibilità di beneficiare di eventi di elevato valore culturale e artistico e contribuiranno alla diffusionedi comportamenti responsabili in termini di stili di vita
Aree Tematiche
Padiglione Zero Food in Art Future Food District
Sponsorizzazione di un’Area Tematica
Le aziende Partner potranno investire in un’iniziativa in grado di coniugare:
• obiettivi commerciali aziendali - rafforzando il proprio brand a livello nazionale e internazionale grazie alla visibilità prevista all’internodel sito espositivo e nei percorsi tematici dei 20 Milioni di visitatori
• importanti finalità culturali/sociali - contribuendo a realizzare i contenuti culturali e sociali dell’Evento, a beneficio della propriaimmagine e reputazione in termini di social responsibility
Area espositiva
sulla storia e i valori aziendali, fornendo una propria interpretazione del tema di Expo.
Area eventi / seminari
dove intrattenere i visitatori con eventi diurni o serali, promuovendo i propri prodotti o approfondendo con esperti di settore le tematiche chiave connesse ai temi di Expo
Opportunità di advertising, brand reputation & business Non Official Partecipant
ai temi di Expo
Area Test
per lanciare nuovi prodotti/ servizi e testarli con i 20 mln di visitatori attesi, al fine di raccogliere pareri e sensazioni
Temporary store
in cui offrire prodotti e/o servizi ai visitatori del sito e/o ai Partecipanti dell’evento (Paesi, Organizzazioni e altre aziende)
Le aziende possono partecipare ad Expo Milano 2015 anche in qualità di “Non Official Participant”, attraverso la costruzione e l’allestimento di un Padiglione Corporate (padiglione “self built”) all’interno dell’area
Opportunità di advertising, brand reputation & business Non Official Partecipant
Il Padiglione Corporate
(padiglione “self built”) all’interno dell’area “Corporate” del sito espositivo ottenendo massima visibilità per il brand con uno spazio interamente dedicato e personalizzato
Lotti da 1000mq
Già assegnati In trattativa Disponibili
17 piazzetteubicate fra i padiglioni dei Paesi partecipanti
Piazzette
Opportunità di advertising, brand reputation & business Allestimento di uno spazio proprio
Tali piazzette possono essere sponsorizzate e allestite da aziende, che avranno così la possibilità di promuovere i propri prodotti/ servizi e sviluppare business attraverso l’organizzazione di eventi, temporarystore, aree showcasing, ecc.
400 mqSpazio occupato da ogni piazzetta
Ulteriori Opportunità
In base alle finalità e disponibilità di investimento dello sponsor, esistono molteplici opportunità di spazi da poter brandizzare, come per esempio:
• Le principali location del sito dedicate ad ospitare gli eventi del semestre (es. Lake Arena, Expo Centre, Open Air Theatre, Piazza Italia, ecc.)
• Luoghi simbolici del sito espositivo (es. Canale, Collinetta Mediterranea, Terrazza di Palazzo Italia ecc.)• Altre aree (es. “passerella”, bagni, aree verdi, aree per bambini ecc.)
Naming Spazio Fisico
Canale
Collina Mediterranea
Expo Centre
Open Air Theatre
Lake Arena
Ulteriori Opportunità Ristorazione Expo
ALLESTIMENTO E GESTIONE DI PUNTI DI RISTORAZIONE “MONOMARCA”con format di diverse tipologie.
FORNITURA DI VENDING MACHINES per il sito
FORNITURA DI PRODOTTI FOOD & BEVERAGE ai gestori dei Punti di ristorazione del sito
Aree di ristorazione “Stecche” all’interno delle quali sono previsti Self-Service, Quick Service Area, Ristoranti e Bar (tot circa 19.000 mq)
9 Chioschi da 30 mq + 8 Plug-in (18 Bar take away)
9 Unità di Servizio di medie dimensioni(circa 350 mq)