facebook w polsce a reszta świata – różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem...
DESCRIPTION
Prezentacja Pawła Karasia (ARBOinteractive Polska) i Erwina Wilczyńskiego (NewMedia Labs) pokazana podczas konferencji adStandard 2010 (Warszawa, luty 2010).TRANSCRIPT
Erwin Wilczyński NML New Media Manager
Paweł Karaś ARBOinteractive HoFS
FB a reszta świata - różnice i podobieństwa w planowaniu kampanii względem display i
SEM
Polski profil Facebook
Source: Total Poland active audience, Facebook internal, data Jan 2010
CPM (opcja reach block) CPM oraz CPC
Formy reklamowe
Home page ad ASU ad
Formy reklamowe HP Engagement ad(interakcja, dzielenie sie reklama, viral effect)
Comment
FanPoll Event
Gift
Fan page, dobre praktyki i zasady
Facebook – fan pageFacebook Fan Page
Strona Fanowska staje się niezbędna z punktu widzenia reklamowego
Tworzenie internetu w internecie?
Marka której nie ma na Facebooku nie istnieje?
Fan – obiekt pożądania
Facebook Fan Page – światowy wyścig trwa (facebakers.com)
Facebook Fan Page – Polska dołączyła (facebooker.pl)
Dobre praktykiTwórz prosty, czytelny, zrozumiały ”content”
Prowadź dialog z fanami
Analizuj i optymalizuj (case Marks and Spencer)
Reaguj na potrzeby swoich fanów i poznaj ich
Informuj - „nie ściemniaj”
Komunikacja dwustronna
Golden rulesZlecenie kampanii min. 5 dni roboczych przed startem
Dostarczenie materiałów min. 5 dni roboczych przed startem
Min. flighy kampanii 3 dni (wyjątek reach block)
Materiały w 100% zgodne ze specyfikacją
Raporty i statystyki
Unilever – Kasia WalentynkiKampania:
TG: kobiety 20-44
Termin kampanii: luty 2010
Forma reklamowa:
Poll engagement ad
Ilość odsłon = 2 000 000
Emisja: HP facebook.com
Capp: 5/24h
Unilever – Kasia WalentynkiWyniki:
ADVERTISING PLACEMENT INFORMATIONDELIVERY FIGURES (TOTAL)
CLICK FAN POLL
Creative Start DateEnd Date
Goal% Time passed
% Delivery To Goal
Total Impressions
Total Engage
ment
Action Rate
CTRTotal Clicks
Fanning Rate
Total Fanning
s
Poll Response Rate
Total Poll
Responses
Unilever/Kasia Margarine, HP Poll Ad, Poland, F 20-44
2-2-102-7-10
2 000 000
100% 102%2 040 161
10 479 0,51% 0,14% 2 776 0,02% 390 0,35% 7 204
%clicks, %video, %fannings – procent aktywności w porównaniu do total engagement
ADVERTISING PLACEMENT INFORMATIONDELIVERY FIGURES
(TOTAL) CLICK VIDEO FAN
Creative Start Date End Date Goal%
Delivery To Goal
Total ImpTotal
Engagement
Action Rate
% Clicks
Total Clicks
% Video Starts
Total Video Starts
% Fannings
Total Fannings
HP Video Fan Ad Creative 11-2-09 11-21-09 1 210 000 101% 1 220 513 4 519 0,37% 32% 1 427 67% 3 030 1% 62
Organic Organic Organic Organic Organic 50 000 124 - 100% 124
Raport po kampanii z wykorzystaniem engagement ad become a fan
Raport fan page – interakcje ze stroną
- Wpisy na tablicy
- Komentarze
- „Lubię to!”
- Jakość interakcji
- Demografia
Raport Fan Page - Fani
- Łączna ilość fanów
- Demografia
- Wyświetlenia strony
- Konsumpcja mediów
- Czołowe kraje
Display, SEM, Facebook
Display
+ dobry branding
+ szerokie możliwości przekazu
+ duży wachlarz form reklamowych
- banner blindness
- niska interakcja z reklamą
- rosnąca inwazyjność
SEM
+ płatność za efekt
+ zaufanie do wyszukiwarka (rekomendacja)
+ lepiej postrzegana, mniej inwazyjna
- ograniczony dostęp do specjalistów z branży
- długi czas budowania świadomości marki
- ograniczone możliwości przekazu (ograniczenia form)
+ reklama postrzegana jako rekomendacja
+ mała inwazyjność
+ zaangażowanie
- brak dokładnego targetowania (brak uzupełnionych profili)
- ograniczone możliwości statystyk w trakcie kampanii (dotyczy form reklamowych)
- mała wiedza na polskim rynku
Dziękujemy za uwagę[email protected]@newmedialabs.pl