event & expo nr1 - 2011

Ev

ent&

Ex

po

1 – 2011 w

ww

.even

texp

o.se

Posttidning BReturadress: Event&ExpoBox 6910, 102 39 StockholmAdressändring: [email protected]

exhibition & event support exhibitions

events

meetings

interiors

science centers

tv studios

mobile systems

S T O C K H O L M

Space Production AB

Box 270 25, 102 51 Stockholm

Besöksadr. Frihamnsgatan 13, Hus E, Hamnvillan 115 56 Stockholm

SWEDEN

www.spaceproduction.se

S I N G A P O R E

Space Production PTE LTD

No.9ChangiSouthStreet3

#02-08FreightLinksExpressDistricenter

SINGAPORE486361

G Ö T E B O R G

Space Production AB

NorraLångebergsgatan8

42132VästraFrölunda

SWEDEN

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984. Nr 1 - 2011 Pris: 65:-

www.eventexpo.se

Sverige tjänar på kongresser ■Mässkrönikan: Bjud in! ■

Mingel från Konfex & Events ■

■ Waterfront har äntligen öppnat ■ Scandics New York-event■ Eventtekniken i skymundan

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984.

att göra virtuella affärer

Sök iBranschregistret

för nya kontakter

sid 60

TRÄFFSÄKERTpå ett hotel där stadoch skärgård möts!

Elite Hotel Marina Tower erbjuder en stor, toppmodern

konferensanläggning med unika logirum, restaurang och wellness.

Här är möjligheterna stora.

www.elite.se 08-555 702 00

Event&Expo.indd 1 2011-02-02 10:27:23

Allt mellan himmel & bord!

Catering

Event

Lokaler

EVENT CATERING

Event&Expo 1 – 2011

Innehåll 1-11

20 26

46

8 Ringside Det senaste från branschen

20 Profilerna Vi har träffat Göteborg & Co’s vd Sabine Söndergaard och nya Guldäggsgeneralen Maja Siösteen.

26 Världsutställningen i Shanghai Jakob Lind på Futurniture berättar om arbetet med den svenska utställningen på Expo 2010 i Kina.

32 Interactive City Företaget ICYou har skapat en virtuell mötesplats och berättar om hur företag kan tjäna pengar som ”avaprenörer”.

38 Destination Sigtuna Sigtuna har skaffat nytt varumärke och siktar på att bli nummer 1.

46 Mötesplats norr Nordkalotten och Expolaris – två nordliga event- och mötesanläggningar för stora och små sammankomster.

50 Överraska med en kamel? Andreas Dybedahl på aktivitetsföretaget AktiviteterStockholm.se har skaffat annorlunda husdjur.

60 Branschregistret Sök leverantörer och samarbetspartners 50

5

38

32

• breddbara Expomobil trailers, 30-90 m2

• design • produktion • projektledning

• turnélogistik • transporter

Expomobil är specialister på roadshows,

och har 20 års erfarenhet och kunskap från

över 300 roadshows i Sverige och Europa.

Expomobil roadshows - ”Bästa sättet att träffa

kunderna” - enligt våra kunder.

Tfn: 08-98 05 00

www.expomobil.sewww.eventdagarna.seKontakta oss för info ochbokning: 031-301 05 90

Är du en av byggstenarna som hjälper företag och organisationer att skapa innovativa och inspirerande evenemang och möten? Som kanske formar, driver, och genomför lyckade kommunikationsevent? Eller har du platsen, redskapet eller produkten som får evenemanget eller mötet att lyfta? På Eventdagarna 2011 har du en unik möjlighet att visa hur. Och samtidigt göra affärer och skapa nya kontakter. I år satsar vi ännu hårdare på att skapa relationsbyggande aktiviteter och att inspirera fler kvalificerade besökare att göra affärer med just dig. Ring oss redan idag så berättar vi mer!

Arrangör

Acc

ent

Rek

lam

byr

å

Välkommen att medverka på Eventdagarna– Skandinaviens enda heltäckande fackmässa inom Event Marketing, sponsring och möten

7

Ledare

Ris, ros och tips [email protected]

Chefredaktör: Matilda Andréasson, [email protected], 08-459 24 36

Ansvarig utgivare: Erik Bergdorf

Medarbetare i detta nummer: Astrid Feldreich, Åsa Dahlqvist, Kristin Fridholm

Grafisk form: Helena Wikström

Omslagsfoto: Bild från ICYou

Annonsbokning: Anna Lundin, 08-459 24 23, [email protected] Linda Rivera, 08-459 24 39, [email protected]

Annonsmaterial/traffic: Teres Anderson, 08-459 24 35, [email protected]

Annonsproduktion: Helena Wikström

Prenumerationer: www.eventexpo.se/prenumerera

Internet: www.eventexpo.se

Utges av: Compro Marketing AB, Hagagatan 25B, Box 6910, 102 39 Stockholm Tel: 08-459 24 00 Fax: 08-459 24 10 E-post: [email protected] Internet: www.compro.se

Tryckeri: Elanders Falköping

ISSN: 1652-0602


Anna Lundin Linda Rivera

Kära läsare!Ni håller nu mitt första nummer av Event&Expo i handen. Under de senaste åren har

jag jobbat som skribent på tidningen, och när chefredaktör Livia slutade i höstas fick

jag äran att ta över. (Tack för stefettpinnen!)

I mitt första nummer får ni möta två drivna kvinnor som båda nyligen tagit över var-

sin prestigefylld post i branschen: Sabine Söndergaard på Göteborg & Co och Maja

Siösteen ansvarig för bland annat Guldägget på Sveriges Kommunikationsbyråer.

Jag har också träffat Jakob Lind på kommunikationsbyrån Futurniture, som berät-

tar om världsutställningen i Shanghai. Futurniture var tillsammans med bland annat

Springtime ansvariga för utställningen i den svenska paviljongen, som blev en både

medial och publikmässig succé.

Jag har också träffat företrädare för företaget ICYou som skapat Interactive City, den

virtuella 3D-värld ni ser på omslaget. Här kan företag inom en snar framtid arrangera

event, mässor och möten, eller öppna butiker för virtuella och/eller fysiska varor. Det

är en spännande tanke, särskilt för mig som är Facebook-avhoppare och något av en

late adopter – trots att jag är 80-talist…

Vad tror ni om business i virtuella världar? Hör gärna av er till mig i ämnet (eller i

något helt annat ämne) eller om ni bara vill prata lite med en sydhalländska som be-

hållit sin dialekt.

Trevlig läsning!Matilda Andréasson

Bernlo går från fi lmfestival till Mediedagar Bokmässan har gjort klart med ett tungt nyförvärv inför mäs-säsongen 2011. Åsa Bernlo, vd för Göteborg International Film Fes-tival, slutar på fi lmfesti-valen för att jobba med Bokmässans nya sats-ning Mediedagarna.

– Jag kan inte tänka mig något som känns roligare och mer spännande att gå vidare med. Jag kommer att vara med och driva ut-vecklingen av, och arbetet med, Mediedagar-na – där fi lmfestivalen säkert också kommer att fi gurera som en aktör, säger Åsa Bernlo.

Annika Ferm ny informations-direktör på Svenska SpelAnnika Ferm tillträdde tjänsten 1 februari. Annika har en bred bakgrund inom kommu-nikation och kommer närmast från Carlsberg där hon arbetat som CSR-chef.

– Svenska Spel känns som ett spännande företag med ett starkt och unikt varumärke och många välkända och omtyckta produk-ter. Att fortsatt kombinera positionen som ansvarsfullt spelbolag med ett affärsmanna-skap är också en inspirerande uppgift, säger Annika Ferm.

Nyinrättad tjänst på Arla FoodsSedan 1 november är Christian Bergenstråhle PR & Sponsorship Ma-nager för Arla Foods svenska verksamhet. Christian kommer när-mast från egna företa-get Savetime Sweden där han varit konsult inom sponsring och sociala medier.

– Det är en både spännande och kul ut-maning att börja jobba på Arla, dels att få arbeta med ett så starkt varumärke som alla har en relation till, dels att få vara med och forma denna tjänst som kombinerar mina två kunskapsområden sponsring och sociala me-dier, säger Christian Bergenstråhle. Några av Arla Sveriges sponsringsåtagan-den idag är Årets Kock, Årets konditor och Bocuse d´Or.

easyFairs® grundare ordförande för UFIEric Everard, easyFairs® styrelseordförande och grundare, har tillträtt posten som ordfö-rande för UFI – Internationella Mässunionen. Han tog formellt över befattningen efter den avgående ordföranden Manfred Wutzlhofer i samband med avslutningssessionen vid den 77:e UFI-kongressen som ägde rum vid Marina Bay Sands anläggning i Singapore den 10–13 november 2010. Everard kommer att sitta som ordförande fram till november 2011.

nya på jobbet

8

Ringside

1 – 2011 Event&Expo

Asa Bernlo

Christian Bergenstråhle

Karlstad CCC invigt20 januari samlades 1 600

specialinbjudna gäster från

näringsliv, politik och kultur-

liv för att delta i festligheterna.

Äran att förklara Karlstad CCC

för invigt fi ck opera- och kon-

sertsångaren Håkan Hagegård.

– Det blev en magisk kväll där

vi fi ck visa upp vilka möjlighe-

ter vårt fantastiska hus erbju-

der. Nu skall vi visa resten av

Sverige att vi är ett av Sveriges

bästa möteshus, sa en glad och

stolt Mattias Nord, vd på Visit

Karlstad.

Under invigningshelgen ar-

rangerades dessutom två kon-

serter för allmänheten och ett

välbesökt Öppet hus.

Sport Business Nordic och Sponsorworld belönar branschenI samband med Sport & Pengar-konferensen 2010 som

hölls på Quality Globe Hotel i Stockholm i slutet av hös-

ten utdelades fyra priser. Vinnarna blev följande:

Årets sportevenemang i Sverige 2010: Vasaloppet

Årets sponsor inom svensk sport 2010: Nordea

Årets sportarena i Sverige 2010: Malmö Arena

Årets marknadsföringsprojekt

inom sponsring 2010: Sergel

Vinnarna utsågs av en jury bestående av Sport Business

Nordic samt branschtidningen Sponsorworlds läsare.

Drivande bakom O-ringen blev årets EventSkåningRoland Offrell, drivande kraft bakom värvningen av O-ringens 50-årsjubileum till Skå-

ne, blev årets EventSkåning 2010. Bakom priset står Event in Skåne. Priset, som nu delas ut för

första gången, värderas utifrån turismekonomiska, PR- och samhälleliga eff ekter för Skåne och

regionen. Övriga nominerade var Malin Eggertz Forsmark som tagit fl era internationella gym-

nastikevenemang till Skåne samt Mats Linde, ansvarig för Malmö Open.

Roland Offrell

Ringside

Event&Expo 1 – 2011 9

På scen stod bland annat Rigmor Gustavsson, Christer Ner-font och Värmlands Sinfonietta. Foto: Karlstad CCC

Nya Eventums expansion fortsätterCelia Bengtsson är ny produktionsledare på Nya Eventum. Celia har senast frilansat, och innan dess arbe-tat för eventbyråerna Minnesota och Inspi-ration.

– Jag fastnade ti-digt för Nya Eventums synsätt på att bygga varumärken genom att låna underhållningsbranschens förmåga att berätta historier som verkligen berör. Under mina år i eventbranschen har jag alltid brun-nit för att skapa kontakt med publiken, säger Cecilia.

2 x ny seniorkonsult på InfopaqAnna Fohlin och Malin Sandell är nya seniorkonsulter på Infopaq Sverige. Anna kommer att ansvara för kommunikations-analys och rådgivning för ett antal kundpro-jekt. Anna kommer närmast från Rädda Barnen där hon varit pr-ansvarig, och har tidigare arbetat som konsult på en rad olika PR-byråer som Bite Communications, Pri-me PR och Rikta Kom-munikation. Malin kommer att ha en rådgivande roll, främst från ett varumärkesperspektiv, och kommer när-mast från Kingmaker där hon varit konsult.

Stefan Bergh till Human eventsStefan Bergh kommer från och med februari 2011 att fungera som strategisk rådgivare inom Human events verksamhet. Stefan har verkat som ledare inom den idéburna sektorn under många år, och är nu generalsekreterare för IOGT-NTO. Stefan kommer att bistå human event i uppbyggandet av olika strategiska utveck-lingsprogram inom evenemangsområdet. Han kommer också att fungera som utbil-dare och föreläsare kring områden som rör internationella frågor.

nya på jobbet

1 – 2011 Event&Expo10

Ringside

Celia Bengtsson

Anna Fohlin

Malin Sandell

Stefan Bergh

Fot

o: I

OG

T-N

TO Sportkonst säljs till förmån

för NaturskyddsföreningenSvenskt Sportforum arrangerade 23-24 januari Sveriges största och enda oberoende

sportfackmässa Swesport. På mässan fanns ett lite udda inslag – Artphoto med före detta

hockeyspelaren Ulf ”Lill-Pröjsarn” Nilsson. Med projektet Artphoto vill Ulf stötta olika

välgörenhetsprojekt och under Swesport inleddes försäljningen av tre unika tavlor före-

ställande stora svenska idrottare. De tre gicléerna är formgivna av Anders F Rönnblom

från foton av Björn Borg, Ingemar Johansson och Ingemar Stenmark och kostar 10 000 kr

per set. Artphoto skänker 80 % av intäkterna till Naturskyddsföreningen.

Rent a Chef öppnar i centrala GöteborgRent a Chef Väst och entreprenören Stefan Silverå startar franchise av Rent a Chef-konceptet i Göteborg. Företaget hyr ut professio-

nella kockar till privatpersoner och företag för olika sorters matlagningsevents. Göteborgs-versionen kommer att erbjuda uthyrning

av kockar men även matlagning och festevents i exklusiva lokaler i centrala Göteborg, ett stenkast bort från Avenyn.

Låt produktiviteten flöda!

www.stockholmcourtyard.com

För bokning vänligen ring:

Historia möter modern design!

www.renaissancemalmo.com

För bokning vänligen ring:

Ringside

12 1 – 2011 Event&Expo

Canon lanserar nya storformatsskrivare Canon lanserar två nya storformatsmodel-ler till imagePROGRAF-serien inom CAD/GIS-segmentet. Modellerna inkluderar bland annat Canons mjukvara för kostnadskontroll, funktion för ekonomiska utskrifter, dubbelt så stor hårddisk och förbättrat stöd för HP-GL/2.

Nordens största elektronik-event till Sveriges Silicon ValleyNär Scandinavian Electronics Event, S.E.E, arrangeras den 17-19 april, 2012, välkomnas utställare och besökare till världens tredje största ICT-kluster: Kista Science City. S.E.E., som arrangeras av Stockholmsmäs-san på uppdrag av Branschorganisationen Svensk Elektronik, kommer att förläggas till Kistamässans lokaler. I Kista finns fler före-tag, forskare och anställda på en begränsad yta än någon annanstans i landet. I området verkar över 5 600 företag varav cirka 1 100 inom informations- och kommunikationstek-nologi och tillväxten ökar snabbt.

teknik

Förändringar på FIN-S

Efter nio år på FIN-S Marknad och Kommu-nikation går Patric Borén vidare och börjar på SweBoat – Båtbranschens Riksförbund där han kommer att ansvara bland annat för mässor och marknadsföring.

Louise Isberg, närmast från evenemangs-huset Dieselverkstaden i Nacka, är ny pro-jektledare på FIN-S. Hon har bland annat va-rit på Tom Tits, Skansen och Junibacken och har sin bakgrund i utbildningen Storstadstu-rism i Haninge.

nya på jobbet

Louise Isberg, Johanna Zetterström, Martin Ahlberg, Josefin Eriksson och Patric Borén.Foto: TIBORFOTO.com

I temautställningen hade Jan Rundgren byggt upp en jetsetvilla som såklart också hade en pool.

Utställar-rekord

på vårens FormexVårens Formex-mässa hade fler utställare än någon-

sin tidigare, 833 att jämföra med 781 förra våren. Besöks-

rekordet slogs också, med sammanlagt 26 729 besök, vilket

är en ökning med 5 % jämfört med förra vårens rekordsiff-

ror. Intresset utomlands fortsätter att växa, antalet ut-

ländska besök ökade med 18 %.

– Vi vill att Formex ska bli en angelägenhet för

hela Norden, vilket vi kommer att fortsätta

satsa på, berättar projektledaren

Chicie Lindgren.


Ringside

Under året genomförs tio nya ”Gör Ditt Boende Bättre”-mässor runtom i Sve-

rige, samtliga med fokus på bygg, boende, trädgård och interiör. Under våren får

alla besökare möjligheten att träffa sina inrednings-favoriter från TV:s olika bygg

och inredningsprogram. I Norrköping gästas mässan av Lulu Carter från TV4:s

Äntligen Hemma, i Gävle får besökarna träffa Ylva Landerholm som bland annat

varit trädgårdsexpert på SVT. Dessutom gästas mässan av designduon från TV3,

Simon & Tomas, som även kommer att finnas på plats på de två avslutande mäss-

sorna i Vänersborg och Västerås.

Design- och trädgårdskändisar till boendemässorna

Lulu CarterFoto: Linus Hallsénius

Simon & TomasFoto: Mathias Martinsen/mfofo.se

Ylva LanderholmFoto: Alf Wasserman

Santa Maria lanserar schlager-snacks med flickfavoriterFör andra året i rad är Santa Maria en av huvudsponsorerna till Melodifestivalen. I sam-

band med sponsorskapet 2010 ökade företagets försäljning med närmare 12 %. I år hoppas

man på en 15 % ökning när man ingår samarbete med EMD och lanserar ”söta” och ”heta”

schlagerchips tillsammans med flickfavoriterna.

– Mexikansk mat är ”social mat”, något man äter tillsammans med familj och vänner. Den

breda familjeunderhållning som Melodifestivalen står för är något vi gärna vill förknippa

vårt Tex Mex med, säger Malin Brodén, Action Marketing Manager, Santa Maria.


Ringside

14

Fortum valde Minnesota

Efter en upphandling av strategisk event-partner för de närmaste tre åren valde For-tum att ge uppdraget till Minnesota Com-munication.

– Vi har de senaste åren imponerats av hur bra Fortum har lyckats med sina helhets-lösningar, exempelvis Lys upp-kampanjen och konsten på elskåpen. Det säger en hel del om Fortums ambitioner och om hur väl man har lyckats få sina byråer att samarbeta. Vi ser verkligen fram emot att få vara en viktig del och aktivt bidra i komman-de kampanjer de närmaste tre åren, säger Minnesotas vd Andy Pimmeshofer.

Informationsteknik blir en del av ShureDet amerikanska företa-get Shure Inc., världens största tillverkare av professionella mikrofo-ner, förvärvar Informa-tionsteknik, en leveran-tör av innovativa och tekniska lösningar för möten, evenemang och fasta installationer.

– För oss känns det verkligen spännande. Att Shure, som är le-dande på världsmarknaden inom sitt gebit, köper oss är förstås ett kvitto på att vi har lyckats på den skandinaviska marknaden. Med Shure i ryggen kan vi fortsätta att jobba med vår expansion, närmast ligger Göteborg där vi kommer att öppna kontor inom kort, säger Per Arlborg, VD på Informationsteknik i Stockholm.

Hill & Knowlton och Public Strategies går samman Den globala PR-byrån Hill & Knowlton och Public Strategies Inc. gick samman 1 januari. De två företagen kommer tills vidare att behålla sina respektive varumärken, men kombinera ledning och samarbeta nära. Jack Martin, grundare och styrelseordförande i Public Strategies, kommer att tillträda som global styrelseordförande för Hill & Knowlton och Paul Taaffe, global vd för Hill & Knowl-ton, fortsätter i den rollen. Tillsammans kommer de båda företagen att ha över 2 300 anställda och 83 kontor i 44 länder.

nya avtal &samarbeten

Andy Pimmeshofer, vd på Minnesota, och Ann Lindell Saeby, Kommunikationsdirektör på Fortum Sverige.

Per Arlborg, VD på Informationstek-nik i Stockholm.

Ny ordförande för Reklam- ombuds-mannen Ingvar Skeberg, vd för Clearly

Strategisk Kommunikation AB, är

ny ordförande för stiftelsen Rekla-

mombudsmannen.

– Det är naturligtvis både he-

drande och utmanande att få leda

Stiftelsen RO:s arbete. Tydliga och

konsekventa egenåtgärder gagnar

både konsumenter och branschens

aktörer, säger Ingvar Skeberg.

RO:s uppgift är att arbeta före-

byggande och preventivt för hög

etisk nivå i all marknadsföring rik-

tad mot i huvudsak den svenska

marknaden.

Ingvar Skeberg

Internationell outdoorkonferens i ÅreScandinavian Outdoor Summit samlar den interna-

tionella frilufts- och sportbranschen i Åre 31 mars–1 april.

Med fokus på framtiden, hållbar marknadskommunikation

och e-handel siktar arrangörerna Peak Innovation och Scan-

dinavian Outdoor Group på att skapa Europas största mötes-

plats för branschen, och räknar med cirka 300 deltagare från

hela världen.

– Målsättningen är att företagen ska komma hit och utveck-

la sina produkter i forskningsmiljö samtidigt som de kan tes-

ta nya prylar direkt utanför dörren. Genom värdskapet för

Scandinavian Outdoor Summit förstärker Jämtland nu sin

position inom outdoorgrenen, säger Tomas Ekström, Peak

Innovation.

Standard för värdering av varumärkenSIS, Swedish Standards Institute har nu skapat en stan-

dard för värdering av varumärken, tillsammans med nationella

grupper i bland annat Sverige.

– Standarden är mycket viktig för de företag och analytiker

som behöver beräkna varumärkets värde och vad som skapar

det. Standarden kan användas både i företags interna arbete för

att förstå ingredienserna i det egna varumärkets värde och i

samband med att olika intressenter inte kommer överens om

hur mycket ett varumärke är värt, säger Lars Flink, vd på SIS.

Jonas Helletin, Scandinavian Outdoor Group och Tomas Ekström, Peak Innovation.

Lars Flink

Ringside


Källa: Stockholmsmässan

Nybörjare i vildmarken

Vildmarksmässan och Svenska Flugfiskemässan, som

äger rum den 10-13 mars 2011 på Stockholmsmässan, gör

i år en extra satsning på nybörjaren. Här ges möjlighet att

prova på paddling, dykning, klättring, smaka på vildmarkskö-

ket, sportfiske, seminarier, introduktionskurser och mycket mer.

Utbudet av aktiviteter är större än någonsin och såväl nybörjarna

som de erfarna äventyrarna kommer att få tips på aktiviteter,

resmål och utrustning.

– Vi vill inspirera ännu fler att bli aktiva inom friluftslivet.

På årets mässa ska vi sänka tröskeln och se till att nybör-

jaren känner sig ännu mer välkommen att testa och

prova på allt vad friluftslivet innebär, säger Erik

Rådström, projektledare

för mässorna.

Svenska Skyltgruppen tar plats i European Sign Federation Roger Persson, tidigare VD och idag styrelseordförande för Skyltgruppen, har valts till 1st

Vice President i European Sign Federation (ESF). Förbundets målsättning är att främja skyltens

betydelse, tydliggöra branschen och representera europeiska skyltintressen på världsmarknaden.

– Genom att vara i ett forum där utveckling kan delas mellan medlemmarna främjar vi tekniska,

ekonomiska och miljömässiga förbättringar. Efter det stora stöd jag har fått känns det som en ära

att få vara talesman för denna organisation. Dessutom är det ju givetvis väldigt bra för Skyltgrup-

pen att få nya kontakter i hela Europa, säger Roger Persson. Roger Persson

Reklam-händelser

blir kalenderCanon har tagit fram en kalender med viktiga händelser för

reklambranschen 2011. Kalendern kommer att finnas tillgänglig som app,

på internet och som en affisch att hänga på väggen. Kalendern kommer att

innehålla information om tävlingar, events, utmärkelser med mera.

Annika Ferlin, marknadschef på Canon Svenska berättar:

– Reklambranschen är jätteviktig för oss och vi ville göra någonting utöver det vanliga, som

byråerna kan ha nytta och glädje av. Vi hoppas också att kalendern ska engagera. Alla kan

vara med och påverka innehållet och vi kommer att uppdatera den flera gånger under året.

Reklamsäsongen 2011 har tagits fram av Canons reklambyrå Digitas i Stockholm.


Ringsidesiffror & sånt1 152 bidrag vänder kurvan uppåt för Guldägget Sveriges Kommunika-tionsbyråer meddelar att efter fyra års ned-gång av Guldäggsbi-drag vänder kurvan äntligen uppåt. 2011 års bidrag har ökat med drygt 100 bidrag jämfört med i fjol.

– Man kan inte önska sig en bättre start som ny Guldäggs-general, säger Maja Siösteen.

Förutom inlämningstatistik kan kansliet leverera fler gyllene siffror; Re-judging filmen har visats över 8 000 gånger och drygt 4 000 personer har eJävat sig på eJäv.se.

230 000 kongressdeltagare i GöteborgTotalt arrangerades 110 kongresser i Göte-borg under 2010, och jämfört med 2009 har antalet dygn som kongressdeltagare till-bringat i staden fördubblats till 230 000.

– Det här betyder att det är högsta fart inom alla branscher som är knutna till be-söksnäringen, säger Lennart Johansson, chef för Göteborg Convention Bureau.

1,3 miljarder i medieinvesteringarMedieinvesteringarna via Sveriges Medie-byråers medlemmar låg i oktober 2010 26 procent högre än samma månad under 2009. De kategorier som ökat mest är TV, bio samt landsortspress. Helårets ackumulerade in-vesteringar, för perioden januari till och med oktober, ligger 18 procent högre än samma period 2009. Totalt förmedlades under sep-tember 1,3 miljarder kronor.

18

Ny handbok för effektiva eventEventbyrån Inspiration har nu tagit fram en handbok som ska hjälpa företagen

att höja ribban för effektiva event.

– Vi vill visa att event inte är en happening vid det lokala snabbköpet eller en per-

sonalfest, det är så mycket mer. Det är inte en kostnad utan en investering för att

åstadkomma bättre affärer, säger Jonas Bodin, grundare av Inspiration.

Boken ”Event – hur svårt kan det vara?” är gratis och kommer att kunna

beställas på www.inspiration.se eller via mail till [email protected].

OLW fixar fredagsmys i nya StockholmsarenanOLW har ingått ett sponsringsavtal med Stockholm Globe Arenas gällande för-

säljning av snacks i arenorna Ericsson Globe, Hovet, Annexet och Söderstadion. Av-

talet innefattar också den nya Stockholmsarenan som ska stå klar i december 2012.

– För oss är det viktigt med en partner som står för kvalitet och med ett starkt va-

rumärke i målgruppen, och det har OLW. OLW har också många riktigt bra idéer på

aktivering som innebär att våra besökare får en roligare och bättre upplevelse när de

besöker våra arenor, säger Ninna Engberg VD Stockholm Globe Arenas.

Göteborg

Maja Siösten

Foto: Carin Alvarson

profiler

Göteborg & Co:s nya vd:

”Vinnare skapas med visioner”


Enligt egen utsago är Sabine Söndergaard en strukturerad person med en hög ambitionsnivå.– I mitt arbete utgår jag ofta ifrån att alla har samma höga ambitioner som jag. Inom Göteborg

& Co är både medarbetare och samarbetspartners oerhört dedikerade och ambitiösa så det känns som om jag har hamnat helt rätt.

20

Hon ser sig själv som en utvecklare snarare än en förvaltare, och hon räds inte det faktum att hon som vd för ett av Göte-borgs mest inflytelserika företag inom besöksnärin-gen måste våga ta tydlig ställning i betydelsefulla frågor. Event & Expo har träffat Göteborg & Co:s nya vd Sabine Sönder-gaard.

TEXT OCH FOTO: KRISTIN FRIDHOLM

I den råkalla januaridimman är det full rul-

jans på Korsvägen i Göteborg. Spårvagnarna

gnisslar och affärsmänniskor med uppdragna

axlar skyndar till sina lunchmöten. Sabine Sön-

dergaard ler medievant mot kameran. Efteråt

kommer några ungdomar fram till mig och frå-

gar om jag är paparazzifotograf och om Sabine

är en kändis.

– Absolut! Hon är en av Göteborgs mäktigas-

te kvinnor, svarar jag.

– Coolt! Typ som stadsministern då eller?

undrar en av killarna.

– Ja, typ…

Invånarna är grundenNågra planer på att bli stadsminister vet jag inte

om Sabine Söndergaard har, men nog har hon

handlingskraft och målmedvetenhet så att det

skulle räcka till. Med flera år kvar till fyrtioårs-

strecket har hon redan hunnit vara en av Göte-

borgs mest framgångsrika advokater, varit sty-

relseordförande i fotbollsklubben BK Häcken

och nu blivit utsedd till vd i Göteborg & Co,

Göteborgs kommunal- och privatägda mark-

nadsföringsbolag med inriktning mot destina-

tionsutveckling.

21

Efter en kort introduktionstid tillträdde Sabi-

ne Söndergaard vd-rollen i november 2010 och

enligt egen utsago börjar hon nu komma in i

rollen och se planen för framtiden framför sig.

– Jag känner ju till Göteborg & Co ganska väl

eftersom jag varit sekreterare i styrelsen under

tre år. Genom det arbetet har jag sett företaget

inifrån och kunnat ta del i de strategiska dis-

kussionerna. Göteborg & Co arbetar efter vi-

sionen att Göteborg ska vara en av Europas

mänskligaste och mest attraktiva storstadsre-

gioner att leva och verka i samt att besöka. Den

visionen startar hos invånarna och det är där

som jag vill lägga fokus.

Samtalet glider över på området ledarskap

och i den rollen ser Sabine sig själv som rela-

tivt krävande.

– Jag har en hög ambitionsnivå och vill ha en

strukturerad organisation. Dock utan att struk-

turen för den delen dödar kreativiteten som ju

är det bärande inom företaget.

Att ta över efter Leif Nilsson som varit tillför-

ordnad vd under två år ser Sabine som en spän-

nande utmaning.

– Leif Nilsson är en stark person med driv-

kraft som gjort oerhört mycket för evene-

mangsstaden Göteborg. Han var ursprungligen

evenemangschef och blev sedan tillförordnad

vd och det utgjorde basen för hans strategier.

Något behov av att stå i rampljuset har Sabine

Söndergaard inte, det ser hon mer som en na-

turlig del av jobbet. Hon ser sig själv framför

allt som en bärare av viktiga frågor och låter

gärna andra stå på scenen.

Varumärket i världenGöteborg & Co har med åren blivit en välkänd

och uppskattad aktör inom besöksnäringen i

Göteborgsregionen. År 2009 var ett helt unikt

evenemangsår för Göteborg och 2010 var det

bästa kongressåret någonsin. Båda dessa fö-

reteelser var resultatet av många års medvetet

och kontinuerligt marknadsföringsarbete. Väl

genomförda arrangemang har lett till förtroen-

det att arrangera nya.

– Göteborg & Co är ett strategiskt viktigt bo-

lag för destinationen. Min målsättning som vd

är att fortsätta att utveckla Göteborg som mö-

tes-, turist- och evenemangsstad och att föra ut

varumärket Göteborg i världen. I detta är eve-

nemang en oerhört viktig del. Vi har en när-

het mellan hotell, arenor och stadskärna som

vi måste bevara samtidigt som vi hela tiden be-

höver investera i arenor, nya som gamla. Att ar-

rangera stora evenemang innebär inte bara att

vi får hit fler besökare under en period utan att

vi får möjlighet att föra ut vår stad och vårt va-

rumärke i Europa och världen.

Vision för 100 år2011 ser Sabine som ett år då hon ska landa i

sin nya roll och lyssna mycket. Framöver häg-

rar evenemang som fotbolls-EM för damer

samt inomhus-EM i friidrott 2013 och däref-

ter är siktet inställt på stadens 400-årsjubileum

2021.

– För hundra år sedan uppfördes många av

de byggnader och platser som vi idag ser som

genuint Göteborgska. Till exempel byggdes bå-

de Liseberg, Svenska Mässan och Götaplatsen

vid den tiden. Nu funderar vi över vad vi vill att

de människor som ska fira 500-årsjubileet ska

säga om vad vi åstadkom år 2021. Staden och

näringslivet måste våga investera för framtiden

och för att våga krävs en vision. Först då kan

man lyckas frigöra kapital.

För att poängtera vikten av en vision drar Sa-

bine en parallell till sitt arbete som ordförande

i BK Häckens styrelse.

– När jag kom in i styrelsen hade vi en god

ekonomi i klubben. Trots det tränade spelarna

på en av landets sämsta träningsanläggningar

och laget åkte i och ur allsvenskan. Med hjälp

av en stark vision kunde vi hitta finansiering

till den hypermoderna anläggningen Gothia

Park Academy som stod klar 2009. Klubben

fick tillbaka sitt självförtroende och sin stolthet

och slutade femma i allsvenskan. Det är den at-

tityden jag vill sprida – Göteborg har oerhört

mycket att erbjuda och det ska vi sträcka på oss

och tala om!

Ålder: 36 år Bor: Lerum Bakgrund: Advokat samt delägare i Gärde Wesslau Advokatbyrå, styrelseordförande i fotbollsklubben BK Häcken, styrelsesekreterare i Göteborg & Co och nu vd i samma bolag.

SA

BIN

E

SÖ

ND

ER

GA

AR

D


profiler

Ålder: 26Bor: Vasastan i StockholmFamilj: SamboIntressen: Umgås med vänner och familj, god mat och dryck, träna löpning och njuta på landstället i skärgården. Ser framemot 2011: Guldägget, helt klart!MA

JA

SiÖ

ST

EE

N


Efter två år på posten som eventchef på Veckans Affärer är Maja Siösteen sedan i december projekt-ledare för Guldägget, som Affärsområdeschef Event & Tävlingar på Sveriges Kommunikationsbyråer. En vecka in i nya jobbet berättade Maja för Event & Expo om planerna för Guldägget, och om ett kaxigt mejl av stor bety-delse.

TEXT OCH FOTO: MATILDA ANDRÉASSON

Affärsområdeschef Event & Tävlingar

är en helt nyinrättad tjänst, som ersätter den

Guldäggsgeneralstjänst som Majas företrädare

Digge Zetterberg haft i fem år. Det var Resumés

artikel om att Digge skulle lämna organisatio-

nen som var Majas väg in.

– När jag såg artikeln skrev jag ett mejl till

Jessica (Bjurström, VD Sveriges Kommunika-

tionsbyråer reds.anm) där jag presenterade mig

och skrev att jag skulle passa perfekt för jobbet.

Jag var nog ganska kaxig i mitt mejl, men det

var samtidigt en helt ärlig känsla jag förmed-

lade. Jag visste att om jag inte tog chansen nu så

skulle det dröja flera år innan jobbet dök upp

igen, och jag kände det som att jag bara hade

sekunder på mig att söka innan chansen för-

svann, berättar Maja.

23

Några veckor senare var det klart att jobbet

blev hennes, och i början av december lämna-

de hon sin tjänst som eventchef på Veckans Af-

färer. Att Maja är en person som sätter tydliga

mål för sig själv och vågar sticka ut hakan är en

klar framgångsfaktor.

– Varje gång man gör en sådan chansning så

får man så otroligt mycket tillbaka. Det är klart

att jag har fått massor av nej förut, men även

om allt inte resulterar i framgång direkt så ger

det resultat i långa loppet.

Reklamarna kräsen målgruppMajas intresse för marknadsföring och reklam

väcktes redan på gymnasiet, och därefter be-

stämde hon sig för att flytta till USA för att gå

på college, vilket hennes fotbollstalang möjlig-

gjorde. Som 15-åring började Maja nämligen

spela fotboll i allsvenskan, och genom ett sti-

pendium fick hon möjlighet att både spela fot-

boll och plugga heltid på University of Hart-

ford i Connecticut. Efter sin dubbla examen i

marknadsföring och reklam, och praktik som

eventansvarig på Ericsson i New York, åter-

vände hon till Sverige och beslutade sig för att

fotbollskarriären var över och eventkarriären

skulle börja. 26 år gammal har hon nu ett av

den svenska branschens mest uppmärksamma-

de, och eftertraktade, positioner.

– Jag är stolt över att jag har nått hit vid 26 års

ålder, och jag får ju nypa mig i armen ibland!

Jag tycker att det här jobbet är spot on för mig,

och det är ju nu när jag är ung som jag har all

tid och energi i världen att jobba.

Detta första år blir i stor utsträckning en läro-

process för Maja, och som hon själv uttrycker

det så kommer hon att ”leva som på en föräls-

kelse hela 2011”. Några stora förändringar inför

årets Guldäggsgala, som är ett 50-årsjubileum,

kommer hon inte att göra.

– Visst kommer jubileet att märkas under ga-

lan, men framförallt ska det fortfarande vara

Guldäggsgalan 2011 och fokusera på dem som

vinner priser. Jubileet kommer att märkas tyd-

ligare i andra aktiviteter under året, vi har till

exempel pratat om att göra en jubileumsbok.

Någon nervositet känner hon dock inte.

– Jag skulle nog vara nervös om vi hade gjort

om konceptet helt. Jag har dock höga förvänt-

ningar på vad jag ska åstadkomma, och mitt

mål med Guldägget är att vinnarna ska känna

att de har fått det finaste pris som finns, och att

galan ska sticka ut från mängden när det gäl-

ler event. Det är en byrå som sköter själva ga-

lan, men jag kommer nog ha ett finger med i

spelet även där. Det är en kräsen målgrupp att

tillfredsställa, och det är klart att det finns höga

förväntningar.

Inte insyltad i branschenUtöver att projektleda Guldägget kommer Maja

också att utveckla övriga tävlingar och event in-

om Sveriges Kommunikationsbyråer.

– Vi finns med en del i Eurobest och Cannes

Lions, men jag är övertygad om att vi kan göra

mycket mer. Vi har också mindre event, som

Portfolio Night där unga reklamare får visa upp

sina alster för äldre och mer creddiga männis-

kor i branschen, och även där finns mycket kvar

att göra. Vi är väldigt duktiga på reklam i Sve-

rige, och det ska vi visa världen.

Att hon är relativt ny i branschen ser Maja

som en fördel.

– För två år sedan när jag började på Veckans

Affärer visste jag inte mycket om svenskt nä-

ringsliv heller. Jag tror att jag snabbt kommer

att komma in i det, och jag tror också att det är

bra att jag inte är för insyltad i branschen, för

det gör att jag kommer in med ett delvis annat

perspektiv.


Nya Guldäggsgeneralen Maja Siösteen:

”Jag får nypa mig i armen ibland”

24

Årets Monter Bland Expodagens föreläsare fanns

Gunnar Holmar, senior advisor på Sca-

nia, som inledde föreläsningsprogrammet

med att berätta om företagets strategi kring

mässdeltagande och utformning av montrar,

och mässgurun Mikael Jansson från Nord-

iska Undersökningsgruppen som talade om

mässornas utveckling i Sverige genom åren.

Stockholmsmässans marknadschef Helena

Nilsson höll också ett seminarium om hur

mässutställare kan använda sig av sociala

medier inför, under och efter ett mässdelta-

gande.

Under dagen gavs alla medlemmar chan-

sen att bedöma de nominerade bidragen i

tävlingen Årets monter och rösta på sina fa-

voriter i de fyra olika kategorierna. Bland de

slutliga vinnarna fanns Ratius Mässbyrå AB,

som dels fick dela på priset i storleksklas-

sen 51–100 m² med Dohrns Exhibitions &

Events AB, dels vann i storleksklassen 100

m² och därutöver.

Beställaren av Ratius vinnande monter i

den största klassen var mönsterkortsföreta-

get NCAB, som ställde ut på mässan Electro-

nica i München. Projektledare på Ratius var

Louise S. Mattson, som berättar att det var

en upplevelse att vara på plats på den gigan-

tiska mässan med nästan 2 600 utställare och

70 000 besökare.

– Jag hann inte springa runt och titta för det

var så otroligt många montrar. Det är också

en väldigt stor skillnad att bygga en monter

på en så stor mässa jämfört med de mässor

vi har här i Sverige, där man är van vid att se

montern från alla håll bara man bygger till-

räckligt högt. På den här mässan låg mont-

rarna väldigt tätt och sådan konkurrens gör

ju också att det ställs högre krav på montern.

I ett nära samarbete med byrån Tills skapa-

de Ratius en monter som skulle visa NCABs

Factory Management på ett sätt som inte är

typiskt för industriföretag. Montern fronta-

des av en jättelik, grön fabrikssiluett, med tre

inbyggda mötesrum som kunde stängas till

med hjälp av draperier. Längst bak i montern

fanns också en bar.

– Baren tror jag spelade en väldigt viktig

roll, i Tyskland är det viktigt att ha en serve-

ring där man kan ha mer avslappnade mö-

ten, säger Louise.

NCABs monter frontades av en fabrikssiluett med mötesrum inuti.Foto: Alex Schelbert, Wildcard

Expodagen på Hagamagasinet.Foto: Matilda Andréasson


Upp till 50 m²Leverantör: PEN Interiör ABUppdragsgivare: PEN Interiör ABMonterbyggare: PEN Interiör ABDesigner: PEN Interiör AB, Milada WurmProjektledare: Christopher Lobsien; Niklas LindomborgFotograf: Fotokenne, Peter NerdellProjektledare hos uppdragsgivare: Christopher Lobsien; Niklas LindomborgMässa: Gastronord 2010, Stockholm

51–100 m² – delad vinstLeverantör: Dohrns Exhibitions & Events ABKund: AltiaMonterbyggare: Dohrns Exhibitions & EventsDesigner: Tomas Gromkowski, Ajax / Dennis Enbom, Dohrns Exhibitions & EventsProjektledare: Stefan Dohrn, Dohrns Exhibitions & EventsFotograf: Gohmer SwahnUppdragsgivare: AjaxProjektledare hos uppdragsgivare: Lisa AjaxMässa: Det Goda Köket, Älvsjö

51–100 m² – delad vinstLeverantör: Ratius Mässbyrå ABUppdragsgivare: Bravida SäkerMonterbyggare: Ratius Mässbyrå AB Salkert & Co ABDesigner: Hans SjögripProjektledare: Åsa JanssonFotograf: Peter NerdellProjektledare hos uppdragsgivare: Eva Andersén/Christina WernerMässa: Skydd 2010

100 m² och därutöverLeverantör: Ratius Mässbyrå ABUppdragsgivare: NCAB Group ABMonterbyggare: Ratius Mässbyrå AB/Salkert & Co ABDesigner: Cecilia HahnProjektledare: Louise S. MattssonFotograf: Alex Schelbert, WildcardProjektledare hos uppdragsgivare: Sanna RundqvistMässa: Electronica i München

Övrig produktionLeverantör: Expohouse Sweden ABUppdragsgivare: Samsung Nordic ABMonterbyggare: Expohouse Sweden ABDesigner: Expohouse Sweden AB / CAB StockholmProjektledare: Nils EnglundFotograf: Nils EnglundProjektledare hos uppdragsgivare: Robert WideströmPlats: Roadshow i Norden

HedersomnämnandeLeverantör: Ambrosius Nordic ABUppdragsgivare: Springtime ABMonterbyggare: Ambrosius Nordic AB / Ambrosius ShanghaiKoncept: Springtime / FuturnitureArkitektonisk form: TengbomProjektledare: Jörgen SiegårdFotograf: Stefan GensProjektledare hos uppdragsgivare: Carin LembrePlats: Världsutställning i Shanghai 2010

2010I början av december arrangerade Sveriges EXPOförbund Expodagen på Hagamagasinet vid Radisson Blu Royal Park i Stockholm. Förbundet höll sitt årliga höstmöte, men dagen innehöll också flera föreläsningar samt framröstning av vinnarna i tävlingen Årets Monter.

TEXT: MATILDA ANDRÉASSON

Vinn

are

Åre

ts M

onte

r 201

0

25Event&Expo 1 – 2011


Från 1 maj till 31 oktober förra året pågick världsutställningen Expo 2010 i Shanghai, där Sverige gjorde sin största satsning någonsin med en paviljong som drog över 3,6 miljoner besökare. Event & Expo träffade Jakob Lind, VD på kom-munikationsbyrån Futur-niture som designade den svenska utställningen.


Utställningen i den svenska paviljongen

skapades av Futurniture tillsammans med pr-

byrån Springtime, Tengbom arkitekter, och den

kinesiska reklam- och pr-byrån Eastwei Rela-

tions, medan paviljongen utformades av Sweco.

Expo 2010 –Satsningen var Sveriges genom tidernas största

marknadsföringskampanj utomlands.

– Världsutställningen är den största konkur-

renssituation man kan vara i, det vet alla som

ställt ut på en mässa. Vi satsade hundra procent

på att främja det svenska näringslivet, till skill-

nad från de flesta andra länder som fokuserade

på att öka turismen till landet. Vi ville tala till

tre olika målgrupper: kinesiska beslutsfattare,

unga kinesiska akademiker som kan rekryteras

till svenska företag, och barnfamiljerna, berät-

tar Jakob.

Inspirerande innovationerTemat för världsutställningen var ”Better city,

better life”, och som sitt eget tema hade den

svenska paviljongen ”Spirit of innovation”, som

grundar sig i att Sverige rankas som ett av värl-

dens mest innovativa länder.

– Vi hade 23 olika finansiärer att anpassa oss

efter, och med det här temat kunde vi få in alli-

hop eftersom det innovativa är något de alla har

gemensamt. Vi var hela tiden tydliga med att vi

skulle anpassa oss helt efter kinesiska preferen-

ser men ändå våga sticka ut.

En av Kinas stora utmaningar är miljöfrågan,

där Sverige kan bidra med erfarenhet och lös-

ningar. I ett av utställningens rum, ”challenges

hall”, visades flera exempel på miljöproblem

som Sverige tidigare haft, och i nästa rum,

”room for solutions”, visades lösningarna. På en

”wall of fame” presenterades också 50 av Sveri-

ges stora innovationer med företag som IKEA,

Tetra-Pak, H&M, Alfa Laval och SKF represen-

terade.

– Vi påstår att vi kan hjälpa Kina med deras

miljöutmaning, genom innovationer som löser

riktiga problem, säger Jakob.

Lo-tech imponeradeEtt genomgående tema i utställningen var lek-

fullhet. Detta visades bland annat i rummet

”spirit of innovation hall” som innehöll gungor

och två stora rutschkanor, med svenska uppfin-

ningar som blinkande stjärnor runtomkring.

– Sverige har fått fram alla sina innovationer

genom att leka. Det blev också ett socialt bud-

skap i Kina – låt era barn leka. Vi kan inte kri-

tisera den kinesiska regimen, men det här blev

vårt sätt att säga någonting, säger Jakob.

Ett medvetet val var att den svenska utställ-

ningen inte skulle använda sig av en massa tek-

Expo 2010

Den svenska paviljongen. Foto: www.swedenexpo.cn


– världens konkurrensniska lösningar, som datorskärmar och projek-

torer, utan vara interaktiv på ett lågteknologiskt

sätt.

– Har man datorer så kan man vara säker på

att de går sönder när 20 000 människor om

dagen ska använda dem, men det blir inte på

samma sätt när man hänger upp gungor. Och

besökarna längtar efter att få gunga, och köar i

flera timmar för att få uppleva något, inte bara

gå genom flera rum med stora skärmar som vi-

sar filmer. Vi ville vara annorlunda genom att

vara lo-tech, och folk blev imponerade av att

det inte var tekniskt.

Paviljongen såld till KinaUnder utställningens näst sista dag belönade

det internationella Expoförbundet, BIE, ett an-

tal paviljonger med priser i fyra olika katego-

rier. Sverige fick en av guldmedaljerna för ut-

ställningens kreativitet och gestaltning. Under

världsutställningens entreprenörsdag den 25

september fick Sverige också, i sällskap av de

australiensiska, amerikanska och kanadensiska

paviljongerna, pris för att vara särskilt närings-

livsinriktad och med bäst kommersiellt bud-

skap.

Även i medier världen över har Sveriges in-

sats uppmärksammats; den kinesiska tidning-

en Global Times utnämnde den svenska siten

www.swedenexpo.cn till utställningens bästa

hemsida, och CNNs blogg har berömt pavil-

jongens design. Den kinesiska staden Tangshan

gillade paviljongen så pass mycket att de köpte

den för att montera upp i ekostaden Caofeidian

utanför Tangshan. I byggnaden kommer bland

annat en utställning om det svensk-kinesiska

eko-stadssamarbetet att husera.

”The room of solutions” i den svenska utställningen. Foto: www.swedenexpo.cn

”Spirit of innovation room” med den stora saxofonlik-nande rutschkanan. Foto: www.swedenexpo.cn

Fakta om det svenska deltagandet i Expo 2010Den svenska paviljongens storlek: 3 000 m²Besökare i svenska paviljongens utställning: 3 600 000Besökare till Expo 2010: 73 082 000Antal VIP-events: 170Antal gäster i VIP-delegationer till svenska paviljongen: 31 000Antal partners i det svenska Expo-deltagandet: 110 (flest av alla Expo-deltagare)Antal pressklipp i kinesiska tidning-ar under Expo-perioden: 3 500

28 1 – 2011 Event&Expo

mässkrönikanJag pratade med en utställare härom-

dagen. Mässan skulle gå av stapeln om några

veckor och jag frågade om hon hade bjudit in till mäss-

san. ”Nej”, svarade hon. ”Besökarna kommer ju ändå till

vår monter.”

Det här är ett vanligt tänk hos många utställare. Varför

ska jag bjuda in – besökarna lär ju inte missa vår monter

på mässan!

Men det resonemanget bygger på att det finns besökare.

Dagens mässbesökare går inte på en mässa av gammal

vana. Deras stora fråga är ”What’s in it for me?”. Om vi

inte får dem att förstå vilken nytta som ett mässbesök kan

ge dem, väljer de mest troligt bort det.

Ju fler utställare som före mässan berättar om sina er-

bjudanden, vad de kommer att visa på mässan

och vad som kommer att hända i deras mont-

rar, desto fler anledningar får besökarna till att avsätta en

dag för att gå på mässan. Naturligtvis måste arrangören

göra sitt för att marknadsföra mässan, men för besökaren

kan en inbjudan från en utställare vara avgörande.

Fundera på vad som kan locka just din målgrupp. Baka

gärna in de professionella nyttorna, som mässerbjudan-

de, kunskap eller produktprover, med privata nyttor, till

exempel kaffe, sköna sittplatser, gåva eller rolig tävling.

Bjud sedan in via alla kanaler som ni kan nå er målgrupp:

brev, facebook, mail, i säljsamtalen, via hemsidan…

Det ska inte undgå en enda av era kunder och potenti-

ella kunder att det kan löna sig att besöka mässan!

Bjud in!

Åsa Dahlqvist driver företaget Memma kommunikation som hjälper företag att bli bättre på personliga möten med sin omvärld: på mässan, i minglet eller på kundeventet. Hon är en av Sveriges främsta utbildare inom mässdeltagande och monteragerande och ingår i Mässguru-nätverket.

Hur bjuder du in?Maila oss gärna på [email protected]

Möten i Alandica – mitt i havet, mitt i Norden

Alandica kultur- och kongresshus erbjuder publik och mötesdeltagare högklassiga lokaler och arrangemang.

Här fi nns mötesrum av olika storlekar, det största för 600 personer. I Auditoriet som rymmer upp till 200 personer

kan tekniken anpassas efter varje tänkbart behov.

Kultur- och kongresshuset invigdes 2009 men har redan satt avtryck i historie-böckerna. Det var här vi avsmakade

den numera världskända 200-åriga champagnen som upptäcktes i ett fartygsvrak på södra Åland.

Upptäck Alandicas mötesmöjligheter och avsmaka det som sjöfartsstaden Mariehamn har ett erbjuda mitt i

havet, mitt i Norden. Välkommen.

Tel: +358 18 24 570, Fax: +358 18 24 384Strandgatan 33 AX-22100 Mariehamn Åland Finland

[email protected] www.alandica.ax


Så var det åter dags för Konfex & Events, västkustens stora branschmässa inom event, konferens och möten att dra igång i Eriksbergshallen i Göteborg. Nytt för i år är att arrangören easyFairs valt att samtidigt anordna en mässa som kallas Affärsresor. TEXT OCH FOTO: KRISTIN FRIDHOLM

Nytt och beprövat på

Företaget Promas hyr inte ut massagefåtöljer – även om det ser ut som det. De hyr ut fysisk och mental återhämtning. Massagen som stolarna ger är bara en väg att nå dit.

Magnus Härngren, en av företagets säljare, berättade att det man vill uppnå med stolens masserande rörelser och avslappnande musik är att få kroppen att producera ”lugn-och-ro-hormonet” oxytocin som får oss att slappna av, fokusera bättre och må bra.

– Det är första gången som vi ställer ut på Konfex & Events och vi tycker att vi har fått jättebra respons. Vi har en bra produkt som är utformad helt i enlighet med medi-cinsk forskning och det verkar många vara intresserade av.

Hotell Hehrne ställde ut på Konfex för tredje året. I år lanserade man dock en hel del nyheter.

– Vi har valt att göra om hela vårt koncept, berättade kökschef Jenny Andersson. Vi har lyft fram naturen ännu mer i hela verksamheten, i allt från inredningen på hotellet som håller på att få en uppfräschning till menyn som framöver kommer att vara inriktad ännu mer på naturliga och närproducerade råvaror och vilt.

Även hotellets monter i mjuka naturfärger var helt nygjord för att bättre kunna spegla den nya inriktningen och enligt Jenny hade många besökare uttryckt sitt gillande.

Många aktörer hade slagit sig ihop och bokat en gemensam monter, såsom Villa Sjötorp och Pensionat Styrsö Skäret. Här fick besökarna med sig både en vacker ros och ett litet vackert paket i guld. Mycket uppskattat bland de kvinnliga besökarna.

Färg drar till sig blickarna och det hade Resia tagit fasta på i sin monter.

– Vi har fått många kommentarer om montern från både besökare och andra utställare, berättade Jessica Jonsson, som arbetar med grupp- och kon-ferens på Resias huvudkontor i Göteborg.

Hon var mycket nöjd med årets mässa och med företagets strategiska placering mitt i folkvimlet.

– Vi hade samma plats förra året och är jättenöj-da med den. Placeringen, designen och personalen är det som gör en lyckad monter.

Mark Levengood var en av de många inspirerande talare som bjudits in till mässan. Hans föredrag drog fulla hus och skratten var många och hjärtliga. Semi-narierna arrangerades i samarbete med Hitta Talare och Talarkompaniet.


Konfex & EventsFöretaget StilProfil AB producerar trycksaker av alla tänkbara slag. I år var första gången som de provade Konfex & Events och var mycket nöjda med responsen från både besökare och monterkolle-gor. Att de valde just denna mässa kom som en följd av ett omfat-tande samarbete med Svenska Möten.

– Konferensanläggningar, hotell och eventproducenter är viktiga kunder för oss. De har ofta stora behov av olika trycksaker såsom broschyrer, brevpapper, konferensblock, pennor och så vidare med tryck. Dessutom gör vi Roll-up:er, t-shirts och annat som våra kun-der använder exempelvis på mässor som den här.

– Jag bokar mellan fem och sex konferenser om året och ett antal af-färsresor för allt mellan 4 och 70 personer för vår verksamhet. Jag var här även för två år sedan och de kontakter som jag knöt då har jag haft god användning för sedan dess. Framför allt är det inspiration som jag vill ha när jag besöker en sådan här mässa, berättade Charlotte Eriksson, enhetschef och verksamhetsassistent på Sahlgrenska.

Shelters i Kyrkesund på Tjörn hyr ut 14 lyxiga nybyggda villor. Under helger och hela sommaren är besökarna främst privatpersoner, men på veckodagar under övriga året är villorna populära bland konfere-rande företag och organisationer. I anslutning till husen finns såväl restaurang som ett flertal olika konferenslokaler.

Montern har framför allt byggts av Patrik Morén som är gift med Ulrika Lillhage som driver Shelters. När Event & Expo besöker montern är Ulrika på lunch, men Patrik berättar att de båda känt att mässan dittills varit mycket bra

– Jag har ju tidigare varit med på ett antal konsumentmässor och det är fantastisk att känna att nästan alla som besöker vår monter och kommer in och pratar är seriösa, potentiella kunder. Vi har fått bra respons på vår monter också. Vi har försökt skapa en hemtrevlig och marin känsla och jag tror att det är ett koncept som fungerar.

Största montern på mässan hade Svenska Möten. I den ljusa och kaffebarförsedda montern minglade många besökare och lät sig väl smaka av god salami, choklad och kaffe. Sammanlagt huserade ett tiotal mötesaktörer tillsammans under Svenska Mötens flagg.

Nespresso bjöd besökarna på prima espresso från sina maskiner och passade samtidigt på att presentera sin nyhet för i år – ett koncept med plastkort.

– Vi vill gärna sälja in det här konceptet till exempelvis hotell. Via nyckelkortet till rummet kan gäster-na köpa sig en kaffe i våra automater och så registreras det direkt via datorn och gästen kan betala kaffet tillsammans med hotellnotan. Inget krångel med mynt eller kontokort, berättade Morgan Zeba.

På mässan huserade Nespresso som så ofta tillsammans med bok-nings- och serviceföretaget Avisita.


Lanseringen av Interactive City var egentli-

gen tänkt att ske i höstas, men planeras nu till

i slutet av maj i år. Via en webbsida har intres-

serade personer kunnat registrera sig för att få

chansen att vara bland de första som får tillträ-

de till staden, och anmälningarna har ström-

mat in. 20 000 av dessa personer kommer om

några veckor att släppas in som testanvändare,

för att sedan lämna åsikter och eventuella för-

bättringsförslag inför lanseringen.

Interactive City är tänkt som en mötes- och

marknadsplats för alla, både privatpersoner

och företag. Medlemskapet är gratis för pri-

vatpersoner, som blir tilldelade en virtuell lä-

genhet som kan möbleras med virtuella möb-

ler och besökas av virtuella vänner. Allting i

Interactive City kan dock ha en högst verklig

motsvarighet. Likaväl som ett möbelföretag säl-

jer en virtuell soffa kan deras butik användas

som en interaktiv webbshop för ”riktiga” möb-

ler, och alla samtal mellan avatarerna i staden

sker live istället för via textchatt. Interactive Ci-

tys tekniska plattform använder sig nämligen

av tekniken Voice over IP, samma teknik som

till exempel Skype är baserat på. Enligt ICYou

kommer röstöverföringen att ske utan dröjsmål

och brytningar, med upp till 100 000 personer

pratandes samtidigt.

Verklighetstrogen miljöEn sådan mötesplats är dock långt ifrån någon

nyhet. Bland de virtuella världar som finns se-

dan tidigare är amerikanska Second Life den

mest välkända. Second Life släpptes år 2003

och har idag flera miljoner registrerade an-

vändare. Sedan 2007 finns till exempel House

of Sweden, svenska ambassaden i Washington

DC, i Second Life, som en av världens första

virtuella ambassader. Varför behövs det då än-

nu en virtuell värld? Jag träffar ICYou’s vd Lars-

Erik Ottenvall och säljchef Jonas Wingolf, och

de berättar att grafiken i Interactive City, som

skapas av spanska byrån Virtway, kommer att

Interactive – virtuell stad för nya affärer


Det svenska företaget ICYou har under de senaste åren utvecklat en virtuell 3D-värld kallad Interactive City. I den virtuella staden kommer företag världen över att kunna hitta nya affärsmöjligheter och mötas utan att behöva resa. ICYou’s ledning säger att framgången får komma i sin egen takt, men utesluter inte att Interactive City kan bli större än Facebook och Google.

TEXT: MATILDA ANDRÉASSONBILDER FRÅN ICYOU

vara överlägsen den numera daterade grafiken

som Second Life använder sig av.

– Men de gjorde sin grafik för 15 år sedan, så

självklart är tekniken bättre idag. I Interactive

City kommer man att se detaljer på allting, som

vilket material saker består av, vilket märke nå-

gon har på tröjan och så vidare. Det kommer

att vara väldigt verklighetstroget.

Internet i 3DICYou jobbar nu med att knyta till sig företag

och organisationer som vill etablera sig på ett

eller annat sätt i Interactive City, och jag frågar

hur svenska företag ställer sig idén.

– Om man pratar med 100 företag så är 80 av

dem redan inne och nosar på det här. Vi säger

inte att den virtuella världen ska ersätta något

annat, men det är ett komplement, och om man

kan tjäna pengar på båda sätten så är ju inte det

helt fel. Alla företag är väldigt medvetna om att

det här är framtiden, säger Lars-Erik.

Bland de kontrakt som är på gång eller i hamn

finns fotbollsklubbar, både svenska och inter-

nationella, och artister som i Interactive City

ser en möjlighet att sprida sin musik och träffa

fans. Fotbollsklubbarna går idag på knäna eko-

nomiskt och är desperata efter nya intäktsmöj-

ligheter. Genom försäljning av virtuell och fy-

City

VI SYNS OCH HÖRS!

LJUD LJUS OCH BILD PÅ STOCKHOLMSMÄSSAN 18–20 MAJ 2011

Den 18–20 maj är det äntligen dags igen. Nordens största branschmässa inom ljud, ljus och bild öppnar portarna på Stockholmsmässan. Där kan du träffa tusentals andra entusiaster och uppleva den allra senaste tekniken från tillverkare över hela världen. Besök också de spännande och aktuella seminarierna där välkända branschprofiler berättar om vad som sker i teknikens framkant.

Gå in och registrera dig på llbmassan.se så får du fri entré. Mässans öppettider: onsdag 11–19, torsdag–fredag 10–18.

Välkommen!

2011

www.llbmassan.se


sisk merchandise, livevisningar av matcher och

annat är Interactive City just en sådan möjlig-

het. Lars-Erik berättar att de genom att knyta

till sig och öppna virtuella klubbhus åt stora

fotbollslag hoppas få alla deras miljontals ak-

tiva fans som medlemmar. Inledningsvis är det

en sådan värdefull medlemsbas som står i fokus

för ICYou’s satsning, eftersom det är nyckeln till

att få in fler företag i staden.

– De här klubbarna har mejladresser till

150 miljoner människor. Det finns en enorm

sprängkraft i det. Och har vi klubbarna så har

vi snart deras sponsorer. När företag märker

att det finns flera miljoner besökare i Interac-

tive City så har de inget val, då måste de vara

med. Varför har alla företag en Facebook-sida

idag? Jo, för att de vet att det funkar. Folk kom-

mer att lära sig att det här är helt normalt, säger

Lars-Erik, och Jonas gör en jämförelse med när

Internet var nytt, och dåvarande kommunika-

tionsminister Ines Uusman sa sitt numera klas-

siska ”Internet är en fluga”, vilket minst sagt vi-

sade sig vara en alltför snar analys.

– Nu är det dags att Internet blir tredimensio-

nellt, säger han.

Virtuella mässor driver besökareAtt spara tid, pengar och miljö genom att dra

ner på affärsresor har länge varit en viktig fråga

för många företag. Att besöka eller arrangera

ett möte, ett event eller en mässa i Interactive

City har potential att bli ett viktigt komplement

till långa resor.

– Detta är som sagt inte istället för att mötas

personligen, men kan man kapa var tredje mö-

te som kräver en lång resa så är det ju bra. Säg

att ett svenskt företag ska åka ner till en mässa i

Tyskland för att ställa ut – det är en ganska stor

investering. Då kan man lika gärna göra det

virtuellt. Det man vill när man ställer ut på en

mässa är att ha mätbara resultat med sig hem,

och det kan vi göra bättre virtuellt än i verklig-

heten. Vi kan ge företaget siffror på hur många

som har besökt deras monter, vilka produkter

de har intresserat sig för och klickat på och så

vidare. En virtuell mässa som går parallellt med

den verkliga kommer också att driva besökarna

till den verkliga mässan.

Inte heller virtuella mässor är någon ny upp-

finning, men Lars-Erik tror att det blir annor-

lunda i ett sammanhang som Interactive City

skapar.

– Finns det tillgängligt i miljön så blir det na-

turligt att gå dit.

Facebook-dödare?Via ICYou kommer företag att kunna ta del av

information om vilka besökare som rör sig i In-

teractive City, vad de intresserar sig för och vad

de pratar om. Lars-Erik tror inte att stadens be-

sökare kommer att reagera negativt på sådan

informationsspridning, utan menar att vi helt

enkelt är vana vid att de sociala medierna kart-

lägger oss.

– Google vet i princip allting du gör och all-

ting du intresserar dig för redan idag, så det här

är ingenting konstigt.

Lars-Erik säger att ICYou medvetet hållit en

relativt låg profil fram tills nu, och bara gått ut

med den information som krävts för att hålla

bollen i rullning. Inför lanseringen kommer

dock kontakten med media att bli mer intensiv,

och flera större kontrakt är också i vardande.

Hur stort Interactive City kommer att bli vet

ingen ännu, men det är påtagligt att förvänt-

ningarna hos ICYou är höga.

– Vi vet ju inte vad som kommer att hända,

men det finns ett stort intresse och vi sitter på

tekniken som ingen annan har. Det finns po-

tential att vi kan bli större än Facebook, och

större än Google. Men vi kan vara framgångsri-

ka med 500 000 användare också, och så många

vet vi att vi får, säger Lars-Erik.

Nordiskt forskningsprojekt om virtuella världarNVWN (Nordic Virtual Worlds Network) är ett nordiskt forskningsprojekt där bland andra Handelshögskolan i Stock-holm och Uppsala Universitet deltar. Projektet går ut på att undersöka entreprenörskap och innovation i virtuella världar. Projektledaren Robin Teigland, docent på Center for Strategy and Competitiveness vid Handelshögskolan i Stockholm, använder ordet ”avaprenör” för entreprenörer i virtuella världar. Läs mer om projektet på www.nordicworlds.net


Sverige har kapaciteten att fördubbla antalet in-ternationella kongresser. Det menar Björn Masuhr, expert inom mötesindu-strin, styrelseledamot i MPI samt författare till Kongresshandboken.

TEXT: ASTRID FELDREICH

Vi sitter på ett kafé på Södermalm i Stock-

holm och diskuterar mötesindustrins framtid

och hur Sverige ska kunna växa som destina-

tion för kongresser.

– Runt om i landet pågår ett intensivt arbete

med att hjälpa framstående forskare och andra

engagerade personer så att de vågar, vill och

kan bjuda in de organisationers möten de själ-

va gästar utomlands, säger Björn.

I dag finns det en djungel av nya engelska ut-

tryck och prefix inom destinationsutveckling-

en. Och det är inte alltid helt enkelt att veta vad

som är vad. Men enligt Björn Masuhr är det an-

geläget att såväl besöksnäringen som politiker

lär sig skilja turism, kultur- och sportevent från

Kongress-destination Sverige ger klirr i kassan

den renodlade mötesindustrin. Bara jag näm-

ner Convention Bureau och turistbyrå i samma

mening blir Björn engagerad.

– Den som tror att en Convention Bureau är

en turistbyrå som bytt namn har fel, säger han.

Tyvärr blandar fortfarande alltför många ihop

begreppen.

Även mindre städer på möteskartanBjörn har arbetat inom mötesindustin sedan

80-talet, och berättar att det är först de senaste

åren som utvecklingen av Convention Bureaus

verkligen tagit fart. Vad är då en Convention

Bureau? Den svenska definitionen har hittills

varit luddig. Därför har Björn, tillsammans

med landets 16 Convention Bureaus, arbetat

fram en utförlig definition av begreppet. Hu-

vuduppgiften är att vara en icke-vinstdrivande

organisation som med hjälp av nationella och

internationella möten och evenemang bidrar

till utvecklingen och marknadsföringen av en

ort/region. Med hjälp av en långsiktig och väl

förankrad strategi bli en viktig samarbetspart-

ner för kommunen, landstinget, universitetet/

högskolan och andra myndigheters långsiktiga

arbete med att utveckla sin verksamhet. Och

enligt Björn behövs de inte bara i stora städer.

Som exempel på mellanstora städer som lyck-

ats sätta sig själva på den internationella mötes-

kartan tack vare en Convention Bureau näm-

ner Björn Gävle, Örebro och Borås.

– En Convention Bureau är specialist på att

hjälpa till med att locka mötet till en stad. En

kommun, en myndighet, universitet eller en

yrkesförening ordnar inte möten för att fylla

hotellen eller mötesanläggningarna med gäs-

ter. De gör det för att utveckla sin verksamhet,

sprida kunskap och utveckla sin forskning och

så vidare. Beläggning blir ett resultat av att mö-

tet genomförs på orten.

Stockholm i världstoppenAntalet kongresser i världen ökar i takt med

att nya ämnen tillkommer inom bland annat

forskningen. Enligt ICCA, International Con-

gress and Convention Association, finns det

omkring 19 000 internationella möten som kan

klassificeras som organisationsmöten - kon-

gresser. Lägg därtill roterande EU- och andra

statliga möten, företagsmöten och kommersi-

ella arrangemang så kan antalet troligtvis mer

än fördubblas.

I dag omsätter mötesindustrin, det vill säga

kongresser, konferenser, affärsmöten och in-

terna företagsevent utanför det egna kontoret,

årligen omkring 125 miljarder kronor i Sverige.

Stockholm är redan en av världens tio främsta

mötesstäder, och Göteborg ligger också med


Nya arenor inte mötesanpassadeHösten, med september och oktober i spetsen,

är fortfarande mötesmånaderna nummer ett.

– Men drygt 30 procent att alla kongresser

sker sommartid vilket betyder att vi har en stor

kapacitet som vi ännu inte utnyttjar i hela lan-

det, säger Björn.

Även mindre konferensanläggningar utanför

storstäderna har allt att vinna på att stora kon-

gresser kommer till Sverige.

– Då det blir fullt på centrala hotell så trycks

möten och event ut till alla anläggningar på nå-

gon mils avstånd. Detta ger beläggning och en

fantastisk möjlighet för både anläggningar och

kunder att upptäcka nya pärlor nära sin hem-

maplan, menar Björn.

Det senaste året har ett stort antal nya sport-

och multiarenor byggts runtom i Sverige. Björn

är delvis kritisk till att så många arenor plane-

rats och byggts utan att uppdragsgivaren eller

arkitekten haft kunskaper om vad som krävs

för att byggnaden ska fungera för olika typer av

möten. Men självklart byggs det även bra an-

läggningar. Till exempel har Karlstad ett nytt

kongresshus i världsklass.

– Att bygga en ny sportarena – som många

gjort eller tänker sig att göra – innebär inte per

automatik att de kan ta emot fler kongresser.

Ta en stol på en arena eller konserthus. Den

är gjort för att sitta på ett par timmar, men en

kongress pågår i snitt 3,9 dagar. Det är bara ett

exempel, sedan tillkommer frågor som ljud, lo-

gistik, behovet av många små mötesrum, ut-

ställningsytor och mat som ska fungera på ett

helt annat sätt än i samband med ett idrottsar-

rangemang.

Flera nya anläggningar som försöker locka till

sig kongresser är dessutom byggda för konfe-

renser. De fungerar inte fullt ut och skapar där-

för problem för gästen och dålig lönsamhet för

ägaren.

– Detta är kunskap som många arkitekter har

börjat fråga mig och andra som arbetat med att

genomföra kongresser om. Så i framtiden hop-

pas jag att det blir bättre, säger Björn.

Enligt International Accociation of Professional Congress Organizers, är en kongress ett återkommande möte om ett speciellt ämne, med individu-ella deltagare. Till skillnad från en konferens har den inte bara en bestäl-lare och har lång framförhållning, ibland flera år.

i toppskiktet. Ändå menar Björn att vi kan gå

från 163 internationella möten, år 2008, till det

dubbla på tio år. En deltagare på en internatio-

nell kongress omsätter i snitt mellan 3 900 och

5 200 kronor per dygn. Det säger sig självt att

det handlar om mycket klirr i Sveriges stads-

kassa om vi fördubblar antalet kongresser. Po-

tentialen i Sverige som mötesland är stor.

– Stockholm och Göteborg har aldrig haft så

många kongressdeltagare som de hade 2010.

Det är inte antalet kongresser utan deltagare

som ger lönsamhet på sikt. Med bygget av nya

Waterfront kan man dessutom se hela Stock-

holms innerstad som en enda stor anläggning,

med gångavstånd mellan de olika hotellen

kring Centralstationen. I dag finns det upp-

skattningsvis runt 30 000 personer i Sverige

med beslutsfattande ställning och som ingår i

ett internationellt nätverk. De är så att säga vår

råvara och det är den vi ska förädla – då stärker

vi Sverige som forskarnation, som besöksmål

och som ett trendigt land.

Fakta kongress

Björn Masuhr Foto: Sara Appelgren

Nytt varumärke ska göra Sigtuna till nummer 1


Från och med den 1 januari har Sigtuna kommun en helt ny logotyp och varumär-kesplattform. Hjärtat har bytts ut mot en väl genomtänkt ”etta” och Sigtuna Turism heter numera Destination Sigtuna. Camilla Zedendahl, vd på Destination Sigtuna, och Julian Stubbs, författare och expert på att skapa varumärken för destinationer, berättar om förändringsarbetet.


Evexxum AB Box 394 S-573 24 Tranås, Sverige Tel +46 (0)140 180 80 [email protected] www.evexxum.se

Letar du efter en exklusiv atmosfär till Ert event? Välkända varumärken och eventarrangörer har sedan länge upptäckt Expodome! Expodome med sin imponerande kupol, många olika färger och stora tryckbara reklamytor är inte bara en unik eyecatcher utan ger även ett skräddarsytt område för presentation för ditt varumärke eller företag. Finns i fyra olika storlekar och med många tillbehör. Kontakta Evexxum AB för mer information.

enormt blickfång på varje event!


En bitande kall och klar vinterdag parkerar

jag vid turistbyrån Drakegården i centrala Sig-

tuna. Det välkända gröna huset är från 1700-ta-

let och där har många celebriteter och borg-

mästare festat genom åren. Över huvud taget

finns det mycket historia i Sigtuna. Staden lig-

ger vid Mälaren och grundades av Erik Seger-

säll runt år 980. Men trots en spännande histo-

ria kände Camilla Zedendahl att det fanns så

mycket mer att berätta om kommunen. Därför

har hon tillsammans med varumärkesexperten

Julian Stubbs tagit fram ett helt nytt varumärke

för Sigtuna.

Växte ur gammalt varumärkeVi slår oss ner på deras kontor högst upp i Dra-

kegården för att prata om destinationsutveck-

ling, varumärken och Sigtunas nya logotyp.

Under samtalets gång blir det tydligt att myck-

et tankeverksamhet och arbete ligger bakom

det nya varumärket och övergången från en

traditionell turistbyrå till dagens Destination

Sigtuna.

– Sigtuna växte ur sitt gamla varumärke och

behövde ett nytt som passar regionen som den

ser ut i dag, säger Camilla.

Julian har lång erfarenhet av att utarbeta star-

ka internationella varumärken och är personen

bakom ”Stockholm, The Capital of Scandina-

via”. I december kom hans nya bok ”Wish you

were here” ut. Den handlar om hur destinatio-

ner ska marknadsföra sig och skapa ett hållbart

varumärke som sticker ut från mängden. Julian

menar att det blir allt viktigare att hitta något

som är unikt för varje destination.

– Allt fler inser att varumärket är viktigt, sam-

tidigt som alla har god mat, vacker utsikt och

bra service i dag. Därför är det avgörande att

hitta det som gör en region attraktiv. När det

gäller Sigtuna var det viktigt att fokusera mer

på framtiden, samtidigt som vi inte får glömma

det historiska arvet som Sveriges första stad, sä-

ger Julian.

Förankrat hos folketDe senaste 18 månaderna har Camilla och Ju-

lian arbetat med att skapa Sigtunas nya varu-

märke. I höstas lanserades det internt och den

1 januari externt. Tack vare det nya varumär-

ket har de skapat en gemensam plattform och

grafisk manual för hela regionen. Men innan

teamet ens började tänka på logotypens design

krävdes mycket engagemang för att involvera

befolkningen i Sigtuna.

– Ett varumärke måste vara förankrat hos fol-

ket och företagen för att bli varaktigt och äkta.

Därför har vi arrangerat åtskilliga workshops

och presentationer för många av kommunens

aktörer. Varumärket måste också vara förank-

rat hos samtliga politiska partier så att det inte

byts ut i nästa mandatperiod. Vi ville att logo-

typen skulle vara neutral och inte ha någon po-

litisk färg eller budskap, säger Julian.

– Sigtuna kommun är ju mer än själva stads-

kärnan och gågatan i Sigtuna. Därför kändes

det även viktigt att skapa ett varumärke som

Arlanda, Märsta och Rosersberg känner sig in-

kluderade i, tillägger Camilla.

Etta för enat varumärkeFör att få in både nutid och dåtid, nytänkande

och tradition, kom de på idén att byta ut i:et

i Sigtuna till en etta och ha ”Sigtuna – where

Sweden begins” som tagline.

– Vi ville att namnet skulle spegla det vi är,

20011

Sahar Hashemi

Coffee Republic

Kjell A Nordström

Ekonomirådgivare

Christian Azar

MiljöfrågorPercy Barnevik

Hand in HandBjörn Söderberg

Entreprenör utan gränserPelle Törnberg

MTG och Metro

Eddie ”The Eagle” Edwards

(Ö)känd backhoppareBjörn Kjos

Norwegian Air ShuttleMagnus Lindkvist

Framtidsstrateg

Pär Johansson

Glada HudikVictor Muller

Saab Spyker AutomobilesBob Geldof

Rättvisekämpe

Lydia Capolicchio

Moderator

Bestseller PR AB Olof Asklunds gata 6–10, 421 30 Västra Frölunda Fax 031–711 19 30

E-mail [email protected]

Telefon 031–701 48 60

www.bestseller.se

Nu är årets föreläsare klara!Kontakta Bestseller för

bokning eller mera information.


lyfta det gemensamma och lägga krutet på

innehållet i varumärket, säger Julian.

Hur tänker ni kring ordet ”first”?– Utgångspunkten är hela tiden ordet ”first”,

men vi skriver inte ut det. Både siffran ett i lo-

gotypen ”Sigtuna” och ”where Swedens begins”

som tagline går att använda i allt från Sveriges

första stad till Sveriges främsta mötesplats. Vi

försöker ligga i framkant när det gäller miljö-

arbete och är landets första klimatneutrala de-

stination. Vår kommun är den första som 17

miljoner resenärer årligen möter när de landar

på Arlanda. Visst hade vi en del diskussioner

kring om vi skulle ha vår tagline på engelska el-

ler svenska. Men när Erik Segersäll byggde en

mötesplats för 1 000 år sedan samlades män-

niskor från hela världen i Sigtuna. Engelsmän-

nen kom med de första mynten och än i dag har

29 procent av kommunens befolkning ett icke-

svenskt ursprung. Så det har känts som ett na-

turligt val. Ettan symboliserar helt enkelt att vi

inte vill vara störst men först, förklarar Camilla.

En annan tanke bakom att använda siffran

”ett” som en symbol är att alla nätverk som in-

går i Destination Sigtuna ska kunna använda

sig av den grafiska profilen och innehållet i va-

rumärkesmanualen. Att ettan är röd har enligt

Camilla flera orsaker.

– Runstensskrift är röd, den röda Mariakyr-

kan här intill är byggd med det första teglet

som slagits i Sverige och vi tyckte att färgen röd

symboliserar energi och framåtanda, samtidigt

som den är traditionell.

Det finns en trend att döpa sin turistorga-nisation till ”Destination”. Vad är skillnaden egentligen?

– Namnet på vår organisation är i sig inte vik-

tigt, fokus ligger på destinationens gemensam-

ma varumärke. Men namnet bör spegla vad vi

gör. För oss är det en förflyttning mot att rikta

in sig på en större och internationell marknad

och att vara en samordnande kraft i regionen

som skapar nätverk, marknadsföring, utveck-

ling och infrastruktur, säger Camilla.

Tällberg flyttar till SigtunaDen 29 juni till 3 juli kommer 700 personer,

varav 450 delegater, till Sigtuna, då Tällberg

Foundation arrangerar den sjunde upplagan av

Tällberg Forum här. Att de lyckats flytta ett fo-

rum som heter Tällberg Forum från Tällberg

måste väl om något kännas som ett bevis på att

de lyckats med samarbetet i kommunen?

– Ja, det känns jätteroligt. I och med att vi lig-

ger så bra till geografiskt och har Arlanda kan vi

erbjuda både bra kommunikationer och fin na-

tur. Det var faktiskt Tällberg Foundation som

hörde av sig till oss med en förfrågan, och se-

dan dess jobbar en person heltid med att pla-

nera forumet här i Sigtuna, säger Camilla.

Julian Stubbs och Camilla Zedendahl.

Välkommen till Mötestorget! Ett endagsevent fyllt med inspiration och mötesglädje för dig som är konferens- och eventköpare.5 april 2011Kl. 8.30-16.30Kulturhuset i Stockholm, våning 3

9 maj 2011Kl. 8.30-16.30Världskulturmuseet i Göteborg

Knyt kontakter, lyssna på spännande föreläsningar, ta del av senaste nytt på konferensmarknaden, träffa medarbetare från kursgårdar, konferensanläggningar, hotell, eventbyråer m fl.

Föranmäl ditt besök och få gratis entré på www.motestorget.net, där du också finner all information du behöver.

Mötestorget presenteras av:

Mingel, möten och multiytor på nya Waterfront


Mingel, möten och multiytor på nya Waterfront

45

Det är en torsdagsförmiddag i slutet av ja-

nuari och bara en vecka sedan Stockholm Water-

front Congress Centre och Radisson Blu Water-

front Hotel slog upp portarna. Affärsmänniskor

med portfölj och sökande blickar blir guidade till

konferensavdelningen av en vänlig vakt i hotel-

lobbyn. I ett hörn arbetar några snickare in i det

sista och det luktar fortfarande lite målarfärg och

nytt trä. När jag gjorde ett reportage om Stock-

holm Waterfront för två år sedan fanns byggna-

den bara på en pappersskiss. Jessica Karlsson,

kongresschef, berättar att det varit två intensiva

veckor sedan de öppnade.

– Det är jättespännande och en utmaning att

arbeta med en helt ny anläggning av den här

storleken. Alla moment blir större när männis-

kor ska förflytta sig och det gäller att tänka rätt

kring rörelsen i ett stort hus. Mängderna blir

större, oavsett om det är mat eller antecknings-

block. Vi måste känna en ödmjukhet för huset

och inse att ingen är expert från början, säger

hon.

Multifunktionella ytorOmkring två miljarder kronor har bygget gått på,

men så har man heller inte sparat in på någon-

ting när det gäller möteskapacitet. Hotellet och

kongresscentret har ritats av White, en skandina-

visk arkitektbyrå, och inredningen står företaget

RPW Design för. Anläggningen är en uppvisning

i öppna ytor och rymd. Läget är kanske den all-

ra största behållningen, därefter de stora ytorna

och utsikten över stadshuset. Efter en rundvis-

ning kan jag konstatera att egentligen finns det

inga begränsningar gällande hur ytorna kan an-

vändas. Det finns mängder av skjutväggar, ming-

elytor, och breakout-areas där det går att ha allt

från after work till mässor och middagar. Allt går

att anpassa efter kundens behov; färg på ljuset,

bakgrunden, sittning, storleken på lokalen, var

de vill inta middagen, lunchen eller kaffepausen.

Anläggningen består av tre delar; hotell, kon-

ferens och kongress. Vi börjar med att besöka

konferensavdelningen, som sträcker sig över två

våningar och rymmer 14 mindre konferensrum,

mingelytor och en stor sal som går att dela av och

som tar upp till 600 personer.

– Många tänker stora möten när de tänker på

Stockholm Waterfront. Men vi kan lika gärna ta

emot en liten grupp som en stor, säger Jessica.

Vi lämnar konferensavdelningen och går över

till det stora audiotoriet där förberedelserna in-

för en stor bankett och konferens pågår för fullt.

Auditoriet har en takhöjd på 17 meter och är

stort nog för en publik på upp till 3 000 personer.

Anläggningen har också en bankettsal med plats

för 2 000 gäster, och i direkt anslutning till au-

ditoriet finns ännu en stor multifunktionell yta.

Utsikten över stadshuset är magnifik, och det är

framför allt vyn som skiljer anläggningen från

andra. Drar man bort mörkläggningsgardinerna

får åskådarna en panoramautsikt över Riddar-

fjärden och stadshuset. Även här går det att dela

upp salen om gruppen inte fyller hela auditoriet.

– Vi har redan haft en variation av arrangemang

och använt auditoriet mycket. Konferenser, stora

middagar och en modevisning med olika typer

av sittningar är exempel på vad vi kan åstadkom-

ma här, säger Jessica.

På vägen tillbaka till hotellet går vi förbi två ba-

rer som Jessica tror kommer att bli populära; de

så kallade hörnbarerna med fri utsikt över Rid-

darjärden och Stadshuset. De går att boka separat

för en after work eller fest. Utöver barerna finns

även hotellets restaurang.

– Det går naturligtvis att välja var man vill äta.

Vi kan duka upp lunch i konferensavdelningen

eller så kan gästerna äta i vår en egen konceptres-

taurang, RBG Bar & Grill som serverar både na-

tionella som internationella rätter och rymmer

upp till 230 sittande matgäster, säger Jessica.

Ett lyft för StockholmAtt Stockholms innerstad fått en ny anläggning

av den här storleken är ett lyft för hela området

runt Centralstationen.

– Det kommer naturligtvis att märkas för såväl

restauranger som hotell och andra verksamheter

i området. Vi har 414 hotellrum på Radisson Blu

Waterfront Hotel, men vid riktigt stora arrange-

mang och liknande kommer många av de närlig-

gande hotellen att fyllas med deltagare.

Utanför huvudentrén, precis runt hörnet vid

Centralstationen, finns även en stor utomhusyta

som ska användas till event av olika slag.

– Säg att Scania ska ha ett event och visa upp en

lastbil, då kan vi utnyttja den här planen framför

entrén. Möjligheterna är obegränsade och läget

kunde inte bli bättre, säger Jessica.

FaktaStockholm Waterfront Congress Centre och Radisson Blu Water-front Hotel ägs av försäkringsbolaget Vital Forsikring, som är ett helägt dotterbolag till DnBNOR. Både kon-gressanläggningen och hotellet har utvecklats i ett nära samarbete med Rezidor.

Det har pratats mycket i branschen om nya Stockholm Waterfront Congress Centre vid Centralstationen i Stock-holm, en byggnad som rymmer hotell, konferens, kon-gress och kontor. Nu har anläggningen äntligen öppnat, och Event & Expo har gått husesyn.



Hotellobbyn på Radisson Blu Waterfront Hotel.


Mitt i skogen några kilometer utanför Lule-

ås stadskärna ligger mötesanläggningen Nord-

kalotten. Att resa hit från Arlanda tar mindre

än två timmar, och redan utanför fl ygplats-

byggnaden kan äventyret börja för den som

bokat hästtransfer. Nordsvenska hästar häm-

tar upp grupper på åtta personer åt gången för

en annorlunda färd de två kilometrarna genom

skogen till Nordkalotten.

Anläggningen byggdes 1979 av fi nsk tusen-

årig torrfura – ett trä som skapas genom en ke-

misk process i en tall när den dör och torkar

– med design inspirerad av den samiska kultu-

ren. Till exempel är en av restaurangerna åtta-

kantig för att symbolisera samernas åtta årsti-

der, som förutom våra fyra vanliga är vårvinter,

Stora event och samisk kultur på

försommar, sensommar och förvinter.

Namnet Nordkalotten är också det geogra-

fi ska namnet på området i Sverige, Norge och

Finland som ligger vid eller norr om norra pol-

cirkeln, och tanken var att anläggningen skulle

bli en mötesplats för människor från detta om-

råde. I dag har anläggningen gäster från hela

världen, med konferenser och kongresser i alla

storlekar.

– Vår styrka är storleken. Vi har 34 konferens-

lokaler för upp till 700 personer, och även stor

logi- och restaurangkapacitet. Internationellt

sett får vi många gäster som också kommer hit

för midnattssolen och skärgården, säger Jen-

ny Edfeldt som är hotellchef på Nordkalotten,

men också Hotell Bodensia i Boden och Best

Western Arctic Hotel Luleå som ingår i samma

grupp.

Lunch över öppen eldLogidelen består av 360 bäddar fördelat på 172

rum, varav 64 är minisviter med egen bastu för

två. För övriga fi nns två stora bastur i källarens

relaxavdelning, där det också fi nns en pool och

öppen spis.

För den mindre gruppen som söker ett mer

exklusivt boende erbjuds Jaktvillan, som lik-

som restaurangen är en åttakantig byggnad.

Villan är rustikt inredd med björnskinn på

väggen och mycket trä, och på husets 200 m²

fi nns tre dubbelrum och ett allrum, med utsikt

över sjön Höträsket. Även här fi nns privat bas-

Stor internationell kongress eller litet ledningsgruppsmöte – på Nordkalotten fi nns lokaler och logi för alla grupper och aktiviteter. Vid en liten sjö mitt i skogen strax utanför Luleå hittar ni en mysig anläggning med stor kapacitet.



tu, liksom eget kök där anläggningens kockar

håller matlagningsaktivitet med gruppen, eller

lagar en middag på plats. Jaktvillan kan också

användas till möten för en grupp på upp till 15

personer.

Utanför hotellet finns två tältkåtor som kan

användas som annorlunda möteslokal, eller

plats för lunch för upp till 175 personer. Maten

lagas över den öppna eld som också håller vär-

men i kåtan som på så vis även kan användas

på vintern. Vid träbord runt elden intas sedan

måltiden på miljövänliga trätallrikar, som ef-

teråt kan användas läggas som ved i elden.

Bryt isen och överlev en nedkylningMaten på Nordkalotten består till stor del av

lokala råvaror, med visst fokus på det norr-

bottniska köket. I Restaurang Åtta Årstider

kan ni exempelvis beställa Kungamiddag; en

trerätters meny bestående av Bottenviksgazpa-

cho med inkokt strömming, renytterfilé med

kantarellcreme och stekt Piteåpalt, samt åker-

bärssoppa till efterrätt. Den största restaurang-

en är Lappkåtan, som också har dansgolv och

rymmer 220 personer.

Nordkalotten står ofta värd för möten i den

större skalan, som politiska kongresser och EU-

möten. I den 400 m² stora utställningslokalen

Kallaxsalen hålls också produktlanseringar så-

väl som event och mindre mässor. Salen går

också att möblera för olika typer av konferens-

sittningar, eller bankett för upp till 550 personer.

Bland vinteraktiviteterna på Nordkalotten

finns hundspannsturer, skoterkörning och gra-

tis utlåning av längdskidor. Den som vill ha det

lite hetare och utmana sig själv ordentligt er-

bjuds också glödvandring med certifierad in-

struktör. En av de allra populäraste aktiviteter-

na, särskilt för utländska grupper, är en åktur

med den isbrytare som finns i anläggningen

ägo. Efter en tur i skärgården ges möjlighet att

ta ett dopp i det iskalla vattnet bakom båten,

iklädd överlevnadsdräkt som skyddar mot ned-

kylningen. Under sommarhalvåret njuter gäs-

terna av skärgården helt utan risk för nedkyl-

ning.

NordkalottenNordkalotten

Expolaris – Expolaris –



Prisvärt, avskilt och nära till storslagna naturupp-levelser. Norrland har många fördelar som mö-tesplats. Event&Expo har pratat med Åsa Karlsson, hotellchef på Scandic Skellefteå, som driver Norrlands största mötesplats.


Åsa Karlsson har jobbat på Scandic Skel-

lefteå i snart tio år. Hon började som hotell-

receptionist, gick vidare till konferensen och

arbetar numera som hotellchef. Tidigare ägde

kommunen den stora kongress- och mässan-

läggningen Expolaris som finns i samma bygg-

nad som hotellet. 2009 tog Scandic över Expo-

laris Kongresscenter och kan numera kalla sig

Norrlands största mötesplats.

– I dag har vi 17 konferenslokaler och erbju-

der såväl kongress och konferens som större

mässor med upp till 1 200 mötesdeltagare. Vi

genomför omkring 2-4 kongresser och ett par

större mässor per år. I höst ska vi till exempel

stå värd för en internationell konferens, Che-

mical summit som är ett samarbete med till-

växtkontoret. I maj blir det en miljökonferens

med 200 deltagare, säger Åsa som menar att de-

ras styrka är att de är en komplett anläggning,

med allt under ett tak.

Destinationsbolag lockar kongresserFör tre år sedan startade kommunen ett nytt

destinationsbolag i Skellefteå, och Åsa berättar

att hon har ett väldigt gott samarbete med dem

samt att destinationsbolaget är deras främ-

sta ingång när det gäller att locka till sig större

kongresser.

– Destinationsbolaget ska medvetandegöra

att Skellefteå finns på kartan, och när de i sin

tur behöver en anläggning är vi med och pre-

senterar orten med dem.

Enligt Åsa är fördelarna med Norrland

många. Företagsgrupper får mer för pengarna

och hon påminner om att det faktiskt bara är

en timme från Stockholm samt att flygplatsen

har bra anslutningsflyg och växer; nu under vå-

ren kommer även Ryanair börja flyga från Skel-

lefteå.

– Sedan har vi ju naturen som en stor tillgång.

Våra aktiviteter kretsar ofta kring friluftsliv

med upplevelser som hundspann, middagar i

vildmarken och övernattningar i stugor eller

kåtor i skogen. Människan är så pass stressad i

dag att jag tror vi behöver känna lugnet ibland,

säger Åsa.

Grupper från närområdet som är vana vid att

vara i den norrländska naturen brukar ofta vil-

ja äta, umgås och ha någon form av underhåll-

ning. På samma sätt anpassar Åsa och hennes

team maten efter sällskapet.

– Gäster som kommer från södra Sverige bru-

Norrlands största mötesplats

kar efterfråga norrländska specialiteter som ren

eller röding medan de som kommer härifrån

kan få italiensk buffé i stället.

Norrlandskusten på frammarschDet byggs mycket nya arenor och kongressan-läggningar i Sverige nu, känner ni av någon ökad konkurrens?

– Nej, inte att konkurrensen har ökat, däre-

mot har det skett en förändring på så vis att i

dag är det ofta en bokningsbyrå som har direkt-

kontakt med kunden och fungerar som en mel-

lanhand, något som vi är vana vid att göra själ-

va. Företagen tecknar ett avtal med någon som

levererar ett färdigt paket. Då gäller det att va-

ra en god samarbetspartner till boknings- och

eventbolagen. Annars är det inte någon större

förändring, vår utmaning är snarare att synas

och visa vad Skellefteå kan erbjuda.

Åsa tror även att regionen kommer att växa

som mötesdestination i framtiden.

– Jag tror att Norrlands framtid är ljus och

Sverige kan inte bara växa i storstäderna. Fram-

för allt Norrlandskusten kommer att växa allt

eftersom vi får bättre kommunikationer och

fler företag får upp ögonen för att vi finns.


Andreas Dybedahl driver aktivitetsföretaget Aktivite-terStockholm.se och har gjort något så ovanligt som att köpa två kameler till sin eventverksamhet. I framtiden ska det gå att hyra kamelerna Kalle Kamel och Lillebror till unika pr-event, reklam, aktiviteter och kamelridningar.


Andreas har sedan tidigare aktiviteter

där deltagare får bygga och testa en sulky samt

lära sig köra minihäst i vagn. I och med köpet

av kamelerna har han tagit verksamheten ett

steg till.

nya hem i Bro utanför Stockholm. De är Stock-

holms enda privatägda kameler och planen är

att de ska vara delaktiga i olika event, mässor

och konferensaktiviteter till våren. Just nu gör

de nya stockholmarna sig hemmastadda hos

Andreas kompanjon och delägare Gunilla. Ka-

meler är både smarta och snälla djur, och inte

alls lynniga på samma sätt som exempelvis häs-

tar. Att de dessutom är exotiska djur gör att de

passar bra till allt från reklamfilmer till tema-

fester. Men hur trivs kamelerna i ett vinterkallt

Sverige?

– Alla tänker på öken när de tänker kameler,

men det är dromedarer som lever i öken. Den

baktriska kamelen är tvärt emot vad folk tror

Allt annat än en puck(l)ad idé

– Ibland vaknar jag på nätterna och undrar

vad jag har gjort, det kan tyckas lite galet att kö-

pa två kameler, skrattar han.

Kamelen Kalle och hans yngre kompis Lille-

bror är födda på Öland men finns numera i sitt

1.195 kr/personInklusive:

Konferens, fördrink, middagsbuff é,

två glas vin/öl och kaff e

Priset är exklusive moms och gäller för minimum 40 personer

Välkomna att boka:08-85 35 00

[email protected]

KONFERENS i skärgården

Unna er en unik upplevelse på något av vårasegelfartyg. Åk ut i skärgården och njuta av en

dag/kväll tillsammans med era kunder/kollegor.

www.stocksundsgruppen.se

Stocksunds hamn 182 78 Stocksund

www.lucas.se | [email protected] | Stockholm +46 8 212010 | Göteborg +46 31 120153 | Jönköping +46 36 150153

Uppblåsbara möbler! - Vi har det!

Utmärkt för mässor och event. Möblerna pryder sin

plats och signalerar klassisk och stilfull design.

Dom är lätta att transportera och ljussätta.

Nu kan Ni hyra uppblåsbara möbler i klassisk Chesterfield-stil. Varför inte

satsa på en mysigt möblerad lounge till nästa arrangemang.

Perfekt även utomhus - Bara att torka av om möblerna blir blöta.


Fakta kamelerKamelen har två fettlagrande pucklar på ryggen. Arten är över 2 meter hög, om man räknar med pucklarna, och kan väga över 700 kg. Det förmodas att kamelen blev domesticerad 2 500 år f. Kr i norra Iran, nordöstra Afgha-nistan eller sydvästra Turkestan. Andra källor uppger Arabiska halvön som den rätta platsen och tidpunkten till 4 000 till 2 000 f. Kr.

Människan har nästan utrotat de vilda kamelerna, men de tama djuren finns i stort antal och hjälper oss att frakta saker i otillgängliga och kala områden. Kamelen var förr ett mycket viktigt djur för den internationella handeln, och via den så kallade sidenvägen mellan Europa och Kina gick karavaner med kameler som förde med sig siden, kryddor och andra varor till Europa.Kamelen är idisslare, men har bara tre magar. Dess mjölk innehåller C-vitamin, den kan dricka saltvatten, äta giftiga buskar och klara sig utan vatten i upp till sex månader.

anpassade för ett kallare klimat än Sve-

riges, de är vanliga från Nepal till Ryss-

land och tål allt från 40 plusgrader till

30 minusgrader, förklarar Andreas.

Kamelerna kan göra ungefär samma

saker som en häst, utom att hoppa. De

är stresståliga och har ett tålmodigt

temperament. Andreas tycker sig re-

dan ha märkt att kamelerna är smar-

tare än hästar.

– Jag känner att jag redan fått en spe-

ciell kontakt med kamelerna. De är

mycket mer beräknande i sitt sätt att

känna av och tolka situationer. Det är

en häftig känsla att vara nära ett så pass

annorlunda och stort djur som kame-

len, säger Andreas som startat en ka-

melblogg där han skriver om vardagen

som nybliven kamelägare.

Andreas tänker ta det lugnt i början

och kommer inte att gå ut med nå-

gon massiv marknadsföring kring ka-

melerna, men han har redan märkt av

ett stort intresse från allmänheten och

branschen.

– Det finns ju tre miljoner människor

och bara två kameler i Stockholmsom-

rådet, konstaterar han.


Scandic arrangerar årligen ett B2B-event för agenter från olika samarbetspart-ners och återförsäljare. Temat och platsen för festen varierar från år till år, och i höstas närvarade Event & Expos reporter Astrid Feldreich vid New York-festen i Stockholm.


Mellanmjölks-event

är inget för Scandic

Redan i entrén till Hotell Scandic Anglais i Stockholm är kvällens New York-tema tydligt. Jag blir eskorterad runt hörnet till garageinfar-ten av en vakt i amerikansk polisuniform och solglasögon. En matchande amerikansk polis-bil står parkerad vid ingången med blåljusen påslagna, och i höstrusket känns det som att vara med i ett CSI-avsnitt. Innan jag får tillträ-de till festen försäkrar sig vakten om att jag inte bär några vapen under dunjackan. Däre� er föl-jer jag den spiralformade vägen ner i garaget. På våningsplanet ovanför dricker uppklädda Stockholmare drinkar i Anglais populära bar, men jag inser snart att det är en våning ner som den verkliga festen äger rum den här kvällen. Väl under jord möts jag av � er överraskningar. Vem kunde tro att ett tomt garage var en så bra

eventlokal? – Det gäller att våga tänka nytt och fundera

på vad du vill att dina kunder ska ta med sig hem från ett event. Annars kan det lätt bli mel-lanmjölk av alltihopa. Använder du en helt ny lokal tvingas du tänka igenom alla detaljer och det � nns ingen risk att du slår på autopiloten, säger Florence Cardell, ansvarig för mötesför-säljningen på Scandic.

Genomgående temaHon får medhåll av kollegan Petra Takeva, marknadschef för Scandic i Sverige. Tillsam-mans med en projektgrupp beslutade de om New York-temat, e� ersom det är lite glamou-röst och passar bra i en traditionellt händelse-lös månad som november. Sy� et med den år-

Festen på Scandic Crown i Göteborg gick bland annat i cirkus-tema.Foto: Cecilia Hedström


Mellanmjölks-event

är inget för ScandicSom en direktsändningPetra och Florence liknar ett event vid en direktsändning där de bara får en chans att imponera. Det blir inga omtagningar om något inte fungerar.

– Jag går alltid igenom kvällen och ser den som olika scener. Dramaturgin på-minner mycket om en � lm; du måste underhålla gästen hela tiden och det måste hända nya saker under kvällens gång, menar Petra.

Det innebär bland annat att undvika långa väntetider.

– Ingen vill stå i kö till garderoben, vid bu� én eller toaletten. Därför har vi försökt göra alla tråkiga moment lite roligare. Exempelvis får al-la som vill en makeup lagd av två professionella makeupartister i toalettkön.

Även i Göteborg genomför Scandic den årliga festen, senast med två teman på samma kväll. Där möttes agenterna av paradorkestern Gö-ta Lejon på Drottningtorget, för att sedan ge-mensamt marschera till Scandic Crown där de hälsades välkomna av cirkusdirektören och en man på styltor. Inne i lokalen fanns olika cir-kusinslag som lindansare, akrobater, socker-vadd, popcorn och clowner.

– Lite senare på kvällen � ck gästerna gå ner i källaren där vi hade en hemlig ”svartklubb”. För att locka till sig gäster gäller det att skapa förväntningar, leva upp till dem och sedan le-verera – hela vägen från inbjudan till dess att de lämnar lokalen, säger Petra. ■

liga agentfesten, som � nns över hela Norden, är att bredda nätverket och trä� as personligen. Det är även en chans för den annars individu-ella säljkåren på Scandic att trä� a marknadsav-delningarna på olika hotell och arbeta tillsam-mans. Petra berättar att utmaningen är att hitta en form där det går att ta ut svängarna och und-vika att falla in i något fyrkantigt.

– Det är ändå en fest som folk kommer till e� er arbetstid, så det är en balansgång och vik-tigt att integrera kunskapsbyggande på ett ro-ligt sätt. Därför vill vi inte ha några traditio-nella montrar utan satsar på att alla sponsorer får följa temat istället. Utmaningen ligger i att skapa en känsla. Du måste hela tiden tänka på vad gästen ska uppleva från att de kommer till entrén tills de lämnar festen, säger Petra.

Kvällens sponsorer har arrangerat egna små happenings i lokalen. Exempelvis har Europ-car kört ner en minibuss i garaget för möten i baksätet, Finnair bjuder på drinkar och Scan-dic har ett eget litet showroom för nya hotel-let på Vasagatan i Stockholm som öppnar hös-ten 2011. Förutom att skapa personliga möten stärker den årliga agentfesten gemenskapen internt, samt skapar en känsla som inte går att förmedla på ett papper.

– Vi förbereder oss och pratar om festen � e-ra månader i förväg och har väldigt roligt när vi väljer kläder och tema. Men agentfesten har självklart en viktig a� ärsnytta också. Agenterna är så att säga våra förlängda armar och det är viktigt att nå ut till dem på ett personligt plan, säger Florence.

En av gästerna klädd efter temat.Foto: Jimmy Eriksson

Vid entrén möttes gästerna av amerikanska poliser. Foto: Jimmy Eriksson

The Poodles underhöll gästerna på New York-festen på Scandic Anglais.Foto: Jimmy Eriksson


Rätt och fungerande teknik kan lyfta ett event och stärka varumärket. Interaktivitet är en stor trend, liksom visuella medier. Men okunskapen är fortfarande stor både hos kunder och anläggnin-gar, och få efterfrågar den senaste tekniken.


Anders Müller är mötesproducent på Live-

brand och har över 25 års erfarenhet av att ar-

rangera stora möten och event, och tycker att

både kunder och anläggningar måste bli bättre

på att lyfta frågan om teknikens betydelse för

ett framgångsrikt arrangemang. Anders ar-

rangerar flera större event varje månad och

tycker att bokare måste börja ifrågasätta vad ett

”basutbud” inom teknik egentligen är och inse

att det inte spelar någon roll hur god maten är

om ingen hör vad som sägs i mikrofonen.

– Alla i branschen kan fest och logi i dag, men

tekniken kommer i skymundan. Jag tror att det

Ditt varumärke: en knastrande mikrofon?

beror på att den känns lite skrämmande eller

oviktig. Frågan är; vad är slutkunden villig att

betala? Det är en utmaning för branschen att

veta vad de ska investera i. Ingen pratar ljud

och bild eller vad kunden är villig att betala för

det, säger han.

Fler experterAnders jobbar just nu med att skriva en bok,

Mötesboken, där han tar upp ett antal fall där

något gått snett på grund av bristande kunskap

kring vad bra teknik faktiskt betyder för ett mö-

te eller event.

– I framtiden ser jag mindre permanent tek-

nik på anläggningarna eftersom det blir för

dyrt att investera i de senaste produkterna he-

la tiden, och det kommer förmodligen att bli

fler experter och samarbetsparter som levere-

rar teknik. I dag kan man göra oändligt mycket

med tekniska lösningar men tyvärr är få lokaler

anpassade för bra teknik.

Som arrangör av ett större event är det vik-

tigaste att tidigt börja planera för de tekniska

lösningarna. Ge utrymme i budgeten för tek-

nik och involvera en duktig aktör i början av

projektet. Det går att göra hur dyra lösningar

som helst för den som vill slå på stort, därför är

det viktigt att vara tydlig med nivån och bud-

geten inledningsvis. En anledning till att det är

bra att börja planera teknik tidigt är att vissa

tekniska lösningar kräver en viss typ av lokal.

Ska man till exempel ha en backprojektion och

en stor duk krävs ett stort rum, och så vidare.

Dessutom bör företag se tekniken som en del av

en större helhet. Rätt teknik både kan och bör

förstärka ett budskap och varumärke.

– Vill du att ditt varumärke ska vara en knast-

rande mikrofon? Dramaturgi och teknik är vik-

tigt för hur ditt företag uppfattas, säger Anders.

Snåla inte på teknikkostnadenDet var länge sedan teknik var bra så länge den

inte ”syns eller hörs”. I dag är devisen: ju större

desto bättre.

– Vi har vant oss vid bra kvalitet och konsu-

merar mycket bild idag. Många har en 50-tums

hd-tv hemma. Allt ska gå fort i dag, vara lätt-

tillgängligt och av bra kvalitet. Ta tv-program-

met Idol till exempel, det är en uppvisning i god

produktion. Och då blir det en kontrast när vi i

arbetssituationer inte får uppleva samma goda

kvalitet som vi gör privat. Mitt råd är att tänka

efter innan du ska arrangera för fler än 100 per-

soner och lägga en större del av budgeten på

att säkerställa bra teknik. Det kommer du inte

att ångra. Snåla inte med sista pengen, det är

så tråkigt när tekniken strular, uppmanar An-

ders.

Varför arrangerade ni INPUT?– Tanken slog mig i våras att eventbranschen

är så stängd; man visar inte upp vad man gör.

Så jag ville visa våra kunder hur man skapar

ett event och visa upp teamet bakom, för utan

dem är vi eventproducenter ingenting. Under

eftermiddagspasset på INPUT drog vi till ex-

empel upp backdroppen för att visa hur det ser

ut bakom scenen. Publiken fick vara med på en

soundcheck av bandet Queer, och se hur snabbt

man kan rigga om efter ett framträdande. Vi

bygger våra event mycket på känsla, och det var

också något vi ville förmedla.

Hur tycker ni att ni lyckades med dagen?– Med tanke på all fantastiskt feedback vi har

fått så har vi verkligen lyckats! Vi har fått flera

jobbansökningar från människor som vill job-

ba hos oss för att de tyckte att vi hade så god

stämning. Och våra kunder tyckte det hela var

en jättebra idé och upplevde att vi verkligen re-

aliserade vad vi lovat. Vi har även fått in nya

kunder som direkt efter Input gav oss uppdrag.

Vad tyckte teamet om att synas mer än de är vana vid?– Det var ju lite ovant för dem, eftersom de är

vana vid att ha svarta kläder och inte synas,

men de tyckte att det var jättekul!

INPUT ska bli en årlig tradition, hur går ni vidare?– Vi har börjat spåna på olika teman inför nästa

år redan nu. Vi funderar på att ha temat ”vad

gör du med ett fyrkantigt rum”, alltså hur man

använder ett rum som i princip är dött. Och

så ska vi göra en bakom kulisserna-film redan

från start av produktionen, så teamet kommer

att finnas med ännu mer nästa år.

Hallå där Lotta Kagan,på Kagan Event & Agency som arrangerade eventdagen INPUT, där publiken fick uppleva hur det går till bakom kulisserna.


Lotta Kagan, eventproducent och grundare av Kagan Event & Agency.

INPUT var en dag då även teknikerna fick synas.

Magikern Julien Dauphin trollband publiken.

Anna Glas och Åsa Teiner föreläste om att lösa problem genom att göra tvärtemot.


Om Hittatalare.se Vi är inget bokningsbolag med provisioner eller dolda avgifter, utan ett nätverk med många av Sveriges bästa talare. Sök direkt på talare, ämnesområde eller pris och skicka bokningsförfrågan direkt till de talare du är intresserad av.

www.hittatalare.se

Söker ni en talare ochinspiratör till ert nästa möte?På Hittatalare.se fi nns många av Sveriges bästa talare, föreläsare, moderatorer, utbildare och konferencierer.

Nätverket för Sveriges bästa talare. www.hittatalare.se

BRANSCHREGISTER


Arrangörer /Anläggningar

Norrköping Gävle Vänersborg Västerås Linköping Lund

Karlskrona Borås Eskilstuna Halmstad

BYGG - BOENDE TRÄDGÅRD - INTERIÖR

www.compassfairs.se

BomässaFÖR HELA FAMILJEN

CREATING PERFECT MEETINGS

Stockholmsmässan är Nordens ledande arrangör och genomför varje år ett 60-tal branschle-dande mässor samt ett 100-tal nationella och internationella kongresser, konferenser och eve-nemang. Varje år välkomnar vi 10 000 utställare, 1,5 miljoner besökare och fler än 8 000 jour-nalister från hela världen.

www.stockholmsmassan.se

ARENA

Din totalleverantör avnöjen kongresser event

10 - 1800 personer

www.sundsparlan.se 042-183270Helsingborg www.svenskamassan.se

Möjligheternas mötesplats

www.conventum.se

019-766 45 00

Gärdehov

Norrporten Arena

BRANSCHREGISTER


Eventföretag

Datorer & projektorer

HUS • HEM • TRÄDGÅRDRätt utställare

Rätt marknadsföringRätt besökare

• Lidköping• Norrköping• Sandviken• Skövde• Sunne• Västerås• Växjö

Fällbro AB, Box 6034, 187 06 Täby, Tel 08-544 404 60 Fax 08-544 404 65

[email protected] / www.villafamiljen.se

Ljud & ljus

Ett evenemang – en leverantör Scen- & mässteknik

Ljud & ljus

Projektering & installation

Discjockeys

www.jhshowbiz.se

LCD/PLASMA-CASAR

PACK-CASAR

PROJEKTOR/TILLBEHÖRS-CASE

SINGEL:42” singelcase: C:a pris: 2072:-/2590:-50” singelcase: C:a pris: 3032:-/3790:-

DUBBEL:32” dubbelcase: C:a pris: 2952:-/3690:-42” dubbelcase: C:a pris: 3672:-/4590:-

JUSTERBAR DUBBEL:42” dubbelcase: (36,5”- 43”) C:a: 5516:-/6895:-50” dubbelcase: (47” - 55”) C:a: 6972:-/8690:-

STORLEK HELPALL:TU-1W C:a pris: 3116:-/3895:-CableCase (bild) C:a pris: 5592:-/6990:-

STORLEK HALVPALL:TU-2W C:a pris: 2636:-/3295:-TU-2LW C:a pris: 2636:-/3295:-

STORLEK 1/3 & 1/4 PALL:TU-3W C:a pris: 2316:-/2895:-TU-4W C:a pris: 2076:-/2595:-

MED JUSTERBART DÄMPMATERIAL:UC-1 C:a pris: 788:-/985:-UC-2 C:a pris: 1108:-/1385:-UC-3 (bild) C:a pris: 1484:-/1855:-

Läs/ladda hem våra webbkataloger, eller beställ vår 212-sidors papperkatalog på www.starfelt.se

Priser exkl./inkl.moms

NU MED HANDTAG

OCH BESLAG FRÅN

Vill du också synas här?Ring oss och boka så kommer även ditt företag att synas i Branschregistret redan i nästa nummer!

Kontakta Anna Lundin på 08-459 24 23!

BRANSCHREGISTER


VI BYGGER DIN MÄSSA-EFTER DINA BEHOV

TOTALARRANGÖR AV MÄSSOR!

Compass Fairs Sweden ABTelefon 036 - 19 96 90 www.compassfairs.se

Leading provider since 1925

Dohrns Exhibitions & Events Box 47065100 74 STOCKHOLMBesöksadress: Trekantsvägen 1Tel: 08-586 108 00Fax: 08-744 41 66E-post: [email protected]: www.dohrns.se

Hyr eller köp matta för:Mässan - KontoretEventet - Entrén021 - 33 21 00 www.gislerud.com

Montersystem

ALUMINIUMPROFILER FÖR

UTSTÄLLNING • DISPLAY • INREDNING

www.isysystem.com

Octanorm Nordic ABBox 8283163 08 SPÅNGATel: 08-621 65 00Fax: 08-621 65 90E-post: [email protected]: www.octanorm.se

Mässproduktion

Vill du också synas?

[email protected]

BOPVisuell Kommunikation ABBox 1148824 13 HUDIKSVALLTel: 0650-54 20 30Fax: 0650-54 20 49E-post: [email protected]: www.bop-se.com

EXIT exhibitions AB Kungsängsvägen 14753 23 UPPSALATel: 018-17 25 00Fax: 018-17 25 29E-post: [email protected]: www.exitab.se

www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

design • produktion • logistik

mässor • events • displayer • inredningar

BRANSCHREGISTER


maxibit.com

VI LÄGGER MATTOR PÅ MÄSSOR OCHEVENTS

www.nessim.se

Marknadspartner ABSt Eriksgatan 8112 39 STOCKHOLMTel: 08-29 11 50Fax: 08-653 09 [email protected]

Montrar • Butiker • DemorumMobila utställningar • Events

Hall O Marker ABBox 602611 10 NYKÖPINGBesöksadress: Bagaregatan 2Internet: www.hallomarker.seTel: 0155-29 33 30Fax: 0155-29 33 33E-post: [email protected]

BRANSCHREGISTER


Reklam &marknadsföring

Mässuthyrning

Contact: [email protected]: +46 708 43 42 60

www.svenskide.se

planningdesignexhibitionsmeetings and events

exhibition & event support

exhibitions

meetings

interiors

science centers

tv studios

mobile systems


Thulin ProductionSkarpövägen 16132 38 SALTSJÖ-BOOTel: 08-564 104 70Fax: 08-704 20 42E-post: [email protected]:www.thulinproduction.com

Sture Reklam ABVärmevägen 3 ASE-177 58 JärfällaStockholm, SwedenTel +46 (0)8 586 159 00Fax +46 (0)8 586 159 99www.sture.se

Fest, Konferens, Mässa eller andra for-mer av evenemang, vi har garanteratnågot som passar er!Hyr enstaka maskiner, dekor eller helakoncept. Varför inte arrangera en Casino-kväll, Sportpub, Familjedag, Femkampeller en 50-talsafton med de legendariskaBurken & Rockfolket?

Kom ihåg, ingenting är omöjligt, allt gåratt lösa!!!

Kåre Ljunggren Tel: 08-649 67 47 • Mob: 070-579 52 32www.partyparty.se

Montrar, Events, Portabla Utställningsprodukter, Skyltar & Banderoller

Tillsammans hittar vi den monterlösning som passar bäst just för ditt företag!

Reklambolaget ABDoktor Abrahams väg 82168 59 BrommaTel: 08 630 05 [email protected]

BRANSCHREGISTER


Roadshows

Storbildsproduktion

20 års erfarenhet från 300 roadshows

Tfn 08-98 05 00

www.expomobil.se

www.exaktbi ld .se031-67 38 60

Vi gör dina bilder minst så bra som du vill ha dem

TygerBoard

CanvasRoll Ups

AkvarellerBanderoller

Totalentreprenörer

013-474 67 00

www.craft-expo.com

Leading provider since 1925

Dohrns Exhibitions & Events Box 47065100 74 STOCKHOLMBesöksadress: Trekantsvägen 1Tel: 08-586 108 00Fax: 08-744 41 66E-post: [email protected]: www.dohrns.se

Vill du också synas här?Ring oss och boka så kommer även ditt företag att synas i Branschregistret redan i nästa nummer!

Kontakta Anna Lundin på 08-459 24 23!

Schneidler Grafiska ABStockholmGöteborgHelsingborg

Tel vxl: 08-632 50 00Kundtjänst: 0200-110 500Fax: 08-632 51 70

www.schneidler.se

www.expohouse.com

Tel: 08-544 767 60

design • produktion • logistik

mässor • events • displayer • inredningar


BRANSCHREGISTERTält- och

scenuthyrning

FÄRDIG SCEN PÅ EN KVART!

Svensk Mobilscentel: 08-628 75 33e-post: [email protected]

Scenstorlekar: 15 m2, 30 m2, 42 m2 och 61 m2.

www.infuse.se013-473 40 00

MässmontrarUtställningarInredningarEvents

Transporter & logistik

Mässor • Turnéer Event • LjusLjud • Dekor

Roadshows • Tv Film • Konsert

Mobil Scen Lagring • Musik

Fest • TeaterInrikes • Utrikes

Lokala bud

DYGNET RUNT 08-82 80 08

[email protected] www.budmicke.se

Tel 031-337 05 [email protected]/se

Smart mässlogistiköver hela världen.

DB SCHENKERfairs&exhibitions

On-Site Exhibitions ABBox 6289400 60 GÖTEBORGTel: 031-707 30 70Fax: 031-707 30 75E-post: [email protected]: www.onsitegroup.se

Sture Reklam ABVärmevägen 3 ASE-177 58 JärfällaStockholm, SwedenTel +46 (0)8 586 159 00Fax +46 (0)8 586 159 99www.sture.se

Frans AugustKumla Gårdsväg 21B145 63 NorsborgTel: 08-18 53 60Fax: 08 18 53 [email protected]

www.fransaugust.se

Din totalleverantör till eventet

DHL Trade Fairs & EventsBjörnstigen 85170 87 STOCKHOLMTel: 08-543 453 65Fax: 08-543 458 12E-post: [email protected]

BRA LOGISTIK - Vägen till framgångsrik utställning

Kontakta oss på DHL. Vi arbetarmed mässlogistik i hela världen.

TRÄFFSÄKERTpå ett hotel där stadoch skärgård möts!

Elite Hotel Marina Tower erbjuder en stor, toppmodern

konferensanläggning med unika logirum, restaurang och wellness.

Här är möjligheterna stora.

www.elite.se 08-555 702 00

Event&Expo.indd 1 2011-02-02 10:27:23

Ev

ent&

Ex

po

1 – 2011 w

ww

.even

texp

o.se

Posttidning BReturadress: Event&ExpoBox 6910, 102 39 StockholmAdressändring: [email protected]

exhibition & event support exhibitions

events

meetings

interiors

science centers

tv studios

mobile systems

S T O C K H O L M

Space Production AB

Box 270 25, 102 51 Stockholm

Besöksadr. Frihamnsgatan 13, Hus E, Hamnvillan 115 56 Stockholm

SWEDEN


S I N G A P O R E

Space Production PTE LTD

No.9ChangiSouthStreet3

#02-08FreightLinksExpressDistricenter

SINGAPORE486361

G Ö T E B O R G

Space Production AB

NorraLångebergsgatan8

42132VästraFrölunda

SWEDEN

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984. Nr 1 - 2011 Pris: 65:-

www.eventexpo.se

Sverige tjänar på kongresser ■Mässkrönikan: Bjud in! ■

Mingel från Konfex & Events ■

■ Waterfront har äntligen öppnat ■ Scandics New York-event■ Eventtekniken i skymundan

Tidningen för eventköpare, marknadsförare och mässutställare. Sedan 1984.

att göra virtuella affärer

Sök iBranschregistret

för nya kontakter

sid 60

event & expo nr1 - 2011

Documents