etude de marque - cas ricard
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Etude de la Marque Ricard - 2011TRANSCRIPT
RicardRicard
Julie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC
Rémi CHARREIRE
SommaireSommaire1) Présentation de la marque
Historique
RICARD aujourd’hui
Formats, modèles, produits dérivés
2) Signalétique
Nom
Emblèmes
Graphisme
Packaging
3) Prisme d’identité4) Politique de la marque
Présentation de la marque
HistoriqueHistorique
Né en 1932 à Marseille
Paul RICARD (1909 – 1997)
7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée à 40°
1938 : teneur en alcool portée à 45°
1939: grande campagne publicitaire dans la France entière (radio, presse, affichages, etc.)
Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse fulgurante
1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions de litres à 7,7 millions
6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool par affichage
1970: création du circuit Paul Ricard
Parrainage, sponsoring lors du tour de France (dès 1948)
1975: création du groupe Pernod-Ricard
RICARD aujourd’hui
1ère marque de spiritueux en Europe
3ème marque mondiale
Leader mondial des Leader mondial des anisésanisés
Présence dans 70 Présence dans 70 payspays
• Réseau de la marque:
Bars, cafés, restaurants, discothèques
Hypers, supers, superettes
Entreprise citoyenne (mécénats)
Construction de domaines:Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940
Bendor en 1950
Les Embiez en 1958
Voile:Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979
Sport:Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970
Environnement:Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard
Art:Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille
Un large choix de bouteilles
FormatsFormats
Proposer de nombreux
formats de bouteilles permet
d’atteindre un plus grand
nombre de consommateurs
ModèlesModèles
Objets publicitaires RICARD
Signalétique
Nom
• Paul Ricard : l’inventeur de la boisson anisée à 45°
• N’inclus pas la notion de « pastis » contrairement à ses concurrents directs
Emblèmes• Slogan
– Un Ricard sinon rien– Un Ricard, un vrai
• Signature groupe– Pernod Ricard, créateur de convivialité
• Logos et Symboles visuels
• Couleurs
Jaune soleil
Bleu méditerranée
Graphisme
Graphisme
• Code graphique– Plaque rappelant rue française– > légitimité
– Ecriture en majuscule –> nom de famille + stabilité & assurance
– Typo classique, sans empâtement ni ombre –> simplicité, sincérité
Packaging
• Bouteilles Ricard
– Différents formats
- Editions limitées
Packaging / Design
• Etiquette– Logo– Signature– Feuille Badiane chinoise– Mise en exergue 45°– Marseille + France
Packaging / Design
– Copies
Packaging / Design
– Vidéo présentation bouteille– Application réalité augmentée
– Relooking 25 janvier 2011
Packaging / Design
Identité
• Pour les hommes de tout âge, la marque Ricard est la marque d’apéritif anisé qui rafraichit et offre un bon moment grâce à son authenticité
Physique
• La bouteille est historique et reste très peu changée, elle porte les valeurs traditionnelles et de savoir faire
• Le produit possède un gout unique et subtil qui le différencie de ses concurrents
Personnalité
• Le Ricard est une boisson joyeuse et conviviale
• Il véhicule les valeurs authentiques et ancestrales du terroir et des traditions Françaises
Relation
• Ricard est une boisson populaire et proche de ses consommateurs via du sponsoring et des évènements qu’ils organisent
Culture
• Ricard véhicule les valeurs du Sud de la France
• Origines méditerranéennes, le Soleil, la détente, les vacances à la mer
Reflet
• Pour le grand public le consommateur type de Ricard est un homme mûr originaire du sud jouant a la pétanque, Jovial, épicurien
• A noter que la cible de Ricard ne se limite pas seulement à ce type de population mais tend à se démocratiser auprès des jeunes qui représentent une nouvelle cible pour Ricard
Mentalisation
• En buvant Ricard le consommateur veut profiter d’un moment de détente convivial partagé tout en se rafraichissant
Physique :Bouteille : authentique, traditionnelle mais remise à jour, différents formatsAlcool : goût subtil et unique
Personnalité :Convivial, franc, authentique/terroir, accueillant
Culture :Origines méditerranéennes, soleil, plage, farniente
Mentalisation :Fraicheur, joie, détente, confort, convivialité, partage, amical
Reflet :Homme mur originaire du sud qui joue à la pétanque. Jovial, épicurien
Relation :Enjoué, festif, ton amical et proche.Sportif : tour de France, circuit Paul Ricard, féria…
Prisme
Politique de la marque
Politique de la marque
• Ricard marque double
• Ricard marque produit du groupe Pernod Ricard
• Ricard marque Glocale– Prix– Distribution– Produits– Communication
• Revitalisation & Repositionnement– Nouvelle bouteille– Elargissement de la cible
Merci de votre attention
À consommer avec modération ….