7/17/2019 ET113_3A_MKA3115

http://slidepdf.com/reader/full/et1133amka3115 1/1

DuocUCVicerrectoría Académica

ET3FORMA A

Examen TransversalAlumno(a)

 MKA3115 COMUNICACION Y MEDIOS

PUNTAJES Y NOTA

Entrega de Encargo con PresentaciónPUNTAJE TOTAL: 41.25 ptos. NOTA: 7.0

PUNTAJE: 24.75 ptos. NOTA: 4.0

INSTRUCCIONES GENERALES:

Entrega de Encargo con Presentación

Este examen transversal consiste en la entrega de un plan comunicacional para esto usted dispondrá tres semanas para desarrollar elencargo.

Instrucciones:

1.Conformar grupos de trabajo con un mínimo de 3 y un máximo de 4 personas.

2.Seleccionar una empresa de cualquier sector industrial (pequeña, mediana o gran empresa), o institución (con o sin fines de lucro,gubernamental, etc.). puede ser una situación real o extraída de información virtual (diario estrategia, diario financiero u otras fuentes deinformación similares).

3.Recurrir a diversas fuentes de información (directas o indirectas) y realizar un FODA (análisis externo e interno), que permita identificaruna problemática comunicacional susceptible de ser mejorada a través de una campaña comunicacional.

4.Una vez que tengan identificada la organización, deberán desarrollar la siguiente pauta de trabajo para elaborar un plancomunicacional:

a.Objetivos de marketing.

b.Estrategia de marketing.

c.Formulación de la problemática comunicacional.

d.Planteamiento de objetivos comunicacionales.

e.Grupo objetivo (análisis de variables geográficas, demográficas, psicográficas y comportamentales).

f.Estrategia comunicacional, (Comunicación Integrada de Marketing, ATLBTL.)

g.Campaña de comunicación y medios. (Comunicación Integrada de Marketing, ATLBTL.)

g1.- Medio troncal.

g2.- Medios de apoyo.g3.- Objetivos de cada medio de comunicación.

i.- Carta Gantt de campaña comunicacional, indicando medios de comunicación fechas y frecuencia diaria de emisión de mensajes

j.- Presupuesto estimado del plan de medios, indicando principales costos estimados por cada medio de comunicación y sus soportes avalor tarifa.

J.- Medidas de supervisión y control del plan de medios.

5.Una vez desarrollada la pauta del plan de medios, deberá elaborar un informe escrito en word, fuente arial 12, interlineado sencillo, demáximo 20 hojas formato carta, considerando aparte, la portada (con el título del proyecto y nombres y apellidos de los integrantes,índice, resumen ejecutivo y conclusiones. además debe entregar el informe anillado con mica transparente, a su profesor, el día y horaconvenido. el informe podrá considerar un apartado de anexos con datos relevantes, como por ejemplo, estudios de audiencia,imágenes, etc.

6.Los trabajos entregados fuera del plazo establecido, se considerarán como ausentes y evaluados con nota mínima.

7.A su vez, para el día de exposición del examen, el estudiante deberá:

a.Desarrollar una presentación en formato PowerPoint, de 10 slides como máximo, para exponer junto a su grupo de trabajo,b.Tiempo máximo de exposición por grupo es de 10 minutos,

c.Desarrollar, además en forma posterior, una defensa de su proyecto respondiendo preguntas del docente evaluador.

d.Debe considerar el uso de recursos gráficos y/o audiovisuales para potenciar su exposición.

9.El día de su exposición, todos los integrantes del grupo deberán vestir tenido formal y respetar el tiempo dado de 10 minutos deexposición.