Programa Nacional de Activacin Fsica Estrategia de soporte para la difusin y la produccin de medios

Programa Nacional de Activacin Fsica Estrategia de soporte para la difusin y la produccin de medios

OBJETIVO Difundir la cultura del deporte a travs del Programa Nacional de Activacin Fsica en la repblica mexicana.Pblico objetivo Hombres y mujeres de 6 a 70 aos de edad que necesiten iniciarse, mantenerse o mejorar su actividad fsica. Adems de obtener instruccin profesional.

ESTRATEGIAS GENERALES Posicionar al Programa Nacional de Activacin Fsica como una alternativa para mejorar la salud.

Informar acerca de los servicios deportivos proporcionados por el PNAF. Divulgar las acciones desarrolladas por el PNAF.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACINEstrategias Desarrollar campaas de gran penetracin en medios. Desarrollar campaas de mayor capacidad informativa. Desarrollar una campaa regionalizada para cada uno de los estados donde se desarrollen las competencias y eventos.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN Tcticas1. Identidad institucional: Logotipos Logotipo de campaa Propuesta institucional

PROGRAMA NACIONAL DE ACTIVACIN FSICA

Mascotas y personajes: Familia activa dummy (draft)

Mascotas y personajes: Familia activa propuesta

Mascotas y personajes: Familia guila propuesta

Mascotas y personajes: Puntos de activacin (vectores)

Jingle Publicidad interior y exterior como: lonas stands pendones Papelera institucional

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN2. Campaa publicitaria.

Para lograr un mayor acercamiento del PNAF hacia el pblico objetivo se realizar una campaa a nivel nacional con base en la integracin de los siguientes medios de comunicacin: Radio nacional y local Spots para su proyeccin: radio abierta, cable, internet. TV nacional y local Spots para su proyeccin: radio abierta, cable, internet. Sitios web (temporales): nales, caminatas, video en internet, etc.

Prensa nacional y local: entrevistas, notas, reportajes Revistas nacional y local: entrevistas, notas, reportajes Artculos promocionales: Pepsico, Bimbo, Bonafont, playeras, gorras, etc. Publicidad exterior: Metro D.F. Backlights (parabuses) Espectaculares, vallas Lonas Autobuses

Publicidad interior: Stands Metro D.F. Autobuses Medios impresos: Psters Flayers Trpticos P.O.P.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN3. Campaa informativa.

Para proyectar el concepto de institucin sin nes de lucro, se propone realizar una campaa que comunique y fomente la cultura fsica entre los mexicanos para mejorar su salud, la integracin familiar y la prevencin del delito. Programa televisivo 18 a 28 mim.: abierta, cable, web Tips animados (mascota o personajes) Ejercicios para la activacin fsica Resultado de los partidos y caminatas Programa de radio 30 mim.: abierta, cable, web Tips animados (mascota o personajes) Ejercicios para la activacin fsica Resultado de los partidos y caminatas

Sitios web PNAF: web, blogs Revista PNAF: impresa, multimedia, web Clipping: impresa, t.v., radio, web Activa Rally: multimedia, stands, etc. Gira por la activacin: principales ciudades de la repblica mexicana Documentales: t.v., cable, web Videos de preparacin fsica: t.v., cable, web Actividades culturales: teatro, danza Encuestas de audiencia y mercado

Para promover el acercamiento al PNAF dentro de la poblacin nacional gracias a: Las ventajas para la salud La mejora de la convivencia familiar La baja del estrs en la poblacin Combate a la obesidad Mejorar los hbitos en la poblacin mexicana

4.

Difusin urbana.

Paralela a la campaa en medios se propone realizar: Psters Folletos Volantes (Handing) y perifoneo Se propone que la distribucin de los folletos y volantes se realice 2 das a la semana durante un mes, en los siguientes meses: Marzo-abril (da de la familia, vacaciones semana santa) Mayo (10 de mayo) Junio (da del Padre) Julio (vacaciones de verano) Agosto (regreso a clases) En calles, avenidas y plazas ms importantes de la repblica mexicana.

5.

Concepto general.

Las campaas que se han utilizado ltimamente son: Muvete ya Por un Mxico activo Es para toda tu vida Las cuales proyectan el objetivo de no estar esttico. Para dar continuidad al posicionamiento de acercamiento que ha llevado a cabo la CONADE proponemos realizar una campaa que logre que el pblico objetivo realice alguna actividad fsica. Y resumida en una frase. Para ello nuestro concepto reactor de campaa ser:

ACTIVATE A LA VIDA

ACTIVATE a la vida porque nadie, slo tu, podrs mejorar tu calidad de vida y la de los tuyos. ACTIVATE deriva de la palabra movimiento lo cual tiene diferentes connotaciones: Accin Prontitud Facultad de obrar ACTIVATE, verbo que signica ejercicio de posibilidad. A LA VIDA, que denota salud,animacin, vitalidad. Por todo eso

ACTIVATE A LA VIDA

Bajo este concepto se regirn todos los comunicados, difundiendo principalmente: 30 min. de actividad fsica Los benecios que aporta la actividad fsica Combatir la drogadiccin

ACTIVATE A LA VIDAResuelves tu necesidad de: Salud Mejorar tu imagen personal Disminuir el estrs Y convivir con tu familia

ESTRATEGIAS DE MEDIOSOBJETIVOS DE MEDIOS Dirigir la campaa a los segmentos ms proclives a utilizar los servicios deportivos. Evitar al mximo un spill over (extenderse) del presupuesto destinado a medios. REGIONALIDAD La campaa se difundir a nivel nacional, ya que la CONADE cuenta con organismos estatales, lo cual no representa un desperdicio signicativo la utilizacin de medios con distribucin nacional. Aguascalientes Baja California Baja California Sur Campeche Chiapas Coahuila Chihuahua Colima Distrito Federal Durango Guanajuato Guerrero Hidalgo Jalisco Mxico Michoacn Morelos Nayarit Nuevo Len Oaxaca Puebla Quertaro Quintana Roo San Luis Potos Sinaloa Sonora Tabasco Tamaulipas Tlaxcala Veracruz Yucatn Zacatecas

ESTACIONALIDAD Heavy up (intensicar). Para apoyar los meses en los cuales el pblico es ms proclive a captar campaas: Marzo-abril (da de la familia, vacaciones semana santa) Mayo (10 de mayo) Junio (da del Padre) Julio (vacaciones de verano) Agosto (regreso a clases) Mantenimiento Enero Febrero Abril Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

EJECUCIN DE MEDIOS 60 % Heavy up 40% Mantenimiento

MEZCLA DE MEDIOS Medios primarios: con los cuales vamos a lograr un mayor de nmero de impactos sobre nuestro grupo objetivo. Televisin nacional Radio nacional Internet Medios tcticos: medios con los que soportaremos nuestra campaa. Prensa nacional Revistas Medios de soporte: los cuales nos ayudarn a extender el tiempo de presencia publicitaria de nuestra campaa. Publicidad en el Metro: vagones y andenes Parabuces: exterior e interior

PESO PUBLICITARIO DE LA CAMPAA

TV nacional 30% Radio nacional 20% Internet 20% Revista 10% Prensa nacional 10% Metro 10%

INSTRUMENTACIN DE MEDIOS Medios primarios: televisin La televisin es el medio masivo de mayor penetracin, nos da la posibilidad de entrar a la casa de las personas de la zona de nuestro inters a travs de ella. Debido al tamao del grupo objetivo y para alcanzar los objetivos de comunicacin, se propone tener un mnimo de 5,000 GRPs (Gross Rating Point frecuencia-cobertura), los cuales alcanzaremos contratando a las 2 televisoras ms importantes a nivel nacional: TV Azteca Televisa Televisa y sus 4 canales impactan a todos los segmentos de la audiencia, el anunciante dispone de una cantidad inigualable de horasentretenimiento a lo largo del da. Televisa cubre ms del 90% del total de la teleaudiencia de la Repblica Mexicana gracias a sus 3 canales nacionales 2, 5 y 9; y a nivel local con el canal 4. TV Azteca cuenta con una amplia programacin tanto nacional y local por las redes 7, 13 y en fechas ms recientes, inici operaciones Proyecto 40canal UHF de televisin abierta, brindando la oportunidad de dirigirnos al pblico especco de nuestro inters.

INSTRUMENTACIN DE MEDIOS Medios primarios: Radio Es un medio que apoyar a los mensajes transmitidos por televisin para lograr una mayor penetracin de la campaa. Sugerimos contratar espacios con las cadenas de cobertura nacional y que a su vez cuenten con emisoras en el interior de la Repblica. Esto con el objetivo de obtener tarifas especiales y bonicaciones por monto de inversin. Grupo Radio Frmula Con 3 cadenas nacionales 101 radiodifusoras cubre Mxico y el sur de Estados Unidos. Cadena Radio Frmula: 92% cobertura poblacin urbana. Cadena Radio Uno: 81% cobertura poblacin urbana. Cadena Nacional: 73% cobertura poblacin urbana. Grupo Radio Centro Es el grupo de radiodifusoras lder en participacin de audiencia de la Ciudad de Mxico con 33.7% Grupo Radio Centro opera y/o es propietaria de 14 estaciones de radio, de las cuales 12 estn ubicadas en la Ciudad de Mxico. Como complemento GRC tiene una cadena de radio que cuenta con 100 estaciones aliadas en las principales plazas del interior de la Repblica.

Medios tcticos: prensa y revistas Los medios impresos nos ayudarn a personalizar nuestro mensaje y a ampliar la informacin que deseemos comunicar. Proponemos utilizar peridicos y revistas de circulacin nacional dirigidos especcamente a nuestro pblico objetivo. PRENSA Universal Peridico de distribucin nacional con un tiraje de 419 mil 500 ejemplares diarios. Secciones a pautar: Deportes y Espectculos. Pass a long (nmero de personas, por ejemplar, que leen dicha publicacin): 7 La Prensa Peridico de distribucin nacional con un tiraje de 443 mil 300 ejemplares diarios. Secciones a pautar: General, Deportes y Espectculos. Pass a long: 6 Esto Peridico de distribucin nacional con un tiraje de 246 mil 700 ejemplares diarios. Secciones a pautar: General Pass a long: 6

REVISTA TV Notas Revista seminal, leda principalmente por mujeres en un 95% de NSE C, D+, D en un rango de edad de 18 a 55 aos. Circulacin neta pagada: 580,000 semanales. Pass a long: 8

Medios soporte: Metro Lneas con ms auencia promedio por da laborable mensual:Lnea 2 866,888 pasajeros Lnea 1 821,640 pasajeros Lnea 3 749,459 pasajeros Lnea 9 338,159 pasajeros Lnea 8 326,552 pasajeros Lnea 7 258,062 pasajeros Lnea 5 225,241 pasajeros Lnea A 205,200 pasajeros Lnea 6 123,813 pasajeros Lnea 4 93,459 pasajeros Lnea B 120,000 pasajeros

Medios soporte: Metro Auencia diaria de 5 millones de usuarios. Mayor retorno de la inversin CPM (costo por mil) ms bajo. Alta frecuencia del mensaje. Largo tiempo de exposicin y no existe contaminacin visual. Mximo costo benecio obtenido.

Medios primarios: Internet

La publicidad en Internet se encuentra todava como un nuevo soporte, pero que actualmente no es nada despreciable. El mercado de Internet en Mxico ucta entre los 20 y 27 millones de dlares. Lo cual se considera desproporcionada a la cantidad de penetracin de Internet como medio de publidad, ya que existen 23.7 millones de cibernautas en Mxico. En Internet el pass a long sera de 2.26 personas por computadora. Donde el promedio de los usuarios son de 13 a 49 aos. Hombres 48%, mujeres 52% con nivel socieconomico A/B/C+/D Internet como medio publicitario sigue evolucionando en el mundo. Actualmente el portal de videos www.youtube.com la cual podriamos llamar como la nueva televisin. Mximo costo benecio obtenido.