EL LUJO AUTÉNTICO ES SUSTENTABLE

Usuaria frecuente, y beneficiaria, de labiodiversidad, la industria del lujotiene la oportunidad y la responsabi-lidad de involucrarse cada vez másen su manejo y conservación”. Ese

fue el punto de partida de la tercera edición delpremio Mejor Performance en Lujo Sustentable enLatinoamérica, celebrada hace pocas semanas en labucólica Villa Ocampo. Esa tarde de primaveraesquiva, que se burló de los presagios de megator-menta con nombre propio, el Centro de Estudiospara el Lujo Sustentable convocó a un selectogrupo de emprendedores y empresarios vinculadosal segmento, a quienes un jurado de destacados aca-démicos internacionales decidió galardonar por laexcelencia y autenticidad con que han implementa-do, en su modelo de negocios, el mandato de sus-tentabilidad que define al lujo auténtico, en tantoaplicación de valores culturales, ambientales y éticosa la producción de objetos de alta gama. “Lo más novedoso de esta edición es la inclusióndel concepto de biodiversidad como parámetro deevaluación del desempeño ambiental y social de lospremiados en articulación con las nociones de lujoy sostenibilidad”, señaló, en su discurso inaugural,Miguel Ángel Gardetti, director del Centro, unainstitución pionera a nivel mundial en el abordajeacadémico de la responsabilidad social empresariade un segmento que, en términos globales, habráfacturado 217 mil millones de euros en 2013,según proyecciones de la consultora Bain & Co. “Solamente conservamos lo valioso. Por eso, cuan-do la industria del lujo le da valor a una materiaprima escasa, se ponen en marcha prácticas querepresentan una ventaja no sólo para la marca sinopara la comunidad de origen de ese insumo. Hoyno se puede ser una luxury brand sin atender ladimensión sostenible”, sentenció la empresariaespañola María Eugenia Girón, actual directora eje-cutiva del Observatorio del Mercado Premium yProductos de Prestigio de IE Business School(España) y miembro del jurado. En el mismo senti-do, Eduardo Escobedo, director de ResponsibleEcosystems Sourcing Platform (Suiza), ponderóque “la sostenibilidad medioambiental depende dela socioeconómica. Por ello, cada participante de lacadena de valor debe ser incentivado a adoptar bue-nas prácticas. Rubros como moda, cosmética y per-fumería dependen de las materias primas preciosas.Por ello, comprometerse con algo mucho más tras-cendente que el mero producto final se puede con-vertir en una estrategia de negocio a largo plazomás redituable por cuanto la valorización económi-

ca de ciertas especies permite generar incentivospara que la gestión privada utilice pero tambiénconserve esa biodiversidad”. Si bien los premiados son, año a año, la prueba irre-futable de que el camino conduce inexorablementehacia la consolidación de lo que muchos podríanhaber considerado una mera estrategia marketineracuando comenzó a hablarse de lujo auténtico y res-ponsable, es en el universo de los consumidoresdonde hace falta alentar un compromiso de largoaliento. Según Girón, “todavía hay más actitud quecomportamiento. Según estudios recientes, detodos los que están de acuerdo en apoyar los pro-ductos sustentables, sólo el 20 % estaría dispuesto apagar más por ellos. Sin embargo, hay esperanza:porque el 80 % asegura que, a igual nivel de calidady precio, se inclinaría a comprar aquella marca quepudiera demostrar sus prácticas sustentables”. Delmismo modo, un paper del Centro de Estudios parael Lujo Sustentable anticipa un cambio de perfil delcliente de alta gama: “será identificado como aquelque tiene tanto los medios como la motivación paraasegurar un cuidado del medioambiente y que otrosmejoren su calidad de vida”. Tras anticipar que, en 2014, el observatorio quedirige será espónsor académico de la cuarta entregade premios, que se realizaría en el verano madrile-ño, Girón concluyó: “Si hacemos sostenible lo aspi-racional, ese atributo derramará en el resto de lossegmentos”.◆ adelrio@cronista.com / @Andrea_del_Rio

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BBeesstt ooff 22001133En primera fila, de izq. a der.: Nahuel Correa y Lori Carini, de Visceral Argentina (calzados ybolsos de mondongo), mejor emprendimientoinnovador; Paulina Robson (diseñadora chilena de carteras fabricadas con piel desalmón), mejor pyme de indumentaria y accesorios; Alan Frampton, manager directorde Cred (firma inglesa que se abastece de oro verde colombiano), mejor joyería; OskarMetsavaht, fundador y director creativo deOsklen (la primera marca brasilera de lujo global, cuyas colecciones apelan a las e-fabrics), mejor compañía de indumentaria;Eduardo Segura, propietario de La BecasinaDelta Lodge (pionero en arquitectura sustentable en Tigre), mejor compañía deturismo. En segunda fila, quienes entregaronlos galardones: Ana Laura Torres, del Centro Textil Sustentable; Martín Churba (Tramando);los académicos Eduardo Escobedo (Suiza) Miguel Ángel Gardetti (Argentina) y MaríaEugenia Girón (España).

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