LA MARCA La marca es un signo distintivo de

un producto o servicio en el

mercado

Es una construccioacuten simboacutelica creada

dentro de las mentes de las personas y

consiste en toda la informacioacuten y

expectativas asociadas con el producto o

servicio

Es un reflejo en el limite de la calidad y

el prestigio del producto y de la empresa

La originalidad temaacutetica y formal el valor

simboacutelico y la fuerza de impacto visual y

emocional contribuyen a la constante de

re-impregnacioacuten de la marca en la

memoria colectiva (Recordacioacuten)

LA MARCAClasificacioacuten en el contexto

comercial

1Denominacioacuten o Razoacuten Social

Se convierte en la marca de la empresa y su

funcioacuten es distinguir producciones y

posesiones Ej UNA FABRICA

EMBOTELLADORA

2Marca de Producto

Se adhiere y lo acompantildea en el ciclo del

producto Ej COCA COLA

LA MARCA La marca constituye un

sistema de atributos

bullAtributo de Firma

Valoracioacuten de marca sombrilla La empresa

diversifica y se extiende amparando sus

productos y servicios Ej UN BANCO

bullAtributo personalismordquo Cuando el nombre de

la marca es el nombre de una persona reconocida

dentro de un sector o especialidad Ej UN

CANTANTE

bullAtributo de procedencia referido al origen

bullAtributo psicoloacutegico Antiguumledad modernidad

IDENTIDAD DE MARCA NOMBRE O FONOTIPO Constituido por la parte de la

marca que se puede pronunciar Es la identidad

verbal de la marca

LOGOTIPO Es la representacioacuten graacutefica del nombre

la grafiacutea propia con la que eacuteste se escribe

ISOTIPO O IMAGOTIPO Es la representacioacuten grafica

de un objeto que es un signo- icono

GAMA CROMAacuteTICA o CROMATISMO empleo y

distribucioacuten de los colores

DISENtildeO GRAFICO O GRAFISMO Son los dibujos

ilustraciones no pronunciables que forman parte

de la identidad visual de marca

A la totalidad de la marca cuando consta de los tres elementos

anteriormente nombrados tambieacuten se le denomina logosiacutembolo

Puede que quizaacutes el nombre de la marca sea la parte maacutes importante de la

misma puesto que es por esa denominacioacuten por la cual va a preguntar el

consumidor a la hora de la compra

logotipo

imagotipo

logosiacutembolo

EL LOGO

Naturaleza Grafica y Linguumliacutestica debido al

procedimiento de representacioacuten que toma el objeto

en lo visual y en cuanto a su significado

Indica una asociacioacuten de ideas que tiene el receptor

sobre el objeto

Posee un significado determinado y que a su vez

permite llevar una cadena de significados Y el segundo

es esteacutetico de la forma que tome el logotipo

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

LA MARCAClasificacioacuten en el contexto

comercial

1Denominacioacuten o Razoacuten Social

Se convierte en la marca de la empresa y su

funcioacuten es distinguir producciones y

posesiones Ej UNA FABRICA

EMBOTELLADORA

2Marca de Producto

Se adhiere y lo acompantildea en el ciclo del

producto Ej COCA COLA

LA MARCA La marca constituye un

sistema de atributos

bullAtributo de Firma

Valoracioacuten de marca sombrilla La empresa

diversifica y se extiende amparando sus

productos y servicios Ej UN BANCO

bullAtributo personalismordquo Cuando el nombre de

la marca es el nombre de una persona reconocida

dentro de un sector o especialidad Ej UN

CANTANTE

bullAtributo de procedencia referido al origen

bullAtributo psicoloacutegico Antiguumledad modernidad

IDENTIDAD DE MARCA NOMBRE O FONOTIPO Constituido por la parte de la

marca que se puede pronunciar Es la identidad

verbal de la marca

LOGOTIPO Es la representacioacuten graacutefica del nombre

la grafiacutea propia con la que eacuteste se escribe

ISOTIPO O IMAGOTIPO Es la representacioacuten grafica

de un objeto que es un signo- icono

GAMA CROMAacuteTICA o CROMATISMO empleo y

distribucioacuten de los colores

DISENtildeO GRAFICO O GRAFISMO Son los dibujos

ilustraciones no pronunciables que forman parte

de la identidad visual de marca

A la totalidad de la marca cuando consta de los tres elementos

anteriormente nombrados tambieacuten se le denomina logosiacutembolo

Puede que quizaacutes el nombre de la marca sea la parte maacutes importante de la

misma puesto que es por esa denominacioacuten por la cual va a preguntar el

consumidor a la hora de la compra

logotipo

imagotipo

logosiacutembolo

EL LOGO

Naturaleza Grafica y Linguumliacutestica debido al

procedimiento de representacioacuten que toma el objeto

en lo visual y en cuanto a su significado

Indica una asociacioacuten de ideas que tiene el receptor

sobre el objeto

Posee un significado determinado y que a su vez

permite llevar una cadena de significados Y el segundo

es esteacutetico de la forma que tome el logotipo

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

LA MARCA La marca constituye un

sistema de atributos

bullAtributo de Firma

Valoracioacuten de marca sombrilla La empresa

diversifica y se extiende amparando sus

productos y servicios Ej UN BANCO

bullAtributo personalismordquo Cuando el nombre de

la marca es el nombre de una persona reconocida

dentro de un sector o especialidad Ej UN

CANTANTE

bullAtributo de procedencia referido al origen

bullAtributo psicoloacutegico Antiguumledad modernidad

IDENTIDAD DE MARCA NOMBRE O FONOTIPO Constituido por la parte de la

marca que se puede pronunciar Es la identidad

verbal de la marca

LOGOTIPO Es la representacioacuten graacutefica del nombre

la grafiacutea propia con la que eacuteste se escribe

ISOTIPO O IMAGOTIPO Es la representacioacuten grafica

de un objeto que es un signo- icono

GAMA CROMAacuteTICA o CROMATISMO empleo y

distribucioacuten de los colores

DISENtildeO GRAFICO O GRAFISMO Son los dibujos

ilustraciones no pronunciables que forman parte

de la identidad visual de marca

A la totalidad de la marca cuando consta de los tres elementos

anteriormente nombrados tambieacuten se le denomina logosiacutembolo

Puede que quizaacutes el nombre de la marca sea la parte maacutes importante de la

misma puesto que es por esa denominacioacuten por la cual va a preguntar el

consumidor a la hora de la compra

logotipo

imagotipo

logosiacutembolo

EL LOGO

Naturaleza Grafica y Linguumliacutestica debido al

procedimiento de representacioacuten que toma el objeto

en lo visual y en cuanto a su significado

Indica una asociacioacuten de ideas que tiene el receptor

sobre el objeto

Posee un significado determinado y que a su vez

permite llevar una cadena de significados Y el segundo

es esteacutetico de la forma que tome el logotipo

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

IDENTIDAD DE MARCA NOMBRE O FONOTIPO Constituido por la parte de la

marca que se puede pronunciar Es la identidad

verbal de la marca

LOGOTIPO Es la representacioacuten graacutefica del nombre

la grafiacutea propia con la que eacuteste se escribe

ISOTIPO O IMAGOTIPO Es la representacioacuten grafica

de un objeto que es un signo- icono

GAMA CROMAacuteTICA o CROMATISMO empleo y

distribucioacuten de los colores

DISENtildeO GRAFICO O GRAFISMO Son los dibujos

ilustraciones no pronunciables que forman parte

de la identidad visual de marca

A la totalidad de la marca cuando consta de los tres elementos

anteriormente nombrados tambieacuten se le denomina logosiacutembolo

Puede que quizaacutes el nombre de la marca sea la parte maacutes importante de la

misma puesto que es por esa denominacioacuten por la cual va a preguntar el

consumidor a la hora de la compra

logotipo

imagotipo

logosiacutembolo

EL LOGO

Naturaleza Grafica y Linguumliacutestica debido al

procedimiento de representacioacuten que toma el objeto

en lo visual y en cuanto a su significado

Indica una asociacioacuten de ideas que tiene el receptor

sobre el objeto

Posee un significado determinado y que a su vez

permite llevar una cadena de significados Y el segundo

es esteacutetico de la forma que tome el logotipo

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

logotipo

imagotipo

logosiacutembolo

EL LOGO

Naturaleza Grafica y Linguumliacutestica debido al

procedimiento de representacioacuten que toma el objeto

en lo visual y en cuanto a su significado

Indica una asociacioacuten de ideas que tiene el receptor

sobre el objeto

Posee un significado determinado y que a su vez

permite llevar una cadena de significados Y el segundo

es esteacutetico de la forma que tome el logotipo

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

EL LOGO

Naturaleza Grafica y Linguumliacutestica debido al

procedimiento de representacioacuten que toma el objeto

en lo visual y en cuanto a su significado

Indica una asociacioacuten de ideas que tiene el receptor

sobre el objeto

Posee un significado determinado y que a su vez

permite llevar una cadena de significados Y el segundo

es esteacutetico de la forma que tome el logotipo

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

EL LOGO

Las marcas son aquellos mensajes

abreviados que permiten a la

poblacioacuten -entre otros aspectos-

identificar productos servicios

agrupaciones personas y

organizaciones

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Siacutembolo

Vocablo que proviene del latiacuten symbolum el que a su vez deriva del griego

simbolon - simbolon

Representacioacuten graacutefica mediante un elemento generalmente icoacutenico

que adquiere su caraacutecter simboacutelico una vez que nos trae a la mente

algo maacutes allaacute del significado de lo que vemos

Su forma puede ser abstracta verbal como un monograma o un

anagrama

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Monograma

Esta palabra proviene del griego monos - monos prefijo cuyo significado es uacutenico o

uno soacutelo y del griego gramma - gramma letra o escrito

Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y

marcas Corresponde a una variante del logotipo en la que son

utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de

unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola

unidad lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las

iniciales con las que estaacute integrado

Esta forma de marca era utilizada en la antiguumledad y auacuten ahora para herrar al ganado

marcando asiacute la identidad del propietario Hoy en diacutea el monograma es utilizado como signo

personal y como marca de empresas o grupos siendo muy comuacuten su forma de aplicacioacuten como

distintivo en productos duraderos

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Anagrama

Voz proveniente del latiacuten anagramma que a su vez deriva del griego anagrama -

anagrama

Transposicioacuten de las letras de una palabra o frase de la que resulta

otra palabra o sentencia distinta por ejemplo de amor - roma o

viceversa y el segundo se refiere a un siacutembolo o emblema

especialmente el constituido por letras

El anagrama como parte del disentildeo de una marca emplea letras o

siacutelabas del nombre de la entidad que representa en forma ldquologotipadardquo

o contracciones que facilitan la denominacioacuten cuando eacutesta es demasiado

extensa o difiacutecil de aplicar graacuteficamente por ejemplo Telmex

Ecopetrol Bancolombiahellip

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Sigla

Esta denominacioacuten proviene del latiacuten sigla que significa cifra o abreviatura

Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una

expresioacuten compleja La sigla a diferencia del anagrama no tiene

articulacioacuten foneacutetica por lo que se tiene que leer letra por letra

por ejemplo

IBM-International Business Machine

BBV-Banco Bilbao Vizcaya

RCN- Radio Cadena Nacional

hellip

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Inicial

Proviene del latiacuten initialis que significa lo que pertenece o es relativo al origen

o principio de las cosas

En el caso de una marca verbal se refiere a la primera letra de una

palabra o nombre de una persona entidad o empresa la cual se

utiliza a modo de siacutentesis para identificar raacutepidamente la unidad de

que se trate En su forma logotipada suele generalmente estar

acompantildeada del nombre de la identidad que representa

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Firma

Se refiere al nombre apellido tiacutetulo o distintivo que una persona

escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado

producto Es aplicada en la actualidad en productos de gran

exclusividad como la ropa los perfumes o los zapatos derivando en

algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y

asumieacutendose maacutes como logotipos que como firmas

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

SIMBOLO

Pictograma

Marca disentildeada en forma iconograacutefica cuyo teacutermino proviene del latiacuten

pictum pintar y del griego gramma - gramma signo escrito o letra

Es una forma de escritura que emplea figuras o siacutembolos

producto de la siacutentesis de los objetos y formas de la realidad

cotidiana Los pictogramas pueden ir de la representacioacuten casi

realista de los objetos hasta la abstraccioacuten de conceptos no

figurativos llegando incluso a la representacioacuten arbitraria

Independientemente de la forma que adopta un pictograma este

se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simboacutelico todo

ello en funcioacuten del uso que se le deacute al signo representado

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo

Buscar la diferenciacioacuten

Lograr la compatibilidad nombre-logotipo

Evitar la saturacioacuten de iconos y graacuteficos

Tomar una decisioacuten racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle

Transmitir emociones

Analizar los colores vs presupuesto Todo color 2-3 Colores 2 Colores Escala de

grises Blanco y Negro

Verificar las aplicaciones y uso del logotipo

Utilizar un nombre descriptivo

Comunicar una experiencia graacutefica evocando ciertos sentimientos de

positivismo optimismo innovacioacuten trascendencia mejora etc

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

Muchas veces es tentador tener un disentildeo de logo que se vea a la moda en el

momento pero el problema es que eacutese logo pasaraacute de moda raacutepidamente Esto lleva

a que el logotipo tenga que ser constantemente redisentildeado

Simple Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la

marca

Praacutectica va de la mano de la simplicidad El logo debe ser apropiado para ser

utilizado en todo tipo de medios TV impresos uniformes etc

Consistente un buen proceso de creacioacuten de marcas debe ser reflejado en cada

una de las piezas de comunicacioacuten hechas por la compantildeiacutea Nunca veraacute un color

rosa o naranja en una Coca-Cola un tipo de letra diferente en McDonaldrsquos etc

Uacutenico no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se

ve muy similar al de alguien maacutes

Memorable si se aplican los puntos anteriores probablemente la marca seraacute

memorable McDonaldrsquos utiliza la combinacioacuten rojo amarillo la M en forma de

arcos la figura de Ronald etc

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

Muchas veces es tentador tener un disentildeo de logo que se vea a la moda en el

momento pero el problema es que eacutese logo pasaraacute de moda raacutepidamente Esto lleva

a que el logotipo tenga que ser constantemente redisentildeado

Un reflejo debe reflejar los valores y objetivos de la empresa Si la compantildeiacutea

representa calidad entonces los colores estilo y fotografiacutea deben reflejar esto

tambieacuten

Adaptable debe adaptarse al mercado meta No muy moderno para

consumidores conservadores no muy conservador para mercados modernos

Sustentable contemporaacuteneo pero algo claacutesico Una gran cantidad de marcas

actualiza sus logotipos cada 20 antildeos Es por esto que es importante tener un

concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo Es necesario

mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa

realiza folletos papeleriacutea paacuteginas web etc La identidad corporativa de una

empresa es su carta de presentacioacuten su cara frente al puacuteblico

Logotipos con significados ocultos

Cuando se crea un logotipo se debe tomar en

consideracoacuteon el objeto de la empresa nombre y

demaacutes elementos que nos proporcione el cliente y con

ellos hacer un grafismo o pictograma alusivo o que

tenga relacioacuten con la empresa sin embargo en

ocasiones se crean logotipos que poco o nada tienen

que ver con la empresa y son aceptados solo porque

son atractivos visualmente

Otras de las veces los logotipos esconden alguacuten

elemento o tienen un significado oculto que solo

despueacutes de un detallado anaacutelisis podemos ver o en

muchos casos solo si nos lo dicen lo encontramos

PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO

Muchas veces es tentador tener un disentildeo de logo que se vea a la moda en el

momento pero el problema es que eacutese logo pasaraacute de moda raacutepidamente Esto lleva

a que el logotipo tenga que ser constantemente redisentildeado

Un reflejo debe reflejar los valores y objetivos de la empresa Si la compantildeiacutea

representa calidad entonces los colores estilo y fotografiacutea deben reflejar esto

tambieacuten

Adaptable debe adaptarse al mercado meta No muy moderno para

consumidores conservadores no muy conservador para mercados modernos

Sustentable contemporaacuteneo pero algo claacutesico Una gran cantidad de marcas

actualiza sus logotipos cada 20 antildeos Es por esto que es importante tener un

concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo Es necesario

mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa

realiza folletos papeleriacutea paacuteginas web etc La identidad corporativa de una

empresa es su carta de presentacioacuten su cara frente al puacuteblico

Logotipos con significados ocultos

Cuando se crea un logotipo se debe tomar en

consideracoacuteon el objeto de la empresa nombre y

demaacutes elementos que nos proporcione el cliente y con

ellos hacer un grafismo o pictograma alusivo o que

tenga relacioacuten con la empresa sin embargo en

ocasiones se crean logotipos que poco o nada tienen

que ver con la empresa y son aceptados solo porque

son atractivos visualmente

Otras de las veces los logotipos esconden alguacuten

elemento o tienen un significado oculto que solo

despueacutes de un detallado anaacutelisis podemos ver o en

muchos casos solo si nos lo dicen lo encontramos

Logotipos con significados ocultos

Cuando se crea un logotipo se debe tomar en

consideracoacuteon el objeto de la empresa nombre y

demaacutes elementos que nos proporcione el cliente y con

ellos hacer un grafismo o pictograma alusivo o que

tenga relacioacuten con la empresa sin embargo en

ocasiones se crean logotipos que poco o nada tienen

que ver con la empresa y son aceptados solo porque

son atractivos visualmente

Otras de las veces los logotipos esconden alguacuten

elemento o tienen un significado oculto que solo

despueacutes de un detallado anaacutelisis podemos ver o en

muchos casos solo si nos lo dicen lo encontramos

Logotipos con significados ocultos

Logotipos con significados ocultos

bullCreado por Theodor Tobler y su

primo Emil Baumann

bullNo viene en la tradicional forma

de tableta maacutes bien presenta

una forma triangular Se pensoacute en

alguacuten momento que esto se debiacutea

a que estaba inspirado en el

Monte Cervino mundialmente

conocido por su forma piramidal

Un nieto de Tobler asegura que su

abuelo era mason y que para ese

grupo la forma triangular

representa la llama

bullTorrone significa turrone en

italiano

bullLa silueta de un oso dentro del

monte pues es el animal

heraacuteldico de la ciudad de Berna

de donde era originario el

creador del dulce

Logotipos con significados ocultos

Logotipos con significados ocultos

A disentildear