지인기반social media ‘bands.cmstatic.net/ad_guide/native_catalog/ko/native_catalog_4.0.pdf ·...

지인 기반 Social Media ‘BAND’의

충성도 높은 유저를 대상으로

강력한 브랜드 및 퍼포먼스 마케팅이 가능한

광고상품을 소개합니다.

밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

3-1. 밴드 띠배너 광고 > 소개

3-2. 밴드 띠배너 광고 > Specification

3-3. 밴드 띠배너 광고 > Performance

1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수

1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU & MAU

1-3. 밴드 서비스 현황 > User Demographic

2-1. 밴드 풀스크린 광고 > 소개

2-2. 밴드 풀스크린 광고 > Specification

2-3. 밴드 풀스크린 광고 > Performance

4-1. 밴드 피드 광고 > 소개

4-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성

4-3. 밴드 피드 광고 > Performance

4-4. 밴드 피드 광고 > Case Study


단가안내5-1. 띠배너 광고 업종별 단가

5-2. 풀스크린 광고 단가

밴드 서비스 현황


누적 다운로드 8천6백만 돌파

최대 이용자 Pool을 보유한

국내 1위 Social Media !!

(단위 : 백만)

1-1. 밴드 서비스 현황 > 누적 다운로드수

※ 출처 - BAND 내부 자료

8천6백만 돌파


0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

2014.04 2014.08 2015.01 2015.05 2015.09 2015.12 2016.05 2016.09 2016.12 2017.03 2017.06 2017.09 2017.12 2018.03

1-2. 밴드 서비스 현황 > MAU

MAU 1위 Social Media

※ 출처 - 코리안클릭

1,572만

1,112만

1,023만

777만

198만

월간 1,500만 이상의 유저가 활동하는

국내 Social Media 1위!!


17-01 17-02 17-03 17-04 17-05 17-06 17-07 17-08 17-09 17-10 17-11 17-12 18-01 18-02 18-03

1-2. 밴드 서비스 현황 > WAU

주간 약 1,300만 유저 활동

주간 활동 유저 1,300만 이상으로,

점차 격차를 넓혀가며 1위 자리 고수

※ 출처 – 코리안클릭

1,335만

807만

850만

609만

164만


17-01-02 18-01-02


밴드 인구통계


(단위 : 백만)

50%50%

2018년 3월 기준,

50:50 으로 남녀 유사한 비율을 보이고 있으며,

주요 소비층인 30~50 연령대 유저가

높은 비중을 차지


0

1

1

2

2

3

10대 20대 30대 40대 50대 60대이상

male

female


소셜 미디어 인구통계

소셜 미디어는 연령대별 주요 유저의 차이를 보임

타SNS 서비스 대비,

30대 이상에서 가장 많은 유저 보유!



0

1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

10대 20대 30대 40대 50대 60대이상

BAND Kakao Story Facebook Instagram

풀스크린 광고


2-1. 밴드 풀스크린 광고 > 소개

풀스크린 광고

앱종료 시 노출되는 상품으로

브랜드 인지 효과 및 클릭을 극대화할 수 있으며

Android 전용 상품입니다.


뒤로가기로 밴드 App 종료 광고 노출 및 액션 버튼 클릭 랜딩 이동*앱 / 웹 모두 가능

1일 1구좌 1광고주 단독 노출 상품으로

임팩트 있는 노출이나, 단기간 내 볼륨 확보 및 효율 획득에 적합한 상품입니다.

Android 단독 노출 상품

참고) BAND 디바이스별 이용자 비중Android : iOS = 9:1

100% 기준,주중 ; 평균 1,600만 ~ 1,700만 Imps공휴일 ; 평균 1400만 Imps 발생(최근 3개월 주중 기준, 최대 1,980만 & 최소 1620만 노출 발생)

*노출량은 개런티 되지 않음

이미지 및 동영상 소재 모두 활용 가능타겟팅 지원 X

풀스크린 노출 Flow

2-1. 밴드 풀스크린 광고 > 소개밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

풀스크린 광고는 Clickable 영역이 제공됩니다.

제공되는 총 2가지의 템플릿 중에서 캠페인 성격에 따라

선별적으로 집행할 수 있습니다.

※ Click To Play의 경우, Wi-Fi 환경에서 Auto Play 되며,

클릭 시 확장되어 소리와 함께 영상이 재생됩니다.

버튼 영역을 통해, 원하는 페이지로 랜딩도 가능합니다.

* Auto Play 는 사용자의 모바일 기기 설정에 따라 바뀔 수 있습니다.

- 광고주 모바일 최적화 웹 페이지 or 좌우 스크롤이 없는 웹페이지 이동 - 광고 내에서 동영상 노출 가능 (버튼 클릭 시, 랜딩페이지 이동)

Click to Web / App Click to Play

2-2. 밴드 풀스크린 광고 > Specification밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

- 자동재생 환경에서 3초 이상 Play 또는 영상 재생 버튼 클릭 시

View로 집계

- 영상 재생버튼 클릭은 클릭수로 미집계

1일 1광고주 단독 노출 (동일) 선착순으로 부킹 진행

1일 100% 확률로 노출 (기존과 동일) 평일 1600만 / 공휴일 1400만 Imps 예상 부킹 시점 기준 익익월 말일자 구좌 부킹 가능

(ex. 4/15에는 6/30 구좌까지 부킹 가능)

1일 50% 확률로 노출 100% 구좌 기준 노출량의 50% 만큼 노출 부킹 시점 기준 익월 말일자 구좌 부킹 가능

(ex. 4/15에는 5/31 구좌까지 부킹 가능)

1일 25% 확률로 노출 100% 구좌 기준 노출량의 25% 만큼 노출 부킹 시점 기준 당월 말일자 구좌 부킹 가능

(ex. 4/15에는 4월 구좌만 부킹 가능)

예산 및 캠페인 목표에 따라 선택• 동일 광고주 최대 주 2회 집행 가능 / 연일 집행 불가(1주 기준: 월~일)

• 영업일 기준, 5일 전 소재 전달이 필요• 유저당 3회/일 기본으로 노출

* 단, 18시 전에 3회가 다 소진된 경우, 18시~21시에추가 1회, 21시~24시에 추가 1회 노출하여, 최대 5회까지 노출 가능

판매방식 : 노출비중별 판매


집행프로세스 및가이드


100% 구좌

부킹오픈프로모션집행부킹확정

NOSP 내

캠페인등록광고주 & 밴드

소재

검수및수정프로모션

준비완료광고주

D-dayD-5 D-1전전월 첫 영업일

- 오전 10시부터 선착순 부킹

- [email protected]로 집행 원하는 날짜 전달

- 부킹 확정 후, NOSP 내 캠페인 등록 진행

Ex. 11월 구좌의 경우 9월 첫 영업일

※ 50% 구좌는 전월 첫 영업일부터 부킹 가능하며, 25%구좌는 해당월 첫 영업일부터 부킹 가능합니다.

집행 프로세스

집행 가이드

① 부킹 가이드; 동일 브랜드 최대 주 2회까지 부킹 가능

(단, 동일 광고주의 다른 브랜드가 유사 성격일 경우, 브랜드별로 보지 않고 광고주 단위로 제한할 수 있음)

; 동일 브랜드 연일 집행 불가 (ex. 10/1, 10/2로 집행 불가); 100%에서 하위 비중으로 변경 불가

② 위약금 가이드; 집행 전 7 영업일 이내 취소 시, 최종 단가 기준 10% 위약금 부과집행 개시 예정 일시 이후 취소 시 최종 단가 전액청구(집행완료와 동일 처리)


Performance 1. : Click To Web & App 템플릿 성과

(단위 : 원)

* BAND 내부 데이터

※ 2017년 4월1일~2018년 3월31일 성과 기준


1,475 1,506 1,434 1,427

1,488

1,023

1,555

83 153 113

163 171 132 93

1.77%

0.98%

1.27%

0.88% 0.87%0.78%

1.67%

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

1.40%

1.60%

1.80%

2.00%

-

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

1,800

쇼핑 교육/출판 관공서/단체 생활가전 게임 생활용품 부동산

CPM CPC CTR


Performance 2. : Click To Play 템플릿 성과

* BAND 내부 데이터


1,448 1,504

862

35 38 25

4.14%

3.93%

3.49%

3.00%

3.20%

3.40%

3.60%

3.80%

4.00%

4.20%

-

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

ICT 쇼핑 영화

CPM CPV VTR

※ 2016년 7월1일~2018년 3월31일 성과 기준

(단위 : 원)

띠배너 광고


3-1. 밴드 띠배너 광고 > 소개

오브젝트를 강조한 띠배너 형태의

상품으로 브랜드 제품 or 모델을 부각시키기에

용이합니다.

밴드홈 밴드홈


띠배너 광고

3-2. 밴드 띠배너 광고 > Specification

공시단가 : CPM 870원 (VAT 별도)

Specification

랜딩유형 A. Click to Mobile Web

B. Click to App

- 앱 설치 시, 해당 앱 실행

- 앱 미설치 시, 마켓/앱스토어로 이동

- 광고주 모바일 최적화 웹 페이지 이동

- 앱 다운로드 페이지 이동

띠배너 광고는 일정 및 예산에 대한 제한이 없습니다

랜딩 페이지는 모바일 최적화 페이지 or 좌우 스크롤이 없는 웹페이지여야 합니다. (필수)

등록 URL은 http://~ 또는 https://~ 형식의 URL만 등록 가능하며, market:// 형태로 집행 시 별도 문의 주시기 바랍니다.

시간 및 성별, 연령, OS(Android/iOS) 타겟팅이 가능하며, 타겟팅 설정 시 타겟팅별 20%할증이 적용됩니다.

네이버에서 띠배너 광고 소재 제작을 지원하지 않습니다.


Performance

업종별 CTR

3-3. 밴드 띠배너 광고 > Performance

※ 2017년 10월1일~2018년 3월31일 성과 기준

※ 출처 – BAND 내부 데이터


전체 평균 0.58%

0.60%0.59%

0.58%

0.61%

0.54%

0.56%

0.64%

0.59%

0.49%

0.58%

0.54%

0.50%

0.51%

0.51%

0.46%

0.52%0.54%

0.54%

0.55%

0.51%

0.52%

0.57%

0.56%

0.54%0.57%

0.55%

0.56%

0.54%

0.55%

0.51%

0.49%

0.60%

0.57%

0.55%

0.61%

0.50%0.50%

온라

인유

통

할인

점

소셜

커머

스

유통

기타

생활

용품

기타

화장

품

주방

용품

가구

침구

유아

수입

차

사이

버대

학교

어학

/강의

출판

교육

/출판

기타

보험

대출

증권

금융

기타

여행

/숙박

외식

프랜

차이

즈

항공

/운송

서비

스기

타

테마

파크

식음

료일

반

모바

일게

임

단체

관공

서

의료

기관

제약

/의료

기기

주방

/생활

가전

영상

/음향

가전

통신

망/방

송

ICT

기기

영화

건설

/부동

산

캐주

얼

아웃

도어

유통 화장품/생활용품 수송

/정유

교육/출판 금융 서비스 식음료게임 관공서

/단체

제약/의료 전기전자 ICT 영화 건설

/부동산

패션

피드 광고



피드광고

새글 피드/ 포스트 엔드 영역에서

텍스트와 콘텐츠 결합 형태로 노출 됩니다.

News Feed

Real Time Bidding 상품이며 최소 입찰가는,

CPM 500원 / CPC 70원/ CPV 10원 (VAT 별도)입니다.

- 타게팅 옵션 : 성별 / 연령 / OS Version / 요일 및 시간 / 지역 / 디바이스 / 관심사(BETA)- 디타게팅 옵션 : 앱 기설치자 노출 제외 (Android 전용)


Post End


타게팅 옵션 안내


인구통계성별 및 연령(1세 단위) 타게팅

OSAndroid 및 iOS / OS Version 타게팅

관심사(BETA)밴드 이용자의 밴드 활동 패턴을 분석한 관심사 타게팅

* 관심사 항목 (11개)건강/의료, 교육/취업, 다이어트/미용, 엔터테인먼트, 음식/맛집, 패션/쇼핑, 결혼/육아/가정생활, 금융/부동산, 스포츠/야외활동, 여행/자동차, 컴퓨터/전자제품

시간 및 요일특정 요일 및 시간 타게팅 (단, 총예산에서만 지원)

지역사용자의 거주 또는 주활동지역에 따른 지역타게팅

* 서울 및 경기도는 시/구, 그 외 지역은 광역시 및 도단위

Device특정 디바이스 모델 노출/제외 가능

APP앱 기설치자 노출 제외 타게팅 (Android 전용)

상품구성 _ Image

4-2. 밴드 피드 광고 > 상품 구성밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

Single Image Multiple Images

※ 최대 5개의 이미지 노출 및 각 이미지별 랜딩 URL 설정 가능

(최소 3개 이상 이미지 등록)

좌우 스와이프이동

상품구성 _ Video View

※ 영상 하단에 캠페인 영역 등록은 선택 사항이며, 원하는 랜딩 URL로 이동도 가능합니다.

Wi-Fi 환경에서 자동 재생 되며, 3G/ LTE 환경에서는 정지 상태로 노출됩니다.

단, 영상 재생 형태는 사용자의 모바일 기기 설정에 따라 달라질 수 있습니다

※ 1 view : 자동 재생 환경에서는 3초 이상 노출, 정지 상태 노출 환경에서는 영상 영역 클릭


상품구성 _Single Image

※ 밴드 게시글 댓글 영역 하단에 광고 노출됩니다. (Single Image Only)


Performance 1. 업종별 CTR & CPC


※ Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의 업종별 합산 효율입니다

※ 업종별 집행 일정에 차이가 있을 수 있습니다. (2018년 1월 1일 ~ 3월 31일 집행 기준) ※ 출처 – BAND 내부 데이터


692

758

834

1,050

1,782

2,187

902

1,683

1,882

715 642

447 562

145

587

185

371 361 507

100 281

1,336

1,294

873

1,579

767

586 594

710

575

470 527

293

677

621

397

123

295

85

326

448 397 407 888 390

553 568

797

953

423 234

1.16%

0.87%

0.33%0.31%0.29%0.36%

0.75%

0.37%

0.19%

1.56%

1.64%

1.00%

0.70%

2.71%

1.65%

3.09%

2.66%

2.53%

0.67%

1.73%

0.19%

0.92%

0.38%0.49%

0.21%

1.34%

1.58%1.53%

0.96%

1.17%

1.44%

1.18%

1.09%

1.13%

0.74%

1.36%

0.48%

2.59%

2.82%

1.14%

0.96%

1.43%

0.90%

0.92%

1.90%

1.06%

1.73%

0.35%

0.79%

0.49%

0.35%

0.00%

1.00%

2.00%

3.00%

4.00%

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

병원

/의원

의료

기기

/의약

용품

판매

의약

품

기타

대출

보험

신용

카드

/포인

트

은행

증권

건강

보조

식품

식당

/출장

요리

/음식

배달

외식

프랜

차이

즈

음식

/음

료판

매

공동

구매

유통

/그

외

소셜

커머

스

오픈

마켓

온라

인쇼

핑몰

할인

점/마

트/슈

퍼마

켓

홈쇼

핑

면세

점

교육

/취업

/창업

정보

대학

/평생

교육

원

어학

/강의

/자격

증

유학

/해외

연수

출판

미용

/뷰티

라이

프스

타일

정보

및서

비스

랜터

카및

쉐어

링카

수입

차판

매/리

스

자동

차용

품/서

비스

중고

차판

매

자동

차정

보/커

뮤니

티

항공

결혼

/출산

/육아

/요리

아웃

도어

/스포

츠용

품

캐주

얼

패션

잡화

명품

브랜

드

비즈

니스

/문화

전자

제품

/컴퓨

터/그

외

주방

/생활

가전

여행

/교통

생활

용품

건설

/부동

산

게임

관공

서/단

체

커뮤

니케

이션

/방송

엔터

테인

먼트

여가

및스

포츠

정보

/커뮤

니티

꽃/이

벤트

CPC(원) CTR

103 92 100

50 67 62

26 66

369

54

149

13.42% 13.78%

12.40%

8.79%

14.16%

17.15%

11.59%

13.85%

9.17%

19.00%

13.63%

0.00%

10.00%

20.00%

0

100

200

300

400

CPV(원) VTR(%)

Performance 2. 업종별 VTR & CPV




Performance 1. 주요업종별 CTR & CPC


※ Website Click 캠페인과 App Install 캠페인의 업종별 합산 효율입니다



140

225

288

315

212

159

241

305

85 77 94

313

279

396

140

0.38%

0.33%

0.41%

0.31%

0.95%

0.34% 0.34%

0.40%

0.27%

0.41%

1.04%

0.35%

0.41%

0.26%0.31%

0.00%

0.20%

0.40%

0.60%

0.80%

1.00%

1.20%

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

CPC(원) CTR

Success Case.1

4-4. 밴드 피드 광고 > Case Study밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

Background구매력을 갖춘 유저들의 11번가 모바일 웹사이트 유입 증가를 위하여4050대 유저의 활동량이 높은 밴드피드 광고를 신규 매체로 활용

Objective 웹사이트 유입량 극대화

Solution4050세 연령층에 맞는 상품을 선별하고 일 3개의 소재를 업데이트 하여 진행.반응률이 높은 소재는 기간을 연장하여 전체 볼륨 유지

[Result]

CTR166%

CPC40%

동일 캠페인 내타매체 평균 대비166% 높은 CTR

동일 캠페인 내타매체 평균 대비40% 저렴한 CPC

[Creative]

[Campaign]

※ 운영 대행사 :

Success Case.2


Background 상품가입을 유도하기 위해 자동차 보험 가입 Needs가 높은 잠재유저를 보유한 광고 매체 탐색

Objective 랜딩 페이지 내 보험료 계산 참여 및 가입 전환 유도

Solution자동차 보험 가입 Needs가 높을 것으로 예상되는 30대 남성을 대상으로 Native형 광고를 활용하여광고에 대한 거부감을 낮추며 보험료 계산에 참여 유도

[Result]

CVR25배

CPA65%

동일 캠페인 내타매체 평균 대비25배 높은 CVR

동일 캠페인 내타매체 평균 대비CPA 65%감소

[Creative]

[Campaign]


Success Case.3


Background구매력 있는 3049세의 충성도 높은 유저를 확보하여 앱 리텐션을 높이고,KPI(앱 설치당 비용)를 동시에 달성하기 위한 대안 매체 확보의 필요성 대두

Objective 3049세 유저 대상 앱 설치 유도(신규 유저 확보)

Solution밴드 피드 앱설치 광고를 통해 연령 또는 성별 타겟팅 대상과 관련성 높은 상품을 소재로타겟 메시지를 노출하여 신규 유저의 앱 설치 및 유입 유도

[Result]

CTR94%

CPI8%

동일 캠페인 내타매체 평균 대비94% 높은 CTR

동일 캠페인 내타매체 평균 대비

CPI 8% 감소

[Creative]

[Campaign]


Success Case.4


Background메인 타겟인 3040 학부모 타겟 모수를 밴드에서 크게 확보할 수 있고,해당 타겟의 밴드 내 활동성이 활발하여 주요 매체로 활용

Objective 교육 상담 문의 신청자수 확보

Solution 주요 타겟을 연령/성별로 세분화, 실시간 모니터링을 통한 성과 개선

[Result]

[Campaign]

교육 업종 A사

타 매체 대비 2배 가량의 전환 볼륨을 확보하면서 낮은 전환 단가 유지

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

120,000

140,000

-

500

1,000

1,500

2,000

2,500

밴드 A B C D

전환 전환단가


Success Case.5


Background 구매력있는 여성 게임유저를 확보하기 위한 신규매체로 BAND 피드 광고를 활용

Objective 앱 설치 및 인앱결제 유도

Solution 주요 타겟 세그먼트 & 각 세그먼트별로 입찰 조정 및 CTR 기준 최적화

[Result]

[Campaign]

게임 업종 B게임

동일 캠페인 집행한 전체 14개 매체 중 ARPU 3위로 상위권 유지

F T 밴드 A G S C P M AL AS B G N

매체 별 ARPU

A B C D E F G H I J K L M


단가안내


띠배너 광고

일반 업종 (유통/ 게임 제외)

*해당 CPM은 2018년 6월 30일까지 적용되며, 추후 네이버 정책에 따라 변경될 수 있습니다.

*본 CPM으로 제공 시, 네이버 업종 서비스율은 별도 제공되지 않습니다.

*타겟팅 적용 개수 당 20%의 할증이 적용됩니다. (성/연령/시간)

*OS 타겟팅은 별도 안내 시까지 네이버에서 지원합니다.

밴드 띠배너를 통하여 효율개선을도모할 수 있도록공시단가 대비 낮은 CPM 제공일반업종의 경우 집행 금액에 따라 CPM 차등 적용

5-1. 띠배너 광고 업종별 단가밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

(단위 : 원, VAT 별도)

예산 BAND 띠배너 공시단가 2018년도 상반기 CPM

1천만원 미만

CPM 870원

CPM 490원

1천만원 - 2천만원미만 CPM 480원

2천만원 이상 CPM 470원

게임 업종 (단위 : 원, VAT 별도)

구분 예산 2018년도 상반기 CPM

Non-Targeting조건 없음

410

Targeting 1개 기준 492

띠배너 광고

유통 업종

※ 3개월 이상 집행 기준

1. 3개월 예산 확정 시, 첫 집행월부터 적용 가능

2. 이전 2개월 집행 이력이 있을 경우, 3개월 째부터 적용 가능 (단, 이전 2개월은 소급 적용 불가)

3. 적용 CPM은 집행월 포함하여 집행월 포함 3개월 평균 단가 구간으로 적용

(ex. 4월에 부킹 요청 시, 2~4월 평균 집행 금액을 기준으로 적용)

5-1. 띠배너 광고 업종별 단가밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서

(단위 : 원, VAT 제외)

연도 예산 1개월 집행 기준 3개월 이상 집행 기준

제안 CPM 제안 CPM

2018년 1억 미만 470 447

상반기 1억원 - 2억원 미만 460 437

2억원 이상 450 428

*해당 CPM은 2018년 6월 30일까지 적용되며, 추후 네이버 정책에 따라 변경될 수 있습니다.

*본 CPM으로 제공 시, 네이버 업종 서비스율은 별도 제공되지 않습니다.

*타겟팅 적용 개수 당 20%의 할증이 적용됩니다. (성/연령/시간)

*OS 타겟팅은 별도 안내 시까지 네이버에서 지원합니다.

풀스크린 광고

100% 구좌 할인 프로모션 진행

*해당 단가는 2018년 1월 1일 ~ 6월 30일까지 적용되며, 추후 네이버 정책에 따라 변경될 수 있습니다.

*타겟팅 지원이 되지 않는 지면으로 안드로이드 Only 노출됩니다.

*소재는 영업일 기준 5일 전 전달을 요청 드리고 있습니다.

5-2. 풀스크린 광고 단가밴드 디스플레이 & 피드 광고 상품소개서


구분 2018년 상반기 공시 집행금액 할인율

평일 27,000,000 30,000,000 10%

공휴일 22,500,000 25,000,000 10%

18년 상반기 밴드 풀스크린 비중별 판매 단가


구분 100% 50% 25%

평일 27,000,000 15,000,000 7,500,000

공휴일 22,500,000 12,500,000 6,250,000

T h a n k y o u

지인기반social media ‘bands.cmstatic.net/ad_guide/native_catalog/ko/native_catalog_4.0.pdf ·...

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