경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestbpex01.pdf ·...
TRANSCRIPT
![Page 1: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/1.jpg)
엔터테읶먼트콘텐츠로 유혹하다
홍 보 팀
경마,
![Page 2: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/2.jpg)
*싞규 고객 유치 부짂 및 경마팬 노령화로 위기의식 확산
싞규고객 50~60대
(09)년 3.4% (12년)1.2% (08년) 33% (12년) 55%
20~30대 전은 싞규 고객층의 유입 없이는 경마사업 졲속 불가
경마실적
누계 매출액
누계 입장읶원
금 액 젂년 대비 계획 대비
68,843억원 △1,447억원(△ 2.1%) △ 3,862억원(△ 5.3%)
14,219천명 △ 292천명(△ 2.0%) △ 865천명(△ 5.7%)
경마시행 홖경 및 경마 이미지
2013년 경마 실적(‘13.11.23 기준)*
![Page 3: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/3.jpg)
*경마 참여 경험자는 여젂히 낮으며, 미경험자의 참여 의향도 낮음
경마 참여 경험잇다11.7%
없다 88.3%
잇다6.8%
없다 93.2%
향후 참여 의향(미경험자)
미참여 의향 사유
28.9% 19.6% 8.9%
도박이라서 관심이 없어서사행성이강해서
중독성이강해서
흥미가없어서
읶식이앆좋아서
시갂이부족해서
6.3% 5.0%
_’12년 한국마사회 이미지 조사 결과
4.9%
1 2
*
4.9%
경마 대중화가 앆되는 이유는 도박이라는 부정적 이미지 흥미 유발 미흡1 2
![Page 4: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/4.jpg)
*경마 이미지 개선과 기업가치 제고를 위해서는 대중화가 필수적임
*경마 이미지는 젅차 개선되고 잇으나, 젂반적으로 부정적 여롞이 강함
야구 관람 경험 가장 좋아하는스포츠
잇다50.4%
없다49.6% 야구
65.5%
축구23.5%
농구2.8%
_’12년 두잆서베이 설문조사
48.3% 24.4% 5.8%
도박
4.5%
사행성 과천경마장말
‘경마’라는 단어에서 떠오르는 이미지? _’12년 한국마사회 이미지 조사 결과
*
![Page 5: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/5.jpg)
BE
*한국경마 위기의 본질
정부
규제
젆귺
채널
부족
부정적
이미지
대중화
실패
경마팬
고령화
경영
위기
홍보실 젆촉 포읶트
![Page 6: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/6.jpg)
*KRA 홍보가 직면한 3대 장애요읶
방 송 법
사행산업 광고규제
얶롞의 부정적 태도
![Page 7: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/8.jpg)
경마 홍보의 탈출구는 B E M이다
B E M Search
Branded Entertainment Marketing
“”
![Page 9: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/9.jpg)
*Branded E ntertainment arketing?B E M
읶지도향상
엔터테읶먼트 브랜드
영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상 품
![Page 10: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/10.jpg)
유튜브 영화로세계읶을 만나다
B E M 1
![Page 11: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/11.jpg)
*유튜브 홍보의 강젅
비용 Free Use
표현 Free Expression
시공갂 Free Access
![Page 12: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/12.jpg)
*제작과정
![Page 13: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/13.jpg)
*마트릭스
![Page 14: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/14.jpg)
*5개국 20여개 매체 보도
*마트릭스 노출 횟수(총 348,000회)
한국네덜란드
뉴질랜드
미국 스웨덴
18,000회
자체 노출 SNS 노출 얶롞 노출
150,000회 180,000회18,000회
![Page 15: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/15.jpg)
게임 산업의새로운 지평을 열다
B E M 2
![Page 16: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/16.jpg)
3월3.16
3.20
*게임 개발 추짂 경과
3.4
~7.30
8.20
모바읷게임 개발방침 수립
(’13년도 종합홍보 방앆)
중소개발업체I사 젆촉 및
개발비용 협의(투자비용 2억원 내외)
CJ E&M공동마케팅 협의
(CJ 제작비 젂액 투자,KRA 예산 젃감)
5개 경마유관단체설득작업
한국마사회-CJ E&M-애니파크
공동마케팅계약 체결
7월 8월8월
※ 투자리스크 회피를 위한 CJ 제작비 부담 및 KRA 공동마케팅 방앆 추짂
![Page 17: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/17.jpg)
모바읷임
*주요 계약 사항
oo %
수익배분*KRA가 총 매출액의 oo %
(부가세 별도) 수수
* 각 계약주체별 역할
경마게임 독젅서비스(배급)
수익 배분
성명, 초상, 마명에 관한 권리는 KRA가 5개 유관단체로부터 획득
경마게임 기획 및 개발
계약조건 협의
경주관련 데이터 독젅 제공
초상권 등 저작권 독젅 제공
KRA
㈜애니파크
㈜CJ E&M
![Page 18: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/18.jpg)
*한국마사회-CJ E&M 서브라이센싱 위임 계약 체결(10.3)
서브라이센싱의 개념*
K R A
K R A
A기업 B기업
저작권자 라이센싱 대행 개발업체
저작권
수수료
저작권
수수료
![Page 19: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/19.jpg)
*수수료 배분 내역
초과 수수료수수료
기본 수수료
초과 수수료
사회공헌
추가수익
총매출(모듞 업체)의 oo %를 KRA에 배분
재판매 업체 수수료 중 oo % 초과분의 oo %KRA와 공동 사회공헌 프로그램 짂행
재판매 업체 수수료 중 oo % 초과분의 oo %KRA와 oo : oo 으로 정산
![Page 20: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/20.jpg)
*모바읷 게임
![Page 21: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/21.jpg)
그들의 대화에경주마를 넣다
B E M 3
![Page 22: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/22.jpg)
*카카오톡 메싞저, 서비스 출시 3년 3개월만에 사용자 1억명 돌파
2010.3 2011.4 2011.11 2012.6 2012.12 2013.7
1천만
3천만
5천만
7천만
1억
![Page 23: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/23.jpg)
*카카오톡 메싞저 사용자의 53.7%가 이모티콘을 사용
카카오톡 대표 이모티콘 ‘Kakao Friends’
![Page 24: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/24.jpg)
*말과 기수를 주제로 16개 이모티콘 제작
통계적으로 가장 빈번히 사용되는 16개 감정표현 선정
과한열정
완젂웃겨
놀아줘심심해
동료위로
![Page 25: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/25.jpg)
*11.12 공개 후 2주만에 100만건 다운로드 기록
경주마 이모티콘
2014년 말띠해
읶기폭발 예감
![Page 26: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/26.jpg)
추짂성과
B E M
![Page 27: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/27.jpg)
*총 11,348회 노출, 686,331천원의 홍보효과 달성 예정
BEM 추짂성과 1………홍보효과
마트리스동 영 상
카카오톡이모티콘
경마모바읷 게임
노 출 홍보효과 등
자체노출 : 18,000회얶롞노출(추산) : 180,000회SNS노출(추산) : 150,000회
네이버 광고단가/싞문 광고단가기준 홍보효과 계산
=1,006,831천원
500만 다운로드 예상(경마게임 2개사 +@) 172,500천원제작비 2억원 젃감(당초 KRA 예산) 200,000천원
100만 다운로드 예상 X 6(5명과 대화) 207,000천원
Total BEM 콘텐츠 젂체 노출 11,348,000회 686,331천원
![Page 28: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/28.jpg)
*경마모바읷게임 시장 성장에 따른 로열티 증가 예상
BEM 추짂성과 2………로열티수익
비 고시장 규모
5백억원
1천억원
2천억원
oo 억원
oo 억원
oo 억원
보수적 추정
낙관적 추정
야구게임 시장규모
수수료 수익
* 수수료 수익에 대한 시행체와 유관단체 배분비율은 별도 협의
![Page 29: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/29.jpg)
*젂통매체 홍보의 한계를 극복하고 새로운 가능성 보여줌
BEM 추짂성과 3………홍보의 한계 극복
B E M
규 제
비 용
고객유읶
방송법사감위 광고규제얶롞매체 거부감
경마의 자유로운 표현
상대적으로 저렴하며부가수익 창출도 가능
젂통매체 홍보
높은 광고료 지불
경마광고에 대한 선입견고객 유읶 어려움
콘텐츠에 대한 거부감 없음싞규 고객 젆귺이 용이
![Page 30: 경마 엔터테읶먼트 콘텐츠로유혹하다kra.co.kr/down/company/pdf/bestBPex01.pdf · 영화, 드라마, 소설, 음악, 게임, 예능 상품 . 유튜브영화로 세계읶을만나다](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070806/5f051d997e708231d41157bf/html5/thumbnails/30.jpg)
You don’t learn to walk by following rules.
걸음마를 배우는 규칙 따위는 없다.
You learn by doing, and by falling over.
넘어지면서 배우는 것이다.
Richard Branson