지역애착도에 따른 개최효과인식이 축제 개최지 지역민의 행동의도에...

지역산업연구Ⅰ제39권 제3호Ⅰpp. 323～340

지역애착도에 따른 개최효과인식이 축제 개최지 지역민의 행동의도에 미치는 영향

15)16)17)도현래(Do, Hyun Rae)*․나상필(Na, Sang Pil)**․박정익(Park, Jung Ik)***

국문요약

최근 많은 축제들이 진행되고 있고 지역민들에게 돌아가는 보상에 대하여 지역민이 인지하고

그에 따라 행동하기 때문에 축제기획 단계부터 지역민들이 참여 할 수 있게 진행되어야할 필요가

있다. 따라서 지역주민의 애착도에 따른 지역축제개최효과 인식의 영향관계에 대하여 알아보고 그

에 따른 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아볼 필요성이 있다. 애착도, 개최효과, 행동의도

간의 영향관계를 알아본 결과 애착도는 개최효과인식과 행동의도에 영향을 미치며 개최효과인식

도 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 논문은 지역축제를 개최하는 기관이 무엇을 염

두 해두고 축제를 계획하고 진행하여야 되는지에 대하여 시사점을 제공하고 성공적인 축제를 양성

하고 참가자들의 긍정적인 반응을 증가시키기 위해 어떠한 노력을 해야 하는가에 관한 이야기 하

고자 하는데 큰 의미가 있다.

| 주제어 | 축제, 애착도, 개최효과, 행동의도

Ⅰ. 서 론

최근 각 지역들은 축제를 통해 많은 사회·문화적인 편익까지 얻고 있으며 타 축제와의

차별성을 통해 자기 지역의 축제에 더 많은 관광객들을 유치하려는 노력이 심화되고 있으

며 그에 따른 지역축제에 대한 관심도 높아지고 있는 추세이다. 따라서 효율적인 축제 진

행을 도모하기 위해 세 가지 주체요소에 대한 연구들이 하나 둘 씩 진행함에 따라 지역민

의 행동의도가 축제의 지속적인 성장에 중요한 역할을 한다는 것을 알아낼 수 있었다. 지

역 애착도에 따라서 지역민들은 축제개최의 효과에 대해서 다르게 인식 할 수 있고 또 그

에 따른 주민들의 행동 또한 바뀔 수 가 있다. 또 그 행동의도에 따라서 지역축제의 참여,

자원 봉사 등의 역할을 수행 할지에 대해 영향을 미치는 것이다. 지역사회 애착도와 축제

의 영향에 대한 연구는 꾸준히 연구되어지고 있지만 사회·문화적 영향과 지역민들의 행동

* (주저자), ㈜사과나무여행 대표이사. [email protected]** (공동저자), 경기대학교 관광대학 이벤트국제회의학과 박사과정. [email protected]*** (교신저자), 경기대학교 관광대학 이벤트국제회의학과 박사과정. [email protected]

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의도에 관한 내용은 미흡한 실정이다. 주로 경제적인 영향을 가장 많이 연구해왔으며 지

역민들의 태도에 대한 연구도 관광개발 쪽의 논문에 주로 연구되어 왔다. 따라서 지역사

회에 대한 주민들의 애착도에 따른 사회·문화적영향 인식과 그에 따른 지역민들의 행동의

도, 즉 구전의도나 참여의도에 대한 연구가 필요하다.

정명희(2003)는 우리사회가 급속하게 변화하고 있듯이 그 안에서 벌어지고 있는 축제도

형식이나 그 의미가 변화하고 있으며 지역사회에 미치는 사회·문화적인 역할과 영향도 변

화한다고 하였다. 오늘날의 축제는 다양한 테마와 목적을 가지고 개최되어지고 있으며,

그 파급효과도 다양하게 나타난다. 단순한 경제적 효과뿐 아니라 사회·문화적인 파급효과

도 크게 나타나기 때문에 그에 대한 중요성 또한 커지고 있다. 애착도에 따른 여러 가지 사

회·문화적 파급효과에 대한 인식이 때로는 주민태도에 부정적인 영향을 미칠지 긍정적인

영향을 미칠지에 대해 알아볼 필요가 있으며 최근 축제의 가장 큰 문제로 지적되는 환경

적 파급효과로 인하여 지역축제가 과연 긍정적으로만 비춰질지 지속적인 축제 발전을 위

해서 검토되어야 할 것이다. 본 논문에서는 부천이라는 지역의 특성상 자연적인 관광환경

이나 유적지를 통한 관광지보다는 소프트웨어적인 측면의 영화제, 만화제 등의 행사들이

주를 이루는 지역을 다루기 때문에 다른 지역의 전통축제나 특산품 축제들과는 다른 결과

가 예상되며 이미 문화도시의 이미지를 갖고 있기 때문에 주민들의 애착도에 따른 인식변

화가 다른 곳에 비해 적을 것으로 예상된다. 따라서 본 논문에서는 지역민들의 부천에 대

한 애착도에 따른 부천의 대표 축제인 “부천판타스틱영화제”에 개최에 사회·문화·환경적

효과에 대한 인식과 인식에 따른 지역민들의 태도, 즉 행동의도에 대해서 알아보고 선행

연구와의 차이를 통해 시사점을 도출해 보고자 한다.

Ⅱ. 이론적 배경

1. 지역사회 애착도

애착도(attachment)란 고대 프랑스어에서 파상되었으며 그 사전적 의미로서 ‘단단하게

고착시킴’, ‘감성적으로 하나가 됨’으로 해석된다(박청인, 2000). 지역사회 애착도는 지역사

회에 대한 구성원 간 상호작용을 한다는 점에서 보다 폭넓고 복잡한 개념이다. 지역사회

애착과 관련하여 Altman(1992)은 인간이 환경에 대해 각지는 생각, 신념, 지식과 같은 인지

적 요소가 행동과 통합되어 나타나는 반응이 곧 애착도라고 정의함으로써 ‘물리적 장소에

대한 친근감’, 즉 장소 애착도의 개념을 제시하고 있다. 지역 애착도가 높을수록 지역에 대

지역애착도에 따른 개최효과인식이 축제 개최지 지역민의 행동의도에 미치는 영향｜도현래 ․ 나상필 ․ 박정익 325

한 관심이 높을 것이고 지역사회 애착도는 해당지역민이 오랫동안 형성된 심리적 연대감,

지역민들 간의 상호작용 속에서 형성된다는 것이다. 강신겸(2001)은 지역사회 애착도를

‘지역사회에 대한 개인적, 또는 집단적으로 느끼는 연대감으로써 정체적, 의존성, 친분성

으로 구성되는 개념’으로 정의하였고 이후석·오민재(2014)도 인천 지역주민을 대상으로 지

역사회애착(community attachment)과 근대문화유산에 대한 인식의 관련성을 파악한 연구

(이후석, 2011a), 녹색농촌체험마을 지역주민의 지역사회 애착수준별 관광영향인식과 관

광개발에 대한태도 등의 관계를 파악한 연구(이후석, 2011b), 지역애착이 축제개최효과에

미치는 영향연구(이경모, 2015)에서 지역애착에 대한 요인을 ‘의존성, 정체성, 착근성(사회

적 친분)’ 세 요인으로 분석하여 적용하였다.

2000년대 이후 지역애착도에 대한 연구가 많이 이루어지고 있으며 애착도와 관광, 축제,

이벤트 등의 효과에 대한 영향관계 등 다양한 연구가 이루어지고 있다. 선행연구를 보면

지역사회애착도와 태도는 상호 관련이 높은 것으로 나타났다. 또 지역에 대한 애착이 높

을수록 관광영향에 대한 인식은 긍정적이었다(Jurowski et al. 1997). 강신겸(2001)의 연구에

서도 지역민의 애착도가 강할수록 관광개발에 긍정적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.

선행연구를 종합해보면 연구대상, 지역 특성에 따라 다양한 결과들이 도출되고 있다. 따

라서 부천지역의 국제 판타스틱 영화제의 애착도에 대한 여러 변수의 영향관계의 검증이

필요하다고 본다. 본 연구에서는 강신겸(2001), 노원구(2008), 이후석·오민재(2014) 등의 애

착도 연구에서 사용한 측정항목을 기준으로 정체성, 의존성, 친분성 3개 항목으로 구성하

였다.

2. 축제 개최효과인식

축제의 개최효과 인식에 대한 이론적 배경은 관광 분야에서 찾을 수 있다. 이는 관광으

로 인해 발생되는 연구가 대부분 이였다는 것을 뜻하며 최근 들어 축제분야에 대한 지역

주민들이 지각하고 있는 관광의 영향에 대한 연구가 활발해지면서 축제 분야에 적용하고

있다는 것을 알 수가 있다(정현영, 2001). 관광영향에 대해서 살펴보면 각 연구자의 관점에

따라 다르게 나타날 수 있다. 이경모(2003)는 세 개의 범주 즉 경제적, 사회·문화적, 환경·문

화적 영향으로 분류하였고, 이경모(2015)는 경제적, 물리·환경적, 사회문화적 효과를 다시

긍정적, 부정적으로 분류하여 영향을 측정하였다. 이 외에도 교육적 영향을 추가하여 분

류한 경우도 있다(김철원·이태숙 2010). 축제 개최효과는 또 긍정적 영향과 부정적 영향으

로 분류할 수 있는데 본 논문에서는 긍정적 개최효과만을 갖고 연구를 진행하였다.

축제의 영향은 유·무형의 모든 긍정적인 결과들이다. 그리고 ‘개최효과 인식’은 피관광

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대상인 지역주민들이 받아들이는 축제현상의 결과들로 축제영향에 대한 주관적 판단에

따르는 상대적 개념이라고 할 수 있다(정현영, 2001). 우리나라의 경우 관광영향지각에 대

한 연구는 많이 진행되어 왔으나 축제 영향 지각에 대해서는 관광의 경우보다 적은 것은

사실이다. 또 주로 경제적 효과분석에 치중해왔기 때문에 본 연구는 기존의 연구들을 바

탕으로 여러 가지 영향중 사회·문화적영향과 환경적 영향 지각에 대해 중점적으로 연구하

고자 한다.

3. 행동의도

행동의도는 축제에 대한 재방문가능성이 있거나 또는 다른 사람들에게 해당축제의 우

수성을 자발적으로 추천할 가능성이 높은 상태를 의미한다(서경도·이정은, 2013). 또 행동

의도를 만족과 추천의사 및 재방문의도로 나타낼 수 있다(농어촌관광연구, 2009). 추천의

사의 경우 축제에서의 경험을 단순히 긍정의 내용으로 전달하는 다소 소극적인 행동이며,

방문을 적극 권유하거나 추천하는 등의 적극적인 의도로 나타날 수 있다. 행동의도는 소

비자 행동에 대한 예측요인이라는 측면에서 중요하며, 이는 목적을 달성하기 위한 실행계

획으로 간주 할 수 있다(Zeithml, V. A, Berry & Parasuraman, 1996). 선행연구를 살펴보면 윤

지현, 이환봉(2008)은 관광으로 인한 지역 혜택에 따른 긍정적인 인지는 따른 긍정적인 언

동을 하는 행위, 즉 행동의도에 긍정적인 영향을 미친다고 하였다. 김보경(2013)은 지역주

민의 주민참여, 개최지지 에 따라 행동의도, 재참가 의도 및 구전의도에 영향을 미친다고

하였고 장록기, 원철식, 박헌진(2015), 권미영(2013), 권미영, 고호석, 양진연(2014) 등도 행

동의도를 재방문, 긍정적구전의도, 추천으로 요인을 나누어 연구하였다. 따라서 본 논문

에서의 행동의도는 구전의도와 참여의도로 정의하며 애착도와 축제개최효과와의 영향관

계에 대해서 알아보고자 한다.

Ⅲ. 연구설계

1. 연구의 모형과 가설설정

본 연구는 부천시 지역민들을 대상으로 지역애착도에 따른 축제개최효과 인식과 그에

따른 지역민들의 태도, 즉 개최지지에 대해서 알아보고자 한다.


<그림 1> 연구모형

연구가설 모형은 다음과 같다.

H-1. 지역애착도는 축제개최효과인식에 영향을 미칠 것이다.

H-2. 축제개최효과인식은 행동의도에 영향을 미칠 것이다.

H-3. 지역애착도는 행동의도에 영향을 미칠 것이다.

2. 변수 간 관계

1) 애착도에 따른 축제개최효과인식과 행동의도와의 관계

서경도·이정은(2013)은 관광목적지의 애착이 행동의도간의 유의한 영향을 미친다고 하

였고 이후석·오민재(2014)의 연구에서는 스포츠 이벤트 개최에 대한 지역애착이 관광영향

인식(긍정, 부정)에 유의한 영향을 미치고 행동의도에 긍정적인 영향을 보이는 것으로 나

타났으며, 윤지현·이환봉(2008)은 지역사회 애착도가 관광혜택에 미치는 영향관계를 확인

한 결과 유의한 영향을 미치는 것으로 보았고 긍정적인 행동의도에 영향을 미치는 것으로

나타났다. Jurowski et al.(1997)은 지역에 대한 애착이 높은 주민일수록 사회·문화적 영향인

식에 대해 긍정적, 환경적 영향에 대해서는 부정적인 영향을 미친다고 하였다. 김유미

(2007)의 연구에서는 지역사회의 애착도가 축제의 사회·문화적 영향지각에 영향을 미치는

것으로 나타났고 애착도가 행동의도에 영항을 미치는 것으로 나타났다. 오정학·윤유식

(2009)의 연구결과 지역애착심은 관광의 효과인식에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타

났으며 김보경(2014)과 노윤구(2006)는 축제가 지역사회에 미치는 영향을 경제적, 사회문

화적, 환경적으로 보고 애착도에 따른 개최영향과 지역민태도에 대해 연구 하였다. 고승

익(2008)은 지역축제 영향인식을 경제 사회 문화적 3가지로 나누고 애착도에 따른 영향관

계를 연구한 결과 유의한 영향관계가 있다고 하였다.

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이론변수 측정변수 문항수 선행연구 측정척도

애착도

의존성 4 김보경(2013), 이후석(2004), Gu &

Ryan(2008), 윤지현(2008), 오정학⋅윤유식

(2009), 김유미

(2007), 노윤구(2006),

강신겸(2001),

5점 리커트

척도

접근성 4

친분성 4

축제개최성과

사회적 4서원석⋅이민재(2013), 권현택(2011), 고민규

⋅김남조(2008), 노윤구(2006), 송기현(2006),

김정숙(2004), 정명희(2003), 강신겸(2001),

Andereck, K. L(2005), Altman, I(1992)

한국문화정책개발원(2005)

문화적 4

환경적 4

2) 축제개최효과인식과 행동의도와의 관계

Andereck et. al(2005), Gu and Ryan(2008), Snezana and Lidija(2012)의 선행연구의 결과를 살펴

보면, 이벤트의 개최 영향은 지역주민의 행동의도를 결정하는데 중요한 영향을 미치고 있

다고 하였고 김보경(2014)은 컨벤션 개최의 사회, 문화, 환경적 편익이 지역주민의 행동의

도에 직·간접적인 영향을 준다고 하였다. 최영덕(2014)은 농촌체험마을의 경제적, 사회적,

문화적 가치가 행동의도에 영향을 미친다고 하였다. 윤지환·이환봉(2008)은 관광으로 인

한 혜택을 지역민이 인지할수록 지역민의 태도에 긍적적인 영향을 미치고 그 태도는 다시

행동을 유발하는 긍정적이거나 부정적인 의도에 영향을 미친다고 하였다, 이후석·오민재

(2014)의 연구에서는 관광영향인식의 긍정적인 사회, 문화, 환경적 효과가 지역민의 행동

의도에 영향을 미친다고 하였다. 노윤구(2006)는 축제가 지역에 미치는 영향관계에 대한

지역민의 태도에 대해 연구한 결과 행동의도에 긍정적인영향을 미친다고 하였다. Yasarata,

Altinay, Burns and Okumus(2010)는 지역주민은 관광산업에 대한 지각된 편익과 효과를 토대

로 긍정적인 태도를 형성한다고 하여 행동한다고 하였다. 또 고동완(1998)은 지역주민의

지각된 관광영향이 지역민의 태도와 연결된다고 하였다.

3. 설문지 구성 및 연구방법

1) 설문지 구성

설문지는 4가지 영역으로 구성되었으며 애착도 12문항, 편익 12문항 행동의도 4문항, 인

구통계적 특성 5문항으로 총 33개 문항으로 구성되었으며 설문지는 내용은 <표 1>과 같다.

<표 1> 설문문항의 구성


이론변수 측정변수 문항수 선행연구 측정척도

행동의도구전의도

참여의도4

김민정(2014), 김보경(2014), 권혁택(2011), 김

경희(2009), 김주연(2009),

노윤구(2006),

김남조·조광익(2002),

인구통계학적

특성5 성별, 연령, 교육정도, 연소득, 직업 등 명목척도

2) 분석방법

자료수집은 2015년 8월 16일부터 ~25일까지 총 9일간 부천 판타스틱영화제가 열리는

부천시 전역에서 이루어 졌으며 총 350부의 설문지를 배포하여 이중 301부의 유효 표본을

확보하여 분석하였다. 수집된 자료는 데이터코딩과 크리닝을 과정을 거쳐, SPSS 18 통계

패키지를 이용하여 분석하였고 분석방법으로는 빈도분석을 비롯하여, 신뢰도분석과 변

수들의 타당성 분석을 위하여 요인분석을 실행하였다. 각 요인의 상관관계 및 모형의 적

합도는 회귀분석을 실행하였고 다중공선성을 통해 모형의 적합도를 판단하였다.

Ⅳ. 분석결과

1. 인구통계학적 특성

본 연구의 주요 연구대상자의 특성을 파악하기 위해 총 응답자 301명을 대상으로 빈도

분석을 실시하였는데 그 결과는 <표 2>와 같다. 분석결과 학생들이 56.8%로 가장 많은 비

율을 차지하였고 40대 이하의 비율이 80%이상을 차지하며 판타스틱영화제의 주 고객층

이 40대 이하라는 것을 짐작 할 수 있다. 그래도 40대 이상의 비율이 20% 정도를 차지하여

전 연령대가 참여하는 축제라고 볼 수 있다.

330 지역산업연구｜제39권 제3호｜2016.8

구분 문항요인

적재량

고유값/

분산설명력

항목제거시신뢰계수

요인별 신뢰계수

지역애

착도

정체성1. 나는 부천에 사는 것을 자랑스럽게 생각한다.

2. 부천은 나에게 특별하게 의미있는 지역이다.

.905

.875

1.852

/

20.581

- .888

의존성

1. 다른 어떤 지역보다 부천이 좋다.

2. 부천은 나에게 살기 좋은 지역이다.

3. 나의 생활 중 많은 부분이 부천에서 이뤄진다.

.855

.883

.780

2.455

/

27.279

.851

.765

.855

.876

<표 3> 애착도의 신뢰도 및 타당성 분석

구분 수 % 구분 수 %

성 남자

여자

187

114

62.1

37.9

직업

사무, 관리직

서비스직

생산기술직

공무원

전문직

자영업

전업주부

학생

기타

23

20

13

11

24

6

20

171

13

7.6

6.6

4.3

3.7

8.0

2.0

6.6

56.8

7.1

학력

고졸이하

대학재학

대학졸업

대학원졸

81

112

99

9

26.9

37.2

32.9

3.0

연령

20세 미만

20~29세

30~39세

40~49세

50세 이상

60

122

60

41

18

19.9

40.5

19.9

13.6

6.0

월평균소

득

100만원 이하

101-200 만원

201-300 만원

300-401 만원

401-501 만원

501-600 만원

601만원 이상

12

8

45

96

57

68

12

4.0

2.7

15.0

31.9

18.9

22.6

4.0

계 계 301 100

<표 2> 조사대상자의 특성

2. 신뢰도 분석과 타당성 분석

요인분석과 신뢰도 분석을 통하여 애착도, 개최효과, 태도를 분석한 결과 내용은 <표

3>와 같다. 애착도에서는 정체성 문항의 1,2가 제거되었고 의존성은 4가 제거 되었다. 요

인적재량은 0.6이상으로 알맞게 나타났고 KMO값은 .774로 나타났고 총분산 설명력은

76%로 나타났다. 요인별 신뢰계수는 정체성 .889, 의존성 .876, 친분성 .809로 높게 나타났

으며 항목 제거시 신뢰계수가 높은 경우가 친분성 1요인에서 보였으나 작성자가 보기에

꼭 필요한 문항이기 때문에 삭제하지 않았다.


구분 문항요인

적재량

고유값/

분산설명력

항목제거시신뢰계수


친분성

1. 부천에는 나와 가깝게 지내는 사람들이 많다.

2. 각종 모임을 주로 부천에서 한다.

3. 나는 사회적 활동(종교, 여가, 봉사 등)은 대부

분 부천에서 한다.

4. 나는 부천에 거주하는 주변인들과 친분관계를

유지한다.

.681

.835

.802

.781

2.551

/

28.342

.832

.725

.728

.751

.809

KMO=.774 총분산설명력= 76.202

Bartlett의 구형성검증 : 1435.342 df=36 p=.000

다음 개최효과의 분석결과를 보면 사회적 효과와 문화적 효과, 환경적 효과에 요인이

하나씩 삭제되었다. 요인적재량은 0.6이상으로 적당하게 나왔으며 신뢰계수 또한 0.8이상

으로 적절하게 나온 것을 볼 수 있다. 그러나 항목제거시 크롬바 알파값이 높은 것이 있지

만 논문의 설명력을 위해 제거하지 않았다. KMO값은 .932로 높게 나왔으며 총분산설명력

은 65%의 결과를 나타내었다.

구분 문항요인

적재량

고유값/

분산 설명력

항목제거시

신뢰계수


개최

효과

사회적

1.지역이미지가 향상되었다.

2.지역에 대한 애향심이 높아진다.

3.지역에 대한 자부심이 생긴다.

.791

.841

.648

2.258

/

25.086

.788

.774

.908

.875

문화적

1.지역문화에 대한 자긍심을 갖게 되었다.

2.지역문화에 대한 인식이 변화하였다.

3.지역문화 이벤트에 지역민이 적극 참여하게 되었다.

.893

.872

.650

2.407

/

26.744

.666

.672

.834

.798

환경적

1.지역 내 관광자원의 보존에 도움이 되었다.

2.지역 내 교통문제(체증 등)가 개선되었다.

3.지역환경(대기,수질등)이 양호해졌다.

.792

.889

.927

2.438

/

27.089

.906

.778

.752

.873

KMO=.932 총분산설명력=65.747


<표 4> 개최효과의 신뢰도 및 타당성 분석

행동의도의 분석결과 역시 요인적재량이 평균 0.8이상으로 높게 나타났으며 신뢰계수

도 .789로 적절하게 나타난 것을 볼 수 있다. 내용은 <표 5> 와 같다. 항목 제거시 1번 항목

이 .841로 높게 나타났지만 문항의 필요성으로 인해 제거하지 않았다.

332 지역산업연구｜제39권 제3호｜2016.8

구분 문항요인

적재량

고유값/

분산설명력

항목제거시

신뢰계수


행동

의도

구전/

참여의

도

1.주변인들에게 긍정적으로 이야기하고 싶다.

2. 지인들에게 적극적으로 추천하고 싶다.

3. 나는 다른 영화제보다 이 영화제는 반드시 참

가할 것이다.

4. 나는 앞으로도 이영화제는 꼭 참가할 것이다.

.667

.848

.900

.799

2.613

/

65.331

.841

.744

.705

.781

.818

KMO=.729 총분산설명력=65.331


<표 5> 행동의도의 신뢰도 및 타당성 분석

종속변수독립변수

비표준화계수표준화베타 T P 공차 VIF

B 표준오차

사회적

(상수) 1.096 .215 5.101 .000

정체성 .030 .043 .037 .682 .496 .756 1.322

의존성 .329 .054 .360 6.136 .000 .654 1.528

친분성 .342 .062 .293 5.519 .000 .801 1.248

R²=.329 수정된 R²=.323 F=48.645*** D-W: 1.908

3. 가설 검증

오차항의 자기상관성 여부를 검증하기 위해 널리 사용되는 Durbin-Watson은 2에 가까울

수록 오차항의 상관성이 없는 것으로 판명 되는데 모든 분석결과 2에 근접하여 잔차들 간

에 상관관계가 없는 것으로 판단되어 이에 회귀모형이 적합하다고 해석할 수 있다. 그리

고 또 공차한계는 모두 0.1보다 크고 종속변인에 대한 모델 간의 강한 상관관계를 파악하

는 분산팽창요인(VIF)은 1.0보다 크기 때문에 독립변수의 다중공선성에는 문제가 없는 것

으로 나타났다. 분석결과 전반적으로 유의한 영향을 미쳤지만 정체성은 사회, 문화적효과

인식에 유의한 영향을 미치지 못하였고 의존성은 환경적 효과인식에 영향을 미치지 못하

였다. 내용은 <표6>과 같다

<표 6> 애착도와 개최효과인식과의 영향관계

***p<0.01 **p<0.05




B 표준오차

문화적

(상수) 1.139 .211 5.393 .000

정체성 .070 .043 .093 1.653 .099 .756 1.322

의존성 .145 .053 .166 2.746 .006 .654 1.528

친분성 .441 .061 .397 7.243 .000 .801 1.248

R²=.287 수정된 R²=.280 F=39.797*** D-W: 1.996



B 표준오차

환경적

(상수) 1.758 .315 5.574 .000

정체성 .224 .064 .225 3.520 .000 .756 1.322

의존성 -.156 .079 -.137 -1.989 .048 .654 1.528

친분성 .312 .091 .213 3.436 .001 .801 1.248

R²=.329 수정된 R²=.323 F=48.645*** D-W: 1.908



B 표준오차

행동의도

(상수) 1.241 .173 7.189 .000

사회적 .394 .057 .416 6.873 .000 .542 1.844

문화적 .306 .063 .308 4.871 .000 .496 2.017

환경적 -.056 .037 -.074 -1.521 .129 .842 1.188

R²=.411 수정된 R²=.405 F=69.085*** D-W: 1.981

개최성과와 행동의도의 영항관계를 보면 환경적효과 인식만 행동의도에 영향을 미치

지 않는 것으로 나타났고 수정된 R²값은 .405로 높게 나타났다.

<표 7> 개최성과와 행동의도의 영향관계

***p<0.01 **p<0.05

애착도와 행동의도의 영향관계는 정체성을 제외한 의존성과 친분성이 행동의도에 영

향을 미치는 것으로 나타났으며 수정된 R²값 또한 .459로 높게 나타났다. 결과는 <표8>과

같다.

334 지역산업연구｜제39권 제3호｜2016.8



B 표준오차

행동의도

(상수) .680 .182 3.734 .000

정체성 .024 .037 .032 .665 .506 .756 1.322

의존성 .186 .045 .215 4.088 .000 .654 1.528

친분성 .603 .052 .545 11.493 .000 .801 1.248

R²=.464 수정된 R²=.459 F=85.794*** D-W: 2.084

<표 8> 애착도와 행동의도의 영향관계

***p<0.01 **p<0.05

Ⅴ. 결 론

최근 들어 지역민의 애착도, 지역축제의 개최효과인식 그리고 행동의도에 대한 연구가

증가하고 있다. 그 이유는 축제라는 자체가 그 지역을 나타내고 특별함을 표현해 낼 수 있

으며 그에 따라 지역민의 자긍심 및 애착도에 영향을 미치며 그에 따라 지역민이 참여하

거나 서포터를 하는 등의 비즈니스센터 등이 건립되고 있기도 하다. 따라서 지역민의 의

견과 태도, 그리고 이에 관련된 요인들은 축제의 시작부터 실행까지 중요하게 고려되어야

하며 축제의 효과에 대한 부분이 어느 정도 지역에 환원되어야 할 필요가 있으며 이러한

시각에서 연구된 본 연구의 실증분석결과 다음과 같은 시사점이 있다.

첫째, 전반적으로 지역사회 애착도는 개최효과에 대하여 인식에 영향을 주었으며 행동

의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 허나 애착도 중 정체성은 사회적, 문화

적 인식에 유의하지 않은 것으로 나타났으며 의존성은 환경적 인식에 유의하지 않는 것으

로 나타났다. 또한 정체성은 행동의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 같은 요인

을 갖고 연구를 하여도 각각의 논문 대상과 환경에 따라 그 결과는 다르게 나타나며(윤지

현·이환봉, 2008) 부천시의 경우 이미 많은 문화사업 및 시설로 인해 포화상태에 있으며 더

이상의 문화적인 이미지나 효과에 따라 주민들의 인식변화가 무뎌질 수밖에 없다. 따라서

부천시민이라는 정체성이 축제에 대한 관심과 직접적으로 연결되지 않을 수 있다. 지역에

대한 애착이 높을수록 긍정적인 인지 및 행동의도를 보이게 되지만 시민의식의 향상으로

단순히 애착이 있다고 해서 축제개최효과를 느끼는 것이 아니라 좀 더 냉정하게 지역축제

에 대한 인식을 하고 있음을 알 수 있으며 교통체증, 환경오염 등과 같은 부정적인 요소들

또한 애착도가 있다고 하더라도 긍정적으로만 보지 않는다는 결과가 도출되었다. 따라서

본 논문의 결과는 일반적인 다른 논문들의 결과와는 다르게 애착도의 정체성부분이 사회,


문화적인 효과에 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 이 부분은 지속적인 문화행사나 축제

등이 개최되고 주민들의 의식수준이 높아졌을 때 나타나는 현상으로 이해 할 수 있다. 그

러므로 지역에서 축제를 개최하는 것은 기본적인 구색 맞추기가 아니라 체계적이고 주최,

주민, 관광객들을 같이 수렴할 수 있는 목적과 구실이 있는 축제를 개최하려고 노력해야

하겠다.

둘째, 개최효과에 대한 인식은 주민들의 행동의도에 유의한 영향을 미치고 있다. 즉 개

최효과에 대해 알고 있음에 따라서 주민들은 주변인들에게 축제를 홍보하거나 아니면 친

인척들과 함께 축제를 참여할 수 있음을 보여준다. 사회적, 문화적 효과인식에 따라서 구

전의도나 참여의도 같은 행동의도에 영향을 미치는 것과 달리 환경적 효과 인식은 행동의

도에 긍정적인 영향을 미치지 못하였다. 이는 축제 개최에 따른 환경적 변화에 대한 인식

이 긍정적인 부분보다는 부정적인 부분으로 인식하고 있음을 시사한다. 이는 부천시의 특

성 및 축제의 특성상 환경보존, 문화재보존 등과는 거리가 있으며 좁은 지역에서 이루어

지는 대규모 축제이기 때문에 교통 환경이나 숙박문제 등 시설에 관련한 인식이 부정적인

문제를 야기하였기 때문에 영향력이 적게 나왔다고 판단된다. 이러한 결과를 토대로 성공

적인 지역축제를 개최를 위한 지역민의 지지는 지역민의 삶의 질 개선이라는 대전제 아래

에서 지역의 특성을 고려하고 어떻게 부정적 영향을 최소화하고 긍정적 영향을 극대화 하

느냐에 달려 있다고 볼 수 있다.

이제는 단순히 경제적, 사회적, 문화적 효과만을 위해 축제를 한다고 보기 보다는 그 지

역의 정체성을 표출하고 좀 더 심리적인 지역민의 만족을 이끌어 내야만 성공적인 축제라

고 할 수 있다. 이러한 관점에서 본다면 본 연구의 의의는 다음과 같다. 첫째, 본 연구의 대

상인 부천 국제 판타스틱영화제는 부천을 대표하는 축제이기 때문에 주민들의 개최효과

에 대한 인식 및 개최지지에 대한 조사가 통하여 좀 더 나은 방향의 축제방향을 선택할 필

요가 있었다. 둘째, 축제 개최에 대한 부천 지역민의 행동의도에 영향을 미치는 요인과 주

민들이 지각하는 축제개최효과에 대한 세부적 사항을 도출하였으며, 셋째, 애착도 및 개

최효과에 대한 인식이 지역민 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 넷째, 이

를 토대로 부천지역 시민들의 의견을 반영할 수 있는 부분에 대한 모색이 가능하고 향후

축제 집행위원 및 관련 집단에게 유용한 정보와 성공적인 축제개최의 발전방안을 제시하

였다. 다섯째, 단순히 지역축제의 개념보다는 본 논문의 부천판타스틱영화제는 소프트웨

어를 중심으로 한 도시형 축제로서 기존 선행연구와는 다른 결과를 도출해 낸 것에 대해

의의가 있으며 앞으로의 축제에 대한 시민들의 의식은 점점 높아져서 성공적인 축제를 개

최하는 것은 점점 많은 노력이 필요할 것을 시사 한 것 이라고 볼 수 있다.

본 연구를 통해 설정된 연구모형은 부천시청 및 영화제 관계자들에게 성공적인 축제

336 지역산업연구｜제39권 제3호｜2016.8

개최를 위한 평가지침을 제공할 것으로 보인다. 그 이유로 지역민들의 애착도 및 개최효

과에 대한 인식은 판타스틱 영화제를 개최함으로써 부천 주민들에게 돌아가는 각종의 편

익들과 심리적인 보상에 대해 시민들이 알 필요가 있으며 지역민의 혜택에 대한 정보를

사전에 제공하는 내부 마케팅 계획을 수립해야하며 지역민들이 적극적으로 참여할 수 있

는 시스템 또한 만들어야겠다. 추후 지역민이 함께 만들어가는 부천문화축제의 대표로써

많은 편익을 함께 창출하고 나눌 수 있는 제도와 방안 또한 마련하고 환경적 부분에 대한

부족한 인식이나 부정적인 문제에 대한 대비책 또한 필요하다.

본 연구는 다음과 같은 한계점을 갖는다. 첫째, 부천 국제판타스틱 영화제를 대상으로

개최지인 부천지역 주민만을 연구 대상으로 하였기에 지역축제에 대한 지역주민의 인식

전체를 대표하기에는 한계가 있다. 둘째, 행동의도와 관련한 변수의 경우 해당 축제에 대

해 먼저 형성된 이미지 및 태도가 본 연구의 결과에 영향을 미쳤을 가능성을 배제할 수 없

다. 마지막으로 연구대상의 소득액이나 직업, 나이 등의 인구통계학적 차이에 따라 축제

를 대하는 태도 등이 달라질 수 있으므로 연구 결과는 다소 다른 결과를 나타낼 수 있다. 따

라서 향후에는 다양한 지역축제에 대한 지연주민의 인식을 비교 연구하는 것이 필요할 것

으로 판단된다.

이런 한계점에도 불구하고 이번 지역애착도에 따른 개최효과인식이 지역민의 행동의

도에 미치는 영향에 대한 연구는 앞으로 지역축제 개최 시 중요한 요소 중 하나인 지역주

민에 대한 연구로 의의를 가지며, 본 연구 결과는 앞으로 성공적 지역 축제 개최 및 운영에

대한 방안을 제시하는 기초 자료로써 활용될 수 있을 것으로 생각된다.

￭ 논문투고일 ￭ 논문 최종심사일 ￭ 논문게재확정일

2016. 06. 262016. 08. 022016. 08. 24


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ABSTRACT

Behavior intention of the local people, Festival hold effective recognition and Local Community Attachment

18)19)20)Do, Hyun Rae* · Na, Sang Pil** · Park, Jung Ik***

Regional festivals are not only an important asset but it is also a stepping stone in strengthening

the relationships among people of the community. To maintain such festival participation from the

locals, which is essential, their participation is encouraged. In another words to attract participation

and from a positive perception of the festival, interest and attachment for the community people is

known as a significant factor. Study on community attachment and perception of impacts in festival

is constantly being performed. But in detail, Impact on the behavior intention of the local people,

Festival hold effective recognition of Local Community Attachment, and the relations between the

participation of festivals in insufficient. So a study defining the connection between the people's

attachment towards the community, the perception on the effect of Festival, and Local people

behavior intention. This study aims to figure out the connection between community attachment, the

perception on the effect of Festival , and the Local peoples attitude. in this period of the local

government system share each region holds festivals as a way of regional development, this study has

great meaning by offering ideas in which to increase the people's positive perception and participation

for the continuation and development of festivals.

｜Key words｜Festival, Local Community Attachment, Effect, behavior intention

* President, AppleTreeTour Corp. [email protected]** Resercher, Event Convention Institute of Kyung ki University, [email protected] *** Resercher, Event Convention Institute of Kyung ki University, [email protected]

340 지역산업연구｜제39권 제3호｜2016.8

1. 주저자

도현래(Do, Hyun Rae) : [email protected]

(주)사과나무여행 대표이사이며, 경남대학교 관광학부 겸임조교수이다. 경

기대학교 일반대학원 이벤트국제회의학과에서 박사과정을 수료하였으며,

주요연구 관심분야는 여행사, 관광경영, 국제회의, 축제 이다.

2. 공동저자

나상필(Na, Sang Pil) : [email protected]

현재 아세아항공전문학교 국제호텔관광계열 학과장이며, 하나투어 하나샵

자문위원으로 활동 중이며 경기대학교 일반대학원 이벤트국제회의학과 박

사과정 수료하였다. 관심분야는 크루즈, 호텔, 여행사이다.

3. 교신저자

박정익(Park, Jung Ik) : [email protected]

현재 한국문화관광연구원 문화산업실 연구원이며, 경기대학교 일반대학

원 이벤트국제회의학과에서 박사과정을 수료하였으며, 주요연구 관심분

야는 축제, 크루즈, 여가관광이다.

지역애착도에 따른 개최효과인식이 축제 개최지 지역민의 행동의도에...

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