디지털 케이블 vod 매체 제안서 -...

디지털 케이블 VOD매체 제안서

2

VOD 광고 효과

3

VOD 광고 상품 안내

4

리포팅

+

APPENDIX

Contents

1

미디어환경과 케이블TV VOD

03

1.미디어환경과 케이블TV VOD

매체 별 일평균 이용시간(전체응답자 기준)

현재는 TV 플랫폼의 매체 이용 시간이 가장 높으며

모바일의 비중이 21.9% ⇨ 25.7%로 성장하고 있다.

TV 플랫폼 내 시청자 행태 변화실시간 시청에서 원하는 시간에 영상을 시청할 수 있는

VOD 방식으로 시청자들의 시청형태가 변화하고 있다.

출처 : KT 경제경영연구소 정량/정성 조사, 2013년 5월, 2014년 11월출처 : 정보통신정책연구원 (KISDI) ‘2015년 미디어보유와 이용행태 변화’

실시간 VOD/P2P매체 이용 비중 이용 방식 변화

2013

44.3%

55.7% 54.3%

2014

45.7%

1.4%

(N=12,000)

2013 2014 2015

13.4%

47.6%

17.1%

21.9%

12.1%

48.5%

15.6%

23.9%

10.4%

48.6%

15.3%

25.7%

종이매체 TV 컴퓨터 전화기

04


가장 피하고 싶은 매체 광고는?

TV VOD는 지상파TV 다음으로 매력적인 광고 매체를 보유하고 있다.

케이블/종편 TV광고

TV VOD광고

지상파TV 광고

인터넷광고

모바일광고

모바일 광고 인터넷 광고 케이블/종편 TV광고 IPTV(VOD) 광고 지상파TV 광고

※ 출처 : 한국방송광고진흥공사 ‘2015년 6차 프로그램몰입도(PEI) 보고서’

28.5

14.

6 7.5

24.1 25.4

31.4

14.6

6.9

18.1 29.1

26.9

16.7

6.0

22.6 27.7

26.1

16.2

6.1 30.1

11.7

8.5 32.4

10.8 1

3.0

25.9 25.7

25.9 23.8

24.7 19.1

전체 10대 20대 30대 40대 50대

(Base: 전체 응답자, n=7,693)

05


2015년 VOD 시청 인구는 전년 比 255만 증가한 2,020만 명P2P, 모바일 VOD 이용자 제외한 데이터로,

실제 전체 VOD 이용 인구는 더 많을 것으로 추정된다.

VOD 매출 연평균 성장률(CAGR) 41%라이프스타일의 변화로 인해 본방을 사수하지 않는

시대가 되어, VOD시장은 지속 성장하고 있다.

(단위:만명)디지털방송가입자 (단위:억원)TV VOD 매출 현황

출처 : 미래부, 한국정보통신진흥협회, 한국전자정보통신산업진흥회 '2016년 4월 ICT주요품목동향조사‘, 정보통신정책연구원 (KISDI)

2011 2012 2013 2014 2015

900 1,145 1,428 1,765 2,020

2011 2012 2013 2014 2015

1,599 2,660 4,000 5,770 6,300

06


(단위:만명)디지털케이블TV 가입자

2011 2012 2013 2014 2015

411 505 601 680 724

케이블TV Digital 가입자 724만명최근 아날로그 ⇨ 디지털 전환으로

지속 증가될 전망이다.

전국 Coverage 가입자 분포 현황케이블 TV(SO)는 서울, 경기, 인천 등 수도권

360만(50%)의 가입자를 보유하고 있다.

출처 : CVOD 내부자료

충남27만

경기181만

서울182만 강원

24만

경북91만

경남130만

전남27만

전북17만

제주8만

충북18만

07

광고 시청 이탈율이 낮아 몰입도가 높다실시간 방송 대비 높은 광고 효과(재핑 불가)

2. VOD 광고 효과

케이블TV VOD

AD

실시간 방송

AD

Pre-Roll AD

Program

Program

VOD 선택 광고 광고

광고 광고 광고

타 채널 시청 · 광고회피

08

실시간 방송 대비 회상률과 재인율이 높다주목과 몰입이 효과적!

출처 : 한국심리학회지(2013), ‘VOD광고와 실시간 방송광고 효과비교’, 광고주협회(2010), ‘IPTV 광고효과 조사 결과 보고서’


얼마나 기억하나 VOD광고기존 CM YES주목과 몰입

60.8%

66.4%기존

TV광고보다 몰입이 효과적

기존 TV광고보다

주목도가 높음

8.6% 39.9%회상률 재인율

26.4% 67.8%

4.7배

2.5배

09

선택 :18~20시

원하는 시간대는 물론 지역과 프로그램까지정교한 타겟팅으로 최고의 솔루션 제공

시간대 타겟팅 프로그램 타겟팅 지역 타겟팅

선택 : 무한도전 선택 :경기도


10

3. VOD AD 상품 안내

보너스 정책

케이블TV VOD광고

기간 보너스3개월 6개월 12개월

* 금액 및 기간 보너스 중복적용 불가

(중복 시 더 높은 보너스율 선택)

* 보너스 및 할증은 전체 노출횟수 기준으로 적용

* 연간광고주는 1년 계약 확인 必

10% 20% 30%

금액 보너스3,000만 원 이상 5,000만 원 이상 8,000만 원 이상

20% 30% 40%

연간광고주금액 보너스

연 2.4억 이상 연 3.6억 이상 연 4.8억 이상 연 6.0억 이상35% 40% 45% 50%

전체지역, 전체 컨텐츠에 노출되는 Basic 상품

최소청약금액 : 1,000만원

소재길이기본상품

CPM HIT

15초 20,000 500,000

20초 25,000 400,000

30초 35,000 286,000

40초 45,000 223,000

60초 65,000 154,000

기본상품 타겟팅 할증콘텐츠타겟

카테고리타겟

시간타겟

주말/주중분리

지역타겟

수도권

Only 서울

광역시/도 2개

지역지정

콘텐츠지정

시간대지정

-40%

-30%

-30%

-25%

-20%

-20%

-30%

-30%

* 할증은 중복 적용되지 않음

11


애니/키즈 타겟팅 상품 성인용 VOD 타겟팅 상품

특징 및 장점Only 유료 컨텐츠 송출 ⇨ 구매력 입증된 고객 광고 시청

성인 타겟 적합 : 모텔/호텔 어플, 성인관련 제품

월기준 4천만원 까지 선착순 청약(100만 Hit)

상품 가격

ex) 1000만원/15초 소재 ⇨ 35만 Hit 보장

1000만원/30초 소재 ⇨ 20만 Hit 보장

CPM 28,600원15초 CPM 49,800원30초

컨텐츠 구매

15~30''

광고시청

19

컨텐츠 시청컨텐츠 구매

15~30''

광고시청 컨텐츠 시청

기본 상품보다 40% 저렴한 타겟팅 상품

최소 청약금액 : 100만원

소재 길이 CPM Hit

15초 12,000 834,000

20초 15,000 667,000

30초 20,000 500,000

60초 37,000 270,000

*지역 / 카테고리 / 시간 타겟팅 할증 없음

상품 가격

12

슬롯 타겟팅 상품

VOD시청


First-Slot1 Slot

Mid-Slot1-2 Slot

Last-Slot1 Slot

컨텐츠 선택 직후 송출되는 광고슬롯

첫 번째 노출되는 광고로 도달율 100%

15초 CPM 28,600원 / 30초 CPM 49,800원

First-Slot

컨텐츠 시작 직전 송출되는 광고슬롯

마지막으로 노출되는 광고로 도달율이 높음

15초 CPM 28,600원 / 30초 CPM 49,800원

Last-Slot

13

실시간 데이터를 통해 시간대, 지역별, 송출 현황은 물론 해당 광고의 Frequency, UH, Reach 등 세부정보 제공

광고주 OOO 기간 2016-09-01~ 09-30

대행사 OOO 보장노출량 2,800,000 회

영업사 OOO 최종노출량 3,071,471 회

집행금액 50,000,000원 보장CPM 17,857

브랜드 OOO 송출CPM 16,279

매체 OOO 노출달성율 109.70%

광고노출영역 일반 청약 GRP 0.42

시청가능가구 7,348,774 시청가구(UH) 919,211

Reach 12.5% Frequency 3.34

시간대별

00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

카테고리별

KBS MBC SBS CJE&M 종편 케이블 영화 교양다큐

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

기타

지역별

서울 경기 인천 대구 부산 충북 전북충남 전남강원 경북 울산경남

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

제주

4. 리포팅

14

감사합니다

(주) 케이블TV VOD 06628 서울 서초구 강남대로 51길 1(서초동, 대현블루타워 8층) | www.cablevod.co.kr

15

Appendix 큐시트 작성 예안

Campaign Brief

Cue-sheet

지역 시간대 소재 카테고리 장르 프로그램 명 노출횟수 CPM 청약금액 집행금액 서비스금액

전국 전시간 15"

TV다시보기 - 지상파 전 장르 전체 프로그램

TV다시보기 - 종편 전 장르 전체 프로그램

TV다시보기 - CJ E&M 전 장르 전체 프로그램

TV다시보기 - 영화 전 장르 전체 프로그램

TV다시보기- 교양, 다큐,스포츠, 레저,교육, 뮤직

전 장르 전체 프로그램

계보너스율

1. 광고상품(CPM: 15초=20,000원) 기준 보장노출이 이뤄지며, 광고 운영시 추가 보너스가 제공됩니다. 2. 타켓에 맞는 컨텐츠 선별 프로그램 전 광고가 편성/운영됩니다.3. 광고기간 및 보장노출에 따라 광고가 운영되며, 이에 따라 일부 프로그램의 광고 운영이 변동될 수 있습니다.

광고주 OOO 광고대행사명 OOO브랜드명 OOO 운행 초수 15초

총광고비(원,VAT별도) OOO 상품 구성(패키지) 기본

보장노출노출 횟수(View) 실집행단가(CPM)

집행 기간시작일(적용일) 종료일

기본 16.10.1 16.10.31

서비스

광고소재소재명 심의번호 초수 Target

15"

광고업종 15.미용/화장품

업종 분류 : 1.은행/증권(금융) 2.대부/저축은행 3.보험 4.교육/학원 5.게임(온오프라인) 6.애플리케이션 7.건설/건축/분양 8.관광/스포츠/레저 9.온라인몰 10.기업PR 11.백화점/마트12.전자제품 13.백색가전 14.자동차 15.미용/화장품 16.아웃도어 17.패션/의류 18.일반식품 19.음료류 20.건강보조식품 21.우유/유제품 22.커피류 23.패스트푸드(고열량/저영양) 24.영화/방송(컨텐츠) 25.공연/이벤트 26.사무 27.의약품/의약외품 28.가구 29.주류(17도미만) 30.주류(17도이상) 31.외식산업 32.관공서/캠페인 33.출판 34.완구/어린이 35.석유 99.기타

16

Appendix운영 소재 포멧

SD HD Interlaced : Progressive Stream

Type - Mpeg2 TS file

Size - 1920*1080i

Aspect ratio : 16:9

GOP – 15GOP , (IBBPBBPBBPBBPBBPI)

GOP Type - Closed GOP

Bite rate : 20M(최소)

Audio : AC-3 or Mpeg1 Layer2 (384k)

필수사항Interlaced : Progressive Stream

Type - Mpeg2 TS file

Size - 720*480

Aspect ratio : 4:3

GOP – 15GOP , (IBBPBBPBBPBBPBBPI)

GOP Type - Closed GOP

Bite rate : 8M(최소)

Audio : AC-3 or Mpeg1 Layer2 (192k)

필수사항

선택사항 VIDEO PID : 4131

AUDIO PID : 4130

PMT : 1280

Rate Control Mode - CBR

VIDEO PID : 4131

AUDIO PID : 4130

PMT : 1280

RateControl Mode - CBR

선택사항

디지털 케이블 vod 매체 제안서 -...

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