STANDORTMARKETING 4.0
Agenda
Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt
Die Kommunikationsstrategie
Botschaften und Werkzeuge
Digitalisierung // Handlungsfelder und Fragestellungen
2
STANDORTMARKETING 4.0
Ziele des Standortmarketings in Sachsen-Anhalt
• Sachsen-Anhalt als investorenfreundlichen Standort vermarkten
• Stärkung der Unternehmerkultur
• Motivation zu Existenzgründungen
• Motivation zu innovativem Handeln
• Motivation zur Vernetzung von Wirtschaft und Wissenschaft Zielgruppen
• Unternehmen im Land
• Potenzielle Investoren (weltweit)
• Existenzgründer
• Multiplikatoren (Akteure im Land, politische Entscheider, Bevölkerung/Fachkräfte, Journalisten)
3
Kommunikationsstrategie Crossmediale und onlinebasierte Kommunikation • Kommunikation von Erfolgsgeschichten und Standortvorteilen • Branchenübergreifendes Themenmarketing
• Zentrum der Kommunikation sind zielgruppenspezifische
Webseiten • Vermarktung dieser ganzheitlich im crossmedialen Mix
(Online, Print, Anzeigen, TV, Hörfunk) • „direkte“ Maßnahmen (Veranstaltungen, Wettbewerbe)
4
STANDORTMARKETING 4.0
STANDORTMARKETING 4.0
Botschaften
passgenau, zielgruppengerecht und wiedererkennbar
5
STANDORTMARKETING 4.0
Zielgruppenspezifische Websites
6
Eingangsportal
www.wirtschaft-in-sachsen-anhalt.de
Websites für Primärzielgruppen
www.investieren-in-sachsen-anhalt.de
www.unternehmen-und-gruender-in-sachsen-anhalt.de
Special Interest Websites
www.erfolgreich-in-sachsen-anhalt.de
www.logistik-sachsen-anhalt.de
www.kreativ-sachsen-anhalt.de
STANDORTMARKETING 4.0
7
www.wirtschschaft-sachsen-anhalt.de
www.investieren-in-sachsen-anhalt.de
Special Interest Webseiten
www.unternehmen-und-gründer-
sachsen-anhalt.de
STANDORTMARKETING 4.0
8
Wettbewerbe:
• AURA
• BESTFORM
• Hugo-Junkers-Preis
(E-)Publikationen:
• HIER+JETZT. Das
Impulsmagazin
• Kunstbuch
FACETTENREICH
• Publikationen zum
Innovationsstandort,
zur RIS, zu den
Zukunftsmärkten
• Newsletter,
Themendienste
• Pressemittteilungen
Klassische PR
• Großplakate
• ÖPVN-Werbung
• Anzeigen
• Radio – und TV Spots
• Editorials
• Sonderbeilagen
• Medienkooperationen
• Pressereisen
Messen,
Veranstaltungen
Marketingmaßnahmen
• Pocket-Guides
• Social Media
• Onlinemarketing
• Guerilla Maßnahmen
• Dirketmailings /
Bewerbungsmappe
• Onlinespots
STANDORTMARKETING 4.0
9
Fazit
In den vergangenen drei Jahren wurde das Standortmarketing
strategisch neu aufgebaut sowie ein zeitgemäßer
Instrumentenbaukasten entwickelt.
Jetzt gilt es, diese Instrumente einzusetzen und mit gezielten
Informationsoffensiven zielgruppen- und marktspezifischen
Herausforderungen zu begegnen.
STANDORTMARKETING 4.0
10
Digitalisierung //
Handlungsfelder im Standortmarketing
im Standortwettbewerb der Regionen Investoren akquirieren
dringend notwendige Fachkräfte im IT-Sektor für eine Karriere in
der IT-Wirtschaft Sachsen-Anhalts begeistern
STANDORTMARKETING 4.0
11
Digitalisierung //
Fragestellungen
Auf welche Standortfaktoren kommt es im digitalen Zeitalter an,
um I) Investoren zu überzeugen und II) Fachkräfte zu gewinnen
und zu halten?
Welche Faktoren müssen in Sachsen-Anhalt gestärkt werden?
Wie kann die Ausbildung von Fachkräften und der Übergang von
HS-Absolventen in die regionale Wirtschaft Sachsen-Anhalts
optimiert werden?
Welche Rolle übernehmen dabei die Hochschulen des Landes
und wie können sie gestärkt werden?
Was gehört im diesem Kontext in eine Digitale Agenda?
Vielen Dank!